Dê um pouco de mais

Marketing para sua empresa

Por Crislene Lima

Tendênciaspara 2017 no Marketing Digital

Espera-se que 47% da população mundial esteja conectada em 2017. Serão 3,45 bilhões de pessoas online e, desse total, 78% dos usuários estarão conectados por meio de um celular. Para uma sociedade cada vez mais conectada, estima-se que pelo menos metade dos usuários façam uma compra online. Ou seja, serão 1,64 bilhões de pessoas que farão pelo menos uma compra através de um canal digital.

Calcula-se que 39% do total do investimento global em mídia será direcionado para o Digital em 2017.

4ºMAIOR NÚMERO

DE INTERNET

DE USUSÁRIOS

6ºCOM MAIOR

CRESCIMENTO EM

INVESTIMENTO EM

MÍDIA DIGITAL

BRASIL

Com todo esse movimento natural das pessoas e, consequentemente, dos anunciantes, estamos vendo cada vez mais empresas buscando por inovações e tecnologias de última geração. Termos como Internet das Coisas, Mobilidade, Geolocalização, Marketing Preditivo, Big Data, Native Ads e muitos outros começam a virar #TrendWords. Esse é o futuro do Digital e ainda temos muito a evoluir e aprender.

O novo comportamento do consumidor, impactado pela internet e a maior conectividade social, têm tornado-o mais exigente em relação a sua interação com as marcas. Este é o sujeito que não quer mais ser impactado por publicidades invasivas (e recorrem, por exemplo, ao uso de Ad Blocks), que não aceita que apenas a marca fale, mas que quer dialogar com a mesma (e sobre a mesma).

O Adblock Plus é uma extensão para Chrome, Firefox, Safari e Internet

Explorer. Com ele você não precisará mais se preocupar em fechar anúncios e

propagandas. Ele já vem com uma lista que bloqueia as principais propagandas

de vários sites diferentes, inclusive do Facebook e YouTube.

A maioria das empresas produz conteúdo. Pelo site, se este site possui qualquer texto; caso a empresa envie newsletter, se publica nas redes sociais… Tudo isso é conteúdo. Mesmo aquelas empresas que apenas investem em mídia digital, o conteúdo da página de destino é o que será determinante ou não para o sucesso da sua campanha depois do clique/interação do usuário.

Dentre os vários formatos de conteúdos que podemos citar, temos:

Conteúdos textuais

• Posts de blog, ebooks, whitepapers, sequências de e-mails, reviews, etc.

Conteúdos audiovisuais

• Vídeos curtos, podcasts, webinários, infográficos, etc.

Conteúdos utilitários

• Planilhas, templates, checklists, trials, cursos e treinamentos, etc.

Marketing de Conteúdo não se restringe apenas a estratégias online, mas também off-line. Materiais como: flyers, folders, livros, palestras presenciais, workshops, infográficos em posters, entre diversos outros formatos também é marketing de conteúdo.

Sendo assim, o grande ponto é a utilização destes conteúdos de forma ESTRATÉGICA, que gerem mais e mais oportunidades de negócios (e dinheiro no bolso), e não simplesmente a publicação feita de qualquer forma, sem pensar nos aspectos mais básicos da comunicação.

Trabalhar com Marketing de Conteúdo consiste, de maneira geral, em três etapas:

Antes de começar a criar conteúdo, é deextrema importância entender como esseconteúdo será usado, seu objetivo e quaisserão os indicadores de sucesso.Na etapa de planejamento, são definidostodos esses aspectos para que você tenhabons resultados e saiba mensurá-los.

Após o planejamento, é hora de pôr a mãona massa.Durante a execução de sua estratégia deMarketing de Conteúdo, o mais importanteé não perder de vista o que foi definido naetapa de planejamento e manter afrequência de geração e distribuição deconteúdo.

Existem várias métricas que podem serseguidas em uma estratégia de Marketingde Conteúdo.Por isso, evite cair na tentação de medirtudo e foque somente nas métricas que sãorealmente essenciais.São os chamados KPIs (Indicadores-chavede performance). Com os resultados emmãos, você passa a ter informaçõessuficientes para melhorar sua estratégia.

Planejamento

Execução

Mensuração

Confira algumas dicas para começar 2017 nas marketing digital:

• Crie um projeto consistente para coletar e organizar todas as interações dos seus usuários. Ele pode ser planejado com uma visão de curto, médio e longo prazo;

• Escolha uma tecnologia que atenda a sua necessidade e que trabalhe de forma integrada (sim, integrada, você não vai conseguir fazer tudo isso só com uma ou duas plataformas);

• Tenha um time qualificado e preparado para manipular ou para liderar esse projeto junto a um parceiro;

• Mensure tudo e defina hierarquia de KPI’sclaras e objetivas;

• Automatize a otimização de suas campanhas e crie dashboards. Será muita informação fazer isso de forma manual será impossível.

Este material foi criado com o intuitode auxiliar empreendedores a olhar oseu negócio do ponto de vista demarketing e ajuda-los a criarferramentas para aumentar o volumede vendas e maior competitividadedo negócio.

O conteúdo deste material tem comobase:

http://www.administradores.com.br/noticias/marketing/tendencias-para-2017-no-marketing-digital/116693/

http://marketingdeconteudo.com/marketing-de-conteudo/

Autora do material:

Crislene Gomes de Lima

Pós graduada em Marketing pelaUniversidade PresbiterianaMackenzie e com experiência demais de 4 anos na área deComunicação e Marketing.

Crislene Lima