sobre o estudo ● realizado em cinco países da américa latina: argentina, brasil, chile,...

Sobre o estudo

● Realizado em cinco países da América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia e México;

● Amostra de 7 mil pessoas, dentro da base de usuários do Groupon;

● As entrevistas foram realizadas entre os dias 13 e 21 de maio;

● O objetivo é compreender os mercados locais e o perfil do consumidor Groupon.

Insights - Brasil

● 87% das mulheres preocupam-se muito com a aparência (7 a 10 pontos);

● 82% dos homens preocupam-se muito com a aparência (7 a 10 pontos);

● Maior preocupação estética, para ambos os sexos, é em relação ao peso (53%). Para os

homens, queda de cabelo vem em segundo lugar, com 14,55%. Para as mulheres, rugas,

com 10,84%;

● Maioria das mulheres gasta de 11 a 20 minutos para se arrumar de manhã (30%). Os

homens demoram entre 6 e 10 minutos (35%).

Insights - Brasil ● Para homens e mulheres, o produto de beleza imprescindível é o desodorante. Em segundo

lugar, vem o perfume, também para ambos. No caso das mulheres, o batom aparece na

terceira posição, assim como o xampu, no caso dos homens.

● Maioria das mulheres gasta entre 10 e 200 Reais por mês em produtos de beleza - Maior

faixa está entre 50 e 100 Reais (34%).

● Maioria dos homens gasta entre 10 e 100 Reais mensais. Maior faixa está entre 10 e 50

Reais (36%).

Insights - Brasil ● O tratamento estético mais realizado pelas mulheres é manicure/pedicure (80,5%), seguido

de corte de cabelo e depois luzes/pintura de cabelo;

● Para os homens, o corte de cabelo é o tratamento mais realizado (82%), seguido por barba e

manicure. Apenas 12% dos homens dizem não fazer tratamentos estéticos.

Insights - Brasil ● Mulheres afirmam que não podem viver sem manicure. Homens, sem corte de cabelo;

● Maioria das mulheres fazem tratamentos semanalmente, enquanto que os homens dizem

fazê-los uma vez ao mês;

● Quase 80% das mulheres e 75% dos homens afirmam que gostariam de receber um

tratamento estético de presente.

Insights - América Latina ● Quase 90% dos entrevistados preocupam-se com a aparência, em algum nível.

Curiosamente, as mulheres brasileiras têm o menor índice (87%) e as mexicanas, o maior

(97%);

● Os homens que mais se importam com a aparência são os mexicanos, com 95,5%. Os que

menos se preocupam são os argentinos, com 81%;

● Para 56% dos entrevistados,o maior incômodo é o próprio peso;

● Os homens brasileiros são os menos propensos a dizer que “tratamentos estéticos não são

muito masculinos”.

Insights - América Latina ● Nos cinco países, a grande maioria das pessoas gosta de se perfumar: os itens considerados

como indispensáveis são o perfume e o desodorante;

● 61% dos entrevistas afirmam que nunca ganharam um tratamento estético de presente,

mas que gostariam de receber;

● Apenas 30% já foram presenteados com um tratamento estético - e gostaram da

experiência. Somente 1,51% não gostaram da experiência.

Insights - América Latina ● Os homens colombianos são os mais abertos à realização de tratamentos estéticos: 68%. Os

menos propensos são os argentinos, com 41%.

● As mulheres colombianas e as mexicanas são as que mais demoram para se arrumar pela

manhã - em ambos os países, 48% delas levam mais de 30 minutos para ficarem prontas. As

brasileiras são as mais rápidas: 30% afirmam que se arrumam em menos de 20 minutos.

Tabelas comparativas - América Latina

Percentual de pessoas que afirmam se preocupar com a aparência - respostas de 7 a 10

BR AR CL CO MX Média

Mulheres 87,06% 91,61% 89,42% 94,82% 96,90% 91,96%

Homens 81,72% 81,13% 84,06% 88,24% 95,43% 86,12%

Total 84,39% 86,37% 86,74% 91,53% 96,17% 89,04%

Percentual de pessoas que dizem que o mais incomoda é o peso


Mulheres 49,33% 54,23% 56,68% 58,94% 55,30% 54,90%

Homens 57,09% 58,78% 62,61% 54,01% 54,05% 57,31%

Total 53,21% 56,51% 59,65% 56,48% 54,68% 56,10%


Gostariam de ganhar um tratamento estético de presente


Mulheres 79,70% 63,06% 56,65% 54,58% 60,24% 62,85%

Homens 74,91% 50,20% 56,81% 56,27% 54,10% 58,46%

Total 77,31% 56,63% 56,73% 55,43% 57,17% 60,65%

Já receberam tratamento estético de presente e gostaram


Mulheres 17,00% 29,00% 56,65% 39,36% 35,66% 35,53%

Homens 9,68% 8,43% 56,81% 23,27% 22,10% 24,06%

Total 13,34% 18,72% 56,73% 31,32% 28,88% 29,80%

Tabelas comparativas - América LatinaJá foram presenteados com tratamentos estéticos e não gostaram


Mulheres 0,94% 2,07% 2,32% 1,98% 1,00% 1,66%

Homens 1,08% 1,20% 1,68% 1,28% 1,52% 1,35%

Total 1,01% 1,64% 2,00% 1,63% 1,26% 1,51%

Acreditam que tratamentos estéticos masculinos estão na moda


Mulheres 48,73% 50,06% 30,85% 24,25% 35,06% 37,79%

Homens 44,09% 37,75% 20,96% 17,14% 24,00% 28,79%

Total 46,41% 43,91% 25,91% 20,70% 29,53% 33,29%


Acreditam que tratamento estético é algo normal também para os homens


Mulheres 54,20% 34,87% 59,13% 68,03% 54,05% 54,06%

Homens 67,03% 41,37% 57,44% 68,29% 61,33% 59,09%

Total 60,62% 38,12% 58,29% 68,16% 57,69% 56,57%

Acreditam que tratamentos estéticos voltados para homens não são muito "masculinos"


Mulheres 9,07% 16,11% 12,50% 9,04% 12,49% 11,84%

Homens 9,32% 25,70% 26,42% 18,41% 18,29% 19,63%

Total 9,20% 20,91% 19,46% 13,73% 15,39% 15,74%

Questionário completo - Brasil

Em uma escala de 1 a 10, quanto você se preocupa com a sua aparência?

O que mais te preocupa em relação à sua aparência?


Em média, quanto tempo você gasta se arrumando de manhã?

Em média, quanto você gasta por mês em produtos de beleza ou tratamentos estéticos?


Quais são os produtos de beleza que você considera indispensáveis? Escolha até 3.


Quais tipos de tratamentos estéticos você faz?

Qual o tratamento que você não pode viver sem?


Com que frequência você faz um tratamento estético?

O que você pensa a respeito de tratamentos masculinos? Selecione todos os que achar válido


Você já recebeu um tratamento estético de presente?

sobre o estudo ● realizado em cinco países da américa latina: argentina, brasil, chile,...

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