sustentabilidade de ponta a ponta 3 edi§£o

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  • SUSTENTABILIDADE DE PONTA A PONTA 3 edio

    Produtos Desenvolvidos com Menor Impacto Ambiental

    a

  • 2 3

    Pano para pia fibra de bambu Scotch-Brite

    Linha de lenos de papel Kleenex

    Linha de shampoo infantil Johnsons Baby

    Saco para lixo Reciclado

    Vanish Poder O2 Concentrado

    Arroz Pilecco Nobre

    Refrigerantes Fibz Cola e Guaran

    Linha de cappuccinos NESCAF em lata

    Linha Bem Estar da marca Ipanema Glade Aerossol

    Linha de molho de tomate Pomarola Linha de proteo

    solar NIVEA Sun

    Leite condensado Itamb Linha de maionese

    Hellmanns

    Embalagem promocional

    Detergente Ariel Power Pods

    Hambrguer de bovino Friboi 56 gramas Escova dental com refil

    Equate Marca Prpria

    Empresas que aceitaram o compromisso de desenvolver a terceira edio do programa Sustentabilidade de Ponta a Ponta

  • Empresas participantes

    Palavra do presidente Responsabilidade e inovao

    PROGRAMA SUSTENTABILIDADE DE PONTA A PONTA

    Uma plataforma de confiana e trabalho em rede O legado intangvel da sustentabilidade O valor de ser sustentvel Um projeto em evoluo Programa Sustentabilidade de Ponta a Ponta Metodologia de mensurao dos resultados Resultados totais do programa - Uma ponte para o futuro Resultados da terceira edio

    EMPRESAS PARTICIPANTES

    3M - Pano para pia fibra de bambu Scotch-Brite Brasil kirin - Refrigerantes Fibz Cola e Guaran Cargill - Linha de molho de tomate Pomarola Colgate-Palmolive - Embalagem promocional Embalixo - Saco para lixo Reciclado Grendene - Linha Bem Estar da marca Ipanema Itamb - Leite condensado Itamb JBS - Hambrguer de bovino Friboi Johnson & Johnson - Linha de shampoo infantil Johnsons Baby Kimberly-Clark - Linha de lenos de papel Kleenex Nestl - Linha de cappuccinos NESCAF NIVEA - Linha de proteo solar NIVEA Sun Procter & Gamble (P&G) - Detergente Ariel Power Pods Pilecco Nobre - Arroz Pilecco Nobre Reckitt Benckiser - Vanish Poder O2 Concentrado SC Johnson - Glade Aerossol Unilever - Linha de maionese Hellmanns Walmart - Escova dental com refil Equate Marca Prpria

    AGRADECIMENTOS

    Um trabalho a muitas mos

    EXPEDIENTE

    Sumrio

    810111214141618

    202224262830323436384042444648505254

    56

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    Sustentabilidade caminha lado a lado com inovao e eficincia

    Guilherme Loureiro

    Responsabilidade e inovao

    Uma empresa que mantm mais de 50 mil itens em suas gndolas, que negocia regularmente com milhares de fornece-dores e se relaciona diariamente com cerca de um milho de clientes em todo o pas, no pode ignorar sua responsa-bilidade em estimular iniciativas mais sustentveis em sua cadeia de valor.

    Nesta terceira edio do programa Sus-tentabilidade de Ponta a Ponta, o Walmart Brasil est muito honrado com o compro-metimento de grandes parceiros na busca de solues que vo ajudar a melhorar o desempenho socioambiental de produtos lderes em vendas e reconhecidos pelos clientes por sua qualidade.

    Sustentabilidade caminha lado a lado com inovao e eficincia. Cada produto

    foi avaliado antes do incio do projeto e aps as mudanas implementadas pelas empresas e validadas por nossos parcei-ros do Centro de Tecnologia de Embala-gem (Cetea), do governo de So Paulo.

    E o mais importante dessa iniciativa que no estamos apresentando neste relatrio apenas 18 novos itens, mas sim produtos lderes que podem gerar uma onda positiva de inovao dentro de suas categorias, ampliando ainda mais o alcance do programa nos seg-mentos de varejo e indstria brasileiros.

    Boa leitura.

    Guilherme Loureiro Presidente e CEO do Walmart Brasil

  • 8 9

    Plataforma de confiana e trabalho em rede

    Quando o Walmart Brasil idealizou um trabalho para ampliar os atributos de sustentabilidade de diversos produtos de marcas lderes pre-sentes no dia a dia de seus clientes, no tinha uma receita de bolo. Para criar o programa Sustentabilidade de Ponta a Ponta foi preciso envolver pessoas de diversas reas dentro da empresa e engajar os principais fornecedo-res. Mantivemos um dilogo positivo e troca

    constante de ideias, reunindo desde empresas de bebidas e de alimentos at companhias dos segmentos de produtos de limpeza e eletrodo-msticos, explica Daniela de Fiori, vice-presi-dente de Assuntos Corporativos e Sustentabili-dade. O programa, que j reuniu 29 empresas, foi construdo de forma participativa e aprimo-rado ao longo das suas trs edies. Todos os produtos passaram pela anlise e validao de

    Era preciso validar a ao de forma a mostrar ao mercado que o programa Sustentabilidade de Ponta a Ponta srio e tem real capacidade de transformar o mercado e as relaes de consumo

    consultoria externa e se tornaram referncia em reduo de impactos ambientais e sociais.

    Tudo foi parte de um aprendizado, no qual construmos um caminho a partir de dilogos e da busca por especialistas que poderiam nos ajudar a tornar essa iniciativa real-mente relevante, conta Daniela. A entrada do Centro de Tecnologia de Embalagem (Cetea) como institui-o que presta orientao, discute e chancela os processos das empre-sas parceiras foi fundamental para que essa ao representasse uma mudana efetiva na concepo e na forma de desenvolver o produto. Era preciso validar a ao de forma a mostrar ao mercado que o pro-grama Sustentabilidade de Ponta a Ponta srio e tem real capacida-de de transformar o mercado e as relaes de consumo, refora. Para Daniela, esse cuidado foi estrutu-rante para a iniciativa, tornando-o um dos mais inovadores projetos de sustentabilidade entre empresas com marcas globais.

    Quando empresas que tm abran-gncia global se debruam sobre um problema e inovam em inicia-tivas de grande valor em sustenta-

    Daniela de Fiori, vice-presidente de Assuntos Corporativos e Sustentabilidade

    bilidade, isso se torna uma ten-dncia dentro das organizaes, explica Daniela. Ela conta que muitas das solues apontadas nas edies do programa Sus-tentabilidade de Ponta a Ponta ganharam espao nas empresas e hoje so aplicadas nas mais diver-sas linhas de produtos. A anlise de ciclo de vida sempre mostra oportunidades de melhorias e isso se espalha, principalmente porque esse projeto demonstra que a sustentabilidade boa para o negcio, conclui.

    A anlise de ciclo de vida sempre mostra oportu-nidades de me-lhorias e isso se espalha

  • 10 11

    O legado intangvel da sustentabilidade

    Existe um valor do programa Sustentabilidade de Ponta a Ponta que no pode ser medido em nmeros. o legado cultural e de inovao que o programa deixa entre profissionais e empre-sas que participam. So ideias, vises de mundo e horizontes que se descortinam quando os nmeros, estes sim absolutos, demonstram que produzir e trabalhar a partir de modelos susten-tveis bom, rentvel, faz bem para os clien-tes, para a sociedade e para o negcio. Ao longo das trs edies j realizadas, os depoimentos so sempre positivos e otimistas, demonstrando que a sustentabilidade no precisa custar caro, ao contrrio, pode reduzir custos.

    A grande maioria dos produtos trabalhados nesse programa tem seus custos de produo reduzidos, explica Camila Valverde, diretora de Sustentabilidade do Walmart, rea responsvel por coordenar esse trabalho junto aos fornece-dores. E os nmeros validados pelo Centro de Tecnologia de Embalagem (Cetea) no deixam dvidas: os volumes economizados em insumos fundamentais, como gua, energia e combust-veis, alm da reduo de desperdcios, reforam o conceito e os resultados prticos do Sustenta-bilidade de Ponta a Ponta tanto para o Walmart, como para cada uma das empresas participantes.

    Camila explica que o modelo de anlise de todo o ciclo de vida adotado mostra s pessoas que sempre h como melhorar o desempenho de cada produto e deixa uma semente que germina em novas aes, se espalhando por toda a orga-nizao. Quando fica claro que aplicar critrios de sustentabilidade melhora o desempenho eco-nmico, essa questo deixa de ser uma despesa e passa a ser considerada um investimento, diz.

    No Walmart, um dos principais impactos do programa acontece na rea comercial, que passa a dar um destaque especial produo mais sustentvel dos itens que vo para as gndolas. As equipes percebem o valor porque um progra-ma monitorvel, verificvel e reportvel. Isso d um forte respaldo tcnico e qualifica o dilogo na relao comercial com os fornecedores. Interna-mente o ganho gigantesco, pois refora na equipe comercial a viso de que sustentabilidade tem uma relao direta com os resultados econmicos, ex-plica Camila. Para ela, a oportunidade de trabalhar com um programa to transformador como o Sus-tentabilidade de Ponta a Ponta muito gratificante. Qualquer profissional que atua na rea de susten-tabilidade ficaria sensibilizado ao ver seu trabalho ter essa amplitude e um resultado to positivo para as empresas e para a sociedade, conclui.

    O valor de ser sustentvel

    A percepo do valor de realizar a anlise do ci-clo de vida dos produtos em busca de melhorias e inovaes est transformando a viso comum sobre sustentabilidade, derrubando mitos sobre custos e despertando interesse do mercado. gratificante perceber que um projeto como esse pode ter um impacto realmente positivo entre as empresas e com benefcios no s para os clientes da prpria rede, mas tambm para os consumidores de uma forma geral, explica Marcia Wagner, diretora de Produtos na rea de perfumaria e cosmticos e lder do programa Sustentabilidade de Ponta a Ponta no Walmart.

    Marcia explica que, alm de visibilidade externa, o programa tambm tem o desafio de ganhar mais escala entre as empresas, os clientes e o prprio mercado. A executiva foi responsvel por levar as propostas da iniciativa para a equipe comercial do Walmart, explicar os desafios e as vantagens em abraar essa iniciativa. H um

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