teoria das cores
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Cores que comunicam! Palestra sobre Teoria das Cores, suas simetrias e complementaridades. Nesta apresentação, Joyce Sueko, Designer de Interfaces da Neue Labs, explica a Teoria de Goethe e como a nossa percepção se altera em função das cores que vemos. Os slides fazem parte do Neue T, nosso encontro semanal de aprendizagem e socialização de conteúdos, que traz assuntos de dentro e fora das startups e que acontecem toda sexta-feira. Você pode acompanhar o Neue T ao vivo, sempre às 17h30, pelo nosso canal no Livestream: http://bit.ly/livestreamneue Todo material é livre para download, cópia e alteraçãoTRANSCRIPT
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NEUET
quarta-feira, 2 de outubro de 13
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Tema de hoje: A Teoria das Cores
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A corexiste l iteralmente, no olho do observador, pois só podemos
vê-la quando uma luz é refletida em um objeto
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As cores se diferenciam entre si , por cada uma representar uma parte específica do todo da luz branca, cada uma com seu espectro
frequência de ondas eletromagnéticas
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A cor está presente no nosso meio o tempo todo
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Nas nossas roupas
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Nas tendências da moda
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Nas propagandas, influencia na associação da cor a marca.
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Impressão CMYK_cores subtrativas
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Na decoração de ambientes
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Nas mídias digitais, seguimos algumas tendências
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Nas mídias digitais, seguimos algumas tendências
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Nas mídias digitais, seguimos algumas tendências
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Nos emissores de luz, util izamos o RGB_cores aditivas
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Comunicar avisos – usado em placas e sinais de trânsito
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E a cor também é uma forma de marco no tempo
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art nouveauSurgiu na Europa, no final dos anos 1880.
• tons terrosos e não saturados• evitavam contrastes chocantes
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Pop artSurgiu na Europa em meados dos anos 1960
• formas ousadas e cores vibrantes
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Ikko Tanaka(1930–2002)
• util izava paleta simples, forte e primária
• cor preta como predominante
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Podem ter diferentes sentidos de uma cultura para outra
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O Efeito e o Significado das Cores
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:possui poder de atração, acalma o individuoé a cor do infinito, dos sonhos e remete também a emoções profundas, simboliza a amizade, f idel idade, serenidade, tranquil idade e verdade.
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:estimulante, indica versatibil idade, simpatia e renovaçãoé a cor de equil íbrio, reduz a tensão. Caracteriza esperança, real idade,natureza, vegetação,saúde, razão,lógica, unidade, frescor,crescimento e juventude.
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:a cor do amor e ódio simboliza a sensualidade, calor, agressividade, sangue, revolução,ação, força e raiva. Aumenta a atenção eé estimulante e motivador.
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:possui caracteristicas fortes simboliza intel igência, comunicação, força,alegria, vontade, energia. E quando seu tom é puxado para o ouro/dourado, é expressão de valor,sentimento elevado, e o sagrado.
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:Aflorador de emoçõessimboliza prudência,sabedoria,f i losofia, sofisticação e contemplação. Uti l izado para comunicar magia e suntuozidade
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:caráter estimulantesimboliza entusiasmo, exaltação, alarme,força ativa, energia, expressiva, radiante. Se relaciona a alguns produtos comestíveis.
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:cor neutraRemete à paz,l impeza, sinceridade, pureza, inocência, calma.
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:cor neutraindica discrição, atitudes neutras e diplomáticas
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:cor neutraindica refinamento, elegância, sofisticação e poder.E também representa a morte
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Harmonia das cores
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Luminosidade vs Extensão da cor
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Segundo Goethe, a busca pela harmoniadas cores esta na alteração da luminosidade e a extensão da cor
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Luminosidade vs Extensão da cor
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Luminosidade vs Extensão da cor
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O equilíbrio é a compensaçãoda diferença entre a luminosidadeda cor e a extensão:
amarelo3x > roxoluminosidade:
roxo 3x > amareloExtensão:
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Luminosidade vs Extensão da cor
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O equilíbrio é a compensaçãoda diferença entre a luminosidadeda cor e a extensão:
amarelo3x > roxoluminosidade:
roxo 3x > amareloExtensão:
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A cor é uma ótima maneira de captar a atençãodesde a escolha de um produto na prateleira, ao cl ique de um botão,
ela tem o poder de captar estímulos emocionais.•••
42% dos anúncios mais vistos são coloridos
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SIM
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NÃO
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O PODER DA COR
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Cria identificação à marca
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Pense em uma marca refrigerante
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Pense em outra marca refrigerante
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Pense numa rede social
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Pense em outra rede social
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§ É o primeiro fator a atingir o olhar do usuário
§ Elas criam ligações memoráveis, às vezes muito mais do que o próprio nome da marca, site
§ Cada cor possui uma característica única
§ A reação humana ao elemento cor é mais emocional que racional
§ A cor “Pode ser lida imediatamente e a uma distância maior que qualquer forma, palavra ou desenho”
Quais poderes a cor possui?
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No Design a cor tem quatro funções principais:Atrair a atenção, manter a atenção, transmitir
a informação e fazer com que a informação seja lembrada.
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Obrigada ;)
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