última apresentação institucional bustv

1 Abril de 2010Abril de 2010

Por que investir em mídia OOH?

22Fonte: Projeto Inter-Meios

Variação do investimento em mídia Comparativo acumulado Outubro 2008 x 2007

33

Horas do dia

Fonte : Daily Life Abr-Set 2006

% d

a p

op

ula

ção

0

10

20

30

40

50

60

70

6H Meio Dia 18H Meia Noite0H

Pessoas “Fora de casa” 2006

Pessoas “Fora de Casa“ 1994

Comparativo 1994 x 2006OOH no Brasil

44

Source: Simmons Data 2007 – Adults 18-24, Nielsen: Viewing Data – Adults 18-24 Source: Simmons Data 2002 – Adults 18+, Nielsen: Viewing Data – Adults 18+

Tempo fora de casa x consumo de midia em casa

% Pop. Geral Fora de casa

% Pop. Geral Assistindo TV

Fonte: BROADSIGN Delivering The New Primetime

5

O Poder da Proximidade

COMPRAINTERNET CELULAR

OUTDOOR

RA

DIO

CINEM

A

MOMENTO DE DECISÃO

MOMENTO DE DECISÃO

Fonte: BROADSIGN Delivering The New Primetime

66Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+ (11.841.000)

Penetração da Mídia Digital OOH

OOH no Brasil

77

OOH no Brasil

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+ (11.841.000)

Televisão em ônibus

apresenta melhor

penetração na

audiência.

Penetração da Mídia Digital OOH

8

Representada por 30 milhões de pessoas, com

potencial de consumo de 620 bilhões em

compras

Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.

“...Na atualidade não há empresas que não fale com a classe C...”

9

OS SETE MITOS DA NOVA CLASSE MÉDIAAs pesquisas qualitativas desvendaram os hábitos da classe C e fizeram cairpor terra alguns pensamentos mais recorrentes a respeito deste consumidor

MITO: O principal interesse do consumidor é preço baixo

REALIDADE: Ele prefere pagar por produtos que lhe deem melhor custo-benefício – não necessariamente os mais baratos. Se errar na escolha, não tem dinheiro sobrando para comprar de novo até o outro mês.

MITO: A nova classe média restringe suas compras de supermercado apenas aos itens da cesta básica

REALIDADE: No quesito alimentação, ela dá muito valor aos alimentos de indulgência, como chocolates e bolachas recheadas porque são sinal de que existe mais dinheiro no bolso. Quando em cada dez latas de creme de leite e três em cada dez potes de sorvete são vendidos para a nova classe média.


10

MITO: Não tem dinheiro para lazer

REALIDADE: 77% das pessoas acham que o lazer, incluindo viagem, é um luxo que elas merecem. Só que o sonho de viagem da nova classe média não é sair do país, mas conhecer melhor o Brasil, em viagens para o interior ou para o litoral.

MITO: A propaganda para esse público tem de remeter aos ídolos do momento. Quanto mais conhecida e popular for a personalidade, melhor

REALIDADE: Nem sempre. Os maiores ídolos da nova classe média são pessoas próximas, geralmente pais ou amigos que se assemelhem a eles. Em relação aos famosos, fazem sucesso na propaganda para a classe média aqueles que venceram na vida por meio de esforço próprio – o consumidor sente identifica

MITO: A nova classe média quer melhorar de vida e, por isso, migrar para os melhores bairros

REALIDADE: Eles estão felizes onde vivem – sim, eles gostam da periferia. Quando alguém casa, a preferência é por morar perto de quem conhece – 42% das pessoas da nova classe média moram a menos de 200 metros de algum parente. Uma mudança de bairro representa também um trabalho maior, não só com a mudança mas também para encontrar uma vizinha para cuidar do filho ou para pegar confiança com o dono do armazém.


11

MITO: A nova classe média não é conectada à internet

REALIDADE: Com a proliferação das lan houses e o barateamento dos computadores e notebooks, a inserção é forte nos meios digitais. Cerca de 25% dos lares já têm computador próprio e 60% não só fazem uso da lan house como também dizem ser de seus pontos de encontro preferidos.

MITO: O consumidor da nova classe média não paga contas

REALIDADE: O maior índice de inadimplência por pessoa é nas classes mais altas. Para a classe C, o não pagamento significa ir para a lista negra do Serasa. Se isso acontece, ele perde crédito em todos os lugares onde compra. Por isso, não arrisca ficar na inadimplência.


12


13


1414

Bus TV Brasil

PESQUISAS - Classe CHábitos de compra

A classe C compra 4 de

Cada 10 computadores

Vendidos no país.De cada 10 linhas

de celulares no

Brasil, 4 estão nas

mão da classe C.

70% dos apartamentos e casas financiados

pela CAIXA destinam-se à classe C.

34% da classe C tem carro na garagem.

7 em cada 10 cartões de crédito emitidos são para consumidores da

classe C

Fonte: Revista VEJA - 04/2008 – 2054 edição – nº 13. – (LATIN PANEL, CETELEM, ITDDATA).

1515

Bus TV Brasil


1 em cada 5 pessoas da classe C tem computador.

1 em cada 3 pessoas da classe C possuem conta bancária

1 em cada 20 pessoas da classe C acessam internet com banda larga.

1 em cada 4 pessoas da classe C possuem cartão de crédito.

PESQUISAS - Classe CHábitos de compra

1616

CLASSE C: Bus TV Brasil

Classe A/B

15% da população com 28 milhões de

pessoas com renda familiar média de R$

2.217,00

Classe C

46% da população com 86,2 milhões de


1.062,00

Classe D/E

39% da população com 72,9 milhões de


580,00

O RECHEIO DA PIRÂMIDE....


17

Por que BUSTV?

Abril de 2010Abril de 2010

1818

Bus TV Brasil

A BUSTV é a maior rede embarcada do Brasil em

cobertura territorial e a maior rede de comunicação

audiovisual out-of-home do Barsil.

São 1800 monitores digitais instalados em 8

capitais Brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro,

Salvador, Brasília, Recife, Porto Alegre, Belo

Horizonte e Fortaleza).

Os passageiros dos ônibus que integram a rede

BUSTV assistem a uma programação interativa,

baseada em um conteúdo útil, apresentado em uma

grade diária inédita.

820

*

Equipamento de áudio instalado.

* Em São Paulo 78 ônibus possuem áudio.

19

DIFERENCIAIS

Atuação Nacional

Número de Monitores X Número de Carros

Maior reserva Técnica do setor

Programação útil e direcionada ao interesse público

92% da frota instalada possui áudio

Comunicação em movimento

Alto tempo de exposição a mídia

20

ProgramaçãoÚnica empresa de Mídia OOH com produtora e conteúdo próprios, permitindo a criação de projetos

customizados que contribuem para a aproximação do anunciante com seu público-alvo.

Revelando Brasis Boca no Trambone Hoje é dia de que? Bustv OnLine

HCTV QUIZ Nova Ortografia Horóscopo

Clima Tempo Dicas Populares Arte & Cultura Aconteceu

2121

Bus TV Brasil

14 a 56 anos14 a 56 anos

95%95%95%95%

SexoSexoPercentuPercentu

alalpor por

categoriacategoria

SexoSexoPercentuPercentu

alalpor por

categoriacategoria

Masculino

51%51%Masculino

51%51%Feminino

49%49%Feminino

49%49%

89%89%89%89%

Classe Social B e CClasse Social B e C

De R$ 500 a mais de R$

2.000

De R$ 500 a mais de R$

2.000

8ª Série aoSuperior Completo

8ª Série aoSuperior Completo

90%90%90%90%

Bom ou ExcelenteBom ou Excelente

90%90%90%90%

Trabalho, EscolaOu Lazer

Trabalho, EscolaOu Lazer

98%98%98%98%

Faixa etáriaFaixa etária Satisfação dos usuáriosSatisfação dos usuários

EscolaridadeEscolaridadeMotivos da viagemMotivos da viagem Poder aquisitivoPoder aquisitivo

PERFIL SOCIOECONÔMICO

2222

Principais Clientes

23

MAPA – São Paulo

24

Linhas da Garagem Gato PretoLinha: 917M Ana Rosa / Morro Grande 19Linha: 8300-10 Lapa / Term. Pirituba 1Linha: 938L-10 Lapa / Term. Vila Nova Cachoeirinha 7Linha: 978A-10 Metrô Barra Funda / Term. V N Cachoeirinha 11Linha: 5100 Pq. D. Pedro II / Pinheiros 1Linha: 7267 Pç. Ramos de Azevedo / Apiacas 1Linha: 7282 Pç. Ramos de Azevedo / Pq. Continental 6Linha: 8700-10 Pç. Ramos de Azevedo / Term. Campo Limpo 9Linha: 8000-10 Pç. Ramos de Azevedo / Term. Lapa 3Linha: 856R Socorro / Lapa 6Linha: 9014 Term. Lapa / Morro Grande 5

Total... 69

Linhas da Garagem ImperadorLinha: 1177 Estação da Luz / Term. AE Carvalho 3Linha: 211V Estação da Luz / Vila Paranaguá 7Linha: 234A Jd. Helena / Term. AE Carvalho 1Linha: 273F Metrô Itaquera / Vila Mara 1Linha: 242P Metrô Penha / Jd. Helena 4Linha: 2768 Metrô Penha / Vila Mara 4Linha: 2762 Metrô Tatuapé / Ermelino Matarazzo 4Linha: 2765 Metrô Tatuapé / Vila Cisper 20Linha: 2770 Metrô Vila Matilde / Estação José Bonifácio 1Linha: 2755 Metrô Penha / Guaianazes 1Linha: 2460 Term. Pq. D. Pedro II / Cemitério da Saudade 1Linha: 1177-42 Term. Pq. D. Pedro II / Eng. Goulart 1Linha: 2363 Term. Pq. D. Pedro II / Jd. Danfer 3Linha: 3574 Term. Pq. D Pedro II / Jd. Etelvina 5Linha: 2552-41 Term. Pq. D. Pedro II / Jd. São Martinho 4Linha: 3686 Term. Pq. D. Pedro II / Jd. São Paulo 5Linha: 2551 Term. Pq. D. Pedro II / Term. AE Carvalho 2Linha: 2552-32 Term. Pq. D. Pedro II / Vila Mara 12Linha: 6960-10 Term. Santo Amaro / Term. Varginha 1Linha: 352A-10 Term. São Mateus / Jd. Helena 2Linha: 253F Term. São Mateus / Term. AE Carvalho 4Linha: 3749 Term. Vila Carrão / Guaianazes 2Linha: 2251-32 1Linha: 2755-31 1

Total... 90

Linhas da Garagem JabaquaraLinha: 5652 Praça da Sé / Jd. IV Centenário 2Linha: 476L Circular / Lar Escola São Francisco 1Linha: 516N Itaim Bibi / Jd. Miriam 2Linha: 516P Itaim Bibi / Vila Guacuri 4Linha; 675P Metrô Conceição / Shopping SP Marketing 1Linha: 675M Metrô Jabaquara / Centro SESC 2Linha: 675R Metrô Jabaquara / Grajaú 1Linha: 5194 Largo São Francisco / Jd. Apurá 1Linha: 509J Term. Princesa Isabel / Jd. Selma 5Linha: 546T Term. Santo Amaro / Vila Guacuri 1

Total... 20

Linhas da Garagem BrásLinha: 696P Pinheiros (Circular) / Term. Amaral Gurgel 3

Total... 3

Linhas da Garagem Vila Galvão (EMTU)Linha: 003 Taboão / Metrô Tucuruvi 10Linha: 103 Pq. Continental / Metrô Tucuruvi 10Linha: 104 Bom Clima / Metrô Tucuruvi 8Linha: 105 Jd. Moreira / Metrô Tucuruvi 7Linha: 110 Jd. Bela Vista / Metrô Tucuruvi 7Linha: 111 Jd. Leda / Metrô Tucuruvi 7Linha; 271 Taboão / Term. Rodoviário Tiete 1Linha: 292 Jd. Angélica / Metrô Armênia 1Linha: 337 Jd. Acácio / Term. Rod. Tiete 9Linha: 341 Vila Any / Metrô Armênia 4Linha: 500 Vila Galvão / Term. Rod. Tiete 9Linha: 532 Jd. Acácio / Metrô Tucuruvi 5

Total... 78

25

MAPA – Rio de Janeiro

26

MAPA - Salvador

27

MAPA - Brasília

28

T1 e T1 Direta

T7

T10

525 – Rio Branco / Anita

343 – Campus Universitária

T8

D43 – Direta Universitária

T3 Vila Nova / Praia de Belas

Menino Deus

Shopping

Estádio

Gasômetro

Orla do Guaíba

Parque

MAPA – Porto Alegre

29

MAPA - Recife

30

MAPA – Belo Horizonte

31

MAPA – Fortaleza

32

Tabela de Preço NacionalTabela de Preço Nacional

DADOS MÍDIA SÃO PAULO250 ÔNIBUS

RIO DEJANEIRO

150 ÔNIBUS

BELO HORIZONTE100 ÔNIBUS

PORTOALEGRE

50 ÔNIBUS

SALVADOR70 ÔNIBUS

BRASÍLIA100 ÔNIBUS

RECIFE50 ÔNIBUS

FORTALEZA50 ÔNIBUS

Período de veiculação 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias

Média de pessoas impactadas dia por ônibus* 800* 800* 800* 800* 800* 800* 800* 800*

Total de pessoas impactadas no período 2.800.000 1.680.000 1.120.000 560.000 784.000 1.120.000 560.000 560.000

Duração média do loop de programação em minutos 60 60 60 60 60 60 60 60

Inserções ou OTS por loop de programação 3 3 3 3 3 3 3 3

Tempo médio dentro de um ônibus (minutos) 60 60 60 60 60 60 60 60

Média de horas transmitidas por dia por ônibus 17 17 17 17 17 17 17 17

Nº de inserções no período 178.500 107.100 71.400 35.700 49.980 71.400 35.700 35.700

Quantidade mínima de ônibus 50 30 15 15 15 15 15 15

PREÇO TABELA POR ÔNIBUS R$ 850,00 R$ 750,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00

*Todos os dados angariados e expostos nesta tabela, foram auditados por órgãos competentes e idôneos de cada praça.

Forma de Pagamento: 15 dias fora o mês.

Comerciais acima de 30 segundos sob consulta.

última apresentação institucional bustv

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