treinamento mobile abril 2014 v1
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Treinamento sobre o mercado mobile, portifólio e próximos lançamentos no segmento das marcas da UN EXAME.TRANSCRIPT
UN EXAME
Agenda
CONCEITOS SOBRE AS PLATAFORMAS
DADOS SOBRE O MERCADO MOBILE
CENÁRIO INTERNO
PORQUE ANUNCIAR NO MOBILE
O QUE TEMOS PARA VENDER
NOVIDADES QUE VEM POR AÍ
UN EXAME
UN EXAME
•
•
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UN EXAME
UN EXAME
2010 2013
Uso de internet por dispositivos móveis 1
438%
CAGR
63,62%
Fontes:
(1) Telebrasil, (2) We are social
Penetração de internet
móvel na população 2
4 em cada 10 brasileiros já possuem acesso a
internet móvel
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Fontes:
(1) Telebrasil, (2) We are social
00:58
01:01
01:32
01:35
01:55
02:25
02:26
03:10
03:25
França
Japão
Reino Unido
Coréia do Sul
China
EUA
Brasil
México
Argentina
Média de uso diário de internet móvel (em horas) 2
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Fontes:
(1) Abinee, (2) Anatel, (3) Telebrasil
95%
Novas conexões por banda larga – 2013 3
Móvel Fixa
9,0
16,0
32,0
51,4
58,0
43,4
29,0
16,3
2011 2012 2013 2014*
Vendas de celulares (em MM de unidades) 1
Smartphones
Feature phones
* Projeção
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98% dos brasileiros que tem internet móvel usam
aplicativos
29% dos usuários lembrando de ter visto uma publicidade
no mobile e 11% clicam no anúncio
Smartphones no Brasil: 55 a 60 milhões estimados. 64
smartphones por minuto. Até o fim do ano, 100 por minuto.
Fontes:
IPSOS, Nilsen e IDC
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Fontes:
eMarketer
8,76
17,96
31,45
45,85
61,40
77,67
94,91
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Investimento publicitário em mobile US$ bilhões
$ publicidade mobile
24 milhões
de dólares
no Brasil
em 2013
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Fontes:
eMarketer
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Fontes:
Nilsen The Mobile Consumer: A Global Snapshot. Gartner e Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico
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Fontes:
• AUSTRALIA POST
• BACK TO VINIL
• ENJOY THE COKE
• FREE THE FORCED
• LOUNGERIE
• POKEMON MASTER
• SWISS AIRLINES
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• Aplicativos • M&M
• Apps
descontinuados
• Mobile Site
• Lançamento de
versões atualizadas
de apps
• Mais serviços
• Revistas Digitais
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Fontes:
App Figures Mar/2014 (Percentual em relação ao total de downloads das marcas acima).
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Fontes:
Circulação Digital - Appfigures | Google Play | iba | Assinaturas Mar/2014
UN EXAME
Fontes:
Google Analytics – Mar/2014
75.651 83.934 83.407 81.845 89.436
108.049
2.154.270
3.422.174
ago/13 set/13 out/13 nov/13 dez/13 jan/14 fev/14 mar/14
Unique Visitors (Crescimento do Mobile Site)
Cresceu
3067% em
Unique Visitors
Tablet =
17%
Smartphon
e = 83%
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Fontes:
Google Analytics – Mar/2014
14%
58%
13%
5% 6% 4%
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
54%
46%
male female
UN EXAME
Fontes:
Google Analytics
75.651
3.422.174
ago/13 set/13 out/13 nov/13 dez/13 jan/14 fev/14 mar/14
EXAME.com
EXAME.com
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Fontes:
App Store, categoria News.
20. Valor Econômico
21. VEJA
25. EXAME.com
31. BBC Brasil
73. Estadão E&N
27. NYTimes
66. Wall Street Journal
132. Business Insider
97. MacMagazine
137. INFO Nacionais
Internacionais
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SHARE OF HARDWARE - O conceito define se apropriar de um “território”
extremamente pessoal e participativo na vida das pessoas. Seu celular.
Com as propriedades da UN EXAME sua marca pode estar presente no bolso
de seu público, e comunicar-se ativamente com ele por meio desse canal tão
próximo e exclusivo.
MÉTRICAS – As peças que veiculam a partir dos servidores de publicidade
(mobile site + aplicativos) podem ter medição de resultados.
INTERATIVIDADE – Formatos e peças que podem provocar a
interação do consumidor com o seu produto, com o local onde
está ou com informações particulares presentes em outras
aplicações.
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Uma versão especial para aqueles que acessam o conteúdo a partir de tablets e
celulares. O usuário tem
uma melhor experiência de leitura, pois o conteúdo está adaptado da melhor forma para
cada aparelho.
Fontes:
Google Analytics
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São programas específicos que podem ser baixados em plataformas com IOS e Android.
Os apps de EXAME e INFO são adquiridos gratuitamente e servem para facilitar o
acesso a determinados tipos de conteúdo. Ambas marcas estão preparando lançamento
de novos aplicativos para 2014.
Fontes:
Google Analytics
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Todo o conteúdo das revistas está disponível também para iPhone, tablet e desktop. A
edição digital traz:
• Vídeos
• Áudio das principais reportagens
• Interatividade
• Compartilhamento CIRCULAÇÃO DIGITAL
EXAME INFO VOCÊ
S.A.
PME VOCÊ
RH
31 mil 19 mil 20 mil 8 mil 2,7 mil
EXAME e
INFO estão
disponíveis
no iPhone
Fontes:
Circulação Digital - Appfigures | Google Play | iba | Assinaturas Mar/2014
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Modelos de publicidade:
1) Migração automática dos anúncios da revistas (grátis)
2) Incremento nos recursos do anúncio da revista (valores em tabela)
3) Formatos diferenciados para o tablet e smartphone (valores em tabela)
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Além de todo o conteúdo da edição, EXAME e INFO no digital oferece aos
leitores um dashboard de notícias atualizadas, matérias exclusivas agregando
novos conteúdos e muito mais informação aos leitores.
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Aplicativos de INFO iOS, Android e Windows 8
Lançamento: Abril
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Publicidade Nativa Mobile
Com os novos aplicativos de INFO
e EXAME.com inovaremos
perante todo o mercado
oferecendo pela primeira vez
publicidade nativa em nossos
aplicativos mobile.
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Aplicativos de Melhores & Maiores iOS e Android
Lançamento: Junho
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Aplicativos Coaching Você S/A Android - *Futuro iPhone
Lançamento: Julho
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Aplicativo mobile EXAME.com • Formatos publicitários como INFO • Previsão de protótipo para maio • Previsão de lançamento para junho
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Publicidade no Flipboard
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Canal Customizado no site mobile EXAME.com Sai o patrocínio de GE e o formato estará disponível
A partir de 25/04
UN EXAME
• A conectividade mobile está cada vez presente. No Brasil
ainda há muito que crescer em base, cultura e
investimento publicitário. É a hora de se preparar!
• Não é o aparelho, é a forma das pessoas se manterem
conectadas com o mundo que torna a plataforma
relevante.
• No primeiro semestre teremos a base de produtos
renovados para encarar o mercado.
• A tecnologia evolui mas não resolve tudo: MARTIN VAN
BUREN
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