stark tac motors
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planejamento
de comunicação
STARK e o Mercado
Fonte: Carros Web
X
Fonte: Carros Web
Análise de Dados e Comentários
Fonte: Carros WebFonte: Carros Web
Resultado
Fonte: Carros Web
Benchmark
Sinônimo da categoria Alto custo
Difícil Acessibilidade
Competitiva
+ Tradição Marca comprovada
Desafiadora
Ousada Design
Conforto Cuidado Detalhe
Surpreendente
Marcas x Posicionamento no Mercado
Problematização e Desafio
Fonte: Carros Web
Desconhecimento do público.
Fonte: Carros Web
Desconhecimento do público.Então, o que o STARK oferece
de relevante para essas pessoas?
Fonte: Quatro Rodas 2010
”“ESTÁVEL E COM ÓTIMO CONTROLE
DIRECIONAL, NEM DE LONGE LEMBRA A INDOCILIDADE EM VIAGENS ACIMA DE 100 km/h DO TROLLER, SEU PRINCIPAL CONCORRENTE.
”COM UM DESIGN MODERNO E LINHAS ARREDONDADAS, É O MAIS CONFORTÁVEL E SEGURO DA CATEGORIA COM MOTOR A DIESEL.
Fonte: Site Institucional STARK
“
Diferenciais ESTABILIDADE E CONFORTO.
Fonte: Carros Web
Diferenciais ESTABILIDADE E CONFORTO.
Fonte: Carros Web
Isso interessa ao nosso público?
O que se busca em um 4x4?
CAMINHOScuriosidade por novos
AVENTURAprocura por
DESAFIOSsede de
LIBERDADEdesejo de
O que se espera em um 4x4?
Pouco Aconchego.
Desconforto.
O que se valoriza em
um 4x4?
ON ROAD OFF ROAD
Segurança
Rotina
Aconchego Aventura Liberdade
Tédio Desconforto
(+)
(-)
(+)
(-)
Valores Positivos e Negativos
Um 4x4 não precisa ser
DESCONFORTÁVEL
Principalmente para um público qualificado.O nosso.
+ Qualificado = Potencial de consumo
Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza
Principalmente para um público qualificado.O nosso.
{
+ Populares {+ Qualificado
Principalmente para um público qualificado.O nosso.
Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza
{+ Populares
{+ Qualificado {
+ Qualificado + Masculino
Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza
Principalmente para um público qualificado.O nosso.
{
+ Populares
+ Qualificado
{Fonte: Marplan Jan - Dez/2012 Fortaleza
Principalmente para um público qualificado.O nosso.
Para nosso público,
CONFORTOPONTO FORTE
é um
Conceito
O mundo OFF ROAD já tem muitos desconfortos.
Seu 4x4 não precisa ser mais um.
O mundo OFF ROAD já tem muitos desconfortos.
campanha
Anúncios
Outdoors
Internet
Ações
