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1 Teoria da Comunicação e as Redes Teoria da Comunicação e as Redes

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Teoria da Comunicação e

as Redes

Teoria da Comunicação e

as Redes

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A comunicação está presente em todas as situações sociais.

A comunicação não existe por si mesma separada da vida social.

Sociedade e comunicação são uma coisa só.

Não existe comunicação sem sociedade, nem sociedade sem comunicação.

Meios de ComunicaçãoMeios de ComunicaçãoIntrodução

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Toda cognição e todo o pensamento lógico, entra pela porta da percepção e sai pela porta da ação deliberada.

A cognição e, junto com ela, a percepção são inseparáveis das linguagens através das quais o homem pensa, sente, age e se comunica.

Meios de ComunicaçãoMeios de ComunicaçãoIntrodução

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EMISSOR RECEPTOR

Meios de Comunicação

Mensagem

LINGUAGEM

MEIO AMBIENTE

Meios de ComunicaçãoMeios de ComunicaçãoIntrodução

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FONTE

Habilidades

MENSAGEM CANAL RECEPTOR

Atitudes

Conhecimento

Sistema Social

Cultura

Visão

Audição

Tato

Olfato

Paladar

Elementos

Estrutura

Conteúdo

Código

Tipo de

Tratamento

Habilidades

Atitudes

Conhecimento

Sistema Social

Cultura

Meios de ComunicaçãoMeios de ComunicaçãoIntrodução

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Pré-Industrial

Fala

Audição

Tato

Olfato

Paladar

Valores místicos;Único Deus;Sistema geométrico como lógico e divino;Convivência com forças da natureza; Sistema de produção artesanal;

Sensores:Olhos e Mãos.

Visão

Ind. Mecânico

Fragmentação e velocidade ao nosso conhecimento;Freud nossos sonhos;O pensamento dialético marxista mostra a dualidade;Linha de montagem;Sistema de produção em série;

Sensores:Homem e Máquina.

Ind. Eletro-Eletrônico

Convivemos com a possibilidade da extinção da espécie;2ª Grande Guerra;O processamento dos dados atingem a velocidade da luz;Rapidez e Simulação;Intensa troca cultural;Lógica Binária;

Sensores:Mente e Mundo.

Meios de ProduçãoMeios de Produção

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(McQuail, 1983) – ... instituições que exercem atividade-chave na produção, reprodução e distribuição de conhecimentos (...) dão sentido ao mundo, moldam nossa percepção e contribuem para o conhecimento do passado (...) e a compreensão do presente;

(Porvo – Livolsi, 1981) – a relevância sociológica (...) os meios de comunicação são parte de um único e complexo sistema comunicativo (...) a abordagem multidisciplinar passou a ser fundamental (conteúdos, veiculação, modalidades de transmissão, níveis de eficácia, formas de produção, ...);

No quadro temporal a comunicação está centrada sobre os efeitos a longo prazo, isto é, sobre as influências de um “background” fortemente sociológico.

Meios de ComunicaçãoMeios de ComunicaçãoHoje

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Teoria Hipodérmica; Abordagem Empírico-Experimental; Teoria Derivada da Empírico-Experimental; Teoria Estrutural Funcionalista; Teoria Crítica; Teoria Culturológica; Os “Cultural Studies”; Teorias Comunicativas.

HistóricoHistóricoOs primeiros modelos

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Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem;

Coincide com as duas Grandes Guerras Mundiais e a difusão em larga escala das comunicações de massa;

A teoria hipodérmica tem como componente principal a teoria da sociedade de massa, enquanto no aspecto comunicativo opera com uma teoria psicológica da ação.

Sociedade de Massa;

Conceito de Sociedade de Massa altera com o tempo

HistóricoHistóricoTeoria Hipodérmica

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Conservadores – Sociedade de Massa é conseqüência da industrialização progressiva, da revolução dos transportes e do comércio da difusão de valores abstratos de igualdade e d e liberdade;

A massa subverte tudo que é diferente, singular e individual, isto é, tudo que é classificado e selecionado;

A massa é uma formação nova que não se baseia na personalidade dos seus membros, mas apenas naquelas partes que põem um membro em comum com os outros todos e que equivalem às formas mais primitivas e íntimas da evolução orgânica (...);

A massa é constituída por um conjunto homogêneo de indivíduos que são essencialmente iguais, indiferenciáveis, mesmo que provenham de ambientes diferentes, heterogêneos;

HistóricoHistóricoTeoria Hipodérmica

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“ ... cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e as sugestões dos meios de comunicação de massa monopolizados (Wright, Mills, 1963);

Teoria Hipodérmica -> Bullet Theory.

Modelo da Teoria da Ação – elaborado pela psicologia behaviorista (...) – Estímulo e Resposta parecem ser unidades naturais em cujos termos podem ser descritos os tipos de comportamentos (Lund, 1933). O Estímulo relacionado ao comportamento é o agente da Resposta;

HistóricoHistóricoTeoria Hipodérmica

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Modelo E->R – é um modelo simplista e tem uma abstração analítica essencialmente prático-metodológica. Ele reconhece o caráter complexo do Estímulo e a heterogeneidade da Resposta;

As mídias de massa (mass media) constituíam uma espécie de sistema nervoso simples que se espalha até atingir os olhos e os ouvidos, numa sociedade caracterizada pela escassez de relações interpessoais e por uma organização social amorfa (Katz- Lazarsfeld, 1955).

HistóricoHistóricoTeoria Hipodérmica – Modelo Comunicativo

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As mídias de massa (mass media) constituíam uma espécie de sistema nervoso simples que se espalha até atingir os olhos e os ouvidos, numa sociedade caracterizada pela escassez de relações interpessoais e por uma organização social amorfa (Katz- Lazarsfeld, 1955).

HistóricoHistóricoTeoria Hipodérmica – Modelo Comunicativo

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Conceitos obtidos entre 1920 e 1930; Distinção: Elite X Massa

HistóricoHistóricoTeoria Hipodérmica – Resumo

Elite Massa

IndividualInteligente

CultoQualidade

ColetivoSem IdeologiaDesintegradorSem Qualidade

Subversivo

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Lasswell estudo os efeitos da propaganda nas guerras;

Quem, Diz o quê, Em que Canal, Para quem, Com que Efeito;

Análise do controle sobre o que é difundido, análise do conteúdo da mensagem, análise dos meios e análise da audiência.

HistóricoHistóricoTeoria de Lasswell

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Imagens extraídas do site: www.virginiagil.hpg.com.br - Visitado em 01/05/2003.

Teoria de Lasswell

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Teoria de Lasswell

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Teoria de Lasswell

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Teoria de Lasswell

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Teoria de Lasswell

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Processo Assimétrico – emissor ativo -> receptor passivo;

Comunicação Intencional – análise do conteúdo apresenta-se como instrumento para inferir os objetivos de manipulação dos emissores;

Os papéis dos comunicadores são isolados e independente das relações sociais, situacionais e culturais em que os processos comunicativos se realizam;

A audiência era concebida como um conjunto de classes etárias, de sexo, de casta, etc... E dava-se pouca importância às ligações informacionais (família, grupos sociais, ...);

Pontos de destaque:

Teoria de Lasswell

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Mass Media – as mídias de massa constituíam uma nova alvorada de democracia e um instrumento diabólico de comunicação Massa Atomizada de Leitores; Mensagem é um estímulo de forma direta e poderosa que

produz uma resposta imediata.

Para estudar o comportamento das massas são necessárias “amostras constituídas por um conjunto de indivíduos heterogêneos que tenham igual relevo (Blumer, 1948);

A comunicação de massas está ligada ao desenvolvimento de comerciais e de anúncios publicitários;

Pontos de destaque:

Teoria de Lasswell

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Relações entre estágios e funções na comunicação de massa.

Estágios doProcesso

Função do

Quem ?

Emissor

Diz oQue ?

Mensagem

Em queCanal ?

Meio

ParaQuem ?

Receptor

Com queEfeito?

Efeito

A Teoria Funcionalista foi elaborada em 1948. Em artigo publicado pela Revista da ESPM, o autor, Sergio Moretti atualiza os pricípios adoptados por Lasswell.

Teoria de Lasswell

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Abandono da teoria hipodérmica, anos 40;

Várias teorias dispersas, com características de estudos psicológicos;

Constituía um setor “autônomo” das pesquisas em comunicação;

A teoria de abordagem empírico-experimental –“persuasão” – destaca aspectos relativos à audiência e fatores ligados à mensagem.

HistóricoHistóricoTeoria Empírico- Experimental

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Pressupor uma correspondência perfeita entre a natureza e a quantidade do material apresentado numa campanha informativa e a sua absorção por parte do público, é uma perspectiva ingênua, por que a natureza real e o grau de exposição do público ao material informativo são, em grande parte, determinados por certas características psicológicas da própria audiência. Interesse em obter informação; Exposição seletiva; Percepção seletiva; Memorização seletiva

Aspectos relativos a audiência

HistóricoHistóricoTeoria Empírico- Experimental

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... os estudos sobre organização ótima das mensagens com fins persuasivos, determinou-se que os resultados se associam quase sempre às variáveis expressas pelos fatores relativos a audiência.

No entanto, quatro fatores podem ser destacados em relação a mensagem: A credibilidade do comunicador; A ordem da argumentação; A integralidade das comunicações; A explicação das conclusões.

Fatores ligados a mensagem

HistóricoHistóricoTeoria Empírico- Experimental

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A Teoria Hipodérmica fala da manipulação do receptor através dos meios de comunicação;

A Teoria Psicológica-Experimental fala da persuasão e da influência através das relações comunitárias onde os meios de comunicação são apenas uma parte do processo.

A Teoria dos meios de comunicação de inspiração sociológica tem duas correntes: Composição diferenciada de públicos e dos modelos de consumo; Mediações sociais que caracterizam esse consumo.

Efeitos Limitados

HistóricoHistórico

Teoria Derivada da Empírico-ExperimentalTeoria Derivada da Empírico-Experimental

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Baseado em uma pesquisa de Lazarsfeld sobre os modos de comunicação no rádio “Radio and Print Page” – é um estudo do uso do rádio como meio de comunicação de massa e os princípios utilizados por ele para a efetivação do processo comunicacional.

Pontos de significação para o público; Análise do conteúdo – o que é atrativo para o ouvinte; Características dos ouvintes – diferencial entre grupos de ouvintes; Estudo sobre as satisfações dos ouvintes;

Pesquisa dos Modelos de Consumo

HistóricoHistórico

Teoria Derivada da Empírico-ExperimentalTeoria Derivada da Empírico-Experimental

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A análise dos fatores que explicam as preferências por um determinado meio ou por um gênero específico de comunicação relaciona-se com a análise da estratificação dos grupos sociais que revelam tais hábitos de consumo. São as características sócio-culturais que caracterizam a audiência. Estes aspectos são: sexo, idade, profissão, classe social, etc.

Pesquisa dos Modelos de Consumo

HistóricoHistórico

Teoria Derivada da Empírico-ExperimentalTeoria Derivada da Empírico-Experimental

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A análise dos fatores que explicam as preferências por um determinado meio ou por um gênero específico de comunicação relaciona-se com a análise da estratificação dos grupos sociais que revelam tais hábitos de consumo. São as características sócio-culturais que caracterizam a audiência. Estes aspectos são: sexo, idade, profissão, classe social, etc.

A eficácia dos meios de comunicação só podem ser percebidas no contexto social onde ela estão inseridas e onde elas funcionam.

Contexto Social:

HistóricoHistórico

Teoria Derivada da Empírico-ExperimentalTeoria Derivada da Empírico-Experimental

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Os efeitos provocados pelos meios de comunicação de massa dependem das forças sociais que predominam num determinado período. A Teoria dos Efeitos Limitados deixa de salientar a relação direta entre propaganda de massas e manipulação de audiência para passar a observar o processo indireto de influência das dinâmicas sociais intersectando com os processos comunicativos.

Contexto Social:

HistóricoHistórico

Teoria Derivada da Empírico-ExperimentalTeoria Derivada da Empírico-Experimental

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A pesquisa de Lazarsfeld está focada nos líderes de opinião ou formadores de opinião.

Modelo Hipodêrmico Modelo Two-Step-Flow

Mass Media Mass Media

Contexto Social:

HistóricoHistórico

Teoria Derivada da Empírico-ExperimentalTeoria Derivada da Empírico-Experimental

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Os modelos psicológico, experimental e sociológico de pesquisa de meios de comunicação de massas têm por objetivo verificar empiricamente a consistência e o alcance dos efeitos que as comunicações de massa obtêm.Todos estes modelos ocultam a Situação Comunicativa em Si.

Pontos a observar em uma pesquisa:– Exposição a Mensagem – Ser favorável ou não a mensagem;– Qual o tema adotado em relação ao que se quer comunicar;– Possibilidade de verificação da eficácia da variável

submetida;– Abordar comportamento profundamente arraigados aos

indivíduos;

Retórica da Persuasão:

HistóricoHistórico

Teoria Derivada da Empírico-ExperimentalTeoria Derivada da Empírico-Experimental

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A definição da situação comunicativa acaba por ser uma variável relevante na focalização de certos elementos e não de outros, no processo comunicativo.

As teorias sobre influência dos meios de comunicação de massa historicamente partem de uma atribuição de grande capacidade manipuladora, passam depois por uma fase intermediária na qual o poder de influência e redimensionado de diversas formas, até chegar hoje a novamente a terem um poder de influência enorme.

Situação Comunicativa:

HistóricoHistórico

Teoria Derivada da Empírico-ExperimentalTeoria Derivada da Empírico-Experimental

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A comunicação social está intimamente relacionada ao clima social.

– anos 30/40: poder de influência considerado relevante –depressão/guerras;

– anos 50/60: conduzia a um tipo de efeitos limitados – anos de tranquilidade;

– anos 70/80: período de conflitos sociais, tensões, políticas e crise;

Situação Comunicativa:

HistóricoHistórico

Teoria Derivada da Empírico-ExperimentalTeoria Derivada da Empírico-Experimental

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Introdução; Reprodutibilidade Técnica; Autenticidade; Destruição da Aura; Ritual e Política; Valor de Culto e Valor de Exposição; Fotografia; Valor de Eternidade; Fotografia e Cinema como Arte;

A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica

HistóricoHistórico

Teoria CriticaTeoria Critica

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Cinema e Teste; O Intérprete Cinematográfico; Exposição Perante a Massa; Exigência de Ser Filmado; Pintor e Cinegrafista; Recepção dos Quadros; Camundongo Mickey; Dadaísmo; Estética da Guerra – Futurismo.

A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica

HistóricoHistórico

Teoria CriticaTeoria Critica

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Teoria de Marshall McLuhanTeoria de Marshall McLuhan

As tecnologias criadas pelo homem determinam o ambiente em que ele vive onde, a produção é artesanal no período pré-industrial, é mecanizada e serial no período industrial mecânico e atinge a velocidade da luz no período eletro-eletrônico.

Nossa percepção vem sendo estimulada pelos sensores naturais, pelos sensores mecânicos onde homem e máquina atuam simultaneamente e pelos sensores eletrônicos onde o mundo age como uma mente unicamente determinada.

Ao afirmar que “O meio é a mensagem”, Mcluhan mostra que os meios de comunicação e de produção de cada momento cultural e social configuram as consciências e as experiências de cada um de nós.

Meios de Comunicação como extensão do homem

HistóricoHistórico

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Introdução; A Palavra Falada; A Escrita; As Estradas e as Rotas do Papel; O Número; O Vestuário; A Habitação; O Dinheiro; Os Relógios;

Teoria de Marshall McLuhanTeoria de Marshall McLuhan

Meios de Comunicação como extensão do homem

HistóricoHistórico

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A Tipografia; As Histórias em Quadrinhos - HQ; A Palavra Impressa; A Roda, a Bicicleta e o Avião; A Fotografia; A Imprensa; O Automóvel; O Dinheiro; Os Anúncios; O Jogo;

Teoria de Marshall McLuhanTeoria de Marshall McLuhan

Meios de Comunicação como extensão do homem

HistóricoHistórico

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O Telégrafo; A Máquina de Escrever; O Telefone; O Fonógrafo; O Cinema; O Rádio; A Televisão; Os Armamentos; A Automação.

Teoria de Marshall McLuhanTeoria de Marshall McLuhan

Meios de Comunicação como extensão do homem

HistóricoHistórico

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Artesanal Mecânica

Número

Fala

Visão

Audição

Elétrica

Revólver Metralhadora Bomba AtômicaRelógio

Roda Troca M. MoedaEstrada

Vestuário Mosteiro Cidade

Automação

Habitação Metrópole

Palavra Fala Palavra Impressa

Tato

Teatro Escrita Telégrafo

Manuscrito Telefone

Pintura

Microscópio TVFotografia

Telescópio

Fonógrafo Rádio

HQ

Anúncio

Tipografia

Meios Digitais

Livro

Desenho

Códigos Digitais

Cinema

Alimentação

Perfume

Instr. Musicais

Redes Internet

Olfato

Paladar

Estímulos Mentais

Essenciais Artificiais

Teoria de Marshall McLuhanTeoria de Marshall McLuhan

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Situação atual do pensamento sobre a teoria da comunicação de massas e o funcionalismo de Laswell;

O aumento de complexidade do modelo funcionalista;

O Paradigma das Mediações;

Situação atual dos estudos de recepção;

Conclusão

Comunicação de MassaComunicação de MassaEstudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

Este artigo de Sergio Moretti Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de Massa: dos Efeitos ás Mediações foi publicado na Revista ESPM n. 6.

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Os Cegos e o Elefante

Alguns hindus estavam exibindo um elefante num quarto escuro, e muita gente se reuniu para vê-lo. Mas como o quarto estava escuro demais para que

eles pudessem ver o elefante, todos procuraram senti-lo com as mãos, para ter uma idéia de como

ele era ... De acordo com a parte que apalpava, cada um deu uma descrição diferente do animal.

(Rumi)

Comunicação de MassaComunicação de MassaEstudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

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Pluridisciplinaridade: seria a justaposição de conhecimentos de diversas matérias colaborando para o reconhecimento de um objeto comum;

Interdisciplinaridade: implicando confrontação e intercâmbio de métodos e pontos de vista de diversas disciplinas;

Transdisciplinaridade: é a busca de denominadores “formalizáveis” comuns; a transcendência de uma ciência geral das ciências sociais.

Comunicação de MassaComunicação de MassaEstudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

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Nossa sociedade é um produto permanente das interações entre milhões de indivíduos que

constituem e não têm nenhuma existência fora dessas interações ... Os indivíduos fazem a

sociedade que faz os indivíduos ... Indivíduos e sociedade se co-produzem num circuito

recursivo permanente em que cada termo, ao mesmo tempo, é produtor /produto, causa/efeito, fim e meio do outro ?

Comunicação de MassaComunicação de MassaEstudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

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A Metáfora Holográfica

Não há, fenômenos simples que geram fenômenos complexos. A noção de que há fenômenos mais simples que outros é uma opção metodológica ... Como um está contido no outro e vice-versa, sua compreensão aponta para a circularidade cognitiva, isto é, há sempre interdependência e reciprocidade nesse processo, sem haver um começo e um fim, um mais importante e o outro menos.

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de Massa dos Efeitos ás Mediações

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Os Estudos dos Efeitos Agenda Setting: os temas determinam a pauta – “impor sobre

o que falar” – se fixa na mídia informativa;

Modelo de Dependência: os indivíduos chegam a depender das informações dos meios para seu conhecimento e orientação sobre o que está acontecendo na sociedade;

Espiral do Silêncio: interação entre os vários elementos baseados na comunicação interpessoal e coletiva – “impor o que falar”;

Knowledge Gap: quanto maior o capital cultural e sócio-econômico disponível pelo indivíduo, maior a capacidade de assimilação.

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de Massa dos Efeitos ás Mediações

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O Paradigma das Mediações Deslocamento do foco de estudo do texto para o contexto;

O autor utiliza um conceito-chave, o da fruição, para entender a recriação de significado por parte do receptor da mensagem;

Não dá para pensar os fenômenos da comunicação de massa em sua globalidade se a opção é pela fragmentação do processo comunicativo;

Deslocamento dos meios para as mediações – tem um apelo profundamente político-social;

Rompimento com o paradigma tecnológico;

Acentuar a mediação – o nível de mediação e interação é em função do capital cultural e do conhecimento em geral da audiência.

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de Massa dos Efeitos ás Mediações

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A Situação Atual dos Estudos

Os efeitos dos meios; A audiência como sujeito da investigação; A investigação do conteúdo e das formas dos referentes

mediáticos em vários níveis de mediação: Epistemológico;Teórico e Metodológico;

Foco na Teoria da Interpretação da Audiência; Ao buscar interpretações mais precisas dos efeitos das

mensagens os pesquisadores deparam-se com a complexidade das questões ligadas à formação de significados pelos receptores.

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de Massa dos Efeitos ás Mediações

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Atualização das relações entre os componentes do modelo clássico da comunicação de massa.

Estágios doProcesso

Função do

Análise de

Quem ?

Emissor

Controle

Diz oQue ?

Mensagem

Conteúdo

Em queCanal ?

Meio

Meios

ParaQuem ?

Receptor

Audiência

Com queEfeito?

Efeito

Efeitos

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de Massa dos Efeitos ás Mediações