tarea n°1

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… más que un canal de TV, un portal hacia la cultura …. Nicole Fourt Paula Martínez Consuelo López de Maturana Carla Trucco Damián Yousef Constanza Abujatum

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Page 1: Tarea n°1

… más que un canal de TV, un portal hacia la cultura ….

Nicole Fourt

Paula Martínez

Consuelo López de Maturana

Carla Trucco

Damián Yousef

Constanza Abujatum

Page 2: Tarea n°1

PROBLEMÁTICA

La creciente escasez de entretención cultural que afecta a tantos agentes chilenos.

Adulto Joven

Tercera Edad

Asesoras del Hogar

Jóvenes y Adolecentes

Page 3: Tarea n°1

SOLUCIÓN PROPUESTA

Por lo tanto, nosotros proponemos cubrir todas estas necesidades no satisfechas mediante un canal de televisión

enfocado a educar, culturizar e identificar a los televidentes, de una forma entretenida y dinámica, de modo que llamen la

atención de éstos de una forma nunca antes propuesta.

Page 4: Tarea n°1

MODELO CANVAS

Proveedores de Cable

Proveedores MMS

Productores Películas Chilenas

Costos Variables vs. Costos Fijos

Crear en un solo canal una programación que incluya varios temas de interés desde una perspectiva cultural, entretenida y dinámica.

Curva de Valor

Parilla de Programación

Físicos (instalaciones, equipamientos, estudios, cámaras, etc.)Intelectuales (licencias de programas, marca)Humanos (rostros, técnicos, empleados)

Relación con Auspiciadores.

Relación con los televidentes.

Adulto Joven

Asesoras del Hogar

Tercera Edad

Jóvenes y Adolescentes

Proveedores de Cable

Medios de comunicación masivos.

SpotCortina con locuciónAuspiciosVenta de licenciasMMSMerchandaising

Estudio de Mercado

Diseño y Gestión del Canal

Publicidad

Auspicios

Contrato de personas clave

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00:00

CHV NOTICIAS MATINAL

GENTE COMO TÚ

LA JUEZA

S.Q.P

CHV NOTICIAS

TELESERIES EXTRANJERAS

YINGO

CHV NOTICIAS CENTRAL

FIEBRE DE BAILE

MATINAL INTERACTIVO

TIERRA ADENTRO

SENDEROS DE TARAPACÁ

OH! TEL

ESTUDIO DEL LÍDER

ARREBOL

Al SUR DEL MUNDO

RUTA QUETZAL

DOCUMENTAL 13C

TELE 13C

RETRATOS

SENDEROS DE TARAPACÁ

MODA, LOOK Y MANUALIDADES

TELESERIE

DOCUMENTAL

REPORTAJES

PROGRAMA CONCURSOS

DEBATE ACTUALIDAD

BLOQUE DE A DOS

VIDEOS MUSICALES

ZONA DE ESTRELLAS

ZONA DE REGGAETON

EN VIVO

SIN DIOS NI LATE

BLOQUE DE A DOS

VIDEOS MUSICALES

ZONA DE ESTRELLAS

RESUMEN RETRO

SIN DIOS NI LATE

F

A

C

T

O

R

I

N

N

O

V

A

D

O

R

TEATRO COMICO

Page 6: Tarea n°1

ESTRATEGIA DE

“STAGING”

Investigación de mercado profunda

para corroborar supuestos sobre

clientes y competencia.

1 Cotizar sobre los costos de implementación y calcular el capital de

inversión inicial.

2

Afinar detalles de programación y diseño

del canal según lo investigado.

3

Desarrollar página web del canal para

iniciar interacción con futuros televidentes..

4Diseño de

estrategias y plan de marketing.

5

Presentación oficial del proyecto a los

potenciales clientes y auspiciadores.

6

Implementación y lanzamiento del

proyecto a la industria.

7 Evaluación de desempeño y

retroalimentación del proyecto a partir de los

resultados.8

Page 7: Tarea n°1

ANÁLISIS DE

COMPETENCIA

Medio

Alto

Bajo

Tv chilena abierta Propuesta Canal Tv chilena pagada

Page 8: Tarea n°1

EQUIPO EMPRENDEDOR

Consuelo López de MaturanaNicole Fourt

Paula MartínezFINANZAS

Carla TruccoMARKETING

Damián Yousef

Page 9: Tarea n°1

BENEFITS PER COSTS

Según las encuestas:

Para los clientes es sumamente importante

sentirse identificados con lo que ven en

televisión.

El consumidor chileno quiere culturizarse y busca enriquecer sus

conocimientos.

Hay una tendencia creciente a través de los

años por programas culturales y de información contingente.

Por lo tanto, nosotros proponemos cubrir todas estas

necesidades no satisfechas mediante un canal de televisión

enfocado a educar, culturizar e identificar a los

televidentes, de una forma entretenida y dinámica, de modo

que llamen la atención de éstos de una forma nunca antes

propuesta.

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Page 10: Tarea n°1

#/PASOPREGUNTA A

COTEJARCIFRA

ESPERADASUPUESTOS DE

CALCULOFORMA DE

INVESTIGACIÓN

RESULTADO Y FECHA

ESPERADA

1¿Tienen acceso a televisión por cable la población Chile clase D?

80% no tiene acceso 70% no tienen acceso debido a su limitado ingreso familiar

Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV Paga

66% No tienen acceso a tv cable

2¿ Qué porcentaje de la población total de Chile tiene acceso a tv cable?

60% tiene acceso 55% tienen acceso ya que hoy en día las tecnologías han bajado sus precios

Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV Paga

Clase ABC1 89%C2 70%C3 56%D 34%

3¿ Qué nivel de televidentes prefieren los canales por cable?

70% prefieren la programación de cable

Cada vez la influencia extranjera es mas relevante e importante

Encuestas realizadas el semestre pasado aleatoriamente

53,12% prefieren la programación de televisión por cable

4Como chileno, ¿ te sientes identificado con la televisión local?

90% no se siente identificado

La programación Chilena se centra en programas faranduleros

Encuestas realizadas el semestre pasado aleatoriamente

19% se siente identificado con la televisión Chilena

5

¿Cuál podría ser el porcentaje

de potenciales auspiciadores

interesados en un nuevo

canal?

10% de los posibles

auspiciadores podrían

estar interesados en un

principio.

Se trata de un canal innovador

pero todavía no llevado a cabo

en el largo plazo como para

explorar su verdadero

potencial.

Encuestas e investigación

mediante reuniones con

posibles auspiciadores.

1 de cada 10

auspiciadores muestre

algún tipo de interés por

el canal.

6

¿Hay más interacción con el

televidente debido a las

nuevas tecnologías?

70% de la población

asegura que las

tecnologías crean

interacción

90% de los Chilenos cuentan

con celular, y más del 50%

tiene acceso a Internet de

manera rápida

Encuestas realizadas e

investigación a través de la INE

1 de cada 15 personas

encuestadas asegura

haber tenido interacción

con la tv a través de

tecnologías en los últimos

7 días.

TABLA DE SUPUESTOS