Todos os relatos e resultados que serão apresentados a seguir só foram

possíveis graças à união de esforços de líderes e equipes comprometi-

das que acreditaram nesse projeto e o implementaram com a dedicação

característica de profissionais de alta performance.

3

A Carreta de Tecnologia Syngenta de Ponta a Ponta

transformou-se em um ousado plano de comunica-

ção direta com o cliente. A logomarca foi criada para

traduzir a essência do projeto: apresentar a tecnologia

Syngenta para produtores de ponta a ponta do Brasil,

tecnologia essa que vai da semente (represen-

tada pela elemento verde) à colheita (representada

pelo elemento maior, alaranjado), de ponta a ponta da cultura. Os elementos humanos nos dois lados do

“sorriso” representam a importância das pessoas, da vida e do respeito ao homem e ao meio ambiente.

POR QUE TECNOLOGIA SYNGENTA DE PONTA A PONTA?

4

A carreta pegou a estrada em 2008, viajou por dois anos e visitou o país de ponta

a ponta, mas este projeto ousado e inédito teve início em 2007 com interesse da

companhia em estabelecer contato direto com o pequeno e médio produtor em

seu ambiente, em sua comunidade rural, de ponta a ponta o Brasil. A missão

era levar, de forma completa e impactante, as melhores informações rela-cionadas as práticas, soluções e oportunidades da agricultura na-

cional sustentável, e atender as diferentes culturas predominantes em cada cidade

visitada. Um projeto ousado e inédito, que evidenciou os benefícios que a tecnologia

proporciona a qualidade de vida e ao desenvolvimento da agricultura nas comuni-

dades rurais e evidencia o comprometimento da Syngenta com o desenvolvimento

sustentável que respeita o homem e o ambiente. Nada foi comum e todas as atrações tiveram um toque de originalidade e encantamento,

minuciosamente preparados pela equipe que desenvolveu o projeto.

BOAS vINDAS

Carreta de teCnologia Syngenta de Ponta a PontaShow high-teCh Sobre rodaS PerCorre o braSil.

SUMÁRIO

•OS deSAfiOS 8

•AS ferrAmeNTAS 9

•diNâmiCA 10

•PegANdO A eSTrAdA 2008 12

•dePOimeNTOS 14

•PegANdO A eSTrAdA 2009 16

•CUlTUrAS, PrOdUTOS e CidAdeS 22

•PrOgrAmAçãO iNfANTil 24

•ATividAdeS AgregAdAS 26

•A imPOrTâNCiA dA fOrçA de CAmPO 28

•rePerCUSSãO NA mÍdiA 30

•NÚmerOS QUilOmÉTriCOS 32

•NA gArAgem 34

OS DESAFIOS

“A essência do projeto está na aproxi-mação da Syngenta com o agricultor e as comunidades rurais, transmitin-do a esses públicos os conceitos de tecnologia, inovação e confiança vinculados ao cenário da agricultura nacional”, disse lydia damian Calil, coordena-dora de campanhas de marketing da Syngenta e criadora do projeto Tecnologia de Ponta a Pon-ta, em entrevista a revista Hff & Campo Brasil, edição nº 25, no início de 2008, época em que a Carreta percorria seus primeiros quilôme-tros.

A carreta cumpriu seu maior objetivo: o de levar a informação e a tecnologia Syngenta para pequenos e médios produtores de todo o país. Um projeto desen-volvido para percorrer um país continen-tal como o Brasil, seguindo uma logística capaz de contemplar o maior número de regiões, cidades e culturas apresentando com criatividade a tecnologia Syngenta disponível para produtores com os mais diversos perfis, expectativas e necessi-dades.

8

LEMBRANÇALEMBRANÇA

ENTENDIMENTOENTENDIMENTO

LEALDADE

L E A L D A D E

AS FERRAMENTASem Comunicação de marketing contamos

com diferentes ferramentas capazes de gerar

lembrança (mídia de massa), entendi-mento (Palestras) e lealdade (relaciona-

mento) à marca. Neste caso, com um único

meio – a carreta – foi possível reunir todas

essas ferramentas, além de acessibilidade à

informação, diversão, curiosidade, respeito

e responsabilidade social e ambiental. O

resultado ultrapassou as expectativas e

proporcionou à Syngenta maior respeito

como empresa responsável e a simpatia

dos produtores e suas famílias.

9

DINÂMICAApós a certificação de que a carreta seria a melhor opção para a condução da tecnologia Syngenta até os

pequenos e médios produtores do país, foi preciso estruturar

o conteúdo de acordo com as culturas que seriam encon-

tradas de forma inovadora, criativa, dinâmica e clara. e foi assim que por onde passou a Carreta de Tec-

nologia Syngenta surpreendeu e despertou o interesse dos

visitantes e deixou saudades quando partiu.

Holografia: apresentação de outro produto Syngenta para a cultura, semente ou defensivo.

recepcionista virtual: dá as boas vindas e fala sobre a

cultura agrícola da região.Sala de efeitos sonoros: apresenta os

problemas presentes na cultura da região

e produtos foco da companhia para

combatê-los.

Sala de Truco: cenografia para apresentar o portfólio

Syngenta para a cultura ou conceitos como Nucoffee

ou Base forte.

efeitos tridimensionais: filme infantil ede encerramento com a magia 3d.

Boneco com ePi: tecnologia da tela de lCd e humor

para demonstrativo de uso correto do equipamento.Carreta 2008

PEGANDO ESTRADA

entre os dias 26 de março a 09 de dezembro de 2008 foram

visitadas 135 cidades em 142 eventos. O número total de

visitantes, neste período chegou a 31 mil pessoas. grandes

eventos de agronegócio também foram marcados pela

presença do Tecnologia de Ponta a Ponta: Hortitec, expocitrus,

expocafé, Show rural, Showtec e outros.

9 MESES DE EvENTOS

135 CIDADES vISITADAS

142 EvENTOS REALIzADOS

2008

12

Produtos foco apresentados por cultura:

Por onde passou despertou a curiosidade

e interesse de adultos e crianças

Milho: Priori Xtra e Cruiser

HF: engeo Pleno, Amistar e Base forte

Citros: Actara e Karate

Café: Priori Xtra,Café forte e Nucoffee

DEPOIMENTOSeles foram incisivos na conscientização das questões so-

bre preservação ambiental e principalmente quando en-

fatizam sobre a necessidade de utilização dos equipamen-

tos de proteção. essas informações precisam chegar a

todos os trabalhadores rurais, pois é colocada de tal for-

ma que certamente conseguirá mudar o conceito sobre a

segurança no trabalho”, define o produtor marcos Suhr,

em Sumaré, durante a visitação a Carreta em 2008.

Nunca vi algo parecido! inteli-

gente e agradável de assistir.

Chama a atenção para todos os

temas importantes relacionados

ao uso correto de defensivos

com relação ao meio ambiente,

ao ser humano e principalmente

ao trabalhador rural que está em

contato direto com os cuidados

da lavoura”, comentou o produ-

tor Gérson Stein, em Sumaré,

2008, após visitar a Carreta.

A Syngenta deixou bem claro que a tecnologia está presente e é necessária na produção agrícola.”

Lucas, Produtor agrícolaem Simão dias/Se

fiquei impressionada com os efeitos 3d dos filmes, é uma forma diferente de transmitir a mensagem de conserva-ção do nosso planeta”, contou

Debora Viana de 21 anos, em visita

a carreta na cidade de morungaba,

em 30 de agosto de 2009.

A experiência é maravilhosa e a

Syngenta inova com criatividade

ao levar conhecimento e tecnolo-

gia para todo o Brasil”, Ricardo

Ribeiro, gerente de integração

Seeds/Crop na Syngenta, ao sair

da visitação a Carreta.

imagino o imenso impacto dessa

iniciativa nas comunidades rurais”

Vitor Nogueira, gerente de

Processos de distribuição

na Syngenta

Com a carreta foi possível trazer tecnologia para perto de produtores que não conheciam a Syngenta, seus defensivos e sementes.”

Eduardo Souza, rTvPed dl14

Não imaginávamos o impacto que

a carreta iria alcançar, é um projeto

inovador, diferente, e é uma satisfa-

ção ouvir de nossos clientes o quanto

eles gostaram de conhecer a Carreta

e aproveitam as informações conti-

das nela”.

João Paulo Zampieri

diretor comercial da Syngenta

A carreta é o exemplo de como inovar e de le-var tecnologia em forma de comunicação. Nós da área urbana estamos sur-presos com a iniciativa e a criatividade e imagina-mos o impacto nas co-munidades rurais”, de-clara Vitor Nogueira, gerente de Processos de distribuição, após conhecer a Carreta.

Os produtores tiveram a oportuni-dade de conhecer mais profunda-mente os produtos Syngenta, desde a semente, de ponta a ponta mesmo”

Liliam Aguilar Torres, Business Operation na Syngenta

Como líder de mercado, a Syngenta

prima por levar sempre a melhor in-

formação e a mais atualizada para

que os produtores estejam sempre se

destacando em termos de produtivi-

dade e conquistas para suas vidas.”

Luiz Vitali, rTvPed dl

PEGANDO ESTRADA 2009

em 2009 continuamos na estrada entre 02 de fevereiro e 27

de novembro, foram mais 116 cidades visitadas com 137

eventos. O público chegou a marca de 44 mil pessoas. A

presença continuou marcante e renovada com a inclusão de

novas culturas e produtos.

10 MESES DE EvENTOS

116 CIDADES vISITADAS

137 EvENTOS REALIzADOS

PEGANDO ESTRADA 2009

18

em 2009 novas culturas foram incluídas. Soja e feijão passaram a

integrar o evento. e novos produtos também fizeram

parte das palestras e demonstrações:

Com novo layout, a Carreta da Tecnologia

seguiu viagem pelo Brasil

HF: revus e Chess

Feijão: engeo Pleno, Amistar, mertim e Cruiser

Soja: Curyon, engeo Pleno, Priori Xtra e Cruiser

Milho: portfolio sementes

“Amei ver que o futuro está em nossAs mãos”

Paulo eduardo Schvambach, aluno da 7ª série

CULTURAS, PRODUTOS E CIDADES

Um diferencial importante e que merece destaque foi a

possibilidade de adequar o conteúdo das apresentações no

interior da carreta de acordo com a cultura predominante da

localidade visitada. Nas cidades com mais de uma cultura

predominante, por exemplo, foram criadas programações

especificas com sessões diferentes e personalizadas para

cada lavoura.

Um serviço personalizado de forma a garantir que todos fossem atendidos e pudessem ganhar com a visita da Syngenta.

22

Café94

hFs 122

números de cidades em que foi apresentada cada cultura

Milho58

Soja*24

Feijão*18

Citros 28

*apenas em 2009 23

PROGRAMAÇÃO INFANTILA programação da carreta não poderia deixar de atender os jovens e as crianças, e para isso foram criadas programações espe-

ciais que, em parcerias com escolas das cidades visitadas, proporcionaram aos alunos informações de incentivo sobre proteção

ambiental, reciclagem e preservação do planeta, além de conhecimento de técnicas de proteção nas lavouras. O resultado

positivo do encontro da carreta de tecnologia com as crianças pode ser conhecido através de trechos de algumas redações e

depoimentos reproduzidos a seguir.

Oi, meu nome é larissa, e adorei as

novas tecnologias da Syngenta. ela

faz de tudo para agradar e trazer

benefícios de seus produtos as pes-

soas e a natureza”, registrou Laris-

sa Walkuriech, aluna da 6ª série na

escola de educação Básica marilda

lênia Araújo, rancho Queimado, SC,

em 13 de novembro de 2008.

eu gostei muito porque eu amei

ver o futuro, que ele está em nos-

sas mãos, e o caminhão estava fa-

lando como seria daqui a uns vinte

anos que podemos ficar sem as

geleiras...” escreveu Paulo Eduar-

do Schvambach, em sua redação

após a visita a carreta de tecnologia.

essa visita ao caminhão da Syngenta

foi muito importante porque apre-

ndemos muita coisas não somente

naquele momento e sim para levar

para toda a nossa vida”, escreveu Ja-

naina Schmitz, aluna da escola de

educação Básica marilda lênia Araú-

jo, rancho Queimado, SC, em 13 de

novembro de 2008.

O trabalho do caminhão da Syngenta é muito importante para nós. Assim nós apren-

demos que não devemos desmatar, e deixar o ar menos poluído. Aprendi que de-

vemos respeitar as matas para elas não ficarem extintas. Aprendi muito e gostei de

visitar o caminhão da Syngenta”, João Paulo, 6ª série, aluno da escola de educação

Básica marilda lênia Araújo, rancho Queimado, SC, em 13 de novembro de 2008.

ATIvIDADE AGREGADAS

A presença da carreta nas cidades por onde passou atraiu

o interesse geral e possibilitou diversas atividades como:

palestras, rodada de negócios, distribuição de mudas, recolhimen-to de embalagens de defensivos, concursos culturais entre as crianças. A visi-

ta da carreta reduziu distâncias, trouxe informação e des-

pertou o interesse em investir em desenvolvimento.

A IMPORTÂNCIA DA FORÇA DE CAMPO

Antes, durante e depois da passagem da carreta

a força de campo tem papel fundamental. rTvs/

rTvsPed e revendas escolhem o melhor

local para receber a carreta, contatam

prefeituras, divulgam a chegada da

carreta nas rádios e faixas nas ruas, convi-

dam produtores, público em geral e escolas, interdi-

tam ruas, enfim aquecem os motores, pisam fundo e

o que fica é uma experiência inesquecível para orga-

nizadores e participantes.

28

rTvs giuliano Costa e márcio Zatiti

A contribuição tecnológica da Carreta da Syngenta mostra o

compromentimento da marca com a agricultura sustentável no Brasil

Contar com o apoio da mídia espontânea em cada

localidade foi uma constante neste projeto e mais um motivo

de orgulho. matérias de Tv, rádios, revistas e jornais desta-

caram o trabalho de incentivo apresentado, o que comprova

o valor e a importância do envolvimento das marcas com

seus clientes em projetos que contemplam a informação,

preservação ambiental e responsabilidade social. Confira al-

gumas reportagens no vídeo que você recebeu juntamente

com esse material.

REPERCUSSÃO NA MíDIA

30

• reportagens e entrevistas em 9 telejornais locais,

globo, record e SBT e mais 12 entrevistas em rádio

• matérias em mais de 70 boletins eletrônicos na inter-

net e mais de 2 mil menções na rede

• matérias em 32 jornais locais

• matérias em 6 revistas do segmento: Jornal da fru-

ta, Cultivar, Hff&Campo, informativo Coopercitrus,

Boletim fundecitrus e Panorama rural31 31

A Carreta de Tecnologia da Syngenta pegou a estrada em 2008 e alcan-

çou marcas históricas para a companhia. Um projeto único,

que cumpriu seu programa de viagem com duração de dois anos, cuja

essência foi aproximar a Syngenta do agricultor e sua comunidade. Um

trabalho construído por muitas mãos, que levou oportuni-

dades e soluções apoiadas na melhor tecnologia disponível. Tudo isso,

todos os dias, durantes dois anos, viajando de ponta a ponta do Brasil,

atingindo mais de 70 mil pessoas diretamente.

NÚMEROS QUILOMÉTRICOS

NA GARAGEM

desafios vencidos, barreiras ultrapassadas, metas cum-

pridas, muito conhecimento e novas fronteiras. Os números

desta viagem se apresentam no superlativo e mostram o tamanho e a força da agricultura no país.

foi um aprendizado além das expectativas para

todos os envolvidos, e a comprovação de que ações apoia-

das em necessidades reais produzem efeitos além dos imaginados. esta viagem que durou dois

anos e percorreu o país de ponta a ponta em

visita aos pequenos e médios produtores levando a tecnologia

Syngenta foi inesquecível. despertou o interesse, promoveu

a educação e a tecnologia, construiu novas relações, am-

pliou o conhecimento, incentivou a responsabilidade com o

planeta, aumentou o horizonte de todos. Com a certe-za da missão cumprida, a Carreta de Tecnologia da

Syngenta segue orgulhosamente para a oficina onde faz

revisão e se prepara para percorrer novos desafios futuros,

que já esperam por ela.

Até lá.

33

"A mente que se abre a uma nova idéia jamais voltará ao seu

tamanho original."Albert einstein

© 2

009

Syn

gent

a

Título: relatório de implementação - Tecnologia Syngenta de Ponta a Ponta | ano 2009 | Todos os direitos reservados à Syngenta

Coordenadora do Projeto Tecnologia Syngenta de Ponta a Ponta: lydia damian Calil

Projeto gráfico: gracioli Comunicação

www.syngenta.com.br