TV GLOBINHO:

REDE GLOBO:

- Maior rede de televisão da América Latina;-a emissora cobre 98,44% do território nacional,

atingindo 5.564 municípios e 99,50% da população.-padrão Globo de qualidade, termo amplamente

empregado na mídia para referir-se à programação de alta qualidade produzida na emissora,

especialmente no que diz respeito à tecnologia e alto investimento em produção.

• Cerca de 90% da programação é produção própria, o que torna a TV Globo a principal geradora de emprego para artistas, autores, jornalistas, produtores e técnicos.

• Esses profissionais produzem cerca de 2.500 horas anuais de novela e programas, recorde mundial de teledramaturgia, além das mais de 1.800 horas anuais de telejornalismo.

• O maior desafio é preservar a confiança de milhões de espectadores que assistem diariamente à programação da TV Globo no Brasil e no mundo.

TV GLOBINHO:

• O programa é exibido de segunda à sexta, das 9:45 ao 12:00 e aos sábados das 8:00 às 10:00 da manhã.

• Público-alvo: é destinado ao público infantil, com crianças e pré-adolescentes na idade predominante entre 2 a 13 anos;

• O programa tem como objetivo oferecer entretenimento para as crianças;

• Pesquisas do Ibope encomendadas pela Rede Globo em 2003 revelaram que entre as atividades que o público infantil mais gosta de fazer no quarto, assistir TV encontra-se em primeiro lugar (com preferência de 60% dos meninos e de 51% das meninas). Cerca de 81% de meninos e meninas passam mais de três horas, por dia, em frente à telinha, nas principais capitais do Brasil (Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba e Belo Horizonte).

• O programa teve duas fases:Fase 1 (1977-1983):- Atração privilegiava o jornalismo, ainda que

numa linguagem acessível ao seu público-alvo.

- Surgiu em um momento importante para a televisão e para o país, sendo o primeiro telejornal para crianças e jovens da televisão brasileira.

- Em plena época de ditadura militar, era o programa mais engajado do telejornalismo – exatamente porque não tinha censura prévia.

• A segunda fase do programa (2000- dias atuais) possuiu diversas características, passando desde seu lançamento por diversas mudanças em seu formato (mudanças de cenário/apresentadores/desenhos.

• Atualmente o TV Globinho é apresentado por Fernanda Pontes e Marco Antônio Gimenez, com direção de núcleo de José Bonifácio de Oliveira, o Boninho, e direção de Carlos Magalhães.

• A vantagem competitiva do programa é seu caráter eclético, com desenhos que agradam crianças das mais variadas idades.

• Seu principal concorrente é o programa Bom Dia & Cia, que vai ao ar de segunda a sexta feira, das 8:45 às 12:00.

• Como diferencial faz-se necessário mencionar seu conteúdo animado, a saber, desenhos que viraram “febre” entre o público infanto-juvenil.

• Há ainda o benefício da cobertura por todo o território nacional da Rede Globo de Televisão, fazendo com que o programa infantil hoje alcance com facilidade à maioria dos lares brasileiros com sinal analógico de transmissão. Hoje, o TV Globinho apresenta os desenhos de maior sucesso na televisão paga, razão pela qual o perfil social de sua audiência pertencer ao público A, B e C.

• Um dos principais atributos do programa em seu formato atual refere-se ao conteúdo repleto de jovialidade, animação e descontração, com desenhos que trazem, entre outros temas, o relacionamento interpessoal, ajudando assim a formar crianças capazes de lidar com seus semelhantes.

Posição no Ciclo de Vida: Hoje o programa TV Globinho ocupa posição

estável no Ciclo de Vida, com audiência que alcança a marca dos 9 pontos freqüentemente, com picos eventuais de 14 pontos, um alto índice, particularmente, por ser um programa destinado ao público infantil.

Entretanto, a presente estratégia de marketing mix terá por objetivo restabelecer algumas das principais características da primeira versão do programa, como método de enriquecimento dos valores intrínsecos no produto analisado.

• PREÇOS INSERÇÃO X PRINCIPAIS CONCORRENTES:

• Entre as nove horas e quarenta e cinco minutos até ao meio dia, frente à programação da Rede Globo que vai ao ar o produto em questão, o preço de inserção de um VT comercial de exatos 30’’ (trinta segundos) é de R$ 24.100,00 reais. Fazendo uma comparação com seu principal concorrente do Sistema Brasileiro de Televisão, no Bom dia & Cia o preço de inserção de um VT comercial de 30’’ (trinta segundos) gira em torno de R$ 40,000,00. Ambos os preços de segunda-feira à sexta-feira.

• O coeficiente para se calcular o preço dos VT’s comerciais de 15’’ (quinze segundos) 45’’ (quarenta e cinco segundos) e 60’’ (sessenta segundos) são 0,75; 1,50 e 2,00 com base no preço dos VT’s de 30’’ (trinta segundos).

• PREÇO DO MERCHANDISING X PRINCIPAIS CONCORRENTES:

A TV Globinho não faz nenhum merchandising de qualquer produto durante a programação, exceto algumas raras aparições do site da própria emissora. Ao contrário o principal concorrente da Rede Globo cita marcas de roupas como Trick Nick. E também às premiações tais como Play Station 2 da Sony, porém o diretor de Marketing do SBT, diz que não há tabela defina para qualquer merchandising, explica que cada projeto é diferente do outro e que depende de cada negociação.

• Em julho de 2009 o SBT foi notificado pelo Instituto Alana para reformulação do merchandising, que segundo o instituto influencia excessivamente as crianças ao consumismo.

• Apesar do TV Globinho possuir grande abrangência (conforme citado anteriormente, com a abrangência correspondente da Rede Globo de Televisão), todo o potencial do programa não tem sido devidamente aproveitado. Grande parte da produção da Rede Globo é vendida para emissoras de outros países, principalmente na área de dramaturgia.

• Entretanto, o formato do TV Globinho como o conhecemos hoje é muito fraco, ultrapassado e alienado. Com a reformulação do mesmo poderemos comercializar não apenas o programa, mas também o formato, aumentando desta maneira a aceitação, bem como o retorno comercial e financeiro.

• As vantagens competitivas: • - conteúdo animado, com desenhos que agradam crianças das

mais variadas idades e classes sociais. Seu principal concorrente é o programa Bom Dia & Cia, que vai ao ar de segunda a sexta feira, das 8:45 às 12:00.

• Como diferencial faz-se necessário mencionar que os desenhos exibidos viraram “febre” entre o público infanto-juvenil.

• Há ainda o benefício da cobertura por todo o território nacional da Rede Globo de Televisão, fazendo com que o programa infantil hoje alcance com facilidade à maioria dos lares brasileiros com sinal analógico de transmissão. Hoje, o TV Globinho apresenta os desenhos de maior sucesso na televisão paga, razão pela qual o perfil social de sua audiência pertencer ao público A, B e C.

Desenhos exibidos atualmente no TV Globinho: - Yu-Gi-Oh;

- Hamtaro;- Jackie Chan;- Medabots;- Homem Aranha;- Dragon Ball;- Martin Mistery- Três Espiãs Demais- Super Esquadrão dos Macacos Robôs- Jake Long, o Dragão Ocidental - Caverna do Dragão- Os Padrinhos Mágicos- Kenan e Kell (Apenas para SP)

• Apesar de os desenhos exibidos terem se tornado populares entre crianças e pré adolescentes, vemos que trata-se de um conteúdo potencialmente prejudicial a crianças em desenvolvimento, já que muitas dessas animações possuem, retratam e até incentivam a violência. Dentre as principais sugestões de alterações no programa, inclui-se uma reformulação dos desenhos apresentados, selecionando desta forma as seguintes animações:

• Liga da Justiça;• Pernalonga e Seus Amigos; • Padrinhos Mágicos;• Caverna do Dragão;• Martin Mistery;• Três Espiãs Demais.• Punky, a Levada da Breca.• Ursinhos Carinhosos• Thunder Cats

Posição no Ciclo de Vida• Hoje o programa TV Globinho ocupa posição

estável no Ciclo de Vida, com audiência que alcança a marca dos 9 pontos freqüentemente, com picos eventuais de 14 pontos, um alto índice, particularmente, por ser um programa destinado ao público infantil. Entretanto, a presente estratégia de marketing terá por objetivo restabelecer algumas das principais características da primeira versão do programa, como método de enriquecimento dos valores intrínsecos no produto analisado.

PREÇOS

• Entre as 9:45 a 12:00 frente à programação da Rede Globo que vai ao ar o produto em questão, o preço de inserção de um VT comercial de exatos 30’’ (trinta segundos) é de R$ 24.100,00 reais. Fazendo uma comparação com seu principal concorrente do Sistema Brasileiro de Televisão, no Bom dia & Cia o preço de inserção de um VT comercial de 30’’ (trinta segundos) gira em torno de R$ 40,000,00. Ambos os preços de segunda-feira à sexta-feira.

• O coeficiente para se calcular o preço dos VT’s comerciais de 15’’ (quinze segundos) 45’’ (quarenta e cinco segundos) e 60’’ (sessenta segundos) são 0,75; 1,50 e 2,00 com base no preço dos VT’s de 30’’ (trinta segundos).

Preço do merchandising X principais concorrentes A TV Globinho não faz nenhum merchandising de qualquer

produto durante a programação, exceto algumas raras aparições do site da própria emissora. Já o SBT, pelo contrário, cita marcas de roupas como Trick Nick. Faz também menção às premiações tais como PlayStation 2 da Sony, porém o diretor de Marketing do SBT diz que não há tabela defina para qualquer merchandising, explicando que cada projeto é diferente do outro e que depende de cada negociação.

• Em julho de 2009 o SBT foi notificado pelo Instituto Alana para reformulação do merchandising, que segundo o instituto influencia excessivamente as crianças ao consumismo.

Meios de Comunicação: O formato do TV Globinho como o conhecemos hoje é

muito fraco e ultrapassado. Com a reformulação do mesmo poderemos comercializar não apenas o programa,

• mas também o formato, assim aumentando consideravelmente as oportunidades comerciais a pequeno, médio e longo prazo.

• O programa não possui um site oficial, email de contato com o programa e há carência de qualquer relacionamento com seu público telespectador. O programa também não é divulgado em outros tipos de mídia que não a televisão, ou seja, não há merchandising em rádio, jornais ou revistas.

• PROJETOS DE COMUNICAÇÃO: Conceito/Objetivo:• Combinação de diversos formatos para a

maximização de resultados de comunicação do anunciante.

• Os projetos possibilitam a comunicação de diversos itens, e não devem ser ignoradas as novas mídias disponíveis, capazes de estreitar os laços dos telespectadores com o programa, como sites, fotologs, redes sociais, disponibilização de vídeos e demais conteúdos na web. Dentro de recomendações para o programa foram selecionadas:

RECOMENDAÇÕES NA PLÁSTICA DO TV GLOBINHO:

• - ABERTURA E ENCERRAMENTO: Vinheta exibida no início e final da transmissão do evento. Arte de 15 segundos com alusões aos novos quadros sugeridos no programa.

• - VINHETA DE PASSAGEM: Exibida na primeira e/ou última posição dos intervalos comerciais do evento. Arte de 5 segundos que trará o logo do programa para fixação da marca.

• - CHAMADA: Mensagem veiculada ao longo de toda a programação, promovendo o evento ou projeto. Sugere-se a inserção de comerciais sobre o programa 5 vezes ao dia em horários estratégicos, diferentes a cada dia, anunciando quadro, desenhos e atrações do programa do dia seguinte.

• - VINHETA DE BLOCO: Vinheta que antecede e/ou sucede os blocos dos programas jornalísticos que contêm matérias referentes a quadros patrocinados.

• - INSERT DE VÍDEO: A marca/logotipo do anunciante/patrocinador é inserida sobre a imagem do evento, com locução de slogan.

• - INSERT VIRTUAL: Animação da marca/logotipo do anunciante é produzida com a tecnologia de “realidade virtual” e inserida sobre a imagem do evento.

• - COMERCIAL VIRTUAL: Ação comercial inserida sobre a imagem do evento, com animação produzida com a tecnologia de “realidade virtual”.

• - MERCHANDISING: Exibição/valorização no vídeo das características do produto ou da marca do patrocinador.

COMUNICAÇÃO:Não existem muitas informações disponíveis atualmente;• 2.4.2 – Objetivos da Campanha:

Agregar ao TV Globinho valores essenciais à consolidação do programa como o melhor não apenas um produto atraente às massas, mas também um símbolo do engajamento social dos meios de comunicação.

• conteúdo infanto-juvenil existentes na televisão aberta brasileira, tornando-se um programa

• Composição do Material:• Mídia impressa: inserir propaganda do programa bem como de suas alterações

dentro de gibis infanto-juvenis como A Turma da Mônica, banners de divulgação em sites destinados a pais e educadores, desenvolvimento de um site específico para o qual são direcionados cada clique sobre os banners em sites especializados.

• Valorização do produto com o emprego da tecnologia Closed Caption (uma espécie de descrição da legenda), onde seria também promovido o logo e a marca do patrocinador.

• Tendências de Mercado: valorização do conteúdo educacional. Há uma tendência no mercado de cada vez mais tornar o conteúdo não apenas agradável ao público, mas também contribuindo para importantes aspectos no crescimento das crianças, ensinando-as a serem ativas e participantes dentro da sociedade. Dentro deste perfil, o mercado revela que é muito bem sucedida a metodologia adotada por canais que seguem um determinado padrão educativo em suas programações, como por exemplo, no Discovery Kids. Sendo assim, há carência de conteúdo similar na televisão aberta brasileira, fator que pode ser aproveitado a favor do programa TV Globinho.

• Análise de Oportunidades - Forças: credibilidade, qualidade tecnológica (padrão globo de qualidade) e a grande abrangência em todo o território nacional, fazendo parte da programação de uma emissora já estabelecida.

- Fraquezas: conteúdo fraco, desenhos com lutas e violência, falta de foco educativo e predominância de uma abordagem alienante da sociedade e do país. Carência de um vínculo real com o ouvinte através de telefone, cartas, emails, sites, redes sociais, etc.

TENDÊNCIAS DE MERCADO, FORÇAS, FRAQUEZAS

Ameaças e Oportunidades• Ameaças• Falta de dinamismo, carência de interatividade com o público, perda de audiência por conta de

episódios repetidos de desenhos, falta de um horário estabelecido para o programa estando o início do programa sujeito ao término do programa SP Notícias, falta de um conteúdo digital disponível na internet. O programa Bom Dia & Cia possui quadros novos voltados para crianças onde além da interatividade do seu público com o programa, além de novos desenhos do Cartoon Network e Disney Channel. Além disso, os telespectadores podem participar de brincadeiras/desafios, que ao serem vencidos dão ao público prêmios como games, celulares, bonecos, bicicletas e uma grande variedade de brinquedos. Desafios de conhecimentos gerais de sorte e corrida de ratos e outras interatividades com animais fazem parte da programação da concorrência.

• Oportunidades• Dentro das próprias fraquezas e ameaças relacionadas acima, encontramos no programa

oportunidades excepcionais de crescimento e expansão. São elas:- criar um site com comunidade onde o telespectador participa diretamente do programa (a produção do programa seleciona alguns dos nomes para mandar abraços ou recados dentro do TV Globinho);- estabelecimento de um horário fixo para início e término do programa (já que atualmente só é divulgado que é após o Bom Dia Brasil.- criação de comunidades e perfis oficiais em redes sociais como Orkut, twitter, facebook. - participação dos ouvintes em brincadeiras e games dentro do programa, com direito a prêmios por participação e um grande prêmio do patrocinador. - participação do telespectador em quadros que serão descritos posteriormente:

• •

• B. PLANEJAMENTO• 5. Objetivo Mercadológico• • O público infantil não é homogêneo. A identificação de grupos menores com necessidades mais

homogêneas é fundamental para a correta adequação dos produtos e da comunicação. Há vários critérios que podem ser usados na segmentação. Um dos mais importantes é a idade, pois ela define não só necessidades e desejos, mas também habilidades e capacidades da criança. Considerando que o público-alvo consiste em crianças com suas personalidades em formação, vemos como adequada a inserção de conteúdos informativos e educativos, que propiciem à sua audiência uma melhor interpretação de seus direitos e deveres na sociedade contemporânea. Deste modo, o objetivo mercadológico passa a ser atrair consumidores capazes de analisar o produto oferecido e inserir o conteúdo a eles apresentado em seu cotidiano de atividades.

• Dentre os objetivos mercadológicos encontram-se: ampliação do público alvo, crescimento dos investidores e patrocinadores do horário, ampliação da faixa etárea do público alvo. Neste ínterim, foram concebidas algumas alterações no programa em questão, com o principal objetivo de trazer ao TV Globinho a função não apenas de entreter, mas também de informar, educar e conscientizar o telespectador infantil. As mudanças sugeridas serão descritas no tópico a seguir.

• •

Recomendação Mercadológica = alterações no programa• Com o intuito de resgatar o caráter educativo do programa, sugere-se a inserção de quadros com

esquetes dentro do programa, com temas variáveis durante toda a semana. Os principais argumentos abordados se relacionarão ao meio-ambiente, vida familiar, arte, esportes e lazer. A credibilidade do programa se dará pela escolha de uma apresentadora com aceitação diante do público infantil e adulto – posto que os pais também acabam por acompanhar o programa assistido por seus filhos.

• a. Inserção de Quadros/ Esquetes: Os quadros inseridos entre a programação trarão no formato de entrevistas e matérias jornalísticas conteúdos que dizem respeito ao dia a dia das crianças, elaborados por pedagogas e jornalistas responsáveis e especialistas em meio-ambiente e ecologia.

• Plano de Ações em Comunicação – como, onde e quando será divulgado.• O novo formato do programa será divulgado dentro dos intervalos comerciais da emissora, com

ênfase no aspecto didático e educacional dos esquetes inseridos no TV Globinho, além de mídia impressa (destinada ao público infantil) e na rede mundial de computadores.

• Considerando-se que o aprendizado da criança se dá progressivamente através de várias fontes, tais como a família, a escola, os amigos e a mídia, a estratégia será integrar todas estas partes no programa, que ganhará com isso um aspecto bastante dinâmico e interativo.

• A família é o elemento primário que contribui para a formação das crianças e para o desenvolvimento do seu papel de cidadão. Os grupos de amigos e os colegas são papel importante neste processo. A escola enquanto lugar de aprendizagem, formação e educação permite analisar o desenvolvimento cognitivo das crianças e as interações que desenvolve com a sociedade. Há ainda o mundo virtual, que hoje é impossível manter distante da realidade das crianças. Ao meio-ambiente também será direcionada a temática das alterações no programa, fazendo do TV Globinho o programa mais próximo da realidade do telespectador infantil.

• Quadro da Segunda-Feira - Coisa de Família: • Esquetes de cinco minutos a dez minutos abordam temas que têm relação com a

vida familiar de crianças e adolescentes como, por exemplo, relação mãe e filho, relação entre irmãos, relação entre primos, gêmeos e afins.

• Quadro de Terça-Feira - Caindo na Rede: • Esquetes de cinco a dez minutos que constroem um panorama da variedade de

conteúdo educativo disponível na internet, já que não se pode negar o papel diário que esta ferramenta desempenha na vida das crianças que muitas vezes interagem na relação dessas crianças com o conteúdo dos produtos televisivos a que têm acesso.

• Quadro de Quarta-Feira: Na escola • Esquete com duração de cinco a dez minutos com temática relativa a situações da

vida cotidiana de um estudante, como por exemplo, formas de organizar o melhor local para estudo, como conduzir um trabalho em grupo, como desenvolver trabalhos escolares e maquetes, entre outras.

• Quadro de Quinta-Feira: Planeta Azul• Esquetes de cinco a dez minutos relacionadas à grupos sociais e amigos. Os esquetes

abordarão a ecologia e o meio ambiente. O objetivo é educar o público infantil das diversas formas de colaborar para uma melhor qualidade de vida desde a mais tenra idade. Coleta seletiva de lixo, reciclagem, natureza, uso consciente da água e energia são tópicos intrínsecos na temática ambiental.

•

• Quadro de Sexta-Feira: Dá pra acreditar?• O tema abordado na sexta-feira trará quizes, enquetes, desafios, games e curiosidades.

Assuntos que são notícia no mundo todo, assuntos interessantes relacionados à tecnologia, história, geografia, biologia, cotidiano farão parte deste quadro do programa, com esquetes na duração de cinco a dez minutos.

• Quadro de Sábado: A Escolha é Sua!• No programa de sábado acontece a reprise do melhor quadro da semana, de acordo

com a opinião dos telespectadores que podem participar enviando um SMS ou email. Uma das esquetes de cinco a dez minutos será reveiculada de acordo com a preferência do público.

• Além da promoção dentro da própria grade da emissora, a estratégia de comunicação envolverá um site atualizado diariamente com resumos das matérias e conteúdos disponibilizados no programa televisivo. Desta forma, além de atualizar o telespectador que não tem acesso diário à televisão, criar-se-à também um vínculo com o público infantil, atualmente tão ligado e já familiarizado com a rede mundial de computadores.

• A TV Globinho é um programa que possui total condições de transformar o perfil de seu público, alcançando um patamar ainda não alcançado por programas infanto-juvenis na televisão aberta brasileira. Este foi o intuito do projeto de comunicação que acaba de ser apresentado.