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  • 1. FACULDADE ESTCIO DE S DE SANTA CATARINA FRANCIELE SUELI DOS SANTOSEU SOU AVA: AS PERSONALIDADES COMO FORMA DE PROMOO DO CLUBE SO JOS, 2011.
  • 2. FRANCIELE SUELI DOS SANTOSEU SOU AVA: AS PERSONALIDADES COMO FORMA DE PROMOO DO CLUBE Monografia apresentada disciplina Projeto Experimental II, como requisito parcial para obteno do grau de Bacharel em Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda da Faculdade Estcio de S de Santa Catarina. Professores orientadores: Contedo: Mrcia Alves, Mestre. Metodologia: Savani T. de Oliveira Borges, Especialista. SO JOS, 2011.
  • 3. Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)S237e SANTOS, Franciele Sueli dos. Eu sou Ava: as personalidades como forma de promoo do clube./ Franciele Sueli dos Santos. So Jos, 2011. 90 f. ; graf. ; il. ; 31 cm. Trabalho Monogrfico (Graduao em Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda) Faculdade Estcio de S de Santa Catarina, 2011. Bibliografia: f. 79 87. 1. Ava Futebol Clube. 2. Torcedores de futebol. 3. Personalidades. I. Ttulo. CDD 796.01
  • 4. FOLHA DE APROVAO
  • 5. Dedico esta monografia pessoa mais importante daminha vida, minha me, que sempre acreditou e meapoiou, e que nunca mediu esforos para meproporcionar a melhor formao.
  • 6. AGRADECIMENTOS Primeiramente agradeo a Deus, que me deu fora para eu chegar at o fim. Emespecial agradeo a pessoa que mais amo, minha me, por estar sempre comigo, me apoiando,me animando, dando fora e os melhores conselhos. Me, obrigada por ser essa pessoamaravilhosa, carinhosa, por me compreender e por estar sempre ao meu lado. Agradeo a toda a minha famlia, em especial Cristiane, Durval, Rogrio, Tnia,Roberto, Vanessa, Cntia, Sidnei, Carla, tio Joaquim, tia Sulanda, tia Snia e tio Milton, porter dado um empurrozinho para eu iniciar meus estudos, por terem acreditado no meupotencial e por me incentivarem, serei eternamente grata, amo todos vocs. Ao meu amigo, companheiro e namorado Rodrigo, que apareceu na minha vida nahora que eu mais precisava, por estar ao meu lado, me fazendo muito feliz, por conseguir meaturar nos meus momentos de estresses e reclamaes, por me dar ateno, carinho e por sercompreensivo nos momentos que precisei, muito obrigada. Agradeo de corao aos meus amigos, Elizy, Everton, Jenyffer, Fernanda, Josiele eTamiris que me acompanharam ao longo desses quatro anos de faculdade, que nos meusmomentos de desesperos estavam sempre prontos para me ajudar, me dando conselhos e meapoiando no que precisasse. No posso me esquecer dos meus companheiros de aulas, passamos momentosmaravilhosos, estudamos muito, demos muitas risadas, e fizemos muitas brincadeiras aolongo dessa caminhada, sentirei saudades desses momentos. Vanessa, Alex, Ana, Mariana, eRamoni, os meus sinceros agradecimentos meus amigos. E por fim, e no menos importante agradeo aos meus professores que ao longodesses quatro anos me ensinaram, apoiaram, escutaram minhas reclamaes, assistiramminhas tenses, preocupaes e nervosismos nas apresentaes de TI, e que sempreacreditaram no meu potencial. Especialmente agradeo minha querida orientadora MrciaAlves, por ser uma profissional muito competente e ter um conhecimento sem igual, que almde ser minha professora e orientadora se tornou uma amiga maravilhosa, que muitas vezes aochegar s orientaes eu estava desanimada, ela sempre dava um jeito de me deixar para cima,obrigada por ter me incentivado a mudar meu tema. Serei muito grata ao professor, amigo eexcelente profissional Paulo Pedroso, por sempre me ajudar nos momentos de desespero, porresponder imediatamente meus e-mails com dvidas e por muitas vezes me fazer dargargalhadas em momentos que eu mal conseguia sorrir. Agradeo a ateno e pacincia da
  • 7. excelente professora de metodologia, por ter me ajudado, me aconselhado e por estar sempredisposta a responder minhas dvidas, muito obrigada Savani Borges. Peo perdo por no citar todos os nomes que de certa forma fizeram parte destacaminhada, serei eternamente grata a todos que estiveram comigo, e que me ajudaram arealizar este sonho.
  • 8. Que os vossos esforos desafiem as impossibilidades,lembrai-vos de que as grandes coisas do homem foramconquistadas do que parecia impossvel. Charlie Chaplin
  • 9. RESUMOAtualmente os clubes brasileiros de futebol dedicam-se cada dia mais em sua comunicao.Os clubes no so mais meros times, esto renovando-se e virando marcas e empresas,focando em conseguir novos scios e patrocinadores. Com isso, o objeto de estudo destamonografia trata-se de analisar as personalidades catarinenses que torcem para o Ava FutebolClube, e por este motivo acabam promovendo a marca, onde a acadmica citou trs pessoas,Thiago Tavares, Cacau Menezes e Gustavo Kuerten. Este estudo desenvolve-se a partir deuma reviso de literatura com pesquisa em diversos autores da rea de marketing, promoo emarca. Para elaborar este trabalho foi necessrio realizar pesquisa do tipo exploratria,descritiva, documental e bibliogrfica, e aplicar um questionrio para saber a opinio dostorcedores avaianos em relao aos depoimentos de personalidades avaianas. Dado o que foiexposto, o questionrio possibilitou a acadmica a analisar e interpretar os dados coletadospara que obtivesse as informaes necessrias para a concluso deste estudo.Palavras-chave: Ava Futebol Clube. Torcedores. Personalidades.
  • 10. LISTA DE ILUSTRAESIlustrao 1: Pirmide de Maslow.............................................................................................20Ilustrao 2: Os 4Ps do Mix de marketing...............................................................................23Ilustrao 3: Papel da marca.....................................................................................................36Ilustrao 4: Tipos de grupos de referncias.............................................................................40Ilustrao 5: Pirmide mercadolgica.......................................................................................41Ilustrao 6: Primeiro escudo do Ava......................................................................................49Ilustrao 7: Atual escudo do Ava............................................................................................49Ilustrao 8: Mascote................................................................................................................50Ilustrao 9: Atual primeira camisa...:......................................................................................51Ilustrao 10: Campo da liga.......:............................................................................................51Ilustrao 11: Ressacada...........................................................................................................52Ilustrao 12: Anncio Nosso ego est desse tamanho............................................................53Ilustrao 13: Anncio Nosso amor azul...............................................................................54Ilustrao 14: Front-ligth..........................................................................................................55Ilustrao 15: E-mail Marketing..............................................................................................55Ilustrao 16: Anncio de revista.............................................................................................56Ilustrao 17: Floating 1...........................................................................................................56Ilustrao 18: Floating 2...........................................................................................................57Ilustrao 19: Cesta de produtos licenciados............................................................................58Ilustrao 20: Homenagem a Blumenau...................................................................................59Ilustrao 21: Homenagem a So Joaquim...............................................................................59Ilustrao 22: Homenagem a Nova Trento...............................................................................59Ilustrao 23: Homenagem a Florianpolis..............................................................................59Ilustrao 24: Banner do primeiro boteco avaiano...................................................................60Ilustrao 25 Primeiro boteco avaiano......................................................................................60Ilustrao 26 Turminha do leo.................................................................................................61Ilustrao 27: Terceira camisa de 2011.....................................................................................6