SANTAELLA, L. Por que as comunicações e as artes estão

convergindo? São Paulo: Paulus, 2005.

• Maria Lúcia Santaella Braga (Catanduva, 13 de agosto de1944) .

• Pesquisadora brasileira e professora titular da PUC-SP.Doutora em Teoria Literária na PUC-SP (1973) e livre-docência em Ciências da Comunicação na ECA/USP, em1993.

• É fundadora do "CS games", Grupo de Pesquisa emGames e Semiótica da PUC-SP, além de professora daEscola de Economia de São Paulo da Fundação GetúlioVargas EESP-FGV, nas áreas de Novas Tecnologias e NovasGramáticas da Sonoridade, Relações entre o Verbal,Visual e Sonoro na Multimídia e FundamentosBiocognitivos da Comunicação.

convergir• Significado de Convergir• v.t. Tender ou dirigir-se (para um ponto comum);

Concorrer, afluir: o povo convergia para a igreja. Tender (para um mesmo fim).

• Tomar rumos que dirigem-se para a ocupação de territórios comuns, nos quais as diferenças se roçam sem perder seus contornos próprios (2007; 7).

• O livro é dividido em 8 temas: Pontos de partidapara a reflexão; As afinidades e atritos entre afotografia e a arte; O cinema experimental e ocinema como arte; A arte e a industrialização dacultura; As mídias e as imagens artísticas; A pós-modernidade e a desterritorialização da cultura;O vídeo e as artes e A comunicação digital e asartes interativas

• Levando em conta o contexto econômico-político-social e as formas de comunicaçãorelacionadas a cada um dos elementos docontexto.

• Configuração das culturas humanas em 6grandes eras civilizatórias:

da comunicação oral;

da comunicação escrita;

da comunicação impressa;

da comunicação propiciada pelos meios decomunicação de massa;

da comunicação midiática ;

da comunicação digital” (2007; 9)

• Mundo Antigo e Idade Média: artes visuaisartesanato utilitário.

• Renascimento: artistas levantam o status das artes ao colocar em destaque seu caráter intelectual e teórico.

Séc. XVIII e as belas artes:

• Pintura

• Escultura 3 principais artes visuais da Europa

• Arquitetura (mecenato)

• Poesia

• Música

“belas” (fine, ing.) beleza, habilidade, superioridade, elegância, perfeição e ausência de finalidades utilitárias

X

artesanato mecânico

Revolução Industrial

• Capitalismo;

• Cultura urbana;

• Sociedade de consumo;

• Mudança no contexto social no qual as belas artes operavam;

• “belas letras” e “belas artes” X meios de comunicação

• “Meios de Massa” e “Cultura de Massa”sistemas industriais de comunicação dominadospela proliferação de imagens. Produtosmassivos, produzidos por poucos, para umamassa de consumidores.

Meios de Massa

• Meios de Massa e o uso de máquinas capazes de gravar,editar, replicar e disseminar imagens e informação. Produtosgerados são baratos, seriados, disponíveis e de distribuiçãorápida. Produção de bens simbólicos (livros, fotos, filmes).

• “essas são máquinas habilitadas para produzir ereproduzir linguagens e que funcionam, por issomesmo, como meios de comunicação” (2007; 11).

• “Ao fazerem uso das novas tecnologias midiáticas,os artistas expandiram o campo das artes para asinterfaces com o desenho industrial, a publicidade,o cinema, a televisão, a moda, as subculturasjovens, o vídeo, a computação gráfica, etc. Deoutro lado, para a sua própria divulgação, a artepassou a necessitar de materiais publicitários,reproduções coloridas, catálogos, críticasjornalísticas, fotográficas e filmes de artistas,entrevistas com ele(a)s, programas de rádio etelevisão sobre ele(a)s” (2007; 14).

Aproximação entre cultura erudita e cultura popular

Os artistas e o mundo das artes passam a utilizaros meios de comunicação tanto para a atividadeartística criativa como para a inserção de suasobras no circuito da arte e do grande público.

RESULTADO:

Aumento do acesso à arte, com novos espaços(museus e galerias), e o aumento do públicointeressado.

Hibridização das formas de comunicação ecultura“mistura de meios ou multimeios”. Ocinema utiliza os conhecimentos da fotografia, damúsica, do teatro, da literatura, etc.

O jornal usa a fotografia, as artes gráficas, aliteratura, todos coexistindo no mesmo espaço.

Essa hibridização, para Santaella, foi incrementadacom o surgimento da cultura digital ou cibercultura

“Fazendo uso da realidade virtual distribuída, ociberespaço compartilhado da comunicação nãolocal, dos ambientes multiusuários, dos sitescolaborativos, da web TV, dos net games, as artesdigitais, também chamadas de “artes interativas”desenvolvem-se nos mesmos ambientes, servemàs comunicações, tornando porosas e movediçasas fronteiras intercambiantes das comunicações edas artes” (2007;16)