Top of mind_2009_sumário

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<ul><li> 1. Introduo A pesquisa Top of Mind, realizada em dezembro de 2009, teve como principal objetivo medir o grau de lembrana (recall espontneo) das marcas de diversas categorias de produtos existentes no mercado. Os resultados deste estudo oferecem indcios significativos da presena e da importncia das marcas em relao sociedade. Ressalta-se que a marca a principal propriedade de uma empresa e que, para obter sucesso, deve-se investir com intensidade na sua manuteno e penetrao junto populao alvo ou nicho especfico. </li> <li> 2. Metodologia (1/4) Introduo Foi utilizado o mtodo quantitativo probabilstico com a utilizao de questionrios A pesquisa Top of Mind,predominncia de questesde 2009, teve como principal estruturados com realizada em dezembro abertas e espontneas. objetivo medir o grau de lembrana (recall espontneo) das marcas de A amostra utilizada foi composta por 1.281 entrevistas distribudas entre as 30 maiores cidades diversasestado de Minas Gerais, considerando a mercado. e potencial de consumo. do categorias de produtos existentes no populao Os resultados deste sexo, idade e renda foi proporcional aos dados do IBGE, e da A distribuio das variveisestudo oferecem indcios significativos da presenaenquanto a varivel classe scio-econmica foi baseada no critrio deRessalta-se que a marca a da importncia das marcas em relao sociedade. classificao econmica Brasil ABEP (Associao Brasileira de Empresas de Pesquisa). Porpara obter um estudo cujo foco est principal propriedade de uma empresa e que, se tratar de sucesso, deve-se diretamente relacionado ao consumo, optou-se por privilegiar as classes e as populao investir com intensidade na sua manuteno e penetrao junto regies de maior alvo ou nicho especfico. entrevistados somente moradores de regies urbanas. potencial, tendo sido Para as questes gerais foram efetuadas as ponderaes tendo como base a representatividade da capital e cidades do interior. A margem de erro global associada a este estudo de 2,7% para o intervalo de confiana de 95,5%. Para os resultados relativos a Belo Horizonte, a margem de erro de 5,2% para o mesmo intervalo de confiana. </li> <li> 3. Metodologia (2/4) REGIO CIDADES Norte / Central Montes Claros Vale do Jequitinhonha / Mucuri Tefilo Otoni 4,6% Governador Valadares, Ipatinga, 2,8% Vale do Rio Doce Coronel Fabriciano Juiz de Fora, Ub, Zona da Mata 54,4% 7,3% Muria 12,9% Oeste Divinpolis 3,6% Pouso Alegre, Itajub, 7,8% Sul / Sudoeste Poos de Caldas, Passos, Varginha 6,6% Uberlndia, Uberaba, Araguari, Tringulo Patos de Minas Metropolitana / Campo Belo Horizonte, Contagem, Betim, das vertentes Santa Luzia, Ibirit, Sabar, Ribeiro das Neves, Sete Lagoas, Itabira, Conselheiro Lafaiete, Lavras, Barbacena </li> <li> 4. Metodologia (3/4) Amostra BH 350 casos Venda Nova Norte Nordeste Pampulha Noroeste Leste Oeste Centro Sul Barreiro </li> <li> 5. Metodologia (4/4) Especial Excelncia Reservada s premiaes especiais. Geralmente, destina-se a categoria mais elevada. Nesta situao, significa que a marca premiao das marcas que se destacaram de forma expressiva vencedora obteve mais de 50% das respostas vlidas e e diferenciada em relao s demais, conforme aferio da espontneas dos entrevistados de um determinado segmento. pesquisa. Na atual verso, em nmero de trs, sero aquelas A margem de erro prevista de 2,7% (para cima ou para baixo) mais citadas pelos entrevistados, ou seja, aquelas que obtiveram sempre considerada h somente um nico vencedor, sendo o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. desconsideradas as marcas que obtiveram percentuais inferiores. So praticamente nulas as chances de se ocorrer empates tcnicos. Liderana Expresso Significa que a marca no obteve mais de 50% das respostas Significa que a marca no obteve citaes suficientes para ser vlidas e espontneas dos entrevistados de um determinado considerada nem na categoria Excelncia ou Liderana. Porm, segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a sua participao nas respostas espontneas relevante e a ela a liderana daquele segmento. A margem de erro prevista expressiva, sendo geralmente levada em considerao quando de 2,7% (para cima ou para baixo) considerada e pode haver ultrapassa 10% das citaes totais dos entrevistados. Ao se levar mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situao, a em conta as possibilidades previstas nas margens de erro, as existncia de empate tcnico. perspectivas de ocorrncia de empates tcnicos so muitas, sendo desconsiderados, para efeito de premiao, os casos de mais de duas marcas na situao de empates tcnicos. </li> <li> 6. Histrico TOM Institutos de Pesquisa Data da Segmentos Nmero de Premiaes Prmio Instituto Realizao Pesquisados Entrevistados Concedidas I Out 95 Fonte 33 1.190 33 II Nov 96 Apta 40 1.242 40 III Jun 97 GD Perfil 46 1.202 44 IV Dez 98 GD Perfil 58 1.008 107 V Dez 99 GD Perfil 107 1.146 207 VI Dez 00 GD Perfil 85 1.200 149 VII Dez 01 GD Perfil 84 1.200 142 VIII Dez 02 GD Perfil 86 1.221 189 IX Dez 03 GD Perfil 62 1.207 103 X Dez 04 Expertise 73 1.225 125 XI Dez 05 Expertise 71 1.193 104 XII Dez 06 Expertise 73 1.203 102 XIII Dez 07 Expertise 67 1.240 100 XIV Dez 08 Expertise 67 1.247 102 XV Dez 09 Expertise 56 1.281 80 </li> <li> 7. Apresentao dos Resultados As informaes contidas nos grficos da pesquisa consideram apenas os percentuais de respostas vlidas Exemplo Os 16% que no responderam so Os 16% que no responderam so desconsiderados e um novo clculo desconsiderados e um novo clculo feito feito 39% 33% 33% 27% 28% 24% 1.281 16% 1.075 respondentes respondentes MARCA 1 MARCA 2 MARCA 1 MARCA 2 OUTROS OUTROS NO RESPONDEU </li> <li> 8. Top of Mind Qual a primeira marca de gua Mineral que lhe vem cabea? gua Mineral(MG) 77,2% Liderana Liderana 22,8% Prmio (ano) I (95) II (96) III* (97) IV (98) V (99) VI (00) VII (01) VIII (02) IX (03) X (04) XI (05) XII (06) XIII (07) XIV (08) XV (09) ING OUTROS O item gua Mineral consta apenas na edio XV (2009) Pesquisas realizadas pela Expertise 71,1 % 28,9 % VLIDOS NO VLIDOS </li> <li> 9. Top of Mind Qual a primeira marca de Arroz que lhe vem cabea? Arroz (MG) 66,3% 64,7% 58,5% 57,6% 58,8% 58,1% 56,5% 55,6% 53,8% 48,4% Liderana Liderana 47,2% 40,5% 34,8% 30,5% 29,0% 29,0% 30,9% 31,1% 28,1% 27,2% 26,1% 25,9% 23,8% 17,8% 24,7% 20,3% 24,7% 15,2% 12,9% 13,5% 12,6% 21,1% 12,2% 17,7% 9,2% 15,9% Prmio (ano) I (95) II (96) III* (97) IV (98) V (99) VI (00) VII (01) VIII (02) IX (03) X (04) XI (05) XII (06) XIII (07) XIV (08) XV (09) PRATO FINO TIO JOO OUTROS *Pesquisa realizada somente no municpio de Belo Horizonte Pesquisas realizadas pela Expertise O item Arroz no fez parte das edies I, II e IX 94,8 % 5,2% VLIDOS NO VLIDOS </li> <li> 10. Top of Mind Qual a primeira marca de Cachaa Mineira que lhe vem cabea? Cachaa Mineira(MG) 98,5% 97,6% 92,8% 93,0% 91,5% 89,8% 86,8% 83,1% 81,3% 79,6% 74,0% 69,2% 30,8%...</li></ul>