spa oriental

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Promoção Turística Hoteleira Ana Leal Prof. Daniel Pinto Ana Ramos Carina Ferreira Rita Carpalhoso

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Este rascunho mostra a comunicação e divulgação de uma SPA Oriental no Bombarral. Como actividade desenvolvemos na Quinta dos Loridos uma SPA com orientação, princípios e actividades orientais.

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Page 1: SPA Oriental

Promoção Turística Hoteleira Ana Leal

Prof. Daniel Pinto Ana Ramos

Carina Ferreira

Rita Carpalhoso

Page 2: SPA Oriental

Brainstorming Discussão da Ideia Planificação de Passos Recolha de Informação Pesquisas on-line e

presenciais Esclarecimento de

Dúvidas

Análise de Informação Compilação de Dados Correcção de Erros Últimas Alterações Entrega do Trabalho

METODOLOGIA

Page 3: SPA Oriental

Conhecimentos adquiridos e utilizados:

- IMC (integrated marketing communications)- Posicionamento, Segmentação, Targeting- Técnicas de Promoção- Imagem de Marca- Processo de Decisão- Processos de Comunicação- Orçamentação- Plano de Comunicação- Campanhas Publicitárias e suas implicações

ENQUADRAMENTO TEÓRICO

Page 4: SPA Oriental

concelho do distrito de Leiria

inserido numa fértil região agrícola

5 freguesias: Bombarral, Carvalhal, Roliça, Pó e Vale Covo

área com cerca de 92km2

criação remonta a Julho de 1914

aqui pernoitaram vários reis de Portugal

em 17 de Agosto de 1808 o seu solo foi palco da luta pela Independência com a Batalha da Roliça

“Campos de vinhedos”; pomares de “pomos delicios”; pinhal; eucaliptal; azinheiras; sobreiros; carvalhos; Serra do Picoto

BOMBARRAL

Page 5: SPA Oriental

Eventos:

-Peregrinações ao Sr. Jesus do Carvalhal; 13 de Maio - Sírio de Ferrel; Setembro

-Romaria popular de S. Pedro - Corpo de Deus

-Feira das Tasquinhas; Maio/Junho - “feira dos 23”

-Festividades da Nossa Senhora dos Aflitos - Festival do Vinho

-Feira Nacional da Pêra Rocha - Festival de Música do Bombarral

-Festejos a S. José (com procissão nocturna e o percursos iluminado com cascas de caracóis)

BOMBARRAL

Page 6: SPA Oriental

Especialidades:

“Bombarralenses” Ferraduras

“Príncipes Reais” Pastéis de feijão

“Amêndoas” “Bolo dos generais”

Licores Compotas

“Selhas do Bombarral” “Mimosos”

BOMBARRAL

Page 7: SPA Oriental

Música:

Sociedade Filarmónica Carvalhense

Círculo de Cultural Musical Bombarralense

Coro In Vita Música

Rancho Folclore Fazendeiros de Gamelas

Rancho Folclórico Etnográfico Danças e Cantares

Belo Horizonte do Salgueiro

BOMBARRAL

Page 8: SPA Oriental

Desporto:

Sport Club Escolar Bombarralense com:

Futebol Pesca desportiva Karaté

Basquetebol Ginástica Hóquei em patins

Associação de Caçadores do Bombarral e Carvalhal

Grupo Columbófilo Bombarralense

Associação Desportiva e Cultural de Sanguinhal

Caça do Povo

Bombarral Basket Club

Pavilhão Desportivo Municipal

BOMBARRAL

Page 9: SPA Oriental

Bombarral:Museu Municipal (no Palácio Gorjão) Biblioteca Municipal (Palácio do Gorjão)Biblioteca António Moura (no Carvalhal) Paços do ConcelhoErmida de S. Brás Capela de Madre de DeusIgreja de S. Salvador do Mundo Sport Club Escolar BombarralenseTeatro Eduardo Brasão Estação dos Caminhos de Ferro

Carvalhal: Torre Medieval Ermida de Nossa Senhora do SocorroCapela de Santíssimo Sacramento Santuário do Senhor Jesus e S. PedroQuinta dos Loridos Igreja de Sto. António

Roliça:Igreja da Nossa Senhora da Purificação Solar dos MelosCapela de S. Lourenço Capela do Sr. Jesus da Boa HoraErmida de S. Martinho Ermida de N. Sra. Da Oliveira

Pó: Capela de Sta. Catarina

Vale Covo: Igreja do Sagrado Coração de Jesus

BOMBARRAL

Page 10: SPA Oriental

A Quinta é um grande solar rural ao fundo de um nobre páteo de lavoura e jardins, lagos, fontes e escadaria.

A família Sanches de Baêna procedeu à total reconstrução do solário que no Séc. XVI. No livro das Sisas para 1834 é descrita como “Cazas nobres, adega, lagar, palheiros e de todas as acomodações, terras de semeadora, pomar, vinhas, olival, matas e mato.”

Foi legada a Albino H. Sequeira Sepulveda cujos descendentes a venderam em 1989 a uma firma comercial que adaptou o Solar a unidade hoteleira de luxo e criou o champanhe Loridos, já famoso internacionalmente.

QUINTA DOS LORIDOS

Page 11: SPA Oriental

Um espaço de envolvimento entre o corpo e a mente, a saúde e o bem-estar, entre a sabedoria e a

ingenuidade.

Concebido segundo as leis do feng-shuiAmbiente e staff recriarão um místico oriental

Principal objectivo:

proporcionar momentos inesquecíveis que ficarão na memória de todos, despertando o desejo de voltar.

SPA ORIENTAL

Page 12: SPA Oriental

Além das actividades habituais de um SPA teremos:

Aulas com mestres em relaxamento e massagensTratamentos de vinoterapia Tratamentos de meloterapia

Purificação física e psicológica Cursos diversos

Workshops de culinária Aulas de formação

Salas preparadas para actividades Organização de eventos regulares

(Semana da Gastronomia)

SPA ORIENTAL

Page 13: SPA Oriental

Diferenciação

Personalidades, conhecimentos e dedicação dos colaboradores

Ambiente único, inovador e místico

Construção, decoração e música ambiente

Constante renovação

SPA ORIENTAL

Page 14: SPA Oriental

Missão

“Para pessoas que procuram sabedoria cultural, o SPA oriental é… o espírito da

cultura.”

Catch Phrase

“O Nosso SPA é Oriental!”

SPA ORIENTAL

Page 15: SPA Oriental

Posicionamento

habituais serviços de SPA

contacto directo com culturas do Oriente em ambiente rural (Quinta dos Loridos)

Segmentação

públicos entre os 28 e os 70 anosestratos médio-altos formação académica elevadavontade para aquisição e desenvolvimento de conhecimentos

SPA ORIENTAL

Page 16: SPA Oriental

Marketing-Mix

Produto: SPA Oriental que procura proporcionar momentos inesquecíveis de sabedoria e lazer

Preço: cartão de fidelização (ao fim de 15 aquisições de serviços do SPA oferece-se um kit de beleza); descontos e promoções para ser acessível a outros públicos

Distribuição: nas próprias instalações, na Quinta dos Loridos e através de reservas de serviços e actividades através no site

Comunicação: disponibilização de suportes para o contacto com outras culturas, enquanto se relaxa nas instalações do SPA

SPA ORIENTAL

Page 17: SPA Oriental

ANÁLISES

FORTES:conceito inovador na região diversidade de actividades qualidade dos serviçosespecialização do staffParceriasVivência de emoções culturais

OPORTUNIDADES:Dinamização do Bombarralpatrimónio cultural natureza e paisagem museu municipal não existem empreendimentos de animação turística

AMEAÇAS:

crise económica

pouca divulgação do Bombarral

sazonalidade adjacente ao festival do vinho e da pêra rocha

Inexistência de comércio ou animação

FRACOS:

Quando surgirem serão a curto/médio prazo transformados em pontos fortes

Para isso vamos promover o SPA Oriental de forma a atingir a notoriedade e imagem que inicialmente não existe

Page 18: SPA Oriental

Concorrência Directa: “Oriental Spa-Sociedade Unipessoal Lda”

Concorrência Indirecta SPA’s:

3 nas Caldas da Rainha; 1 em Leiria; 1 em Torres Vedras Hotéis:

Praia D’El Rey; Bom Sucesso; Westin Campo Real; Your Hotel & Spa; Challet Fonte Nova; Atlântico Golfe Hotel; Villas de Lago Centros de tratamentos

Clínicas estéticas Termas (3)

Centros de beleza Institutos de culturas orientais

Ginásios Locais com acções de formação curtas

ANÁLISES

Page 19: SPA Oriental

Campanha promocional vai ter a duração de seis meses (Abril – Setembro);

Objectivo da promoção no mês antes da inauguração: informar a população sobre o conceito e a abertura deste espaço;

De acordo com o IMC, todos estes estarão em perfeita sintonia, com uma mensagem e um tom de comunicação muito coerentes, de modo a que a população compreenda e analise claramente a informação transmitida.

Plano da campanha

Page 20: SPA Oriental

Objectivos

Atingir o maior número de público-alvo possível;

Motivar a visita ao Bombarral e à Quinta dos Loridos

Page 21: SPA Oriental

Canais de comunicaçãoMeios visuais :Bandeirasflyersmopies cinema

Meios audiovisuais:vídeos no youtube

Meios escritos:MailingInternetJornais

Meios áudio: rádio

Page 22: SPA Oriental

Calendarização

Page 23: SPA Oriental

Promoção na Rádio Oeste FM seis vezes por dia com duração de quatro semanas antes da abertura para dar a informação a todos os ouvintes;

Flyers lançados por uma aeronave, a sua promoção uma semana antes da abertura;

Os mopies têm uma duração de catorze semanas na totalidade;

Os outdoors, têm a duração de dez semanas consecutivas;

Publicidade feita no cinema, duas vezes por semana, ao fim-de-semana, e terá uma durabilidade de oito semanas;

A divulgação nos jornais será feita durante oito semana antes da abertura;

As Bandeiras em lugares estratégicos, com permanência de oito semanas antes e pós a abertura;

A Web terá o lugar mais importante na nossa calendarização pois atinge um grande número de público.

Page 24: SPA Oriental

Orçamentação

Page 25: SPA Oriental

ParceriasDirectamente relacionadas com o mercado dos Spas:

Vichy

Yves Rocher

L’Oreal Paris

Sorisa

Imporcosmética - à qual iremos incutir igualmente a produção de uma gama personalizada de produtos para vinoterapia com base nos vinhos e champanhes da Quinta dos Loridos.

Page 26: SPA Oriental

A nível de formação:

CEN (Centro Nacional de Estética) e a EEE (Escola Europeia de Estética)

Para a realização de Vinoterapia:

Bacalhôa Vinhos de Portugal, entidade responsável pela manutenção da Quinta e pela gestão dos vinhos Bacalhôa;

Mel Serradinha.

Em relação aos Workshops e cursos:

Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril;

Instituto Politécnico de Leiria;

IEFP (Instituto de Emprego e Formação Profissional);

Dr. Pedro Choi.

Page 27: SPA Oriental

Conclusões

Começámos a ter noção do como é difícil elaborar uma Promoção de um produto;

Tempo que tivemos para a sua execução foi curto, para o que queríamos fazer;

Aprofundamos conhecimentos acerca do que envolve elaborar uma promoção de um empreendimento tão inovador como o SPA Oriental;

Bombarral e a Quinta dos Loridos são locais com uma grande beleza natural e muito atractivos;