Diferentes olhares sobre estratégia de marcas.

- Oi.

Meu nome é Fernando, e essas são as pessoas com quem eu aprendi (sobre estratégia).

1

Carlos Thunm, Criativo.

Com o Thunm, eu aprendi que devo aprender sobre todo o resto e estudar todo o resto de maneira doentia.

!

Mas nunca, jamais devo ler sobre Estratégia.

O meu habitat natural Teatro, Roteiro, Arte, Literatura

Estratégia, não.

2

Guime Davidson, Vice-presidente de Criação da McCann Brasil.

Com o Guime, eu aprendi que o melhor estrategista é aquele que não tem escola.

O CV mais comum, e o 1% de Marcelas Bordin.

3

Marcelino Freire, Escritor e Professor de Literatura do B_ARCO SP

Com o Marcelino, eu aprendi que você precisa se colocar em situações nas quais nunca esteve

antes pra criar algo verdadeiro.

“Agora imita uma borboleta” “Segura um bebê no colo enquanto escreve esse personagem”

O festeiro do Burger King, o obeso da Coca-Cola, e outras etnografias

4

Charles Watson, Curador e Professor da EAV RJ

Com o Charles, eu aprendi que o que importa é o lugar na mente, mais do que a obra em si.

!

O argumento da obra é maior do que a obra.

Joseph Kosuth, "A four color sentence” Have it your way - Be your way

Essa é a obra do Kosuth.

5

Nazia du Bois, Consultora global do Grupo WPP

Com a Nazia, eu aprendi que uma marca sem um ponto de vista sobre um contexto cultural é hoje ignorada pelas pessoas. O conteúdo que

ela produz se torna irrelevante.

"Quando você é gentil com estranhos, as pessoas te chamam de louco. Então vamos ser mais loucos”

Esse é o frame final do documentário Crazy For Good

6

Anselmo Ramos, Founder da DAVID

Com o Anselmo, eu aprendi que toda marca precisa ter um inimigo muito claro, e esse

inimigo não é um concorrente. !

Qual é o inimigo?

Desistir, "You don’t progress without hard moments”

7

Lucia Laguna, Artista Plástica

Com a Lucia, eu aprendi que conscientemente nada realmente inédito pode ser feito.

!

A única maneira de fazer algo novo é através do erro.

Tapes que deixam de ser apenas máscaras

Essa é uma obra da Lucia.

8

Rodrigo Conde, Partner da LED Project

Com o Conde, eu aprendi que é da quantidade que vem a qualidade.

Poemas Nomes pra uma revista

10 caminhos estratégicos de posicionamento para uma marca que se trata de relações pessoais

9

Camilla Facin, Creative Planner

Com a Milla, eu aprendi que qualquer micro verdade pode ser um puta insight.

“Someone to get in trouble with” Todos os produtos exigem que você use suas mãos

10

Fernando Machado, Head of Brand Management global do Burger King

Com o Fer, eu aprendi que you need to be your way.

Proud Whopper

Obrigado.

- Tchau.