Faculdade JK

Curso: Publicidade e PropagandaProfessor: Edson de Carvalho

Componentes:Victor HugoStella Moreira

Conceito

A teoria hipodérmica é um modelo de teoria da comunicação, também conhecido como Teoria da Bala Mágica. Segundo este modelo, uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual proporção.

A teoria das bala mágica foi criada nos anos 30, para explicar a ascensão do nazismo na Alemanha. Esta teoria foi criada especialmente para explicar a difusão dos mass media perante a sociedade de massas. Esta abordagem responde a uma pergunta: " Que efeitos eles produzem na sociedade de massas?".

A massa é um conjunto homogêneo de indivíduos onde os seus membros são essencialmente iguais, indiferenciados, mesmo que provenham de ambientes diferentes. A teoria defende que as mensagens são como balas mágicas que atingem a todos. Perante um determinado estimulo irá, de qualquer das formas, desencadear um estimulo. Os indivíduos são encarados como sujeitos passivos e a mensagem atinge mentes e corações vazios.

Teoria da Bala Mágica

Para contrapor a teoria hipodérmica, em que os meios de comunicação de massa tinham todo o poder sobre o indivíduo. Lasswell iniciou sua análise, conhecida como "análise de conteúdo". Neste estudo o autor afirma que toda mensagem produz em cada indivíduo sensações diferentes. Com as perguntas:

Quem? Diz o que? Em qual canal? Para quem? Com quais efeitos?

O receptor deixa de ser um sujeito abstrato e passa a ser também objeto de análise na teoria funcionalista, em que a sociedade agia como um corpo humano em que tudo funcionava, e as disfunções não eram levadas em consideração.

Lasswell

Acontecimentos

World Trade Center

Internet

Propagandas

Fonte:

http://pt.wikipedia.org/wiki/World_Trade_Center

http://pt.wikipedia.org/wiki/Harold_Lasswell

http://pt.wikipedia.org/wiki/Teoria_hipod%C3%A9rmica

http://pt.wikipedia.org/wiki/Teoria_da_comunica%C3%A7%C3%A3o