sistema de identidade visual
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Projeto de Design ITRANSCRIPT
SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUALINFYNITI JOALHERIA
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
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PROJETO
SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL
PAINEL IMAGÉTICO
SEMÂNTICO
MANUAL
MANUALMEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
MEMORIAL DESCRITIVO
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UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
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Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
AcadêmicaTaís Quadros Pires
e-mail: [email protected]
OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO
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METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
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SHORT-LIST
BRANDSTORM
ELEGANTE
DESTAQUE
BELEZACONFORTO INOVAÇÃO
FELICIDADESOFISTICADOBRILHO EXCLUSIVO
QUALIDADE
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ESSÊNCIA
DA MARCA
ELEGANTE
SOFISTICADO
EXCLUSIVO
INOVAÇÃO
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RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?
Resposta:
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Resposta:
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta:
Como descreveria as sensações que a marca provoca para um amigo?
Resposta:
Ela iria para um encontro? (onde)
Resposta:
Se ela fosse uma animal?
Resposta:
restaurante
golfinho, pavão
surpreendente, lindo, atrativo
mulher, 28, qualidade, responsável, paz e amor
kia_optima_2012, jaguar_XJ_2011
beleza, qualidade
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)
asp
ect
os
inte
rnos
(em
pre
sa)
asp
ect
os
ext
ern
os
(merc
ado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇAQUALIDADE
OPORTUNIDADESSURPREENDER
FRAQUEZACONCORRÊNCIA
AMEAÇAPREÇO ALTO
«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
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SHORT-LIST
NAMINGLISTA POSSÍVEIS
NOMESANÁLISE
SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISEFONÉTICA
NA
MIN
G F
INA
L: IN
FYN
ITI
BRILHU’S
EXCLUSIVA
STAR
ALYANCE
AUTENTIK
LINDOKA
BELLOO
REFLEXOS
INFYNITI
EVIDENC
EXCLUSIVA
ALYANCE
BRIILHU’S
LINDOKA
INFYNITI
EVIDENC
AUTENTIK
REFLEXOS
EVIDENC
EXCLUSIVA
ALYANCE
LINDOKA
INFYNITI
AUTENTIK
ALYANCE
INFYNITI
EVIDENC
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PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
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PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
ELEGANTE EXCLUSIVO SOFISTICADO
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PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUALINFYNITI JOALHERIA
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’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
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MEMORIAL
DESCRITIVOA INFYNITI joalheria não vende apenas Joias,
relógios, óculos, ela oferece conforto, bem estar e momentos alegres ao seu consumidor. O produto foi direcionado ao público de toda faixa etária, a marca foi escolhida com referencia aos conceitos
que tornam as joias sofisticadas, elegantes e exclusivas, com isso passamos esses valores a
assinatura visual fazendo com que fosse transmitida para todos.
A joalheria é uma loja com decoração descontraída e moderna, contem grande
variedade em joias desde as mais simples as mais sofisticadas como, gargantilhas, anéis, alianças,
brincos, pulseiras, correntes, pingentes entre outros, contendo também vários modelos de
relógios e óculos de contato e escuro. Na INFYNITI você encontra tudo de mais belo para presentear a sua pessoa amada ou seu amigo especial, em caso de surpresa ela proporciona tele-entrega especial.
Contém um atendimento personalizado, está sempre inovando com novos modelos, oferece
produtos com alta qualidade, encanta seus clientes com o brilho, qualidade e beleza dos mesmos, tem preço acessível com varias formas de pagamento, atende a toda população de alto e baixo nível e a
toda região.
O processo criativo da marca começou através de imagens relacionadas ao público, nomes referentes
à joalheria e ideias direcionadas aos
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MEMORIAL
DESCRITIVO conceitos da marca. Essas imagens, nomes e
ideias, foram analisadas e com todo o desempenho deu-se inicio a geração de
alternativas.
Conforme a classificação, a INFYNITI joalheria é uma marca figurativa, composta por letras
originais, sendo uma forma regular, representando infinidade e companheirismo,
encima é aplicada um diamante que representa brilho, durabilidade, contem poder espiritual, é a pedra de compromisso e fidelidade. Para evitar a
descaracterização da identidade da marca, o logotipo deve ser sempre aplicado junto ao
diamante e nunca um ou o outro sozinho.
Em referencia aos conceitos das cores, foi escolhida a cor preta por demonstrar estabilidade, poder e
elegância.
Na identidade visual da INFYNITI, foi escolhida a tipografia Bodoni MT Condensed, pois essa
tipografia proporciona algo muito importante em uma marca, como uma ótima leitura. Já que é
direcionada a todo público é facilmente interpretada por crianças, adultos e idosos. Ela será
usada em todos os materiais gráficos textuais como, cartões, folders, faixas, embalagens,
camisetas, etc.
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ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestaçõesvisuais da INFYNITI Joalheria. Resultado
do uso combinado dos elementos institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e corespredeterminados.
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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis.O módulo“x” é definido a partir do tamanho da
letra J de joalheria
«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)
.
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MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que
outros elementos comprometama integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pelo tamanho da letra J de joalheria.
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DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida correspondeà largura máxima de 20 mm.
20mm
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TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.
A é usada na marca e deve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A
é o tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os
computadores.
Bodoni MT Condensed
Bodoni MT Condensed
BODONI MT CONDENSEDabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
BODONI MT CONDENSEDabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
BODONI MT CONDENSEDabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
VERDANAabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
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PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componentefundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A
marca possui 1 cor padrão. Elasdevem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Preto INFYNITCMYK | 00 | 00 | 00 | 100RGB | 55 | 52 | 53
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
MARCA NEGATIVA
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.
K 50%
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICASINFYNITI JOALHERIA
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PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RSTel.: (55) 3742 1911 E-mail: [email protected]
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PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
Taís QuadrosGerente
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RSTel.: (55) 3742 1911 E-mail: [email protected]
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RSTel.: (55) 3742 1911 E-mail: [email protected]
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RSTel.: (55) 3742 1911 E-mail: [email protected]
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RSTel.: (55) 3742 1911 E-mail: [email protected]
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RSTel.: (55) 3742 1911 E-mail: [email protected]
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PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RSTel.: (55) 3742 1911
E-mail: [email protected]
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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
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APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
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FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem aintensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar apossíveil aplicação da marca.
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PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.