Trabalho de Comunicação Visual

Exercício 3

Maria Eduarda MartinsRafaela Vieira

Publicidade 2011.1 - UFF

A Influência da Cor na Propaganda

Campanha Escolhida:

Bob’s Picanha

Conceito da Campanha:

Explorar o elemento principal do novo sanduíche, Bob’s picanha, com 160g de carne, o sabor, através de anúncios para TV, revistas e rádio, busdoor, outdoor.

Utilizar cores fortes para remeter ao conceito de desejo, sabor e satisfação.

Cores usadas com destaque:

Nos anúncios, percebemos que o uso das cores é bem explorado, sendo utilizadas cores bastante vivas e fortes como, por exemplo: o vermelho, amarelo e o verde, que estão presentes no sanduíche. Com isso, o anuncio consegue chamar a atenção do público jovem, que é o seu público alvo e se identifica com os ideias presentes no significado de cada cor:

Vermelho e amarelo: são cores que chamam bastante atenção, e que possuem um grande contraste entre si. Essas cores estão também associadas ao apetite, já que remetem à ambição, desejo, paixão, atração, por parte do vermelho; e felicidade, alegria, satisfação, por parte do amarelo.

Verde: usado nesse tom transmite energia, o que podemos associar à energia que o sanduíche pode nos proporcionar ao saciar nossa fome. Além disso, remete à ideia de conforto, saúde e frescor.

Percebemos que as cores do anúncio estão sempre em harmonia com as cores do produto. As cores predominantes do fundo são as mesmas do produto: vermelho, verde e amarelo.

Ação Diferenciada:

A ação, desenvolvida pela NBS, responsável por toda campanha da marca Bob’s, fazia a propaganda de lançamento do sanduíche Bob’s picanha 160g de carne através de um entregador que andava pelas ruas carregando uma mochila enorme e azul. A cor escolhida se deve ao fato de o azul, além de estar presente na logo da marca, estar associado à ideia de fantasia, transmitido pelo tamanho grande da mochila que faz alusão ao tamanho fora do padrão do Bob's Picanha.

Comercial de TV:

Nos filmes publicitários podemos notar que durante toda a "história" mostrada os tons sóbrios puxados para o cinza predominam e apenas quando o hambúrguer do Bob's aparece sendo preparado as cores aparecem mais vivas ressaltando as características e chamando atenção para o produto.

Preceitos da Empresa:Visão: Ser reconhecido como a melhor

escolha de restaurantes fast-food no Brasil, com os produtos mais gostosos e com um serviço diferenciado.

Missão: Satisfazer nossos clientes com os produtos mais gostosos do mercado e com qualidade, em uma atmosfera agradável, sempre servidos por uma equipe motivada, atendendo às expectativas de nossos investidores.

As cores utilizadas na campanha se encontram em sintonia com os preceitos da empresa. Seus significados e os sentimentos que despertam nos clientes remetem ao conceito de “produtos mais gostosos” e a harmonia das cores, o trabalho bem desenvolvido, comprova o serviço diferenciado, com qualidade.

Diferença de Efeito:

Ao comparar um mesmo anúncio em sua forma original, colorida, e o mesmo em preto e branco, é possível identificar diferenças nos efeitos de cada um:

O segundo anúncio, em preto e branco, não exerce o mesmo impacto que o primeiro, colorido, apresenta. Os sanduíches presentes perdem a aparência apetitosa e saborosa, e parecem que estão frios e sem gosto. O fundo do anúncio não cria contraste com o resto do mesmo e este perde sua força. Percebemos, então, que as cores são muito importantes para que o objetivo de um anúncio seja alcançado.

Exemplos:A campanha do Bob’s Milk-shake

Carente, também apresenta harmonia entre as cores e os conceitos, mostrando que a marca sabe explorar as cores a seu favor. A cor azul é explorada como uma cor que transmite melancolia e afeto, associando à ideia de carência.

A harmonia de cores permanece na campanha dedicada aos novos tamanhos do sanduíche Big Bob, como percebemos no anúncio destinado à outdoors:

Como o outdoor encontra-se em um ambiente com muita poluição visual é importante que sejam usadas cores vibrantes e fortes, que chamem a atenção do consumidor, sendo usada a cor vermelha de fundo que contrasta bastante com o branco usado nas letras.

O fundo vermelho, como falado no texto sobre cores no livro "Direção de Arte na Propaganda“, também é bem empregado no outdoor, por que em dias de chuva o papel não fica transparente.

A interatividade da peça também é importante para chamar a atenção.

Fontes:http://

www.portaldapropaganda.com.br/portal/propaganda/3734

http://www.mariaclaudiacortes.com/#

livro "Direção de Arte na Propaganda”

http://www.bobs.com.br/http://nobullshit.com.br/home.htmlhttp://

www.youtube.com/watch?v=lqoAjraU2f8