Hoje: Athenna Health Management

Ontem: Athenna Saúde

A empresa tinha um posicionamento forte,

amparado na crença de um tratamento mais

humanitário, com serviços que ultrapassavam

o home care, mas precisava se diferenciar dos

concorrentes.

Nova identidade corporativa: Athena HealthManagement que é a marca guarda-chuva detrês divisões:

Athenna HomecareAthenna AuditAthenna Special Services.

Athenna Homecare: Assistência 24 horas, equipe multidiciplinar e treinamento de cuidadores.

Athenna Audit: Monitoramento de pacientes internados, acompanhamento e avaliação de assistência.

Athenna Special Services: Consultoria, remoção hospitalar, gerenciamento de crônicos, área protegida e eventos.

Iniciou-se um programa de comunicação

business-to-business (B2B) enfatizando a

capacitação e o posicionamento da marca como

uma empresa de management, sem perder de

vista que, a saúde, acima de tudo, é uma questão

humana. Com a mudança estratégica, a empresa

expandiu e já conta com várias unidades pelo

país.

Para o storytelling dar certo é preciso descobrir a história única,

real, exclusiva. Podem até copiar sua marca, seus produtos, mas

ninguém conseguirá clonar a sua história. O que é ainda mais

intrigante é como este processo também se aplica a corporações,

em um mercado que deveria ser regido pela frieza dos negócios. As

corporações, no entanto, são feitas de pessoas, com medos,

aflições, cobranças e pressões nada frias. Nessas horas, um

posicionamento sólido, uma marca com uma história para contar,

que levem à conquista da confiança do gestor do cliente, podem

fazer a diferença.”

(Pereira-de-Melo)