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www.seomartin.com Otimização para mecanismos de pesquisa Treinamento B2

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Otimização para mecanismos de

pesquisa

Treinamento B2

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“A cada dois dias, nós criamos tanta informação quanto criamos do início da civilização até o ano de 2003...”

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• Archie, Ftp (1990)

• W3Catalog

• Webcrawer (1994)

• Yahoo *

• Lycos

• Goto (Sem)

• Altavista

• RankDex; Baidu

• BackRub; Google

• Bing

• DuckDuckGo

• Wolframalpha

História dos Buscadores

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e o Shazam?

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Tipos de Resultados Google

• Web• Imagens• Vídeos• Mapas• Shopping• Notícias• Livros• Apps

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• Termos Relevantes• CTR• Sinais Sociais e Google +1• Backlinks• Velocidade do Site• Mobile• Localização• Https• Facebook - Compartilhamentos• Facebook - Total• Facebook´- Comentários• Pinterest• Visibilidade urls do Backlinks• Facebook Likes• Tweets• % de backlinks com nofollow• Novos backlinks• Backlinks de domínios de

notícias• % Backlinks com palavras chave• % Backlinks com

âncora=domínio• % Backlinks com stopwords

• Número de links internos• Palavras chave no corpo• Tamanho do html• Tamanho do conteúdo de texto• Contagem de palavras• Palavras chave em links externos• Contagem de palavras em

âncoras• Posição da palavra chave no

título• Tamanho da url• Palavra chave em links internos• Número de links externos• % backlinks de mesmo país• Headings 1 e 2 / palavras chave• Contagem de imagens• Descrições / palavra chave• Integração com vídeos• Taxa de rejeição• Proofterms• Continua…

Fatores* Posicionamento Google

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“Se os fatores de posicionamento mudam, as estratégias de Seo devem ser ajustadas.”

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Mobile

• Responsivo Vs. Mobile• Velocidade é primordial• Anotações em sitemaps• Termos menores• Informações mais objetivas• Letras legíveis• Continua...

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MobileGET /page-1 HTTP/1.1 Host: www.example.com User-Agent: Mozilla/5.0 (Linux; Android 4.0.4; Galaxy Nexus Build/IMM76B) AppleWebKit/535.19 (KHTML, like Gecko) Chrome/18.0.1025.133 Mobile Safari/535.19 (...rest of HTTP request headers...)

HTTP/1.1 200 OK Content-Type: text/html Vary: Accept-Encoding | User-AgentContent-Length: 5710 (... rest of HTTP response headers...)

<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)"      href="http://m.example.com/page-1" >

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >

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Page Rank

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Page Rank e Links

• PageRank >> Larry Page• PageRank foi inspirada na análise de citações, desenvolvida

por Eugene Garfield em 1950• Cada página deve estar acessível a partir de pelo menos um

link de texto estático. # Força• Utilize um número razoável de links por página # Diluição• Links Internos, Links de Rodapé , Links externos , Nofollow• Relacionamentos e influenciadores

• A construção de links ainda é uma forma eficiente de ganhar acessos e autoridade mas atenção para prátricas não recomendadas.

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Search Engine Optimization

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“Serviço com técnicas e procedimentos para obter a maior quantidade de tráfego qualificado* através de meios orgânicos.”

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Customer Lifetime Value

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“SEO não faz milagre... Produto ou serviço ruim não vende no off-line nem no online”

“As premissas de marketing (off-line) devem estar no marketing online, Kotler ainda é Jedi no on ou no off.”

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Avaliação do Mercado

• Comparativo com mercado off-line• Como está a economia• Quantidade de pesquisas• Quantidade de autoridades• Quantidade de concorrentes• Conservadorismo

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KPIs e Mensuração

• Visitas• Aquisição• Rejeição• Conversões• Taxa de conversão• Autoridade ( PR*, Moz...)• Posições• Links• Menções• Velocidade do site• Sinais Sociais• ROI• Recompra• Receita total • Etc...

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• Blog da Central do Webmaster• Grupo de Ajuda do webmaster

do Google• Central de Ajuda do Webmaster• Diretrizes do Google para

Webmaster• Google Analytics• Google Webmaster Tools• Bing Webmaster Tools• Microsoft Excel• Screaming Frog• Deep Crawl• SemRush• SeoMoz• Open Site Explorer• Ahrefs• Majestic• Adwords• Scraper• PageSpeed Insights• Pingdom• Barras Seo como Moz ou

SeoQuake• Waybackmachine• Etc...

• Atenção, esforço e criatividade!

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Auditoria Técnica Web Analyisis Presença Digital Benchmarketing

Códigos de resposta, títulos, descrições, metas, diretrizes,

headings.

Visitas, rejeição, aquisição, tendências,

caminhos, palavras chave, posicionamento

de rankings, etc..

Redes Sociais, blog, conteúdo,

relacionamentos, etc...

Avaliação das métricas dos concorrentes.

Status

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Análise dos Concorrentes

51,70641,260

32,854

• Off e Online• Similaridade• Palavras chave• Links, âncoras, etc..• Top pages• Sinais Sociais• Mailling• Outros...

Identificar pontos fracos, pontos fortes, tendências, oportunidades, etc...

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“Avaliar os colaboradores e recursos no projeto de SEO e identificar o que é ou não possível é fundamental”

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Melhores caminhos GA

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• Boca a Boca• Referências • Redes Sociais• Blog• Landing pages• Ebooks• Mailling• Anúncios de texto• Anúncios de display• Remarketing• Comparadores• Geo Localizadores• Mídia tradicional• Continua…

Tráfego

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$$$

$

01 02 03

ROI individual _VS_ ROI Total

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Experiência do Usuário

• Pessoas• Usabilidade • Uso intuitivo• Caminhos simples• Aprendizado rápido• Eficiencia e Efetividade• Sem erros • Engajamento

“Quanto melhor for a experiência do usuário melhor será o retorno”

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Teste A/B

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Confiança nas Informações

• Códido Analytics está em todas páginas?• Existem códigos diferentes?• Existe contagem de pageview duplo?• Tracking do e-commerce• Metas estão configuradas adequadamente?• As conversões e caminhos estão ok?• Visualizações e filtros

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Como está no Google?

• Sitelinks são exibidos satisfatoriamente?• Resultados estão padronizados?• Existe versão de cache no Google ?• Versão de texto do Google está satisfatória?• Qualidade dos resultados?• Qualidade dos resultados profundos?• Qualidade dos resultados de imagens?

“Analise o index no google com navegador anônimo”

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Visualizar Site como o Google

• Visualização de versão de somente texto (lynx)• Renderização pelo GWT• Utilização de Barra SEO• Bloqueios de robots• Rolagem Infinita• Menu e links em texto• Ajax• Links

“Visualizar o site como um mecanismo de pesquisa é fundamental para os esforços de SEO.”

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• Existe um arquivo robots.txt?• Está de acordo com o protocolo?• O arquivo está na raiz da instalação?• Uso de user agents está satisfatório?• Existem diretórios que deveriam ou não estar bloqueados?• Sitemap consta no final do robots? • Otimizar o Robots.txt é ajudar os mecanismos a

economizarem tempo de leitura de seu site.

Robots.txt

1. Para manter as informações privadas seguras, utilize outros métodos de bloqueio.

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Sitemap: http://www.taniabulhoes.com.br/sitemap.xml

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Sitemap

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Sitemap.xml

• Protocolo Sitemaps.org • Sites novos e ou com poucos links• Sites grandes e/ou com mapa de links ruim• Utilização de meta dados e tipos de conteúdo• Limite de 50.000 URLs ou 10 MB descompactados• Aproveitamento dos Sitemaps.mas aproveitados• Sitemap Index quando necessário• Local do Sitemap.xml• Feed também ajuda• Sitemap.html

• Confirmar código de retorno 200• Sitemap deve estar limpo, sem redirecionamentos ou páginas com erros. • Confirmar leitura de arquivo xml com algum crawler• Documentação completa em http://ow.ly/CP3SF e http://ow.ly/CP4ap

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Conteúdo Duplicado

• Domínio preferencial ( www vs. non www)• Home ( index, index.php, etc...)• Títulos, metas descrições e descrições.• Descrições, imagens e conteúdo duplicado ou copiado.• Traduções, páginas de impressão, etc...• Paginações e Parâmetros• Busca Interna• Tags / página de autor em blog• Redirecionamento temporário Vs Permanente• Canonical Vs. Redirecionamento

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Varredura Técnica

• Códigos de respostas (200, 301, 302, 400, 500)• URIs ( ASCII, sublinhado, maius, duplicado, #?)• Diretrizes ( canonical, prev, next, noindex, etc)• Título de Páginas e Meta Descrições ( ausentes,

curtas duplicadas, etc..)• Profundidade das´páginas• Analytics, headings, Imagens, ajax, etc...• Avaliação dos concorrentes

Atentar para quantidades e variações materiais!

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Verificação de itens Básicos• Form contato• Telefones• Endereços• Lorem Ipsum• Etc...

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Webmaster Tools

• Verificar se o Google acessa seu site satisfatoriamente

• Enviar novos conteúdos• Monitore os resultados• Monitore problemas• Monitore desempenho• Inbound Links • Palavras-Chave• Tendências• Informações gerenciais

• Mensagens e e-mail• Ações Manuais• Dados Estruturados• Melhorias de Html • Consultas de pesquisa• Links Internos• Status do índice• Palavras Chave do Conteúdo• Erros de rastreamento• Estatísticas de rastreamento• Sitemaps enviados• Parâmetros de url• Problemas de segurança• Renderização e robots.

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Penalizações Vs. Algorítimo

• Algorítimo Vs. Penalização• Mensagens de alertas do GWT

• Páginas com pouco ou sem conteúdo original• Conteúdo copiado• Conteúdo gerado automaticamente• Compra ou esquema de links• Cloacking• Redirecionamentos não autorizados• Texto ou link ocultos• Afiliados sem geração de valor• Comportamento malicioso• Absusos ( palavras chave, rich snippets, etc..)• Consultas automáticas ao Google• Comentários Spammers• Outros...

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Arquitetura

• Hierarquia• Pastas ( urls cortados)• Profundidade das páginas• Mapa de links internos• Categorias e tags• Navegação para bots, humanos e análises• Breadcrombs, Menus...• Urls amigáveis• Steve Krug, “Don’t make me think”

• Google Analytics >> Comportamento >> Detalhamento do conteúdo

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Página de Erro

• Página 404 personalizada• Aproveitamento de Link Juice• Página 404 com trigger para usuário• Página 404 com trigger para admin• Código de status HTTP

• Páginas de produtos fora de estoque podem ser redirecionadas* ou mantidas com mais opções para reter link juice.

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• DA34 / PA 41

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Como despertar e reter atenção?

• Títulos e meta descrições• Copywriting• Rich Snippets and Schema• Open Graph protocol• Storytelling• Gamificação

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Títulos de Páginas

• Fator determinante no CTR• Únicos e descritivos• Descritivos e concisos• Evite o excesso de palavras-chave• Entre 30 e 65 caracteres ( 55*)• Entre 200 e 482 pixels• Localização das palavras chave

Meta Descrições

• Auxiliares para o CTR• Únicos, tocantes e comerciais• Descritivos com detalhes mais

importantes.• Descrições devem ser únicas *• Entre 70 e 156 caracteres• Entre 400 e 928 pixels• Palavras Chave

• É possível automatizar processos para criar meta descrições únicas em massa.

• Atenção para títulos e meta descrições ausentes, duplicados ou múltiplos.• Tente utilizar termos semânticos e descrições mais humanas possíveis.

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Rich Snippets & Dados Estruturados

• Dados estruturados como em comentários, pessoas, produtos, organizações, receitas, eventos, música, navegação estruturada, etc...

• Lembrar do teste do GWT e do marcador de dados do GWT

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Rich Snippets & Dados Estruturados

• Use dados estruturados nos breacrombs para melhorar a visibilidade na serp

<a href="http://www.example.com/dresses">Vestidos</a> › <a href="http://www.example.com/dresses/real">Vestidos de festa</a> › <a href="http://www.example.com/dresses/real/green">Vestidos de festa verdes</a>

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb"> <a href="http://www.example.com/dresses" itemprop="url"><span itemprop="title">Vestidos</span> </a> ›

</div> <div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb"> <a href="http://www.example.com/dresses/real" itemprop="url"> <span itemprop="title">Vestidos de festa</span> </a> ›

</div> <div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb"> <a href="http://www.example.com/clothes/dresses/real/green" itemprop="url"> <span itemprop="title">Vestidos de festa verdes</span> </a> </div>

Vestidos › Vestidos de festa › Vestidos de festa verdes

Padr

ãoCo

m d

ados

est

rutu

rado

s

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Descrições

• Conteúdo original e relevante• Textos, vídeos e imagens• Evitar conteúdo duplicado ou copiado• Informações que são importantes para o

público alvo; ex: atacado e varejo.• Descrição comercial / técnica / utilidade• Informações geradas por usuários

• Existem muitas empresas especializadas em criar descrições, no entanto as melhores descrições são geradas por quem mais entende do produto; invista em treinamento.

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05

01

04

02

03

06

URL

Page Heading H1

Internal Link

Title

Metas

Body Content

Anatomia de uma página

04Page Heading H2

05Links

05Footer

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Imagens

• Tipos de imagens• Nomes das imagens• Dimensão, tamanho e qualidade• Descrição alternativa• Contexto das imagens• Organização das imagens• Definir dimensões no html• Sitemap.xml

• A descrição alternativa é um dos pontos mais importantes que costuma ser ignorado ou não feita adequadamente.

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Página de produto

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Walmart

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Headings

• Não devem ser encarados com elementos visuais e sim como elementos estruturais

• Quantidade de H1 por página• Quantidade de H2 por página• Importância do H2...

• As headings também são uma ótima forma de oferecer uma boa experiência para o usuário, onde a divisão estrutural do texto permite facilidade para encontrar o que deseja.

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Velocidade

• Cache• Otimizar imagens e CDN• CSS Sprites• Compactar JS, CSS• Ativar compactação gzip • Eliminar bloqueio de renderização

acima da borda• Evitar redirecionamentos• Evitar excesso de requisições• Priorizar conteúdo visível• Tempo de resposta do servidor

• Analytics, Page Speed Insights, Webpagetest e Pingdom são as principais ferramentas de testes.

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Truques do Instagram

• Parece estar sempre funcionando; Carregamento por importância; Upload começa antes da publicação.

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Blog

09

• Subpasta, subdomínio ou outro domínio?• Blog deve estar otimizado• Geração de conteúdo• Aproximação com público• Feedback com consumidores• Captação de mailling• Aquisição de inbound links• Construção de autoridade• Fresh content • Imagens• Vídeos• Social• Páginas indexadas• Mais informações de cauda longa• Etc...

• Ainda não tem seu blog?

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Redes Sociais

• Sinais Sociais se tornam parte da estratégia de SEO assim que se transformaram em fatores de posisiconamento nos mecanismos de pesquisa.

• Configurações básicas• Link do Site• Descrições e informações• Publicações com Links• Relacionamento• Meta Confirmação• Engajamento• Sinais Sociais

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Obrigado!SEOMARTIN.COM