storyselling - sobre storytelling, transmídia e comunicação
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como empresas podem gerar resultados por meio de storytelling?TRANSCRIPT
STORY$ELLING
como empresas podemgerar resultados
por meio de storytelling?
EMPRESAS TENTAMSE COMUNICAR COM
PESSOAS DESDE SEMPRE
MAS VOCÊ JÁ PAROU
PARA PENSAR...
POR QUE A
AUDIÊNCIA DA TV CAI
DURANTE O INTERVALO
COMERCIAL?
FUI FAZERQUALQUER
OUTRA COISAE JÁ
VOLTO...
POR QUE ATÉ OS PIRATAS SE DÃO AO TRABALHO DE CORTAR ESSESINTERVALOS?
CA
SO C
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TRÁ
RIO
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EMPR
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POIA
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M A
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RIA
POR QUE MUITOS MARKETEIROS
ENTRARAM EM PÂNICO QUANDO
A INTERNET SURGIU?
S.O.S.O CONSUMIDOR
ASSUMIU O CONTROLE!
S.O.S.
POR QUE MUITASVEZES OS PRÓPRIOSFUNCIONÁRIOS NÃOENTENDEM O QUE
AS EMPRESASQUEREM DIZER?
E SE FOSSEDIFERENTE?
E SE AS PESSOAS PAGASSEM INGRESSO PARA ASSISTIR UM
COMERCIALCOMO PAGAM PARA IR AO
CINEMA?
E SE DEIXASSEM UM
ANÚNCIO NA CABECEIRA,
ASSIM COMO FAZEM COM
LIVROS?
E SE FICASSEM ATÉ O FINAL(*)
DA CONVENÇÃO DA EMPRESA,
ASSIM COMO EM UMA PEÇA?
(*) POR VONTADE PRÓPRIA
ISSO É POSSÍVEL!
PARA ENTENDER COMO,
VAMOS VOLTAR NO
TEMPO
NA ÉPOCA QUE
VIVÍAMOS EM
CAVERNAS
ANTES DO GOOGLE
ANTES DA TELEVISÃO
ATÉ MESMO ANTES DA ESCRITA
COMO AS PESSOAS TRANSMITIAM
IDÉIAS E CONHECIMENTOS UMAS ÀS OUTRAS?
CONTANDO HISTÓRIAS EM VOLTA DA FOGUEIRA
COM
PORT
AMEN
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ODUZ
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FÉZI
NHO
DO
ESCR
ITÓR
IO
COM O TEMPO HISTÓRIAS REAISSE TORNARAM HISTÓRIAS LEGAIS
“QUEM CONTA UM CONTO AUMENTA UM PONTO”
ESSAS HISTÓRIAS GANHARAM
VIDA PRÓPRIA E DERAM ORIGEM
ÀS MITOLOGIAS
MAIS TARDE NASCE O QUECHAMAMOS DE FICÇÃO
E NOVOSFORMATO
S
LITERATURA
TEATRO
CINEMA EVÍDEO
QUADRINHOS
VIVEMOSCONTANDOHISTÓRIAS
ARG
MÚSICA
SITE
JOGO DE TABULEIR
O
BLOGARTES PLÁSTICAS
SÉRIETRANSMÍDI
A
VIDEOGAME
A DINÂMICA NARRATIVA
ESTÁ NO DNA DA
COMUNICAÇÃO HUM
ANA
GUARDAMOS UM CONHECIMENTO
MAIS FACILMENTE NA MEMÓRIA QUANDO ELE É
ARMAZENADOCOMO UMA HISTÓRIA
HISTÓRIAS PODEM TRANSMITIR
MENSAGENS POR GERAÇÕES
A RECEITA MAIS ANTIGA DA QUAL SE TEM CONHECIMENTO SÓ CHEGOU
ATÉ NÓS PORQUE ESTAVA CONTIDA EM UMA HISTÓRIA MITOLÓGICA DE
UMA ANTIGA CIVILIZAÇÃO
GRAÇAS AOS
SUMÉRIOS,
HOJE TEMOS A
CERVEJA!
HISTÓRIAS NOS
CONECTAM A PERSONAGEN
SDE UMA FORMA
ESPECIAL
TORCEMOSPELOS HERÓIS
COMO SE FOSSEMAMIGOS ÍNTIMOS
E ÀS VEZES ATÉ PELOS
VILÕES!
SÓ UMA HISTÓRIA É CAPAZ DE
TRANSFORMAR UM SERIAL
KILLER EM ÍDOLO
ESSE PODER TAMBÉM PODE SER USADO PARA:
EMPRESASMARCAS
PRODUTOSSERVIÇOSPROJETOSCAUSAS...
MENSAGENSCORPORATIVAS
PODER QUE GERA
RESULTADOS!
A primeira vodka destilada em território americano surgiu em 1930. Mas só 3 décadas depois, por causa dos filmes do James Bond, a bebida se popularizou.
Os EUA se tornaram o 2º maior mercado de vodka do mundo.
PODER QUE GERA
RESULTADOS!
PODER QUE GERA
RESULTADOS!
Reese´s Pieces era o doce que usavam para atrair o
E.T. no filme. Virou uma das preferências e lembranças terráqueas do simpático alienígena, e de muita gente que viu o filme
também.
Na época as vendas do doce aumentaram 80%!
PODER QUE GERA
RESULTADOS!
PODER QUE GERA
RESULTADOS!
O mangá japonês “The
Drops of God”, que conta a
história de um enólogo e sua busca pelos 12
melhores vinhos do mundo,
balançou todo o mercado asiático.
Quando foi lançado na
Coréia do Sul, o vinho passou de
menos de um terço para 70% do consumo de bebida alcóolica
do país.
PODER QUE GERA
RESULTADOS!
PODER QUE GERA
RESULTADOS!
O fenômeno Tropa de Elite fez com que o BOPE se tornasse uma das “marcas” mais conhecidas
e admiradas.
No mundo inteiro pessoas usam roupas e acessórios das “marcas” CIA e FBI por causa dos
inúmeros filmes que promovem essas instituições. Agora vemos o mesmo acontecendo
com o BOPE no Brasil.
PODER QUE GERA
RESULTADOS!
PODER QUE GERA
RESULTADOS!
O sucesso alcançado pelo
best-sellerO Código da Vinci
fez com que o roteiro
turístico baseadona saga de Robert
Langdon, personagem
principal, fosse um
dos mais requisitadosda Europa.
Locais que antes eram pouco visitados se
tornaram importantes
pontos turísticos graças à obra de
Dan Brown.
PODER QUE GERA
RESULTADOS!
“ONDE CHEGAM NOSSOS FILMES, CHEGAM NOSSOS
PRODUTOS”ROOSEVELT
É PRECISO CONSTRUIR
UMA NARRATIVA
MAS DO QUE
É FEITA UMA
NARRATIVA?
COMEÇA COMUMA
QUEBRADE ROTINA
UM PERSONAGE
M EM BUSCA
DE ALGO
UMA TRAMA
COM COMEÇO,
MEIO E FIM
OBSTÁCULOS
PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE
DOIS LADOS:
PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE
DOIS LADOS:O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR
PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE
DOIS LADOS:O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR
briefing inspiração
PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE
DOIS LADOS:O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR
briefing
para empresas
inspiração
para pessoas
PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE
DOIS LADOS:O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR
briefing
para empresas
media-based
inspiração
para pessoas
story-based
PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE
DOIS LADOS:O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR
briefing
para empresas
media-based
estímulo de demanda
inspiração
para pessoas
story-based
estímulo de imaginação
PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE
DOIS LADOS:
observação de comportamento
O PUBLICITÁRIO O ESCRITORbriefing
para empresas
media-based
estímulo de demanda
pesquisa de comportamento
inspiração
para pessoas
story-based
estímulo de imaginação
PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE
DOIS LADOS:
observação de comportamento
O PUBLICITÁRIO O ESCRITORbriefing
para empresas
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estímulo de demanda
pesquisa de comportamento
inspiração
para pessoas
story-based
estímulo de imaginação
MAS NÃO SE TRATA DE SIMPLESMENTE INSERIR UMA MENSAGEM CORPORATIVA NO MEIO DE UMA HISTÓRIA
PRODUCT PLACEMENT
VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA!
A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA
ESTÁ DELICIOSA?SÓ A (INSIRA A MARCA)SERIA CAPAZ DE NOS
PROPORCIONARESSE MOMENTO.
VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA!
A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA
ESTÁ DELICIOSA?SÓ A (INSIRA A MARCA)SERIA CAPAZ DE NOS
PROPORCIONARESSE MOMENTO.
SE ME FALASSEM ISSO
NA VIDA REAL EUDARIA UM TAPA!!!
VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA!
A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA
ESTÁ DELICIOSA?SÓ A (INSIRA A MARCA)SERIA CAPAZ DE NOS
PROPORCIONARESSE MOMENTO.
SE ME FALASSEM ISSO
NA VIDA REAL EUDARIA UM TAPA!!!NA NOVELA
NINGUÉM VAI PERCEBER...
MAS SIM DE CRIAR UMA HISTÓRIA EM TORNO DA MENSAGEM CORPORATIVA
STORYPLACEMENT
noSTORYPLACEMEN
Ta mensagem corporativa...
GERARESULTADO!
noSTORYPLACEMEN
Ta mensagem corporativa...
GERARESULTADO!
noSTORYPLACEMEN
Ta mensagem corporativa...
É ESSENCIALPARA A TRAMA
GERARESULTADO!
noSTORYPLACEMEN
Ta mensagem corporativa...
É ESSENCIALPARA A TRAMA
É VEROSSÍMIL NO CONTEXTO
GERARESULTADO!
noSTORYPLACEMEN
Ta mensagem corporativa...
É ESSENCIALPARA A TRAMA
É VEROSSÍMIL NO CONTEXTO
NÃO ALTERAVALOR ARTÍSTICO
ENTÃO, QUAL HISTÓRIAVOCÊ QUER CONTAR
PARA O SEU PÚBLICO?
twitter: @brunoscarto
“A VERDADE VESTIDA DE HISTÓRIA
SE APROXIMOU DOS HOMENS”
DITADO SUFI