tecnologia syngenta de ponta a ponta

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Relatório de Implementação

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  • Todos os relatos e resultados que sero apresentados a seguir s foram

    possveis graas unio de esforos de lderes e equipes comprometi-

    das que acreditaram nesse projeto e o implementaram com a dedicao

    caracterstica de profissionais de alta performance.

    3

  • A Carreta de Tecnologia Syngenta de Ponta a Ponta

    transformou-se em um ousado plano de comunica-

    o direta com o cliente. A logomarca foi criada para

    traduzir a essncia do projeto: apresentar a tecnologia

    Syngenta para produtores de ponta a ponta do Brasil,

    tecnologia essa que vai da semente (represen-tada pela elemento verde) colheita (representada pelo elemento maior, alaranjado), de ponta a ponta da cultura. Os elementos humanos nos dois lados do sorriso representam a importncia das pessoas, da vida e do respeito ao homem e ao meio ambiente.

    POR QUE TECNOLOGIA SYNGENTA DE PONTA A PONTA?

    4

  • A carreta pegou a estrada em 2008, viajou por dois anos e visitou o pas de ponta

    a ponta, mas este projeto ousado e indito teve incio em 2007 com interesse da

    companhia em estabelecer contato direto com o pequeno e mdio produtor em

    seu ambiente, em sua comunidade rural, de ponta a ponta o Brasil. A misso era levar, de forma completa e impactante, as melhores informaes rela-cionadas as prticas, solues e oportunidades da agricultura na-cional sustentvel, e atender as diferentes culturas predominantes em cada cidade

    visitada. Um projeto ousado e indito, que evidenciou os benefcios que a tecnologia

    proporciona a qualidade de vida e ao desenvolvimento da agricultura nas comuni-

    dades rurais e evidencia o comprometimento da Syngenta com o desenvolvimento

    sustentvel que respeita o homem e o ambiente. Nada foi comum e todas as atraes tiveram um toque de originalidade e encantamento, minuciosamente preparados pela equipe que desenvolveu o projeto.

    BOAS vINDAS

    Carreta de teCnologia Syngenta de Ponta a PontaShow high-teCh Sobre rodaS PerCorre o braSil.

  • SUMRIO

    OS deSAfiOS 8

    AS ferrAmeNTAS 9

    diNmiCA 10

    PegANdO A eSTrAdA 2008 12

    dePOimeNTOS 14

    PegANdO A eSTrAdA 2009 16

    CUlTUrAS, PrOdUTOS e CidAdeS 22

    PrOgrAmAO iNfANTil 24

    ATividAdeS AgregAdAS 26

    A imPOrTNCiA dA fOrA de CAmPO 28

    rePerCUSSO NA mdiA 30

    NmerOS QUilOmTriCOS 32

    NA gArAgem 34

  • OS DESAFIOS

    A essncia do projeto est na aproxi-mao da Syngenta com o agricultor e as comunidades rurais, transmitin-do a esses pblicos os conceitos de tecnologia, inovao e confiana vinculados ao cenrio da agricultura nacional, disse lydia damian Calil, coordena-dora de campanhas de marketing da Syngenta e criadora do projeto Tecnologia de Ponta a Pon-ta, em entrevista a revista Hff & Campo Brasil, edio n 25, no incio de 2008, poca em que a Carreta percorria seus primeiros quilme-tros.

    A carreta cumpriu seu maior objetivo: o de levar a informao e a tecnologia Syngenta para pequenos e mdios produtores de todo o pas. Um projeto desen-volvido para percorrer um pas continen-tal como o Brasil, seguindo uma logstica capaz de contemplar o maior nmero de regies, cidades e culturas apresentando com criatividade a tecnologia Syngenta disponvel para produtores com os mais diversos perfis, expectativas e necessi-dades.

    8

  • LEMBRANALEMBRANA

    ENTENDIMENTOENTENDIMENTO

    LEALDADE

    L E A L D A D E

    AS FERRAMENTASem Comunicao de marketing contamos

    com diferentes ferramentas capazes de gerar

    lembrana (mdia de massa), entendi-mento (Palestras) e lealdade (relaciona-mento) marca. Neste caso, com um nico

    meio a carreta foi possvel reunir todas

    essas ferramentas, alm de acessibilidade

    informao, diverso, curiosidade, respeito

    e responsabilidade social e ambiental. O

    resultado ultrapassou as expectativas e

    proporcionou Syngenta maior respeito

    como empresa responsvel e a simpatia

    dos produtores e suas famlias.

    9

  • DINMICAAps a certificao de que a carreta seria a melhor opo para a conduo da tecnologia Syngenta at os pequenos e mdios produtores do pas, foi preciso estruturar

    o contedo de acordo com as culturas que seriam encon-

    tradas de forma inovadora, criativa, dinmica e clara. e foi assim que por onde passou a Carreta de Tec-nologia Syngenta surpreendeu e despertou o interesse dos

    visitantes e deixou saudades quando partiu.

    Holografia: apresentao de outro produto Syngenta para a cultura, semente ou defensivo.

    recepcionista virtual: d as boas vindas e fala sobre a

    cultura agrcola da regio.Sala d

    e efeitos so

    noros: apres

    enta os

    problemas p

    resentes na c

    ultura da reg

    io

    e produtos

    foco da co

    mpanhia par

    a

    combat-los.

  • Sala de Truco: cenografia para apresentar o portflio

    Syngenta para a cultura ou conceitos como Nucoffee

    ou Base forte.

    efeitos tridimensionais: filme infantil ede encerramento com a magia 3d.

    Boneco com ePi: tecnologia da tela de l

    Cd e humor

    para demonstrativo de uso correto do eq

    uipamento.Carreta 2008

  • PEGANDO ESTRADA

    entre os dias 26 de maro a 09 de dezembro de 2008 foram

    visitadas 135 cidades em 142 eventos. O nmero total de

    visitantes, neste perodo chegou a 31 mil pessoas. grandes

    eventos de agronegcio tambm foram marcados pela

    presena do Tecnologia de Ponta a Ponta: Hortitec, expocitrus,

    expocaf, Show rural, Showtec e outros.

    9 MESES DE EvENTOS

    135 CIDADES vISITADAS

    142 EvENTOS REALIzADOS

    2008

    12

  • Produtos foco apresentados por cultura:

    Por onde passou despertou a curiosidade

    e interesse de adultos e crianas

    Milho: Priori Xtra e Cruiser

    HF: engeo Pleno, Amistar e Base forte

    Citros: Actara e Karate

    Caf: Priori Xtra,Caf forte e Nucoffee

  • DEPOIMENTOSeles foram incisivos na conscientizao das questes so-

    bre preservao ambiental e principalmente quando en-

    fatizam sobre a necessidade de utilizao dos equipamen-

    tos de proteo. essas informaes precisam chegar a

    todos os trabalhadores rurais, pois colocada de tal for-

    ma que certamente conseguir mudar o conceito sobre a

    segurana no trabalho, define o produtor marcos Suhr,

    em Sumar, durante a visitao a Carreta em 2008.

    Nunca vi algo parecido! inteli-

    gente e agradvel de assistir.

    Chama a ateno para todos os

    temas importantes relacionados

    ao uso correto de defensivos

    com relao ao meio ambiente,

    ao ser humano e principalmente

    ao trabalhador rural que est em

    contato direto com os cuidados

    da lavoura, comentou o produ-

    tor Grson Stein, em Sumar,

    2008, aps visitar a Carreta.

    A Syngenta deixou bem claro que a tecnologia est presente e necessria na produo agrcola.

    Lucas, Produtor agrcolaem Simo dias/Se

    fiquei impressionada com os efeitos 3d dos filmes, uma forma diferente de transmitir a mensagem de conserva-o do nosso planeta, contou Debora Viana de 21 anos, em visita

    a carreta na cidade de morungaba,

    em 30 de agosto de 2009.

    A experincia maravilhosa e a

    Syngenta inova com criatividade

    ao levar conhecimento e tecnolo-

    gia para todo o Brasil, Ricardo

    Ribeiro, gerente de integrao

    Seeds/Crop na Syngenta, ao sair

    da visitao a Carreta.

    imagino o imenso impacto dessa

    iniciativa nas comunidades rurais

    Vitor Nogueira, gerente de

    Processos de distribuio

    na Syngenta

    Com a carreta foi possvel trazer tecnologia para perto de produtores que no conheciam a Syngenta, seus defensivos e sementes.

    Eduardo Souza, rTvPed dl14

  • No imaginvamos o impacto que

    a carreta iria alcanar, um projeto

    inovador, diferente, e uma satisfa-

    o ouvir de nossos clientes o quanto

    eles gostaram de conhecer a Carreta

    e aproveitam as informaes conti-

    das nela.

    Joo Paulo Zampieri

    diretor comercial da Syngenta

    A carreta o exemplo de como inovar e de le-var tecnologia em forma de comunicao. Ns da rea urbana estamos sur-presos com a iniciativa e a criatividade e imagina-mos o impacto nas co-munidades rurais, de-clara Vitor Nogueira, gerente de Processos de distribuio, aps conhecer a Carreta.

    Os produtores tiveram a oportuni-dade de conhecer mais profunda-mente os produtos Syngenta, desde a semente, de ponta a ponta mesmo

    Liliam Aguilar Torres, Business Operation na Syngenta

    Como lder de mercado, a Syngenta

    prima por levar sempre a melhor in-

    formao e a mais atualizada para

    que os produtores estejam sempre se

    destacando em termos de produtivi-

    dade e conquistas para suas vidas.

    Luiz Vitali, rTvPed dl

  • PEGANDO ESTRADA 2009

  • em 2009 continuamos na estrada entre 02 de fevereiro e 27

    de novembro, foram mais 116 cidades visitadas com 137

    eventos. O pblico chegou a marca de 44 mil pessoas. A

    presena continuou marcante e renovada com a incluso de

    novas culturas e produtos.

    10 MESES DE EvENTOS

    116 CIDADES vISITADAS

    137 EvENTOS REALIzADOS

    PEGANDO ESTRADA 2009

    18

  • em 2009 novas culturas foram includas. Soja e feijo passaram a

    integrar o evento. e novos produtos tambm fizeram

    parte das palestras e demonstraes:

    Com novo layout, a Carreta da Tecnologia

    seguiu viagem pelo Brasil

    HF: revus e Chess

    Feijo: engeo Pleno, Amistar, mertim e Cruiser

    Soja: Curyon, engeo Pleno, Priori Xtra e Cruiser