São João do Porto 2014: a cidade em Festa, de 24 de maio a 29 de junho! Este ano, a tradição renova-se e a cidade terá 6 semanas de festa constante e reforçada! Esta festa da cidade, que permanece no tempo, abraça verdadeiramente todas as gerações de portuenses, mas também todos os que nos visitam nesta altura do ano, ganhando cada vez mais adeptos fora da cidade e do país, ou não fosse o São João Baptista o Santo Popular mais comemorado em todo o mundo! A Festa de São João do Porto será assim uma festa integrada por muitas outras festas, que durante 6 semanas convidará todos a fazer parte dela… atingindo o auge na noite de 23 para 24, e que muitos apelidam de noite mais longa do ano, e que este ano conta com motivos reforçados de visibilidade nacional e internacional. O São João do Porto é de facto o evento marca do destino e o evento português com maior capacidade de contribuir para a notoriedade internacional do Porto e Norte e até mesmo de Portugal devido ao imediato reconhecimento da natureza do evento, principalmente na Europa (principal região turística mundial para Portugal). É uma festa que concentra mais de 200 eventos de grande diversidade, distribuídos por um período médio de 30 dias, que sob o chapéu da marca - São João do Porto - e uma estratégia de comunicação única, confere escala à promoção do evento e consequentemente escala à promoção internacional do destino Porto e Norte de Portugal. É que para além da tradição, a Festa de São João do Porto, tem o espírito, a animação, a empatia e a interação com a cidade e os seus públicos, como pontos em comum, prometendo este ano encher a cidade de animação e proporcionar uma experiência única a todos os que entrarem nesta grande festa, e que não poderia ser vivida desta forma em qualquer outro local do mundo. A música será uma das mais fortes apostas do programa de animação previsto pelo município, a par da tradição, animação de rua e desporto, que se manterão como vetores principais de uma programação que integrará momentos altos de programação, num convite constantemente renovado, semana a semana e que, acreditamos, muitos não irão, nem quererão resistir.

Semana a semana, muitos e variados serão os convites para viver a Festa da Cidade! Em termos de conteúdos de animação a estratégia seguida foi a de reforçar a aposta na preservação das tradições, na criatividade e nos eventos que ao longo do tempo têm marcado a diferença e fidelizado públicos essenciais à cidade. Reforçar a aposta na atração a esta festa de eventos de visibilidade internacional e nacional aptos a sublinhar a personalidade e individualidade da cidade, complementando a sua oferta habitual e gerando novas oportunidades, será o caminho traçado, como provam a presença na agenda da cidade da 3.ª edição do Festival Optimus Primavera Sound, que vai trazer ao Porto nomes como Caetano Veloso, St. Vincent, The National, Pixies, entre muitos outros, mas também a própria noite de São João que por si só já tem vindo a ganhar notoriedade e capacidade de mobilização de públicos externos à cidade e ao país, mas que este ano verá esta sua notoriedade incrementada com a presença de um dos DJs mais conhecidos do panorama internacional, Bob Sinclar, sendo de esperar um incremento do já elevado número de turistas presentes, e prometendo uma vez mais colocar o Porto, e a sua festa de São João, no centro das atenções nacionais e internacionais. Uma das grandes novidades deste ano, serão os Concertos Aliados, 3 grandes noites, com 3 grandes concertos, que de 20 a 22 de junho trarão aos Aliados nomes de grande impacto no mundo da música nacional como os GNR, Os Azeitonas e Ana Moura, nos 3 dias que antecedem a noite e o Concerto de São João. Fica assim feita a promessa de 4 dias seguidos de música e festa sem parar em pleno centro da cidade, o que para além de proporcionar um clima de grande e contagiante animação, será também um excelente instrumento para a estratégia de promoção turística no sentido de maximização do período de retenção dos turistas na cidade, promovendo a antecipação da vinda à cidade motivada pela Noite de São João.

São João do Porto_Destaques de programação

O primeiro fim de semana será marcado pela estreia de uma iniciativa que animará alguns dos mais emblemáticos locais da cidade, com um conjunto de concertos que proporão um abraço musical ao Porto, num registo de celebração e de warm up para a festa a que assim se dará início, e onde de facto a música será uma das mais fortes apostas! Na segunda semana, a programação incluirá com toda a certeza música, mas também muitas outras propostas, e muitas delas a pensar nas famílias e nos mais novos, ou não fosse a semana que inclui o Dia Mundial da Criança. Serralves em Festa, também com o seu pólo na Baixa, a Festa da Criança, que voltará a instalar-se nos Jardins do Palácio de Cristal, e o FITEI, marcarão um fim de semana diversificado, e com toda a certeza eclético, e intenso de criatividade e de imaginação à solta por toda a cidade! O Optimus Primavera Sound marcará o ritmo da terceira semana, e a música será o incontornável centro das atenções nacionais e internacionais. Mas ainda haverá lugar a outras iniciativas como é caso do encerramento do FITEI e da estreia da Corrida Holi Run, que mistura atividade física e diversão, mais uma prova que comprova que o conceito de “desporto fun” veio para inovar e ficar. Na quarta semana será a vez da Corrida de São João pôr em destaque o Desporto na cidade, num dos mais bonitos cenários de corridas de atletismo do mundo. Este será ainda o fim de semana em que todos os Mercados Urbanos se junta numa grande festa sob o mote da Festa de São João, emprestando um colorido especial ao Centro Histórico do Porto, na semana que já espreita a noite de São João..

E eis-nos chegados à quinta semana, a semana da Noite de São João… e aqui a proposta, e a novidade, serão 4 grandes concertos seguidos nos Aliados, para começar a festa dia 20 e só terminar na noite de 23 para 24. Assim, no dia 20 atuarão os Azeitonas, no dia 21 os GNR, e no dia 22 o Fado será o rei da Festa e Ana Moura a fadista que reinará nos Aliados, num concerto que promete terminar com chave de ouro esta trilogia de Concertos aliados à língua Portuguesa. Na noite de 23 para 24, será a vez de Bob Sinclar fazer as honras da sala de visitas da cidade do Porto e a homenagem ao Santo folião, juntando todas as gerações no coração da cidade, e prometendo esticar ainda mais aquela que já é a noite mais longa do ano, e que contará, como sempre, com o fogo de artifÍcio sobre o Rio Douro, que unirá as 2 margens do Rio Douro num momento e num cenário únicos que quem já viu vai querer rever, e que quem nunca viu, não vai querer perder! Mas esta semana terá muito mais para oferecer: os Ranchos em Arruada, Festa da Caricatura/Porto Cartoon, Regata de São João e até uma nova edição de um dos sucessos de agenda da cidade, as Inaugurações do Quarteirão de Bombarda! Como já é tradicional na Festa do São João do Porto, as Rusgas de São João serão o ponto alto e o culminar da sexta semana de programação, num momento que conta sempre com a presença de muito público e com a criatividade e o empenho das rusgas participantes. Nesta semana decorrerá ainda a Corrida Porto a Subir e, piscando já o olho à programação de Verão, que se iniciará a 12 de julho, será inaugurada no Edifício AXA, na Av. dos Aliados, a Exposição de Fotografia de HENRI CARTIER BRESSON–MAGNUM, “L’IMAGINAIRE D’ÁPRES NATURE”, que promete ser mais um foco de interesse tanto para portuenses, como para turistas nacionais e internacionais nesta última semana da Festa de São João do Porto, numa mistura assumida entre tradição e contemporaneidade, que tanta afinidade tem vindo a demonstrar com a cidade do Porto, e os seus públicos. Estes são assim os destaques da programação de animação desta mega-festa, que integrará muitas outras festas, desenvolvidas por muitos outros agentes da cidade, e que ao longo do período definido darão ainda mais escala à oferta global, reforçando a consensualidade da Festa de São João do Porto, e do universo de associações únicas e genuínas que lhe estão associadas, e maximizando assim o seu valor enquanto evento âncora da animação da cidade. Fica desde já, e desta forma, feita a promessa, e o convite a todos, para viver uma festa ímpar e imperdível, e que só poderá ser vivida neste mês, e nesta cidade!

Promoção e animação: duas áreas cada vez mais integradas O Porto é hoje uma cidade com uma dinâmica inegável e que foi em muito potenciada pelo alinhamento de estratégias quer de afirmação internacional da cidade e da marca Porto, quer de animação da cidade, patente na fixação e atração de eventos detentores de um universo de associações únicas e diferenciadoras do destino Porto, como é o caso da Festa de São João do Porto. Os últimos estudos registam um aumento da notoriedade internacional da Festa de São João do Porto e um aumento da respetiva procura turística. A estratégia de marketing territorial, que tem vindo a ser concretizada, segue as últimas tendências de promoção turística, ao mesmo tempo que permite a diversificação da oferta e da procura, a retenção dos turistas no destino, o aumento dos proveitos e ainda o reforço da imagem de marca do destino no mercado global. Este grande evento integra, na sua vasta agenda, iniciativas de notoriedade nacional e internacional, sendo a programação agora divulgada um dos relevantes argumentos que constam nas ações de promoção a desenvolver nos próximos meses, visando precisamente a mobilização de turistas nacionais e internacionais para este destino.

A estratégia de promoção turística nacional do destino Porto é este ano reforçada com a parceria a estabelecer com a Câmara Municipal de Lisboa e com a Câmara Municipal de Faro, no que diz respeito ao mercado nacional, pelo que o enfoque será dado aos residentes da região de Lisboa e aos residentes da área de influência do aeroporto de Faro. Esta aposta passará, ainda, por estratégias de cross selling com estes 2 Municípios.

O desafio, a responsabilidade e a oportunidade de ser o “Melhor Destino Europeu 2014” Em 2014, a estratégia de promoção do Porto – Cidade Património da Humanidade, Cidade do Vinho do Porto, e Melhor Destino Europeu 2014 -, terá uma vez mais no papel principal a Festa de São João do Porto, com enfoque no mês de junho. Este ano, a antecipação dos pontos altos da programação de animação desta Festa, faz-se no sentido de potenciar esta estratégia no sentido de melhor preparar a cidade para acolher os milhares de turistas que estarão no Porto no mês de junho, como também potenciar o aumento da receita para as atividades económicas, direta e indiretamente relacionadas com o turismo, potenciando a criação de novos programas, serviços e pacotes turísticos que permitam atrair a atenção e motivar a deslocação de turistas oriundos do mercado nacional, como do mercado internacional. A estratégia de promoção turística internacional do destino Porto, concretizada pela Câmara Municipal do Porto, através do Departamento de Turismo, em parceria com a Associação de Turismo do Porto (ATP), tem como enfoque os mercados-alvo identificados para o destino Porto e Norte de Portugal. De grande relevância será assim o cruzamento do plano promocional com a ATP, nomeadamente através da promoção da Festa de São João, nos meios de comunicação da Agência Regional, na realização de Press e Fam-Trips, para as quais serão convidados jornalistas e agentes do sector, bem como a promoção da programação da Festa de São João do Porto nas feiras internacionais e nos workshops “Portugal Experience”, que passarão em abril pelos EUA, e em maio pela Rússia e pela França, e a promoção junto das delegações internacionais do Turismo de Portugal e da transportadora aérea nacional TAP serão igualmente decisivas para o reforço internacional da capacidade de atracção deste grande evento. A nível internacional prevêem-se, ainda, parcerias com cidades geminadas com o Porto que não festejam o São João, como por exemplo as cidades de: Liège (Bélgica), Bordéus (França), Bristol (Reino Unido), Jena (Alemanha), Duruelo de la Sierra (Espanha), bem como uma parceria com o Ayuntamiento de Vigo, explorando a proximidade, e a já natural empatia dos nossos vizinhos galelos pela nossa cidade em geral, e pela nossa oferta de animação constante ao longo do ano em particular, e que atinge no mês de junho o seu ponto mais alto.

Porto, 25 de março de 2014