tendencias da populacao brasileira e seu consumo

36
Márcia Cavallari Nunes – 13/08/2010 Tendências da população brasileira e do seu consumo

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IBOPE Inteligência: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo.

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Page 1: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

Márcia Cavallari Nunes – 13/08/2010

Tendências da população

brasileira e do seu consumo

Page 2: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

Evolução da população brasileira

Page 3: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

3

Diminui o ritmo de crescimento da população Brasileira

Fonte: IBGE – Projeção de População – Revisão 2008

118.563

193.253

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

1980 1990 2000 2010 2020 2030 2038 2039 2040 2050*1.000

Crescimento da população próximo

de 0

Decrescimento da população.

2010

Page 4: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

4

Mulheres são maioria

Fonte: IBGE Séries Estatísticas – Censo e PNAD

A análise da distribuição por sexo mostra historicamente uma alteração nos percentuais de homens e mulheres.

Para essa variável não existe diferença entre as 5 regiões do país.

48,7

51,3

46

47

48

49

50

51

52

1872 1890 1900 1920 1940 1950 1960 1970 1980 1991 2000 2008

Masculino Feminino

Comparativo de Sexo

Page 5: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

5

- 10 0 0 0 0 0 0 - 8 0 0 0 0 0 0 - 6 0 0 0 0 0 0 - 4 0 0 0 0 0 0 - 2 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 6 0 0 0 0 0 0 8 0 0 0 0 0 0 10 0 0 0 0 0 0

0- 4

10-14

20-24

30-34

40-44

50-54

60-64

70-74

80+

Maior proporção de homens nas idades iniciais e de mulheres nas

idades mais avançadas

Homens Mulheres 2010

Fonte: IBGE – Projeção da População do Brasil – 1980 a 2050

12,1% 10,0% •60 anos e mais

23,8% 22,5% •40 a 59 anos

57,1% 60,0% •5 a 39 anos

6,9% 7,5% •0 a 4 anos

Mulheres %

Homens %

Idade

* Região Norte tem a estrutura etária menos envelhecida

Fonte: IBGE – PNAD 2008

Page 6: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

6 Fonte: IBGE – Projeção da População do Brasil – 1980 a 2050

População Brasileira está ficando mais velha

- 1 0 0 0 0 0 0 0 - 8 0 0 0 0 0 0 - 6 0 0 0 0 0 0 - 4 0 0 0 0 0 0 - 2 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 6 0 0 0 0 0 0 8 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0

0- 4

5- 9

10-14

15-19

20-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-59

60-64

65-69

70-74

75-79

80+

-1 00 000 00 -8 000 000 -60 000 00 -40 000 00 -20 000 00 0 20 00 000 40 000 00 60 000 00 80 000 00 10 00 000 0

0- 4

5- 9

10-14

15-19

20-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-59

60-64

65-69

70-74

75-79

80+

-10 00 000 0 -800 000 0 -600 000 0 -4 00 000 0 -200 000 0 0 200 000 0 4 000 00 0 6 00 000 0 8 000 000 100 000 00

0 - 4

5 - 9

10 -14

15 -19

20 -24

25 -29

30 -34

35 -39

40 -44

45 -49

50 -54

55 -59

60 -64

65 -69

70 -74

75 -79

80+

- 1 0 0 0 0 0 0 0 - 8 0 0 0 0 0 0 - 6 0 0 0 0 0 0 - 4 0 0 0 0 0 0 - 2 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 6 0 0 0 0 0 0 8 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0

0- 4

5- 9

10 -14

15 -19

2 0 -2 4

2 5 -2 9

3 0 -3 4

3 5 -3 9

4 0 -4 4

4 5 -4 9

5 0 -5 4

5 5 -5 9

6 0 -6 4

6 5 -6 9

7 0 -7 4

7 5 -7 9

8 0 +

1999 2010

2040 2050

Mulheres Homens

Page 7: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

7

Número médio de anos de estudo da população brasileira está crescendo

Fonte: PNAD

E as mulheres possuem nº médio superior ao dos homens.

7,2

6,0

7,0

6,8

5,9

6,2

5,60

5,80

6,00

6,20

6,40

6,60

6,80

7,00

7,20

7,40

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Total Masculino Feminino

Número Médio de anos de Estudo

Page 8: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

8

Taxa de ocupação = População ocupada . PEA (pop. ocupada e desempregada)

Fonte: PME – Pesquisa Mensal de Emprego – IBGE – mar/02 a nov/09 - RMs Rec, Sal, BH, RJ, SP e POA.

Taxa de Ocupação também é crescente

91,8%

88,3%

90,1%

93,4%

89,9%

86,1%

80%

82%

84%

86%

88%

90%

92%

94%

96%

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Total Homem Mulher

Page 9: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

9

Renda média domiciliar também está aumentando

Fonte: PNAD

A renda média domiciliar no Brasil vem crescendo mas não proporcional ao crescimento do salário mínimo.

1.942

1.0771.174

1.2671.363

1.507

1.7621.666

4,7

6 5,9

5,3 5,25 4,8 4,6

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

0

1

2

3

4

5

6

Renda média domiciliar Renda em Sálario mínimo

2008

54.293.557

2007

53.068.069 52.240.072 50.397.521 48.630.575 47.073.613 45.867.964

2006 2005 2004 2003 2002 2001

55.850.150

Nº de domicílios - Total

R$ 415,00 2008

R$ 380,00 2007

R$ 350,00 2006

R$ 300,00 2005

R$ 260,00 2004

R$ 240,00 2003

R$ 200,00 2002

R$ 180,00 2001

R$ 151,00 2000

R$ 136,00 1999

Salário Mínimo Ano

Page 10: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

10

Tendência de queda na desigualdade social

Fonte: PNAD

Índice de Concentração de Renda = Rendimento dos 10% Mais Ricos

Rendimento dos 10% Mais Pobres

9,6

13,112,5

11,5 11,410,4 10 9,7

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Ín

dic

e d

e c

on

cen

tração

de r

en

da

Indicativo de diminuição, ainda que moderada, da

desigualdade social.

Page 11: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

11

Economia crescente apesar das crises internas e externas, com

controle da inflação

Fonte:IBGE

Crescimento anual (%) do PIB brasileiro de 1995 a 2008

% C

rescim

en

to R

eal

do

PIB

Crise econômica da Ásia e da Rússia

Crise econômica

Mundial

Ano

Page 12: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

12

Cai significamente a taxa de dependência, período favorável ao

crescimento econômico

100% 189.952.795 100% 170.955.241 Total

7,7% 14.532.336 6,2% 10.643.709 •65 anos e mais

67,6% 128.466.274 65,2% 111.492.218 •15 a 64 anos

24,7% 46.954.185 28,6% 48.819.314 •0 a 14 anos

% 2008 % 2001 Idade 73,18

47,86

1980 1991 1995 1996 2004 2008

Fonte: PNAD

O Brasil está na chamada “janela demográfica”. Atualmente, o número de pessoas com idade potencialmente ativa está em pleno processo de ascensão, e a razão de dependência total da população vem declinando em conseqüência da diminuição da soma do peso das crianças de 0 a 14 anos e das pessoas com 65 anos sobre a população de 15 a 64 anos de idade.

Fonte: IBGE – Indicadores Sociais e PNAD 2001 e 2008

- 3,9

(0 a 14 anos) + (65 anos e +)

15 a 64 anos

População potencialmente ativa

População dependente

Page 13: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

13 Fonte: IBGE – PNAD

Casais com filhos são menos da metade do total de famílias, em

2001 eles representavam 55% e em 2007, 49%;

Em 2007, o Brasil tinha 6,7 milhões de pessoas morando sozinhas e

41% delas eram idosas;

Está crescendo a chamada estrutura “DINC”* (Duplo ingresso

nenhuma criança). Esse tipo de família, onde ambos os cônjuges

trabalham e não tem filhos representa 3,4% dos domicílios em 2007.

O rendimento deles está entre os 10% mais altos, cerca de 3,5

Salários Mínimos per capita;

O número de mulheres (15 a 49 anos) que tiveram filhos se manteve

estável. No entanto, o percentual de mulheres que tiveram apenas 1

filho passou de 26% em 1997 para 31% em 2007.

*DINC = Double Income and No Children

Mudanças também na estrutura familiar….

Page 14: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

Tendências de consumo

Page 15: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

15

Somos um país ainda com muitos contrastes

Desigualdades sociais

Aumento do PIB

Aumento da renda média

Diminuição no número de pessoas abaixo da linha da pobreza e indigência

Controle da inflação

Vulnerabilidade ética

Carências em infraestrutura, educação e saúde

Page 16: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

16

O país é impactado por significativos movimentos globais e regionais!

Revolução tecnológica e, especialmente a digital

Acentuação de crises ambientais e religiosas correntes migratórias

O desenvolvimento e implantação de um modelo de sustentabilidade eficiente

A formatação de uma Governança Global

Mudanças significativas na composição demográfica

Uma sociedade mais crítica e participativa e melhor informada

Page 17: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

17

Blog

MSM

SMS

Twitter

Mobile Marketing

Advergames PodCasting

Web 3.0 Click to

call

Marketing Viral

Behavioural Targeting

Links Patrocinados

Rastreamento de boatos

Nanotecnologia Tetabytes Exabytes

Redes Sociais Cliente 2.0

Integração e “presença universal” dos chips

Convergência da computação e da comunicação

Onde buscar este conhecimento

Que compreensão temos de tudo isto

Page 18: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

18

Celular

Celular será o grande protagonista da estória da convergência!

Acessar qualquer

conteúdo em

qualquer lugar

TV Rádio

Laptop MP3

GPS

Câmeras

Keys

Phones

Controle remoto

Cartão de crédito

Passaporte

Monitor de saúde

Alertas médicos

Dictaphones

Games consoles Integrado a

sistemas de

pagamentos, de

compras e de

banco de dados

Page 19: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

19

Seremos seres tecnológicos?

Muito tempo on line

Grande participação em blogs e redes

sociais

Entretenimento e a vida em alta definição:

turismo virtual e hipergames

Acentuação do Trabalho e

principalmente Educação indoor

Residências com outra configuração:

habitação, lazer, educação e trabalho

Intensificação do E-Commerce

Page 20: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

20

Estaremos submetidos à “era da informação

instantânea” excessivo volume de informações

para as empresas e consumidores!

O “ter informações” será privilegiado? Limitará a reflexão?

Agentes Inteligentes serão uma realidade?

Como impactar o consumidor?

Necessidade de desenvolver programas para captura, integração e análise das informações

Page 21: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

21

Empresas têm um grande desafio na área

de comunicação

Fragmentação da audiência será consolidada?

Visão 360º? Comunicação Integrada

Como será o consumo de Mídia?

Qual o efeito dos diferentes meios?

Pontos de contato com a marca estão ampliados: redes sociais, sites, blogs, etc.

Mudanças nas atividades dos veículos, anunciantes e agências de propaganda

Qual o melhor modelo para uma Agência de Propaganda?

Como avaliar o ROI?

Complexidade dos planos de mídia

Page 22: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

22

Mudanças do modelo de comunicação será (é)

imperativo!

Propagandas mais interativas em mídia impressa e conectadas com a Internet

Criação de novas mídias

Marketing Atual Marketing Digital

Diálogo e Interação cliente e agência não tem mais o controle das mensagens

Consumidores Prosumidores produzem conteúdos, prestam serviços, atuam como vendedores, reforçam escolha das marcas

Page 23: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

23

O rítmo das empresas parece ser mais lento do que o observado no consumidor e

na sociedade

Estruturas autoritárias são inibidoras

Valorizar as inovações incrementais e também as radicais

Mudança inovação

Incentivar o risco, o pensamento livre, a liberdade

• estímulo ao pensamento divergente

Predomínio do pensamento financeiro mais focadas no resultado e no presente

Budgets “visão do passado”

Inovação não é tratada de forma adequada e permanente

Page 24: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

24

Consumidores também incorporarão o conceito de sustentabilidade e exercerão

pressão sobre as empresas!

Ainda é uma “atitude periférica” e uma prática distante do discurso

Não se constitui ainda num critério relevante de escolha de marca e produto mas agrega valor à imagem

Pode ser um meio de muitas empresas reconquistarem/ intensificarem a confiança dos “cidadãos consumidores”

Page 25: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

25

Preservação do

Meio Ambiente

Desenvolvimento

Econômico

Meio ambiente não pode ser a única variável do conceito de sustentabilidade mas deve ser considerada no planejamento estratégico das

empresas!

Migração

Agressões ambientais já ocorreram

Hoje e no futuro compreender a amplitude e velocidade das mudanças e adaptar o modelo econômico

Medidas para evitar catástrofes

Mudanças nos padrões de consumo

Problemas na agricultura e produção de alimentos

Surgimento de mais doenças

Page 26: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

26

Inúmeros fatores contribuem para o aumento de expectativa de vida!

Envelhecimento com

qualidade de vida Prolongamento da Juventude

Farmacologias específicas

Prevenção de doenças

Clonagem terapêutica

Nanotecnologia

Page 27: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

27

O que ocorrerá?

Produtos facilitadores

Debates, lobby e leis sobre políticas de saúde

Impactos sobre lazer, vida profissional, previdência privada, medicina, transporte, moradia e consumo

Impacto sobre os PDV

Oportunidades para as empresas

Produtos para práticas esportivas e mobilidade

Produtos com apelos ligados à saúde

Produtos energéticos e ligados à libido

Embalagens menores

Produtos estéticos

Page 28: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

28

Multiplicidade e mudanças nos canais de venda serão consolidadas!

Hiper – Super – Hiper com espaços exclusivos

Humanização do canal demanda por

atendimento

Novas mídias, especialmente a eletrônica

Uso de estímulos sensoriais (luz, espelho, aroma) e interativos valorização da experiência da

compra

Mudanças no Varejo Tradicional

E-Commerce já uma realidade para muitas categorias de produto Marketing Eletrônico

Lojas Virtuais/ Lojas de demonstração

E-mail marketing com ofertas personalizadas

Page 29: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

29

Dois segmentos da população poderão dar importantes subsídios para as

empresas!

Jovens Mulheres

São menos conservadores e as mudanças são mais rápidas

Percepção das mudanças nestes dois segmentos permitirão

uma melhor compreensão das tendências e do futuro

Page 30: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

30

8 12 18 24

Uma antecipação de valores e

comportamentos ocorre com os Jovens!

Independência

Acesso a uma gama maior de informações

Sexo

Consumo de álcool/drogas

Cirurgias plásticas

Maquiagem

Celular

Acesso a Internet

Decisões de compra

Questões ligadas a sustentabilidade

Estar conectado

Page 31: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

31

A evolução das Mulheres também traz uma luz sobre o futuro delas e

da sociedade! Vivem mais

Estudam mais

Acentua-se participação feminina no mercado de trabalho

Ocupam cada vez mais, cargos de chefia

Tornam-se pequenas empresárias em maior quantidade do que os homens

Serão ainda mais ativas, menos conservadoras, menos preconceituosas, menos submissas, mais informadas e mais independentes

Prazer, sensualidade, afetividade e estética tornarão ainda mais relevantes

Page 32: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

32

Algumas consequências!

Novas possibilidades de casamento

Composição familiar será alterada

Menor quantidade de filhos

Mais pessoas morando sozinhas

Conseguirão maior

cooperação masculina

Page 33: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

33

O que as pessoas estarão buscando? Quais necessidades pretendem atender?

» Liberdade

» Poder

» Mobilidade

» Estar conectado

» Espiritualidade

» Prazer

» Qualidade de vida

» Saudabilidade Saúde

» Estética

Presente

Independência

Consumo mais descartável

» Responsabilidade social e ecológica

Futuro

Interdependência consciência dos limites

Consumo responsável

Page 34: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

34

Grandes desafios para os formuladores de políticas públicas

“...suas conseqüências dependem

das medidas adotadas para

enfrentar os desafios que o

processo impõe”.

(Carta Capital – 15/04/2009 – pg 15)

Aumentar a capacidade da economia em gerar empregos;

Tomar ações no campo da saúde pública;

Repensar o atual sistema previdenciário (idade de aposentadoria, anos de contribuição, etc...)

Os formuladores de políticas públicas devem:

Page 35: Tendencias da populacao brasileira e seu consumo

35

E por fim, relembrando duas afirmações...

“É preciso transformar o mundo,

depois é preciso transformar o

mundo transformado” Berthold Brecht

“Existem dois tipos de empresas: as que

mudam e as que desaparecem” Kotter