Teoria das CoresTeoria da Cores de Leonardo da Vinci, so as formulaes histricas contidas em seus escritos e reunidas no livro Tratado da Pintura e da Paisagem - Sombra e Luz. Cuja primeira edio s foi publicada 132 anos aps sua morte. A publicao trata das anotaes recolhidas pelo artista ao longo de anos de observao e a teoria mais corrente, sendo um legado do Renascimento para as artes visuais.

Cor vidaAs cores que percebemos so produzidas pela luz. A luz do sol, aparentemente branca, , na verdade, composta pelas sete cores do arco-irs. Quando a luz do sol ilumina um objeto, algumas dessas cores so absorvidas pelo objeto, enquanto as outras so refletidas na direo dos olhos que as percebem. esse o fenmeno na direo dos olhos que as percebem. Esse fenmeno nos permite dizer qual a cor dos objetos.

O uso da cor na computao grfica torna os terminais de vdeo mais bonitos e agradveis, auxilia a visualizao de conexes em desenhos complexos, melhorando a legibilidade da informao; possibilita gerar imagens realistas e permite indicar mecanismos de segurana. Enfim, o uso de cores torna o processo de comunicao mais eficiente.As cores exercem diferentes efeitos fisiolgicos sobre o organismo humano e tendem, assim, a produzir vrios juzos e sentimentos. Aparentemente, damos um peso s cores. Na realidade, olhando para cada uma cor damos um valor-peso, mas somente um peso psicolgico.A cor, elemento fundamental em qualquer processo de comunicao, merece uma ateno especial. um componente com grande influncia no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos sentidos, emoes e intelecto; pode portanto, ser usada deliberadamente para se atingir objetivos especficos.Cor vida

Devido s suas qualidades intrnsecas, a cor tem capacidade de captar rapidamente - e sob um domnio emotivo - a ateno do comprador. A cor exerce ao trplice: a de impressionar, a de expressar e a de construir. A cor vista: impressiona a retina. sentida: provoca emoo. construtiva, pois tendo um significado prprio, possui valor de smbolo, podendo assim, construir uma linguagem que comunique uma idia.

Cor vida

As cores primriasCores Primrias: So as cores que no podem ser formadas por nenhuma mistura. So elas azul, amarelo e vermelho.

Cores SecundriasCores Secundrias: So as cores que surgem da mistura de duas cores primrias.

Cores complementaresCores complementares so as cores opostas no disco de cores.

Ex: o vermelho complementar do verde.O azul complementar do laranja.As cores complementares so usadasPara dar fora e equilbrio a um trabalho criando contrastes. raramente se usa cores apenascores complementares em umtrabalho, o efeito pode ser desastroso.

Ressaltamos que as cores complementares so as que mais contrastes entre si oferecem, sendo assim, se queremos destacar um amarelo, devemos colocar junto dele um violeta.

Cores AnlogasCores anlogas so as que aparecem lado-a-lado no disco de cores.So anlogas porque h nelas uma mesma cor bsica.Pr exemplo o amarelo-ouro e o laranja avermelhado tem emcomum a cor laranja.Elas so usadas para dar a sensao de uniformidade.A composio em cores anlogas so consideradas elegantes, e podem ser equilibradas com uma cor complementar.

TomRefere-se ao maior ou menor quantidade de luz presente na cor. Quando se adiciona preto a determinado matiz, este se torna gradualmente mais escuro, e essas graduaes so chamadas escalas tonais. Para se obter escalas tonais mais claras acrescenta-se branco.

A temperatura das coresA temperatura das cores, designa a capacidade que as cores tm de parecer quentes ou frias.

ContrastesCores contrastantesSo cores que, quando usadas prximas umas das outras, produzem uma sensao de choque. As cores contrastantes so diretamente opostas no disco das cores. Assim, a cor que mais contrasta com o vermelho o ciano; o mesmo acontece com o azul e o amarelo; e com o magenta e verde. Se a cor primria, contrasta sempre o a secundria e vice-versa. O resultado esttico dessas combinaes nem sempre satisfatrio, a no ser que haja interesse em explorar o choque visual produzido por elas. Quando mais forte forem elas, maior ser esse impacto.

ContrastesOrle BaertlingAqui um exemplo do uso da cor preto para destacar as demais.

Contrastes de limiteA cor central uma mistura das duas cores laterais. Observe que a faixa central clareada por cada uma das duas outras cores, mas do lado oposto. No limite com a faixa vermelha, o violeta clareado pelo azul e, no limite com a faixa azul, o violeta clareado pelo azul, o violeta clareado pelo vermelho.

Dicas de combinaesBrinque de combinar. Utilize pequenas amostras, desenhe e use lpis de cor. Faa exerccios. srio! A prtica tambm importante. Desenhe um bloco, ou junte alguns retalhos e verifique: voc gostou? O que est faltando? Ficou escuro, coloque mais brilho e diminua o contraste. Ficou muito claro? Que tal acrescentar uma "sombra"? O que ir dar harmonia na combinao, no s a mistura do amarelo com verde, ou do azul com o rosa, o complemento do esquema inicial, o balanceamento dos valores. Lembre-se: claro, mdio e escuro em harmonia. Estude, aprecie e analise a sua combinao e procure saber qual o objetivo que voc quer alcanar com o seu esquema de cor: alegria, seriedade, luminosidade, tranqilidade, inovao, agressividade etc. O crculo cromtico uma boa ferramenta para combinarmos cores, mas lembre-se de que regras podem ser quebradas.

Dicas de combinaesEsquema de Cores Primrias - As cores primrias so cores puras e que merecem ateno e cuidado quando usadas. Complemente com cores neutras.Trade - um esquema que usa trs cores secundrias eqidistantes. Por exemplo: verde, violeta, laranja ou ento violeta azulado, laranja avermelhado, verde amarelado. A trade considerada como um dos esquemas mais harmoniosos na roda de cores. Forma um tringulo issceles na Roda de Cores.

Dicas de combinaesEsquema de Cores Quentes - Voc combina as cores e tonalidades consideradas quentes: amarelo, laranja, vermelho e marrom. Esquema de Cores Frias - Voc combina as cores e tonalidades consideradas frias: azul, verde e violeta.

Dicas de combinaesEsquema de Cores Diretamente Complementares - Combinar duas cores diretamente opostas na roda. Uma intensifica a outra. uma forma de dar incio a um esquema. Por exemplo: Laranja diretamente complementar ao azul, ento, comece com azul e laranja e complemente com as tonalidades (claro, mdio e escuro), podendo balancear com cores neutras e os bons vizinhos.

Dicas de combinaesQuadricolor - um esquema que usa duas cores complementares separadas por duas cores adjacentes a elas. um esquema considerado harmnico, porque contm duas cores diretamente complementares. Por exemplo: Azul, vermelho violeta, laranja, verde amarelado. Formam um retngulo na Roda de Cores.

Dicas de combinaesEsquema Complementar Dividido - um esquema com 3 cores, sendo que duas so anlogas ou adjacentes e a terceira uma diretamente complementar. Por exemplo: amarelo (complementar) com azul violeta e vermelho violeta (adjacentes).

Dicas de combinaesEsquema Duplo Complementar Dividido - um esquema onde duas cores diretamente complementares se juntam a duas outras cores separadas mutuamente por uma adjacente. Neste esquema forma-se um retngulo na roda de cores. Por exemplo: verde, vermelho, amarelo e violeta.

Dicas de combinaesEsquema policromtico: Usam-se muitas cores da roda de cores. uma combinao charmosa e alegre. Lembre-se de que ao formar um esquema, necessariamente voc no usar apenas as cores dispostas na extremidade da roda de cores, o balano e a harmonia vm com o uso das tonalidades (valores): claro-mdio-escuro. Cor responsabilidade emocional.

Cores Acromticas: So as cores chamadas neutras: o branco, o preto, as cinzas e os marfins.

Cores acromticas ou neutras

Aspectos das coresAs cores podem parecer diferentes em funo da cor do fundo.

Efeitos com as coresQual dos crculos maior?Resposta: eles so exatamente do mesmo tamanho

O significado das coresFora, euforia, alegria e confiana

Estimulante, alerta, esperana

Dinamismo, energia, revolta, calor, raiva

Bem-estar, paz, sade, equilbrio

Viagem, verdade, intelectualidade, advertncia.

Fantasia, mistrio, egosmo, espiritualidade.

Estima, valor, dignidade.

Pensar, melancolia.

De acordo com os estudos do Prof. Modesto Farina, existem algumas indicaes seguras quanto ao uso das cores em publicidade:

VERMELHO: Aumenta a ateno, estimulante, motivador. Indicado para uso em anncios de artigos que indicam calor e energia, artigos tcnicos e de ginstica.

LARANJA: Indicado para as mesmas aplicaes do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

AMARELO: Visvel a distncia, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilao no indivduo e dispersar parte de sua ateno. No uma cor motivadora por excelncia. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Geralmente indicada para aplicao em anncios que indiquem luz, desaconselhvel seu uso em superfcies muito extensas.

O significado das cores na Publicidade

VERDE: Estimulante, mas com pouca fora sugestiva; oferece uma sensao de repouso. Indicado para anncios que caracterizam o frio, azeites, verduras e semelhantes.

AZUL: Possui grande poder de atrao; neutro nas inquietaes do ser humano; acalma o indivduo e seu sistema circulatrio. Indicado em anncios que caracterizem o frio.

ROXO: Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anncios de artigos religiosos, em viaturas, acessrios funerrios etc. Para dar a essa cor maior sensao de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

PRPURA E OURO: Cores representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anncios de artigos de alta categoria e luxo.

O significado das cores na Publicidade

MARROM: Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendvel em publicidade.

VIOLETA: Entristece o ser humano, no sendo, portanto, muito bem visto na criao publicitria.

CINZA: Indica discrio. Para atitudes neutras e diplomticas muito utilizado em publicidade.

PRETO: Deve ser evitado o excesso em publicaes a cores, pois tende a gerar frustrao.

O significado das cores na Publicidade

AZUL E BRANCO: Estimulante, predispe simpatia; oferece uma sensao de paz para produtos e servios que precisam demonstrar sua segurana e estabilidade.

AZUL E VERMELHO: Estimulante da espiritualidade; combinao delicada e de maior eficcia na publicidade.

AZUL E PRETO: Sensao de antipatia; deixa o indivduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitria e contraproducente.

VERMELHO E VERDE: Estimulante, mas de pouca eficcia publicitria. Geralmente se usa essa combinao para publicidade rural.

VERMELHO E AMARELO: Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opresso em certas pessoas e insatisfao em outras.

AMARELO E VERDE: Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poder resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na pea

O significado das cores na Publicidade

As cores nas embalagensApesar da relatividade prpria desse tipo de indicativos, estes dados so comprovados estatisticamente e so resultado de diversas pequenas pesquisas realizados por indstrias, rgos de classe e acadmicos. Um outro dado que no se pode relevar no projeto de uma embalagem o ambiente de exposio, ou seja a situao e exposio da embalagem nos expositores e, principalmente, ao lado da concorrncia.

CAF- marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho CHOCOLATE- marrom-claro ou vermelho-alaranjado LEITE- azul em vrios tons, s vezes com um toque de vermelho GORDURAS VEGETAIS- verde-claro e amarelo no muito forte CARNES ENLATADAS- cor do produto em fundo vermelho, s vezes com um toque de verde LEITE EM P- azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelho

As cores nas embalagens

FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL- cor do produto em fundo vermelho, com um toque de amarelo, s vezes. DOCES EM GERAL- vermelho-alaranjado ACAR- branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas MASSAS ALIMENTCIAS - transparncia, vermelho, amarelo-ouro e s vezes com toques de azul CH E MATE- vermelho, branco e marrom QUEIJOS- azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro SORVETE - laranja, azul-claro, amarelo-ouro LEOS E AZEITES - verde, vermelho e toques de azul IOGURTES - branco e azul CERVEJA - amarelo-ouro, vermelho e branco DETERGENTES - rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado CERAS - tons de marrom e branco INSETICIDAS - amarelo e preto, verde-escuro pretoAs cores nas embalagens

DESINFETANTES - vermelho e branco, azul-marinho DESODORANTES - verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo SAIS DE BANHO - verde-claro, branco BRONZEADORES - laranja, vermelho-magenta DENTIFRCIOS - azul e branco, verde com branco e toques de vermelho COSMTICOS - azul-pastel, rosa e amarelo-ouro PERFUMES - roxo, amarelo-ouro e prateado PRODUTOS PARA BEBS - azul e rosa em tons suaves REMDIOS EM GERAL - azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal, estimulante ou repousante LMINAS DE BARBEAR - azul-claro ou forte, vermelhoAs cores nas embalagens

O significado das cores em nossas vidas.

As cores na WebA cor uma importante propriedade esttica em uma pgina na Web.Devido a suas qualidades atrativas, podemos usar a cor para identificar os elementos que devem atrair a ateno do usurio.Quando usada indiscriminadamente, a cor pode ter um efeito negativo ou de distrao.

BibliografiaDa cor cor inexistente Israel PedrosaEditora Universidade de Braslia 3 edio

Psicodinmica da cores em comunicao Modesto Farina Editora Edgar Blucher Ltda 4 edio

Arte & Percepo Visual Rudolf ArnheimEditora Livraria Pioneira 7 edio

www. patches.nom/retalhos Teoria da cores