tribos urbanas

Download Tribos urbanas

Post on 29-Jun-2015

4.240 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Trabalho sobre tribos urbanas e desenvolvimento de novos produtos. O trabalho sobre os surfistas foi feito pelas acadêmicas: Carolina Lorenseti . Laurine Manosso . Luziana Mazolla

TRANSCRIPT

  • 1. TRABALHO DO 2 BIMESTRE

2. TRABALHO DO 2 BIMESTRE VALOR 4,0 (QUATRO PONTOS)Objetivo do Trabalho: a partir da anlise das vrias formas decomunicao/manifestao scio-cultural (oriundas das tribosurbanas), desenvolver o esboo de uma estratgia de lanamentode um produto (bem e/ou um servio). METODOLOGIAGrupos: 4 a 6 alunos .Desenvolvimento:1 Etapa (Sociologia + Psicologia do Consumidor): cada equipeescolher um grupo/tribo social e expor suas principaiscaractersticas, o seu histrico, bem como as formas atravs dasquais este movimento se expressa (msica, expressescaractersticas, grias, formas de sevestir, hbitosalimentares, festas, ...) e, em paralelo, os seus hbitos deconsumo. 3. METODOLOGIA RESUMO DA PRIMEIRA ETAPA: Escolher um grupo/tribo social; Expor as suas principais caractersticas; Apresentar o seu histrico (resumo); Descrever as formas atravs das quais este movimento seexpressa; *** Mencionar os seus hbitos de consumo (Etapa ExtremamenteImportante pois servir de base para a elaborao da segundaetapa do trabalho cunho mais mercadolgico/publicitrio) 4. Ex: MOVIMENTO PUNK Histria do Movimento (surgimento e atualidade); Principais Caractersticas Estticas (Msica, Roupas, ...); Ideologia / Correntes*** - Mais Importante de Tudo justificar o estilo de vida e ospadres de consumo 5. CORES DOS CADAROSNEUTRONOVATO ACEITORASH ANARCO STRAIGHT-EDGE 6. Ex: MOVIMENTO CLUBBER Histria do Movimento (surgimento e atualidade) /Festas Rave; Principais Caractersticas Estticas(Msica, Roupas, ...); Ideologia / Correntes 7. H contradies quanto a origem, existem duas vertentes:No Peru h mais de 450 anos os pescadores desafiavam o mar em balsas feitas detotora, tipo de palha, eles ficavam de p em cima das balsas e direcionavam-nascom os remos em direo praia.Velhos nativos do Hava contam muitas histrias, entre as quais algumas dizem queseus ancestrais seriam descendentes dos Incas, que aventuraram-se pelo Pacficoem suas enormes canoas para a realizao de rituais ou por puro prazer.O surf alastrou-se pelo mundo por volta dos anos 20.A poliuretana, material mais resistente e flexvel, aparecer somente nos anos 50O primeiro torneio internacional ocorreu em 1953, no Hava, a capital do surfe.Atualmente, existe um circuito Mundial de Surf, este dividido em duas divises:WCT, 1 diviso, nesta competem os melhores; e WQS, 2 diviso, na qual a galerase mata para entrar na primeira diviso. Basicamente, como no futebol. 8. Os surfistas adoram o lema paz e amor, levam uma vida bastante saudvel e buscamno esporte a realizao pessoal.APARNCIA: Roupas de vero, bastante floridas e coloridas que deixam o corpo amostra , usam brincos e colares hippies, tatuagens, parafina no cabelo.MANIFESTAES: O romantismo e a natureza como fonte de inspirao equilbriomental e a conquista da boa forma fsica.LOCAL: PraiasGRIAS:Aloha Bem Vindo!Flat Mar liso, sem ondasMarola Parte mais rasa do mar e com ondas menoresVaca Tombo; Queda 9. 2 ETAPA (MERCADOLOGIA + PUBLICIDADE):1-) Os grupos devero pesquisar aes e/ou peas elaboradas para o target(tribo urbana) escolhida no mnimo 3 (salientar, na hora da apresentaoa bibliografia ex: a pea foi retirada da Revista Fluir, ms de agosto de2009)2-) Defender se estas (pelo menos sob o ponto devistapublicitrio/mercadolgico) podem ser consideradas viveis, ou no. 10. CARACTERSTICAS DAS PEAS PUBLICITRIAS DE SUCESSO 1. CARACTERSTICAS DAS PEAS DE SUCESSO SAMPAIO (1999) defende que a propaganda um instrumento deextraordinria fora no meio ambiente em que vivemos (SAMPAIO, 1999, p. 37).Todavia, para que uma pea publicitria (seja ela impressa, eletrnica, ...)obtenha uma maior possibilidade de sucesso junto ao seu pblico, h anecessidade de que estas conte, academicamente falando, com 4 caractersticasfundamentais:1-) Criatividade;2-) Emoo e Interesse;3-) Pertinncia;4-) Compreenso.A propaganda, para se destacar, precisa fugir do comum para chamar aateno do consumidor (SAMPAIO, 1999, p. 36). 11. 3 Etapa (Mercadologia + Planejamento Estratgico):Os grupos devero desenvolver um produto para o grupo escolhido(apresentando as razes que fariam com que o mesmo fossecomprado/adquirido justificando a viabilidade tcnica e financeira) .Cada equipe dever, na seqncia, elaborar o esboo da estratgia delanamento, enfocando os principais aspectos em jogo e/ou as etapas aserem desenvolvidas (ex: as mdias que sero utilizadas).E, por fim, devero elaborar, no mnimo, 3 (trs) peas e/ou aes parao target escolhido (salientando o produto desenvolvido, bem como osdemais dados bibliogrficos).Sugesto: procurem empregar mdias no convencionais (Twitter) e/ouexplorar estratgia de MKT de experincia 12. SINERGIA FOREVER TRENDS- Sustentabilidade- Wellness + Falta de tempo- Valorizao crescente das minorias(segmentao psicogrfica);- Empoderamento das mulheres (FaithPopCorn)- A Segunda Juventude (Sam Hill)Cerveja funcional (nutritiva), leve (1% de lcool),que mistura o sabor da cerveja com suco de fruta,e vem sendo promovida como uma bebidasaudvel para mulheres. 13. Karmi uma cerveja escura produzida pela Carlsberg, na Polnia edotada de um sabor caramelo doce.Graas a estaspeculiaridades, durante um bom tempo, no visava a um gneroespecfico. Categorizada, inicialmente, como mais uma cerveja de baixoteor alcolico (0,1%), a bebida foi melhorado o seu posicionamento, nomercado europeu, e agora est sendo direcionada principalmente para asmulheres. Alm da nova embalagem, a Karmi tambm introduziurecentemente trs novos sabores: Poema di Caff (caf), Selua (Abacaxi/ Pia colada) e Lamai (goiaba, Dragonfruit e hortel). 14. Ao da Adidas para o Copenhagen Fashion WeekA marca colocou dezenas de patinhos de borrachas em uma fonte da cidade, chamando a ateno de todo mundo que passava. 15. Ao da Adidas para o Copenhagen Fashion Week Pegando-se o patinho na mo, lia-se Nadei pra muito longe, me ajude a voltarpra casa! e na parte de baixo, Me leve para uma Adidas Original Store e ganhe uma recompensa. 16. Ao da Adidas para o Copenhagen Fashion Week O brinde consistia numacamiseta ADIDAS 17. E-mail deve ser extinto at 2015 18. METODOLOGIA DAS APRESENTAESAs apresentaes devero ser de no mnimo de 10 (dez) e, no mximo, de15 (quinze) minutos. NO ESQUECER DA BIBLIOGRAFIA (FONTES)Os demais grupos, bem como o professor, podero fazer perguntas aogrupo.