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TEORIA ELEMENTAR DE FUNCIONAMENTO DO
MERCADO
Teoria da DemandaTeoria da Oferta
Equilíbrio de MercadoElasticidade
Aplicações da Teoria de Mercado
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Teoria da Demanda
• Demanda Individual – definição
• Determinantes– Preço do bem;
– Preços dos outros bens;
– Renda do consumidor e
– Gosto ou preferência• Ceteris paribus
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Teoria da Demanda• Relação entre quantidade demandada e preço do bem.
– Quando P aumenta diminui a Qd e vice-versa.
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Teoria da Demanda
• Relação entre quantidade demandada e preço dos outros bens.
– Bens substitutos: filé e massa, manteiga e margarina, transporte de trem ou avião, café e chá.
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Teoria da Demanda
• Relação entre quantidade demandada e preço dos outros bens.
– Bens complementares: pneus e câmaras, pão e manteiga, caneta e tinta.
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Teoria da Demanda• Relação entre a demanda por um bem e a renda do
consumidor.– Regra geral (bens normais) – aumenta a renda aumenta o
consumo.
– Exceções: • Bens de consumo saciado
• Bens inferiores.
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Teoria da Demanda• Relação entre a demanda por um bem e a renda do consumidor. Regra Geral
e Execeções.1) bens normais, 2) saciados e 3) inferiores
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Teoria da Demanda
• Relação entre a demanda por um bem e o gosto ou a preferência.– Campanhas publicitárias
– Influências religiosas
– Influências culturais e políticas
– Atuação do marketing
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Teoria da Demanda• Curva de demanda do mercado = somatório das
demandas individuais.
121522544500
964220341000
713215241500
462210142000
2112542500
MercadoConsumidor CConsumidor BConsumidor APreço
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Teoria da Oferta
• Definição
• Determinantes– Preço do bem
– Preços dos fatores de produção
– Tecnologia
– Preço dos outros bens
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Equilíbrio de Mercado
• Mão invisível do mercado em mercados concorrênciais.
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Equilíbrio de Mercado• Mudanças no ponto de equilíbrio devido a deslocamentos das curvas de
oferta e de demanda
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Elasticidade-preço da demanda• Variação percentual da quantidade demandada do bem X, para cada
unidade de variação percentual no preço do bem X.
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Elasticidade-preço da demanda• Epd = Var. % Qx / Var. % Px. No ponto e no arco
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• I – demanda inelástica entre -1 e 1
• II – demanda de elasticidade unitária = - 1 ou = 1
• III - demanda elástica menor que -1 e maior que 1
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• Por exemplo: Digamos que o preço do leite muda de R$ 2,00 para R$ 2,20. Qual a elasticidade-preço da demanda por leite se a quantidade demandada de leite é de 85 mi de litros por ano quando o preço é R$ 2,20 e é de 100 mi de litros por ano quando o preço é R$ 2,00. Então:
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• A mudança absoluta na quantidade foi de 15 mi de litros (100 – 85) para baixo. Em termos percentuais isso equivale a 15% pois, a quantidade era de 100 mi litros a R$ 2,00 que era o preço inicial. Quando o preço aumentou para R$ 2,20 houve uma queda na quantidade demandada de 15% [100(85 –100)%/100].
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• A elasticidade desta mudança é de Ed = 15%/10% = 1,5.
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Elasticidade-preço da demanda• Definições
– Inelástica = variação percentual da quantidade demandada é menor que a variação percentual dos preços.
– Unitária = variações percentuais iguais para preços e quantidades.
– Elástica = variação percentual da quantidade demandada é maior que a variação percentual dos preços.
– Extremos• Totalmente inelástica
• Totalmente elástica
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5,6Marcas Específicas de Café
3,7Cinema
2,4Viagens de Avião
2,3Refeições em restaurantes
1,2Automóveis
1,0Habitação
0,7Calçados
0,3Cigarros
0,3Café
0,2Água
0,1Sal
EdProduto
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Elasticidade-preço da demanda• Relação entre receita total e elasticidade
Aumenta(diminui)Aumenta(diminui)Inelástica
Permanece constanteAumenta(diminui)Unitária
Diminui (aumenta)Aumenta(diminui)Elástica
Receita TotalPreço XElásticidade
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Elasticidade-preço da demanda• Fatores que influenciam a elasticidade-preço da
demanda– A existência de bens substitutos (quanto mais substitutos
maior é a elasticidade)
– O peso do bem no orçamento (quanto menor o peso no orçamento menor será sua elasticidade. Ex: sal e cafezinho)
– Essencialidade do bem ( quanto mais essencial for o bem, menor deverá ser sua elasticidade
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Aplicações da Teoria
– Preço mínimo inferior ao preço de mercado
– Preço de mercado inferior ao preço mínimo –programa de compras ver próximo
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Aplicações da Teoria
– Programa de compras
– Programa de subsídios Pm – P1= subsídio
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Aplicações da Teoria– Controle de preços com preço fixado inferior ao preço de mercado.
Como definir com compra primeiro?• Filas• Venda “camufla”• Mercado paralelo• Racionamento oficial
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Impostos� Impostos específicos: quando o imposto é um montante fixo
cobrado por unidade (imposto sobre a quantidade).– Estado cobra imposto de €0,12/litro de gasolina; se o
consumidor paga €1,5, o produtor recebe €1,5 - €0.12 = €1,38
– Se t é o montante do imposto cobrado por unidade,
PS = PD - t
� Impostos ad valorem: quando o imposto é uma percentagem que incide sobre o valor do bem (por exemplo o IVA)– Se o pão paga 5% de IVA, quando o consumidor paga €0,90,
o produtor recebe de facto €0,90*(1-0,05) = €0,86
– Se τ é o montante do imposto cobrado por unidade,
PS = (1- τ )PD
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Aplicações da Teoria– Imposto específico
• Acima de Po parcela do imposto paga pelo consumidor• Abaixo de Po parcela do imposto paga pelo consumidor• Quanto mais inelástico é o produto maior é a parcela paga pelo consumidor
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Aplicações da Teoria– Imposto ad valorem
• Acima de po parcela paga pelo consumidor• Abaixo de po parcela paga pelo produtor
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