Televisão: educa ou manipula?

"A televisão me deixou burro, muito burro demais.” Essa frase da música “Televisão”,

do Titãs, retrata o papel que o aparelho exerce na vida das pessoas: já é um membro da

família.

Hoje, no Brasil, existem quase 54 milhões de aparelhos em 38 milhões de domicílios.

Esse número coloca o País como o segundo das Américas em número de televisores, o

que corresponde a 15% do continente. Isso não quer dizer que o povo brasileiro seja

beneficiado por essa realidade. Principalmente, do ponto de vista cultural.

Para fugir do estereótipo de que a televisão não tem nada a oferecer, a MTV (Music

Television) promoveu uma campanha que destoa das outras emissoras brasileiras. Em

2004, o presidente da MTV, André Mantovane, criou o texto de uma vinheta que

incentivava a leitura. Nela, o locutor dizia: “Tédio, falta de criatividade, falta do que

fazer, burrice e conformismo. Desligue a televisão e vá ler um livro!”.

A propaganda tomou repercussão nacional. Inúmeras cartas e e-mails chegaram à

emissora, comentando a iniciativa. A MTV resolveu ampliá-la e hoje a programação sai

do ar por cerca de 15 minutos com a frase: “Desligue a TV e vá ler um livro” inserida

em um plano de fundo preto.

Segundo o redator de criação da emissora, Mauro Dahmer, “o principal objetivo da

vinheta era questionar o próprio uso da TV e da mídia, provocando em forma de

brincadeira, além de chamar a atenção para a importância do livro”. Para ele, a

iniciativa mostrou honestidade para com os telespectadores, além de reforçar a

identidade criada pela emissora.

Dados do Ibope apontaram que 1.259.491 pessoas assistiram à vinheta entre 1º e 8 de

novembro de 2004, quando entrou no ar a segunda fase da campanha. Cerca de 8%

desse total (100.346 espectadores) desligaram a TV – não mudaram de canal, e sim,

desligaram. Considerando apenas o público-alvo do canal (de 15 a 29 anos, classes A e

B), essa porcentagem aumenta para 14%, ou seja, das 289.819 pessoas neste perfil,

41.586 desligaram o aparelho.

A professora Sandra Reimão, do curso de Pós-Graduação em Comunicação da

Universidade Metodista de São Paulo, acha interessante a idéia da MTV, mas não gosta

da forma como é apresentada. “Ela coloca a TV e o livro como coisas opostas (ou leia

ou veja TV). É negativo fazer essa contraposição porque esses dois veículos não são

opostos”, disse.

Em sua última publicação, “Livro e Televisão – Correlações”, Sandra faz um

levantamento histórico de junções entre os dois veículos. Para ela, é uma parceria que só

traz benefícios. “Cada vez mais eu me convenço de que a TV pode agir junto com a

literatura, de forma simultânea e em prol de muitas coisas, inclusive de valores

culturais”, concluiu.

Julio Gardesani

Miriam Gimenes