selos verdes ou rotulos ambientais - conceitos basicos

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Celso Foelkel www.celso-foelkel.com.br

Selos Verdes ou Rtulos Ambientais Conceitos Bsicos

http://www.celso-foelkel.com.br/artigos_palestras3.html

Sustentabilidade

Sustentabilidade

Viso Antropocntrica

Viso Dinmica de Longo Prazo

Exageros e falsidadesPesquisa UnoMarketing/Mob Consult/Idia Sustentvel mais de 600 diferentes atributos de sustentabilidade em produtos brasileiros Pesquisa World Resources Institute - WRI mais de 340 selos scios-ambientais em 42 pases

A grande maioria Auto-Declaraes com baixo grau de credibilidade por parte do consumidor

Exageros e falsidades

Sustentabilidade do Negcio Ser competitivo ser melhor que a mdia dos concorrentes em todos os fatores chaves de competitividade do negcio em questo Ser competitivo estar praticando com sucesso a atividade empresarial e sendo bem sucedido no longo prazo

Sustentabilidade nas Empresas Industriais

Como provar s partes interessadas que somos sustentveis ?

Segurana, Sade, Educao, tica, Respeito, Confiabilidade, Credibilidade, Confiana, Ambiente

Rotulagem Ambiental

Forte Apoio do PNUMA / UNEP e do MDIC / SECEX

Selos VerdesRotulagem Ambiental ou Selo Verde O que : a certificao de produtos adequados ao uso que apresentam menor impacto no meio ambiente em relao a outros produtos comparveis disponveis no mercado. Objetivo: Promover a melhoria da Qualidade Ambiental de produtos e processos mediante a mobilizao das foras de mercado pela conscientizao de consumidores e produtores .

Sistemas de Informaes Ambientais sobre ProdutosMandatriasVoluntrias

Outros Declaraes de contedo Informaes sobre uso e disposio final Certificados de conformidade Rtulos de advertncia (Ex: cigarros) ISO-Tipo III ISO-Tipo II ISO-Tipo I (Selo Verde)

Tipo I clssicos (Anjo Azul, Flor da UE)

Outros tipo I (ko Tex, FSC)

O sistema ISO de selos verdes Conjunto de normas da srie IS0 14.020 Selos Verdes ou Rtulos Ambientais tipo I So selos voluntrios, baseados em critrios mltiplos de programas de terceira parte, baseados em consideraes e pensamentos com foco no ciclo de vida. A entidade que concede o selo faz uma verificao se a empresa atende os critrios e licencia o uso do selo nos produtos outorgados. Selos tipo I clssicos: seguem todos os requisitos da norma ISO para selos verdes. Outros selos verdes tipo I, mas sem cumprir todos os requisitos da norma: contem alguns, mas nem todos os requisitos (por exemplo, podem ter auditoria e elaborao de critrios mltiplos por terceiras partes, mas no ter consideraes sobre o ciclo de vida).

O sistema ISO de selos verdes Selos Verdes tipo I

Selos verdes tipo I

O sistema ISO de selos verdes Auto-Declaraes

Selos Verdes ou Rtulos Ambientais tipo II: So auto-declaraes feitas pelos produtores, importadores, distribuidores, ou qualquer entidade que se beneficie desse tipo de declarao nos mercados sem ter sido feita uma certificao de terceira parte

O sistema ISO de selos verdes Auto-DeclaraesReciclvel Energia recuperada Conserva gua Produto longa vida Projetado para desmontar Foto-degradvel Compostvel Baixo resduo slido No contm substncias perigosas ao meio ambiente 100% Orgnico Matria-prima renovvel

O sistema ISO de selos verdes Enunciado Pblico de Dados Quantificados

Selos Verdes ou Rtulos Ambientais tipo III : Consistem em enunciados pblicos de dados quantificados acerca do produto e que facilitem a escolha do consumidores. Os dados so baseados em ACV - Avaliao do Ciclo de Vida do produto.

O sistema ISO de selos verdes Enunciado Pblico de Dados QuantificadosSparkle Clean Safety & Environment InformationIngredients: Sodium Citrate, Sodium Soap, Enzymes, Polymeric Soil Suspension Agent, 1, 2, propanediol, propanediol, Alkyl Arylsulfonate, Arylsulfonate, Borax, Ethanol, Monoethanolamine, Monoethanolamine, Alkyl Ethoxysulfate, , Glucosamide, , Water, Fragrances. Ethoxysulfate Glucosamide Safety: Use as directed. Caution: Harmful if swallowed. Eye irritant. Keep out of reach of children. If swallowed, Sparkle Clean has low toxicity, but may be mildly irritating or cause diarrhea. Give a glass of water. Call physician. In case of eye contact, flush with water. Environment: Product Use Characteristics Quantity per 100 laundry loads Total Materials Use 10 kg Energy Use * 5 kJ Water Use * 10,000 liters Air Emissions 0.01 kg Water Emissions 1 kg Solid Waste (packaging) 1 kg * Energy and water use by average washing machine. More than 95 % of ingredients are biodegradable, including surfactants builders, bleaching agents and cleaning agents. Contains no phosphates. Package contains 25 % recycled materials. Concentrated refill available. For More Information, Dial Toll-free in U. S. 1-800-777-888

O sistema ISO de selos verdes Selos Verdes

Outros exemplos de Selos Verdes

Certificaesorgnicas Certificaesflorestais Consumodeenergia

Principais caractersticas dos sistemas de selos verdes ou rotulagem ambiental tipo I9 diferem da Certificao Convencional de produtos que adotam Normas (requisitos mnimos de qualidade ) porque adotam Critrios (parmetros de excelncia - os melhores do mercado); 9 so sistemas voluntrios; 9 aplicveis a famlias de produtos comparveis; 9 o produto precisa estar venda nos mercados; 9 o selo tem a misso de estimular troca nos consumidores.

Principais caractersticas dos sistemas de selos verdes ou rotulagem ambiental tipo I9 os critrios bem definidos e selecionados com consideraes sobre o ciclo de vida do produto em questo; 9 os critrios so renovados de acordo com uma certa periodicidade em funo dos avanos ambientais e tecnolgicos; 9 diferem das Etiquetas de Advertncia (Ex.. cigarros) ou das Etiquetas Informativas das Auto-Declaraes (Ex.. Simbologia de Reciclvel) 9 so mecanismos de informao ao consumidor para que ele decida sobre suas compras; 9 um instrumento de marketing para as empresas;

Principais caractersticas dos sistemas de selos verdes ou rotulagem ambiental tipo I9 os critrios devem ser baseados em inventrios e em informaes tcnicas claras e confiveis; 9 os critrios precisam ser estabelecidos claramente e devem manter independncia um dos outros; 9 o sistema precisa ser transparente, aberto e com participao das partes interessadas (produtores, consumidores, academia, ONGs, etc.); 9 os critrios no devem ser discriminatrios contra produtos, regies e produtores; 9 o processo de verificao deve ser independente e com credibilidade.

Objetivos dos selos verdes9 encorajar os produtores a adotarem prticas ambientais mais corretas; 9 desenvolver competio entre os produtores para estimular avanos ambientais no setor; 9 orientar os consumidores na compra de produtos que tenham menores riscos e impactos ambientais em relao a outros produtos da mesma categoria disponveis no mercado; 9 permitir que os produtos etiquetados possam estimular o consumo sustentvel e os modelos de produo, atravs da adoo de polticas pblicas e vendas e compras verdes.

Efetividade ambiental & Eficincia e eficcia econmica

Quais so os grupos visados pelos selos verdes?

Consumidores individuais; Empresas industriais e de servios; Compras pblicas; Compras por grandes lojas de departamento, distribuidores, etc.

Benefcios esperados com os selos verdes

Ambientais Reduo de problemas e de impactos ambientais; Melhoria das performances ambientais (alm do requerido por lei) ; ( beyond compliance!) Sociais Satisfao do consumidor; Melhoria das condies de vida: sade, felicidade espiritual, etc.;

Benefcios esperados com os selos verdes

Econmicos Aumento das vendas e do market share; Aumento da competitividade; Reconhecimento de liderana empresarial; Melhoria da imagem; Melhoria do valor da empresa nas bolsas de valores; Uso da capacidade inovativa;

Sistemas de Rotulagem Ambiental Tipo I disponveis no MundoPases Membros UE Outros Pases Selos comunitrios Supra-pases

ustria (1991) Repblica Checa (1994) Frana (1992) Alemanha(1978) Hungria (1994) Litunia Polnia Repblica Eslovquia Espanha (1994) Holanda (1992) Sucia (1992)

Austrlia Pases Nrdicos (2001) (Dinamarca, Brasil (1995) Finlndia, Canad (1988) Islndia, China (1994) Noruega, Sucia) Hong Kong (1989) (2000) Unio Europia ndia (1991) (1992) Indonsia (1995) frica (em Japo(1989) preparao) USA (1989)

Selos verdes para pases em desenvolvimento

Oportunidades Identificao de liderana; Maior comunicao e visibilidade; Acesso mais fcil a mercados mais nobres; Melhoria de exportaes; Credibilidade nos mercados; Melhoria da performance ambiental; ...

Selos verdes para pases em desenvolvimento

Desafios Necessidade de cooperao na cadeia produtiva; Cumprimento dos requisitos dos critrios; Necessidade de credenciar, ser auditado, manter o selo; Financiamento dos custos; ...

Alguns pontos a cuidar

potencial de expanso do produto; eficcia do selo; manuteno do selo; mudanas dos critrios.

comportamento dos importadores; consumidores finais e seu posicionamento; competitividade de novos entrantes.

Potenciais reflexos positivos- Melhora a competitividade dos produtos em relao aos concorrentes mais defasados no tratamento das questes ambientais; - Promove o desenvolvimento de tecnologias prprias e a conseqente comercializao de servios ambientais; - Amplia o mercado para novos produtos desenvolvidos a partir do uso sustentvel dos recursos naturais; - Possibilita a obteno de preos diferenciados como compensao aos investimentos realizados; - Potencializa as vantagens comparativas e absolutas do pas em termos de recursos naturais disponveis; - Promove a atrao de investimentos em razo da melhor imagem do pas no exterior; - Diminui os custos com seguros.

Potenciais re