TIPOS DE EMBALAGENS

Mercado

Um grande hipermercado no Brasil chega a oferecer quase 30

mil produtos e recebe cerca de 6 mil novos lançamentos

por ano.

Nos Estados unidos, são lançados em média 20 mil produtos por ano.

No nosso país, que busca o atraso econômico e incorporar-

se definitivamente à economia global de primeiro mundo,

o mercado de produtos de consumo em que atuam as

embalagens não mais comporta amadorismo. Cada vez

mais os profissionais são chamados, e a qualidade do seu

trabalho é incorporada ao programa de mkt das empresas.

CONSUMIDOR

As grandes empresas têm especialistas em comportamento do consumidor para monitorar permanentemente a maneira como ele se relaciona com os produtos( situação de escolha, compra e utilização) da empresa.

“As empresas que não conhecem o consumidor levam enorme desvantagem e cometem frequentes erros

decorrentes desse desconhecimento.”

Os designers de embalagem, nunca devem perder a oportunidade de acompanhar as discussões nas quais os consumidores, conduzidos por um moderador, debatem as embalagens e expressam sua opinião sobre a apresentação visual do produto.

Observar a sala de discussões através de espelhos.

Pesquisas realizadas pela Research International desde 1992, cita os pontos mais relevantes nas exigências dos consumidores:

-Garantia de integridade-proteção e inviolabilidade;

-Informações em quantidade e qualidade satisfatórias;

-Praticidade e conveniência- maior facilidade de uso,

transporte e estocagem;

- Uso prolongado- a embalagem deve manter a proteção do

produto mesmo depois de aberta.

A maioria dos designers prefere naturalmente ficar em seu estúdio,

em vez de ficar andando em periferia visitando lojas. Esse

procedimento é vital para o design de embalagem avançado.

Aproveitar também o estudo de campo para conversar com as pessoas. Consumidores, balconistas, promotores e caixas são uma importante fonte de informação pois estão ali no local em contato direto com o produto.

Este é o principal ensinamento do

estudo de campo: conhecer e respeitar

o mundo onde o produto se insere.

O Brasil precisa de Design

A economia brasileira está entre as 10 maiores do mundo.

Aqui se encontra instalada boa parte das principais empresas globais, e nosso parque industrial produz computadores, veículos, aviões, helicópteros e todo tipo de produtos e equipamentos modernos.

Os produtos produzidos no país precisam melhorar sua competitividade e seu valor agregado, para que possam ser competitivos em nível internacional quando exportados.

Cada vez mais precisaremos de design se quisermos fazer com que nossos produtos conquistem o mercado internacional e passem a competir com maior eficiência e valor agregado.

Deve-se conhecer o processo de fabricação, acompanhar o processo de embalamento especialmente alimentos e bebidas, para os pontos críticos a serem observados na fase de implantação do projeto.

Visita ao Frigorífico em santa Catarina:

Modernas tecnologias de processo industrial convivem com técnicas “arcaicas”, a defumação do produto ainda é feita à lenha, esses foram atributos que foram ressaltados na embalagem.

Embalagem transparente...aparece o produto

POSIÇÃO DE LÍDER

“Produtos líderes não mudam evoluem”

Toda mudança ou alteração significativa na embalagem de produtos líderes precisa ser submetida aos consumidores mediante pesquisas que avaliarão se a grande mudança será aceita ou não por eles.

A embalagem do líder precisa ser uma referência segura, na qual o consumidor fiel possa confiar.

POSIÇÃO DE RIVAL DO LÍDER

Usar estrategicamente a sua embalagem para obter a vantagem

competitiva no ponto-de-venda, investir em novas tecnologias, em novos

recursos de impressão e rotulagem e dispositivos de abertura e

fechamento que superem o líder.

O rival nunca deve seguir o líder, mas tentar sempre oferecer ao consumidor algo que o líder não oferece

Farinha de milho pré-cozida – cuscuz

Embalagem das concorrentes: os supermercados empilhavam o produto como tijolos.

Nova embalagem: foi projetada de modo que todos

os seus painéis se combinassem para compor pilhas

eficientes visualmente.

Lançamento do produto- 20 concorrentes no

mercado, devido ao seu design inovador, que

soube tirar proveito da forma de exposição, alcançou

rapidamente a segunda posição no mercado, logo

abaixo do líder da categoria.

Desenho simples que respeitou a cultura do público-

alvo, algo moderno e alegre, conquistando a simpatia

dos consumidores locais.

Nesta categoria quase todas as embalagens são

vermelhas, a nova proposta com fundo branco

criou uma ilha branca num mar vermelho,

destacando a presença do produto.

Premissas básicas para o design da nova

embalagem:

-A nova embalagem não pode ser feita na mesma estrutura das demais para se diferenciar;

-O produto tem de ser mostrado em detalhes para que seu diferencial seja percebido;

-A cor predominante na embalagem não pode

ser o vermelho nem o azul, que são cores

usadas pela concorrência.

Dispositivos de abertura e fechamento

Oportunidades de inovação

Melhorias de abertura e fechamento do produto resultam em benefício direto para o consumidor, e a praticidade e conveniência são atributos altamente valorizados pelos consumidores.

Dispositivos de aberturas que eliminam o uso de ferramentas como tesouras ou abridores e permitem o fechamento após o uso, representam, avanços significativos para aceitação do produto.

Embalagens-conceito ajudam a demonstrar o

potencial competitivo de uma nova

tecnologia de expansão da folha-de-

flandres, técnica que permite dar formas

inusitadas às embalagens de aço.

COR

A cor é o principal elemento da comunicação, provocando estímulo visual como nenhum outro.Trata-se da decisão mais importante num projeto de design.

As cores provocam estímulos e reações em seus receptores e podem, sim, ser associados a idéias, lembranças e sensações.

As combinações de cores podem ser associadas, por ex: ao público infantil, podem ser alegres ou tristes, sofisticadas ou populares, modernas ou antiquadas, esportivas e dinâmicas, e assim por diante.

Combinações que funcionam em produtos doces ou salgados. Transmitem refrescância, cores quentes como o verão.

Exemplo: preto e dourado com o preto predominando excelente combinação para produtos premium.

Preto exerce fascínio sobre os jovens rebeldes em busca de afirmação para suas idéias.

Produtos agrupados por cor. Eles têm a cor como elemento fundamental

de sua personalidade.

Na fase de produção da embalagem, que

o designer procure trabalhar com a

indústria, incorporando ao projeto o

conhecimento técnico e os recursos de

que ela dispõe.

A industria também constitui a principal

fonte de informação sobre as novas

tecnologias e recursos que podem fazer

com que nossos projetos ganhem novas

perspectivas.

PLÁSTICOS FLEXÍVEIS

Filmes

-podem ser transparentes, translúcidos ou opacos

-E podem receber vários tratamentos de superfície: perolizado, brilhante, fosco, metalizado, texturizado

EMBALAGENS DE AÇO

Embalagem que utiliza a folha-de-flandres como material

básico: cilíndricas, quadradas e retangulares.

Embalagens requintadas de biscoitos, bombons e bebidas

finas ostentam os relevos no metal.

Podem ser rotuladas com rótulos plásticos ou de papel,

ganhando o aporte das demais técnicas de impressão e

rotulagem, inclusive o sleeve.

Design de tampas e dispositivos de abertura e fechamento

Representam um diferencial competitivo e estético capaz de

desequilibrar a competição em uma categoria de produtos.

A praticidade e conveniência são benefícios concretos que o

consumidor valoriza e prefere, mas não é só isso o que acontece.

Quando uma boa solução aparece, o consumidor tende a atribuir um

conceito muito positivo à marca que se preocupou com ele.

Em sua evolução a indústria de embalagem sempre enfrentou o desafio

de solucionar a questão da abertura e do fechamento do produto, sendo

esta ainda hoje uma de suas principais preocupações.

Tampa easy open dispensou o abridor de latas, tornando muito mais fácil o acesso ao produto

A legislação e os direitos dos consumidores incorporam também a necessidade de garantir a inviolabilidade do produto, fazendo com que a capacidade de lacrar se associe à de abrir e fechar

Tampas flip top funcional e estética.

Design integrado, a tampa deixa de ser um dispositivo acoplado ao frasco para se transformar em elemento que se integra a este desaparecendo no conjunto.

TENDÊNCIAS

Lançado em 1890, teve a mesma embalagem cilíndrica rotulada até set de 2004, quando ganhou uma nova forma patenteada