Social TV e a convergência nas

mídias sociais

Gabriel Ishida

@gabrielishida

2012

Antes da internet, havia um “ritual” para se consumir um conteúdo

midiático

#SMWSP

As conversações eram limitadas para o círculo social do indivíduo

#SMWSP

Vergonha alheia esse vestido da Lady

Gaga, não acham?

E aí, quem vocês acham que vai

ganhar o Superbowl amanhã?

Amiga! Você viu quem foi eliminado

no BBB ontem?

Com a internet e o mobile, agora há várias telas para o consumo midiático

#SMWSP

A sala de estar é global:As conversações sociais não são

limitadas geograficamente

#SMWSP

O que meus amigos estão falando desse jogo?

Social TV

#SMWSP

• A experiência de assistir TV juntamente com o compartilhamento nas mídias sociais.

• Comentários e conversas compartilhadas em tempo real sobre o que se transmite.

Trending de Buzz no dia do Oscar 2011

Fonte: dp6

“Twitter é o eletrocardiograma da TV”

Mike Proulx, autor do livro “Social TV”(retirado do post de Tiago Dória)

#SMWSP

Social TV

27% dos brasileiros assistem TV e acessam a internet ao mesmo tempo

#SMWSP

• Em uma pesquisa com mais de 870 pessoas acima de 18 anos, 54% afirmam que usam as redes sociais para comentar o que estão assistindo.

Fonte: Ibope - Setembro/2011

Facebook e Twitter são os principais locais de Social TV

#SMWSP

• 52% dos americanos demonstram o que estão assistindo no Facebook

• No Twitter, costumam comentar o que estão fazendo durante a transmissão televisiva

Fonte: eMarketer.com

Social TV pode ser usada para uma estratégia de mídia

#SMWSP

• 83% dos americanos não sabem o que assistir quando sentam em frente a TV.

• 85% dos usuários de aplicativos voltados ao Social TV afirmam que estão assistindo igual ou mais TV após começarem a utilizar tais aplicativos.

• Desses, 46% afirmam que se sentem mais envolvidos com a TV.

Fontes: Rovi Corporation e CTAM (Cable & Telecomunication Association for Marketing)

Há vários caminhos a se seguir ou pensar...

#SMWSP

...além de possibilidades para esse novo horizonte

#SMWSP

• Idéia de segunda tela como extensão da experiência televisiva.

• Interação em tempo real: o caso do Esporte Interativo.

• Transmedia Storytelling: conteúdos integrados em multiplataformas.

• Mensuração da audiência (share of buzz) nas mídias sociais

Questões a se considerar

#SMWSP

• A cultura do “ao vivo”: a experiência televisiva tem que ser exclusiva e ao vivo em todos os lugares para o Social TV gerar picos de interação e engajamento do público.

• Há estímulo para o público compartilhar? Se não, como incentivar sem ser invasivo?

• Os 30 segundos de propaganda podem se transformar em 1 hora de interação nos canais sociais da marca ou em uma crise sem precedentes.

Referências

#SMWSP

• Tiago Dória - www.tiagodoria.ig.com.br

• Mashable - www.mashable.com

• Ibope - Social TV - Setembro/2011

• Transmythology - www.transmythology.com

Obrigado!

#SMWSP

Gabriel Ishida

@gabrielishida