tisbra - montadora de carros

PROJETO DE DESIGN I

William Henrique Batistella SchraderProf. Carlos Davi Matiuzzi da Silva

TISBRA (montadora de carros)

PROJETO DE DESIGN IWilliam Henrique Batistella Schrader

Prof. Carlos Davi Matiuzzi da Silva

SUMÁRIO

DADOS DE IDENTIFICAÇÃO

METODOLOGIA DO PROJETO

BRANDSTORM

ESSÊNCIA DA MARCA

RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)

FOFA / S W O T

MAPA DE EXPECTATIVA

NAMING

PAINEL DE SIMILARES

PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO

1234

5

6789

10

MANUAL

MEMORIAL DESCRITIVO

ASSINATURA VISUAL

GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

DIMENSÃO MÍNIMA

ALFABETO INSTITUCIONAL

PADRÃO CROMÁTICO

POSITIVO NEGATIVO

CONTROLE SOBRE IMAGENS

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

MARGEM DE SEGURANÇA

11121314

15

1617181920



DADOS DE IDENTIFICAÇÃO

Universidade Luterana do Brasil / ULBRA

Acadêmico

Orientador

Curso de DesignDisciplina: Projeto de Design I

William Henrique Batistella Schradere-mail: [email protected]

ProF Esp Carlos Davi Matiuzzi da Silva

Carazinho/RS,Julho de 2013



METODOLOGIA

Problematização

METODOLOGIA

FASE A

METODOLOGIA

FASE B

Conceituação

METODOLOGIA

FASE C

Especificação

É a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, todos aqueles dados que determinam o trabalho

serão desenvolvidos e organizados para possibilitar

e otimizar uma solução satisfatória.

Esta fase será dividida em definição do conceito e

linguagem visual, geração das alternativas visuais, definição

do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente

para aprovação.

Esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores

dos materiais. Nesta fase serão definidas todas as

especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual

de identidade visual.

BrandStorm



Exclusividade

Segurança

Design

Modernidade

Desenvolvimento

Tecnologia

Qualidade

Inovação

sustentabilidade

Necessidade

Essência da Marca



ESSÊNCIA DA MARCA

Qualidade

Modernidade

Necessidade

EXCLUSIVIDADE



MetaforizaçãoSe a marca fosse um carro, qual seria?Resposta: Honda Civic

Quais palavras podem ser associadas com a marca?Resposta: Qualidade, Tecnoogia, Modernidade

Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)Resposta: Masculino e Feminino, 18 à 40 anos, inovadores.

Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?Resposta: Segurança, tranquilidade

Ela iria para um encontro? (onde)Resposta: Litoral

Se ela fosse uma animal?Resposta: Leão

Se fosse uma fruta, qual seria?Resposta: Uvas



F.O.F.A (S.W.O.T)

aspectos positivos (investir)

aspe

ctos

inte

rnos

(em

pres

a)

aspe

ctos

ext

erno

s (m

erca

do)

aspectos negativos (reverter)

FORÇA(Exclusividade)

OPORTUNIDADES(Qualidade)

FRAQUEZA(Localização)

AMEAÇA(Concorrentes)



Mapa de Expectativa

Robusto

Limpo

Sofisticado

Retilíneo

Ousado

Tradicional

Delicado

Rebuscado

Popular

Curvilíneo

Ponderado

Centemporâneo



SHORT-LISTNAMING

LISTA POSSÍVEISNOMES

ANÁLISESIMBÓLICA

ANÁLISE LEGALINPI / REGISTRO.BR

ANÁLISEFONÉTICA

NAM

ING

FIN

AL:

TISB

RA

SulbraBeicarTeenWBSBeatAtlaSulcarBratechAvenreInnoveTisbraLacanto

SulbraTisbraTeenBeatAtlaLacantoInnoveBratechWBSAvenre

SulbraTisbraTeenWBSAtlaLacanto

WBSLacantoTisbra



PAINEL SIMILARESBenchmark



Exclusividade

Modernidade

Tecnologia

PAINEL SEMÂNTICO



PAINEL IMAGÉTICO



NORMATIZAÇÃOIDENTIDADE VISUAL

TISBRA

’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)



«A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico».Weller (2005)

A Tisbra, primeira montadora de carros 100% brasileira, esta se desenvolvendo nesse setor. Busca, através de seu posicionamento e valores voltados para a qualidade, tecnologia e necessidade, consolidar sua marca. Por isso a empresa resolveu investir em design. No briefing aplicado foi detectada a necessidade de criação de uma identidade visual que atendesse as necessidades mercadológicas da empresa.

Para o desenvolvimento da marca foram levada em considerações aspectos do mapa de expectativa, no qual relaciona o aspecto do carro na marca, também, encontra-se os valores da montadora na marca. O símbolo é curvilíneo representando a tecnologia, e a evolução,

dando a marca um desenho diferente. Busca-se atender as expectativas dos usuários brasileiros, e futuramente consolidar a marca no mercado internacional. E em relação ao nome TISBRA, foi escolhida em relação ao sobrenome BaTIStella e ao BRAsil, representando o sobrenome do sócio da montadora e ao país onde a montadora se originou.

A tipografia da marca foi escolhida buscando relacionar qualidade e tecnologia na marca, com a fonte Rotis SemiSerif STD em itálico, que nos permite uma fácil leitura caracterizando a marca, e, parecendo estar em velocidade (justificando ser uma montadora de veículos). É importante que o símbolo apareça junto ao nome da montadora, para completar 100% a marca, apesar que o simbolo já represente a montadora.

A marca da TISBRA é mista, em que aparece o símbolo junto com o nome da montadora, o símbolo é bastante desenhado, com curvas, buscando trazer os valores da montadora no

símbolo, percebe-se a letra T que é a letra inicial do nome da marca e uma elipse personalizada, redesenhada ao redor permitindo a percepção de segurança a marca e a montadora. A escolha da cor no símbolo foi determinada através de uma imagem do painel imagético, é cinza (70% preto) que permite a percepção de tecnologia e contemporanea por ser uma cor diferente que faz chamar atenção, combinando com a cor da fonte que é a cor preta, fazendo com que tenha harmonia na marca.

A idéia da marca da montadora é fazer com que o país se desenvolva nesse setor, e também se desenvolva para ser no futuro mais um país desenvolvido, E também internacionalizando a marca da montadora, se firmando cada vez mais no mercado nacional e internacional, atingindo um nível de excelência, tanto na marca como na produção dos veículos. nível de excelência, tanto na marca como na produção dos veículos.

MEMORIAL DESCRITIVO



A marca é o elemento maisimportante de toda IdentidadeVisual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidadeem todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza eidentifica todas as manifestaçõesvisuais da TISBRA. Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação àdimensão, posicionamento e corespredeterminados.

ASSINATURA GRÁFICA



É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenhadimensões agradáveis.O módulo“x” é definido a partir da explicar como se obtém o módulo.

«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)

½ Altura de “B” = Módulo = X = Z

GEOMETRIZAÇÃO E NORMATIZAÇÃO DA MARCA



SEGURANÇA DA MARCA

A margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve serrespeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar queoutros elementos comprometama integridade, a identificação e alegibilidade da marca.A espessura da moldura segue omódulo “x” que é definido pelo (a) metade da letra B formando o “X”.

½ Altura de “B” = Módulo = X

x



TIPOGRAFIA / ALFABETOINSTITUCIONAL

Rotis SemiSerif STDa b c d e f g h i j k l m n o p q r st u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Rotis SemiSerif STDa b c d e f g h i j k l m n o p q r st u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Verdanaa b c d e f g h i j k l m n o p q r st u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9



Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas

que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.

A Rotis SemiSerif STD é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,

como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A Rotis SemiSerif STD é o

tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material

impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em

aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os

computadores.



DIMENSÃO MÁXIMADA MARCA

Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marcag rá f i c a deve s e r submet ida corresponde à largura máxima de 25 mm.

25 mm

A cor como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta. A marca possui 2 cores padrão, elasdevem ser respeitadas para a uniformidade da identidade visual.

PADRÃO CROMÁTICODA MARCA

Cinza TISBRACMYK / 00 / 00 / 00 / 80RGB / 96 / 96 / 98

Preto TISBRACMYK / 100 / 100 / 100 / 100RGB / 00 / 00 / 00





SEGURANÇA SOBRE FUNDOSPOSITIVO / NEGATIVO

A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casosespeciais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais deuma cor.

MARCA POSITIVA

MARCA NEGATIVA



SEGURANÇA SOBRE FUNDOSMARCA EM TONS DE CINZA

A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido como por exemplo em impressões em jornal.

K 20%

K 90%



SEGURANÇA SOBRE FUNDOSMARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS



PEÇAS INSTITUCIONAIS BÁSICAS



FOLHA TIMBRADA

Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120

Avenida Otto Radtke, 1864, Lagoa dos Três Cantos/RS - CEP: 99495-000Fone: (54) 3392-1031/1103

www.tisbra.com.bre-mail: [email protected] }30mm

}15mm

25mm 25mm} }



CARTÃO DE VISITAS

Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2

Avenida Otto Radtke, 1864 Lagoa dos Três Cantos/RS CEP: 99495-000

Fone: (54) 3392-1031/1103www.tisbra.com.br - e-mail: [email protected]





ENVELOPE SACO

Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mmFaca de corte especialdobra/vinco e colagemProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2

360mm

260mm

35m

m

15mm

10m

m



William H. B. Schrader

Diretor



ENVELOPE OFÍCIO

Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mmFaca de corte especialdobra/vinco e colagemProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2

115mm



230mm

15mm

37mm



PASTA DOCUMENTOS FRENTE

Formato:Aberto: 460 x 320 mmFechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2



460mm

330mm

PASTA DOCUMENTO FRENTE

Formato:Aberto: 460 x 320 mmFechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300g/m2



WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE





BRINDES Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem

por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.

tisbra - montadora de carros

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