smw2012 "reinventando as assessorias de imprensa"
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Workshop no Social Media Week 2012TRANSCRIPT
Workshop Workshop
"Reinventando "Reinventando as assessorias as assessorias de imprensa"de imprensa"
A dinâmica da comunicação mudou
O rádio levou
38 anospara atingir
50 milhões de pessoas
A TV levou
13 anospara atingir
50 milhões de pessoas
A internet levou
4 anospara atingir
50 milhões de pessoas
O Google+ levou
100 diaspara atingir
50 milhões de pessoas
A VEJA é lida
8,6 milhões de pessoas semanalmente
400 milhões de pessoas se conectam ao Facebook a cada
24 horas
No Brasil PR (ou RP) é sinônimo de Assessoria de Imprensa. E, até pouco tempo, era a forma mais efetiva de atingir todos os públicos (por meio da imprensa).
Com o advento das Mídias Sociais há uma outra forma de comunicação com esses públicos, que não são os veículos.
A chave para o sucesso passa a ser o conteúdo relevante, onde o consumidor busca o que interessa e encontra o conteúdo gerado pelas marcas
Isso muda a maneira de se fazer “assessoria de imprensa” (que é uma ferramenta muito útil, mas agora temos outras alternativas)
Mídias sociais estão na zona cinzenta, não há limites claros como no passado onde publicidade e matérias na imprensa eram de cada nicho (PP x RP)
Hoje há bons exemplos de conteúdo gerado tanto em PP como em RP, no entanto entendemos que relacionamento é a especialidade de RP
RP faz a curadoria, trabalha o conteúdo com um apelo mais corporativo, foco no diálogo, via de mão dupla
O que mudou?
WEB 1.0
INFORMAÇÃO
i i i i i i i i
OPINIÃO
ii
i i i i i i i i ii
i i i i i i i i ii
i i i i i i i i ii
WEB 2.0
INFORMAÇÃO
200 MILHÕES de tweets postados por dia(há um ano, eram 65 milhões de posts)
250 MILHÕES de fotos compartilhadas no Facebook por dia(o número diário de posts ultrapassa 2 bilhões)
48 HORAS de vídeos postadas por minuto no YouTube(são 300 anos de vídeo por dia, 100% de crescimento a.a.)
2,25 MILHÕES de páginas teria a Wikipedia, se fosse impressa(a Barsa tem 1000 páginas, em 18 volumes)
WEB 2.0 = USUÁRIO = DONO DO CONTEÚDO
Onde as pessoas buscam informação na internet?
Fonte: Internet no Brasil em 2010. http://www.webdialogos.com/2010/cibercultura/infografico-uso-da-internet-no-brasil-em-2010/
60%
afirmaram já ter trocado
alguma mídia tradicional
pela internet
A informação na WEB 2.0
Jornalistas brasileiros usam como fonte de informação:
Twitter 66,67%Facebook 58,33%Blogs 57,14%Agências de PR: 50%
Fonte: Pesquisa Oriella PR Network com 500 jornalistas, em 15 países
Já para checar as informações:
Agência de PR 61%
Entrevistas com 57%porta-vozes oficiais
A informação na WEB 2.0
A informação na WEB 2.0
Confirmação da morte de Osama Bin Laden
Twitter 22:30Casa Branca 23:30
A informação na WEB 2.0
Confirmação da morte de Osama Bin Laden
Twitter 22:30Casa Branca 23:30
A informação na WEB 2.0
Volume de Tweets:3.440 posts/segundo (pico 5.100 tweets/s)
Dúvidas?
