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Monografia de Nathalie Leonello | Design Gráfico | Universidade Presbiteriana Mackenzie

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  • Nathalie Leonello

    So PauloDezembro de 2012

    DESIGN TELEVISIVO

  • 3Universidade Presbiteriana Mackenzie

    Nathalie Leonello de Oliveira

    Trabalho de graduao interdisciplinar apresentado FACULDADE DE ARQUITETURA E URBANISMO da UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE , como requisito parcial para obteno do ttulo de DESENHO INDUSTRIAL - HABILITAO EM PROGRAMAO VISUAL

    Prof. Maria Teresa Denser - orientadora

    So Paulo2012

    DESIGN TELEVISIVOT

  • 4

  • 5AGRADECIMENTOS

    Agradeo,

    minha Me, por me ensinar as trajetrias e levar o mundo de uma maneira bela. Ao meu Pai, por muitas vezes fazer eu querer ser a pessoa espirituosa que voc . minha irm, por dividir 23

    anos de muitas alegrias. Vocs sempre sero meu exemplo de vida.

    Ao meu amor, Fbio, por saber as palavras certas. Por acreditar em mim, por estar ao meu lado e mostrar tantos caminhos. Pela

    cumplicidade nica, agradeo por estar aqui.

    minha orientadora, Teresa Denser, por brilhantemente me orientar, pela oportunidade de ter os ensinamentos de verdadeira mestre e abrir sua casa para me receber. Fico feliz de ter sido sua

    orientanda (e amiga), voc um exemplo profissional que trago comigo.

    Aos amigos e ao professor Arthur Verga por acompanharem e pela disposio e ajuda.

    E finalmente, ao pessoal do SESCTV por sempre responderem meus email e dvidas e todos que contribuiram de alguma

    maneira com o projeto.

  • 6 ] RESUMO ABSTRACT

    O presente Trabalho de Concluso de curso tem como objetivo pesquisar e desenvolver linguagens do design grfico para a plataforma televisiva.

    Mais especficamente, o projeto agrega volume terico sobre o comportamento do design na TV, e principalmente nos canais culturais, que so o foco do estudo. E tambm os volumes prticos criados.

    Foi, ento produzido um pacote grfico temtico para o canal SESCTV, resultante de todo processo de "projetar". A finalizao do projeto implica em seguir a linha de pensamento grfico televisivo e contribuir para o debate e estudos da rea.

    This Work Completion course aims to research and develop languages of graphic design for television platform.

    More specifically, the project adds volume on the theoretical behavior of the design on TV, and especially in cultural channels, which are the focus of the study. And also the volumes created practical.

    It was then produced a themed graphic package for the channel SESCTV resulting from any process of "designing". The completion of the project involves the following line of thought graphic television and contribute to the discussion and area studies.

  • 8Design Televisivo

    INDICE

  • 9INTRODUOPgina 12 A 15

    1. DESIGN TELEVISIVO Pgina 16 A 23

    2. PONTUAO GRFICAPgina 24 A 39

    3. SESCTVPgina 40 A 53

    4. ROTEIRO DE PROJETOPgina 54 A 71

    5. PROJETOPgina 72 A 113

    CONCLUSOPgina 114 A 115

    BIBLIOGRAFIAPgina 116 a 117

  • 10

  • 11

  • 12

    Design Televisivo

    INTRODUO

  • 13

    COMO o design ajuda a sustentar a identidade cultural de um pas, bem como suas diversas formas de manifestaes que dialogam, atravs da Televiso um dos veculos mais poderosos de mdia?

    Esta a problemtica adotada neste projeto: como dialogar e informar no ambiente televisivo, atravs do design, pensando principalmente na viso do telespectador.

    Entende-se aqui como ambiente televisivo um espao irreal que se inicia ao ato de ligar um aparelho televisor, e apartir deste ato, mover-se a outra realidade atravs da concentrao empregada em assistir o que est sendo emitido pelo aparelho, e assim estar em um novo ambiente, o da prpria Tv. Como podemos ver em Videografias Invisibles, de Villarcorta, no captulo Habitat (Miditico): () a potica nascida do emprego experimental do meio digital provoca a apario de dimenses visuais que a conscincia enfrenta como experincias prprias de uma realidade diferente.

    A televiso uma poderosa ferramenta de comunicao, e este projeto no ir discutir a questo tica, ou temtica dos canais. Mas como podemos usar este ambiente, como podemos inovar este habitat, quais so as possibilidades diante as qualidades deste tipo de veculo.

    Sendo assim, ser escolhido um "canal cultural" (canal no comercial de contedo cultural), onde o projeto possa ter os limites necessrios para criao acadmica, mas que tambm faa parte da idia como um todo: falar de cultura atravs do design.

    Para isso, algumas etapas de projeto sero definidas: primeiro, o principal foco de design do projeto ser criar vinhetas de identidade para o respectivo canal. Segundo realizar adaptaes necessrias para o logo e demais componentes do canal, para que estes, juntos, criem uma nova linguagem baseada no design grfico e suas vertentes atuais como o motion graphics e o vdeo.

    A televiso vem nessa dcada atingindo um novo patamar, pois fixar seu local de viso diante ao pblico, que se transforma. Hoje, h uma dualidade de opinies, algumas pessoas ainda so totalmente receptivas perante a mquina, os canais e as programaes de tv, enquanto outras j no aceitam to bem estes moldes e padres adotados, principalmente no Brasil.

  • 14

    O importante que nos abre, aqui, uma grande porta: a de que a televiso poder se modificar. E provavelmente ir mesmo.

    possvel e interessante pensar neste aspecto mutvel da TV, pois ela nos dispe a coisas que talvez no procuraramos de espontnea vontade. A TV esta dentro da casa dos brasileiros, e o brasileiro poder permitir um novo eixo de viso. Exemplo? MARIATGUI E VILLACORTA nos descrevem esse eixo da seguinte maneira; A experincia do consumo televisivo se converte num dos principais eixos de referncia para filtrar um acmulo de narrativas, sem que nada seja rejeitado a priori: a histria pessoal, familiar podem ficar entretecidas na histria do terreno de ao geogrfico e social e ambas podem ser reveladoras de uma dimenso poltica

    preciso pensar no necessrio para este ambiente em questes focadas no design, principalmente as vinhetas, objeto de estudo desse projeto, transformando assim o ato de assistir televiso, nestes canais,em algo proveitoso e prazeiroso, alm de conter carga cultural e de identidade.

    Villacorta explica novamente no captulo; "Exerccios contra o esquecimento", que: A televiso na atualidade uma fora vital para determinar nossa cultura, nossos valores e at nossas fantasias. Na Amrica Latina, onde mais da metade das famlias, inclusive as mais pobres, tm um aparelho de televiso em casa, esta se converteu num meio contaminado por uma corrupo estrutural.

    Em suma, a base da abordagem geral desse projeto consiste em um deisgn televisivo, focado em produo cultural e pesquisa desse ambiente. Usar do design para criar um ambiente imagtico atravs das linguagens visuais e simblicas do pacote grfico do canal escolhido.

  • Design Televisivo

    1. DESIGN TELEVISIVO

  • 17

    A questo da Identidade Televisiva, vem sendo cada vez mais estudada no campo do design. Para que se comece a analisar o design, importante que sejam separados os modos de se fazer televiso, que a priori, so dois: o comercial e o no-comercial.

    Partindo do inicio necessrio que se fale em identidade. De fato, pode-se pensar que a identidade televisiva funcione como uma identidade corporativa de uma emissora, visto que as emissoras hoje esto dentro de um sistema e funcionam como objetos de consumo entre telespectadores e no caso de emissoras comerciais as questes de identidade esto resolvidas no campo de design e suas metodologias, j que o branding, avalia o mercado e concorrncia construindo uma proposta que contribua para a melhoria da emissora. Segundo Ponte e Niemeyer:

    A identidade televisiva a identidade coorporativa de uma emissora de televiso. Composta pelas vinhetas interprogramas de identidade, tambm chamadas de vinhetas on-air, transmitidas nos intervalos comerciais, essa pea de design audiovisual tem por funo identificar o canal, organizar a programao e, principalmente, transmitir os conceitos de marcada emissora. Sob a lgica de mercado, a identidade televisiva visa gerar identificao com o telespectador, a fim de garantir audincia da programao. (PONTE, Raquel; NIEMEYER, Lucy, artigo, p.1)

    No caso de TVs de rede aberta ou a cabo comerciais, o design de mer-cadolgico e o branding constroem uma identidade eficiente para suas necessidades, a Rede Globo, por exemplo, detm um formato comercial, que se baseia em patrocnios e em alto volume de audincia com o interesse de manter os patrocinadores, seu design televisivo, criado por Hans Donner, formatado baseando- se na eficincia dentro dos objetivos da emissora e de seu pblico-alvo.

    A questo quando uma emissora se prope a ter um novo tipo de programao que possua, por exemplo, uma preocupao com as artes e cultura e que no seja dependente de patrocinadores ou venda de produtos. Como pode-se resolver a questo de construo de identidade, quando essa emissora entra em concorrncia de audincia com emissoras de rede aberta ou comerciais?

    Entende-se que uma emissora de teor cultural e que no seja comprometida com patrocinadores ou venda comercial de horrios, possua um tipo especfico de identidade e programao. O que vemos no cenrio brasileiro hoje, de canais como o SESCTV, cada vez mais a experimentao da linguagem da televiso buscando programaes

  • 18

    com outros ritmos, por exemplo programas documentais que so muito mais ligados ao ritmo cinematogrfico do que ao ritmo de programas de entretenimento dos grandes canais comerciais.

    No caso de canais no-comerciais, de teor cultural, que sejam mais experimentais, pode-se propor um design tambm cultural, como uma outra metodologia de criao. Pois as