storytelling - wordpress.com · storytelling, a mais antiga novidade do mundo. •cultura oral -...
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STORYTELLINGPaulo Stenzel
QUANDO ESTA SESSÃO TERMINAR, TEREMOS ESCRITO UMA HISTÓRIA.
MAS ANTES…
STORYTELLING, A MAIS ANTIGA NOVIDADE DO MUNDO.
STORYTELLING - Paulo Stenzel
•Cultura oral - desde que o homem desenvolveu a linguagem - 30.000 anos;
•Necessidade de preservar e de construir uma identidade: religião e mitologia;
•Motivação e inspiração antes de guerras e de batalhas;
•Transmissão de cultura através de lendas.
PESSOAS GOSTAM DE HISTÓRIAS
Independe de culturas, é da natureza humana.
STORYTELLING - Paulo Stenzel
O CONCEITO ESTÁ
BANALIZADOStorytelling virou buzzword,
tem sido mal utilizado e mal tratado.
STORYTELLING - Paulo Stenzel
PORQUÊ UTILIZAR STORYTELLING?
➤ A retenção de uma informação é maior quando associamos significados emocionais a elementos técnicos por meio de um contexto.
➤ Quem tenha visto o filme “O Náufrago” terá uma forma diferente de ver uma bola da marca Wilson quando comparado a quem nunca tenha visto este filme.
➤ Um facto tem 20 vezes mais chances de ser recordado se estiver associado a uma história.
➤ Histórias criam ligações emocionais.
STORYTELLING - Paulo Stenzel
STORYTELLINGO que é e o que não é história?
PARA HAVER HISTÓRIA, É
PRECISO HAVER
CONFLITOUm homem numa cabine telefónica não é uma história. História é o homem encurralado, por
um atirador, numa cabine telefónica.
STORYTELLING - Paulo Stenzel
Não há história: “O rei fará um discurso.”
Há história: “O rei fará um discurso onde terá de vencer a própria gaguez”.
Não há história: “O homem acordou.”
Há história: “O homem acordou e descobriu que se tinha transformado num inseto”.
NARRATIVAA jornada do herói
Joseph Campbell
QUAL É O FILME?
➤ Vida normal até que é interrompida pelo chamado à aventura;
➤ Resiste ao chamado;
➤ Encontra um mentor e aceita a missão;
➤ Enfrenta problemas;
➤ Prepara-se para uma grande mudança;
➤ Supera os obstáculos;
➤ Retorna à sua vida e inspira os demais.
STORYTELLING - Paulo Stenzel
ISTO É TUDO MUITO BONITO, MAS, E AGORA, COMO É QUE EU APLICO À MINHA MARCA?
STORYTELLING - Paulo Stenzel
STORYTELLINGEntretenimento vs. Negócios
ENTRETENIMENTO
Cria-se uma verdade imaginária e plausível e a audiência aceita entrar no jogo.
NEGÓCIOS
Procuram-se factos concretos e mensuráveis e, então, a audiência concorda, discorda ou considera.
COMBO
Cria-se uma verdade imaginária, mas que tenha pontos de contato com os factos concretos da marca. A audiência entra no jogo para, só depois, concordar, discordar ou considerar.
STORYTELLINGAs histórias vendem?
#BUYMYVITARA - SUZUKI VITARA '96 FOR SALE
+5,5M de visualizações. + 2 M de propostas.
https://youtu.be/MP06gvFWW64
STORYTELLINGQuando a coisa é a personagem
CURIOSITY
PET ROCK
By Gary Dahl. U$1.5 M entre Dezembro de 1975 e Fevereiro de 1976
STORYTELLINGNa comunicação
“As grandes ideias nascem quando a verdade das pessoas encontra a verdade das marcas.
- Leo Burnett
“As pessoas não partilham marcas, elas partilham histórias.
-Plágio
Temos storytelling sempre que criamos uma narrativa da marca.
Isto é storytelling.
Isto também é storytelling.
ISTO NÃO É STORYTELLING
➤ Não permite uma narrativa.
➤ A comunicação encerra-se por si.
➤ A mensagem é curta e objetiva.
➤ Estes anúncios também são necessários.
➤ Mas, definitivamente, não são storytelling.
ALGUNS CASOSDe sucesso, quase sucesso e de tiros nos próprios pés
QUANDO O PÚBLICO DESCOBRE QUE NÃO É BEM ASSIM
QUANDO O PÚBLICO DESCOBRE QUE NÃO É NADA ASSIM
EXPLORAR O UNIVERSO DA MARCA.Uma boa história com a marca nem sempre é a história da própria marca.
https://youtu.be/tyaEQEmt5ls
INDIVIDUALIZAR É MELHOR QUE GENERALIZAR.As estatísticas não criam empatia, as pessoas, sim.
https://youtu.be/RBQ-IoHfimQ
NÃO SE LEVE DEMASIADO A SÉRIO. Há mais capacidade de abstração entre a marca e o público do que julga o marketing.
https://youtu.be/4ciR6Is0WsU
NÃO TEM DE SER “BARATUCHO” SÓ POR SER ONLINE. A qualidade do conteúdo online tem aumentado. E a capacidade crítica do público também.
https://youtu.be/EDeqP5VWUdY
VAMOS TRABALHAR.
PARA ESCREVER A TAL HISTÓRIA:
➤ Escolham um facto no jornal;
➤ Transformem o facto em história;
➤ Criem uma personagem instigante;
➤ Estruturem a história com uma ação, uma reação e uma transformação final (Jornada do Herói);
➤ Comecem a pensar pelo fim;
➤ A cada acontecimento, perguntem: “como assim?”;
➤ Não subestime a influencia de uma única palavra bem ou mal escolhida;
➤ Conheçam as especificidades do meio e do público para os quais estão a escrever.
BOM TRABALHO!