tcc publicidade e propaganda hera 2008

333
CENTRO UNIVERSITÁRIO CENTRAL PAULISTA – UNICEP Hera Marketing e Comunicação André Assaiante – RA 7200064 Gustavo Vanzo – RA 7200014 Luciana Jaqueline Silva Moraes – RA 7200036 Luiz Fernando Cordeiro – RA 7200057 Maurício Marini – RA 7200021 Silmar Akamatu – RA 7200066 Tiago da Cunha Carlos – RA 7200058 1

Upload: nanddo-kordheiro

Post on 30-Oct-2014

63 views

Category:

Entertainment & Humor


5 download

DESCRIPTION

Trabalho de conclusão de curso, formandos 2008, agência Hera Marketing e Comunicação.

TRANSCRIPT

Page 1: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

CENTRO UNIVERSITÁRIO CENTRAL PAULISTA – UNICEP

Hera Marketing e Comunicação

André Assaiante – RA 7200064Gustavo Vanzo – RA 7200014

Luciana Jaqueline Silva Moraes – RA 7200036Luiz Fernando Cordeiro – RA 7200057

Maurício Marini – RA 7200021Silmar Akamatu – RA 7200066

Tiago da Cunha Carlos – RA 7200058

São Carlos2008

1

Page 2: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

André Assaiante – RA 7200064Gustavo Vanzo – RA 7200014

Luciana Jaqueline Silva Moraes – RA 7200036Luiz Fernando Cordeiro – RA 7200057

Maurício Marini – RA 7200021Silmar Akamatu - 7200066

Tiago da Cunha Carlos – RA 7200058

Projeto Experimental apresentado à banca examinadora do Curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Central Paulista para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda.

Orientadora: Juliana Santicioli

São Carlos2008

Hera Marketing e Comunicação

2

Page 3: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

André Assaiante – RA 7200064Gustavo Vanzo – RA 7200014

Luciana Jaqueline Silva Moraes – RA 7200036Luiz Fernando Cordeiro – RA 7200057

Maurício Marini – RA 7200021Silmar Akamatu – RA 7200066

Tiago da Cunha Carlos – RA 7200058

Este exemplar corresponde à redação do Projeto Experimental apresentado pela Hera Marketing e Comunicação e aprovada pela Comissão julgadora em: 30/04/2008

Orientadora: Juliana Santicioli

São Carlos2008

Hera Marketing e Comunicação

3

Page 4: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

4

Page 5: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Dedicatória

Dedicamos este trabalho aos nossos familiares e amigos.

5

Page 6: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Agradecimentos

Os integrantes do grupo agradecem a Deus, aos seus familiares,

amigos e a todos que acreditaram no potencial de cada um.

6

Page 7: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Hera Marketing e Comunicação 2008. Projeto Experimental (Graduação em Publicidade e Propaganda)-Centro Universitário Central Paulista, 2007.

RESUMO

Neste trabalho mostraremos todo o processo de lançamento e criação da agência Hera Marketing e Comunicação, idealizada no curso de Publicidade e propaganda do Centro Universitário Central Paulista. A agência conta com 7 profissionais, todos eles engajados em fazer o melhor trabalho para que o cliente fique 100% satisfeito com os resultados. Contando com um centro de pesquisas integrado (principal diferencial da Hera Marketing e Comunicação), deixa o cliente com total cobertura no que diz respeito a comunicação, interna e externa. Mostraremos também todo trabalho realizado para a empresa de doces Tiquinho, cliente da agência Hera Marketing e Comunicação.

7

Page 8: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

ABSTRACT

In this job we will show all the processo of creation of Hera Maketing and Comunication, created in the course of Publicity in UNICEP. 7 is the number of members, all of them engaged in to do the best for the client, with 100% of results satisfacted. Also there is a department of search, that helps the client with the dates that it needed for his company. We show all the job made for Tiquinho, a company of candies.

8

Page 9: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

SUMÁRIO

1ª Fase – Introdução 09

Pesquisa de mercado 10

Proposta global da agência 154

Manual de identidade visual 161

Evento de lançamento da agência 187

Tática de comunicação 193

Peças da campanha 195

2ª Fase – Cliente – Introdução 201

Briefing de atendimento e campanha 202

Pesquisa no ponto de vendas 208

Planejamento estratégico e de comunicação 223

Pesquisa de campo 227

Criação 232

Mídia 242

9

Page 10: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

a – Introdução – 1ª Fase

É impossível imaginar nosso mundo e nosso estilo de vida sem a publicidade.

Mercadorias, serviços, idéias, tudo precisa ser difundido. Conquistar clientes, adeptos e

consumidores. Essa difusão é o que chamamos de publicidade.

Para isso as agências se encarregam de planejar, criar, produzir e distribuir as

chamadas peças publicitárias. As agências de Comunicação são poderosas parceiras

para o aumento das empresas. Uma estratégia de marketing bem planejada e produzida

pode gerar lucros, conquistar, fidelizar clientes e tornar a marca conhecida e respeitada.

Fazer marketing e comunicação é um meio através do qual se procura fazer as

coisas acontecerem, é se propor a atitudes pró-ativas, é desenvolver tecnologia de

comunicação, é contribuir para a captação e manutenção de clientes, é ajudar as

empresas a fazerem sucesso e, principalmente, obterem resultados. Uma instituição

séria e propulsora de desenvolvimento e negócios.

Asssim é que a Hera Marketing e Comunicação se apresenta ao mercado

publicitário local, desenvolvendo campanhas de qualidade e marketing bem elaborado.

Acreditando que o envolvimento com o cliente é parte de nosso sucesso.

10

Page 11: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

b - Pesquisa de mercado

Foi realizada uma busca detalhada através de fontes como: internet, lista

telefônica, visitas a empresas e sindicatos comerciais.

No qual foi utilizada como metodologia: pesquisa exploratória, quantitativa,

descritiva e censitária.

As cidades pesquisadas foram: São Carlos, Araraquara e Ibaté.

b.1 São Carlos

Pesquisa Mercadológica

São Carlos possui vocação industrial, apesar da diversidade da economia local.

Parte de sua produção é destinada à exportação, como máquinas e equipamentos têxteis;

aparelhos e materiais elétricos; equipamentos de instrumentação; fabricação e

montagem de veículos automotores, reboques e carrocerias; madeira e indústrias

diversas.

O setor terciário (comércio e serviços) tem expressão regional, absorvendo

amplo contingente de trabalhadores, fortemente destacado pelo dinamismo do setor

industrial, pelas universidades e centros de pesquisa instalados.

Estabelecimentos por atividade

Indústria 1.164

Serviços 3.141

Agrobusiness 100

Comércio 5.175

Total: 9.580

Fonte: Target marketing (base Abril 2006)

São Carlos

12%

33%

1%

54%

Indústrias

Serviços

Agrobusiness

Comércio

11

Page 12: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

A cidade de São Carlos

A história da cidade de São Carlos tem início em 1831, com a demarcação da

Sesmaria do Pinhal.

Na data de fundação, 4 de novembro de 1857, a povoação era composta por

poucas e pequenas casas ao redor da capela, e seus moradores eram em sua maior parte;

herdeiros da família Arruda Botelho, primeiros proprietários das terras Sesmaria do

Pinhal.

Em 1865, São Carlos é elevado à categoria de vila e a Câmara Municipal é

empossada.

Em 1847 a vila contida com 6.897 habitantes e destacava-se pelo rápido

crescimento e importância regional.

A vila passa a ser cidade em 1880 e já em 1886 com um população de 16.104

habitantes, já possui ampla infra – estrutura urbana.

Nas últimas décadas do século XIX ocorreu o fenômeno social de maior

influência na região central do Estado de São Paulo: a imigração.

São Carlos recebeu imigrantes alemães trazidos pelo Conde do Pinhal em 1876,

e de 1880 a 1904, o município foi um dos maiores pólos atrativos de imigrantes do

Estado de São Paulo, a grande maioria sendo das regiões setentrionais da Itália.

Os imigrantes vinham para trabalhar nas lavouras de café e também atuavam na

manufatura e no comércio.

No início do século XX haviam inúmeras sociedades culturais e de ajuda mútua

nas quais desenvolviam atividades sociais com a finalidade em promover a educação,

destacando-se Vittório Emanuele e Dante Alighini..A presença de imigrantes italianos

era tão grande que durante as primeiras décadas do século XX, o governo italiano

manteve um vice-consulado em São Carlos

A crise cafeeira de 1929 levou os imigrantes a deixarem a atividade rural,

passando a trabalhar no centro urbano como operários nas oficinas, no comércio, na

prestação de serviços, em fábricas de artefatos de madeira e de cerâmica e na construção

civil.

Os fazendeiros aplicavam os lucros obtidos com o café na constituição de várias

empresas em São Carlos como: bancos, companhias de luz elétrica, bondes, telefones,

12

Page 13: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

sistemas de água e esgoto, teatro, hospitais e escolas; fortalecendo assim a infra-

estrutura urbana e assim criando condições para a industrialização.

Com os imigrantes e a chegada de outros migrantes de outros centros urbanos

nas décadas de 30 e 40, a indústria se consolida como a principal atividade econômica

de São Carlos, que chega à década de 50 como centro manufatureiro diferenciado; com

relevante expressão industrial entre as cidades do interior do Estado de São Paulo.

A fabricação de máquinas de beneficiamento de sapatos, adubos, ferragens,

móveis, macarrão e charuto, assim também como alfaiatarias, cervejarias, fundições,

serrarias, tecelagem, indústria de lápis e olarias marcam a economia de São Carlos nos

anos 30.Nas décadas de 50 e 60 a indústria se solidifica com a instalação de mais

fábricas, como de geladeiras, compressores, tratores e uma grande quantidade de

pequenas e médias empresas fornecedoras de produtos e serviços.

Na Segunda metade do século XX, a cidade recebe um grande impulso para o

seu desenvolvimento tecnológico e educacional com a implantação em abril de 1953; da

Escola de Engenharia de São Carlos, vinculada à Universidade de São Paulo(USP) e na

década de 70, com a criação da Universidade Federal de São Carlos(UFSCAR).

Parque tecnológico.

A característica educacional dá à cidade ainda outro título: "Atenas Paulista".

Isto faz de São Carlos um dos pólos tecnológicos, educacionais e científicos mais

importantes do país.

Privilegiada pela sua localização, próximo ao centro geométrico do estado de

São Paulo (maior mercado da América Latina), São Carlos situa-se na região mais

desenvolvida e procurada para aplicação de capitais por ter grande capacidade de

absorver os investimentos e beneficiada pelas melhores rodovias, ferrovias a hidrovia

do país, com fácil acesso aos principais portos e países do MERCOSUL.

O Pólo de Alta Tecnologia começou na segunda metade do século XX, a cidade

foi confirmada como pólo industrial do interior do estado, junto com cidades como

Campinas, Ribeirão Preto, e Santos, mais recentemente foi também incorporada a

cidade de São José dos Campos.

A presença de duas universidades tecnológicas finalmente catalisou a instalação

de um Parque de Alta Tecnologia, formado pelas duas unidades da EMBRAPA, pelo

CEAT (Centro Empresarial de Alta Tecnologia), Cetesc (Centro de Inovação

Tecnológica) e a Fundação Parque de Alta Tecnologia de São Carlos, com duas

13

Page 14: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

incubadoras de empresas e o Cedin (Centro de Desenvolvimento de Indústrias

Nascentes), que mantém uma incubadora e é ligada à Secretaria de Ciência, Tecnologia

e Desenvolvimento Econômico do Estado de São Paulo.O maior destaque da cidade é a

sua vocação para a pesquisa de ponta e a alta tecnologia. Possui grande número de

empresas e centros tecnológicos, desenvolvidos em torno de duas das mais destacadas

universidades do país: a Escola de Engenharia de São Carlos da Universidade de São

Paulo (EESC-USP) e o Instituto de Ciências Matemáticas e de Computação de São

Carlos - ICMC, com dois campi em São Carlos, e a Universidade Federal de São Carlos

(UFSCar).

Além destas duas universidades, São Carlos possui duas unidades de pesquisa da

Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa), um centro universitário e uma

faculdade integrada.

Comércio

Responsável pela intermediação entre produtores e consumidores, o comércio

em São Carlos tem expressão regional e, em alguns casos, até nacional, absorvendo um

amplo contingente de trabalhadores. O setor é fortemente desenvolvido pelo dinamismo

do setor industrial e pelas Universidades Públicas, Centros de Pesquisas e as Faculdades

Instaladas.

Ao lado de um shopping amplo e moderno, São Carlos possui 5 Centros Comerciais, e

cerca de 3.700 estabelecimentos comerciais, distribuídos nas diversas regiões da cidade.

Fonte: Secretaria Municipal de Desenvolvimento Sustentável, Ciência e Tecnologia.

Universidades, faculdades e colégios técnicos

Além da Universidade de São Paulo (USP) e da Universidade Federal de São

Carlos (UFSCar), possui duas instituições privadas de ensino superior: Centro

Universitário Central Paulista (UNICEP) e Faculdades Integradas de São Carlos

(FADISC), e centros de formação profissional do SENAI, SESI, SESC, SENAC e

Escola Técnica Estadual Paulino Botelho.

No campo de pesquisas, além das universidades, estão presentes no município

dois centros de desenvolvimento técnico da Embrapa.Os dois campi da Universidade de

São Paulo (USP) e a Universidade Federal de São Carlos (UFSCar), além de outras duas

instituições de ensino superior particulares, o Centro Universitário Central Paulista

(UNICEP) e as Faculdades Integradas de São Carlos (FADISC), tornam intensa a

14

Page 15: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

atividade universitária no município, que conta com uma população flutuante de cerca

de vinte mil graduandos, boa parte atraída de outras cidades, estados e países.

Economia

São Carlos hoje tem um perfil industrial ativo, possuindo unidades de produção

de várias empresas multinacionais. Em contrapartida, o setor agrícola mantém-se ativo,

com a produção de leite e lacticínios, cana-de-açúcar e laranjas, entre outros produtos.

A cidade é um importante centro regional, cuja economia baseia-se em

atividades industriais e na agropecuária (neste setor, destaca-se a produção de cana-de-

açúcar, laranja, leite e frango). Servida por eficientes sistemas rodoviário e ferroviário,

São Carlos conta com unidades de produção de algumas empresas multinacionais,

dentre as quais Volkswagen, Faber-Castell (a subsidiária são-carlense é a maior do

grupo em todo o mundo, produzindo 1,5 bilhões de lápis por ano), Electrolux ,

Tecumseh e Husqvarna. Algumas unidades de produção de empresas nacionais, dentre

as quais Toalhas São Carlos, Tapetes São Carlos, Papel São Carlos, Prominas Brasil,

Cardinali e Latina.

PIB e Renda per capita.

PIB R$ 2 949 858 000,00 IBGE 2005

PIB per capita R$ 13 734,00 IBGE 2005

Localização Geográfica

A cidade de São Carlos está localizada no centro geográfico do Estado de São

Paulo, estando a cerca de 230 km da capital São Paulo e próximo as principais cidades

do Estado.

Estando ligada a São Paulo por rodovias de pista dupla (Via Washington Luís,

Via Anhanguera e Rodovia dos Bandeirantes), próximo das cidades de Ribeirão Preto,

Campinas e São José do Rio Preto.

Distribuídos em uma área total de 1.141 km², é a 14ª maior cidade do interior do Estado

em número de residentes.

Limites de coordenadas:

37º Rumo nordeste

47º30´ e 48º30´ Longitude Oeste

21º30´ e 22º30´ Latitude Sul

15

Page 16: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Limites geográficos:

Norte: Rincão 58 km, Luís Antônio 90 km, Santa Lúcia 52 km.

Sul: Ribeirão Bonito 33 km, Brotas 60 km, Itirapina 27 km.

Leste: Descalvado 35 km, Analândia 41 km.

Oeste: Ibaté 15 km, Araraquara 45 km, Américo Brasiliense 52 km

Temperaturas

Média anual: 21,5°C

Mês mais quente fevereiro: 23,8°C

Mês mais frio julho: 15,2°C

Máxima absoluta: 38,2°C

Mínima absoluta: -4,6°C

Áreas

Total: 1.141 km²

Rural: 1.073,75 km²

Urbana: 67,25 km² - 6% da área total

Urbana ocupada: 33,25 km²

Altitudes

Média: 856 metros

Mínima: 520 metros

Máxima: 1.121 metros

Clima

Tropical de altitude: verão chuvoso e inverno seco.

Precipitação: 1512 mm.

Umidade relativa do ar:

Verão: 76%

Inverno: 54%

Rodovias e Ferrovias

Rodovias e estradas de acesso à São Carlos/SP:

Rodovia Luiz Augusto de Oliveira

Rodovia Dr. Paulo Lauro

Rodovia Eng. Thales de Lorena Peixoto Jr.

Rodovia Washington Luiz

16

Page 17: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Ferrovias

Cia. Rio-Clarense (1884-1889)

SRio Claro Railway (1889-1892)

Cia. Paulista de Estradas de Ferro (1892-1971)

FEPASA (1971-1998)

Linha-tronco - km 206,308 (1958)

Uso atual: museu municipal

Data de construção do prédio atual: c. 1912

Histórico da Linha: linha-tronco da Cia. Paulista foi aberta com seu primeiro trecho,

Jundiaí-Campinas, em 1872. A partir daí, foi prolongada até Rio Claro, em 1876, e

depois continuou com a aquisição da E. F. Rio-Clarense, em 1892. Prosseguiu por sua

linha, depois de expandi-la para bitola larga, até São Carlos (1922) e Rincão (1928).

Com a compra da seção leste da São Paulo-Goiaz (1927), expandiu a bitola larga por

suas linhas, atravessando o rio Mogi-Guaçu até Passagem, e cruzando-o de volta até

Bebedouro (1929), chegando finalmente a Colômbia, no rio Grande (1930), onde

estacionou. Em 1971, a FEPASA passou a controlar a linha. Trens de passageiros

trafegaram pela linha até março de 2001, nos últimos anos apenas no trecho Campinas-

Araraquara.

A estação: A estação de São Carlos foi uma das estações que inaugurou a linha da Rio-

Clarense, em 1884. Com a compra desta ferrovia pelos ingleses em 1889, ficou

determinado que dali saísse dois ramais, um em direção à Água Vermelha, ao norte, e

outro, em direção a Ribeirão Bonito, a oeste. Estes ramais foram completados e

entregues já pela Paulista, que comprou a linha em 1892. Eles foram abertos em 1893 e

1895, respectivamente, mas foram desativados entre 1965 e 1969. A Rio-clarense foi

criada e operada de 1882 a 1889, quando foi vendida, pela família Arruda Botelho,

donos da Fazenda do Pinhal, a mesma fazenda que originou em 1857 a cidade de São

Carlos. Por volta de 1912, o velho prédio da Rio-clarense foi para o chão e em seu lugar

foi construído o atual, imponente, uma das maiores estações da Paulista. Em 1916,

chegou à bitola larga de 1,60m, que conviveu, até 1922, com uma linha paralela a ela,

métrica, última herança da Rio-clarense. Hoje na estação funcionam o Museu Municipal

17

Page 18: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Cerqueira César e a Fundação Pró-Memória de São Carlos.

Dados Demográficos

População Total: 192.998

Homens: 95.585

Mulheres: 97.413

Urbana: 183.433

Rural: 9.565

Taxa de alfabetização: 94,8%

Taxa de Crescimento: 2.39 %

Distâncias:

- São Paulo: 234 km

Acessos:

SP-310 Rodovia Washington Luiz

SP-215 Rodovia Luiz Augusto de Oliveira (Ribeirão Bonito a Porto Ferreira)

SP-318 Rodovia Tales de Lorena Peixoto Filho (São Carlos a Ribeirão Preto)

Hidrografia:

Bacia do Rio Mogi-Guaçu: Rio Mogi-Guaçu, Rio do Quilombo, Ribeirão das Araras,

das Cabeceiras, das Guarbirobas, da Água Branca, dos Negros, do Pântano e da

Cachoeira.

Bacia do Rio Jacaré-Guaçu: Rio Jacaré-Guaçu, Rio Monjolinho, Ribeirão do Feijão, do

Cã Cã, da Laranja Azeda Córregos da Água Fria e da Água Quente

Cidades limítrofes:

Rincão, Santa Lúcia, Luís Antonio, Ribeirão Bonito, Brotas, Itirapina, Descalvado,

Analândia, Ibaté, Araraquara e Américo Brasiliense.

Qualidade de Vida

18

Page 19: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Localizada no centro geográfico do Estado de São Paulo, a cidade de São Carlos

possui características especiais que a tornam um local de destaque sob vários aspectos.

O clima ameno, com temperatura média anual de 19,6 ºC, somado às altitudes médias

entre 800 e 1.000 metros, faz de São Carlos um local muito agradável levando a fama de

cidade do clima, com inúmeras cachoeiras, curiosas formações geológicas e belíssimas

paisagens.

O cerrado foi a vegetação original predominante, ocorrendo nos terrenos

arenosos do planalto. Sobre as manchas de solos férteis existia uma exuberante

vegetação da Mata Atlântica. Hoje, ainda há áreas de cerrado e fragmentos de mata

preservada, incluindo vários exemplares de araucária de grande porte, árvore-símbolo

da cidade.

O Comércio atende às necessidades da cidade e da região, oferecendo produtos e

serviços de qualidade. E o setor agropecuário é importante na produção de leite, cana,

laranja, frango, carne bovina e milho. São Carlos também é servida por excelentes

estradas, que permitem o deslocamento com segurança e rapidez a São Paulo (cerca de

240 Km) e às principais cidades do Estado.

Eventos importantes marcam o calendário da cidade, atraindo visitantes e

movimentando a economia local. Entre eles está a Festa do Clima, realizada anualmente

no mês de abril há mais de 30 anos, conta com uma tradicional Exposição de Orquídeas,

shows, artesanatos e barracas de comidas diversas.

Capital da Tecnologia é o título mais recente que a cidade adquiriu na última década, e

é como a cidade é conhecida atualmente.

Com várias indústrias de alta tecnologia junto ao São Carlos Science Park, o pólo

realiza a "Feira de Alta Tecnologia" (Fealtec) todo mês de outubro, dentro da

Oktobertech.

Cidade do Clima é o título dado por seu clima com características especiais. Inclusive,

a cidade festeja há mais de 30 anos a Festa do Clima, que acontece todo mês de abril.

Sanca é como a cidade vem sendo conhecida a partir dos anos 90 pela comunidade

estudantil, principalmente pelos paulistanos e paulistas que estudam na cidade.

A denominação foi muito bem aceita pelos moradores da cidade, e hoje a grande

maioria de seus habitantes a denomina "Sanca".

Atenas Paulista é o título dado à cidade de São Carlos, por seu grande número de

instituições educacionais.

19

Page 20: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

A cidade começou a ser um grande centro escolar com a fundação do Colégio São

Carlos em 1905, a Escola Normal Secundária em 1911 (atualmente, "Escola Estadual

Dr. Álvaro Guião"), e o Colégio Diocesano, em 1923. A cidade recebe em 1949 a

Escola de Educação Física de São Carlos (atualmente, curso absorvido pela UFSCar em

1993), o Ginásio Estadual Jesuíno de Arruda em 1957 (atualmente, Escola Estadual

Jesuíno de Arruda), e a Escola de Biblioteconomia em 1959, sob o título de Fundação

Educacional de São Carlos (absorvida, pela UFSCar em 1993).

A partir de 1952 São Carlos abriga a primeira universidade, a Escola de Engenharia de

São Carlos (EESC) da (USP). Em 1960, a Universidade Federal de São Carlos

(UFSCar) é criada em 1968, instalada em 1970. Em 1968 vem a Faculdade de Direito

de São Carlos (hoje, FADISC), seguida em 1972 pelo Centro Superior de Ensino

ASSER - Associação de Escolas Reunidas (hoje, Universidade Central Paulista

UNICEP).

Cidade Sorriso é o título mais antigo da cidade. Ela recebeu esse título pela simpatia

com que seus habitantes recebem os seus visitantes, desde os tempos das viagens de

trem, seus bondes, e a vida noturna que a cidade possuia no passado recente.

Piccola Italia é um título que São Carlos possuiu, porque era assim conhecida na Itália,

pela quantidade enorme de italianos que para lá imigraram, e para eles era a América.

No seu início, como ocorria no período colonial, a economia de São Carlos era baseada

na agricultura de subsistência e no plantio de cana-de-açúcar e dependia da mão de obra

escrava. São Carlos chegou a ocupar, no interior paulista, o segundo lugar no tráfico de

escravos. São Carlos ganhou impulso econômico por volta de 1850 com a expansão da

cultura cafeeira, com sua produção destinada a Europa e aos Estados Unidos.

Com a restrição internacional ao tráfico de escravos e ao movimento abolicionista

interno, os Barões do Café enfrentavam dificuldade em encontrar mão de obra e

passaram a contratar europeus. Antonio Carlos de Arruda Botelho, o Conde do Pinhal,

foi o primeiro fazendeiro a levar para São Carlos, em 1876, os imigrantes europeus,

principalmente italianos. Dez anos depois, em 1886, São Carlos tinha o segundo maior

contingente de imigrantes do Estado e em 1899, segundo o Clube da Lavoura, eram

exatos 10.396 colonos italianos. Posteriormente a fama da cidade se espalhou por toda a

Itália e milhares de italianos saiam de lá com destino certo, a piccola Italia.

Com o passar os anos, os italianos se organizaram, fundando sindicatos e a Società

Dante Alighieri, construindo um prédio para o funcionamento de uma escola para os

seus filhos. São Carlos também recebeu os imigrantes espanhóis que, em 1896,

20

Page 21: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

fundaram a Real Sociedad Española Beneficente y Instructiva e construíram o prédio

que hoje pertence à Sociedade de São Vicente de Paulo.

Infra Estrutura

Diante da concentração de universidades e centros de pesquisas, São Carlos

apresenta grande concentração de cientistas e pesquisadores: um pesquisador doutor

(PhD) para cada 180 habitantes. No Brasil a relação é de um doutor para cada 5.423

habitantes. Graças aos centros de pesquisas São Carlos também ostenta outra importante

marca: a média anual de registros de patente é de 14,5 patentes por 100 mil habitantes.

No país essa relação é de 3,2 patentes por 100 mil habitantes. A cidade abriga ainda 39

cursos de graduação e 200 empresas são consideradas de alta tecnologia, em setores

como ótica, novos materiais e instrumentação.

Já a atividade industrial é marcada pela presença de grandes indústrias:

Volkswagen (motores), Tecumseh (compressores), Faber Castell (lápis), Electrolux

(geladeiras e fogões), além de empresas têxteis, de embalagens, de máquinas, tintas,

lavadoras, equipamentos ópticos e uma grande quantidade de indústrias médias e

pequenas dos mais diversos setores de produção.

O comércio atende às necessidades da cidade e da região, oferecendo produtos e

serviços de qualidade. E o setor agropecuário é importante na produção de leite, cana,

laranja, frango, carne bovina e milho. São Carlos também é servida por excelentes

estradas, que permitem o deslocamento com segurança e rapidez a São Paulo (cerca de

240 Km) e às principais cidades do Estado.

Eventos importantes marcam o calendário da cidade, atraindo visitantes e

movimentando a economia local. Entre eles está a Festa do Clima, realizada anualmente

no mês de abril há mais de 30 anos, conta com uma tradicional Exposição de Orquídeas,

shows, artesanatos e barracas de comidas diversas.

São Carlos possui uma frota de veículos de 90.000 unidades, sendo um veículo

para cada 2,6 pessoas. Além disso, 74% da população possuem imóvel próprio, e a

cidade conta com altos índices de serviços de infra-estrutura de água/esgoto, energia

elétrica e telefonia, superando 95% de atendimento. Trata-se, portanto, de uma cidade

de médio porte dotado de recursos e infra-estrutura de um grande centro; constituindo-

se no pólo mais representativo do centro do Estado de São Paulo.

21

Page 22: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Meio Ambiente

Em São Carlos encontram-se áreas de cerrado e fragmentos de mata preservada,

incluindo vários exemplares de araucária de grande porte, árvore-símbolo da cidade.

O serviço de água e esgoto é por conta do "Serviço Autônomo de Água e

Esgoto" (SAAE).

Rede de água: 100% da população

Rede de esgoto: 84% da população, a rede possui aproximadamente 300 km de extensão

Tratamento de esgoto: 100% gerado do município.

Saneamento Básico

O saneamento básico começou a ser implantado na cidade de São Carlos em

1889 através da canalização da água da "Biquinha do Padre", a mais antiga fonte de

água da cidade localizada onde hoje se encontra o Teatro Municipal "Dr. Alderico

Vieira Perdigão". As primeiras citações oficiais sobre este primeiro manancial,

considerado de excelente qualidade, datam de 1883 quando Agostinho Pereira Borges

solicitou à Câmara Municipal o privilégio para a retirada de água da Biquinha para

certos fins, negado pela edilidade por ser considerada de utilidade pública. Em 1889 a

água da Biquinha foi canalizada até o local onde hoje é o Mercado Municipal onde foi

instalada uma torneira de uso público, e após 1889 foi canalizada para diversos

chafarizes distribuídos pela cidade.

Em 1890, com o crescimento da cidade, o governo municipal, devido às águas

da serem insuficientes para abastecer toda a cidade, considerou utilizar as nascentes do

córrego do Gregório para abastecimento geral. Em 1899 foi inaugurada a rede geral de

água canalizada, sem utilizar as nascentes do córrego do Gregório. Outros mananciais

passaram a ser utilizados para o abastecimento e, em 31 de março de 1908, foi realizado

um contrato entre a municipalidade e Companhia Paulista de Eletricidade para

instalação de bomba elétrica para recalcar água das represas do Espraiado e do Valinhos

para os reservatórios da Vila Pureza e Vila Nery, marco considerado o início do

abastecimento de água na cidade de São Carlos. O sistema do Valinhos foi construído

em 1913, recalcando uma vazão de 40 L/s de água para o reservatório da Vila Nery

também construído nesse mesmo ano. Esse melhoramento importante ficou aquém do

desejado pela municipalidade e do crescimento expressivo da cidade.

22

Page 23: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Em 1926 vários bairros ainda não contavam com água encanada como atesta

pedido dos moradores das vilas Marcelino e Isabel solicitando ligação do encanamento

de água para aqueles bairros como medida de utilidade pública, apreciado pela Câmara

Municipal aos 03 de março de 1926.

O próximo melhoramento importante foi a construção do sistema do Monjolinho

e da Estação de Tratamento de Água (ETA) da Vila Pureza, construídos entre 1958 e

1960. O sistema do Monjolinho foi composto por duas captações: uma na confluência

do Monjolinho e do Espraiado conhecido como captação do Espraiado, e a outra

próxima à desembocadura do Córrego Santa Maria do Leme, conhecida como captação

do Galdino, e executada como reforço em 1962. O sistema do Monjolinho recalcava

240 L/s (180 L/s provenientes do Espraiado e 60 L/s do Galdino) para a Estação de

Tratamento de Água da Vila Pureza.  A ETA da Vila Pureza, projetada pelo Eng.

Haroldo Jezler em 1958, entrou em funcionamento em 1960, com capacidade nominal

de tratamento de 220 L/s.

O crescimento da cidade trouxe o aumento da demanda exigindo nova ampliação

do sistema de abastecimento, iniciada em 27 de junho de 1968 através de oficio, do

Prefeito Municipal Antônio Massei à Secretaria de Obras e Serviços Públicos - SP,

solicitando estudos de viabilidade técnica, econômica e elaboração de ante projeto para

as obras de captação e de adução para o abastecimento da população. No ano de 1969

foram também iniciados os serviços de captação de água do aqüífero subterrâneo, com a

construção, em colaboração com a Prominas, do poço artesiano nas proximidades da

Praça Vital Brasil, conhecido como poço da CICA, hoje denominado de poço "Antônio

Fischer dos Santos".

Como conseqüência dessas iniciativas foi criado o Serviço Autônomo de Água e

Esgoto de São Carlos, S.A.A.E., através da lei 6.199 de 26 de junho de 1969, com

personalidade jurídica própria e autonomia financeira e administrativa, para administrar

os serviços de abastecimento de água e coleta de esgoto em todo o município,

responsável pela definição da nova captação junto ao Ribeirão do Feijão e a construção

de uma adutora de 18 km, 6 dos quais na zona urbana, com capacidade de 500 L/s.

A captação do Feijão, inaugurada em 1971, iniciou sua operação aduzindo 250

L/s, com conseqüente ampliação da E.T.A. da Vila Pureza para a capacidade de 440 L/s.

A captação do Feijão recebeu melhoramentos com a construção de nova barragem

inaugurada em 28 de junho de 1998, ampliando sua produção para 350 L/s. Reformas na

ETA de Vila Pureza ampliaram sua capacidade para 520 L/s.

23

Page 24: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

A partir de 1969 o SAAE passou a construir poços profundos para ampliar sua

produção e acompanhar o aumento expressivo da população de São Carlos. O primeiro

poço profundo foi o poço "Antônio Fischer dos Santos" que iniciou sua operação em 02

de junho de 1969 com vazão de 100 m3/h, hoje ainda produzindo 48 m3/h de água de

excelente qualidade. A produção por poços foi ampliada acompanhando o aumento

populacional com poços de grande produção construídos nos bairros São Carlos II,

Azulville, Stella Fagá, Cidade Aracy e no Distrito Industrial, além dos distritos de Água

Vermelha e Santa Eudóxia. O SAAE conta hoje com 18 poços em operação contínua

com produção de 525 L/s, equivalente à produção proveniente das águas de superfície. 

Planejamento Urbano

Nas atividades de planejamento urbano em São Carlos, foi desenvolvido um

Modelo de Classificação de Áreas Públicas e Áreas Verdes Públicas, considerando

diversas características estruturais, funcionais, utilitárias e legais das áreas públicas

municipais. Por ser um processo analítico, a classificação permitiu identificar a

importância de diferentes grupos de áreas públicas em termos da qualidade ambiental e

de vida, bem como fornecer bases para um diagnóstico sócio-ambiental fundamentado

na Densidade Populacional (DP), Percentual de Áreas Verdes (PAV) e Índice de Áreas

Verdes (IAV) para todo o núcleo urbano. O Sistema de Informações Geográficas

IDRISI forneceu o suporte necessário para o desenvolvimento e aplicação dos modelos

operacionais específicos para estimativa destes parâmetros.

Os resultados do estudo mostraram que São Carlos tem um PAV de 2,07%,

enquanto o valor médio de IAV é 2.59 m2 de área verde/habitante..

O diagnóstico realizado também conduziu à formulação de 8 estratégias a serem

aplicadas nas áreas públicas e privadas, objetivando otimizar aspectos de Qualidade

Ambiental e de Vida. Uma destas estratégias pretende elevar os valores de IAV pela

ampliação do sistema de áreas verdes públicas, através da arborização e implantação de

uma infra-estrutura mínima em terrenos baldios e remanescentes de vegetação

pertencentes ao Município. Esta alternativa resultaria num IAV de 6,98 m2/hab,

representando uma real melhoria em relação à situação atual, contudo o valor

prognosticado ainda foi considerado baixo, quando comparado ao de outras cidades

brasileiras.

24

Page 25: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Uma outra estratégia particularmente eficiente envolve o estabelecimento de

diretrizes relacionadas à importância da maior reserva de áreas públicas nos futuros

loteamentos, especialmente naqueles de população de baixa renda, onde o menor

tamanho dos lotes implica na diminuição dos fundos de quintal, na elevação da

superfície impermeabilizada, além de determinar uma maior densidade populacional.

Além disso, frente às características sócio-econômicas dos assentamentos populares,

ocorre maior demanda por áreas verdes e equipamentos institucionais (creches, escolas

públicas, postos de saúde, etc.). Desta forma, considerando-se que estratégias

preventivas devam ser priorizadas, a densidade populacional deve ser um parâmetro

efetivamente programado para os futuros loteamentos, pois o adensamento populacional

excessivo implicaria na diminuição do IAV e de outros indicadores sócio-ambientais

dependentes da demografia, tais como número de vagas em escola por habitante em

idade escolar, número de atendimentos médicos por habitante, etc.

Aspectos Econômicos

São Carlos situa-se próximo ao centro geográfico do Estado de São Paulo, a uma

distância rodoviária de 231 quilômetros da capital paulista. Com uma população de

218.702 habitantes, distribuídos em uma área total de 1.141 km², é a 14ª maior cidade

do interior do Estado em número de residentes.

A cidade é um importante centro regional, cuja economia baseia-se em

atividades industriais e na agropecuária (neste setor, destaca-se a produção de cana-de-

açúcar, laranja, leite e frango). Servida por eficientes sistemas rodoviário e ferroviário,

São Carlos conta com unidades de produção de algumas empresas multinacionais,

dentre as quais Volkswagen, Faber-Castell(a subsidiária são-carlense é a maior do grupo

em todo o mundo, produzindo 1,5 bilhão de lápis por ano), Electrolux Tecumseh e

Husqvarna . Algumas unidades de produção de empresas nacionais, dentre as quais

Toalhas São Carlos, Tapetes São Carlos, Papel São Carlos, Prominas Brasil, Cardinali e

Latina.

Atendendo às necessidades locais, e, em certos aspectos, regionais, há uma rede

de comércio e serviços distribuída em lojas de rua, postos de conveniência e um

shopping center da marca Iguatemi. No campo de pesquisas, além das universidades,

estão presentes no município dois centros de desenvolvimento técnico da Embrapa.

Os dois campi da Universidade de São Paulo (USP) e a Universidade Federal de

São Carlos (UFSCar), além de outras duas instituições de ensino superior particulares, o

25

Page 26: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Centro Universitário Central Paulista (UNICEP) e as Faculdades Integradas de São

Carlos (FADISC), tornam intensa a atividade universitária no município, que conta com

uma população flutuante de cerca de vinte mil graduandos, boa parte atraída de outras

cidades, estados e países.

Educação e Tecnologia

USP – Universidade de São Paulo

Avenida Trabalhador São Carlense, 400 - CEP 13566-590

(16) 3373 9425 / 3373 9428

Graduação:

Arquitetura e Urbanismo

Arquitetura e Urbanismo

Bacharelado em Informática

Bacharelado em Matemática Aplicada e Computação Científica

Engenharia Aeronáutica

Engenharia Ambiental

Engenharia Civil

Engenharia de Computação

Engenharia de Produção Mecânica

Engenharia Elétrica

Ênfase em Sistemas de Energia e Automação

Engenharia Elétrico-Eletrônica

Engenharia Elétrica/Eletrotécnica

Engenharia Mecânica

Ênfase Aeronaves

Ênfase Materiais Metálicos

Ênfase Mecânica Plena

Ênfase Mecatrônica

Ênfase Projetos

Engenharia Mecatrônica

Física (Bacharelado)

26

Page 27: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Opção Informática

Opção Óptica e Fotônica

Opção Teórico-Experimental

Ciências Físicas e Biomoleculares (Bacharelado).

Física Computacional (Bacharelado)

Licenciatura em Ciências Exatas

Habilitação em Física

Habilitação em Matemática

Habilitação em Química

Matemática

Bacharelado em Matemática

Licenciatura em Matemática

Química (Bacharelado)

Opção: Fundamental

Opção: Tecnológica

Pós Graduação, Mestrado e Doutorado:

Arquitetura e Urbanismo

Arquitetura, Urbanismo e Tecnologia

Tecnologia do Ambiente Construído

Teoria e História da Arquitetura e do Urbanismo

Ciências da Computação e Matemática Computacional

Ciências de Computação e Matemática Computacional

Ciências da Engenharia Ambiental

Ciências da Engenharia Ambiental

Engenharia (Hidráulica e Saneamento)

Hidráulica e Saneamento

Engenharia Civil (Engenharia de Estruturas)

Engenharia de Estruturas

Engenharia de Produção

Engenharia de Produção

Engenharia de Transportes

Engenharia Transportes (Estradas e Aeroportos)

27

Page 28: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Engenharia Elétrica

Engenharia Elétrica

Engenharia Mecânica

Engenharia Mecânica

Física

Física Aplicada

Física Básica

Geotecnia

Geotecnia

Interunidades em Bioengenharia

Bioengenharia

Interunidades em Ciência e Engenharia de Materiais

Ciência e Engenharia de Materiais

Matemática

Química

Físico-Química

Química Analítica

Química Analítica

UFSCAR – Universidade Federal de São Carlos

Rodovia Washington Luiz, Km 235 – CEP 13565-905

Centro de Ciências Biológicas e da Saúde

Ciências Biológicas, Educação Física

Enfermagem

Fisioterapia

Medicina

Terapia Ocupacional

Centro de Ciências Exatas e de Tecnologia

Ciência da Computação

Engenharia Civil

Engenharia de Computação

Engenharia de Materiais

28

Page 29: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Engenharia de Produção

Engenharia Física

Engenharia Química

Estatística

Física

Matemática

Química

Centro de Educação e Ciências Humanas

Biblioteconomia e Ciência da Informação

Ciências Sociais

Filosofia

Imagem e Som

Letras

Música

Pedagogia

Matemática

Química

Centro de Educação e Ciências Humanas

Biblioteconomia e Ciência da Informação

Ciências Sociais

Filosofia

Imagem e Som

Letras

Música

Pedagogia

Psicologia

Cursos á distância

Sistemas de Informação   

Pedagogia 

Engenharia Ambiental      

Educação Musical

29

Page 30: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Tecnologia Sucroalcooleira

Centro de Ciências Agrárias

Agroecologia e Desenvolvimento Rural

Centro de Ciências Biológicas e da Saúde

Ciências Fisiológicas

Ecologia e Recursos Naturais

Enfermagem

Fisioterapia

Genética e Evolução

Centro de Ciências Exatas e de Tecnologia

Ciência da Computação

Ciência e Engenharia de Materiais

Construção Civil

Engenharia de Produção

Engenharia Química

Engenharia Urbana

Estatística

Física

Matemática

Química

Centro de Educação e Ciências Humanas

Antropologia Social

Ciência Política

Ciência, Tecnologia e Sociedade

Ciências Sociais

Educação

Educação Especial

Imagem e Som

Filosofia

30

Page 31: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Lingüística

Psicologia

Sociologia

Multidisciplinar

Biotecnologia

Profissional

Ensino de Ciências Exatas

Química

Centro de Ciências Biológicas e da Saúde

Ciências Fisiológicas

Ecologia e Recursos Naturais

Fisioterapia

Genética e Evolução

Centro de Ciências Exatas e de Tecnologia

Ciência e Engenharia de Materiais

Engenharia de Produção

Engenharia Química

Engenharia Urbana

Estatística

Física

Matemática

Química

Centro de Educação e Ciências Humanas

Ciência Política

Ciências Sociais

Educação

Educação Especial

Filosofia

Psicologia

Sociologia

31

Page 32: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Interdisciplinar

Biotecnologia

Fadisc Faculdades Integradas São Carlos

Rua Doutor Marino da Costa Terra, 786 – Vila Nery Cep 13560-970

(16) 3362-4300

Cursos:

Administração de Empresas

Computação, Licenciatura

Direito - Engenharia Civil

Engenharia de Produção

Letras, Licenciatura

Secretariado Executivo Bilíngue

Lato-Sensu:Direito Empresarial

Direito Processual Civil - Georreferenciamento

Gestão Empresarial

Literaturas Comparadas

Especialização

Novo Processo Civil

Direito Civil

Unicep – Centro Universitário Paulista

Campus 1: Rua Pedro Bianchi, 111 - Vila Alpes

(16) 3363-2111

(16) 3363-2110

Campus 2: Rua Miguel Petroni, 5111 - Jardim Centenário

(16) 3362-2111

Graduação

Administração

Arquitetura e Urbanismo

Ciências Contábeis

32

Page 33: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda

Direito

História (Licenciatura)

Letras (Licenciatura)

Pedagogia (Licenciatura)

Turismo (Ecoturismo / Hotelaria)

Engenharia Agroindustrial

Engenharia de Computação

Engenharia de Produção

Engenharia Elétrica

Matemática (Bacharelado)

Matemática (Licenciatura)

Sistemas de Informação

Biomedicina

Ciências Biológicas (Bacharelado)

Ciências Biológicas (Licenciatura)

Educação Física (Licenciatura)

Enfermagem

Farmácia

Nutrição

Tecnólogos

Curso Superior de Tecnologia em Manutenção de Aeronaves

Curso Superior de Tecnologia em Radiologia

Curso Superior de Tecnologia em Produção Sucroalcooleira

Pós Graduação

Especialização em Avaliação e Diagnostico Funcional na Área de Fisioterapia

Traumatológica e Ortopédica Funcional e Desportiva

Especialização em Nutrição Clínica

Especialização em Nutrição Esportiva

Especialização em   Musculação e Treinamento Resistido

Especialização em Gestão em Alimentação Coletiva e Segurança Alimentar

Especialização em Enfermagem para Atendimento Pré-Hospitalar

33

Page 34: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Especialização em Saúde da Família e da Comunidade

Especialização em Ciências Biológicas -   Diversidade Biológica: Conservação e Manejo

Especialização em Fisioterapia Dermato Funcional

Especialização em Gestão e Assistência Farmacêutica

Especialização em Psicopedagogia: Clinica e Institucional

Especialização em Educação Especial: Inclusão Escolar e Metodologias de Ensinos

Especialização em Educação Escolar: Gestão Educacional

Especialização em Educação Escolar: Educação Infantil e Séries Iniciais

Especialização em História, Cultura e Educação

Especialização em Arte, Educação e Movimento

Especialização em Engenharia do Gás Natural e dos Combustíveis Alternativos

Especialização em Direito Ambiental

MBA em Gestão Empresarial

MBA em Gestão de Marketing

MBA em Gestão Estratégica de Pessoas

MBA em Gestão de Operações e Serviços

MBA em Gestão da Produção e da Logística Empresarial

MBA em Gestão da Qualidade

MBA em Finanças e Controladoria

MBA em Gerenciamento Ambiental

MBA em Gestão de Unidades de Informação

MBA em Desenvolvimento de Software com ênfase na WEB

Escolas do 1º e 2º grau, cursos e profissionalizantes

Adventista de São Carlos Colégio

Afonso Fiocc Vitalli Emeb

Alcance Curso e Colégio

Alcindo Siqueira Monsenhor Cemei

Alice Madeira João Francisco

Allegro Escola Cultural e Artística de São Carlos

Dr Álvaro Guião

Amélia Meireles Botta Professora Cemei

Andreolino Vieira

34

Page 35: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Angelina Dagnone de Melo Emeb

Ângelo Passeri Dr Escola Rotary EE

Anglo Colégio Unidade I , II e III

Anita Costa Clube das Mães Creche

Anjo da Guarda Colégio

Antonio Adolfo Lobbe

Antonio Lordes Rondon Cemei

Antonio Militão de Lima

Antonio Stella Moruzzi Emeb

Aracy Leite Pereira Lopes Cemei

Aracy Pereira Lopes Dona

Archimedes Aristeu Mendes de Carvalho

Arco Íris Colégio

Arlindo Bittencourt

Armando Salles Oliveira Escola Educação Básica

Arthur Natalino Deriggi Escola Municipal Educação Básica

Atheneu Instituto de Educação

Atília Prado Margarido

Bento da Silva César

Bruno Panhoca Cemei

Caminhada com Jesus Cemei

Carmelita Rocha Ramalho Cemei

Carmelita Rocha Ramalho Emes

Carmita Botta Emeb

Casa do Caminho Instituição Espírita Cristã

Cecília Meirlles Colégio I e III

Cecília Rodrigues Cemei

Centro Atendimento Sócio Educacional Adolescente de São Carlos – UIP

Centro de Convivência Infantil – Coseas USP

Centro Promocional de Menores Padre Teixeira

Conde do Pinhal

Cunha Bueno Visconde Da

Dalila Galili Professora Emeb

Dario Rodrigues Cemei

35

Page 36: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Dionísio da Silva Cemei

Dom Gastão Bispo

Dom Quintal Escola de Educação Infantil e Fundamental

Educativa Instituição de Educação e Cultura

Elydia Benetti Professora

Esterina Placco

Gabriel Felix do Amaral Professor   

Gildeney Carreri Cemei

Helena Dornfeld Cemei

Ida Vinciguerra Cemei

Interativo Curso e Colégio I e II

Janete Maria Martinelli Professora Emeb

Jesuíno de Arruda

João Baptista Paino Cemei

João Jorge Marmorato Professor

João Muniz Cemei

João Paulo II Cemei

Jose Antunes de Oliveira e Souza Cemei

José de Brito Castro Cemei

José Juliano Neto Professor

Jose Marrara Professor

Juliana Maria Ciarrochi Perez Cemei

Julien Fauvel Professor Cemei

Marilene Terezinha Longhim

La Salle Centro Educacional Diocesano

Lápis de Cor Colégio

Lauro Monteiro Cruz Deputado Cemei

Ludgero Braga Professor

Manoel Tobias Cônego Cemei

Maria Alice Vaz de Macedo Professora Cemei

Maria Ermantina Carvalho Tarpani Professora Emeb

Maria Lucia Marrara Professora Cemei

Maria Luiza Perez Professora Cemei

Maria Ramos Professora

36

Page 37: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Marilene Terezinha Longhim

Marivaldo Carlos Degan Professor

Marli de Fátima Alves Professora Cemei

Mundinho Nosso Educação Infantil e Ensino Fundamental Colégio

Nosso Lar Escola de Educação Infantil

O Pequeno Sábio Colégio

Oca dos Curumins

Octavio de Souza Moura Cemei

Orlando Perez Professor

Osmar S de Martini Cemei

Passatempo Colégio

Paulino Botelho ETE

Paulino Carlos Cel

Paulista de Estudos Agropecuários Centro

Pedro Pucci Cemei

Péricles Soares

Planeta Kids Escola

Querigma Escola Católica

Ruth Bloen Souto Cemei

Ruy Serra Dom Cemei

Santo Antonio da Vila Prado Centro Assistencial

Santo Picin Cemei

São Carlos Instituto Fundamental de Ensino Médio

São José Escola Obra Assistência Social Sacrementinas

Senac São Carlos

Sesi Centro Educacional   

Sapiens Curso e Colégio   

Vicente de Paulo Rocha Keppe Cemei Professor

Victorio Ribucci Professor Cemei

Vincere Colégio

Walter Blanco Cemei

Agricultura

37

Page 38: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

São Carlos pertence ao "cinturão do leite" do Estado de São Paulo, produzindo também

laranja, cana de açúcar, tomate, café, milho, arroz, ovos, frango e carne sendo a

Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária) a maior empresa no ramo, na

qual, mantém dois centros de atividades instalados na cidade: o Centro de Pesquisa de

Pecuária do Sudeste e o Centro Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento de

Instrumentação Agropecuária, produzindo tecnologia de ponta nas áreas de

melhoramento genético bovino e de desenvolvimento de equipamentos agropecuários.

Censo Agropecuário

367 estabelecimentos agropecuários.

13.018 hectares de pastagens naturais.

10.749 hectares de matas e florestas.

468 tratores existentes nos estabelecimentos agropecuários.

32.509 cabeças de bovinos.

558 cabeças de bufalinos.

496 de cabeças de caprinos.

2.599 cabeças de ovinos.

13.559 de cabeças de suínos.

191.7083 de cabeças de aves.

5.013 mil litros de leite de vaca.

114 mil litros de leite de búfala.

68 com produção de ovos de galinha onde são produzidos 6588 mil dúzias de ovos de

galinha.

Produção Agrícola

Arroz (em casca) - quantidade produzida - 50 toneladas.

Arroz (em casca) - valor da produção - 25 mil reais.

Arroz (em casca) - área plantada - 25 hectares.

Arroz (em casca) - área colhida - 25 hectares.

Feijão (em grão) - quantidade produzida - 30 toneladas.

Feijão (em grão) - valor da produção - 35 mil reais.

Feijão (em grão) - área plantada - 20 hectares.

Feijão (em grão) - área colhida - 20 hectares.

Milho (em grão) - quantidade produzida - 14224 toneladas.

38

Page 39: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Milho (em grão) - valor da produção - 3364 mil reais.

Milho (em grão) - área plantada - 3580 hectares.

Milho (em grão) - área colhida - 3580 hectares.

Soja (em grão) - quantidade produzida - 960 toneladas

Soja (em grão) - valor da produção - 363 mil reais.

Soja (em grão) - área plantada - 400 hectares.

Soja (em grão) - área colhida - 400 hectares.

As indústrias de base tecnológica

O vigor acadêmico, tecnológico e industrial conferiu à cidade o título de Capital

da Tecnologia. Suas universidades e centros de pesquisa são reconhecidos pela

excelência e diversidade. A Universidade de São Paulo (USP), com dois campi na

cidade, e a Universidade Federal de São Carlos (UFSCar) oferecem ensino gratuito e de

qualidade e já incorporaram à história de São Carlos suas contribuições à ciência e à

capacitação profissional de milhares de alunos.

Reforçando o caráter de pólo de desenvolvimento científico e tecnológico, a

Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária) mantém dois centros de

atividades instalados na cidade: o Centro de Pesquisa de Pecuária do Sudeste e o Centro

Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento de Instrumentação Agropecuária, produzindo

tecnologia de ponta nas áreas de melhoramento genético bovino e de desenvolvimento

de equipamentos agropecuários.

Instituída em 1984, a Fundação ParqTec é outro ponto de destaque neste cenário

tecnológico. Trata-se de uma organização não-governamental sem fins lucrativos, que

tem o objetivo de gerenciar e promover o desenvolvimento do Pólo Tecnológico de São

Carlos, a partir da transferência de tecnologia das universidades e centros de pesquisas

para as empresas.

Diante da concentração de universidades e centros de pesquisas, São Carlos

apresenta grande concentração de cientistas e pesquisadores: um pesquisador doutor

(PhD) para cada 180 habitantes. No Brasil a relação é de um doutor para cada 5.423

habitantes. Graças aos centros de pesquisas São Carlos também ostenta outra importante

marca: a média anual de registros de patente é de 14,5 patentes por 100 mil habitantes.

No país essa relação é de 3,2 patentes por 100 mil habitantes. A cidade abriga ainda 39

cursos de graduação e 200 empresas são considerados de alta tecnologia, em setores

39

Page 40: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

como óticos, novos materiais e instrumentação.

Já a atividade industrial é marcada pela presença de grandes indústrias:

Volkswagen (motores), Tecumseh (compressores), Faber Castell (lápis), Electrolux

(geladeiras e fogões), além de empresas têxteis, de embalagens, de máquinas, tintas,

lavadoras, equipamentos ópticos e uma grande quantidade de indústrias médias e

pequenas dos mais diversos setores de produção.

Comércio

O comércio em São Carlos tem expressão regional e, em alguns casos, até

nacional, absorvendo um amplo contingente de trabalhadores. O setor é fortemente

alavancado pelo dinamismo do setor industrial e pelas Universidades Públicas, Centros

de Pesquisas e as Faculdades Instaladas.

Ao lado de um shopping amplo e moderno, São Carlos possui 5 Centros

Comerciais, e cerca de 3.700 estabelecimentos comerciais, distribuídos nas diversas

regiões da cidade.

Atendendo às necessidades locais, e, em certos aspectos, regionais, há uma rede

de comércio e serviços distribuída em lojas de rua, postos de conveniência e um

shopping center da marca Iguatemi.

Transportes da Cidade

Aéreo

Aeroporto de São Carlos (asfaltado)

Porto Seco

EADI de São Carlos

Rodoviário

Terminal Rodoviário de São Carlos

Ferroviário

Estação de São Carlos

40

Page 41: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Transporte coletivo

SiTrans

São 53 linhas regulares no total: 44 diametrais, 2 linhas circulares que atendem o centro

da cidade, 4 linhas periféricas (linhas interbairros que não passam pelo centro da cidade

e atendem um shopping center), 3 linhas rurais (ligam o centro a distritos e outras

regiões fora do perímetro urbano do distrito sede).

Fora as linhas rurais, e a linha 2 (UFSCar x Vila Prado, com freqüência de 30 min), as

demais linhas têm uma freqüência de 1h. A cidade não possui terminais urbanos

integrados, apenas dois pontos de ônibus defronte à rodoviária, denominada "Estação

Norte" e a "Estação Sul". A integração tarifária é possível via cartão pré-cadrastado, de

forma que se pode tomar dois ônibus pagando-se uma passagem.

Aeroporto Mário Pereira Lopes

Rodovia Thales de Lourena Peixoto, km 249,5.

(16) 3378-3438.

Locadoras de Veículos

Master Autolocadora

Rua Nove de Julho, 1407.

(16) 3372-1515.

Localiza Rent Car

Avenida São Carlos, 2856.

(16) 3371-2000

www.localiza.com

Lets Rent a Car

Rua 7 de setembro, 2181.

(16) 0800-709010

www.lets.com.br

Pontos de Táxi

41

Page 42: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Ponto Normal

Rua Padre Teixeira, s/nº (ao lado da Escola Estadual Álvaro Guião).

(16) 3371-2305.

Ponto Casa de Saúde

Praça Brasil, s/nº, Vila Nery.

(16) 3371-4371.

Ponto Estação

Praça Antônio Prado, s/nº (antiga Estação Ferroviária)

(16) 3371-2456.

Ponto Rodoviária

Rua Cézar Ricomi, s/nº.

(16) 3371-9324.

Ponto Praça Coronel Salles

Rua Sete de Setembro, s/nº.

(16) 3371-1258.

Ponto Santa Casa

Rua Paulino Botelho de Abreu Sampaio, s/nº.

(16) 3371-9276.

Ponto Catedral

Rua Treze de Maio, s/nº.

(16) 3371-3354.

Ponto Praça dos Voluntários

Praça dos Voluntários, s/nº.

(16) 3371-1284.

Ponto Santa Cruz

42

Page 43: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Rua Bento Carlos, s/nº.

(16) 3371-1114.

Ponto Igreja São Benedito

Rua Nove de Julho, s/nº.

(16) 3371-4388.

Rodoviária

Rua Jacinto Favoreto, 777.

(16) 3371-9209.

Transporte Coletivo

Empresa Athenas Paulista

Rua Dr. Eugênio de Andrade Egas, 120.

Estação Ferroviária

Praça Antônio Prado, s/n.

(16) 3371-2033

Saúde

Clínica Humanis

Rua Enfrid Frick, 793 Jardim Paraíso 13561-200

(16)3307-5784

Clínica de saúde totalmente adaptada a pessoas com deficiência. Ótima localização, a

apenas 3 quadras da Santa Casa. Fisioterapia - Iso stretching (ginástica de reeducação

postural) - Spiral taping (técnica japonesa com uso de esparadrapos, muito efetiva em

casos de LER / DORT, tendinite, síndrome do túnel do carpo, entre outros) - Avaliação

Física com uso de software especialmente desenvolvido e fotos - Atendimento

domiciliar a idosos e pessoas com dificuldade de locomoção. Fisioterapeuta: Dra.

Francine L. S. De Groote.

Espaço Saúde

Rua General Osório, 1159 Centro 13560-640

43

Page 44: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

(16)3307-6183/ (16)9711-5031

Acupuntura: Terapia com agulhas e esferas em partes específicas do corpo, visando

equilíbrio energético - Massoterapia: Massagem terapêutica - Reflexoterapia: Terapia

Natural nos pés para harmonizar e equilibrar o corpo. Indicações: Coluna - Nervo

Ciático - Stress - Enxaqueca - Dores Musculares - Dores no Joelho - Fibromialgia -

Torcicolo -Indicadas também para problemas emocionais: Ansiedade e Depressão -

Oferece: Equilíbrio e Bem Estar. Cursos de Reflexologia, Massagem, Quick Massagem,

Acupuntura Auricular, Drenagem Linfática e Shiatsu - Iridologia: Os Problemas

orgânicos e emocionais são notados através da íris do olho.

Multclin - Saúde

Avenida Dr. Teixeira de Barros, 1374 Vila Prado 13574-033

(16)3366-4882

Fisioterapia: Traumato, Ortopedia, Geriatria, Neuro-adulto, Neuro-infantil, Disfução

Temporomandibular. Atendimento domiciliar. Podologia: Tratamento Especializado em

pés diabéticos, Geriatria, e atendimento domiciliar para pacientes acamados. Nutrição:

Atendimento especializado em pacientes diabéticos, hipertensos e obesos. Estética:

corporal, facial, Massagem Relaxante e Aromática, Shiatsu, etc. Venda de Produtos Diet

e Light 

Fisioterapia: Traumato, Ortopedia, Geriatria, Neuro-adulto, Neuro-infantil, Disfução

Temporomandibular.

Unimed

A Unimed São Carlos é uma cooperativa de trabalho médico, fundada e dirigida pela

classe médica, com a finalidade de oferecer assistência médica, serviços

complementares e hospitalares qualificados a todos os seus usuários. No Hospital Dia

são realizadas cirurgias ambulatoriais e de pequeno porte.

(16)3373-6000

Instituto de Diagnósticos Romeu Santini

Radiologia: Avenida Dr. Carlos Botelho, 1900 Centro 13560-250.

Fone: 3371-3436

Cardiologia: R. 7 de Setembro, 3033 - Casa de Saúde Vl. Nery 13560-181

(16) 3371-6245/ (16) 33072141/ 0800-156556

44

Page 45: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Radiologia Geral - Tomografia Computadorizada - Ortodontia - Ultrasonografia Geral -

Densitometria óssea - Videoendoscopia - Litostripisia - Cardiovascular

Computadorizada - Medicina Nuclear - Videoendoscopia - Litostripisia -

Cardiovascular Computadorizada - Medicina Nuclear - Exames Cardiologicos -

Eletrocardiograma - Teste de Esforço.

Santa Casa de Misericórdia de São Carlos.

Serviços: Raio X, Tomografia Computadorizada, Eletrocardiograma,

Eletroencefalograma, Laboratório de Análise Clínicas Unilab, Hemodiálise,

Quimioterapia.

A Santa Casa tem 332 leitos, sendo 210 leitos para usuários do Sistema Único de Saúde

SUS.

Médicos:

Alergologista/ Pediatra

Edy Maria de Vasconcelos

Anatomia Patologica

Elizete Lopes Guilherme, Ivo Ricci, Lucimar Retto S de Avó, Michel Antonio K.

Moutinho.

Anestesista

Adriano Marinovic, Ariel Fucci Wady, Eddio Pelegrini, Eddio Pelegrini Júnior,

Gilberto Elias Wady, Iran Rodrigues Ocanha, José Antonio Gomes, José Augusto

Bussadori, José Carlos Bonjorno Júnior, Pedro Cobra Neto, Tiago Pechutti Medeirosl,

Wagner Flores.

Cardiologista

Benedito Sacomano, Carlos Alberto Rovina De Almeida, Carlos Augusto Lemos Mega,

Carlos Ogashawara, Eduardo Oliva Aniceto Júnior, Euvaldo Cesar Correa,

Fabiana Maria Ruas Darezzo, Helio Araujo Cardoso, Isabela Arruda Verzola, João

Paulo Marrara, José Cesar Briganti Aldo Ruggiero, Luis Fernando Ribeiro, Luiz

Donizete Leite Moreira, Marcelo Henrique de Paulo, Marcio A. Mastrofrancisco,

Octavio da Silva Neto, Roberto Mario Machado Verzola, Waldir Santoro, Wilson Alves

Ribeiro Júnior.

Cardiologia /Endocrinologia

Eugenio Cardinalli Júnior, João Oravio de Freitas Júnior, Sergio Luis Berti.

Cirurgia Cardíaca

45

Page 46: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Antonio Carlos Menardi, Paulo José de Freitas Ribeiro, Silvio Fernando Castro Rosatti,

Walter Villela de Andrade Vicente.

Cirurgia Geral

Alessandro Henrique Brunetti, Claudio  Ricardo de Oliveira, Maria Celia Calijuri, Noe

Carvalho Azambuja Júnior Hamra, Viviane Ap. Soto Bazalia

Cirurgia Geral /Oncológica

André Luiz Luchini Predin, Edilson Seraphim Abrantes, Fernanda Baldan Pinça, Victor

Hugo Maion.

Cirurgia Geral/Gastro

Carlos André Pinheiro de AzambujaCirurgia Pediatra

Luciano Barboza Sampaio e Walter Konig.

Cirurgião Geral

Eldemir Blanco, Francisco Munno Neto, Herico Darcie Filho, João Nascimento Ortega,

Jorge Luiz Fernandes, José Roberto C. Alvarez, Leonardo Petrilli Filho, Paulo Sergio

Antunes, Reinaldo Robalinho, Ricardo Rozo Japur.

Cirurgião Geral/Endoscopia

Daniel Luis Luporini, Cirurgião Plástico, José de Almeida Júnior, Marcelo Brigante

Pizzolato, Marcel Antonio Cammarosano, Marcio Augusto Ribeiro Ferreira, Ruy

Marcio Quintella, Tiago Alves Barbosa

Cirurgião Torácico

João Eneas Conforti e José Carlos de Paiva Lopes.

Clínica Médica

Adriano Marchetti Del Valle, Edir Marcos Zucolotto, Edson Carlos Martinelli, Julio

Cesar de A. Camargo, Maria de Fatima P. S. Ortega, Sergio José Gibertone, Sergio

Pripas.

Clínica Médica/Nefrologia

Afonso Thadeu de S. Pannacci , Cleia Dorta Guardia de Barros, Fabrizio Margarido

Albertini, Nelson Goncalves da Silva.

Clínica Médica/Genética

Danilo A. Furtado Júnior, José Augusto do Amaral Galdi, Calogeras Antonio de A.

Barbosa.

Clínica Médica/Gastro Clínica

Ruth Clea André Farias

Clinica Médica/Reumatologia

46

Page 47: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

René Donizeti Ribeiro de Oliveira

Dermatologista

Ana Lucia Teixeira de Aguilar, Ana Maria Caballero Censic, Ana Tereza Grosso Ota,

Juliana Pazelli Balau, Marcia Facco, Moyses Costa Lemos, Vera Lucia Endo, Victor

Hugo Cencic Moreira.

Endocrinologista

Emilia Cristina Rodrigues Mattar, José Carlos Bailone, Lilia Maria de C. Koberle,

Maria Alba Porto Bianco, Mariana Correa Carneiro, Mario Carlos Bianco, Rita Helena

Schiavoni Crestana, Roberta Alessandra Stein Matheus, Rogerio Goncalves Lima,

Vinicius Reis M. da Costa, Walter Fausto dos Santos, Walther Dutra Cardoso.

Oncologia Clínica

Orlando Sergio Amaral Rato.

Ortopedista

Alex André Terruggi Júnior, Edward Cezar Minutti, Fernando de Carvalho Korberle,

Flavio Costa de Barros Lima, Guilherme Antonio Furchi, Haroldo Fiorini Júnior, João

Adalberto Barizza,

Luiz Eduardo Lima Fontana, Luiz Gonzaga K. de Castro, Luiz Philipe Cardinali,

Marcelo Mader Rodrigues, Omar Ferreira Miguel, Plauto Reiff Júnior, Ricardo Innecco

de Castro, Rodrigo Bezerra de Menezes Reiff , Sussumu Maeda, Yoshio Nishimura.

Otorrinolaringologia

Alex Strose, Chaim Mohamed Chebli, Daniel José Mendes Canedo, Fernando José

Pavan, Joel  Eduardo A Prado Ninno, Luiz Tadeu Marques Vicentin, Marcos Miranda

de Araújo, Maria do P.A.Magalhaes Lopes, Paulo Celso Cons Pipano, Sergio Thiago

Albertin.

Pediatra

Adriana Aparecida Blanco Minatti, Agostinho Sotto, Aline Maria Coutrim Ferreira,

André Luiz Giusti , Danielle Cristina Penedo, Durval de Alcantara Filho, Eduardo

Jaoude, Elena Elmori Magon, Fernanda Holmo Vilela Miranda, João Oscar Comar,

Jorge Calil Medjoud, José de Oliveira Jorge Netto, José Eduardo Ungari, José

Fernando Cerri Martinez, José Quintino dos Santos Filho, Liliane Maria S. de Castro,

Luiz Henrique Silva, Luiz Roberto Dib M. Duarte, Maria Conceicao de Lima, Maria

Luiza C.S. Martinelli, Maristela R.Garcia P.Lopes, Nilceia Bianco, Normando Roberto

Gomes de Lima, Patricia Maria dos Reis Canedo, Paulo José Santos Scali, Poulyanne

Silva Alexandrino, Roberta Marino Cazela, Rosaria Ebili Mazzini Cunha, Sandia R.

47

Page 48: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Souza Alcântara, Saulo Cunha C. Cordeiro, Silvia Falco Alliprandini, Silvia Reder

Matos Neves, Valnei Freitas Andrade, Wander Rezende de Mattos.

Pediatra / Pneumologista

Gicelia da Silva Brandao Piccin

Pneumologista/Clínica Médica

Antonio Delfino de Oliveira Júnior, Fernando Albertini Tedesco, Ursula Rodrigues

Jansen da Silva.

Psiquiatra

Marcel Constantino e Silvia Maria Arcuri.

Radiologista

Luiz Alfredo Gonçalves Menegazzo, Marcelo Fernando Galloro, Massoud Issa

Sobrinho.

Radioterapia

João Victor Salvajoli, Luciana Salvajoli, Maria Letícia Gobo Silva.

Reumatologista

Clovis Strini Magon, Rogerio Carvalho V. Chachá, Silvia Ciarrochi Soto.

Urologista

Alfredo Jayme Rodrigues, Armando Polido Júnior, Carlos Roberto Bermudes,

Guilherme Cleber Marconi, Helder Claret Losso Polido, Ivan Carlo M. Linjardi,

Joaquim Armando Portugal Silva, Juan Carlos Teixeira Arroniz, Leonardo Carvalho

Olaio, Marcelo A. de Creci Paraguassu, Paulo Kenko Sukomini.

Vascular

Carolina Diaz Pedrazzani, Denizard Holmo Jr, Gustavo Muçouçah S. Brandão,

Humberto Manelli Rizzoli, Luiz Carlos Rodrigues, Pedro Luiz Pinto Monteiro, Samir

Mikhael Hanra Filho, Valdimir Carlos Botta, Valdir José Botta, Vlanna Sales

Cammarosano.

Gastro Clínico

Carlos Fischer De Toledo e Sidney José Colucci Carvalho.

Genética Médica

Debora Gusmão Melo

Geriatra/Clínica Médica

Luis Eduardo Andréossi

Ginecologia e Obstetrícia

Alaor Antoniolli Pizani , Amilcar Donizete Zanini, André Rubens Darcie, Antonio

48

Page 49: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Sergio Escrivão, Carla Betina Andréucci Polido, Carlos Eduardo Malagutti, Claudia

Adão Alves, Elvira Amelia O. Zanette, Fabio Candido Batista, Fernanda Genari Costa,

Fernando Marino Costa, Glaucio Oliveira Dutra, Humberto Carlos Darcie, Jaqueline M.

F. Marques, João Gilberto Bortollotti, João Gilberto Silva Bortolotti, José Ernesto Lima

Ramos, Cleber Amauri Amoroso Pesotti, Lenicio Freitas Leite, Luiz Alberto

M.Craveiro, Margarida M. M. Tavares Botta, Maria Elisabeth H. Stefanutti, Maria

Julia de A. Geribello, Mario Antonio Ferrador, Mario Henrique Rebolho, Mauricio

Giacometti Ramos.

CDL - Centro de Diagnóstico Laboratorial

Unid.Vl.Prado: Av. Dr. Teixeira de Barros, 581 V. Prado 13574-033

(16) 3376-3134

Unid.15 de Novembro: R. 15 de Novembro, 982 Vl.Pureza 13561-206

(16) 3307-9080

Laboratório de Análises Clínicas - Exames totalmente automatizados - Biologia

Molecular – Microbiologia - Bioquímica - Hematologia - Testes de Paternidade -

Imunologia - Hormônios - Urinalises – Parasitologia - Serviços Diferenciados - Coleta

Empresarial e Domiciliar - Resultados por Fax, Consultório ou correio - Participante do

PNCQ – Programa Nacional de Controle de Qualidade - Confiabilidade, rapidez e

qualidade - Atendimento a particulares e Convênios: Unimed -Faber-Castell –

Engemasa – Cardinalli – Grupo Sta.Cruz – Sistema Classe Fernandes e outros.

Posto de Saúde Água Vermelha 16-3378-3355

Posto de Saúde Botafogo 16-3364-2220

Posto de Saúde Castelo Branco 16-3368-1110

Posto de Saúde Cidade Aracy 16-3366-1444

Posto de Saúde Cruzeiro do Sul 16-3375-3433

Posto de Saúde Jockey Club 16-3361-4600

Posto de Saúde Maria E. Fagá 16-3371-8039

Posto de Saúde Parque Delta 16-3361-4677

Posto de Saúde Redenção 16-3371-1327

Posto de Saúde Santa Eudóxia 16-3379-1154

Posto de Saúde Santa Felícia 16-3371-2984

Posto de Saúde Santa Paula 16-3371-3089

Posto de Saúde Vila Nery 16-3371-5806

49

Page 50: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Posto de Saúde Vl. São José 16-3361-4675

Posto de Saúde de Vila Izabel 16-3368-1516

Pró Saúde Núcleo Integrado 16-3116-2499

Progr. Saúde Fam. Ant. Garcia 16-3375-5220

Progr. Saúde Fam. Sta. Felícia 16-3374-5781

Progr. de Saúde Fam. Cid. Aracy 16-3375-3850

Atrativos Turisticos e Histórico

A antiga Escola Normal de São Carlos é um dos principais edifícios antigos da cidade.

Foi inaugurada em 1916 e é patrimônio histórico estadual tombado pelo

CONDEPHAAT (Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Artístico, Arqueológico

e Turístico do Estado de São Paulo).

Endereço: Avenida São Carlos, 2190.

Telefone: (16) 3371-9328.

Câmara Municipal

Atual Câmara Municipal, o edifício foi inaugurado em 1900 para abrigar o Fórum e a

Cadeia Pública. Em estilo eclético francês é um dos poucos exemplares dessa

arquitetura em São Carlos, projetado pelo arquiteto Victor Dubugras.

Endereço: Rua 7 de Setembro, 2078.

Telefone: (16) 3374-1600 / 3362-2000.

Instituto Álvaro Guião

Concluído em 1909, este prédio abrigou inicialmente a Escola Normal de São Carlos até

que o Instituto Álvaro Guião fosse finalizado. Em estilo eclético, hoje funciona no local

uma escola de ensino médio. A construção está em processo de tombamento pelo

CONDEPHAAT.

Endereço: Rua José Bonifácio, 675.

Telefone: (16) 3371-8280.

Avenida São Carlos

Só em 1944 que o prédio da Avenida São Carlos passou a ser a sede social do São

Carlos Clube, através de uma fusão entre o Tênis Clube e o Clube Comercial. Até então,

50

Page 51: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

o local abrigava o Clube Comercial, ponto de encontro da sociedade são-carlense. Lá

foram realizados bailes de gala, de carnaval, de debutantes e inúmeros espetáculos. A

sede Avenida é hoje uma referência cultural em São Carlos, com apresentações

musicais, teatrais, exposições de pintura, fotografia e escultura, abertas a toda

comunidade.

Endereço: Avenida São Carlos, 1919.

Telefone: (16) 3371-5271.

Atendimento: Terça a Sábado, das 12h às 22h e Domingo, das 12h às 18h.

Escola Euclides da Cunha

Foi o primeiro grupo Escolar Público de São Carlos. Sua construção teve início em

1901 e foi concluída em 1905, sob a supervisão do engenheiro e escritor Euclides da

Cunha. Junto ao Edifício da Câmara Municipal, compõe o conjunto arquitetônico da

praça Coronel Salles. Atualmente está em processo de tombamento pelo

CONDEPHAAT.

Endereço: Rua Dona Alexandrina, 1087.

Telefone: (16) 3371-1253.

Edifício Paulino Carlos

Construída no século XIX, em 1901 a casa abrigou o escritor e engenheiro Euclides da

Cunha, que na ocasião supervisionava a obra do Edifício Paulino Carlos. Em novembro

de 2003, a casa seria demolida para a construção de um estacionamento, mas um acordo

entre o proprietário e os artistas plásticos Antônio Alfonso Luciano e Maria Eunice

Luciano conseguiu preservar este importante patrimônio.

Endereço: Rua Dona Alexandrina, 969·.

Centro Integrado de Turismo - CIT

O casarão onde está instalado o CIT foi construído no final do século XIX por Sebastião

de Abreu Sampaio, descendente da família do Conde do Pinhal. No ano de 1910, a casa

foi comprada por Eugênio Franco de Camargo, casado com Anna Flora Botelho de

Abreu Sampaio, e lá viveram com os três filhos. O Centro Intregrado de Turismo é uma

parceria entre a Prefeitura e a Asser / Unicep, e desenvolve atividades de fomento ao

turismo na região e também de apoio acadêmico e operacional a diversos projetos de

pesquisas, além de contar com um posto de informações turísticas.

51

Page 52: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Local: Rua 13 de Maio, 2102.

Telefone: (16) 3371-5077 / 3376-1303.

Atendimento: Segunda a Domingo, das 9h às 17h.

Palacete Visconde Cunha Bueno

O Visconde Cunha Bueno foi um político importante na região e grande produtor de

café. Proprietário da Fazenda Santa Eudóxia, construiu o primeiro palacete urbano na

cidade, que hospedou o Imperador D.Pedro II em 1886. Hoje abriga a Sociedade São

Vicente de Paula.

Endereço: Rua 13 de Maio, esquina com Rua D. Pedro II.

Palacete Bento Carlos

Irmão do Conde do Pinhal, Bento Carlos construiu no final do século XIX, um luxuoso

palacete. O local está sendo restaurado para abrigar o Instituto Arruda Botelho.

Endereço: Rua 13 de Maio, 2056.

Palacete Conde do Pinhal

Atual sede da Prefeitura, o prédio foi construído em 1893 para ser a residência urbana

do Conde do Pinhal, um dos políticos mais influentes na região e um dos fundadores da

cidade. O projeto e construção em estilo eclético são de autoria do construtor Pietro

David Cassinelli, autor de obras importantes na cidade, como o Palacete Bento Carlos, o

Teatro São José e a sede da Fazenda Santa Maria. É tombado pelo CONDEPHAAT e

foi restaurado em 1998.

Endereço: Rua Conde do Pinhal, 2017.

Telefone: (16) 3362-1000.

Catedral de São Carlos

Está localizada no local onde foi erguida a primeira igreja, em torno da qual a cidade

teve origem. O primeiro prédio, em madeira, foi reconstruído em alvenaria e inaugurado

em 1886. Em 1908, a igreja transformou-se em Sé Episcopal e ganhou nova reforma em

1918. A construção da atual Catedral teve início em 9 de Julho de 1949.

Endereço: Avenida São Carlos, entre as ruas Conde do Pinhal e Treze de Maio.

Telefone: (16) 3371-2277.

52

Page 53: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Centro de Divulgação Científica e Cultural - CDCC

Localizado no prédio da antiga Sociedade Dante Alighieri, fundada em 1902 pelos

imigrantes italianos, é um dos edifícios históricos da cidade. Seu objetivo é promover a

integração entre os diversos níveis de ensino; para tanto dispõe de biblioteca,

experimentoteca, laboratórios, salas de vídeo e monitores especializados.

Endereço: Rua 9 de Julho, 1227.

Telefone: (16) 3373-9772.

Atendimento: Segunda à Sexta, das 8h às 12h e das 14h às 18h e aos Sábados, das 8h às

12h.

Mercado Municipal “Antonio Massei”

O Mercado Municipal foi construído em 1903 e reinaugurado em 21 de Abril de 1968.

Foi o primeiro ponto comercial da região. Hoje é dividido em lotes com variedades de

lojas que oferecem desde produtos alimentícios até vestuário. Defronte a ele está a Praça

do Comércio, que recebe eventos musicais aos sábados pela manhã.

Endereço: Avenida Alfredo Maffei, 2542.

Telefone: (16) 3374-4264.

Praça dos Voluntários

Localizada na região central, a Praça dos Voluntários é um marco em homenagem aos

são-carlenses que combateram por São Paulo na Revolução de 1932. O local também

homenageia, com um busto, Germano Fehr, considerado o propulsor da industrialização

são-carlense.

Endereço: Avenida São Carlos, esquina com a rua Jesuíno de Arruda.

Bonde

Fabricado na Bélgica, o Bonde circulou pelas ruas de São Carlos entre 1914 e 1962. Foi

um marco na história da cidade e recebeu uma homenagem da Caixa Econômica

Federal, tendo sua foto impressa em um bilhete de loteria no dia 22 de março de 1975.

Endereço: Rua São Joaquim, 735.

Museu Histórico de São Carlos

Um espaço com exposições de artes visuais e da história de São Carlos. O museu possui

em seu acervo uma pequena pinacoteca, documentos, fotografias e objetos que contam a

53

Page 54: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

história da cidade desde sua fundação até os dias atuais. Localizado na antiga Estação

Ferroviária da cidade, que foi inaugurada em 1884 e reformada em 1908, quando as

fachadas receberam a forma atual.

Endereço: Praça Antonio Prado, s/nº (antiga Estação da Fepasa).

Telefone: (16) 3376-1636.

Atendimento: De Terça à Sexta, das 10h às 19h e aos Sábados, Domingos e Feriados,

das 11 às 17h.

Fazenda Pinhal

Conjunto arquitetônico iniciado no final do ciclo açucareiro paulista com o seu apogeu

no II ciclo do café. Foi tombada como Patrimônio Histórico Nacional. A fazenda

oferece hospedagem, piscina, passeio na trilha, cavalgada, cachoeira, artesanato,

restaurante, heliponto e capela.

Endereço: SP 215, em seguida SPV 149, sentido Represa do Lobo de Itirapina, km 4,5,

entrar à esquerda em estrada de terra batida, seguindo por mais 4 km.

Telefone: (16) 3375-7142, 3372-5683, 9782-7651, (11) 3064-3663.

www.fazendapinhal.com.br

[email protected]

[email protected]

Fazenda Santa Maria do Monjolinho

Desbravada em 1858 pela família do Major José Ignácio, esta fazenda conta como o

café fez a riqueza do Brasil. O grande sobrado foi construído em 1887. Em 1904,

Cândido Souza Campos adquiriu a propriedade, incluindo o mobiliário da sede. O

terreiro, a tulha, o aqueduto que movia a roda d’água, a senzala, a casa do capitão do

mato e a capelinha registram a história dos escravos e dos imigrantes. O museu

catalogado com objetos e documentos do século XIX e início do século XX e a estação

de trem Monjolinho marcam o ciclo cafeeiro.

Endereço: SP 215 (São Carlos / Ribeirão Bonito), km 158.

Telefone: (16) 3371-1059, 3366-7141 e 3366-7143.

54

Page 55: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Igreja Nossa Senhora Aparecida da Babilônia

Pequena igreja rural que guarda a imagem de Nossa Senhora da Conceição Aparecida,

que foi encontrada, segundo conta a tradição local, sob uma árvore após um incêndio

destruidor. Para lá se dirigem romarias e procissões vindas de São Carlos e região,

especialmente no dia 15 de agosto, feriado municipal em homenagem à Santa Padroeira,

e também no dia 25 de julho, Dia de São Cristóvão, santo protetor dos motoristas.

Endereço: Rodovia Dr. Paulo Lauro, SP 215 (São Carlos - Descalvado), a 11 km do

trevo de São Carlos.

Teatro Municipal “Dr. Alderico Vieira Perdigão”

Inaugurado em 1969, o teatro segue o padrão da arquitetura moderna. Anexo ao

edifício, há o Teatro de Arena. Atualmente, está passando por uma grande obra de

reforma e ampliação.

Endereço: Rua 7 de Setembro, 1735, centro.

Telefone: (16) 3371-4339.

Locomotiva Praça Brasil

Fabricada na Filadélfia em 1891 pela Baldwin Locomotive Works, é uma locomotiva a

vapor com iluminação a gasômetro. Puxava as composições de trens da Companhia

Paulista de estradas de Ferro, que depois foram substituídas pelas locomotivas elétricas.

Endereço: Praça Brasil, Vila Nery (entre as ruas Marechal Deodoro e Sete de

Setembro).

Museu "Asas de um Sonho"

Inaugurado no dia 11 de novembro de 2006, no Distrito de Água Vermelha, o Museu

“Asas de um Sonho” da empresa aérea TAM conta a história da aviação e de seus

personagens. Seu principal objetivo é preservar essa memória através da conservação,

restauração e aquisição de aeronaves. O compromisso fundamental da instituição é

manter os aviões em sua forma original e, na medida do possível, em condições de vôo.

O visitante poderá conhecer cerca de 30 modelos de aeronaves, entre eles, a réplica do

14 Bis, de Santos Dumont.

Endereço: Rodovia SP 318, Km 249 (Rodovia São Carlos - Ribeirão Preto)

Funcionamento: De quarta a domingo, das 10h às 16h, inclusive feriados.

Telefone: (16) 3306-2020

55

Page 56: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

www.museutam.com.br

[email protected]

Lazer

Bares:

Almanach Café:

Av. São Carlos, 2338. Fone: (16) 3364-2556. Funcionamento de terça a domingo para o

almoço, das 11h45 até 14h30, e para o jantar das 17h30m até 1h. Música ao vivo as

quintas e aos domingos. Especialidade: Cozinha Internacional.

Armazém Bar

Rua 7 de Setembro, 2109. Fone: (16) 3374-2178. Funcionamento: de quinta a sábado a

partir das 19h. Musica ao vivo.

Bar Paschoal

Rua São Paulo, 1411. Fone: (16) 3307-5383. Funcionamento: segunda a sexta apartir

das 16:00 á 1:00. Aos sábados das partir das 10:00 às 21:00

Bar do Toco

Alameda dos Crisântenos, 560 - Cidade Jardim. Fone: (16) 3361-0517. Funcionamento:

de segunda a sábado das 18h à 01h.

Bar do Zé

Rua José Rodrigues Sampaio, 265 - Vila Monteiro. Fone: (16) 3374-1016.

Funcionamento: de terça a sexta das 16h30 à 01h, aos sábados das 12h à 01h e aos

domingos das 12h às 15h.

BarBosa

Rua Conde do Pinhal esquina com a Rua Marcolino Lopes. Fone: (16) 3371-3433.

Funcionamento: de segunda a sábado a partir das 17h. Musica ao vivo.

Cachaçaria Água Doce

56

Page 57: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Rua Nove de Julho, 1625. Fone: (16) 3376-2077. Funcionamento: terças e quartas das

18h30 às 24h e de quinta a sábado das 18h30 à 01h30. Musica ao vivo.

Casa do Café

Rua Riachuelo, 1201.

Fone: (16)(16) 3372-0113 . Funcionamento: Almoço Self-service e Jantar à la carte.

Chopperia El Kandara

Rua General Osório, 1195.

Fone: (16) 3307-2289.

Funcionamento: Segunda a sexta a partir das 15h e aos sábado a partir das 11h (16)

3411-0760

Cia. dos Espetinhos

Avenida Trabalhador São-carlense, 584. Fone: (16) 3372-9259. Funcionamento: de

terça a domingo a partir das 18h

Empório Brigante

Avenida Passeio dos Flamboyants, 200. Fone: (16) 3371-1435 / (16) 3374-2370.

www.brigante.com.br [email protected]

Empório Cervejaria

Rua 7 de Setembro, 2105. Fone: (16) 3361-1921. Funcionamento: almoço das 11h às

14h e bar a partir das 18h

Hortelã Cafeteria e Happy Hour

Rua Episcopal, 1778. Fone: (16) 3501-4717. Funcionamento: de segunda a sábado das

11h às 21h30.

Lord Seven

Rua Sete de Setembro, Fone: (16) 3364-6361 Funcionamento: de terça a domingo das

18h às 01h30.

Marani Pizzaria e Choperia

57

Page 58: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Rua Miguel João, 1100. Fone: (16) 3376-1441. Funcionamento: terça a domingo das

18h às 01h.

Mosaico Café

Rua Aquidabam, 1342 (próximo à praça XV de novembro). Fone: (16) 3374-4474

Pimentas bar

Rua Dr. Carlos Botelho, 2102 Fone: (16) 3372-4236 Funcionamento: diariamente das

17h às 24h.

Quiosque Bar e Restaurante

Av. Comendador Alfredo Maffei, 620 (ao lado SESC). Fone: (16)3372-1887.

Funcionamento: somente jantar de terça a sábado.

Rancho Music

Atrás da Fábrica Di Solo - JD. Novo Horizonte. De quarta a domingo a partir das 19h

com música ao vivo. Fone: (16) 3368-2520.

Rola Papo

Rua Major José Inácio, 2270. Fone: (16) 3371-7040. Funcionamento: de segunda a

sábado a partir das 16h e de quarta a sábado música ao vivo

Saint Patrick

Rua Episcopal, 1423. Fone: (16)3372-5641 Funcionamento: de terça a domingo a partir

das 17h30. Música ao vivo às quintas e domingos a partir das 20h e às sextas e sábados

a partir das 23h.

Vila Brasil Botequim

Rua 15 de Novembro, 188. Fone: (16) 3376-9591. Funcionamento: de terça a domingo

a partir das 17h30.

Vitória Bar e Café

Rua Major José Inácio, 2554. Fone: (16) 3372-5856. Funcionamento: de segunda a

sábado a partir das 16h.

58

Page 59: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Casas Noturnas:

Boate São Carlos Clube

End.: Rua Ruth Bloen Souto, 161 - Centro. Fone: (16) 3362-6200.

www.saocarlosclube.com.br

Café Cacun Restaurante Divertido

End.: Rua Passeio dos Flamboyants, 200 (Shopping Iguatemi São Carlos). Fone: (16)

3307-7060. Funcionamento: Quinta Flash Back , Sexta Apimentada e Sábados Mix a

partir das 23h e aos domingos domingueira das 19h às 23h. www.cafecancun.com.br

Grêmio Recreativo Flor de Maio

End.: Rua Padre Teixeira, 1733. Fone: (16) 3371-1185. Funcionamento: bailes aos

sábados a partir das 22h e aos domingos a partir das 17h. [email protected]

Instituto Cultural Ítalo Brasileiro

End.: Rua General Osório, 1094. Fone: (16) 3371-1096. Funcionamento: bailes às

sextas a partir das 21h30 e aos domingos a partir das 19h. www.italoeventos.com.br

[email protected]

Banana Brasil

Rod. Washington Luis, Km234 Caixa Postal 770. Próximo a UFSCar. Fone: (16) 3372-

4843. Funcionamento: quinta Tequila Beats, sexta Country e sábado show com pop

rock a partir das 22h. www.bananabrasileventos.com.br .

Usina de Eventos

End.: Rua Teotônio Vilella, 104. Fone: (16) 3376-4666. Funcionamento: sextas e

sábados a partir das 23h. www.usinaclub.com

Cinemas:

CineUFSCar

59

Page 60: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Local: Teatro Florestan Fernandes - UFSCar Sessões: quarta-feira às 19h. Informações:

(16) 3351-8111 (ramal 8909) - [email protected] Debate após as sessões. Entrada

Gratuita. Capacidade: 420 lugares.

www.cinema.ufscar.br

CineClube CDCC

Local: CDCC da USP São Carlos, Rua nove de julho, 1227 Sessões aos sábados às 20h.

Maiores Informações: (16) 3373-9772. Entrada Gratuita Capacidade: 114 lugares.

www.cdcc.sc.usp.br/cineclube

Cinemas Iguatemi São Carlos

Local: Av. Passeio dos Flamboyant's, 200 - Parque Faber. 03 salas de cinema com

programação variada. www.iguatemisaocarlos.com.br

Cinema 35mm

SESC São Carlos

Local: teatro, SESC, Av. Comendador Alfredo Maffei, 700. Sessões: sextas, sábados e

domingos às 19h30. Informações: (16) 3373-2333 Capacidade: 271 lugares.

www.sescsp.org.br

Teatros:

Teatro Dr. Auderico Vieira Perdigão

Rua Sete de Setembro, 1735 Fone:(16)3371-4339 Atualmente o Teatro passa por uma

reforma fruto de uma parceria entre a Prefeitura Municipal de São Carlos, Instituto Pró-

Memória e a Petrobrás

Teatro La Salle

Av. José Pereira Lopes , 252 - Vila Prado

Fone: (16) 3371-0121

www.sescsp.org.br

Teatro SESC

60

Page 61: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Av. Comendador Alfredo Maffei, 700.

Programação através do telefone (16) 3373-2333.

Capacidade: 271 lugares.

Lanchonetes:

Habibs

End.: Av. Trabalhador são-carlense, s/n. Fone: (16) 3374-2933. Funcionamento: 24H -

Delivery 0800-7782828.

Hot Tiger Lanches

End.: Praça XV de Novembro. Funcionamento: diariamente a partir das 11h.

Jet Lanches

End.: Alameda dos Crisântenos, 583 - Cidade Jardim. Fone: (16) 3361-3243.

Funcionamento: diariamente a partir das 18h.

Lual Lanches

End.: Rua Sete de Setembro, 2338 - Centro. Fone: (16) 3371-2950. Funcionamento:

segunda a sexta a partir das 09h, sábados e domingos a partir das 18h. Contamos com

serviço de delivery.

Marechal Lanches

End.: Rua Marechal Deodoro, 3045 Vila Nery. Fone: (16) 3307-5283 / 3371-2829.

Funcionamento: diariamente a partir das 17h.

Quase Dois Lanches

End.: Av. São Carlos, 2846. Fone: (16) 3372-7240. Funcionamento: diariamente das

18h às 24h.

Trem Bão Lanchonete

End.: Rua Carlos de Camargo Salles, 500 (próximo a USP). Fone: (16) 3501-4633

Entregas diariamente das 18h às 02h.

Av. São Carlos, 3055. de terça a domingo das 18h às 01. 3307-6189 .

61

Page 62: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Las Vegas

Av. Comendador Alfredo Maffei, 2277

Fone: (16) 3374.2374

Mc Donalds

Av. São Carlos,3134

Fone: (16) 3371.5225

Passeio dos Flamboyantes, 200

Fone: (16) 3371.5225

Mister Chic

R. Major José Inácio,2131

(esquina c/ a Rua Dona Alexandrina)

Fone: (16) 3370.5804

Neguinho Lanches

R. Elias Arsênios, 839

Fone: (16) 3375.6876

Nono Carmelo

Passeio dos Flamboyantes, 200 lj22

Fone: (16) 3372.2789

Pão de Queijo Mineiro

R. 28 de Setembro, 2004

Fone: (16) 3376.4288

R. Desembargador Julio de Faria , 414

Fone: (16) 3370.6247

R. Dr. Carlos Botelho, 1707

Fone: (16) 3370.8398

R. Miguel Petroni, 1298

Fone: (16) 3371.0022

R. Major José Inácio, 2818

62

Page 63: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Fone: (16) 3370.5460

Av. Salgado Filho, 130

Fone: (16) 3361.3733

Av. São Carlos, 2100

Fone: (16) 3372.3934

Rod. SP-310 Km 216 s/nº

Fone: (16) 3361.2551

R. 9 de Julho , 964

Fone: (16) 3371.3470

Pastel & Cia

Passeio dos Flamboyantes, 200

Fone: (16) 3371.1240

Pastelaria Calçadão

R. General Osório, 704

Fone: (16) 3370.6299

Pastelaria Chen

Av. São Carlos, 1541

Fone: (16) 3370.2189

Pastelaria Thomazi

R. Praça A. Prado, 10

Fone: V(16) 3372.9673

Pastelaria Tomaki

R. Dona Alexandrina, 1154

Fone: (16) 3371.3094

Pastelaria Wok Kee

R. General Osório, 853

Fone: (16) 3371.3872

63

Page 64: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Prato e Prático Lanchonete

R. 15 de Novembro, 1902A

Fone: (16) 3372.9078

Que Apetite Lanchonete

R. Padre Teixeira, 3831

Fone: (16) 3371.6529

Mares Lanchonete

R. Raimundo Côrrea, 1015

Fone: (16) 3368.1236

Rei das Massas

R. Eugênio Franco de Camargo, 1982 Fone: (16) 3374.2168 ·

Roma

Av. Comendador Alfredo Maffei, 2269

Fone: (16) 3370.8137

Toca Lanches

R. Raimundo Côrrea, 822

Fone: (16) 3368.5489

Trem Bão Lanches

R. Passeio dos Flamboyantes, 200

Fone: (16) 3372.0230

R. Carlos de C. Salles, 500 Jardim Lutfala

Fone: (16) 3372.0230

Rod. SP 310 -s/n Km 234

Fone: (16) 3361.4488

Tropical Lanches

Al. das Azaléias, 140

Fone: (16) 3361.2091

64

Page 65: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Xico`s

R. XV de Novembro, 3175

Fone: (16) 3371.2153

Estrutura Hoteleira

Hotel Atobá

Avenida São Carlos, 3163

(16) 3374-3252

Fazenda do Pinhal

Estrada do Broa – Km 4,5

(16) 3375-7142

www.fazendapinhal.com.br

Fazenda Santa Maria

Rodovia SP – 215 – Km 158

(16) 3366-7143 / (16) 3366-7141

www.santamariamonjolinho.com.br

Hotel Accácio

Avenida São Carlos, 1981

(16) 3374-9217

Hotel Caiçara

Rua Conde do Pinhal, 2217

(16) 3371-5133

www.caicarahotelsaocarlos.com.br

Hotel e Restaurante Paulista

Praça Antonio Prado, 7

(16) 3372-3825

65

Page 66: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Hotel Graúnas

Rua José Saia, 129

(16) 3368-3242

www.hotelgraunas.com.br

Hotel Indaiá

Rua Jacinto Favoreto, 351

(16) 3371-9122

www.hotelindaia.com.br

Hotel Malibu

Rua General Osório, 542

(16) 3372-1211

www.hotelmalibu.com.br

Hotel Marques

Rua General Osório, 480

(16) 3374-0313

Hotel Toscano

Rua Aquidaban, 76

(16) 3371-7373

www.hoteltoscano.com.br

Hotel Ypê

Avenida Doutor Carlos Botelho, 2060

(16) 3371-0026 / (16) 3374-0377

www.hotelypedesaocarlos.com.br

Íbis São Carlos

Avenida Passeio dos Ipês, 140

(16) 2106-6500

www.accorhotels.com.br/guiahoteis/ibis/hotel_main.asp?cd_hotel=35

66

Page 67: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Indaiá Hotel Residence

Rua Jacinto Favoreto, 782

(16) 3372-7511

www.indaiaresidence.com.br

Perea Hotel

Avenida Araraquara, 329

(16) 3361-1149 / (16) 3361-4911

www.pereahotel.com.br

Pousada Conde do

Rodovia Washington Luis, Km 222

(16) 3368-8336

www.postocastelo.com.br/files/pousadas.html

Quality Hotel Anacã

Avenida São Carlos, 2690

(16) 3373-4000

www.atlanticahotels.com.br

San Ciro Apart Hotel

Rua 28 de Setembro, 2222

(16) 3372-1213

www.hotelsanciro.com.br

Meios de Comunicação

Emissoras de Rádio São Carlos

Intersom FM

Rua Lourenço Inocentini, 610

(16) 3362-2141/ 3362-2140

www.intersomfm.com.br

67

Page 68: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Rádio DBC FM

Rua Episcopal, 2717 – centro -13560-580

(16) 3307-1011

www.dbcfm.com.br

Rádio Clube AM / FM

Rua Salomao Schevs 670 - Cep: 13560-270

(16) 3375-3046 / 3375-1490

http://saocarlos.clubefm.com.br

Rádio Jovem Pan AM / FM

Rua Bento Carlos, 61

(16)3362-3322

www.jovempanfm.com.br

Rádio São Carlos

Rua 9 de Julho, 1801

(16)3372-0855 Ramal 22

Rádio UFSCAR

Rodovia Washington Luís (SP-310), km 235 - Área norte

(16) 3351-8111 - ramal 8099.

Rádio USP

Avenida Trabalhador São-carlense, 400

Fone: (16) 3373-9999

www.radio.usp.br - [email protected]

São Carlos FM 102,1 MHz

Jornais São Carlos

A Folha

68

Page 69: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Rua Episcopal, 1056, sala 102

(16)3372.3886 / 33723886

A Tribuna

Rua José Gullo, 30

(16)3361.3615 / (16) 33613615.

Primeira Página

Avenida São Carlos, 1799

Fone: (16)3373-7373 / 33728977.

www.jornalpp.com.br

Classificados e Eventos

Rua 7 de Setembro, 2363

(16)3376-3818

Folha de São Paulo

Rua Jesuíno de Arruda, 2323

(16) 3371-4047

Revistas

Juliana

Unidade

Emissoras de TV São Carlos

EPTV Central

Rua Mário Luchesi, 45

(16)3363-6466

www.eptv.globo.com - [email protected]

TV Comunitária

Rua Rui Barbosa, 1287

69

Page 70: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

(16)3376-1265

www.tvcomunitariadf.com.br [email protected]

TV Clube

Rua Salomão Schevs, 670

(16)3375-3385

Rua Bento Carlos, 61

(16)3372.5766 ·

www.clubetv.com.br - [email protected]

TVE São Carlos

FESC I, Rua São Sebastião, 2828

(16) 3372-1308 / 3362-1325

Provedores de Internet

Consult Telecom

Rua Dona Alexandrina, 366 - Esq.R. Santa Cruz Centro 13560-290

(16)3116-4249

3116-4923

www.consulttelecom.com

DoriaTel Telecomunicações

Rua São Sebastião, 2304 - 2o.Andar - Sl.04 Centro 13560-230

(16)3307-8939/ 8126-8068

 www.doriatel.com.br

[email protected]

Terra Provedora de Internet

R. 7 de Setembro, 1730 Centro 13560-180

(16)3374-4777 / 3374-2400

www.terra.com.br

 

W1 Provedor de Internet

70

Page 71: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Rua São Sebastião, 921 Santa Mônica 13561-207

2107-1700/ 0800-7231701

www.w1.com.br

[email protected]

Globo.com

0800-8818002

Ig Provedor Internet

0800-2860555

Infolink

0800-7070221

Internet & Cia

(16)3374-4257

Linkway Internet Provider

(16)2106-2400

Linkway Internet Provider

(16)0800-7262442

SCW Telecom

(16)3307-1621

Uol - Universo on Line

0800-7033000

Produtoras de Vídeo

Altamira Produtora Multimídia

(16)3361-6368/ 3116-5567

[email protected]

71

Page 72: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

 

Foco Produções e Publicidade

R. Monteiro Lobato, 2466 Jd. Brasil 13569-290

(16) 3374-1778

 www.foco.ppg.br

[email protected]

 

Oz Produtora

Rua Antonio Rodrigues Cajado, 971 Centro 13560-291

(16) 3371-8889

www.ozprodutora.com.br

[email protected]

 

Ponto D Comunicação Áudio Visual

Rua General Osório, 1970 Jd. Cardinali 13569-532

(16) 3411-0806 / 9770-0021

www.pontodcav.com.br

[email protected]

 

Studio XV Produtora Multimídia

São Carlos - SP - DDD 16

R. 15 de Novembro, 2177 Centro 13560-240

(16) 3307-1745 / 9708-7663

www.studioxv.net

[email protected]

Máster Vídeos Produções

(16)3376-2466

Mult Vídeo Fotos

(16)3371-1448

Santhus Vídeo Film

(16) 3372-0172

72

Page 73: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Produtoras de Áudio

Ponto D Comunicação Áudio Visual

Rua General Osório, 1970 Jd. Cardinali 13569-532

(16) 3411-0806 / 9770-0021

www.pontodcav.com.br

[email protected]

Golin Home Audio

Rua Marechal Deodoro, 2109 - Loja 16 Centro 13560-200

(16)3372-7758 / 9235-0911

 www.golinhomeaudio.com.br

[email protected]

 

Gravadora Okultho Records

(16) 3116-4017

Timbu Estúdio

(16) 3372-3882

Estúdio Berimbau

Lê Boot

Estúdios de Fotografia

A Foto São Carlos

Rua General Osório, 716 - Calçadão Centro 13560-640

(16) 3307-6141

 www.fotosaocarlos.com.br

 

Foto Vídeo & Cia

Avenida Capitão Luiz Brandão, 53 Vila Nery 13568-450

73

Page 74: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

(16) 3116-4771 / 9112-2451

 

Fukuhara Studio Fotográfico Digital

Rua 15 de Novembro, 1191 Centro 13561-206

(16) 3411-3150

 www.fukuhara.com.br

[email protected]

 

Studio XV Produtora Multimídia

R. 15 de Novembro, 2177 Centro 13560-240

(16) 3307-1745 / 9708-7663

 www.studioxv.net

[email protected]

 

WFK - Ótica e Estúdio Digital

Loja 1: Av. Dr. Carlos Botelho, 1341 Centro 13561-003

(16) 3364-2202

 Loja 2: Av. Cap. Luiz Brandão, 121 - Sl 09 Vl. Nery 13567-181

(16) 3501-4715

 Loja 3: R. General Osório, 807 - Calçadão Centro 13560-640

(16) 3307-4780

 www.wfk.com.br

[email protected]

 

Estúdio foto.com.br

Avenida Teixeira de Barros, 358 Vila Prado 13574-033.

(16)3372-8687 / 9703-9587

 www.estudiofoto.com.br

[email protected]

Mídias Extensivas

Target All Mídia

Rua São Paulo, 318 Centro 13560-340.

74

Page 75: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

(16) 3368-5047

 www.targetallmidia.com.br

[email protected]

Gráficas

Art Point Gráfica e Editora

R. 13 de Maio, 2365 Centro 13560-647.

(16)3371-7264 / 3307-4583

 www.artpoint.com.br

[email protected]

 

Color Graphic

Avenida Dr. Teixeira de Barros, 772 Vl. Prado 13574-033

(16) 3372-8989

[email protected]

 

Cópias Major

Loja 1: R. Major José Inácio, 2742 Centro 13560-161

3372-4666

Loja 2: R. Miguel Petroni, 1360 Jd. Santa Paula 13562-190

3307-1561

 

DF Artes Gráficas

Rua Maria do P. A. Margarido, 500 Residencial Américo Alves Margarido 13567-892

3364-5097   8147-5035

 www.sodelivery.com

[email protected]

 

Disque Cópias

Rua 7 de Setembro, 2152 Centro 13560-180

(16)3372-9589 / 3307-5483

[email protected]

 

75

Page 76: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Editora RockBoriti - Zanetti Cartões

Rua Theodoreto de Arruda Souto, 90 N.H. Dário Rodrigues (São Carlos 2) 13563-230

(16) 3116-4412 / 9601-1662

 [email protected]

 

Foto Fukuhara

Avenida Sallum, 900 Vila Prado 13574-040

(16) 3371-1418

 www.fukuhara.com.br

[email protected]

 

Fukuhara Studio Fotográfico Digital

Rua 15 de Novembro, 1191 Centro 13561-206

(16) 3411-3150

www.fukuhara.com.br

[email protected]

 

Grafcar Gráfica São Carlos

Rua Jesuino de Arruda, 1862 Centro 13560-642

(16) 3371-5331 / (16) 3371-7535

[email protected]

Mercado Publicitário - Agências Certificadas pelo CENP

DMD Propaganda e Marketing S/S Ltda

Rua São Sebastião, 1993 – centro

(16) 3374-1084 / (16) 3307-1163

Foco Produções e Publicidade Ltda – Soluções Integradas

Rua Monteiro Lobato, 2466 – Jardim Brasil

(16) 3374-1778

www.foco.com.br

[email protected]

76

Page 77: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Luvi Propaganda e Publicidade Ltda – Não foram encontradas informações

Paoli Pinheiro Propaganda & Marketing Ltda

Rua Padre Teixeira, 1980 – Centro

São Carlos – SP

16 3501 5232

www.paolipinheiro.com.br

P² Comunicação e Marketing Ltda

Rua Miguel Petroni, 1608 – Jardim Bandeirantes

(16) 3376-1212 / (16) 3364-5670

www.pquadrado.com.br

Tema Propaganda S/S Ltda

Razão Social: Tema Propaganda S/C Ltda

Rua São Paulo, 1578 – centro

São Carlos – SP CEP 13560-340

(16) 33741533

Vegas Propaganda & Marketing Ltda – Não atua mais no mercado publicitário

Rua Geminiano Costa, 411 - Sala 1A/1B Centro 13560-341

(16)3116-1949 / (16)3371-4696

www.vegasmidia.com.br

[email protected]

b.2 Araraquara

Pesquisa Mercadológica

Localizada a 273 km da capital, Araraquara, com 191,3 mil habitantes, é uma

das cidades mais prósperas da Região Central do Estado - a segunda, em valor

adicionado. É também uma das 100 melhores cidades brasileiras para negócios, segundo

pesquisa da Revista Exame.

Araraquara é também importante entroncamento ferroviário, com ligações a

77

Page 78: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

leste (Campinas, São Paulo e Santos); ao norte (Barretos e Porto Colômbia/divisa com

Minas Gerais); e a oeste (São José do Rio Preto e Porto Rubinéia/divisa com Mato

Grosso e Goiás), que servem ao transporte de cargas como gasolina, diesel, álcool, soja

e trilhos. Fica próxima, ainda, à Hidrovia Tietê-Paraná.

Além disso, é o entroncamento da infovia, uma rede de comunicação para

transmissão de dados e informações através de fibras ópticas, que interliga as principais

cidades do país, numa extensão de 18 mil km, sendo, no Estado de São Paulo, 944 mil

metros de rede em 14 rodovias. A infovia passa por Araraquara seguindo a malha da

Rodovia Washington Luiz SP-310 e da Rodovia Antonio Machado Santana SP-255.

Essas características tornam o município um importante centro de

desenvolvimento de novos negócios e de escoamento de mercadorias, pela possibilidade

de utilização multimodal dos meios de transporte.

Conhecida como Morada do Sol, divide hoje sua vocação agrícola

predominantemente entre a cana-de-açúcar e a laranja. Ocupa a segunda posição no

Estado em volume de produção de cana. Entretanto, têm também valor expressivo as

culturas da soja, milho e outros cítricos, como tangerina e limão.

O relevo do município facilita a mecanização da agricultura. A agroindústria

sucroalcooleira conta, em Araraquara, com três usinas de açúcar e álcool e, no raio de

80 km do município, um total de 15 usinas, com uma frota de 1.800 caminhões,

processando cerca de 25 milhões de toneladas de cana.

Quanto à agroindústria cítrica, está representada pela maior empresa do país na

produção de suco cítrico, a Cutrale, que é também uma das maiores exportadoras do

mundo. Juntamente com outras quatro produtoras de municípios vizinhos, responde por

96% da produção brasileira de suco de laranja.

Entre os incentivos oferecidos pelo município para a instalação de novos

empreendimentos, estão: doação de terrenos; execução de serviços de limpeza e

nivelamento de terreno, extensão de rede elétrica, água e esgoto, construção de galerias

de águas pluviais; isenção de ISS por um período de até cinco anos. 

78

Page 79: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Estabelecimentos por atividade

Indústria 860

Serviços 2.969

Agrobusiness 225

Comércio 4.894

Total 8.948

Fonte: Target marketing (base Abril 2006)

A cidade de Araraquara

Muitos a chamam de Morada do Sol. Outros a conhecem por Cidade Jardim. Há

quem prefira brigar pelo significado do nome: Morada do Dia ou Morada das Araras?

Esta denominação já virou polêmica, e seja o que for, os primeiros índios guaianás não

erraram se a tentativa foi associar "aracoara" com a Morada do Sol, porque o relevo

favorece um pôr do sol magnifico.

    Mas a polêmica continua quando se fala da história da cidade. São duas concorrentes

contando histórias diferentes e com datas que não coincidem. A primeira seria cômica

se não fosse tão trágica. Começando pelo final, o fluminense Pedro José Neto, fundador

da cidade, teria morrido por causa de um coice de burro. A vida para ele não foi fácil

desde quando esbofeteou um protegido de Vicente da Costa Tanques e Aranha, capitão

Mor da Vila de Itu (hoje município a 203km da cidade) por causa de uma disputa

política.

    Esse bofetão lhe teria rendido condenação e prisão. Para não cumprir pena, Pedro

José Neto reuniu a família e atravessou o rio Piracicaba rumo a Araraquara.

Araraquara

10%

33%

3%

54%

Indústrias

Serviços

Agrobusiness

Comércio

79

Page 80: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Apossando-se de terras desocupadas, nomeou suas fazendas de Ouro, Rancho

Queimado, Cruzes, Cambuí, Bonfim, Monte Alegre e Lageado. Em seguida chegaram

outros exploradores, entre os quais o major Manuel Duarte Novais, João Manuel do

Amaral, Domingos Soares de Barros e o Coronel Joaquim de Moraes Leme, com quem

Pedro José Neto negociou terras em troca de sua liberdade. Não foi difícil. Sob a

alegação de ter prestado serviços relevantes em prol da devastação do sertão, Pedro José

Neto conseguiu o perdão do Estado e pode legalizar suas propriedades.

    Outra versão dessa história é relatada pelo escritor Alberto Lemos, afirmando que

Pedro José Neto veio de Minas Gerais, em 1807, se embrenhou nas matas onde hoje é

São Carlos, e depois de percorrê-las por muito tempo, fixou-se em Araraquara.

    Araraquara teve um grande desenvolvimento por volta de 1850 com a chegada da

febre do café que veio do vale do Paraíba. Após a crise do café a cidade passou a

produzir cana-de-açúcar que é ainda hoje um dos principais produtos agrícolas do

município. A cidade nunca parou de se desenvolver e hoje é uma cidade moderna

(considerada de 1º Mundo), denominada de Cidade Jardim pelas sua 62 praças floridas e

ruas arborizadas. Não tem índios nem araras, mas continua sendo a morada do sol.

Sua povoação se deu na segunda metade do século XVIII. Em 1817, foi elevada a

condição de freguesia de São Bento de Araraquara, já em 1832 é elevada à categoria de

vila. No ano de 1889, a Vila de Araraquara é elevada à categoria de cidade.

Localização Geográfica

O município juntamente com São Carlos formam hoje a futura Região

Metropolitana Central, compreendendo uma população de mais de 1 milhão de

habitantes, uma região com os melhores índices de desenvolvimento humano do país.

A cidade possui um distrito: Bueno de Andrade a noroeste do distrito-sede.

O município possui uma área total de 1.006 km², sendo 77,37 km² de área urbana.

Origem do Nome

Ara – dia / Coara - novas

Araraquara - Morada do sol

Distâncias

São Paulo - 273 km

80

Page 81: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

São Carlos - 45 km

Ribeirão Preto - 86 km

Bauru - 130 km

São José do Rio Preto - 166 km

Limites

Ribeirão Preto

Pradópolis

Boa Esperança do Sul

Ribeirão Bonito

São Carlos

Américo Brasiliense

Santa Lúcia

Nova Europa

Rodovias e Ferrovias

Rodovias e estradas de acesso à Araraquara/SP:

Estrada municipal Araraquara - Ribeirão Bonito

Rodovia Comandante João Ribeiro de Barros

Estrada municipal Araraquara – Gavião Peixoto

Rodovia Antonio Machado Santana

Rodovia Washington Luiz

Ferrovias

Cia. Rio-Clarense (1885-1889)

Rio Claro Railway (1889-1892)

Cia. Paulista de Estradas de Ferro (1892-1971)

FEPASA (1971-1998)

Ferroban (1998-2006)

ALL (2006-2007)

Linha-tronco - km 253,767 (1958)

Inauguração: 18.01.1885

81

Page 82: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Histórico da linha: A linha-tronco da Cia. Paulista foi aberta com seu primeiro trecho,

Jundiaí-Campinas, em 1872. A partir daí, foi prolongada até Rio Claro, em 1876, e

depois continuou com a aquisição da E. F. Rio-Clarense, em 1892. Prosseguiu por sua

linha, depois de expandi-la para bitola larga, até São Carlos (1922) e Rincão (1928).

Com a compra da seção leste da São Paulo-Goiaz (1927), expandiu a bitola larga por

suas linhas, atravessando o rio Mogi-Guaçu até Passagem, e cruzando-o de volta até

Bebedouro (1929), chegando finalmente a Colômbia, no rio Grande (1930), onde

estacionou. Em 1971, a FEPASA passou a controlar a linha. Trens de passageiros

trafegaram pela linha até março de 2001, nos últimos anos apenas no trecho Campinas-

Araraquara.

A estação: Inaugurada pela E. F. Rio-Clarense em 1885, a estação de Araraquara

sempre foi uma das estações mais importantes da linha-tronco, principalmente porque,

de seu pátio, passaram a sair desde 1898 os trilhos da antiga E. F. Araraquara, levando à

primeira estação dessa linha, Tutóia. Recebeu trens de passageiros até 15 de março de

2001, e é uma das poucas estações que foram aproveitadas pela Ferroban em 1998.

Entre 1997 e 1999, foi o ponto final da linha eletrificada da antiga Paulista, pois os

cabos aéreos entre essa estação e Rincão foram retirados. Em 1999, toda a eletrificação

da linha-tronco foi retirada. A estação está hoje fechada, apenas com uma sala

atendendo ao atual concessionário da linha, a ALL. Uma série de vagões e locomotivas

abandonadas, inclusive uma V-8, jazem aguardando o seu fim em seu imenso e

comprido pátio.

Dados Demográficos

População Total: 199,657

Homens: 88.742

Mulheres: 93.729

Urbana: 173.569

Rural: 8.902

Taxa de Alfabetização: 94,80%

Taxa de crescimento: 0,01

Distância:

São Paulo: 264 km

82

Page 83: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Acesso:

SP-348 Rodovia dos Bandeirantes

SP-330 Rodovia Anhanguera

SP-310 Rodovia Washington Luiz

Hidrografia:

Rio Anhumas, Rio Chibarro, Rio Cabaceiras e Ribeirão Araraquara

Cidades limítrofes

São Carlos, Américo Brasiliense, Matão, Ibaté, Boa Esperança do Sul, Motuca, Santa

Lúcia, Rincão e Gavião Peixoto.

Qualidade de Vida

Uma grande cidade se mede pela sua qualidade de vida. E os habitantes de

Araraquara sabem bem o que isso significa. Conhecida como a Morada do Sol,

Araraquara está localizada na região central do Estado de São Paulo, considerada a mais

rica e de maior poder aquisitivo, além de grande mercado consumidor do Brasil,

possuindo uma renda per capita de 5 mil dólares.

         Fundada em 22 de agosto de 1817, Araraquara é uma cidade moderna, que

impressiona bem os visitantes por algumas de suas características marcantes, como o

elevado IDH (Índice de Desenvolvimento Humano), a urbanização, a arborização, o

grande número de jardins e praças e a limpeza de suas vias públicas.

         A cidade também é sede da 12ª Região Administrativa do Estado de São Paulo,

dotada de todos os recursos urbanos para atendimento modelar às necessidades da

população.

         Araraquara vem investindo em seu futuro e está preparada para receber novos

empreendimentos em qualquer setor de atividade, cuidando da preservação do meio

ambiente e da qualidade de vida que oferece as seus habitantes. Respeito e dignidade

são, também, fortes valores oferecidos aos seus cidadãos.

É por isso que Araraquara é hoje a Morada do Sol, da Cidadania, do Respeito e da

Igualdade.

83

Page 84: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Infra Estrutura

Geração Hidrelétrica

No fornecimento de energia elétrica na tensão 11,95 KV, Araraquara dispõe de

uma capacidade instalada de 100 MVA em 3 subestações com 17 alimentadores de 11,5

KV, existindo disponibilidade imediata de mais 50 MVA, totalizando 150 MVA de

capacidade potencial.

No sistema de fornecimento de energia elétrica na tensão 138 KV, existem várias linhas

de transmissão interligado todas as subestações com o sistema de transmissão da CESP

e Furnas, proporcionando maior flexibilidade e confiabilidade ao sistema.

Gás Natural

O projeto do gasoduto Bolívia-Brasil, da Petrobrás, passa por Araraquara, onde

haverá uma linha derivada para atender o terminal de distribuição.

Termoelétrica

Projeto da CESP para instalação de cinco usinas termoelétricas ao longo do Rio

Tietê.

Álcool

A agroindústria sucro-alcooleira conta com quinze usinas de açúcar e álcool no

raio de 80 km de Araraquara, representando um frota de 1.800 caminhões. Esse

conjunto de empresas processa aproximadamente 20 milhões de toneladas de cana.

Aeroporto

O aeroporto de Araraquara, com pista pavimentada de 1800 metros, conta com

sinalização luminosa, terminal de passageiros, hangares, posto de abastecimento de

aeronaves e permite a operação de grandes aeronaves.

Transporte

Araraquara é servida pela rodovia Washington Luiz (SP-310) que liga o

município à Capital, interligando-se com as rodovias Anhanguera e Bandeirantes, e daí

ao porto de Santos pelo complexo das rodovias Anchieta e Imigrantes.

84

Page 85: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

A cidade possui um Terminal Rodoviário de Passageiros, com capacidade para

mais de 3.000 partidas diárias, ligando Araraquara à Capital e a inúmeras cidades do

Estado de São Paulo e demais Estados.

O transporte rodoviário de carga  tem uma frota de aproximadamente 9.000

caminhões.

A hidrovia fica localizada na área de influência direta da Hidrovia Tietê-Paraná,

numa distância de 80 Km.

A cidade é importante entroncamento ferroviário em bitola de 1,60m, com

ligações para Campinas, São Paulo, Santos e outras importantes cidades.

O volume de carga estacionada no pátio é de 10.200 toneladas.

Projeções Futuras

O Governo do Estado destinará até R$ 127.000,00 para serem aplicados em

melhorias na infra-estrutura, que consistem na execução de rede de água e

abastecimento, rede de esgoto, rede de energia elétrica domiciliar, rede de águas

pluviais e drenagem, rede de iluminação pública, construção de calçadas, guias e

sarjetas, centro de tratamento de esgoto, estação elevatória de esgoto, reservatório de

água e tratamento, pavimentação asfáltica ou com bloquetes em ruas, recapeamento

asfáltico e muros de arrimo.

Meio Ambiente

Com 105 praças e ruas extremamente arborizadas, Araraquara tem dentro de sua

área urbana um imenso bosque natural com 209,1 hectares de extensão, denominado

Parque Pinheirinho, que dispõe de grande área de lazer para a população.

Araraquara apresenta hoje o invejável índice de 34,2 m2 de área verde por

habitante. Para se ter uma idéia mais concreta do que isso significa, a OMS Organização

Mundial de Saúde, recomenda um índice de 12m2 por habitante. Portanto, Araraquara

possui um percentual bem acima da maioria das cidades do Brasil e do mundo.

Água e Saneamento

O abastecimento de água em Araraquara é realizado pelo DAAE - Departamento

Autônomo de Águas e Esgotos, que atende a 100% da população através da captação de

águas superficiais e de poços profundos.

O Município é sede do DAEE - Departamento de Águas e Energia Estadual,

85

Page 86: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

responsável pelo atendimento a todo o Estado de São Paulo, no tocante a águas

subterrâneas, sendo um referencial em pesquisa e tecnologia.

Com relação às águas subterrâneas a localização é privilegiada, encontrando-se

sobre o Aqüífero Guarani, que é o maior reservatório de água subterrânea do Mundo,

que se estende por cinco Estados brasileiros e 4 paises do cone Sul. É possível obter

água de boa qualidade e com excelente vazão através da perfuração de poços com 350 a

450 metros.

As ligações de esgoto atendem a 99% da população.

A Estação de Tratamento de Efluentes (ETE) atende a 100% da população, com

capacidade instalada para 270 mil habitantes e projeto para 400 mil habitantes,

demonstrando a preocupação e a iniciativa permanentes na preservação do meio

ambiente.

Araraquara conta hoje com a implementação da Agenda 21 local que visa

estabelecer políticas públicas objetivando garantir o desenvolvimento sustentável para a

cidade. A manutenção da qualidade de vida presente e a sua melhoria para as gerações

futuras fazem parte da visão de uma cidade que tem no equilíbrio de suas ações o bem-

estar comum.

Planejamento Urbano

Notável pelo planejamento de sua área urbana, Araraquara possui grande parte

de suas ruas pavimentadas.

Em Araraquara, o acesso aos bairros é rápido e eficiente por meio de avenidas e vias

expressas. O planejamento do tráfego urbano da cidade mostrou ótimos resultados após

a instalação de modernos semáforos sincronizados.

Na área da habitação, a Prefeitura Municipal de Araraquara realiza ações integradas

com a CEF - Caixa Econômica Federal e conta com a Unidade Regional da CDHU -

Companhia de Desenvolvimento, Habitação e Urbanização da Secretaria de Habitação

do Estado de São Paulo com amplo projeto de construção de casas populares e

conjuntos habitacionais, localizados em áreas dotadas de todos os serviços urbanos.

Aspectos Econômicos

A estrutura industrial do município de Araraquara está baseada na agroindústria,

representada pelo binômia cana e laranja. A agricultura tem a sua vertente social por

meio dos Assentamentos Rurais consolidados no município (Monte Alegre – ITESP e

86

Page 87: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Bela Vista – INCRA) que concentram 480 famílias assentadas. Outros setores de

destaque da economia local são a de metal mecânico e a de indústria têxtil, com

empresas que empregam mão-de-obra intensiva. O comércio e serviços representam

atualmente 60% da mão-de-obra formalmente empregada no município.

Destaque na estrutura industrial de Araraquara, a agroindústria representa um

decisivo fator de desenvolvimento das bases produtivas.

O setor sucroalcooleiro conta com três usinas de açúcar e álcool no município de

Araraquara e quinze num raio de 80 quilômetros. Essas usinas formam uma fatia

significativa do bolo produtivo no Estado.

Está em Araraquara a maior empresa do país na produção de suco cítrico. É

também uma das maiores exportadoras no mundo. Junto com as outras quatro

produtoras dos municípios vizinhos, responde por 96% da produção brasileira de suco

de laranja.

Ainda no parque industrial devem-se realçar os setores mecânico, metalúrgico,

têxtil, de produtos alimentares e de vestuário.

Igualmente importante para o seu desenvolvimento industrial é a contribuição

que Araraquara recebe do Ciesp/Fiesp, por meio de uma bem montada estrutura de

incentivo e apoio, representada pelo sistema "S" (Sesc, Sesi, Senac, Senai, Sebrae e Sest

/ Senat).

Araraquara dispõe atualmente de oito distritos industriais, distribuídos

estrategicamente e dotados de infra-estrutura necessária para bem abrigar os novos

investimentos.

Incentivo ao desenvolvimento Regional

Araraquara participa diretamente da articulação e estruturação das economias

municipais por meio de macro-cadeias produtivas regionais, em parceria com outras

cidades da região. Foram eleitos os seguintes setores econômicos como prioridade:

agroindústria - citrícola e sucroalcoleira, setor calçadista e o pólo de alta tecnologia.

Educação e Tecnologia

87

Page 88: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Agricultura

Até 1930, na região de Araraquara, predominava a cultura do café. A partir

desse ano, as fazendas produtoras de café foram, gradativamente, sendo substituídas

pela cultura da cana-de-açúcar.

A partir da década de 70, com o advento do programa Pró-Álcool, a cana-de-

açúcar teve seu grande impulso.

Hoje, a vocação agrícola de Araraquara se divide predominantemente entre

cana-de-açúcar e a laranja. Têm valor representativo, também, as culturas de soja,

milho, amendoim e os cítricos; tangerina e limão.

O relevo do Município apresenta topografia com características tubulares, pouco

onduladas, o que facilita a mecanização da agricultura. Os solos apresentam diferenças

de qualidade quanto à área de ocorrência, destacando-se os arenitos fertilizados.

Araraquara tem na sua base econômica a laranja – nossa região é responsável por 70%

da exportação do suco concentrado no Brasil - e a cana – temos três usinas no município

e várias na região e no raio de 80 km temos 25 milhões de toneladas de cana produzidas.

A Cutrale é a maior indústria de suco de laranja do Brasil e uma da maiores do

mundo.

Ela produz cerca de 30% de todo suco de laranja produzido na atualidade.. Seu controle

pertence a família Cutrale. Foi inaugurada no dia 25 de Março de 1968

Censo Agropecuário

789 estabelecimentos agropecuários.

18.425 hectares de lavouras.

4.487 hectares de pastagens naturais.

2.554 hectares de matas e florestas.

413 Tratores existentes nos estabelecimentos agropecuários.

11.107 cabeças de bovinos.

194 cabeças de caprinos.

997 cabeças de ovinos.

4.286 cabeças de suínos.

1.002.790 cabeças de aves.

1.137 mil litros de leite de vaca.

14 mil dúzias ovos de galinha.

88

Page 89: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Produção Agrícola

Algodão herbáceo (em caroço) - quantidade produzida – 202 toneladas.

Algodão herbáceo (em caroço) - valor da produção – 285 mil reais.

Algodão herbáceo (em caroço) - área plantada – 100 hectares.

Algodão herbáceo (em caroço) - área colhida – 100 hectares.

Amendoim (em casca) - quantidade produzida – 832 toneladas.

Amendoim (em casca) - valor da produção – 682 mil reais.

Amendoim (em casca) - área plantada – 300 hectares.

Amendoim (em casca) - área colhida – 300 hectares.

Arroz (em casca) - quantidade produzida – 120 toneladas.

Arroz (em casca) - valor da produção – 86 mil reais.

Arroz (em casca) - área plantada – 80 hectares.

Arroz (em casca) - área colhida – 80 hectares.

Feijão (em grão) - quantidade produzida – 14 toneladas.

Feijão (em grão) - valor da produção – 22 mil reais.

Feijão (em grão) - área plantada – 20 hectares.

Feijão (em grão) - área colhida – 20 hectares.

Milho (em grão) - quantidade produzida – 4896 toneladas.

Milho (em grão) - valor da produção – 1714 mil reais.

Milho (em grão) - área plantada – 1320 hectares.

Milho (em grão) - área colhida – 1320 hectares.

Soja (em grão) - quantidade produzida – 2460 toneladas.

Soja (em grão) - valor da produção – 1968 mil reais.

Soja (em grão) - área plantada – 1100 hectares.

Soja (em grão) - área colhida – 1100 hectares.

As indústrias de base tecnológica

Destaque na estrutura industrial de Araraquara, a agroindústria representa um

decisivo fator de desenvolvimento das bases produtivas. O setor sucro-alcooleiro conta

com três usinas de açúcar e álcool no município de Araraquara e quinze num raio de 80

quilômetros. Araraquara produz 120 milhões de litros de álcool por ano; na região, mais

250 milhões de litros/ano.

89

Page 90: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Está em Araraquara a maior empresa do país na produção de suco cítrico. É

também uma das maiores exportadoras no mundo. Junto com as outras quatro

produtoras dos municípios vizinhos, responde por 96% da produção brasileira de suco

de laranja.

Ainda no parque industrial deve-se realçar os setores mecânico, metalúrgico,

têxtil, de produtos alimentares e de vestuário, com as presenças da Sachs (rolamentos);

Iesa (metal-mecânica) e outras de porte intermediário, mas não de menor importância na

economia estadual e até nacional.

Igualmente importante para o seu desenvolvimento industrial é a contribuição

que Araraquara recebe do Ciesp/Fiesp, por meio de uma bem montada estrutura de

incentivo e apoio, representada pelo sistema "S" (Sesc, Sesi, Senac, Senai, Sebrae e

Sest/Senat).

Araraquara dispõe atualmente de oito distritos industriais, distribuídos

estrategicamente e dotados de infra-estrutura necessária para bem abrigar os novos

investimentos: Kaiser, FMC, Lupo, Cutrale, Embraer, Inepar, Sachs

Comércio

Atualmente Araraquara possui um complexo comercial do qual fazem parte

filiais de redes nacionais de magazines e supermercados, o que a torna um importante

pólo atrativo de consumidores de outras cidades da região. Para se ter uma idéia da

importância deste setor para a economia do município, o comércio é responsável hoje

por mais da metade de seu Produto Interno Bruto, bem como por cerca de 16% do

ICMS – Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços recolhido na cidade.

A área comercial araraquarense – concentrada na região da Rua 9 de Julho, no

centro da cidade – vive hoje um processo de "esvaziamento", com a transferência de

parte dos estabelecimentos para as imediações da alameda Paulista, avenida Sete de

Setembro, avenida Bento de Abreu, rua Maurício Galli, avenida Padre Colturato e

avenida Presidente Vargas. Esse processo teve início com a crise do sistema ferroviário,

cuja estação na região central funcionava outrora como um atrativo para o comércio.

Também a inauguração do Tropical Shopping, em 1989, pode ter colaborado para a

queda do número de estabelecimentos nessa região, na medida em que atraiu a atenção

de novos empreendimentos comerciais.

90

Page 91: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

No final dos anos 20, com a alteração do perfil econômico de todo o Interior,

Araraquara passou a diversificar suas atividades. Recebemos bons artesãos, pessoas que

puderam contribuir de muitas formas para a atividade econômica. Então, se instalaram

algumas pequenas indústrias que passaram a ter porte, o comércio começou a ter uma

característica interessante de diversificação, porque Araraquara se colocou como um

pólo regional, como agregador de uma microrregião economicamente equilibrada e com

um crescimento sustentado bem respeitável. Com isso, a atividade comercial passou a

ser forte, mas não absolutamente predominante.

Quando há predominância muito forte de uma atividade a comunidade perde,

porque num momento de dificuldade isso pode gerar crises muito difíceis de

administrar. Hoje a cidade tem uma composição de Produto Interno Bruto que envolve

52,5% desse valor agregado à atividade do comércio e o restante dividido entre

agricultura, pecuária e indústria – sendo parte dessa atividade industrial voltada para a

agricultura. Então, o comércio está inserido numa relação de equilíbrio com todas essas

atividades. Araraquara tem vida própria por conta disso.

Número de estabelecimentos do setor comercial e industrial de Araraquara:

Estabelecimentos comerciais - 3.253

Estabelecimentos de prestação de serviços - 2914

Indústrias - 440

Diversidade e produção na agricultura de Araraquara:

Principais Culturas Temporárias

Cana Produzida - 2.730.000 toneladas

Açúcar Produzido - 161.883 toneladas

Álcool hidratado produzido - 151.122.459 l.

Álcool hidratado produzido - 151.122.459 l.

Álcool anidro produzido - 27.051.000 l.

Soja - 8.640 t.

Milho - 9.000 t.

Amendoim - 3.500 t.

Arroz - 1.800t

91

Page 92: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Principais culturas permanentes:

Laranja colhida (caixas) - 14.000.000

Tangerina (área cultivada) - 90 hectares

Limão - 45 hectares

Pecuária (n° de cabeças)

Bovinos - 17.782

Suínos - 1.860

Galináceos - 192.000

Outros - 2.172

Número de indústrias por ramos de atividade em Araraquara:

Produtos minerais não-metálicos - 31

Metalúrgica - 77

Mecânica - 27

Material elétrico e de comunicação - 7

Madeira - 19

Papel e papelão - 3

Borracha - 3

Química - 11

Produtos plásticos - 6

Têxtil - 4

Vestuário, calçados e artigos de borracha - 68

Produtos alimentares - 106

Bebidas - 3

Gráfico - 15

Outros - 38

TOTAL - 440

92

Page 93: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Transportes da cidade

Aeroportos

Aeroporto Bartolomeu de Gusmão

Endereço: Pça. S Dumont, sn

Telefone: 3322-3441 / 3322-9955

Aeroporto Park Hotel

Telefone: 16-3322-4442

Estação Rodoviária

Endereço: Avenida Júlio Ursulino Pedroso, 100. O telefone da administração é (016)

3322-4549.

Estação Ferroviária

Araraquara - Rua Antônio Prado ,s/n

Tel.: (16)222-2811

Moto Táxi

Moto Táxi Central

Araraquara - Rua Padre Duarte,1108

Tel.: (16)222-5464

Moto-Taxi Cometa

Araraquara - Avenida Expressa,280

Tel.: (16)222-9262

Táxi

Ponto de Táxi Mercado Municipal

Araraquara - Avenida Portugal,s/n

Tel.: (16)222-4411

93

Page 94: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Ponto Táxi Primavera

Araraquara - Rua Nove de Julho,s/n

Tel.: (16)236-7544

Ponto Táxi Terminal Rodoviário

Araraquara - Avenida José U. Pedroso,100

Tel.: (16)222-0745

Locadoras de Carros

Aluguel de Carros Via Brasil

Rua Voluntários da Pátria, 2173 - Jd. Nova América - Araraquara - SP

Telefone:(16) 3335-9686

Itapuã Rent a Car

Av. Rodrigo Fernando Grillo, 1115 - Jd. Manacas - Araraquara - SP

Telefone: (16) 3331-2636

Localiza Rent Car.

e-mail: http://www.localiza.com 

Telefone: (16) 3332-7100

Locoara - Locação de Veículos

e-mail: http://www.locoara.com.br 

Telefone: (16) 3322-1524

Saúde

Clínicas e Hospitais:

Benemed – Hospital Beneficência Portuguesa

Os tipos de plano são o standart, que oferece sistema de meia pensão e quarto

com dois leitos e o executivo, com apartamento e direito a um acompanhante. O usuário

94

Page 95: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

também pode escolher entre os planos individual (particular), empresarial (para

funcionários de empresas conveniadas) ou coletivo (adesão pelas sociedades de bairros

filiadas a BENEMED). Os planos oferecem consultas, exames, procedimentos

ambulatoriais, internação clínica e cirúrgica, transplantem de córnea e rim.

Fone: 16-3336-9292

Unimed

Formada pelas cidades que fazem parte do sistema Unimed de Araraquara. São

elas:Américo Brasiliense, Araraquara, Boa Esperança do Sul, Matão, Motuca, Rincão,

Santa Lúcia, Taquaritinga e Gavião Peixoto. Hospital São Paulo busca o Certificado de

Qualidade Hospitalar, tendo como principal diferencial os serviços prestados a seus

usuários. Os funcionários recebem treinamentos constantes para a atualização e

reciclagem de conhecimentos, garantindo satisfação total dos pacientes.

Serviços:

Anestesia, Cancerologia, Dermatologia, Ecocardiograma, Ecografia e Ultrasson,

Eletrocardiograma, Eletroencefalograma, Farmácia, Fisioterapia, Físioterapia

Respiratória, Gastroenterologia, Hemodiálise, Hemodinâmica e Radiologia

Intervencionista, Hospitais, Inaloterapia, Laboratório Análise Clínica, Medicina

Nuclear, Medicina Ocupacional, Medicina Preventiva, Oftalmologia, Ortopedia e

Traumatologia, Otorrinolaringologia, Pneumologia, Polissonografia, Radiologia e

Diagnóstico por Imagem, Tomografia Computadorizada, Urgência e Emergência.

Santa Casa de Misericórdia de Araraquara

Av. José Bonifácio, 794 - Centro, Araraquara – SP

Telefone: (16)3303-2999.

Abdala J Lauand Neto

Endereço: Maj Carval Filho, 1099

Telefone: 3335-7515

Cadefaci Centro de Pesquisa e Tratamento das Deformidades Bucofaciais

Endereço: Av. J Bonifácio, 569

Telefone: 3335-2693

Cas Produtos Médicos

Endereço: Padre Duarte, 2973

Telefone: 3331-8552

95

Page 96: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Centro Auditivo Audfono

Endereço: Av. Feijó, 582 sl11 e 12

Telefone: 3335-8270

Centro Auditivo Jácomo Aricó Jr.

Endereço: Av. Feijó, 625

Telefone: 3322-7397

Centro Saúde Dr. Aldo Cariani

Endereço: Libane, 450

Telefone: 3333-6030

Cirúrgica Ortopédica São Paulo

Endereço: Maj Carval Filho, 1607

Telefone: 3336-7034 / 3335-9767

Cis - Condominio Integrado de Saúde

Endereço: Av. São Paulo, 1022

Telefone: 3322 4682

Climeso Clínica Médica e Saúde Ocupacional

Endereço: Rua Carlos Gomes, 2207

Telefone: 3336-3174

Clínica Araraquara Hematologia Hemoterapia S/C Ltda

Endereço: C Gomes, 1560

Telefone: 3332-6906

Clínica Cuidare R P G Fisioterapia

Endereço: Av. S Geraldo, 727

Telefone: 3336-1302

Clínica de Cirurgia Plástica Dr. Márcio Arantes de Almeida

Endereço: N S Dei, 154

Telefone: 3331-7525

Clínica de Cirurgia Plástica Dr. Sérgio Marionttini

Endereço: D Barbieri, 250

Telefone: 3324-4452 / 3324-3082

Clínica Derma Eye

Endereço: Vol Pátria, 2540

Telefone: 3335-3828

96

Page 97: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Clínica do Coração Dr. Lineu Biazotti

Endereço: R Voluntários da Pátria, 1865

Telefone: 3336-6473

Laboratórios:

Anatomia Patológica Citologia - IPC

Endereço: R Voluntários da Pátria, 2020

Telefone: 3336-4969

Bonfá Laboratórios Análises Clínicas S/C Ltda

Endereço: Maj Carvalho Filho, 1550

Telefone: 3331-1705

Center LAb

Endereço: Rua Castro Alves, 1969

Telefone: 3331-5400

Delfini Indústria e Comércio Ltda ME

Endereço: Av P L Corrêa, 640

Telefone: 3335-6059 / 3336-9857

Hexis Científica Ltda

Endereço: Maurício Galli, 987

Telefone: 3324-2955

Instituto Médico Legal IML

Endereço: Rua Padre Duarte, 1323

Telefone: 3322-1110 / 3322-7115

Intituto de Patologia IPC

Endereço: Rua Voluntários da Pátria, 2020

Telefone: 3336-4969

Laboratório Análises Clínicas Araraquara Ltda

Endereço: Maj Carevalho Filho, 1589

Telefone: 3335-7767

Laboratório Análises Clínicas Fleming S/C Ltda

Endereço: Av. Duque de Caxias, 501

Telefone: 3322-8210

Laboratório Bonfá

Endereço: Av. Bento de Abreu, 802

Telefone: 3336-1338 / 3336-1293

97

Page 98: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Laboratório de Análises Clínicas Dr Arnaldo Buainain

Endereço: Rua Carlos Gomes, 1560

Telefone: 3301-5599

 

Laboratório de Análises Clínicas Dr Arnaldo Buainain S/C Ltda

Endereço: Alameda Paulista, 1762

Telefone: 3337-4506 / 3339-1230

Laboratório de Análises Clínicas São Lucas

Endereço: Av Feijó, 1013

Telefone: 3335-8474 / 3336-3020

Laboratório de Anatomia Patológica Dr Mário A. S. Paino

Endereço: Maj Carvalho Filho, 334

Telefone: 3335-9553

Superintendência Polícia Técnico Científica IML

Endereço: Rua Padre Duarte, 1323

Telefone: 3333-6265

Posto de Saúde Yolanda Ópice 16-3301-5061

Posto de Saúde CAIC 16-3335-9944

Posto de Saúde Jardim das Hortências 16-3333-5900

Posto de Saúde Jd. América 16-3301-5237

Posto de Saúde Jd. Iguatemi 16-3301-5055

Posto de Saúde Jd. Itália 16-3333-5000

Posto de Saúde Jd. Paulistano 16-3301-5057

Posto de Saúde Jd. Santa Lúcia 16-3301-5236

Posto de Saúde Jd. Tabapuã 16-3335-8282

Posto de Saúde Pque. Cecap 16-3301-5060

Posto de Saúde Pque. Res. São Paulo 16-3301-5063

Posto de Saúde Pque.das Laranjeiras 16-3301-5058

Posto de Saúde Santa Angelina 16-3301-5065

Posto de Saúde Selmidei I 16-3301-5059

Posto de Saúde Selmidei IV 16-3301-5062

Posto de Saúde Vila Xavier 16-3333-6633

Posto de Saúde Vl. Melhado 16-3301-5064

Pronto Socorro Municipal 16-3336-3832

98

Page 99: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

SESA Serviço Especial de Saúde Araraquara 16-3322-2277

Sec. Municipal de Saúde 16-3301-1700

Atrativos Turísticos

 

Museu Histórico e Pedagógico de Araraquara Voluntários da Pátria

Localizado na Praça Pedro de Toledo, no centro de Araraquara, é um imponente

casarão construído no final do século XIX, sendo inaugurado em Outubro de 1898

como sede da cadeia e fôro. De 1911 a 1942, funcionou neste mesmo prédio a Câmara

Municipal de Araraquara. A partir de 1943, passou a sediar o Conservatório Musical,

aos cuidados do talentoso Maestro José Tescari, assim permanecendo até 1954.Abrigou,

ainda, a Escola de Belas Artes, simultaneamente ao conservatório, de 1947 a 1963. Foi

novamente sede da Câmara Municipal até 1974, passando então por um período de

reformas. O Museu Histórico e Pedagógico Voluntários da Pátria foi oficialmente

inaugurado no dia 1º de Março de 1970, e aberto à visitação pública a partir de 24 de

Maio, com sua primeira sede na Av. Espanha, 470, sendo transferido, em 5 de Abril de

1975, para sua sede atual. 

Biblioteca Municipal Mário de Andrade

A Biblioteca Municipal esta localizada na esquina da Rua Carlos Gomes com a

Av. Espanha. Foi inaugurada em 1943 e recebeu o nome de Mário de Andrade, que

incentivou a criação da Biblioteca, doando 600 exemplares de seu acervo pessoal.

Instalada em novo prédio construído em 1976, segundo os mais modernos padrões da

Biblioteconomia. O espaço oferece vários serviços, distribuídos pelas diversas seções:

sala de leitura e pesquisa, seção de empréstimos, sala de leitura informal (jornais e

revistas), videoteca e auditório com 200 lugares (para palestras e projeções). Possui

também biblioteca especializada em artes e filologia, contendo obras raras nesses

assuntos. A Biblioteca Mário de Andrade possui um acervo de 82.882 livros e outras

publicações

Igreja Nossa Senhora das Graças

Localizada na Praça José Tibério Miskey, no Jardim Primavera, vizinha da

antiga Vila Ferroviária da Estrada de Ferro Araraquara, a Igreja de Nossa Senhora das

Graças foi construída de 1964 a 1968, sendo doador do terreno José Tibério Miskey.

99

Page 100: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Conta-se que, um padre andava de bicicleta num domingo e reparou no grande número

de pessoas que se juntava na região, por causa dos jogos da Associação Ferroviária de

Esportes, tendo aproveitado a oportunidade para rezar uma missa. Tudo começou com

uma barraca, depois ergueu-se uma capela, até a construção da igreja atual. A Igreja de

N. S. das Graças tem arquitetura de forma arredondada, que desperta curiosidade por ter

o teto em abóbada invertida, mais baixa no centro e totalmente escorada nos pilares

externos. 

Parque Ecológico do Basalto

O Parque Ecológico do Basalto foi instalado na antiga Pedreira Santo Antonio,

que havia começado a extração da rocha em 1938, pelo Sr. Manoel Rodrigues. O parque

está localizado na zona leste de Araraquara, na periferia da área urbana, entre os bairros

Parque Residencial São Paulo, Jardim Pinheiros e Santa Clara, com acesso fácil, por

ruas pavimentadas até 200 metros da entrada, também há linhas de transporte coletivo

urbano muito próximas ligando ao centro da cidade. A concessão de uso administrativo

de área de terras (64.718,58 m2) pertence ao Município. A instalação oficial do parque

ocorreu no dia 5 de Junho de 1998, Dia Mundial do Meio Ambiente. O Parque do

Basalto tem um piso superior, onde foram construídos o Centro de Convivência,

portaria, sanitários, quiosques, bancos de madeira, trilhas, cerca de madeira em toda a

borda do paredão, lagoa para peixes, poço profundo para abastecimento de água potável

e plantadas centenas de mudas de espécies do cerrado e da mata tropical. 

Teatro Municipal

Localiza-se na Av. Bento de Abreu, Jardim Primavera, foi construído na

Administração Clodoaldo Medina, iniciando-se em 1974 e sendo inaugurado em 30 de

Janeiro de 1977, com apresentação da Orquestra Sinfônica de Campinas, sob a regência

do Maestro Benito Juarez. Em 1988 foi fechado para reformas, sendo reaberto em 19 de

Março de 1992, como uma casa de espetáculo muito bem equipada. Tem arquitetura

moderna, projetada por Arnaldo Palamone Lepre e Francisco José, Santoro, ocupando

uma área de 2.757 m2.

Casa da Cultura Luiz Antônio Martinêz Corrêa

Localizada na Praça Santos Dumont(Rua São Bento), seu prédio foi construído

em 1914, pelo Arquiteto e Engenheiro Alexandre de Albuquerque Machado. Abrigou as

100

Page 101: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

escolas particulares Araraquara College e Escola Mackenzie de Araraquara. Em 1933, o

prédio foi cedido ao Governo do Estado de São Paulo, para a instalação do Ginásio

Estadual de Araraquara, depois incluindo a Escola Normal, nascendo aí o tradicional

Instituto de Educação Bento de Abreu, atual EE Bento de Abreu, em instalações

próprias no bairro de S. Geraldo. O prédio também foi ocupado pela Faculdade de

Filosofia, Ciências e Letras de Araraquara, hoje sediada no Campus Universitário da

UNESP. Atualmente é a Casa da Cultura Luiz Antonio Martinez Corrêa, em

homenagem ao jovem araraquarense que sempre se dedicou ao teatro. Em frente às

escadarias da entrada existe o busto do Professor Victor Lacorte, em reconhecimento

pelo trabalho desenvolvido por ele no município. A Casa da Cultura abriga a Fundart,

Secretaria Municipal de Cultura, a Pinacoteca Municipal e tem espaços para

manifestações artísticas diversas. Ao lado da Casa da Cultura, na Praça Santos Dumont,

está o prédio ocupado pela Câmara Municipal. Estes dois locais formavam um conjunto

arquitetônico desde os anos vinte do século passado, sendo tombados pelo

CONDEPHAAT desde 1998.

Igreja de Santa Cruz

A primeira capela de Santa Cruz teve sua origem em 1860, sendo construída por

Inocêncio de Camargo, que foi o zelador por quase 30 anos. Em 1920, durante uma

nova construção, foi dada em usufruto aos padres redentoristas, devido às dificuldades

financeiras. Em 1952 iniciou-se outra reforma para ampliação e surgiu uma nova igreja,

porque as paredes foram mantidas e passaram a ser internas, enquanto foram erguidas

paredes externas para ampliar o espaço. Nas paredes antigas foram abertos arcos e

colocadas colunas, seguindo os padrões do estilo gótico. Também destacam-se os

magníficos vitrais e a grande porta de ferro na entrada principal. A igreja ficou pronta

em 1961 e em algumas oportunidades funcionou como matriz da Paróquia de São

Bento, quando houve reformas, a demolição e a nova construção da matriz. Localiza-se

na Rua S. Bento, na Praça de Santa Cruz.

Clube Araraquarense 

Em 1882, raramente Araraquara recebia companhias artísticas, sendo então

criada uma sociedade de danças e jogos por Carlos Batista Magalhães e alguns amigos.

Inicialmente, funcionou em casa cedida por uma fazendeira, depois construiu-se um

prédio que não correspondia à importância da cidade. Foi feito um projeto de ampliação

101

Page 102: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

do clube e o atual prédio foi inaugurado em 1925. É um lindo palacete em que domina o

estilo neoclássico, mesclado de influência barroca, projeto do engenheiro Alexandre

Ribeiro Marcondes Machado, e que, durante muito tempo, formou com o antigo Teatro

Municipal e o Hotel Municipal o centro histórico de Araraquara, a conhecida Esplanada

das Rosas, que também reunia prédios de alguns bancos. O clube fica na Praça Antonio

Correa da Silva.

Praça da Independência

Antigo Largo da Forca ou Pátio da Forca, localiza-se entre as Ruas Padre Duarte

(antiga Rua Formosa) e Voluntários da Pátria entre as Avenidas 15 de Novembro e D.

Pedro II (antiga Rua da Boa Morte). Era campo na época da execução de escravo, na

forca, armada dentro de seus limites. A Praça da Independência foi a primeira praça a

ser estruturada na cidade: a urbanização do local começou ainda nos fins do século XIX.

Foi inaugurada em 1º de janeiro de 1889 e funcionava como um jardim público. Até a

década de 20, o Passeio Público era o espaço dedicado ao footing, que consistia nas

voltas que os rapazes costumavam dar ao redor do coreto central, enquanto as moças

ficavam sentadas nos bancos da praça, esperando que um pretendente as convidasse

para acompanhá-lo. Aos domingos e feriados, o coreto recebia as bandas de italianos e

de brasileiros, alternadamente, às tardes e às noites, com iluminação a gás. Hoje a praça,

que trocou de nome no centenário da Independência, em 1922, é conhecida e apreciada

pela densa vegetação, com destaque para os babaçus, as árvores de pau-brasil e os oitis

da calçada da Rua Voluntários da Pátria, com seus 90 anos.

Parque Ecológico Pinheirinho

Localizado na zona leste, pouco acima do Parque do Basalto, tendo no centro da

área o córrego do Pinheirinho, o Parque do Pinheirinho foi inaugurado em 22 de agosto

de 1975, tendo 2.091.000 m2 de área. O parque pertence ao Município, tem represas,

sendo a menor delas a primeira captação de água da cidade, desativada há muitas

décadas. A represa maior tem praias artificiais com palco para apresentações artísticas,

bar, pedalinhos. O local tem quadras, campos de futebol, piscina espaços para diversas

modalidades esportivas, bosques, áreas para churrasco, horta. Técnicos esportivos

acompanham as atividades dos freqüentadores, no setor esportivo. O parque foi

reinaugurado em 02 de Junho de 2002, sendo reformado e remodelado pela

administração do Prefeito Edinho Silva. Atualmente, aos domingos, a natureza serve de

102

Page 103: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

inspiração para as Oficinas Culturais de Arte e Meio Ambiente, Contação de Histórias,

apresentações musicais, oficinas de Hip- Hop, enfim, uma programação diversificada

dirigida a crianças e adolescentes, sob a coordenação da Secretaria Municipal de

Cultura e Fundart.

Ginásio Municipal de Esporte Castelo Branco 

A construção foi iniciada pelo Prefeito Rômulo Lupo em agosto de 1967,

inaugurada há dois anos depois pelo Prefeito Rubens Cruz, na realização dos XXXIV

Jogos Abertos do Interior (17 a 26 de Outubro de 1969). O Gigantão, como é mais

conhecido, localiza-se no Jardim Primavera, Praça Rotary, ao lado do Estádio Adhemar

P. de Barros, da AFE - Associação Ferroviária de Esportes, e do Centro de Eventos de

Araraquara. O espaço comporta 6 mil pessoas sentadas e 10 mil em lotação completa. 

Igreja Matriz São Bento 

Até 1816, os primeiros ocupantes da região tinham somente uma capelinha

erguida por Pedro José Neto e dependiam dos serviços religiosos de Piracicaba. Coube a

Bento de Aguiar Barros, o Barão de Itu, caçador nos campos de Araraquara, ajudar na

criação de uma paróquia. Com a construção de uma capela, foi instituída por D. João VI

a Freguesia de São Bento de Araraquara, em 22 de Agosto de 1817, data que passou a

ser a da fundação da cidade. Desde 1805 foram construídos 6 templos no mesmo local,

sendo a última demolição em 1957 e a atual igreja encontra-se inacabada há muitos

anos, por falta de recursos financeiros, dado o porte da construção. A praça da Matriz,

cujos jardins foram projetados pelo Engenheiro, Alexandre Ribeiro Marcondes

Machado, foi tombada pelo CONDEPHAAT em Abril de 1998. Próximo ao chafariz

encontra-se o busto do Maestro José Tescari, italiano que ao vir para o Brasil, viveu

mais de 40 anos em Araraquara, sendo conhecido em todo o Brasil, no cenário musical,

deixando 324 obras, principalmente sacras, composições para piano e ópera. Ajudou a

fundar o Conservatório Dramático e Musical de Araraquara, onde era professor e

também inaugurou a Orquestra Sinfônica de Araraquara. O busto esculpido em bronze

foi instalado na praça da Matriz em 7 de Setembro de 1955, uma homenagem de seus

alunos, amigos e admiradores A praça tem ainda o obelisco comemorativo dos 100 anos

do 1º batizado realizado em Araraquara, pelo padre Malachias, em 1817.

103

Page 104: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Espaço Cultural Paulo Mascia 

Situado na Praça Pedro de Toledo, principal área de concentrações cívicas e

artísticas de Araraquara, o Espaço Cultural Paulo Mascia ocupa o local de um antigo

bar-lanchonete, que foi readequado para abrigar manifestações culturais. Inaugurado em

18 de Agosto de 1998, homenageia o pintor Paulo Mascia, falecido aos 72 anos e que

registrava em suas telas, com muita sensibilidade, todos os recantos da cidade, seus

prédios e praças, preservando também com seus textos literários a memória e a tradição,

diante de tantas desfigurações que ocorrem em nome do progresso. Paulo Mascia

sempre desejou ver restaurado o velho casarão da Rua Padre Duarte, esquina da Av.

Portugal, onde funcionou o Núcleo dos Artistas Plásticos de Araraquara, onde

ministrava, ao lado de outros pintores, aulas de desenho e pintura. O prédio foi tombado

pelo CONDEPHAAT e encontra-se recuperado.

AFE - Associação Ferroviária de Esportes

A AFE tem um complexo esportivo localizado na Vila Ferroviária, junto da

Praça Deputado Scalamandré Sobrinho. Além do estádio com o campo de futebol e suas

dependências, há o conjunto de piscinas, sendo uma olímpica, com suas instalações,

incluindo trampolins e arquibancadas; há ainda outros campos de treinamento, quadras,

área de lazer, salão, etc. O estádio ficou mais conhecido como Fonte Luminosa, mas a

denominação oficial foi retomada, como homenagem ao governador que construiu o

conjunto de 200 casas da Vila Ferroviária da Estrada de Ferro Araraquara. O primeiro

time de futebol da AFE surgiu no começo dos anos 50, sendo composto por

funcionários da EFA, mas tornou-se um clube social e esportivo sustentado pelos

próprios associados e que chegou a alcançar grande renome no Estado e no Brasil, por

suas conquistas esportivas, como na revelação de jogadores que integraram as melhores

equipes brasileiras.

Fonte Luminosa - DAAE - Estação de Tratamento de Água 

Fonte Luminosa é o nome de referência de uma parte da cidade que compreende

o Jardim Primavera, Jardim Maracanã, Vila Godoy, Vila Oriente e Vila Ferroviária. A

primeira Estação de Tratamento do DAAE (Departamento Autônomo de Água e

Esgoto) foi criada em 1948, junto com o chafariz que a tornou mais conhecida como

Fonte Luminosa. Está localizada na Rua Domingos Barbieri, perto do Ginásio de

Esportes Castelo Branco, praça do Altar da Pátria. Dela sai grande parte da água que

104

Page 105: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

abastece a cidade, captada no Ribeirão das Anhumas e Ribeirão das Cruzes. A Fonte

Luminosa, denominada Cléia Honain, homenageia a primeira Rainha do Café do Brasil,

eleita em 1958, nascida em Araraquara. A fonte é um dos cartões postais da cidade, com

um grande chafariz multi-colorido, local muito apreciado e agradável nas noites quentes

de verão, ganhando belíssimos enfeites por ocasião do Natal. É um dos principais

atrativos turísticos de Araraquara, após várias reformas, completadas em 1998, aos 50

anos de existência, quando foi inaugurado o Centro de Controle Operacional, de alta

tecnologia, para o tratamento da água.

Rua Voluntários da Pátria e os Oitis 

A Rua Voluntários da Pátria, que atravessa todo o centro histórico, recebeu a

denominação como homenagem aos 30 combatentes de Araraquara, que participaram da

Guerra do Paraguai, em 1865. Ela é muito arborizada, sendo que o trecho entre as

Avenidas Djalma Dutra e José Bonifácio foi tombado pelo Patrimônio Histórico

municipal. Os oitis foram plantados, na gestão do Prefeito Major Dario de Carvalho,

que mandou vir do Rio de Janeiro, no início do século XX 400 mudas. Os velhos oitis

recebem um estilo de poda especial, para manter o túnel verde que formam, ao longo da

rua. O calçamento original, com paralelepípedos de granito, também é preservado.

Datam da mesma época, primeiras décadas do século XX, o plantio de mudas de

tipuanas (removidas na maioria das ruas centrais) e alfeneiros (hoje encontrados em

mais de 80% da arborização urbana da cidade). São importantes na arborização e

paisagismo os babaçus das praças Major Abel Fortes (Parque Infantil) e Praça da

Independência. Também os flamboyants, as palmeiras e os ipês são encontrados em

diversos espaços do traçado urbano.

DAEE e o Aquífero Guarani 

O DAEE (Departamento de Águas e Energia Elétrica), localizado na Av.

Capitão Noray de Paula e Silva, 135, no Jardim Panorama, é um órgão do Governo do

Estado de São Paulo dotado de uma Litoteca (biblioteca de rochas) formada por um

acervo de materiais preservados em vidros e catalogadas em gavetas de estantes, as

amostras foram recolhidas (a cada dois metros de profundidade) em todas as

perfurações de poços realizadas desde 1980. A Litoteca está aberta para visitas de

estudantes e outros interessados, através de agendamento pelo telefone (16) 232-3088.

Outros recursos audiovisuais de interesse didático são encontrados no local, porque os

105

Page 106: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

geólogos e engenheiros do DAEE acreditam que através do conhecimento das rochas,

da história geológica, é possível criar uma conscientização ambiental das crianças e

adolescentes. O Aqüífero Guarani é uma das maiores reservas de água do do mundo

armazenada no subsolo, com mais de 1 milhão de quilômetros quadrados, abrangendo

parte do Sudeste e Sul do Brasil e partes do Paraguai, Uruguai e Argentina. No

município de Araraquara há uma parte (cerca de 20%) das rochas da superfície em que

o Arenito Botucatu está exposto (sudeste do município) e tem ótimas condições para

que ocorra a recarga ou reabastecimento de água na rocha (como se fosse uma esponja),

com as chuvas e os mananciais. 

Lajes com Vestígios Fósseis

Há algumas décadas, devido ao trabalho do paleontó, logo José Leonardi, da,

Universidade Federal do Paraná, foram identificados vestígios e pistas de pegadas

fósseis, de 130 milhões de anos em Araraquara. As pedreiras da região do Ouro foram

largamente exploradas para obtenção das lajes, sem que se soubesse da presença das

pegadas e outros vestígios das formas de vida existentes naquele período da história

geológica da região, e que vem gan, hando importância pelo fato da rocha sedimentar

ser a formadora do Aqüifero Guarani. A identificação das lajes com pegadas pode ser

relativamente fácil e várias delas tem seus endereços conhecidos. Nas calçadas do

Parque Infantil, há algumas lajes com interessantes pegadas, de diferentes tamanhos. As

primeiras notícias sobre as lajes datam de 1911.

Arquivo Público Histórico Prof. Rodolpho Telarolli 

A Morada do Sol preserva parte de sua história documental com a criação do

Arquivo Público Histórico Professor Rodolpho Telarolli, uma homenagem prestada pela

Prefeitura, ainda em vida, ao professor, falecido em 2001. Graças à lei municipal 5599

de março de 2001, que criou a instituição, estudantes, professores, pesquisadores e a

população em geral passaram a ter acesso a documentos da Prefeitura, Câmara

Municipal, registros civil e eclesiástico, processos jurídicos e criminais. Esse acervo

constitui um patrimônio cultural para Araraquara e representa a memória de seu passado

político e social. O local instalado na Avenida XV de Novembro, 440-centro, reúne e

organiza objetos, documentos e demais bens de interesse histórico, classificados como

de valor permanente, referentes ao Município de Araraquara. O espaço é administrado

pela Secretaria Municipal de Cultura. O nome do Arquivo Público Professor Rodolpho

106

Page 107: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Telarolli, é uma homenagem da cidade ao seu mais ilustre historiador. Foi ele a pessoa

que mais se empenhou para a criação do espaço, pois tinha plena consciência de que um

povo sem memória histórica é um povo sem identidade. Descendente de imigrantes do

norte da Itália, ajudante de pedreiro, contabilista, funcionário público e professor da

Universidade Estadual Paulista (UNESP), Rodolpho Telarolli (1933-2001) se dedicou à

pesquisa da história local com extremo rigor e como forma de homenagear a cidade em

que nasceu. 

Estação Ferroviária 

Com a chegada dos trilhos a Rio Claro, partindo de Campinas, várias cidades da

região passaram a exigir do governo provincial providências para dar seqüência à

extensão da rede ferroviária. O Conde do Pinhal, Presidente da Companhia Paulista

(CP) veio depois a Araraquara, convocando uma reunião de pessoas gradas, na sala da

Câmara Municipal, declarando que se fossem tomadas ações no valor de seiscentos

contos de reis, a CP traria a estrada dentro de 6 meses. Os estudos definitivos do

prolongamento foram aprovados (Decreto nº 9.127, de 26 de janeiro de 1884) e a

construção iniciada em 25 de Fevereiro. O capital foi logo tomado e a promessa

cumprida, sendo inaugura, da a ferrovia em Araraquara, em 18 de Janeiro de 1885,

estando presente à solenidade o Presidente da Província, Dr. Miranda de Azevedo. A via

férrea tronco passava a ter 128 km

Represa de Captação do Ribeirão das Cruzes

Responsável por 40% do abastecimento de água de Araraquara, a represa do

DAAE, no Ribeirão das Cruzes, é um espaço aprazível, aproveitado por moradores das

imediações e outros visitantes, nos meses mais quentes do ano. Nas proximidades há um

bosque de pinheiros (bairro Jardim Botânico) e grande número de clubes de associações

de classe, profissionais, funcionários, etc. A água represada vai por meio de adutora à

Estação de Tratamento da Fonte Luminosa.

Praça Major Abel Fortes (Parque Infantil) 

A mais conhecida e freqüentada praça de Araraquara, o Parque Infantil ganhou

fama por seu jardim bem cuidado, pela densa arborização e também pelos inúmeros

babaçus, além de um conjunto de árvores que foram plantadas, nos anos 30, em

homenagem a cada Estado brasileiro. No centro da praça foi construído o Centro de

107

Page 108: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Educação e Recreação Leonor Mendes de Barros, pertencente à rede municipal de

ensino, numa homenagem à esposa do ex-governador Adhemar Pereira de Barros. 

Além das condições ideais para uma caminhada de 800 m a cada volta completa pela

pista interna asfaltada, a calçada externa apresenta uma curiosidade: lajes de arenito

com várias pegadas e vestígios fósseis da Era Secundária do Período Cretáceo.

Praça Pedro de Toledo

Conhecida antigamente como Praça da República e Largo da Câmara, a Praça

Pedro de Toledo ocupa os locais dos velhos cemitérios desativados. Com a extinção dos

cemitérios foi construída a Cadea Nova, em 1898 e o Grupo Escolar, na década de 20. A

Cadeia funcionou pouco tempo no local, por troca realizada pela Prefeitura que lá

permaneceu, com a Câmara, de 1911 a 1942, quando se deslocaram para o atual prédio

da Câmara. Antes de abrigar, a partir de 1975, o Museu Histórico e Pedagógico

Voluntários da Pátria, foi sede do Conservatório Dramático e Musical, Escola de Belas

Artes e novamente a Câmara Municipal. A Praça Pedro de Toledo localiza-se entre as

Ruas Carlos Gomes e Itália e as Avenidas Duque de Caxias e São Paulo. Desde fins do

século XIX, quando a Praça da Independência (então Passeio Público) tornou-se a

primeira área urbanizada, arruamento interno que favorecia o footing, as primeiras

décadas do século XX viram surgir projetos de esplanadas, como o Largo da Matriz,

Praça Pedro de Toledo (ex Praça da República), e a, Esplanada das Rosas def, ronte à

atual Prefeitura Municipal. 

Espaço Cultural PARATODOS

Inaugurado há 65 anos, o prédio do cinema ficava na parte central da idade,

situado numa região que era orgulho dos administradores e dos moradores, próximo à

Igreja Matriz de São Bento, à Explanada das Rosas, na rua 3. O Paratodos que virou

Cine Capri, acabou enfrentando dificuldades com o passar das décadas. As filas já não

eram tão longas como nos  tempos áureos, e com a chegadas dos shoppings, trazendo

cinemas inovadores, a situação piorou.Após 48 dias de seu fechamento, o Cine Capri é

reaberto com o nome de Espaço Cultural Paratodos, exatos 57 anos após a inauguração

do antigo Cine Paratodos que funcionou no mesmo local até meados da década de 60. 

O espaço conta com 900 lugares, modernas instalações e infra-estrutura apropriada para

eventos, exposições e espetáculos.

108

Page 109: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Teatro Wallace Leal Valentim Rodrigues 

Localiza-se na Av. Espanha, ao lado da Casa da Cultura Luiz Antonio Martinez

Correa. Homenageia o mais expressivo ator e diretor de teatro, fundador do Grupo de

Teatro TECA, que teve enorme participação no desenvolvimento das atividades

artísticas em Araraquara. 

Praça Eng.º Rosa Martins 

Está localizada entre os bairros de Santa Angelina e Jardim Primavera , entre as

Ruas 9 de Julho e Henrinque Lupo, é uma praça alongada e estreita, Foi construída pelo

Prefeito Rubens Cruz, e inaugurada em 8 de Julho de 1972. Trata-se de um espaço de

lazer bem cuidado, com área de playground, tanque de areia para as crianças e

densamente arborizada. 

Centro de Eventos de Araraquara

O Centro de Eventos de Araraquara é o local onde anualmente ocorre a FACIRA

(Feira Agro Comercial e Industrial da Região de Araraquara). Localizado na Av. Maria

Antônia Camargo de Oliveira (Via Expressa) com a Av. José Parisi, o local é ideal para

a realização de diversos tipos de eventos: Feiras, Exposições, Shows, Congressos,

Desfiles. O Centro de Eventos é indicado como suporte de infra-estrutura para o turismo

de negócios. O complexo do C.E.A. (aproximadamente 180.000 m2 de área), com pé

direito de 12 m de altura, possui 8 prédios ( 43.766 m2 de construção).

Centro de Atividades SESI-WILTON LUPO 

O SESI foi criado em 1946, iniciando suas atividades em 1949. Possui 12.911

associados que contam com ótima infra-estrutura de lazer. Além de oferecer aulas que

desenvolvem atividades sociais e esportivas. Possui também 03 consultórios de

odontologia, que atende pela manhã, tarde e noite; Anfiteatro para 240 lugares, que

oferece constantemente peças teatrais; Aulas de artesanato, corte e costura, sendo que há

cerca de 40 alunas atendidas mensalmente; Mantém grupos de terceira idade com 200

pessoas; Biblioteca escolar; Centro educacional formado por alunos do ensino regular e

ensino fundamental.

Clube Náutico

109

Page 110: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Um dos mais belos clubes do Brasil, nos seus 274 alqueires destinados ao lazer e

recreação, o Clube Náutico foi inaugurado em 3 de Junho de 1963. Tudo começou

quando um grupo de araraquarenses pioneiros decidiu dotar a cidade de um local para a

prática do esqui aquático, construindo a represa de mais de 44 alqueires, há muitos, anos

o principal símbolo do clube, com suas praias, áreas de pesca, bosques e áreas de

preservação da vegetação nativa de cerrado, pesquisadas por renomados professores

universitários. Todo este potencial é explorado na Casa dos Biólogos, para facilitar o

trabalho científico das Universidades. O espaço é dotado de 150 alqueires de mata

virgem, um horto florestal, 8 lagos para criação de peixes, escadas para subida dos

peixes do Rio Mogi- Guaçu e afluentes. O clube, que tem mais de 13 mil associados e

dependentes, realiza ao longo do ano, eventos nos salões de festa e outros espaços

sociais, de enorme repercussão na região, como as provas de esqui aquático, jet-ski e a

travessia a nado da represa.  Localiza-se na Rodovia Capitão Antonio Machado Santana,

SP 255, Araraquara- Ribeirão Preto, Km 63.

Centro de Artes da Uniara

Localizado no prédio de uma antiga escola, na Avenida Feijó, esquina da Rua

Carvalho Filho, constituiu-se num amplo espaço cultural, no qual, além das aulas de

cursos de graduação como o de Arquitetura, e de pós-graduação, se realizam os ensaios

da orquestra sinfônica, da banda, do grupo de teatro amador, do coral, e eventos

associados às artes plásticas, fotografias, entre outros.

Bosque Rotário

Localizado na Av. Irmã Antônia de Arruda Camargo. Inspirado no lema,

Preserve o Planeta Terra , foi criado na gestão do governador do Distrito nº 4540 do

Rotary Clube de Araraquara, Milton Accetoz. Em 27 de fevereiro de 1995,

aproximadamente 500 pessoas, entre autoridades da cidade, rotarianos e familiares,

procederam ao plantio de 360 mudas das mais variadas espécies doadas pela Usina

Zanin.

Monumento aos Pracinhas

Homenagem do Rotary Club Araraquara-Oeste aos expedicionários da cidade

que participaram da Segunda Guerra Mundial, nas frentes de batalha na Europa.

Localiza-se na entrada da cidade, entre os bairros de São José e Nova América, numa

110

Page 111: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

pequena praça, vizinha da Praça Vicente Micelli (entroncamento da rua Itália, com as

avenidas Antônio de Pádua Correia e Domingos Zanin). O monumento é de autoria da

Arquiteta Dagmar Abadia Bisinoto Ribeiro. Hoje há poucos pracinhas sobreviventes

que continuam residindo em Araraquara. Uma curiosidade: o segundo navio brasileiro

(dos quatro que foram afundados pelos nazistas, no litoral nordestino).

Monumento do Soldado Constitucionalista (1932)

O monumento, que já esteve localizado no Cemitério São Bento, foi instalado no

balão central da Avenida Bento de Abreu, quando da remoção dos corpos dos

revolucionários araraquarenses para São Paulo. É uma homenagem aos araraquarenses

(Augusto Moraes, Bento de Barros, Diógenes Muniz Barreto, Joaquim Alves, Joaquim

Nunes Cabral, José Cesarino, Otávio Oliveira Ameduro e Waldomiro Machado) que

morreram na revolução e cujos nomes estão inscritos na base do monumento. No topo

do monumento há um brasão onde está escrito Pola Ley & Pola Grey (Pela Lei e Pela

Sociedade). A sigla MMDC, símbolo da Revolução, tem as iniciais dos quatro

estudantes: Martins, Miragaia, Dráusio e Camargo, que morreram em tiroteio no dia 23

de Maio de 32, quando um grupo de estudantes paulistas investiu contra vários jornais

favoráveis ao governo central. O movimento era contra os interventores federais em São

Paulo, pedindo o fim do governo provisório de Getúlio Vargas e uma Constituição para

o Brasil. O governo federal nomeara Pedro de Toledo, civil e paulista, como interventor,

mas os ânimos já estavam muito exaltados, eclodindo em 9 de Julho de 1932 a

revolução que terminaria em 1º de Outubro com a derrota dos paulistas.

Monumento a Bento de Abreu

Localizado na pequena praça da Av. La Salle, próximo ao Altar da Pátria, no

início da Av. Bento de Abreu, é uma homenagem a um dos mais tradicionais políticos

de Araraquara. Farmacêutico, agricultor e parlamentar, Bento de Abreu Sampaio Vidal

foi vereador por 17 anos e presidente da Câmara Municipal de Araraquara em 1914. O

político exerceu também o cargo de Deputado Estadual em cinco legislaturas. Bento de

Abreu criou grupos escolares, ginásios, faculdades, entidades filantrópicas e artísticas:

fundou a Escola de Farmácia e Odontologia (agora integradas à UNESP), Conservatório

Dramático e Musical; foi um dos responsáveis pela instalação da Maternidade Gota de

Leite; Escola de Agrimensura; Escola de Belas Artes; Santa Casa de Misericórdia. A

maior escola estadual de Araraquara também recebeu seu nome. 

111

Page 112: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Sala de Reminiscências Esportivas

Iniciativa de Paschoal Gonçalves da Rocha, reúne enorme acervo fotográfico,

peças do vestuário de atletas que defenderam a Associação Ferroviária de

Esportes(AFE) e outros clubes brasileiros, informações, recortes, etc., formando uma

espécie de museu do esporte.

Capela da Santa Casa

Localiza-se no centro da área em que foi construída a Santa Casa de

Misericórdia de Araraquara/Hospital Santa Isabel. O prédio foi restaurado e embora

simples, tem belos vitrais que podem ser apreciados sobretudo na parede frontal da

capela.

Companhia de Pesquisas de Recursos Minerais (CPRM). Com as mesmas

preocupações científicas e de conservação dos recursos hídricos, existe em Araraquara

um órgão federal, a CPRM (Companhia de Pesquisas de Recursos Minerais), com uma

litoteca brasileira, da qual  existe poucas no país. (Informações: Tel.: (16) 222-4511) 

Lazer

Bares:

Bar do Torresmo

Endereço: Av Feijó, 1036

Telefone: 3336-5902

Brasileirinho

Av. Brasil, 716 - Centro

Fone: (16) 3322-9857

C & D Videokê

Endereço: Av. F Vaz Filho, 581

Telefone: 3337-9472

112

Page 113: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Ca-Suco

Endereço: Rua Duque de Caxias, 372

Telefone: 3322-0760

Café Convescote

Endereço: Rua Carlos Gomes, 1398

Telefone: 3333-3506

Café Cortez

Endereço: Av Feijó, 476

Telefone: 3335-4503

Café Tropical

R.: Miguel Cortez, 50 Quiosque 4 - Tropical Shooping - Vila Suconaza

Araraquara-SP

Fone.: (16) 9781-6375

Café Tropical - Extra

Endereço: Extra Hipermercado

Telefone: 9781-6375

Crazy Night Videokê

Endereço: Av. Bande, 433

Telefone: 3331-1051 / 3331-7071 / 3335-8589

Route 66

Endereço: Rua Napoleão Selmi Dei, 278

Telefone: 3331-1006

Bingos:

Bingo Araraquara

Endereço: R. Gonçalves Dias, 1387

Telefone: 3336 2639

113

Page 114: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Bingo Cidade

Endereço: Av. Portugal, 433

Telefone: 3322-5137 / 3322-5925 / 3333-1259

Cinemas:

Cine Paratodos

End.: Rua São Bento, 710

Bairro: Centro

Cidade: Araraquara

Fone: (16) 3322-3511

Lupo

Endereço: Shopping Lupo

Telefone: 3333-5544

Moviecom Jaraguá

Endereço: Shopping Jaraguá

Telefone: 3335-4258

Tropical Arcoplex

Endereço: Topical Shopping

Telefone: 3333-4666

Teatros:

Teatro de Arena Prefeito Valentin Rodrigues

Endereço: Av Espanha, 485

Telefone: 33227390 - 3301-5179

Teatro Municipal

Endereço: Av Bento de Abreu, s/nº

Telefone: 3336-5183 / 3301-5149

114

Page 115: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Teatro Wallace Leal Valentin Rodrigues

Endereço: Av Espanha, 485

Telefone: 3301-5179 / 33227390

Casas Noturnas:

Boate Chácara do Dim

Endereço: Av. A Micelli, 20

Telefone: 3337-2915 / 3337-4916

Noite Sem Pressa

End.: Rua dos Eletricitários 119

Bairro: Jardim Cruzeiro do Sul II

Cidade: Araraquara

Fone: (16) 3322-3822

Estacionamento: Sim

Site: http://www.noitesempressa.com.br

Bomboliche Sport's Bar

End.: Rua Miguel Cortez 50 Tropical Shopping - Piso Superior

Bairro: Vila Suconasa

Cidade: Araraquara

Fone: (16) 3322-3770

Café Cancun

End.: Rua Maurício Cardili, 63 (Próx. ao Tropical Shopping)

Bairro: Vila Suconasa

Cidade: Araraquara

Fone: (16) 3332-2708

Estacionamento: Sim

Site: http://www.cafecancun.com.br

Comendador

115

Page 116: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

End.: Av. Padre José de Anchieta, 397 (frente a Cutrale)

Bairro: Vila Melhado

Cidade: Araraquara

Fone: (16) 3322-0378

José R Oliveira

Endereço: Eletri, 45

Telefone: 3322-1645

Paradiso Café Music Bar

End.: Avenida da Saudade, 53

Bairro: Centro

Cidade: Araraquara

Fone: (16) 3333-2572

Estacionamento: Não

Site: www.paradisocafe2005.cjb.net

Totten Club

End.: Av. Presidente Vargas, 2587

Bairro: Quitandinha

Cidade: Araraquara

Fone: (16) 3322-5445

Boliche:

Bom Boliche Sports Bar

Endereço: M Cortez, 50

Telefone: 3322-3770

Parks & Games Araraquara Empreendimentos S/C Ltda

Endereço: M Cortez, 50 it35

Telefone: 3322-4055

Star`s Bowling

R: Mauricio Onofre Cardilli - 101 - Vila Suconaza

Fone: (16) 3332-4477

116

Page 117: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Estrutura Hoteleira

Gran Hotel Morada do Sol

Endereço.:Avenida Brasil, 521

Telefone:16 3332-1211

Grand Hotel Uirapuru

Endereço.:Aenida São Paulo, 165

Telefone:16 3322-6574

Hotel Estância Uirapuru

Endereço:Avenida Maurício Galli, 1142

Telefone:16 3324-2555

Hotel Fazenda Salto Grande

Endereço:Rodovia Washington Luiz – Km273

Telefone:16 3301-2160 / 16 3301-2168

Site: http://www.hotelfazendasaltogrande.com.br

Hotel Uirapuru

Endereço:Avenida Portugal,142

Telefone:16 3332-1411

London Hotel

Endereço:Avenida Maria Antonia Camardo de Oliveira, 2569

Telefone:16 3336-0874

Site: http://www.hotellondon.com.br

Novo Hotel Municipal

Endereço:Rua São Bento, 734

Telefone:16 3334-2525

Site: http://www.novohotelmunicipal.com.br

117

Page 118: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Shelton Inn Araraquara

Endereço:Rua Miguel Cortez, 35

Telefone:16 3322-0058

Site: http://www.sheltoninn.com.br

Sun House Residence

Endereço.:Avenida Sete de Setembro, 319

Telefone:16 3322-4099

Site: http://www.flatsunhouse.com.br

Varandas Hotel

Endereço:Rua Voluntários da Pátria, 235

Telefone:16 3322-3537

Site: http://www.hotelvarandasararaquara.com.br

Meios de Comunicação

Emissoras de Rádio

Rádio Morada do Sol e Rádio Cultura

Avenida Bento de Abreu,789

(16) 3335-6600

[email protected]

[email protected]

Radio Morada FM

Avenida Bento de Abreu, 889 - CEP: 14802-396 - Fonte Luminosa

(16) 3303-3622

Empresa do Grupo Roberto Montoro de Comunicação

http://www.radiomorada.com.br/

118

Page 119: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Radio Cultura

"A Cultura se preocupa com os formatos de elaboração e veiculação da programação

comercial, garantindo assim os melhores resultados aos anunciantes"

Avenida Bento de Abreu, 789 – Fonte Luminosa CEP: 14802-396

(16) 3303-7799

[email protected]

http://www.culturafmam.com.br/Home/

Radio Band FM

Avenida Padre Antonio Cesarino, 1185

(16) 3305-0910 ou 3305-0919

[email protected]

Jovem Pan Araraquara

Endereço: Alameda Paulista, 554

3337-4711 / 3339-3860

http://www.jovempanfm.com.br

Mensagem FM (Rede Aleluia) - FM 89,3 MHz*

Uniara - FM 100,1 MHz

Brasil - FM 104,9 MHz

Emissoras de TV

EPTV- Empresa Pioneira de Televisão

Avenida Gutemberg, 491 – Vila Xavier

(16) 3337-6621 ou 3337-8659

[email protected] ou [email protected]

Rede Mulher de Televisão – Canal 9

Avenida Cientista Frederico de Marco, 1221

Vila Xavier - Araraquara – SP

(16) 3337-1702

119

Page 120: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Jornais

Folha da Cidade

Rua Carlos Gomes, 33

(16) 3322-9148

[email protected]

[email protected]

Jornal O Imparcial

Avenida José Bonifácio, 715

(16) 3336-2022

[email protected]

[email protected]

[email protected]

Jornal de Araraquara

Rua Ceará, 1063

(16) 3332-1002

[email protected]

Tribuna Impressa

Avenida Bento de Abreu, 447

(16) 3303-3339 ou 3303-3323

[email protected]

[email protected]

Jornal Região S/C Ltda

Avenida Manuel de Abreu, s/n Km 2,5 – Vila Velosa

(16) 3324-2026

Empresa Jornalística das Folhas Ltda

Rua Carlos Gomes, 77 - centro

(16) 3322-9150

120

Page 121: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Revistas

Revista Exito

Rua Humaitá, 2017 – centro

(16) 3335-5289

Planeta Mulher

(16)3333-313

[email protected]

Crônicas

Boa Saúde

Provedores de Internet

Infolink

0800-7070221

Sunrise

Endereço: Rua São Bento, 700 - 7o andar - sala 73 - Centro - Araraquara/SP

CEP: 14801-000 Telefone: (16) 3322-4242

[email protected]

Techs Internet

Al. Rogério Pinto Ferraz, 755 - Araraquara - SP – Brasil

55 16 3303 2000 - 55 16 3303 2001

[email protected]

Uol - Universo on Line

0800-7033000

 Globo.com

0800-8818002

121

Page 122: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

IG Provedor Internet

0800-2860555

Produtoras de Video

Pereira Lopes Multimídia S/S Ltda

Rua Carlos Gomes, 1987 - 1º Andar - Salas 6 e 7 - Centro

CEP 14801-340

(16) 3335-5829 - Cel.: (16) 8113-4768

[email protected]

Estúdios de Áudio

A.D Gravações

Fone: 16 33361227

Estúdio de Fotografia

Araracolor Fotografias

Rua João Gurgel, 1158

(16) 3333-7509

Click Fotos

(16) 3337-4407

Contraste Fotografia

Avenida São José, 135 - centro

(16) 3336-5794

Duboni Photo Distribuidora Ltda

Endereço: S Bento, 870

(16)3334-1858

122

Page 123: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Foto Dias Ltda

Endereço: Av. Portugal, 167

(16)3332-5711

Foto Digital Click Fotos

Endereço: Av. Md A Perone, 30

(16) 3337-4407

Foto e Filmagem Mantoanelli

Endereço: Dom Pedro I, 817

(16) 3332-3321

Foto Fuji

Endereço: Padre Duarte, 1212

(16) 3322-3357

Foto Stúdio Araraquara

Endereço: Av. Barroso, 449

(16)3335-9092

Foto Tucci Revelações e Serviços

Endereço: S Bento, 1314

(16) 3335-6000

Foto Viviani

Endereço: Av. F Vaz Filho, 3334

(16) 3337-3900

Gilmar Fotografias

Endereço: Rua 9 de Julho, 1685

(16) 3336-9217

123

Page 124: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Iran Fotos Ltda ME

Endereço: Al R P Ferraz, 575

(16) 3335-6136 / 3335-5928

José Augusto Fotografia, Vídeo e Papelaria

Endereço: Rua 9 de Julho, 298

(16) 3332-0163 / 3332-0481

Mídia Extensiva

Zero Criativa

Rua Voluntários da Pátria, 3238

Jd.Santa Angelina - CEP: 14802 – 205

(16)3336-3671

http://www.zerocriativa.com.br/canal.php

Gráficas

Artes Gráfica Redenção

Avenida Francisco Sampaio Peixoto, 372 – Jardim Ártico

(16) 3322-4992

Cardoso Valdemar

Avenida 15 de novembro, 170 - centro

(16) 3332-0362

Cooper Graf

Rua Major Carvalho Filho, 287 - centro

(16) 3331-2191

Ferrari Formulários Contínuo

Rua São Bento, 1.134 – centro

(16) 3336-0437

124

Page 125: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Gold Cartão & Cia

Rua Gonçalves Dias, 829 Sala 1 - centro

(16) 3336-5168

Grafcolor

Rua São Bento, 1324 - centro

(16) 3336-3134

GráficaAlvorada

Avenida Prudente de Morais, 1398 - centro

(16) 3336-6031

Gráfica Abigraf

Rua Voluntários da Pátria, 2183 - centro

(16) 3336-6023

Gráfica Bene

Avenida 15 de Novembro, 435 - centro

(16) 3332-1979

Gráfica Bolsoni Ltda

Rua 9 de Julho, 1765 - centro

(16) 3336-9008

Gráfica Botelho

Avenida Cônego Jerônimo Cezar, 810 - centro

(16) 3322-9899

Gráfica Esperança

Avenida Padre Antonio Cezarino, 266 – Vila Xavier

(16) 3322-7233

Gráfica Fersil

Avenida Armando Biagioni, 1136 – Vila Cidade Industrial

125

Page 126: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

(16) 3337-2708

Gráfica Globo

Avenida José Bonifácio,309 - centro

(16) 3336-4788

Gráfica São Judas Tadeu de Araraquara

Rua Major Exército Antonio do Amaral Biavat, 106 –Parque Cecap

(16) 3322-6059

Gráfica Sol Ltda

Rua Luiz Mauri, 360 – Jardim Nova América

(16) 3332-1039

H B Comércio Composições Gráficas

Avenida Professor Jorge Corrêa, 640 - centro

(16) 3336-8056

Karoey Artes Grafibrindes Ltda

Rua Major Carvalho Filho, 710 - centro

(16) 3336-0661

Nova Gráfica

Rua São Bento, 662 - centro

(16) 3333-1363

Mercado publicitário – Agências certificadas pelo CENP

Comtexto 3 Publicidade e Assessoria S/S Ltda

Avenida José Zilioli, 418 - CEP 14806-025

(16) 3324-5300 / Fax (16) 3324-5300

[email protected]

http://www.ctexto.com.br/

126

Page 127: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

 Inpacto Propaganda e publicidade S/S Ltda

Avenida Luiz Alberto, 1421 - Fonte

(16) 3335-8686

http://www.inpactopropaganda.com.br

Matéria Prima Propaganda e Publicidade Ltda

(16) 3335-4667

http://www.materiap.com.br/

[email protected]

 Página Três Comunicação Ltda

Avenida Professor Jorge Corrêa, 1665 - São Geraldo

(16)-3336-2233

http://www.paginatres.com.br/

paginatres @paginatres.com.br/

 Ponto de Idéias Comunicação S/S Ltda

Centro Empresarial América

Rua Padre Duarte, 151- 13º andar-sala 137

(16)-3333-3344

 Tarp Comunicação Ltda

Avenida Professor Augusto Cézar, 1437 - São Geraldo

(16)3335- 3564

http://www.tarp.com.br/

Transarte Propaganda e Marketing S/C Ltda

Avenida Mauá, 377 - Piso Superior

CEP: 14801-190 - Araraquara-SP

(16) 3335 8950 / (16) 9234 9599

http://www.tranzarte.com.br

[email protected]

W&L Publicidade S/S Ltda

127

Page 128: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Avenida Luiz Alberto, 482 -Vila Velosa - CEP 14806-005

(16) 224 4242

http://www.wel.com.br/

b.3 Ibaté

Pesquisa Mercadológica

A cidade de Ibaté, localizada próxima à cidade de São Carlos, no interior de SP,

conta com 81 indústrias, 404 estabelecimentos comerciais, 4 agências bancárias e 5

clínicas / hospitais. Porém, o forte da cidade é mesmo o agro negócio, que conta com 31

empresas de agrícolas. Apesar de ser uma cidade de poucos habitantes e uma área

considerada pequena, o agro negócio é a principal fonte de renda da cidade. Um

exemplo, é a Usina da Serra, que exporta seus produtos derivados da cana-de-açúcar

para vários países.

Estabelecimentos por atividade

Indústria 860

Serviços 2.969

Agrobusiness 225

Comércio 4.894

Total 8.948

Fonte: Target marketing (base Abril 2006)

Histórico

A região de Ibaté começou a ser povoada após a fundação de São Carlos, com o

incremento da cultura do café em algumas fazendas, localizadas, em sua maioria, junto

Ibaté

10%

34%

4%

52%

Indústrias

Serviços

Agrobusiness

Comércio

128

Page 129: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

à estrada de ferro que ligava Rio Claro a São Carlos. A Estação Visconde do Pinhal, a

mais próxima de Ibaté, foi inaugurada em 1855.

Em 29 de janeiro de 1893, por iniciativa do Tenente-coronel João Evangelista

de Toledo e dos seus genros, os senhores José Candido Porto e Capitão Candido

Tripeno, foi fundada, próximo da Estação Visconde do Pinhal, a povoação de São João

Batista da Lagoa.

Em 24 de outubro de 1900, por influência do Chefe Major José Ignácio de Camargo

Penteado, um decreto elevou a povoação à categoria de Distrito de Paz e a mesma

passou a ser chamada por Vila de Ibaté.

A então Vila de Ibaté desenvolveu-se com a economia baseada no cultivo do

café realizado nas grandes fazendas que contaram com o trabalho fundamental dos

imigrantes europeus.

A primeira capela da Vila foi a de São Benedito, construída logo na constituição

da povoação. Pouco depois, por iniciativa do Capitão Tripeno, foi iniciada a construção

da Igreja Matriz (localizada na rua Santa Iria, defronte a Praça Central). Os Capitães

Pedro Serpe e Raphael Rubino em 05 de julho de 1901 decidiram terminar a obra e com

o apoio da população a pequena Vila passou a ser servida por um belo templo religioso.

O Almanach-Album de São Carlos (1916-1917) assim descrevia a então Vila de

Ibaté:“A vila está sobre o cume de uma colina, a 840 metros de altitude. Devido a essa

situação o clima é um dos melhores do município [referindo-se a São Carlos]. A vila de

Ibaté conta mais de cem prédios construídos de tijolos e em bom estado de conservação.

As ruas são largas, bem alinhadas e iluminadas à luz elétrica; a principal é a

avenida São João, que tem 14 metros de largura e quase um kilometro de cumprimento;

parte da estação da estrada de ferro e atravessa toda a vila de norte a sul. Existe na vila

uma corporação musical, denominada Banda Recreativa Ibateense, organizada por

iniciativa do Sr. Júlio Serpe, da qual é presidente. Conta a banda com 23 figuras e

costuma tocar no coreto municipal do largo da Matriz nos feriados nacionais e outros

dias de festa. A população do distrito é de 8.000 habitantes, aproximadamente. ”

No dia 30 de dezembro de 1953 Ibaté foi finalmente elevada a categoria de

Município. No ano seguinte foi eleito o primeiro prefeito, Donato Rocitto. De acordo

com a site oficial da Câmara Municipal de Ibaté (www.camaraibate.sp.gov.br), em 1o

de janeiro de 1955, no edifício do antigo Cine Rosário (atual Banespa Santander), Hely

Lopes Meirelles, MM. Juiz da Comarca de São Carlos, com a presença de diversas

autoridades, entre elas, o Prefeito, o vice-prefeito Júlio Donatoni e o Padre Frederico

129

Page 130: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Jurczick, presidiu a sessão solene de instalação da Câmara Municipal de Ibaté.

Os vereadores eleitos para a primeira legislatura e empossados naquele mesmo

dia foram: Adauto Tomazini Gomes, Antonio Donato, Deolindo Milori, Deolindo

Petrilli, João Rossito, João Fassini, João Ibelli, Júlio de Cápua e Zulmiro Camilo. Os

mesmos elegeram João Rossito Presidente da Câmara, João Ibelli Vice-Presidente, Júlio

de Cápua 1o Secretário e João Fassini 2o Secretário.

Os trabalhos administrativos eram realizados onde hoje se encontra a Livraria

Central e a sessões eram realizadas no Cine Rosário. Em 1º de junho de 1.958, a

Câmara Municipal de Ibaté instalou-se na Rua Santa Iria, onde permanece até hoje.

A palavra Ibaté, que tem origem no tupi-guarani, significa, de acordo com os

dados oficiais, lagoa seca, que se justificaria pela existência de “lagoas” imaginárias,

principalmente nas margens das estradas de rodagem. Os que descordam da versão

oficial se embasam na constatação de que a palavra viria de ybaté que em tupi-guarani

significa lugar alto, o cume e não lagoa seca, que em tupi-guarani seria ypaba tininga.

A base da economia é a produção sucroalcooleira e, por isso, o Município ainda

depende muito da safra da cana-de-açúcar. Isso se deve, principalmente, ao fato de

poucas empresas estarem instaladas no Município. Possui um potencial turístico ainda

inexplorado e pela excelente localização tem tudo para atingir um bom patamar de

desenvolvimento. O Município tem o cognome de “Encanto do Planalto” em virtude da

sua altitude e os nascidos em Ibaté tem o gentílico ibateenses.

Atualmente, o Poder Executivo é comandado pelo Prefeito José Luiz Parella e

pelo Vice Isaias Regolão. O Poder Legislativo é composto por nove vereadores: Joel

Borges de Araújo, Waldir Siqueira, Carlos Eduardo Galdiano, Almerindo da Silva, João

Siqueira Filho, Joel Borges de Araújo, Marivaldo Carlos Monte, Nelson dos Santos

Hercoli, Sebastião Vérgis e Valdemir Faustino da Silva.

O município de Ibaté, conta com cerca de 290 quilômetros quadrados de

superfície total, está situado na região Central do Estado de São Paulo. Encontra-se a

aproximadamente 247 quilômetros de São Paulo, Capital do Estado, a 12 quilômetros

de São Carlos, 25 quilômetros de Araraquara. Conta com uma população de 28.040

habitantes, segundo dados do IBGE do ano 2007.

130

Page 131: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Localização Geográfica

Ibaté é um município brasileiro do estado de São Paulo. Localiza-se a uma

latitude 21º57'17" sul e a uma longitude 47º59'48" oeste, estando a uma altitude de 839

metros.

O município de Ibaté, conta com cerca de 290 quilômetros quadrados de

superfície total, está situado na região Central do Estado de São Paulo. Encontra-se a

aproximadamente 247 quilômetros de São Paulo, Capital do Estado, a 12 quilômetros

de São Carlos, 25 quilômetros de Araraquara. Conta com uma população de 28.040 

habitantes , segundo dados do IBGE do ano 2007.

Faz limite com os seguintes municípios:

Sudeste: São Carlos

Sudoeste: Ribeirão Bonito

Noroeste: Araraquara

Rodovias e Ferrovias

Rodovias

Estrada municipal Ibaté – Usina da Serra

Rodovia Washington Luiz

Ferrovias

Cia. Rio-Clarense (1885-1888)

Rio Claro Railway (1888-1892)

Cia. Paulista de Estradas de Ferro (1892-1971)

FEPASA (1971-1998)

Linha-tronco - km 221,210 (1958)

Inauguração: 18.01.1885

Histórico da linha: A linha-tronco da Cia. Paulista foi aberta com seu primeiro trecho,

Jundiaí-Campinas, em 1872. A partir daí, foi prolongada até Rio Claro, em 1876, e

depois continuou com a aquisição da E. F. Rio-Clarense, em 1892. Prosseguiu por sua

linha, depois de expandi-la para bitola larga, até São Carlos (1922) e Rincão (1928).

131

Page 132: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Com a compra da seção leste da São Paulo-Goiaz (1927), expandiu a bitola larga

por suas linhas, atravessando o rio Mogi-Guaçu até Passagem, e cruzando-o de volta até

Bebedouro (1929), chegando finalmente a Colômbia, no rio Grande (1930), onde

estacionou. Em 1971, a FEPASA passou a controlar a linha. Trens de passageiros

trafegaram pela linha até março de 2001, nos últimos anos apenas no trecho Campinas-

Araraquara.

A estação: Inaugurada em 1885, como Visconde do Pinhal. Em 1908, teve o nome

alterado para Ibaté, que acabou mais tarde sendo sede de um novo município com esse

nome. Nos anos 40, a estação esteve ameaçada de ser desativada, quando a Paulista

estudou um projeto de retificação da linha entre Retiro e Tamoio, que deixaria o prédio

fora do leito. A retificação, entretanto, não foi construída. Em 1986, o prédio já estava

em mau estado, e a FEPASA recomendava a sua demolição, depois de abandonado por

anos, com as portas e janelas fechadas com tijolos, e as poucas janelas que restaram

com seus vidros quebrados. Em agosto de 2001 estava ocupada por uma empacotadora

de alho, "Bom Alho"... Fica nos limites da área urbana de Ibaté.

Dados Demográficos

População Total: 32.205

Homens:16.261

Mulheres: 15.944

Urbana: 30.870

Rural: 1.335

Taxa de alfabetização: 90,43%

Taxa de Crescimento Anual: 0,03%

Distância:

-São Paulo: 248 km

Acessos:

SP-310 Rodovia Washington Luiz

Hidrografia:

132

Page 133: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Rio Jacaré Guaçu-Rio Mojolinho

Cidades limítrofes:

São Carlos, Araraguara, Ribeirão Bonito.

Qualidade de Vida

Ibaté, município brasileiro do estado de São Paulo.Localiza-se a uma

latitude 21º57'17" sul e a uma longitude 47º59'48" oeste, estando a uma altitude de 839

metros.

O município de Ibaté, conta com cerca de 290 quilômetros quadrados de

superfície total, está situado na região Central do Estado de São Paulo. Encontra-se a

aproximadamente 247 quilômetros de São Paulo, Capital do Estado, a 12 quilômetros

de São Carlos, 25 quilômetros de Araraquara. Conta com uma população de 30.379

habitantes, segundo dados do IBGE do ano 2004.

Ibaté possui um potencial turístico ainda inexplorado e pela excelente

localização tem tudo para atingir um bom patamar de desenvolvimento. O município

tem o cognome de "Encanto do Planalto" em virtude da sua altitude e os nascidos em

Ibaté tem o gentílico "ibateenses”.

Aspectos Econômicos

A base da economia é a produção sucroalcooleira e, por isso, o município ainda

depende muito da safra da cana-de-açúcar. Isso se deve, principalmente, ao fato de

poucas empresas estarem instaladas no município. Possui um potencial turístico ainda

inexplorado e pela excelente localização tem tudo para atingir um bom patamar de

desenvolvimento.

Meio Ambiente

A prefeitura de Ibaté solicitou uma retroescavadeira e um triturador de galhos,

equipamentos que ajudarão na luta permanente de preservação do meio ambiente da

cidade, pois com o triturador de galhos poderão dar um destino correto principalmente

133

Page 134: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

aos restos de poda, que servirão como composto orgânico, e a retroescavadeira ajudará

no trabalho do aterro sanitário.

Ibaté já atende 90%  das metas que devem ser cumpridas de acordo com o

projeto “município verde” e ressalta que estão trabalhando duro para que estas metas

sejam cumpridas em sua totalidade.

É inúmera a relação de ações voltadas a preservação do meio ambiente em Ibaté,

saindo em vantagem em relação há vários outros municípios.

Desde quando assumiu seu mandato, Zé Parrella iniciou esse importante trabalho,

visando à melhora nas condições de vida da população e para isso, já efetuou na cidade,

o plantio de mais de 12.000 mudas de árvores nativas, já recuperou sete nascentes de

águas, que se encontravam quase mortas, pois as outras administrações nunca se

preocuparam com a preservação do Meio Ambiente.

Foi realizado um represamento na Horta Municipal, tornando-as numa área de

recreação e lazer para população. Houve também a recuperação de encostas em diversos

pontos da cidade, e também a recuperação das praças públicas do município, com o

plantio de  árvores e coqueiros, além da poda, realizada de maneira adequada, em todas

as árvores das calçadas da cidade, evitando com isso a sua perda.

Construíram cerca de 56.000 m² de pavimentação ecológica, no Jardim Icaraí e Jardim

Cruzado, que consiste na instalação de pisos intertravados que são permeáveis à água,

evitando assim, possíveis erosões, além da construção de galerias pluviais em diversos

pontos da cidade.

A atual Administração efetuou o recape de várias vias da cidade, e Zé Parrella

faz questão de lembrar que desde quando assumiu seu mandato, vem realizando o

serviço de tapa-buracos nas ruas da cidade. “Esse serviço nunca parou! Efetuamos a

recuperação de várias vias por toda a cidade com o tapa-buracos”.

A prefeitura construiu mais de 50 sarjetões com paralelepípedos nos

cruzamentos da cidade, além de ter adquirido uma área importante, localizada no Centro

da cidade, conhecida como “Mata do Alemão”, que se encontrava cheia de entulhos e

totalmente abandonada, transformando-a numa área de preservação ambiental.

Implantou também um Eco Ponto de pneus inutilizáveis, onde são recolhidos pela Anip

(Associação Nacional da Indústria de Pneumáticos), a qual dá um destino

ecologicamente correto a eles.

Será inaugurada em breve também uma Usina de Coleta e Triagem do Lixo

Reciclável.

134

Page 135: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Houve também a troca dos hidrômetros quebrados ou desregulados.

O prefeito recuperou também as dependências da Horta Municipal, com a

conclusão da Estufa Agrícola Municipal (obra inacabada pela antiga administração), a

construção da sede do Departamento de Agricultura, do Centro de Controle de

Zoonoses, da automatização do sistema das bombas de captação de água, da Perfuração

de um Poço Artesiano. Além disso, também foram plantadas mudas de arvores nativas

para a proteção do represamento local.

Atualmente, há um horto no local, onde são realizadas doações de mudas para

toda população.

Dentre tantas ações está a implantação do “Projeto Arboreto Ibaté Mais Verde”,

que trata-se da recuperação de áreas ambientais degradas, onde são plantadas espécies

nativas como: Cedro-rosa, Jacarandá, Aroeira, Ipês, Jequitibás e outras, com o objetivo

de, futuramente, esses locais tornarem-se pontos para passeios, recreação, educação e

pesquisas.“O projeto ajudará na conscientização da população, para que aprendam a

preservar e não degradem o nosso Meio Ambiente”.

Para identificação das diferentes espécies, foram feitas placas com os seus

respectivos nomes e mapeamento do local.

Educação e Tecnologia

Alice Rossito Cervoni Centro Educacional

Professora Alice Rossito Cervoni Emef

André Donatoni

Antonio Deval Emef

Augusta Donatoni Valério Creche Municipal

Brasilina Teixeira Lanoni Emef

Edesio Castanho

Ermínia Morganti Creche Municipal

Fulvio Morganti

Jovina de Paula Pessente Dona Emei

Professora Maria Luiza Batistela Danieli Emef

Maria Morganti Dona Escola Educação Especial

Orlando da Costa Telles

Ruth Zavaglia Gomes Berçário

135

Page 136: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Solange Aparecida Rodrigues Professora Emei

Vera Helena Trinta Pulcinelli Emef

Agricultura

Censo Agropecuário

Número de estabelecimentos agropecuários,39,Estabelecimentos.

Área dos estabelecimentos agropecuários,7578,Hectare.

Número de estabelecimentos com área de lavouras,39,Estabelecimentos.

Área de lavouras,3678,Hectares.

Número de estabelecimentos com área de pastagens naturais,22,Estabelecimentos.

Área de pastagens naturais,2221,Hectares.

Número de estabelecimentos com área de matas e florestas,21,Estabelecimentos.

Área de matas e florestas,1573,Hectares.

Total de pessoal ocupado com laço de parentesco com o produtor,68,Pessoas.

Total de pessoal ocupado sem laço de parentesco com o produtor,209,Pessoas.

Número de estabelecimentos agropecuários com tratores,27,Estabelecimentos.

Número de tratores existentes nos estabelecimentos agropecuários,77,Tratores.

Número de estabelecimentos com bovinos,23,Estabelecimentos.

Número de cabeças de bovinos,3990,Cabeças.

Número de estabelecimentos com bubalinos,1,Estabelecimentos.

Número de estabelecimentos com caprinos,2,Estabelecimentos.

Número de estabelecimentos com ovinos,5,Estabelecimentos.

Número de cabeças de ovinos,68,Cabeças.

Número de estabelecimentos com suínos,10,Estabelecimentos.

Número de cabeças de suínos,297,Cabeças.

Número de estabelecimentos com aves,15,Estabelecimentos.

Número de cabeças de aves,113592,Cabeças.

Número de estabelecimentos com produção de leite de vaca,6,Estabelecimentos.

Produção de leite de vaca,443,Mil litros.

Número de estabelecimentos com produção de leite de búfala,1,Estabelecimentos.

Produção Agrícola

Amendoim (em casca) - quantidade produzida,700,toneladas.

136

Page 137: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Amendoim (em casca) - valor da produção,560,mil reais.

Amendoim (em casca) - área plantada,350,hectares.

Amendoim (em casca) - área colhida,350,hectares.

Arroz (em casca) - quantidade produzida,20,toneladas.

Arroz (em casca) - valor da produção,10,mil reais.

Arroz (em casca) - área plantada,10,hectares.

Arroz (em casca) - área colhida,10,hectares.

Feijão (em grão) - quantidade produzida,8,toneladas.

Feijão (em grão) - valor da produção,9,mil reais.

Feijão (em grão) - área plantada,5,hectares.

Feijão (em grão) - área colhida,5,hectares.

Milho (em grão) - quantidade produzida,630,toneladas.

Milho (em grão) - valor da produção,142,mil reais.

Milho (em grão) - área plantada,150,hectares.

Milho (em grão) - área colhida,150,hectares.

Soja (em grão) - quantidade produzida,1200,toneladas.

Soja (em grão) - valor da produção,454,mil reais.

Soja (em grão) - área plantada,600,hectares.

Soja (em grão) - área colhida,600,hectares.

Pecuária

Bovinos - efetivo dos rebanhos,9671,cabeças.

Suínos - efetivo dos rebanhos,1096,cabeças.

Eqüinos - efetivo dos rebanhos,262,cabeças.

Asininos - efetivo dos rebanhos,5,cabeças.

Muares - efetivo dos rebanhos,34,cabeças.

Bufalinos - efetivo dos rebanhos,37,cabeças.

Coelhos - efetivo dos rebanhos,-,cabeças.

Ovinos - efetivo dos rebanhos,140,cabeças.

Galinhas - efetivo dos rebanhos,2311,cabeças.

Galos, frangas, frangos e pintos - efetivo dos rebanhos,800000,cabeças.

Codornas - efetivo dos rebanhos,-,cabeças.

Caprinos - efetivo dos rebanhos,43,cabeças.

Vacas ordenhadas - quantidade,764,cabeças.

137

Page 138: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Leite de vaca - produção - quantidade,749,mil litros.

Ovos de galinha - produção - quantidade,21,mil dúzias.

Mel de abelha - produção - quantidade,1200,kg.

Indústrias

Sua principal atividade econômica é a agroindústria de cana-de-açúcar e possui

indústrias mecânicas e outras diversas, como Moda e industria têxtil, Química,

Farmacêutica, industria do petróleo, industria agricultura.

Com direcionamento na cana de açúcar, a Usina da Serra, pertencente ao grupo

Cosan, reúne diversos aspectos positivos: terreno fértil, relevo topográfico propício à

colheita mecanizada e localização próxima de importantes malhas rodoviárias.

Comércio

Ibaté reúne 404 estabelecimentos voltados ao comércio.

Transportes

Aeroporto

Aeroporto de Ibaté – SDIE

Avenida Luiz Pavão,s/n

Telefone: (16)3343-6726

Dados: Pista de 1370 metros, pavimentada e sinalizada.

Distância Aérea: São Paulo : 225 km

Taxi

Táxi...............................................................3343.1265

Táxi...............................................................3343.1192

Saúde

Clínicas Médica Laboratório Guaçuana 3891-6852

ANS - Agência Nacional de Saúde 0800-7019656

Ministério da Saúde - Disque Saúde 0800-611997

138

Page 139: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Atrativos Turísticos

Alfa Assessoria de Intercâmbio

(16) 3343-6800

Lazer

Restaurantes:

Restaurante Planalto

Rua Jose Bento da Silva,48 – JD. Encanto Planalto

Telefone: 16- 3343-1664

Restaurante Veneza

Rua Doutor Teixeira de Barros,222 – VL Staª Terezinmha

Telefone: 16 – 3343-1600

Clubes:

Grêmio Recreativo Esporte Ibaté

Av: Santa Rufina,741 – JD Menzani

Telefone: 16 -3343-1636

Bares e Lanchonetes:

Bar e Lanchonete Trinta

AV: São João, 1252 – Centro

Telefone: 16 – 3343-1841

Estrutura Hoteleira

Hotel Veneza

(16) 3343-1966 Jardim Mariana - Ibaté/SP

139

Page 140: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Meios de Comunicação

Emissoras de Rádio

Rádio DBC FM

Rua Episcopal, 2717 – Centro

São Carlos- SP

13.560-580

16- 3307-1011

http://www.dbcfm.com.br/

Provedores de Internet

Endereço de Destino: GH Serviços de Internet Ltda

R Episcopal, 1456 - Ibaté - SP

Gráficas

Gráfica Editora R R

Rua Visconde Pelotas, 519 – Vila Santa Terezinha

Ibaté - São Paulo

Telefone : (16) 3343-1799

Análise Geral da Pesquisa de Mercado: São Carlos, Araraquara e Ibaté

A região possui características especiais que a tornam um local de destaque sob

vários aspectos: acadêmico, tecnológico, industrial e agrícola.

São Carlos possui vocação industrial, apesar da diversidade da economia local,

parte de sua produção é destinada à exportação, como máquinas e equipamentos. O

setor terciário absorve amplo contingente de trabalhadores que é fortemente

desenvolvido pelo dinamismo do setor industrial, pelas universidades e centros de

pesquisa instalados, que conferem a cidade o título de: A capital da tecnologia.

Araraquara foi considerada uma das 100 melhores cidades para negócios e ocupa

a segunda posição no Estado em volume de produção de cana, a cidade é um importante

entroncamento ferroviário para transporte de cargas e de rede de comunicação para

transmissão de dados através de fibras ópticas.

140

Page 141: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Ibaté, cidade de poucos habitantes, tem como fonte de renda o agro negócio, que

conta com 31 empresas agrícolas. Um exemplo é a Usina da Serra, que exporta seus

produtos derivados da cana-de-açúcar para vários países.

O interior de SP em relação ao Brasil:

- Concentra 18% do PIB nacional

- Responde por 25% da produção industrial nacional

- É base do agronegócio, setor que gera 1/3 das exportações do país

- Possui 3.500 agroindústrias que geram uma receita líquida superior a R$ 20 bilhões

- Maior produtor de cana-de-açúcar do Brasil, cultura que ocupa quase 40% de toda

área plantada no estado

- Maior produtor de laranja e de suco concentrado, com 83% da produção nacional

- Maior produtor de borracha

- Líder na produção de ovos comerciais (42% da produção nacional)

- É o quarto maior criador de rebanho bovino, com 14,5 milhões de cabeças (9% do

total do Brasil)

- Concentra mais de 30% das indústrias brasileiras de calçados.

141

Page 142: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Comparativo do Índice de Desenvolvimento Humano, PIB e PIB per capita das

cidades pesquisadas: São Carlos, Araraquara e Ibaté

Comparação entre as cidades de interesse mediante grandes cidades, como

São Paulo e Rio de Janeiro

Comparação entre as cidades de interesse mediante grandes cidades, como

São Paulo e Rio de Janeiro.

0,76

0,78

0,8

0,82

0,84

0,86

IDH

Série1 0,841 0,83 0,79 0,841 0,807

São Carlos Araraquara Ibaté São PauloRio de Janeiro

0

50

100

150

200

250

PIB (em bilhões de Reais)

Série1 2,95 2,27 0,26 160,64 246,94

São Carlos Araraquara Ibaté São PauloRio de Janeiro

142

Page 143: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Comparação entre as cidades de interesse mediante grandes cidades, como

São Paulo e Rio de Janeiro

2.4 Análise do mercado publicitário local

De acordo com pesquisa desenvolvida pela agência, foi constatado que na região

de São Carlos, Araraquara e Ibaté há o número de; 46 agências em seu total, sendo

apenas 14 certificadas pelo CENP – Conselho Executivo de Normas Padrão.

Fontes: Lecto, Listas telefônicas e Cenp.

0,00

5.000,00

10.000,00

15.000,00

20.000,00

PIB per capita

Série1 13.734,00 11.819,45 8.800,00 14.821,00 16.052,00

São Carlos

Araraquara Ibaté São PauloRio de Janeiro

Agências de publicidade

26

19

1

São Carlos

Araraquara

Ibaté

143

Page 144: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

São Carlos

DMD Propaganda e Marketing S/S Ltda

Rua São Sebastião, 1993 – centro

(16) 3374-1084 / (16) 3307-1163

Portifólio de peças e ações: Agência de Publicidade e Propaganda especializada em

Outdoor, Criação, Embalagens, Telemarketing, Assessoria na Mídia Eletrônica e Mídia

Impressa.

Foco Produções e Publicidade Ltda – Soluções Integradas

Rua Monteiro Lobato, 2466 – Jardim Brasil

(16) 3374-1778

www.foco.com.br

[email protected]

Portifólio de peças e ações: Produção de comerciais para TV - Vídeos Institucionais e

empresariais - Eventos em Geral

Proposta de Atuação: Produtoras de vídeo especializadas em criação audiovisual,

produções de qualidade e com direcionamento maior nesta mídia.

Clientes: Boni, C&A Computadores, Eduardos Brinquedos

Luvi Propaganda e Publicidade Ltda – Não foram encontradas informações

Paoli Pinheiro Propaganda & Marketing Ltda

Rua Padre Teixeira, 1980 – Centro

São Carlos – SP

16 3501 5232

www.paolipinheiro.com.br

A empresa possui 06 pessoas na equipe, sendo 03 no departamento de criação, 01 no

atendimento/planejamento e 01 pesquisa/mídia. Todos os integrantes possuem formação

superior em comunicação social.

144

Page 145: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

A agência surgiu da dissolução da sociedade que compunha a Vegas Marketing. A

empresa atua no cenário regional e está sediada na cidade de São Carlos.

Clientes: Casale Equipamentos, CIPP Odontologia, Parque Eco-Esportivo Damha,

Tecumseh do Brasil, Grupo Santa Cruz, Rei Frango e WFK ótica e Foto Digital

Portifólio de peças e ações:

P² Comunicação e Marketing Ltda

Rua Miguel Petroni, 1608 – Jardim Bandeirantes

(16) 3376-1212 / (16) 3364-5670

www.pquadrado.com.br

Portifólio de peças: Mídia Impressa e Visual. Logomarca, Outdoor, anúncio, Banner,

impresso, TV e rádio.

Porte Médio, atua há 5,5 anos no mercado, com profissionais formados na área ou

concluindo a graduação em Comunicação.

Clientes: SENAC São Carlos e Araraquara, Engefort, Supérfluo, Imobiliária Cardinali,

Jornal A Cidade e entre outros.

Tema Propaganda S/S Ltda

Razão Social: Tema Propaganda S/C Ltda

Rua São Paulo, 1578 – centro

São Carlos – SP CEP 13560-340

(16) 33741533

Portifólio de peças: Embalagens, Impressos, Internet, Mídia Externa, Rádio, TV, Id

Visual.

Médio Porte atua há 23 anos no mercado, com profissionais formados ou com

especialização na área.

Clientes: Coper Frango, Wild “ Comercial e Importadoras” , Benini Acabamentos,

Posto Castelo, Prefeitura de São Carlos, Sapataria Lago Azul, Pinhal Imóveis, Mira

Assumpção.

Vegas Propaganda & Marketing Ltda

Rua Geminiano Costa, 411 - Sala 1A/1B Centro 13560-341

(16)3116-1949 / (16)3371-4696

www.vegasmidia.com.br

145

Page 146: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

[email protected]

Mídias Inteligentes - Inovadoras e de Alto Impacto: Mídia de Toalete - Mídia Bolacha

de Chopp - Mídia Fio Dental - Mídia VanDoor & Outras. Conheça a Vegas Smart

Mídia. Orçamentos sem Compromisso

Dosualdo Colucci Marketing

Avenida Doutor Carlos Botelho, 1816 - 3º andar Sala 32

Centro 13560-250

(16) 3116-1989

www.dosualdocolucci.com.br

[email protected]

Empresa de terceirização de serviços de marketing e comunicação com atuação em duas

grandes áreas: Estratégia de marketing - ações direcionadas ao cliente final e estratégia

de canais de vendas, foco na força de vendas.

Gorham Design

Rua Cezar Ricomi, 460 - Cj. 02 Jd. Lutfalla 13560-510

(16) 3364-5710

www.gorham.com.br

[email protected]

Design - Propaganda e Marketing - Comunicação e Planejamento Estratégico - tv -

Rádio - Internet - Web - design para interface de software - Logomarcas - Impressos -

Panfletos - Cartões - Cartaz - Folders - Hot-site - cd Cards - Out Doors - Catálogos

Kaniza Comunicação

Rua José Bonifacio, 150 Centro 13560-610

(16) 3368-2970

www.kaniza.com.br

[email protected]

Elaboração de campanhas publicitárias de forma criativa e sempre com foco no

resultado. Desenvolvimento e reformulação de logomarca, criação de Web Site,

papelaria, entre outros.

Return Propaganda e Criatividade

146

Page 147: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Rua 7 de Setembro, 2507 Centro 13560-181

(16) 3412-5136

www.return.com.br

[email protected]

Agência de Propaganda – Campanhas Publicitárias - Assessoria Completa de Marketing

Produção audiovisual - Fotografias com técnicas diferenciadas - Foto 360° - Criação de

Logotipos e Identidade Visual – Criação de Web Sites - Ações Promocionais e

Produção de Eventos.

Siffra Comunicação Empresarial

Rua Jesuíno de Arruda, 2640 Jd. São Carlos 13560-642

(16) 3371-8587

www.siffra.com

[email protected]

Web Site - Designer Gráfico - Tecnologia de Informação - Desenvolvimento de

Softwares - Aluguel de Softwares - Mídia Impressa - Folders - Catálagos - Cartões -

Papelaria - Cardápios - Rótulos - Logomarcas - Home Page - Mala-direta online.

Dez e Dez

Rua São Joaquim, 936 – centro

(16) 3372-9174

Solucionar problemas de comunicação de empresas, com ética e transparência. Imagem

projetada á seus clientes

Briefing - Story board ou rough – Produção – Finalização - Produção gráfica ou na

mídia planejada.

Araraquara

Inpacto Propaganda e Publicidade S/S Ltda

Avenida Luiz Alberto, 1421 - Fonte

(16) 3335-8686

http://www.inpactopropaganda.com.br

Logomarcas, brindes, papelaria, jingle, anuncio, vt, mídia impressa, fachadas, eventos.

147

Page 148: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Resolver as dificuldades de seus clientes, gerando resultados de forma criativa, rápida e

eficaz.

Clientes: Helena Kass, Stéfani Motors Toyota, Confecções Elite, Brizolari, CVC

viajens, Beltec, Colégio Progresso, Caju Caqui Restaurante, Lourenço Móveis/ Dellano,

Grilleto, Livraria Nobel, Hotel Anacã, Oximaq.

Idéia Fixa / Matéria-Prima

Av. Professor Flamínio Fávero, 310 - Vila Harmonia.

Telefones: 3335 4667 ou 3336 4799

As agências Idéia Fixa e Matéria-Prima Design e Comunicação se uniram e agregaram,

segundo seus sócios, mais criatividade e modernidade para os clientes já existentes e os

potenciais.

Portifólio de peças: Marca, imagem, lançamento, promoções e marketing

Médio Porte, atua no mercado desde 2008, com profissionais especializados em suas

respectivas áreas.

Proposta de Atuação: Todos serviços concentrados num único local, trabalhando com

poucos clientes para um atendimento realmente personalizado

Portifólio de peças: Marca, imagem, lançamento, promoções e marketing

Comtexto - Publicidade e Assessoria S/S Ltda

Avenida José Zilioli, 418 - CEP 14806-025

(16) 3324-5300 / Fax (16) 3324-5300

[email protected]

http://www.ctexto.com.br/

Atua no mercado há 13 anos

Tempo de Mercado: Atua no mercado desde 1.995, há 13 anos.

Iniciou suas atividades como uma agência de Assessoria de Imprensa e em 2004

transformou-se em agência de publicidade e Propaganda.

Clientes: Kaiser / Chocolates Garoto / Fundecitros, Abecitros / Telefônica / Triângulo

do Sol / Grupo Leão Leão / Instituto UNIEMP / CPFL / Faber Castell / FIESP /

UNIMED

Página Três Comunicação Ltda

Avenida Professor Jorge Corrêa, 1665 - São Geraldo

148

Page 149: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

(16)-3336-2233

http://www.paginatres.com.br/

paginatres @paginatres.com.br/

Formação dos Profissionais: Danilo Caldeira, Fábio Rocha Pereira, Isabel Belodi,

Janaína M. M. de Carvalho, Marina Chiolino, Rodrigo Brandão Blundi.

Clientes: Academia Health Club, Chalu Imóveis

Ponto de Idéias Comunicação S/S Ltda

Centro Empresarial América

Rua Padre Duarte, 151- 13º andar-sala 137

(16)-3333-3344

Posicionamento/Promessa Básica: Compor peças criativas, oferecendo soluções em

marketing, publicidade e propaganda, visando o destaque de seus clientes diante de seu

público alvo.

Formação dos Profissionais:Equipe com 12 profissionais, apenas 6 possuem formação.

Clientes:Associação Povos da Mata, Discasa Concessionária Volkswagen , Clínica

Gastro Light, Chopperia Capela do Chopp, Quitanda Paris

Tarp Comunicação Ltda

Avenida Professor Augusto Cézar, 1437 - São Geraldo

(16)3335- 3564

http://www.tarp.com.br/

Criar soluções integradas na área de comunicação.TV,rádio, jornal, entre outros,

planejamos campanhas publicitárias e ações de marketing.

Médio Porte, atua há 6 anos no mercado, com profissionais formados e pós graduados

na área.

Clientes: CNA / Acesso Profissional/ Fiat - Cibrapar / Casa Deliza / Borsari Imóveis /

Vetro/ Nelvio Tintas / Chopp Time / Casa do Tapeceiro/ Arte Final / Bella Dherme/

Sindicato Rural / Dips / Staroup/ Posto SOS/ Ortovita - Odontologia/ Biocastell/ Almari

Cosmético de Resultados / Maria – Fast Gym/ IC / Help Informática.

Transarte Propaganda e Marketing S/C Ltda

149

Page 150: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Avenida Mauá, 377 - Piso Superior

CEP: 14801-190 - Araraquara-SP

(16) 3335 8950 / (16) 9234 9599

http://www.tranzarte.com.br

[email protected]

 W&L Publicidade S/S Ltda

Avenida Luiz Alberto, 482 -Vila Velosa - CEP 14806-005

(16) 3224 4242

http://www.wel.com.br/

A agência atua no mercado desde 1977

Criatividade, combinada com argumentos racionais e emocionais.Fórmula usada pela

agência para sensibilizar a mente e o coração dos consumidores.Atuam no mercado

desde 1977.

Clientes: Uniara, Provac Serviços, Unesp, Henrimar, Sincomércio, Sesi, Benemed,

Prefeitura, Regional Volks, Massafera, Arenco, Copav, Usina Santa Cruz.

Portifólio de peças e ações: Logotipos, Impressos, Outdoor, Rádio e Tv

Ibaté

Gaia Publicidade Aérea

Rua Antonio Deval 172 - Jardim Mariana - Ibaté - SP - CEP: 14815000

Tel.: (16)33432523

Reboque de faixas publicitárias com aeronaves.Coberturas em eventos, como festas de

peão.

Agências e Meios de Comunicação presentes na Região

São Carlos

M2 Propaganda

(16)3361-5840

150

Page 151: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Nativa Comunicação

(16) 3371-2039

Ookre Package Design Ltda

(16) 3362-6274

Prospekt Marketing e Negócio

(16) 9773-7029

Tapas Comunicação

(16) 3374-9326

Torino Comunicação

(16) 9994-5835

Artfício Criação e Comunicação

(16) 3371-0082

Circulô Cartões Publicitários

16-3306-9866

Cubo Multimídia e Propaganda

16-3307-2068

Diplan Propaganda

16-3374-6616

Helo Propagandas

(16) 3374-2143

IT Brasil Marketing e Negócios

16-3307-8131

151

Page 152: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Lucraki Propaganda

16-9113-3340

Araraquara

Daniele do Carmo

Rua São Bento, 700 – 11 – Sala 114 – centro

Telefone : (16) 3332-7721

Delcom

Alameda Rogério Pinto Ferraz, 212 – Vila Ferroviária

(16) 3336-7770

Ello Publicidade

Rua Napoleão Selmi, 279 – Vila Harmonia

(16) 3336-8532

Garcia Propaganda e Publicidade

Rua Doutor Freire Júnior, 100 – Vila Furlan

(16) 3322-8500

Geraldo Godoy

Avenida Frei Luiz Santana, 1006 – centro

(16) 3336-6716

H P Publicidade

Avenida 7 de Setembro, 1275 Loja 15 – centro

(16) 3322-2992

Lista de Utilidades

Avenida Doutora Alcione Abritta Ramalho, 130 – Jardim Panorama

(16) 3332-6240

Marzo Comunicações

Avenida Luiz Alberto, 1497 – Vila Harmonia

152

Page 153: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

(16) 3336-4433

Publish Comunicação e Marketing

Rua 9 de Julho, 1769 – Sala 5 – centro

(16) 3335-8077

Revista Êxito

Rua Humaitá, 2017 – centro

(16) 3335-5289

João Silva M N

Rua São Bento, 700 – Ap 112 – centro

(16) 3322-0010

Ibaté – Não foram encontradas mais agências em Ibaté.

2.5 Quantidade de Veículos de Comunicação

  São Carlos Araraquara Ibaté

Rádios 7 6 2

TV’s 4 2 0

Jornais 5 6 0

Revistas 2 2 0

Provedores de internet 12 6 1

Produtoras de vídeo 8 1 0

Estúdios de áudio 6 1 0

Estúdios de fotografia 6 14 0

Mídias extensivas 1 1 0

Gráficas 9 18 1

Volume de Recursos Financeiros do Mercado Regional

153

Page 154: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

TV: Faturamento Direto – 14,33%

Faturamento Agência – 85,67

Varejo: 55%

Automotivo: 20%

Ensino: 10%

Serviços Públicos: 3%

Fonte: EPTV Central

Rádio: Média de R$320.000,00 por mês no total de emissoras

Fonte: Clube AM / FM

Jornal: 70% de faturamento/ Varejo

Fonte: Primeira Página

Mídia no Interior de São Paulo

436 jornais

32 emissoras de TV aberta

500 mil domicílios assinantes de TV paga

570 emissoras de rádio (AM e FM)

8,157 mil cartazes de outdoor, em 3.908 locais

Fonte: Ponto de Vista RAC, março de 2008. Ano IX – nº 25

Potencial de Consumo

O potencial de consumo do interior paulista é uma das principais rotas de riqueza do

mundo, com altos indicadores socioeconômicos e mão-de-obra qualificada. A região é

comparada a um país com uma renda per capita de US$ 9,8 mil e um PIB de US$ 130

bilhões (PIB maior do que de países como Malásia, Venezuela, República Tcheca e

Chile), respondendo por 18% do PIB nacional.

Maior Consumidor

154

Page 155: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Entre as categorias em que o consumo per capita no interior é maior do que a média

brasileira estão:

Frota de veículos: 51%

Manutenção do lar: 35%

Eletrodomésticos e equipamentos em geral: 21%

Alimentação no domicílio: 17%

Despesas com viagens: 16%

Alimentação fora do domicílio: 9%

c - Proposta Global da Agência

Atuar acompanhando de forma contínua a evolução de empresas locais, com o objetivo

de incentivar o alcance e reconhecimento do mercado regional, visando sempre o

crescimento do cliente.

Público Alvo

Atender pequenas e médias empresas que atuam na região de interesse.

Missão

Conceituar e fortalecer empresas que atuam em mercados locais. Transformar

investimentos de nossos clientes em aumento de share de mercado e reconhecimento de

suas marcas.

Visão

Fazer empresas locais obterem sucesso reconhecido no mercado regional, posicionando

marcas e definindo padrões.

155

Page 156: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Análise da Concorrência

Concorrentes Diretos

Agência: Idéia Fixa / Matéria-Prima

Cidade: Araraquara

Posicionamento: Todos serviços num único local.Inovação para o mercado.

Agência: Tarp Comunicação Ltda

Cidade: Araraquara

Posicionamento: Criar soluções integradas na área de comunicação. Resultados não

apenas financeiro, mas também fortalecimento de marca, fidelização e percepção

positiva.

Agência: Paoli Pinheiro Propaganda & Marketing Ltda

Cidade: São Carlos

Posicionamento: Alinhamento ao foco empresarial, planejando e executando ações

conforme as tendências mercadológicas, adaptadas as necessidades a curto, médio e

longo prazo, suprir a necessidade de um planejamento empresarial.

Agência: P² Comunicação e Marketing Ltda

Cidade: São Carlos

Posicionamento: Tratar as empresas de uma forma diferente, superando todas as

expectativas, garantindo satisfação total aos clientes.

Concorrentes Indiretos

DMD Propaganda e Marketing S/S Ltda; Foco Produções e Publicidade Ltda/

Soluções Integradas; Luvi Propaganda e Publicidade Ltda; Tema Propaganda S/S Ltda;

Dosualdo Colucci Marketing; Gorham Design; Kaniza Comunicação ; Página Três

156

Page 157: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Comunicação Ltda; Return Propaganda e Criatividade;Siffra Comunicação Empresarial;

Dez e Dez; Inpacto Propaganda e Publicidade S/S Ltda; Ponto de Idéias Comunicação

S/S Ltda; Comtexto - Publicidade e Assessoria S/S Ltda; Transarte Propaganda e

Marketing S/C Ltda; W&L Publicidade S/S Ltda; Gaia Publicidade Aérea; M2

Propaganda;Nativa Comunicação; Ookre Package Design Ltda ; Prospekt Marketing e

Negócio ;Tapas Comunicação; Torino Comunicação; Artfício Criação e

Comunicação ;Cubo Multimídia e Propaganda ;Diplan Propaganda ;Helo

Propagandas ;IT Brasil Marketing e Negócios

Posicionamento de Mercado

Hera Marketing e Comunicação

Comunicação Continua e eficaz, elaborada por uma equipe especializada em pesquisas e

relacionamento direto com o cliente. A melhor opção em Marketing e Comunicação,

quando se pensa em envolvimento com o cliente e crescimento de produtos e serviços.

Promessa Básica: Criar soluções inovadoras que gerem resultados satisfatórios através

de um trabalho coníinuo com o cliente.

Justificativa: Utilização de comunicação contínua e eficaz, elaborado por uma equipe

especializada em pesquisas e relacionamento direto com o cliente.

Imagem desejada: Ser a melhor opção em Marketing e Comunicação da região,

quando se pensa em envolvimento com o cliente e crescimento de produtos e serviços.

Conceito

Hera Marketing e Comunicação retrata de forma bem definida o conceito de atuação da

agência, o crescimento direcionado á uma meta. A força para ultrapassar obstáculos

quando se tem um objetivo.

157

Page 158: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Atuará trabalhando o crescimento e o envolvimento com o cliente. Criando soluções

inovadoras através de pesquisas constantes e bem elaboradas; sobre sua evolução e

estrutura, com o objetivo de gerar resultados satisfatórios e campanhas de sucesso.

Pontos Fracos

-Agência nova, não conhecida no mercado.

-Por ser uma agência que está iniciando suas atividades, há a ausência de trabalhos já

feitos.

Pontos Fortes

- Centro de Pesquisas em suas instalações. Proporcionando ao cliente; suporte do

desenvolvimento de sua empresa.

- recursos necessários para um excelente planejamento.

- monitoramento da marca

- menor custo em campanhas que refletem aos nossos clientes, por haver o centro de

pesquisas.

- região central em pleno desenvolvimento, próspera para a instalação da agência.

- uma agência que atua ao lado do cliente, como um consultor.

- profissionais especializados

- todos profissionais formados em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e

Propaganda.

Diferencial da Hera Marketing e Comunicação em relação aos concorrentes

Na Hera Marketing e Comunicação, o cliente conta com uma área destinada,

especialmente a pesquisas. Essa área atuará de forma constante; desenvolvendo

pesquisas quantitativas e qualitativas.

158

Page 159: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

O Centro de Pesquisas visa estudar a viabilidade econômica do negócio,

características de produtos e serviços; e necessidades do mercado consumidor.

Trabalhando posicionamento, preços, distribuição, promoção e perfil no mercado.

A agência acompanhará a evolução de seus clientes; analisando os riscos e

oportunidades, desenvolvendo estudos antes, durante e após cada campanha;

participando como um consultor no crescimento de seus clientes.

A Hera Marketing e Comunicação é parceira da Madiamundomarketing,

liderada pelo diretor-presidente Francisco Alberto Madia de Sousa. Essa parceria traz

para nossos clientes a vantagem de contribuir, mediante seus serviços e conhecimento,

para o fortalecimento do patrimônio de marcas das empresas no sentido de fazê-las cada

vez mais competitivas e prósperas.

A agência tem como parâmetro atender as Normas do CENP.

Todos os seus profissionais se destacam em suas respectivas áreas e são

formados em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda.

Posicionamento Corporativo junto à comunidade

A agência é patrocinadora do clickarvore, um programa de reflorestamento com

espécies nativas da Mata Atlântica pela Internet. Cada click corresponde ao plantio de

uma árvore, custeado por empresas e também pela própria sociedade civil.

O Programa visa o plantio de mudas de espécies nativas de Mata Atlântica em

áreas degradadas dos 17 Estados, entre o Rio Grande do Norte e o Rio Grande do Sul,

que compõem este bioma.

Além de participar deste programa de reflorestamento a agência utilizará

material reciclado em suas campanhas e em suas instalações.

Estrutura Organizacional da agência

A formação da agência Hera Marketing e Comunicação teve início através do

curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Central Paulista (UNICEP),

em que os alunos do 7 período receberam um projeto experimental (PREX) para

desenvolverem um trabalho onde terão a oportunidade de atuarem como uma verdadeira

agência.

159

Page 160: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Sua estrutura organizacional é formada por 7 sócios e o currículo de cada integrante foi

fundamental para o direcionamento nas seguintes áreas de atuação:

Organograma

Nome da agência

Atendimento:Luciana MoraesMauricio Marini

Planejamento:Luiz Fernando

Cordeiro

Criação:Silmar Akamatu eAndré Assaiante

Mídia:Tiago Cunha

Produção:Gustavo Vanzo

Centro de pesquisas:Luciana MoraesLuiz FernandoTiago Cunha

160

Page 161: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Razão Social: Hera Marketing e Comunicação Ltda

Nome Fantasia: Hera Marketing e Comunicação

O nome escolhido “Hera” é retratado pelo simbolismo de uma planta que é

capaz de crescer e espalhar-se em quaisquer condições climáticas. Seu formato

simboliza a personalidade e a procura por algo que faça sentido.

Representa o progresso direcionado a uma meta, determinação com sabedoria,

sobre a meta que se quer atingir, representa a força diante os obstáculos, o crescimento e

o envolvimento.

161

Page 162: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Manual de Identidade Visual

162

Page 163: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Apresentação

  Este documento apresenta as diretrizes e orientações que visam consolidar um padrão

de produção gráfica da Hera Marketing e Comunicação, no sentido de assegurar

consistência e uniformidade nos elementos de comunicação visual da Agência.

A comunicação formal auxilia a Agência no conhecimento de sua identidade, bem

como nos valores que ela deseja transmitir para as comunidades interna e externa.

     As normas aqui definidas devem ser fielmente seguidas com o intuito de manter

constante a identidade visual da Hera Marketing e Comunicação, e, assim, garantir a

padronização e uma imagem convergente.

Sempre que alguém contata a Agência desde a

utilização dos seus serviços a visualização de um

anúncio, essa pessoa forma uma imagem da empresa.

O modo como as pessoas entendem e reagem à

imagem que se pretende transmitir, depende da

clareza e consistência da forma de comunicação.

Por isso é crucial a qualidade e o rigor na

implementação da marca.

163

Page 164: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Este documento contém as regras básicas de

utilização da marca Hera. Descreve a logomarca,

as cores, o tipo de letra e o estilo gráfico com

que deve ser comunicada. Seguir as linhas de

orientação definidas neste documento é

contribuir para projetar a empresa de forma

clara e consistente.

Conceito

Hera é tratado pelo simbolismo de uma planta que é capaz de crescer e espalhar-se em

quaisquer condições climáticas. Seu formato simboliza a personalidade e a procura por

algo que faça sentido.

164

Page 165: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Representa o progresso e determinação com sabedoria sobre a meta que se quer atingir.

A força diante dos obstáculos, o crescimento e o envolvimento.

Hera Marketing e Comunicação retrata de forma bem definida o conceito de atuação, o

crescimento direcionado a uma meta. A força para ultrapassar obstáculos quando se tem

um objetivo.

Definição do Padrão dos Elementos Gráficos

Letra H

A letra H além de ser a inicial do nome da

agência, Hera Marketing e Comunicação, tem o

propósito de demonstrar a união entre agência e

cliente, de forma séria (com um aperto de mão

dos dois bonecos estilizados em cima da letra H)

aumentando assim a confiabilidade, credibilidade

e sintonia entre agência / clientes, parceiros e

amigos.

165

Page 166: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Assinatura Completa

A assinatura completa deverá sempre ser apresentada em letras maiúsculas HERA,

Utiliza-se a fonte Hobo Stb Medium para escrever o nome da agência.

O tamanho do ERA obedece à altura da linha de baixo da letra H até o meio da letra H.

HERA

E as demais palavras apenas com as inicias em maiúsculas.

Para a aplicação do Marketing e Comunicação deve-se atentar ao posicionamento dele

que deve estar alinhado ao ERA ou junto à letra H da direita para a esquerda no

exemplo a esquerda.No exemplo da direita deverá ter o M alinhado ao espaço entre o H

e o E e também alinhado ao A no final do ERA

Utiliza- se a fonte Futura Bk BT.

Pode ser utilizado tanto alinhado a esquerda quanto a direita.

Marketing e Comunicação

166

Page 167: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Fundos e Inversões

As cores aplicadas nos fundos são as cores que desempenham o maior contraste com a

logomarca da agência.

As cores utilizadas nos círculos e nas palavras menores são também usadas no contorno

da palavra Hera, aumentando assim o contraste entre frente e fundo.

As cores utilizadas para a criação da marca foram: verde, branco e preto. As possíveis

aplicações da logomarca com as suas inversões são essas:

167

Page 168: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Escala de Cores

As cores utilizadas para a formação da logomarca são três:

Verde

168

Page 169: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Para a parte interna dos círculos e assinatura de agencia Marketing e Comunicação

Preto

Para o logotipo (H), nome da agencia Hera.

Branco

Para o fundo da logomarca.

Importante lembrar que a logomarca pode ser apresentada com três cores diferentes no

fundo, isso faz com que as cores troquem de lugares para ressaltar o contraste entre elas

como já visto na pagina anterior.

Escala de Cores em

Preto e Branco

A logomarca da agência pode

ser utilizada nas versões preto

e branco

nas seguintes representações:

169

Page 170: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Logomarca

Formada pela combinação do H estilizado com dois círculos simbolizando duas pessoas,

a palavra ERA e as palavras Marketing e Comunicação.

Na composição da Logomarca percebe-se que ERA tem a altura da linha de baixo do H

até a altura do elo entre as linhas paralelas verticais (dois braços) como mostra a linha

vermelha.

170

Page 171: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Para o ERA é utilizada a fonte Hobo Std Medium maiúscula

As palavras Marketing e Comunicação estão posicionadas de maneira simétrica, pois o

alinhamento da letra “e” da palavra Marketing está exatamente na linha que divide a

letra H como mostra a linha azul e encostada a linha vermelha inferior ao H que se

encontra com a linha vertical da esquerda onde tem a distancia de 1 espaço ou

aproximadamente 2 mm.

O logotipo da Agência é formado por uma letra H estilizada simbolizando duas

pessoas, agência e cliente de mãos dadas como gesto de amizade, compromisso e

seriedade.

É formado por dois círculos aproximados e verticalmente inclinados. O círculos

simbolizam além das duas cabeças também o compreendimento da comunicação por

inteira sem deixar nada por fazer.

Para o H é utilizada a fonte Hobo Std Medium maiúscula conforme representação a

baixo

171

Page 172: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

UTILIZAÇÃO DE OUTROS

ELEMENTOS GRÁFICOS

FORMA E COMBINAÇÃO DOS ELEMENTOS

Além das inversões da logomarca com o

seu fundo, existem alguns elementos

destacados em cartões, ofícios, mala

direta, como folhas e outros elementos que vão de encontro com o posicionamento da

agência.

172

Page 173: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

APLICAÇÃO DA LOGOMARCA

Os diversos órgãos relacionados à publicidade e propaganda e agências de publicidade

poderão utilizar outros logotipos, desenhos ou animações com o propósito de salientar

sua identidade visual ou atividades específicas como workshops, cursos ou artigos

publicitários que envolvam os trabalhos da agência (parceria)

Esses elementos devem estar posicionados sempre

Ao lado direito da logomarca da Agência, conforme o exemplo

abaixo

Para qualquer outra criação que envolva o nome e a logomarca da agencia como: sites,

newsletters e outros informes que não sejam pertencentes a malha de clientes da

Agência, a Assessoria de Planejamento e Marketing - deverá ser formalmente

consultada.

O uso da logomarca em impressos de

serviços não-oficiais da agência, ou de outras

empresas relacionadas, só poderá ocorrer mediante autorização prévia da Hera

Marketing e Comunicação.

173

Page 174: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Tipologia

A fonte utilizada para a logotipia Hera é a:

Hobo Std Medium

174

Page 175: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Tipologia de Apoio

Para complementar a fonte da agência, são definidas as fontes Futura BK BT e Minion

Pro para utilização nas diversas aplicações de texto.

São fontes de fácil leitura.

Futura BK BT

175

Page 176: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

______________________________________________________________________

Minion Pro

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Área de Influencia da marca

Visibilidade

176

Page 177: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

A logomarca Hera é usada nas assinaturas de peças gráficas como:

cartazes, folhetos, , , panfletos, cartões, banners,

entre outras.

A logo pode ser usada em fundo branco ou tons claros de verde. Quando for aplicada ao

fundo preto deverá estar dentro de uma caixa retangular. Ao redor dessa caixa

retangular que envolve a logomarca foi criada uma área de influência visando garantir

sua visibilidade e evitar a interferência de outros elementos gráficos.

Reduções

A logomarca da Agência deve respeitar reduções máximas para não perder

sua legibilidade e força visual.

177

Page 178: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Nesse sentido, devem ser respeitados os limites de reduções abaixo representados.

Em caso de reduções nos valores de 15 mm X 20 mm, a assinatura Marketing e

Comunicação deverá estar com o estilo Negrito ou Bold.

Proteção a Marca

178

Page 179: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Não

troc

ar

as

core

s.

Não condensar a marca

179

Page 180: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Não expandir a marca

180

Page 181: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Papelaria

Envelope Saco 29,20 cm x 12,7 cm

181

Page 182: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Envelope Oficio 11,5 cm x 23 cm

182

Page 183: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Cartão de Visita

Frente

Verso

183

Page 184: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Papel Oficio

Pasta

184

Page 185: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Frente Verso

Camiseta esportiva

185

Page 186: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

186

Page 187: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Agenda Hera

Layout do Site

187

Page 188: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

O Evento

188

Page 189: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

  O evento será realizado na Fazenda São Miguel (Damha), como um diferencial

será montado uma plataforma sobre o lago onde serão acomodados confortavelmente

200 convidados para a festa de lançamento da agencia Hera.

No centro da plataforma terá uma “incubadora “de vidro bem iluminada”, para

ficar bem explicito a preocupação respeito e cuidado com nossos futuros clientes, e

dentro dessa incubadora , nela terá todas as logomarcas de nossos convidados , que

serão entregues a cada um no final do evento como um brinde, e agradecimento pelo

prestigio a nossa festa, com o formato de um incubadora em acrílico.

Serão instalados sobre o lago globos giratórios de iluminação para dar uma

sofisticação diferenciada no evento que fica localizado em um espaço privilegiado em

contato com a natureza.

Haverá uma palestra com Francisco Alberto Madia de Souza, considerado uma

das maiores autoridades em marketing do país e o sorteio de pesquisas; realizadas pela

agência durante o evento.

Faremos uma pequena parada de 10 minutos para um vídeo institucional da

agencia Hera, e aproveitando também para apresentarmos cada um dos sócios, haverá

um brinde a todos e ao lançamento da agência.

 

Públicos de interesse:

Como é o lançamento da agência vamos convidar pequenos, médios, e grandes

empresários da região de São Carlos.

 

 Data do Lançamento da agência:

Sábado 26/04/2008 as 20h00min

 Buffet e decoração:

 O buffet contratado será de Ribeirão Preto, Buffet Renato Aguiar, e junto com

ele também a decoração da festa.

Nas mesas as toalhas serão personalizadas com a logomarca da agência, e a dos

convidados. Cada convidado terá sua mesa demarcada com o logo de sua empresa.

189

Page 190: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Os garçons também vão ter seus uniformes personalizados com uma bandana

cabeça com a logomarca da agência e também em suas camisas.

Terão 4 bar mens fazendo batidas com vodka, saquê, pinga, com frutas da época,

e também será servido champanhe, vinho, cerveja, uísque, água, refrigerante e

energético.

Será servido aos convidados um coquetel diferenciado com canapés de massa

folhada, queijos de todos os tipos, lanches de metro naturais e defumados, e entre outras

tantas variedades de aperitivos.

 

Filmagens, Fotos e iluminação:

 

O responsável por isso no evento será o profissional Rigo de São Carlos que atua

no ramo a mais de 20 anos. 

Tratamentos aos convidados especiais:

 

Com a contratação do Buffet Renato Aguiar, nos oferece também profissionais

muito bem treinados para a recepção e um tratamento personalizado aos convidados

durante a chegada e assim encaminhando cada convidado em sua respectiva mesa

reservada.

 

Imprensa:

 

O jornal Primeira Página irá comparecer ao lançamento e fazer entrevista e fotos

que serão publicadas em colunas sociais e programas regionais, assim tendo um enfoque

também nas regiões.

 

Banda:

Toca do Tatu (música instrumental brasileira).

Valores gastos no evento:

 

190

Page 191: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Buffet Renato Aguiar 200 pessoas

....................................................................................................................R$ 11000.00

Decoração e assessoria aos convidados

....................................................................................................................R$ 4.000.00

Instalação da plataforma em cima do lago

................................................................................................................... R$ 15.000,00

Banda

....................................................................................................................R$ 1.500,00

Imprensa jornal

....................................................................................................................R$ 800.00

Imprensa TV

....................................................................................................................R$ 2.000.00

Filmagem, fotos e iluminação

...................................................................................................................R$ 1.400.00

Encubadora de vidro

....................................................................................................................R$ 700.00

Brindes com logomarca dos convidados com o formato de uma encubadora em acrílico

200 unidades

....................................................................................................................R$ 400.00

Aluguel Fazenda São Miguel

....................................................................................................................R$ 800.00

Uniformes garçons

....................................................................................................................R$ 210.00

Convites individuais 200

....................................................................................................................R$ 350.00

Palestrante

.....................................................................................................................R$3.000,00

 

  Total gasto: ....................................................................................R$41,160,00

Local do Evento

191

Page 192: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Fazenda São Miguel

Convite do Evento

192

Page 193: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Planta do Evento

193

Page 194: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Proposta de Brinde

Mini estufas com o logotipo das empresas convidadas. Simbolizando o cuidado e o

envolvimento com o cliente.

Tática de Comunicação

194

Page 195: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Mídias

Mala Direta (e-mail marketing), Outdoor e Jornal (Lâmina)

Tática de Comunicação

A Campanha será executada em dois meses.

Outdoor:Essa mídia terá duas fases, que serão colocados em pontos estratégicos das

cidades escolhidas para a agência atuar que são: São Carlos, Ibaté e Araraquara.

1ª Fase (Teaser): Será dividido em duas etapas.

Etapa I – Terá três dias de duração onde serão utilizados 5 outdoors unitários

espalhados em pontos estratégicos da cidades de São Carlos e Araraquara em Ibaté

serão utilizados 3 outdoors unitários.

Etapa II – Serão mais três dias de duração onde a planta hera já irá aparecer na maior

parte do outdoor para que o público receptor entenda que ela está alastrando-se.

2ª Fase – será a revelação do teaser onde o público poderá entender esse período da

campanha. Será acrescentado dois pontos de veiculação onde a mensagem será

seqüencial com 3 placas em cada ponto.

Mala Direta (e-mail marketing): Será enviado para os possíveis e futuros clientes com

o intuito falar diretamente com o público alvo. Os e-mails serão enviados após o

termino do período de teaser da campanha, pois nessa mídia não será necessário a

utilização desta ferramenta.

Jornal (Encarte): Será veiculado no jornal Primeira Página e no Jornal Tribuna.

Impressa por um período de 8 domingos após o termino do periodo de teaser.

Outdoor:

195

Page 196: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Teaser:

Semanas 1 2 3 4 5 6 7 8

Veiculação X

Valores:

São Carlos/Araraquara

Ibaté

Campanha:

Semanas 1 2 3 4 5 6 7 8

Veiculação X X X X X X X

Jornal (Lâmina)

Semanas 1 2 3 4 5 6 7 8

Veiculação X X X X X X X X

Convites do evento

Produção R$300,00

Total: R$ 44.732,00

Peças da Campanha

Veiculação R$12.600,00

Produção R$9.760,00

Veiculação R$3.600,00

Produção R$1.800,00

Veiculação R$15.472,00

Produção R$1.200,00

196

Page 197: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Encarte de Jornal ( Lâmina )

Frente:

Verso:

Outdoor ( Teaser )

197

Page 198: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Fase 1:

Fase 2:

Fase 3 ( Revelação )

198

Page 199: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Outdoor Sequêncial

c .1 Conclusão

199

Page 200: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

De acordo com pesquisa desenvolvida pela agência, foi constatado que na região

de São Carlos, Araraquara e Ibaté há o número de; 46 agências em seu total, sendo

apenas 14 certificadas pelo CENP – Conselho Executivo de Normas Padrão.

Mercado atuante; com capacidade de crescimento. Mas com aberturas; como

falta de recursos e investimentos em profissionais especializados e equipamentos.

Foi possível notar, que a prestação de serviços é algo atuante que acontece na

região, algumas vezes pelas agências não terem profissionais especializados ou recursos

necessários, trabalhos que poderiam ser feitos na própria agência se tornam

terceirizados.

Outro fato notável é a quantidade de agências existentes na região, mas poucas

certificadas por um órgão regulamentado.

A região central obtém um amplo pólo industrial e tecnológico, aliando a força

da agroindústria e modernos centros de pesquisa, empresas que investem em tecnologia

de ponta. Área com grandes oportunidades de negócios e crescimento.

Referências Bibliográficas:

200

Page 201: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Contas Nacionais

IBGE,Cadastro Central de Empresas 2005

Malha municipal digital do Brasil: situação em 2005. Rio de Janeiro: IBGE, 2007

www.site.araraquara.com.br/

www.ibge.org.br

wikipedia.org

www.sescsp.org.br

CASTRO, Franklin (org.) Almanach-Album de São Carlos. São Carlos, 1916-1917.

Câmara Municipal de Ibaté (www.camaraibate.sp.gov.br)

www.saocarlos.sp.gov.br

http://www.listaonline.com.br

http://www.fclar.unesp.br/saepe/relacao_de_imprensa.php?id=saepe

http://www.guiademidia.com.br/jornais/saopaulo/interior.htm

http://premierbrasileventos.com.br/blog/index.php/logistica-eventos-brasil?cat=888

www.visitesaocarlos.com.br

http://www.saocarlosoficial.com.br/_acidade/geral/chegsc.htm

http://pt.wikipedia.org/wiki/Ibat%C3%A9#Economia_2

http://www.ibate.sp.gov.br/index.php?id=37

http://www.infocidades.com.br/index.php?id=5502

http://catenaecastro.com/index.php/lancamentos-imoveis-sao-carlos

comercial.eptv.com.br/comercial/break/68/case_central_break_68.php - 38k

http//www.abert.org.br/n_clipping_2.cfm?noticia=111475

Lista Telefônica Epil

201

Page 202: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

2ª fase

Cliente

202

Page 203: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

1 Introdução

Tudo na vida é feito de escolhas. Antes de nascermos, os pais escolhem o lugar

que vamos nascer. Escolhem a casa, o tipo de vida, no que trabalhar... enfim. Tudo é

feito de escolhas. Quando ainda somos pequenos, temos quem escolhe por nós. Quando

crescemos, escolhemos por nós mesmos.

Para realizar esse trabalho, tivemos também que passar por um processo de

escolha. Escolher uma empresa pra ser cliente da nossa agência de publicidade. E quem

escolher?

Várias idéias e possibilidades apareceram. Até que chegou a hora de escolher

um. E escolhemos Doces Tiquinho. Essa empresa já é conhecida por praticamente toda

população de São Carlos e também na região. Suas vendas são enormes, pois se vê isso

no fluxo de clientes que entram e saem dos estabelecimentos dessa empresa. Parece até

uma empresa perfeita. Que nem necessita de publicidade. Mas necessita.

É por isso que iremos trabalhar com essa marca de renome. Pois nem tudo que

parece perfeito é realmente perfeito. E só se torna próximo ao perfeito com muito

trabalho e dedicação, e isso não irá faltar. Apresento-lhes, então: Distribuidora de Doces

Tiquinho!

203

Page 204: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

2 Briefing de Atendimento e Campanha

O Cliente:

Nome fantasia: Doces Tiquinho

Razão Social: Distribuidora de Doces Tiquinho Ltda

Número de funcionários:100 funcionários

Períodos Sazonais: 130 funcionários

Localização:

Loja 1: Avenida Doutor Teixeira de Barros, 435 – Vila Prado – São Carlos

Loja 2: Avenida São Carlos, 3032 – centro – São Carlos

Salão de festas: Rua Rubens F. M. Ribeiro, estrada 221 – Jardim Novo Horizonte – São

Carlos

Ramo de Atuação: Distribuidora especializada em doces, balas, chocolates e artigos de

festas.

Tempo de mercado: 35 anos

Faturamento: Média de 5 mil por dia.

Origem dos negócios: A Distribuidora de Doces Tiquinho foi fundada no dia 23 de

Agosto de 1977. Inicialmente instalada em um pequeno barracão, a empresa nasceu na

época com o objetivo de distribuição de porta a porta de doces, balas, chocolates e

similares em São Carlos e Região.

Histórico:

Fundação:Doces Tiquinho foi fundado em 1977

Fundadores: Paulo Ramires, proprietário da empresa.

Fase I: Em 23 de agosto de 1977 foi fundada a distribuidora de doces Tiquinho Ltda,

instalada em um pequeno barracão da Rua Candido Padim. A princípio a estrutura era

firmada em peruas e pequenos caminhões nos quais faziam a distribuição dos produtos

nos pontos de vendas.

204

Page 205: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Fase II: Após passar por dois barracões a empresa ganha a primeira loja especializada

em doces e artigos para festas, a loja matriz situada na Avenida Doutor Teixeira de

Barros; “ Rua Larga” com 400m2.

Fase III: Em 2000 nasce a marca Tiquinho de Ovos de Páscoa, produto que significou

um grande salto nesta época sazonal para a empresa.

Fase IV: A loja matriz situada na “Rua Larga” em 2001 passa por uma reforma e dobra

de tamanho, contando também com um depósito de 1700m2.

Fase V: No dia 25 de março de 2004 a distribuidora de Doces Tiquinho inaugura sua

primeira filial na cidade de São Carlos com cerca de 650m2, localizada em um ponto

nobre da cidade, na Avenida São Carlos.

Fase VI (Hoje): Além de duas lojas, a distribuidora conta com um amplo salão de

festas, instalado no Jardim Novo Horizonte em São Carlos.

Fase VII : Neste ano de 2008 a empresa irá aumentar sua loja 2, em uma nova

construção na Avenida São Carlos, uma das correções será a retirada de escadas em sua

nova instalação.

Loja I

205

Page 206: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Salão de festas:

Missão: Tornar a vida de crianças, jovens e adultos muito mais doce, com produtos da

mais alta qualidade.

Visão: Buscar a cada dia a melhoria, dedicando-se exclusivamente aos seus fiéis

clientes e também novos clientes, procurando se expandir para outras localidades.

Diferencial Competitivo: Tradição e preço.

Posicionamento atual: A empresa sem dúvida é líder na cidade de São Carlos no

segmento de venda de doces.

Cidades de abrangência: Araraquara, São Carlos, Descalvado, Ribeirão Bonito e

Dourado.

Expansão: A empresa projeta instalar filiais em cidades da região, como Descalvado.

Situações de consumo: Diversificadas, desde vendas por atacado até donas de casa ou

crianças.

Fluxo de clientes:

Fraco:300 a 500 pessoas por dia.

Finais de semana: 1500 a 2000 pessoas por dia.

206

Page 207: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Períodos Sazonais: 20 mil a 30 mil pessoas por dia.

Detalhamento do mix de marketing atual: Jornal, Mala Direta, Folders.

Em loja: Displays, Splash, Ilhas, Adesivos.

Preços: Menor preço de mercado.

Margem de lucros: 30%

Produtos: Doces, balas, chocolates e artigos para festas.

Distribuição: Atacado e Varejo.

Comunicação: Site, Mala Direta, Rádio, Jingle, TV, Folder.

Identidade Visual atual: O menininho Tiquinho simboliza o filho mais velho do

proprietário Paulo Ramires.

Em períodos sazonais, a identidade visual se adapta ao tema. Um exemplo é o “menino”

da logomarca estilizado como caipira para simbolizar as festas juninas.

Agência responsável pela identidade visual e comunicação: Paraná Comunicação e

Foco Produções.

Como se comunica hoje com seu público de interesse: Através de folders e mala

direta.

Verba disponibilizada pelo cliente para o projeto: R$ 30.000,00

207

Page 208: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Análise do ambiente interno:

Contratação: Menores de 18 anos apenas com o CEFA.

Perfil para contratação: Jovens, entre 16 e 25 anos que buscam uma oportunidade de

emprego.

Exigências: Estar cursando ou ter terminado pelo menos o ensino fundamental.

Política praticada: Crescimento dentro da empresa e trabalhadores temporários que se

destacam serem efetivados.

Remuneração: Salário base do comércio

Benefícios: Metade do convenio de saúde.

Parcerias: Fábrica de Chocolates Pascolate, como distribuição de brindes de chocolate.

Responsabilidade Social: Doações para asilos,creches e APAE.

Cursos: A empresa oferece cursos de culinária ministrados por professores de

indústrias conhecidas, como Nestlé.

Relações comerciais de fornecimento: A empresa é dividida em 3 equipes: Depósito,

Doces e Chocolates e o Departamento de festas.

Fonte: informações diretas fornecidas pelo dono da empresa, site oficial e gerente de

loja.

Análise do Ambiente Externo:

Concorrentes Diretos: Docelândia, Doces Ramires, Empório LGB e Empório dos

Doces.

Concorrente Indiretos: Supermercados.

Análise da Concorrência:

Empório LGB:

Histórica da Empresa: Fundada em 2004. Proprietário: Redinei

Localização: Av. Salum, 1039, Vila Prado, São Carlos /SP

Abrangência: Clientes em São Carlos, Ibaté, Porto Ferreira e Descalvado.

208

Page 209: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Pontos fortes: Uma distribuidora atacadista de qualidade e respeito, com prazo de

entrega sem atraso.

Prontos fracos: Falta de divulgação e propaganda da empresa, assim se torna uma

empresa não tão conhecida no mercado de doces.

Distribuidora RV:

Não quis fornecer informações. Não há informações adicionais na internet.

Apenas sabe-se que está atuando no mercado de distribuição há 15 anos.

Docelândia:

Rua General Osório, 505, São Carlos/SP

Atua atualmente com decorações e artigos para festas.

Também atua como distribuidora de doces, porém com um movimento muito fraco,

palavras de um representante da empresa, que não quis dar muitos detalhes.

Empório dos Doces:

R. Silvério Ignarra Sobrinho, 824 Vila Monteiro 13560-294

Distribuidora de Doces - Chocolates - Bombons - Balas - Biscoitos - Bolachas - Bebidas

- Salgadinhos - Descartáveis - Cestas Comemorativas - Artigos para Festas - Bexigas -

Kit Decorativo - Produtos para Sorveteria - Utilidades Domésticas.

Doces Ramirez:

Não forneceu informações.

Potencial de mercado: A seção de doces é responsável por 23,6% do volume total de

vendas em supermercados segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras) e

as vendas não param de crescer. A seção é uma das maiores geradoras de tráfego nas

lojas e o número de produtos presente no mix é cada vez maior e variado.

Tendências de mercado: Oportunidades açucaradas de empreendimento estão sempre

surgindo no mercado. Por ser um dos últimos setores a ser abalado por crises

econômicas - o que pode ser traduzido como dinheiro em caixa diariamente e adaptação

a todo tipo de público e investimento.

209

Page 210: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Pesquisa de Fonte Primária – Ponto de Venda / Doces Tiquinho

Lojas pesquisadas: Loja 1 – Rua Larga

Loja 2 – Avenida São Carlos

Total de pesquisas: 195 pesquisas

Sexo: 86 Masculino

109 Feminino

Idade: 1 pessoas de 05 a 10 anos

22 pessoas de 11 a 20 anos

51 pessoas de 21 a 30 anos.

41 pessoas de 31 a 40 anos.

39 pessoas de 41 a 50 anos.

24 pessoas de 51 a 60 anos.

12 pessoas de 61 a 70 anos.

5 pessoas com mais de 70 anos.

Idade dos filhos:

29 pessoas tem filhos de 0 a 5 anos

30pessoas tem filhos de 6 a 10 anos

22 pessoas têm filhos de 11 a 15 anos

21 pessoas têm filhos de 16 a 20 anos

23 pesssoas têm filhos de 21 a 25 anos

29 pessoas têm filhos acima de 25 anos.

Faixa Salarial: Considerando o Salário Mínimo de R$450,00

66 pessoas declararam receber de 1 a 3 salários.

59 pessoas declararam receber de 4 a 6 salários.

38 pessoas declararam receber de 7 a 9 salários.

15 pessoas declararam receber acima de 10 salários

05 pessoas declararam receber acima de 20 salários.

12 pessoas não declararam sua renda.

210

Page 211: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Escolaridade

1 grau incompleto: 27 pessoas

1 grau completo: 13 pessoas

2 grau incompleto: 11 pessoas

2 grau completo: 7 pessoas

Superior incompleto: 35 pessoas

Superior completo: 52 pessoas

Tem facilidade para estacionar?

Sim: 126 pessoas

Não: 90 pessoas

Não precisam estacionar: 09 pessoas

Há quanto tempo é cliente do Tiquinho?

15 pessoas é cliente há menos de 01 ano

51 pessoas são clientes entre 1 e 4 anos

32 pessoas são clientes há mais de 05 anos

47 pessoas são clientes há mis de 10 anos

15 pessoas são clientes há mais de 15 anos

18 pessoas são clientes há mais de 20 anos

17 pessoas são clientes há mais de 30 anos

Qual a opinião quanto ao atendimento?

Ótimo: 107 pessoas

Bom: 112 pessoas

Regular: 5 pessoas

Ruim: 0 pessoa

Péssimo: 1 pessoa

211

Page 212: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Qual a opinião quanto a higiene da loja?

Ótimo: 138 pessoas

Bom: 57 pessoas

Regular: 0 pessoa

Ruim: 0 pessoa

Péssimo: 0 pesssoa

O que acha do local em que a loja está instalada?

Ótimo: 112 pessoas

Bom: 77 pessoas

Regular: 6 pessoas

Ruim: 0 pessoas

Péssimo: 0 pessoas

É de próximo e fácil acesso?

Sim: 177 pessoas

Não: 18 pessoas

Quando pensa na marca Tiquinho, qual o primeiro pensamento?

141 pessoas lembram do nome

39 pessoas lembram da logomarca do menino

15 pessoas lembram do nome e da logomarca

Encontrou o produto que deseja com facilidade?

Sim: 190 pessoas

Não: 5 pessoas

Qual a finalidade da compra?

Atacado: 04 pessoas

Uso próprio e familiar: 188 pessoas

Escritório ou trabalho: 5 pessoas

212

Page 213: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

A cada compra quanto costuma gastar?

Até R$30,00: 76 pessoas

Até R$70,00: 59 pessoas

Até R$100,00: 33 pessoas

Até R$200,00: 19 pessoas

Até R$1.000,00: 03 pessoas

Até 2.000,00: 0 pessoa

Mais de R$2.000,00: 0 pessoa

O que mais valoriza ao comprar no Tiquinho?

Atendimento: 44 pessoas

Preço: 144 pessoas

Variedade: 120 pessoas

Local: 37 pessoas

Com qual freqüência compra no Tiquinho?

1 ou mais vezes por semana: 52 pessoas

1 vez a cada duas semanas: 48 pessoas

1 ou mais vezes por mês: 52 pessoas

Datas comemorativas: 26 pessoas

Esporadicamente: 21 pessoas

Costuma comprar apenas no Tiquinho?

Sim: 147 pessoas

Não: 48 pessoas

Senão, qual o local?

Supermercados em geral: 41 pessoas

Concorrentes Diretos: 7 pessoas

Já conhece o salão de festas do Tiquinho no Jardim Novo Horizonte?

Sim: 106 pesssoas

Não: 89 pessoas

213

Page 214: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Já freqüentou alguma festa no salão?

Sim: 67 pessoas

Não: 128 pessoas

Conhece o site da empresa?

Sim: 53 pessoas

Não: 142 pessoas

Já provou o chocolate Tiquinho?

Sim: 163 pessoas

Não: 32 pessoas

Se sim. O que achou?

Ótimo: 68 pessoas

Bom: 93 pessoas

Regular: 04 pessoas

Ruim: 2 pessoas

Péssimo: 1 pessoa.

Sugestões:

- Superar as expectativas do cliente.

- Degustação de produtos.

- Comprar maior quantidade de produtos.

- Aumentar o número de lojas, de preferência próximo a universidades.

- Mais promoções.

- Descontos para estudantes.

- Aumentar estacionamento e loja 2.

- Loja sem escadas.

- Mais caixas, maior rapidez ao passar as compras.

- Distribuir doces e bebidas em períodos sazonais nas duas lojas .

- Continuar vendendo barato.

214

Page 215: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Sexo:

44%

56%

Masculino

Feminino

Faixa etária:

1% 11%

26%

21%

20%

12%6% 3%

05 a 10

11 a 20

21 a 30

31 a 40

41 a 50

51 a 60

61 a 70

mais de 70

Filhos (por idade):

19%

19%

14%14%

15%

19% 0 a 05

06 a 10

11 a 15

16 a 20

21 a 25

mais de 25

215

Page 216: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Renda familiar (considerando salário mínimo R$450,00):

34%

30%

19%

8% 3% 6% 1 a 3

4 a 6

7 a 9

mais de 10

mais de 20

Não declararam

Escolaridade:

14%7%

6%

28%18%

27%1 grau incompleto

1 grau completo

2 grau incompleto

2 grau completo

superior incompleto

superior completo

Facilidade para estacionar?

56%

40%

4%

Sim

Não

Não precisa

216

Page 217: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Há quanto tempo é cliente?

8%

26%

16%24%

8%

9%9%

Menos de 1 ano

Entre 1 e 4 anos

Mais de 5 anos

Mais de 10 anos

Mais de 15 anos

Mais de 20 anos

Mais de 30 anos

Opinião quanto ao atendimento:

48%

50%

2%

ótimo

bom

regular

Opinião quanto a higiene:

71%

29%

ótimo

bom

217

Page 218: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Opinião quanto ao local da loja:

58%

39%

3%

ótimo

bom

regular

É de próximo e fácil acesso?

91%

9%

Sim

Não

Quando pensa no Tiquinho, lembra primeiro do que?

72%

20%

8%

Nome

Menino da logomarca

Nome e menino

218

Page 219: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Encontrou todos os produtos com facilidade?

97%

3%

Sim

Não

Finalidade da compra:

2%

95%

3%

Atacado

Uso próprio

Escritório ou trabalho

Quanto costuma gastar a cada compra?

40%

31%

17%

10% 2%Até 30 reais

até 70 reais

até 100 reais

até 200 reais

até 1000 reais

219

Page 220: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

O que mais valoriza ao comprar no Tiquinho?

13%

41%35%

11%

Atendimento

Preço

Variedade

Local

Com qual frequência compra no Tiquinho?

26%

24%26%

13%

11%

1 ou mais vezes porsemana

1 vez a cada duassemanas

1 vez por mês

Datas comemorativas

Esporadicamente

Só compra esses tipos de produtos no Tiquinho?

75%

25%

Sim

Não

220

Page 221: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Se não compra apenas no Tiquinho, compra em qual outro lugar?

85%

15%

Supermercados emgeral

Concorrentes diretos

Conhece o salão de festas do Tiquinho?

54%

46%Sim

Não

Já frequentou alguma festa no salão?

34%

66%

Sim

Não

221

Page 222: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Conhece o site da empresa?

27%

73%

Sim

Não

Já provou o chocolate da marca Tiquinho?

84%

16%

Sim

Não

Opinião sobre o chocolate Tiquinho:

41%

57%

2%

ótimo

bom

regular

222

Page 223: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

10 Bairros onde há mais clientes Tiquinho:

9%8%

6%

6%6%

4%4%4%3%3%

47%

Centro

Vila Nery

Bela Vista

Santa Felícia

Vila Prado

Redenção

Romeu Tortorelli

Vila Monteiro

Cruzeiro do Sul

Jardim das Torres

Outros Bairros

Perfil dos clientes por ocupação:

11%

15%

9%65%

Donas de casa

Estudantes

Aposentados

Outros

Fórmula para encontrar a amostra da pesquisa:

 

2 desvios padrão

Margem de erro: 5

Universo: 260.000 (número aproximado de clientes do Tiquinho por ano)

.

 

n=       2².50.50.260000        

    25(260000-1)+2².50.50

223

Page 224: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

 

n=         10000.260000      

     25(259999) +10000

 

n= 2600000000

     1305290948

 

n= 192,166 (“n” significa o número da amostra a ser pesquisada).

Pesquisa realizada entre os dias 20 e 21 de Junho de 2008 nas duas lojas Tiquinho na

cidade de São Carlos/SP. Os entrevistados foram escolhidos por ordem aleatória.

224

Page 225: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

3 Planejamento Estratégico e Comunicação

3.1 – Planejamento estratégico:

A) Análise SWOT:

Preço:Tiquinho Mantém o mesmo preço o ano todoRamirez Altos e BaixosDocelândia Altos e BaixosLGB Altos e BaixosSupermercados Altos e BaixosProblemas:Oportunidades:

Faz propaganda?Tiquinho Sim, esporadicamenteRamirez NãoDocelândia De vez em quandoLGB De vez em quandoSupermercados Em geral, fazem propagandasProblemas:Oportunidades: Com um nome forte, pode-se trabalhar

mais na questão de ofertas com propaganda.

Abrangência:Tiquinho São CarlosRamirez São CarlosDocelândia São CarlosLGB São CarlosSupermercados São CarlosProblemas:Oportunidades:

225

Page 226: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Serviço de televendas:Tiquinho Somente para empresasRamirez NãoDocelândia NãoLGB NãoSupermercados NãoProblemas: Perdem a chance de implantar um serviço

de televendas para compras no varejo.Oportunidades: Além de televendas, a empresa poderia

implantar também serviços de compras pela internet.

Número de lojas:Tiquinho 2Ramirez 1Docelândia 1LGB 1Supermercados Várias espalhadas pela cidade.Problemas:Oportunidades: Alguns pequenos pontos de vendas em

outras áreas da cidade atenderia melhor a demanda de clientes da cidade toda.

Promoções:Tiquinho DificilmenteRamirez Descontos no fim da sazonalidadeDocelândia Descontos no fim da sazonalidadeLGB Faz promoçõesSupermercados Faz promoçõesProblemas: Falta de promoções pode desmotivar a

compra no local.Oportunidades:

Slogan:Tiquinho Deixando a vida mais doceRamirez Não temDocelândia Não temLGB Onde o importante é vocêSupermercados Cada supermercado tem, ou não seu

sloganProblemas:Oportunidades:

226

Page 227: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Tem site?Tiquinho SimRamirez NãoDocelândia NãoLGB NãoSupermercados Cada supermercado tem, ou não, seu siteProblemas: Conteúdo fraco.Oportunidades: Aproveitar a página para realização de

vendas online e atividades para crianças.

Diagnóstico: Foi constatado, através de pesquisas e análise da concorrência, que Doces

Tiquinho, apesar de ser líder no mercado de doces, perde uma porcentagem desse

mercado para os supermercados da cidade, que também trabalham com esse tipo de

produto. O consumidor que não compra no Tiquinho prefere aproveitar a compra do

mês no supermercado e comprar os doces no mesmo. Por uma pequena diferença no

preço, para mais ou para menos, as pessoas não se deslocam do supermercado para ir

até o Tiquinho para poder comprar os produtos.

Com um nome forte no mercado de doces na cidade e uma marca de tradição e respeito,

não se utiliza o máximo do que essa marca pode ser utilizada. A Doces Tiquinho

trabalha também com decorações de festas, com aluguel de enfeites para festas infantis.

Tem um grande e luxuoso salão de festas e eventos

Posicionamento de mercado: O interessante, no caso, seria mudar o conceito de

“Distribuidora de doces” para “Shopping do doce”, pois, além de se adequar nos dias

atuais, despertaria o desejo da pessoa sair do supermercado, onde comprou os produtos

indispensáveis do mês, e ir até o Tiquinho, pois compraria no “Shopping do doce”.

Objetivos de marketing: Manter a fidelidade dos clientes atuais, fazendo com que os

mesmos comprem mais e, assim, chamar os que não são clientes para se tornarem novos

clientes.

Metas de marketing: Aumentar o faturamento anual para 30% em relação ao

faturamento atual.

Estratégias de marketing: Ampliar as lojas por ter a necessidade de atingir uma

demanda maior, para que os clientes desta loja tenham um maior conforto e a mesma ou

227

Page 228: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

maior variedade de produtos que eles podem encontrar na matriz e padronizar as duas

lojas com o mesmo layout interno e externo com a finalidade de criarmos uma

identidade visual única para as duas lojas.

Táticas de marketing:

Aproveitando essa ampliação e seguindo o novo posicionamento, poderiam ser

implantados: uma praça de alimentação, brinquedos para crianças utilizarem enquanto

os pais compram os produtos e música infantil no ambiente. Porém, tudo isso sem

alteração no preço dos produtos. Isso seria um atrativo para que as pessoas saiam do

supermercado para comprar os doces no Tiquinho.

Cronograma geral das ações:

Janeiro – Início do novo posicionamento das lojas Tiquinho.

Março – Primeiros resultados referente ao faturamento.

Julho – Balanço geral do primeiro semestre e perspectivas para o segundo.

Dezembro – Balanço geral do ano. Previsão de atingir a meta desejada.

3.2 – Planejamento de comunicação

Problema que a comunicação deverá resolver: a mudança do conceito de

“Distribuidora” para “Shopping do doce”, com a ampliação das lojas e a inclusão de

elementos como praça de alimentação e brinquedos dentro da loja podem levar ao

público a imagem de que os preços aumentaram ou que aquela tradição de 30 anos de

loja foi desfeita.

Objetivos de comunicação: apesar das mudanças no layout, no conceito e da

ampliação das lojas, o público pode achar que os preços foram modificados para mais.

A comunicação tem como objetivo deixar claro que a loja está melhor, e os preços

228

Page 229: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

também, mantendo a tradição de sempre e o serviço tão elogiado pelos seus clientes.

Além de manter os clientes atuais, a comunicação também terá atingir pessoas que não

são consumidores da loja para que se tornem os mais novos clientes de Doces Tiquinho.

Estratégias de comunicação: Serão utilizadas as ferramentas Propaganda e Promoção,

para que reposicionamento e preço não sejam divergentes. Propaganda para mostrar o

novo formato de loja e o novo conceito de “shopping”. Promoção para deixar claro que

os preços dos produtos vendidos no Tiquinho não sofreram alterações para valores mais

altos. Maior divulgação, através de propaganda, do site do Tiquinho, com um sistema de

vendas online e divulgação de um número de telefone para televendas.

Táticas de comunicação: No início da campanha, trabalharemos apenas com o novo

conceito da loja, que se tornará “Shopping do doce”, para que os consumidores

acostumem com a mudança, que sempre foi conhecido com “distribuidora”. Serão

divulgados em veículos visuais, como outdoors perto de supermercados e em diversos

bairros da cidade, e busdoors, que circularão pela cidade toda. Também será trabalhada

a campanha em rádio e TV.

Após essa primeira parte da campanha, será trabalhada uma campanha que irá mostrar

que os preços não foram alterados para “mais”, com promoções de alguns produtos que

serão destacadas em panfletos, outdoors, busdoors e rádio.

Pesquisa de Campo

Essa pesquisa de campo foi realizada para que não ficasse nenhuma dúvida quanto ao

perfil dos consumidores do Tiquinho. Tendo por base o número de clientes em cada dia

no Tiquinho, chegamos a uma conclusão que 83 pessoas seriam suficientes para

realizarmos essa pesquisa.

229

Page 230: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Fórmula para chegar ao número da amostra:

n=         1.50.50.500___    

     25.499 +1.50.50

 

n= __125000_____

     12475 + 2500

n=       1.250.000      

14975

 

n= 83 (“n” significa o número da amostra a ser pesquisada).

Diferente da primeira, entregue na fase de atendimento, essa segunda pesquisa foi

realizada fora do PDV (ponto de venda). Com base nas duas pesquisas, pudemos

analisar melhor e criar um planejamento mais adequando com a situação de mercado

real de Doces Tiquinho. Eis os resultados da pesquisa de campo:

Sexo

56%

44% Masculino

Feminino

230

Page 231: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Faixa etária

10%

38%

16%

20%

14%2%

11 a 20

21 a 30

31 a 40

41 a 50

51 a 60

61 a 70

Escolaridade

2% 7%

9%

27%

28%

27%

1º grau incompleto

1º grau completo

2º grau incompleto

2º grau completo

Superiorincompleto

Superior completo

231

Page 232: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Renda

30%

30%

26%

13%1%

1 a 3

4 a 6

7 a 9

acima de 10

acima de 20

Tem filhos?

55%

45% Sim

Não

Idade dos filhos

56%

44% Mais de 15 anos

Menos de 15 anos

232

Page 233: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Onde você costuma comprar doces?

54%

28%

1%

1%

3%

2%

10%

1%

Supermercados

Tiquinho

Bar

Loja do 1 real

Mercearia

Docelândia

Supermercados eTiquinhoNão compra

Quando realiza festas, onde compra doces e enfeites?

6%

78%

1%

8%

1%

1%

5%

Docelândia

Tiquinho

Rat Cat Bum

Supermercados

Tiquninho eSupermercadosEmpório LGB

Não realizafestas

Qual motivo de comprar nesse local?

29%

33%

13%

4%

21%

Preço

Variedade

Local

Atendimento

Praticidade

233

Page 234: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

5 Criação

Briefing de Criação

Descrição do produto/serviço: Loja de doces e similares, especializada em vendas para

atacado e varejo.

Perfil do target: Família.

Problema que a propaganda deverá resolver: A mudança do conceito para Shopping

do doce pode dar a impressão que os preços aumentaram.

Objetivo da Comunicação: Deixar claro que apaesar da mudança do conceito os

preços não foram alterados.

Posicionamento

Promessa: Um lugar divertido para fazer compras e para relembrar e viver momentos

doces da vida.

Justificativa: Loja terá playground, praça de alimentação e layout próximo a de um

shopping.

Imagem desejada: Ser principal referência no mercado de doces na região.

Estratégia de Criação:

1 fase: Destacar momentos doces da vida e que o Tiquinho é um lugar divertido para

fazer compras.

2 fase: Destacar que a empresa continua sendo referência em preços baixos.

Conceito da Campanha

Doces momentos da vida.

234

Page 235: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Produção e Finalização das peças

1ª fase:

Outdoor

235

Page 236: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

236

Page 237: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Busdoor

237

Page 238: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

TV – Roteiro

Comercial : Tiquinho “O shopping do doce”

1º cena) Família se divertindo juntas ( escorregador, carrossel...).- cenas juntas e separadas.

2º cena) mulher e crianças se divertindo comendo um doce ( bolo de chocolate, brigadeiro... ), na doceria da loja.

3º cena) Homem chegando para encontrar a mulher e as crianças ainda na doceria da loja.

4º cena) Toda a família em um corredor da loja com um carrinho de compras (todos sorrindo ).

5º cena) Homem levantando a criança para pegar um doce no alto da estante.

6º cena) Família saindo da loja felizes e satisfeitos com suas compras.

7º cena) Identidade da loja: Tiquinho “O shopping do doce”.

238

Page 239: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Jingle:

Existe um lugar onde você pode voltar a ser criançaVocê vai relembrar dos velhos tempos que marcaram sua infânciaUm lugar para a família, onde só a alegria é bem vindaUm doce de lugar que vai mostrar o quanto sua vida é linda

Um mundo recheado de ternuraOnde é permitido ser felizUm mundo de sonho e fantasiaTudo que você sempre quis

Tiquinho, o Shopping do doce.

2ª fase

Outdoor

239

Page 240: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Busdoor

240

Page 241: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Tablóide de Ofertas

Frente

241

Page 242: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Verso

242

Page 243: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Site:

243

Page 244: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

6 Mídia

Tipificação da campanha

1ª Fase - Campanha de lançamento da mudança do conceito do Tiquinho que terá a

duração 2 meses

2ª Fase - Campanha de ações promocionais que terá a duração 10 meses.

Objetivo de Mídia

1ª Fase – Alcance alto e freqüência alta com a continuidade concentrada para que o

target memorize a mudança do conceito.

2ª Fase – Alcance alto e freqüência alta para que o público alvo saiba que apesar da

mudança do conceito de distribuidora de doces para Shoping do Doce,

o Tiquinho continua com o preço de seus produtos mais baixo do que seus

concorrentes, através de ações promocionais o preço será menor

do que a própria empresa vendia seu produto. A continuidade executada será em onda

para fazer as promoções durante os períodos sazonais.

Estratégia de Mídia

1ª Fase

Meio Básico – TV: Trata-se de um meio massivo onde irá gerar o alcance e a freqüência

para esta fase da campanha

Meios de apoio – Outdoor, Busdoor e Rádio: Tem custo absoluto baixo para ajudar o

meio básico a gerar o alcance e a freqüência necessários.

2ª Fase

Meio Básico – Tablóide de ofertas: Para apresentar as ofertas, alcançar o objetivo de

mídia e gerar freqüência.

Meios de apoio – Rádio, Outdoor e Busdoor: Tem custo absoluto baixo para ajudar o

meio básico a gerar o alcance e a freqüência necessários.

244

Page 245: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Tática de Mídia

1ª Fase

TV:

245

Page 246: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Rádio:

Outdoor:

Busdoor:

246

Page 247: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

2ª Fase

Tablóide de ofertas:

Rádio:

247

Page 248: TCC Publicidade e propaganda HERA 2008

Outdoor:

Busdoor:

248