Sustentabilidade do sistema Confea/Crea e

das Entidades Profissionais

Reynaldo BarrosPresidente do Crea-RJ

O papel histórico das Entidades➔ A regulamentação dos sistemas profissionais tem sua origem na

organização prévia de entidades de classe. Exemplos:

Clube de Engenharia no Rio de Janeiro fundado em 1880

IAB fundado em 1934

Sociedade de Engenharia do Rio Grande do Sul -SERGS fundada em 1930 (foto)

O papel histórico das Entidades

➔ O Sistema Confea/Crea foi fundado em 1933➔ As entidades sempre tiveram forte atuação política na organização das

profissões e na vida pública brasileira, contribuindo decisivamente, por exemplo, para o processo de redemocratização do país.

Os três eixos de atuação das Entidades

Conhecimento Técnico

Político Social

Os três eixos de atuação das Entidades Historicamente, as Entidades se organizaram e agregaram associados em torno de três frentes de atuação: Política → no campo da organização profissional e no envolvimento em políticas públicas, tais como política urbana (debates sobre planos diretores e intervenções urbanas, mobilidade, acessibilidade etc.), política ambiental, cultural, entre outras.Social → organização de eventos sociais, homenagens, premiações, congraçamentos, honorabilidades, festejos etc.Conhecimento → eventos técnicos, seminários, congressos, cursos, palestras, visitas técnicas, feiras e exposições etc.

Alternativas de sustentabilidade financeira

- Basicamente, as entidades dividem-se em dois grandes grupos: as que possuem ou as que não possuem patrimônio.

- Muitas do primeiro grupo, apesar da segurança financeira com locações, estacionam na zona de conforto, envelhecem e perdem a fidelidade de seu público e suas funções originais.

- As que não possuem patrimônio estão em situação cada vez pior. Sem segurança financeira, apoiam-se nos Creas, Mutua, Confeae outros.

Recursos de respasses da ART: um alerta!- Há uma debate aberto sobre a inconstitucionalidade da ART com

riscos em cascata para todo o Sistema, incluindo as entidades. Há que se buscar alternativas preventivas, tanto dos gestores do Sistema, quanto das próprias entidades.

- O Confea suspendeu a aplicabilidade das Resoluções 1052 e 1053 que

tratam de repasses de valores provenientes de multas e ART para as entidades atuarem em colaboração para o aperfeiçoamento técnico-científico e cultural dos profissionais e para a fiscalização do exercíico profissional

Virando o jogo- O Desafio é transformar os eixos de atuação - político, social e

conhecimento

em produtos e serviços que aproximem e fidelizem os profissionais.

- Palavras de Ordem: serviços, utilidade, conveniência, afinidade, identidade.

- Para tanto é preciso disputar a atenção do consumidor: o profissional.

Disputando a atenção- Na era do conhecimento e da informação multiplataformas, o

desafio é fidelizar públicos em torno de qualquer organização. - O avanço tecnológico, a mobilidade das mídias, e o surgimento das

redes sociais são novos elementos que acirram a disputa pela atenção do consumidor.

- Qualquer estudo sobre hábitos de mídia da população instruída, demonstra que as mídias convencionais permanecem e disputam a atenção do público com as novas mídias.Vejamos:

Disputando a atenção➢ Os jornais impressos cresceram e se diversificaram em nichos e

modelos de negócio: Ex. o Jornal gratuito Metro, o Valor Econômico, os jornais de mídia alternativa

➢ O mercado editorial se diversificou e cresceu. A bienal do livro no Rio, que acabou de acontecer, cresceu somente este ano (de crise) 40%

➢ A internet, que não tem mais que duas décadas de existência, oferece sites de notícias e blogs (blogueiro virou profissão reconhecida)

➢ A TV aberta cresceu➢ A TV fechada se consolidou. O futebol representa 60% da decisão

de consumo de TVs por assinatura

Disputando a atenção- As rádios cresceram e estão também na internet- A telefonia móvel brasileira é um fenômeno- As redes sociais consomem até 15% do tempo médio dos 60 milhões de brasileiros que tem acesso à banda larga. O brasileiro está no topo do ranking mundial de tempo dedicado à internet.- O cinema se reinventou em redes de super salas de exibição em 3D e super telas.- Os shoppings explodiram- A Google, empresa que com 10 anos se tornou a maior do mundo, juntou-se com a

Amazon, outra gigante, e à Netflix para criar uma plataforma gigante de geração de conteúdo. Vai balançar o setor de broadacasting mundial,

as redes de TV convencional- O nível de exigência do consumidor aumentou

Como disputar a atenção dos consumidores (profissionais) ?

- Qualquer produto, seja um evento, uma mídia ou uma causa, tem que ser uma grande e emocionante EXPERIÊNCIA!

- Atraente, cativante, surpreendente, qualificada, envolvente. A nova economia impõe outro nível de experiência.

Nossas propostas para as entidades do Rio de Janeiro- Entidades serão Certificadoras do Conhecimento a exemplo do que fazem

as sociedades de especialidades de medicina. O médico frequenta congressos de sua especialidade regularmente também para manter-se credenciado por sua associação médica que o certifica.Experiência exitosa na engenharia do RJ: O IBEC Certificador

- Entidades e o Crea-RJ serão cada vez mais multiserviços, conveniência, benefícios, clubes de vantagens, comunidades científicas…

- Eventos técnicos tem que promover soluções da indústria e serviços (feiras), rodadas de negócios, networking. O Crea-RJ está focado em apoiar eventos de entidades desta natureza

- O Crea-RJ vai desenvolver para as entidades, plataformas decomunicação com mídias informativas financiadas como canais de promoção dos produtos e serviços do Conselho

Nossas propostas para as entidades do Rio de Janeiro- Requalificamos o Progredir, programa de aperfeiçoamento profissional

para um modelo de “franquia” para as entidades

- Estamos reestruturando o CDER como um fórum para a gorvernança institucional do Crea-RJ

- Destinaremos parte da verba de publicidade para as mídias oficiais das entidades para divulgação dos serviços Crea-RJ e das ações conjuntas

Eventos inovadores Dois convites:

27 NOV

25 a 27 NOV

Veja mais em www.crea-rj.org.br

Espero que tenham vivido uma boa experiência!

Obrigado