Multimídia sem Multimídia sem LimitesLimites

Novas Mídias em Novas Tecnologias : O que o Novas Mídias em Novas Tecnologias : O que o Mercado Nacional Ainda não Conhece.Mercado Nacional Ainda não Conhece.

ApresentaçãoApresentação

Leonardo NomuraLeonardo Nomura

Designer Multimídia (2003) Faculdade SenacDesigner Multimídia (2003) Faculdade Senac

Mestrando em Marketing pela Escola de Comunicação e Artes da USPMestrando em Marketing pela Escola de Comunicação e Artes da USP

Gerente do grupo de criação e conteúdo da CAVERNA Digital (Universidade Gerente do grupo de criação e conteúdo da CAVERNA Digital (Universidade de São Paulo).de São Paulo).

Sócio Diretor da empresa OPA! Produção Aumentada.Sócio Diretor da empresa OPA! Produção Aumentada.

Nova MídiasNova Mídias

O surgimento de novas mídias geram muitas O surgimento de novas mídias geram muitas expectativas. expectativas.

Rádio -> Cinema -> TV -> Video Cassete (DVD) -> Rádio -> Cinema -> TV -> Video Cassete (DVD) -> Internet -> YoutubeInternet -> Youtube

Expectativas x UsabilidadeExpectativas x Usabilidade

Gartner Hype CycleGartner Hype Cycle

Fonte: www.depoisdeamanha.com.br

Criar ou inventar?Criar ou inventar?

A grande proposta para o futuro é criar novos A grande proposta para o futuro é criar novos conceitos baseados em idéias tradicionais.conceitos baseados em idéias tradicionais.

O que acontece atualmente é criar novas idéias O que acontece atualmente é criar novas idéias em conceitos tradicionais.em conceitos tradicionais.

Wii vs PS3Wii vs PS3

Novo conceito de Novo conceito de JogabilidadeJogabilidade

em um video game em um video game convencionalconvencional

Um novo videogame Um novo videogame com jogoscom jogos

Mais elaborados, mas Mais elaborados, mas um video game um video game convencional. convencional.

Ser criativoSer criativo

““O pior inimigo da criatividade é o bom senso”O pior inimigo da criatividade é o bom senso”

Pablo Picasso.Pablo Picasso.

“ “ Pessoas têm resistência natural ao novo, por medo, ignorância ou puro Pessoas têm resistência natural ao novo, por medo, ignorância ou puro comodismo e preguiça. Quando os fornos de microondas começaram a comodismo e preguiça. Quando os fornos de microondas começaram a ganhar mercado, muita gente acreditava que a radiação emitida por eles ganhar mercado, muita gente acreditava que a radiação emitida por eles seria tão prejudicial quanto a radiação nuclear.”seria tão prejudicial quanto a radiação nuclear.”

“ “ Nem sempre é tão fácil achar um modelo de negócios que dê sustentação a Nem sempre é tão fácil achar um modelo de negócios que dê sustentação a um novo produto ou serviço. Em 1943, Thomas Watson acreditava que só um novo produto ou serviço. Em 1943, Thomas Watson acreditava que só teria mercado para cinco computadores no mundo. Watson foi fundador e teria mercado para cinco computadores no mundo. Watson foi fundador e presidente da IBM.”presidente da IBM.”

Investir em novos conceitosInvestir em novos conceitos

Razões apontadas no livro: Razões apontadas no livro: “Marketing depois de “Marketing depois de amanhã” – Ricardo Cavalliniamanhã” – Ricardo Cavallini

Novas Mídias em Novas Novas Mídias em Novas TecnologiasTecnologias

Atualmente:Atualmente:

Wii – AdvergamingWii – Advergaming

iPhoneiPhone

Web – 2.0Web – 2.0

YoutubeYoutube

Mídias inteligentesMídias inteligentes

Second LifeSecond Life

E agora?E agora?

O que fazer para ser criativo?O que fazer para ser criativo?Como inovar?Como inovar?O que as pessoas gostam ou o que elas esperam?O que as pessoas gostam ou o que elas esperam?

O que podemos Oferecer para torná-las especiais?O que podemos Oferecer para torná-las especiais?

Interatividade;Interatividade;Realidade Virtual;Realidade Virtual;Alta tecnologia;Alta tecnologia;Criatividade;Criatividade;Pertinência;Pertinência;Experiência profundaExperiência profunda;

Novo conceito de mídia.Novo conceito de mídia.

““Um dos melhores caminhos é gerar experiência de marca através de Um dos melhores caminhos é gerar experiência de marca através de marketing sensorial e interativo, seduzindo o consumidor a interagir com a marketing sensorial e interativo, seduzindo o consumidor a interagir com a

marca e com seus produtos. Inovação, sedução e valor podem estar marca e com seus produtos. Inovação, sedução e valor podem estar agregados à praticidade e interatividade. O residual dessa experiência gera agregados à praticidade e interatividade. O residual dessa experiência gera

resultados tanto imediatos como de longo prazo, aproximando o resultados tanto imediatos como de longo prazo, aproximando o consumidor da marca.”consumidor da marca.”

Mundo do Marketing 24/5/2007Mundo do Marketing 24/5/2007

““O cliente quer muito mais. E está muitas vezes disposto a pagar por esta O cliente quer muito mais. E está muitas vezes disposto a pagar por esta diferenciação. Investir em ambientes que proporcionem interação entre diferenciação. Investir em ambientes que proporcionem interação entre

clientes e produtos, em eventos ou ações que criem vínculos, em clientes e produtos, em eventos ou ações que criem vínculos, em experiências que o cliente jamais poderá esquecer. Este é o desafio.”experiências que o cliente jamais poderá esquecer. Este é o desafio.”

Mundo do Marketing 28/5/2007Mundo do Marketing 28/5/2007

Interatividade hojeInteratividade hoje

*WEB 2.0 – conteúdos colaborativos, interatividade e *WEB 2.0 – conteúdos colaborativos, interatividade e tecnologiatecnologia

O cenário de tecnologia no O cenário de tecnologia no BrasilBrasil

* Youtube – conteúdo colaborativo = um novo jeito de * Youtube – conteúdo colaborativo = um novo jeito de “assistir TV”“assistir TV”

* Second Life – conteúdo colaborativo, * Second Life – conteúdo colaborativo, ambiente virtual = experiências e ambiente virtual = experiências e

relacionamentos virtuaisrelacionamentos virtuais

* Cases:* Cases:RFID – Prada – loja em NYRFID – Prada – loja em NY

http://www.youtube.com/watch?v=eXndL3TNCmo

O cenário de tecnologia lá foraO cenário de tecnologia lá fora

* Cases:* Cases:

Projeção – GM – Lançamento do automóvel Saturn em exposiçãoProjeção – GM – Lançamento do automóvel Saturn em exposição

http://www.youtube.com/watch?v=6PKLhczpstI&eurl=http://www.coxacreme.com.br/2007/07/06/artistas-e-cientistas/

O cenário de tecnologia lá foraO cenário de tecnologia lá fora

* Cases:* Cases:

Telas multi-toque – Tissot – PDV em loja da marcaTelas multi-toque – Tissot – PDV em loja da marca

http://www.youtube.com/watch?v=mtkFz9TT1BY

O cenário de tecnologia lá foraO cenário de tecnologia lá fora

““De acordo com as pesquisas de hábitos de consumo que nortearam a terceira De acordo com as pesquisas de hábitos de consumo que nortearam a terceira geração de lojas Pão de Açúcar, os consumidores estão mais modernos, geração de lojas Pão de Açúcar, os consumidores estão mais modernos, conscientes, antenados nas novidades e adeptos à tecnologia como veículo conscientes, antenados nas novidades e adeptos à tecnologia como veículo de praticidade.” – Presidente de marketing do Grupo Pão de Açúcar – site de praticidade.” – Presidente de marketing do Grupo Pão de Açúcar – site da rededa rede

*O Wii já abriu caminhos para níveis avançados de interatividade*O Wii já abriu caminhos para níveis avançados de interatividade

*A TV Digital está cada vez mais próxima*A TV Digital está cada vez mais próxima

* Surpreender o consumidor ficou cada vez mais difícil – comodismo com * Surpreender o consumidor ficou cada vez mais difícil – comodismo com pequenas inovaçõespequenas inovações

E o consumidor...E o consumidor...

Realidade Virtual (Advergaming)Realidade Virtual (Advergaming)http://www.youtube.com/watch?v=7o_lzS_O88k

Sistema Multi touch screenSistema Multi touch screenhttp://www.youtube.com/watch?v=UwoAxSvYCzk

RFIDRFIDhttp://www.youtube.com/watch?v=-ZYY85IyDNM&mode=related&search=RFID%20tool%20crib%20inventory%20management%20store%20room

Realidade AumentadaRealidade Aumentadahttp://www.youtube.com/watch?v=S-Qr2cFjQJs

QrCodeQrCodehttp://www.youtube.com/watch?v=EBja1blJ3GU&mode=related&search

Então, como se diferenciar?Então, como se diferenciar?

TV DigitalTV Digital

BluetoothBluetoothhttp://www.youtube.com/watch?v=fsA4pLAD9yY&mode=related&search=Proximity%20Marketing%20Bluetooth%20Trailer

Reconhecimento de gestosReconhecimento de gestoshttp://www.youtube.com/watch?http://www.youtube.com/watch?

v=uSpj5mbtnik&mode=related&search=VR%20interactivev=uSpj5mbtnik&mode=related&search=VR%20interactive%20advertising%20aqua%20fish %20advertising%20aqua%20fish

GPSGPShttp://www.youtube.com/watch?v=qcMNPb2bnik http://www.youtube.com/watch?v=qcMNPb2bnik

HolografiaHolografiahttp://www.youtube.com/watch?v=FF1vFTQOWN4 http://www.youtube.com/watch?v=FF1vFTQOWN4

ResultadosResultados

*Mais de 60% dos consumidores expostos à um pdv de mídia alternativa *Mais de 60% dos consumidores expostos à um pdv de mídia alternativa contaram a pelo menos mais de uma pessoa sobre a experiência nas contaram a pelo menos mais de uma pessoa sobre a experiência nas primeiras 24 a 72 horas;primeiras 24 a 72 horas;

*18% contaram a pelo menos sete pessoas;*18% contaram a pelo menos sete pessoas;

*9% contaram a pelo menos 10 pessoas;*9% contaram a pelo menos 10 pessoas;

*47% disseram que estavam mais propensos a comprar o produto depois de *47% disseram que estavam mais propensos a comprar o produto depois de vê-lo na mídia alternativa;vê-lo na mídia alternativa;

*7 das 10 marcas anunciadas foram lembradas espontâneamente por 50% *7 das 10 marcas anunciadas foram lembradas espontâneamente por 50% ou mais dos consumidores e a marioria deles ainda se lembrava do mesmo ou mais dos consumidores e a marioria deles ainda se lembrava do mesmo número de marcas anunciadas após 24 ou 72 horas;número de marcas anunciadas após 24 ou 72 horas;

*49% dos consumidores prepararam para ver a publicidade nos pontos de *49% dos consumidores prepararam para ver a publicidade nos pontos de venda enquanto apenas 13% para telas de plasma.venda enquanto apenas 13% para telas de plasma.Cartazes tracidionais chamaram mais a atenção em apenas 4% dos Cartazes tracidionais chamaram mais a atenção em apenas 4% dos presentes;presentes;

Fonte : Outdoor Advertising Magazine

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