treinamento mobile abril 2014 v1

40
UN EXAME Conceitos, mercado, argumentações e novidades.

Upload: alex-ivonika

Post on 29-Nov-2014

532 views

Category:

Mobile


3 download

DESCRIPTION

Treinamento sobre o mercado mobile, portifólio e próximos lançamentos no segmento das marcas da UN EXAME.

TRANSCRIPT

Page 1: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Conceitos, mercado, argumentações e novidades.

Page 2: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Agenda

CONCEITOS SOBRE AS PLATAFORMAS

DADOS SOBRE O MERCADO MOBILE

CENÁRIO INTERNO

PORQUE ANUNCIAR NO MOBILE

O QUE TEMOS PARA VENDER

NOVIDADES QUE VEM POR AÍ

Page 3: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Page 4: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Page 5: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Page 6: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

2010 2013

Uso de internet por dispositivos móveis 1

438%

CAGR

63,62%

Fontes:

(1) Telebrasil, (2) We are social

Penetração de internet

móvel na população 2

4 em cada 10 brasileiros já possuem acesso a

internet móvel

Page 7: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Fontes:

(1) Telebrasil, (2) We are social

00:58

01:01

01:32

01:35

01:55

02:25

02:26

03:10

03:25

França

Japão

Reino Unido

Coréia do Sul

China

EUA

Brasil

México

Argentina

Média de uso diário de internet móvel (em horas) 2

Page 8: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Fontes:

(1) Abinee, (2) Anatel, (3) Telebrasil

95%

Novas conexões por banda larga – 2013 3

Móvel Fixa

9,0

16,0

32,0

51,4

58,0

43,4

29,0

16,3

2011 2012 2013 2014*

Vendas de celulares (em MM de unidades) 1

Smartphones

Feature phones

* Projeção

Page 9: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

98% dos brasileiros que tem internet móvel usam

aplicativos

29% dos usuários lembrando de ter visto uma publicidade

no mobile e 11% clicam no anúncio

Smartphones no Brasil: 55 a 60 milhões estimados. 64

smartphones por minuto. Até o fim do ano, 100 por minuto.

Fontes:

IPSOS, Nilsen e IDC

Page 10: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Fontes:

eMarketer

8,76

17,96

31,45

45,85

61,40

77,67

94,91

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Investimento publicitário em mobile US$ bilhões

$ publicidade mobile

24 milhões

de dólares

no Brasil

em 2013

Page 11: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Fontes:

eMarketer

Page 12: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Fontes:

Nilsen The Mobile Consumer: A Global Snapshot. Gartner e Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico

Page 14: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Page 15: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

• Aplicativos • M&M

• Apps

descontinuados

• Mobile Site

• Lançamento de

versões atualizadas

de apps

• Mais serviços

• Revistas Digitais

Page 16: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Fontes:

App Figures Mar/2014 (Percentual em relação ao total de downloads das marcas acima).

Page 17: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Fontes:

Circulação Digital - Appfigures | Google Play | iba | Assinaturas Mar/2014

Page 18: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Fontes:

Google Analytics – Mar/2014

75.651 83.934 83.407 81.845 89.436

108.049

2.154.270

3.422.174

ago/13 set/13 out/13 nov/13 dez/13 jan/14 fev/14 mar/14

Unique Visitors (Crescimento do Mobile Site)

Cresceu

3067% em

Unique Visitors

Tablet =

17%

Smartphon

e = 83%

Page 19: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Fontes:

Google Analytics – Mar/2014

14%

58%

13%

5% 6% 4%

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

54%

46%

male female

Page 20: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Fontes:

Google Analytics

75.651

3.422.174

ago/13 set/13 out/13 nov/13 dez/13 jan/14 fev/14 mar/14

EXAME.com

EXAME.com

Page 21: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Fontes:

App Store, categoria News.

20. Valor Econômico

21. VEJA

25. EXAME.com

31. BBC Brasil

73. Estadão E&N

27. NYTimes

66. Wall Street Journal

132. Business Insider

97. MacMagazine

137. INFO Nacionais

Internacionais

Page 22: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Page 23: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

SHARE OF HARDWARE - O conceito define se apropriar de um “território”

extremamente pessoal e participativo na vida das pessoas. Seu celular.

Com as propriedades da UN EXAME sua marca pode estar presente no bolso

de seu público, e comunicar-se ativamente com ele por meio desse canal tão

próximo e exclusivo.

MÉTRICAS – As peças que veiculam a partir dos servidores de publicidade

(mobile site + aplicativos) podem ter medição de resultados.

INTERATIVIDADE – Formatos e peças que podem provocar a

interação do consumidor com o seu produto, com o local onde

está ou com informações particulares presentes em outras

aplicações.

Page 24: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Page 25: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Uma versão especial para aqueles que acessam o conteúdo a partir de tablets e

celulares. O usuário tem

uma melhor experiência de leitura, pois o conteúdo está adaptado da melhor forma para

cada aparelho.

Fontes:

Google Analytics

Page 26: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

São programas específicos que podem ser baixados em plataformas com IOS e Android.

Os apps de EXAME e INFO são adquiridos gratuitamente e servem para facilitar o

acesso a determinados tipos de conteúdo. Ambas marcas estão preparando lançamento

de novos aplicativos para 2014.

Fontes:

Google Analytics

Page 27: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Todo o conteúdo das revistas está disponível também para iPhone, tablet e desktop. A

edição digital traz:

• Vídeos

• Áudio das principais reportagens

• Interatividade

• Compartilhamento CIRCULAÇÃO DIGITAL

EXAME INFO VOCÊ

S.A.

PME VOCÊ

RH

31 mil 19 mil 20 mil 8 mil 2,7 mil

EXAME e

INFO estão

disponíveis

no iPhone

Fontes:

Circulação Digital - Appfigures | Google Play | iba | Assinaturas Mar/2014

Page 28: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Modelos de publicidade:

1) Migração automática dos anúncios da revistas (grátis)

2) Incremento nos recursos do anúncio da revista (valores em tabela)

3) Formatos diferenciados para o tablet e smartphone (valores em tabela)

Page 29: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Além de todo o conteúdo da edição, EXAME e INFO no digital oferece aos

leitores um dashboard de notícias atualizadas, matérias exclusivas agregando

novos conteúdos e muito mais informação aos leitores.

Page 30: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Page 31: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Aplicativos de INFO iOS, Android e Windows 8

Lançamento: Abril

Page 32: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Publicidade Nativa Mobile

Com os novos aplicativos de INFO

e EXAME.com inovaremos

perante todo o mercado

oferecendo pela primeira vez

publicidade nativa em nossos

aplicativos mobile.

Page 33: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Page 34: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Aplicativos de Melhores & Maiores iOS e Android

Lançamento: Junho

Page 35: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Aplicativos Coaching Você S/A Android - *Futuro iPhone

Lançamento: Julho

Page 36: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Aplicativo mobile EXAME.com • Formatos publicitários como INFO • Previsão de protótipo para maio • Previsão de lançamento para junho

Page 37: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Publicidade no Flipboard

Page 38: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

Canal Customizado no site mobile EXAME.com Sai o patrocínio de GE e o formato estará disponível

A partir de 25/04

Page 39: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME

• A conectividade mobile está cada vez presente. No Brasil

ainda há muito que crescer em base, cultura e

investimento publicitário. É a hora de se preparar!

• Não é o aparelho, é a forma das pessoas se manterem

conectadas com o mundo que torna a plataforma

relevante.

• No primeiro semestre teremos a base de produtos

renovados para encarar o mercado.

• A tecnologia evolui mas não resolve tudo: MARTIN VAN

BUREN

Page 40: Treinamento mobile abril 2014 v1

UN EXAME