Manual de Identidade Visual

5

Sumário

1. Introdução - 09

2. Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais - 12

3. A Marca. Tagline, Símbolo e Tipograma- 15

. Assinaturas - 17. Assinatura Complementar - 19

. Identidade das Cores - 21

4. Construção. Malha Construtiva - 25

. Escala - 27. Área de Proteção - 29. Redução Máxima - 31

5. Cores. Cromático - 35

. Monocromático - 37. Positivo e Negativo - 39

. Contraste e Luminoidade - 41. Aplicações em Fundos Fotográficos - 43

. Relevo - 45

6. Aplicação dos Códigos. Cores - 49

. Tipografia Intitucional - 51. Identidade Auxiliar - 53

7. Papelaria. Papel Timbrado/Carta - 57

. Cartão de Visita - 59

. Envelope Ofício - 61. Envelope Saco - 63

. Assinaturas de E-mail - 65. Nota Fiscal - 67

. Recibo - 69. Bloco de Notas - 71

. CD - 73. Crachá - 75

8. Aplicação da Marca. Envelopamento de Frota - 79

. Uniformes - 81. Camisetas - 83

. Brindes - 85. Sinalização - 87

. Fachada - 89

Introdução

9

IntroduçãoO Manual de Identidade Visual do Programa de Preparação para a Reserva do Exército Brasileiro tem o intuito de apresentar a forma como a marca do Programa deve ser seguida e aplicada para garantir a qualidade em toda programação e divulgação dos serviços dispostos, apresentando todo seu desenvolvimento e criação até a finalização e correta aplicação, nos mais diferentes formatos e a divulgação de suas premissas.

11

Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais

ProporçõesAs proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável aoprojeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade emuma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas demedição.SímboloO símbolo do PPREB é de primordial importância na identidade do Projeto. Ele carregaconsigo tudo o que a programa tem por objetivo transmitir.Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.TipografiaA utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para anormatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.TipogramaO tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual éconstituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.Assinatura da MarcaA assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma etextos complementares como dados do Programa na papelaria, por exemplo.CoresA cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual*4. Noprocesso de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática éessencial para o desempenho da marca.Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilizaçãode cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.

*4 A cor como informação – a construçãobiofísica, linguística e cultural da simbologia das

cores, p.15.

A Marca

15

A MarcaTagLineSímboloTipograma

17

A MarcaAssinaturas

Apresentamos neste tópico como se apresentam as assinaturasprincipais da marca.

19

A MarcaAssinaturaComplementar

Para obtermos mais versões e a marca se comportar de formamais versátil para utilizarmos de outras formas sem comprometer

a identidade, foi criado uma assinatura complementar.As assinaturas foram construídas a partir de relações de

proporção presentes entre os elementos que compõem a marca(tipograma, símbolo e tagline).

O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é a letra " p " do Tipograma.

A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline"Programa de Preparação para a Reserva do Exército Brasileiro"

é a "Arial Regular" (veja a página Aplicação dos Códigos Tipografia Institucional).

É importante que estas características sejam mantidas sempre,para garantir unidade e integridade à marca.

21

A MarcaIdentidade das Cores

Suas cores representam as cores oficiais da heráldica do Exército Brasileiro. Um dos elementos que compõem a heráldica é o elmo. Em sua história, o elmo é uma proteção destinada a defender a cabeça do soldado, fazendo parte do equipamento de guerra, não obstruindo sua visão.

Construção

25

ConstruçãoMalha Construtiva

Esta é a malha construtiva da Marca.Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste

tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobremalhas.

1/3y 3y 3/2y 1/2y2y y

27

Construção Escala

Módulos:12 X 27

YY

0x

0x

5x

5x

10x

Módulos:12 X 27

YY

0x

0x

5x

5x

10x

Módulos:12 X 27

YY

0x

0x

5x

5x

10x

Módulos:12 X 27

YY

0x

0x

5x

5x

10x

29

Construção Área de ProteçãoAs assinaturas possuem área de proteção para que seu objetivo

seja de preservar, proteger e manter intacto a integridade damarca. Assim podemos aplicar em vários veículos de

comunicação impressos e on-line.A Letra " P " do tipograma é a referência que utilizaremos para

executarmos todas as construções da área de proteção.

31

ConstruçãoRedução Máxima

Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, deve-se tomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimo

permitido para que não haja distorções nem perda de qualidadee legibilidade para o reconhecimento da marca.

35 mm

15 mm

02 mm

Cores

35

Cores Cromático

Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca.Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial.

Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem serencontrados no tópico Aplicação dos Códigos/Cores deste

manual de identidade.

37

Cores Monocromático

Versão monocromática da marca.

39

Cores Positivo e Negativo

Versão positivo e negativo da marca.

41

Cores Contraste e Luminosidade

Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importanteconsiderar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca.

Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridosinstitucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste,e estudos de luminosidade, com a marca em sua versão preto e

branca sendo aplicada em escala de cinza.

43

Cores Aplicação em fundos Fotográficos

Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser naversão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou

escuro).É permitido a aplicação da marca em cromático quando houver

um contraste aceitável.

45

Cores Relevo

A Marca pode ser utilizada na versão em relevo, apropriadapara situações que necessitem de acabamentos com restrições e

simplificações quanto à forma, como por exemplo clichês paraformação de relevo em papéis.

a Reserva do Exército BrasileiroPrograma de Preparação paraa Reserva do Exército BrasileiroPrograma de Preparação para

Aplicação dos

Códigos

49

Aplicação dos Códigos Cores

Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal.

Pantone - 661CR-51 G-67 B-155C-94 M-88 Y-0 K-0Hexadecimal - 33439b

Pantone - 485CR-237 G-28 B-36C-0 M-100 Y-100 K-0Hexadecimal - ed1c24

Pantone - 446CR-65 G-64 B-66C-0 M-0 Y-0 K-90Hexadecimal - 424243

51

Aplicação dos CódigosTipografia Institucional

A fonte utilizada para a tagline é a " Arial Regular "

53

Aplicação dos Códigos Identidade Auxiliar

Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os significados ea personalidade da marca.

Papelaria

57

PapelariaPapel Timbrado/Carta

59

PapelariaCartão de Visita

61

Papelaria Envelope Ofício

63

Papelaria Envelope Saco

65

Papelaria Assinatura de E-mail

ppreb.com.br/exercito@exercitooficialgoo.gl/DKab03

ppreb2rm@yahoo.com.brTelefone: (11) 38885374 / 5345Av. Srg. Mário Kozel Filho, 222 - ParaísoSão Paulo - SP CEP: 04.005-903

67

Papelaria Nota Fiscal

69

Papelaria Recibo

71

Papelaria Bloco de Notas

73

Papelaria CD

75

Papelaria Crachá

Aplicação da

Marca

79

Aplicação da Marca Envelopamento de Frota

81

Aplicação da Marca Uniformes

83

Aplicação da Marca Camisetas

85

Aplicação da Marca Brindes

87

Aplicação da MarcaSinalização

89

Aplicação da Marca Fachada

PPREBPrograma de preparação para a Reserva do Exército Brasileiro