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TCC 2013.1 _ PREMISSAS TCC 2012.2

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Page 1: TCC 2013.1 PREMISSAS - unicuritiba.edu.br · do cenário, a geração do briefing para a Criação e a Mídia, bem como a produção dos materiais e peças previstos nesse planejamento

TCC 2013.1 _ PREMISSAS

TCC 2012.2

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SUMÁRIO

_ Definição

_ Abrangência

_ Linhas

_ Estruturação básica - Projetos de Comunicação - Cenários de Comunicação

_ Equipes - Projetos de Comunicação - Cenários de Comunicação

_ Cronograma

_ Critérios de avaliação

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DEFINIÇÃO

O Projeto Experimental prevê o desenvolvimento de um planejamento de

comunicação para um produto real (bem físico, serviço, idéia, organização, etc.)

destinado ao consumidor final e/ou outros públicos influenciadores.

A sua execução engloba desde a obtenção dos dados do cliente para construção

do cenário, a geração do briefing para a Criação e a Mídia, bem como a

produção dos materiais e peças previstos nesse planejamento. Deverá ser

executada por equipes de três a quatro pessoas, conforme previsto no

regulamento.

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ABRANGÊNCIA

B2C

B2B

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PROJETOS de COMUNICAÇÃO

CENÁRIOS de COMUNICAÇÃO

2 LINHAS

LINHAS

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PROJETOS de COMUNICAÇÃO

CENÁRIOS de COMUNICAÇÃO

Prevê o desenvolvimento de um planejamento de comunicação de mídia de massa para um produto real (bem físico, serviço, idéia,

organização etc.) destinado ao consumidor final.

Prevê o desenvolvimento de um plano de comunicação envolvendo ações de mídia e não-mídia e outros grupos de envolvimento que não

o consumidor final.

Prevê o desenvolvimento de um planejamento de comunicação integrada para um produto real (bem físico, serviço, idéia, organização etc.) destinado aos diferentes públicos por meio de diferentes canais.

PLANEJAMENTO de COMUNICAÇÃO

ENDOMARKETING

PLANO de COMUNICAÇÃO INTEGRADA

LINHAS

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PROJETOS de COMUNICAÇÃO

CENÁRIOS de COMUNICAÇÃO

Prevê o diagnóstico de marcas existentes ou em lançamento, a elaboração do briefing e o respectivo plano de ação em Branding.

Prevê a análise de novas formas e tendências de comunicação e marketing, novas mídias, novos critérios de mensuração, por meio de

estudo de caso.

Prevê a pesquisa de comportamento de consumo sugerindo ferramentas e técnicas de comunicação e marketing mais efetivas para

estimulação do segmento em estudo.

PESQUISA em BRANDING

PESQUISA sobre CONSUMO

PRÁTICAS da COMUNICAÇÃO

LINHAS

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ESTRUTURAÇÃO BÁSICA

LINHAS

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ESTRUTURAÇÃO BÁSICA

PROJETOS de COMUNICAÇÃO

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ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)

CONSTRUÇÃO de CENÁRIO

PLANO de COMUNICAÇÃO

CAMPANHA

1º bimestre

2º bimestre

+ artigo

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ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)

CONSTRUÇÃO de CENÁRIO

PLANO de COMUNICAÇÃO

CAMPANHA

_ A empresa e o mercado

_ O Produto/Serviço

_ Concorrentes

_ Canais

_ Consumidores e influenciadores

_ Definição clara do problema

_ Objetivos Mercadológicos

+ artigo

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ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)

CONSTRUÇÃO de CENÁRIO

PLANO de COMUNICAÇÃO

CAMPANHA

_ Pesquisa para campanha

_ Análise de SWOT / Diagnóstico

_ Posicionamento (real e pretendido)

_ Objetivos do Planj. de

Comunicação

_ Definição/construção de verba

_ Briefing para Criação e Mídia

+ artigo

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ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)

BRIEFING (Criação e Mídia)

_ Breve histórico da marca e seu mercado _ Concorrentes diretos e indiretos e seus pontos fortes e fracos _ Comunicação praticadas pelo segmento _ Principais KPI´s da pesquisa _ Raciocínio estratégico (fruto do diagnóstico) _ Objetivo da comunicação (alinhamento do objetivo mercadológico). Qual o problema que a comunicação tem que resolver? _ Públicos envolvidos (primário e secundário) _ Comportamento de compra dos públicos _ Qual o Reason Why? _ Construção de conceito _ Mensagem central? _ Meios sugeridos (macro – mídia fase 1) _ Construção e defesa de verba _ Fontes consulta / referências

SUGESTÃO

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ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)

CONSTRUÇÃO de CENÁRIO

PLANO de COMUNICAÇÃO

CAMPANHA

_ Criação e defesa das peças de Mídia

e

Não – Mídia

_ Plano de Mídia

_ Produção

_ Cronograma de investimentos e

indicadores de mensuração

+ artigo

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ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação)

CONSTRUÇÃO de CENÁRIO

PLANO de COMUNICAÇÃO

CAMPANHA

_ Ref.: Modelo Intercom ( conteúdo:

máx. 15 p)

_ Elementos Pré-textuais: título, autor,

resumo e palavras chaves.

_ Elementos Textuais: Introdução,

desenvolvimento e conclusão.

_ Elementos Pós-textuais: referencias e

anexos. + artigo

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ESTRUTURAÇÃO BÁSICA

CENÁRIOS de COMUNICAÇÃO

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ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Cenários da Comunicação)

PROJETO de PESQUISA

_ Tema / Justificativa

_ Problema / Objetivo gerais

_ Definir os tópicos que serão

abordados na fundamentação do texto

do TCC

1º bi

Ref.: Manual de orientações para apresentação de trabalhos acadêmicos _ UNICURITIBA.

Apresentar no mínimo 10 páginas da fundamentação teórica.

Referências teóricas que serão utilizadas.

Delimitar como será desenvolvido o produto, ou seja o roteiro

desse desenvolvimento.

Defesa oral – pré-banca

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ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Cenários da Comunicação)

PROJETO de PESQUISA

2º bi

Ref.: Manual de orientações para apresentação de trabalhos acadêmicos _ UNICURITIBA.

1.Entregar o texto do TCC conforme normas definidas

• Introdução

• Desenvolvimento

• Conclusão

• Referências

2. Produto – atenção para a finalização, acabamento e

forma de apresentação do produto proposto.

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CRONOGRAMAS

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S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S5 S1 S2 S3 S4 S51° BIMESTRE

7

14

18

25

11

5

9

13

15

21

10

13

17

31

5

11 a 14

19

21

Entrega PROTOCOLADA do Projeto na CENTRAL de TCCs

Período das bancas dos TCCs

EVENTO DE PREMIAÇÃO

Lançamento das notas do 2ø bimestre

2° BIMESTRE

Finalização do plano de Mídia - Fase II

Início das orientações de Produção

Término da proposta de Criação

Período de desenvolvimento da Produção, ajuste e finalização do projeto

Término das Produções

Período de desenvolvimento pesquisa + planejamento

Término Pesquisa e Mídia - Fase I

Entrega do pré-projeto - planejamento (1 via impressa + arquivo .pdf)

Defesa do pré-projeto - Pré-banca (manhã de sábado)

Início as orientações de Criação e Mídia - Fase II

Lançamento das notas do 1ø bimestre

Apresentação do cronograma, metodologias e parâmetros de avaliação – TCC

Início das orientações do Planejamento de Comunicação

Inicio das orientações de Pesquisa

Desenvolvimento pesquisa + planejamento

Inicio das orientações de Mídia - Fase I

FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO

Início das atividades do TCC: definição das equipes, clientes, marcas, escopos e linhas; divisão das equipes por atendimento – TCC

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PREMISSAS

CRITÉRIOS de AVALIAÇÃO

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CRITÉRIOS p/ PRÉ-BANCA (Projetos de Comunicação)

ORIENTADOR do PLANEJAMENTO Peso 4,0

ORIENTADOR da PESQUISA Peso 2,5

ORIENTADOR do Artigo Peso 2,5

Prof. Convidado da Pré-Banca Peso 1,0

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CRITÉRIOS p/ PRÉ-BANCA (Cenários de Comunicação)

ORIENTADOR da PESQUISA TEÓRICA Peso 6,0

ORIENTADOR do PLANEJAMENTO Peso 3,0

Prof. Convidado da Pré-Banca Peso 1,0

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PREMISSAS

NORMAS

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UNICURITIBA – CENTRO UNIVERSITÁRIO CURITIBA PROJETO EXPERIMENTAL _ 8º P – CS – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

O trabalho final deverá ser entregue:

Quando: Dia: 05 de junho de 2013 – quarta-feira Horário: das 15:00 às 21:00h Local: Supervisão de TCC – Bloco A - Térreo

Como: O projeto completo deve compor 4 (quatro) kits + 1 em capa dura (*) _ encadernado (sendo 4 espiral e 1 capa dura*) em tamanho A4: _ 5 DVDs acoplados contendo os materiais eletrônicos: _ peças impressas em papel fotográfico e em pranchas A3

Atenção: Todos os alunos deverão comparecer na data de 05/06/2013 e protocolar em conjunto.

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UNICURITIBA – CENTRO UNIVERSITÁRIO CURITIBA PROJETO EXPERIMENTAL _ 8º P CS – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

_ Kits incompletos não serão aceitos.

_Trabalhos entregues em 06/06/2013 receberão o desconto de 1,0 (um) ponto na nota final da banca pelo dia de atraso.

_Não serão aceitos trabalhos em data posterior a 06/06/2013.

_O documento deverá ser apresentado segundo as “Normas para Apresentação de Trabalhos Acadêmicos do UNICURITIBA”, baseadas nas normas da ABNT.

*Versão em Capa Dura - o material encadernado em capa dura (+ seu respectivo DVD) deverá ser entregue, em mãos, para a prof. Janete Joucowski, no dia da respectiva banca. No DVD (ou CD) da capa dura, deve constar também um arquivo pdf (texto) e JPEG/300 dpi (peças e imagens).

. O não cumprimento deste item acarretará no desconto de 2 pontos na nota final do TCC.