ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING WORKSHOP INTERNACIONAL DE ROTULAGEM AMBIENTAL Rio de Janeiro, 19 e 20/08/2010

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<ul><li> Slide 1 </li> <li> ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING WORKSHOP INTERNACIONAL DE ROTULAGEM AMBIENTAL Rio de Janeiro, 19 e 20/08/2010 </li> <li> Slide 2 </li> <li> Sustentabilidade de Produtos e Servios Sustentabilidade de EmpreendimentosSustentabilidade Corporativa </li> <li> Slide 3 </li> <li> NOSSA VISO Uma nova sociedade sustentvel est se formando a partir da crescente preferncia dos consumidores e investidores por produtos e servios produzidos por empresas socioambientalmente responsveis, especialmente no Brasil. </li> <li> Slide 4 </li> <li> ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING A rotulagem ambiental nada mais do que uma forma de comunicao com o consumidor, portanto: Deve se adequar cultura, aos hbitos e s expectativas dos consumidores locais; O que inteligvel para os consumidores de um pas (ou mesmo regio) pode no ser eficaz em outro. </li> <li> Slide 5 </li> <li> BRASIL UM PAS ACIMA DA CURVA Pesquisas nacionais e internacionais mostram que os consumidores brasileiros tm caractersticas muito peculiares, sendo a principal delas a alta disposio de contribuir para um mundo melhor, mesmo pagando mais caro por isso. </li> <li> Slide 6 </li> <li> O aquecimento global ir piorar meu estilo de vida durante meu perodo de vida Brazilians VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010 </li> <li> Slide 7 </li> <li> Estou buscando de forma firme reduzir meu impacto sobre o meio ambiente Brazilians VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010 </li> <li> Slide 8 </li> <li> Com que frequncia voc evita produtos no amigveis ao meio ambiente? VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Brazilians Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010 </li> <li> Slide 9 </li> <li> Com que frequncia voc compra produtos amigveis ao meio ambiente? VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Brazilians Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010 </li> <li> Slide 10 </li> <li> VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2009/10) 28% dos brasileiros (e apenas 8% dos britnicos) esto dispostos a gastar at 30% a mais em produtos e servios verdes. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa Green Brands Global Survey, 2009 48% dos brasileiros disseram estar dispostos a pagar 10% a mais por um produto sustentvel Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa realizada pelo grupo francs Havas., out. 2009 73% dos brasileiros dizem que gastaro mais consumindo produtos ecologicamente corretos. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa Penn, Schoen &amp; Berland Associates (PSB), 2010 </li> <li> Slide 11 </li> <li> Consumidores Brasileiros e Produtos Verdes VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) </li> <li> Slide 12 </li> <li> O que mais desencoraja os consumidores a terem um comportamento amigvel em favor do meio ambiente so as afirmativas falsas que as companhias fazem a respeito dos impactos ambientais de seus produtos. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Consumer choice and environment A worldwide trakimg survey, National Geographic - GlobeScan, 2010 VISO CONSUMIDOR INTERNACIONAL (2010) </li> <li> Slide 13 </li> <li> Apenas 50% da populao brasileira acredita que a comunicao das empresas honesta e transparente. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Monitor de Responsabilidade Social Corporativa, instituto de pesquisas Market Analysis, 2010 VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) </li> <li> Slide 14 </li> <li> Para os consumidores brasileiros a utilizao de etiquetas um passo crtico na facilitao do reconhecimento pelo consumidor de quem responsvel, como e porqu. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Monitor de Responsabilidade Social Corporativa, instituto de pesquisas Market Analysis, 2010 VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) </li> <li> Slide 15 </li> <li> SELO SUSTENTAX PARA PRODUTOS Institucionalizado em 2007 em funo dos problemas que ocorreram no pioneirismo da primeira certificao de um Green Building na Amrica do Sul: Baixo desempenho de adesivos e tintas e No comprovao de toxidade (ndices de COV). Objetiva facilitar a identificao pelos consumidores de materiais, produtos e equipamentos sustentveis; Garante ao mercado a qualidade e a sustentabilidade dos produtos. Alm das exigncias da ISO 14024 para Rotulagem Tipo I </li> <li> Slide 16 </li> <li> ABRANGNCIA DA ROTULAGEM AMBIENTAL MONO CRITRIO (TOXIDADE, EF. ENERG.) AMBIENTAL SOCIOAMBIENTAL SUSTENTABILIDADE Selo SustentaX </li> <li> Slide 17 </li> <li> Propsitos do SELO SUSTENTAX 1.Garantir ao mercado que o produto tem qualidade e sustentabilidade ; a.Atestar a qualidade do produto no que se refere sua aplicao e durabilidade a que se prope; b.Atestar a conformidade dos compromissos do FABRICANTE com prticas socioambientalmente corretas; e c.Atestar a conformidade do produto com os requisitos estabelecidos em critrios nacionais e internacionais em funo de sua aplicao. 2.Aumentar a competitividade dos produtos nos mercados brasileiro e internacional dos chamados ecoprodutos, produtos verdes e outras denominaes semelhantes, atravs de garantia de sua genuinidade. </li> <li> Slide 18 </li> <li> Princpios Garantidos 1)Avaliao Tcnica Independente 2)Transparncia 3)Metodologia Cientfica de Avaliao 4)Razoabilidade 5)Livre Comrcio e Inovao </li> <li> Slide 19 </li> <li> Avaliao da Sustentabilidade 1. Atributos essenciais No podem faltar 2. Atributos complementares Contribuem para aumentar o ndice de sustentabilidade Aspectos relevantes do Ciclo de Vida 3. Atributos suplementares da sustentabilidade No contribuem para tornar o produto mais sustentvel A sustentabilidade de um produto se d pela incorporao de todos os atributos essenciais de sustentabilidade e, normalmente, de pelo menos um atributo complementar. </li> <li> Slide 20 </li> <li> 1.Salubridade Produto 2. Qualidade comprovada Produto 3. Responsabilidade social Cadeia 4. Responsabilidade ambiental Cadeia 5. Comunicao Responsvel Fabricante LEGISLAOLEGISLAO TICATICA Atributos Essenciais da Sustentabilidade </li> <li> Slide 21 </li> <li> COMPROMISSO DE TICA NA PROMOO DO PRODUTO Atuar de modo a ser reconhecido como empresa tica que respeita o consumidor: ajudando o consumidor a de forma simples e direta ter as informaes fundamentais para escolher qual produto deve adquirir; difundindo os critrios para identificao de produtos sustentveis; educando o consumidor para conseguir identificar a Maquiagem Verde; combatendo a falta de tica na comunicao com o consumidor; educando seus distribuidores para incorporar critrios consistentes em suas avaliaes de sustentabilidade de produtos. </li> <li> Slide 22 </li> <li> PBQP-H X SELO SUSTENTAX PBQP-H - O Programa Setorial da Qualidade - Tintas Imobilirias analisa trs produtos: Tinta Ltex Econmica (aplicao indefinida), Massa Corrida e Esmalte Sinttico. Exemplo: Tintas Tipos de Tintas Uso Interno Uso Externo Tintas Acr licasXX Tintas L texXX Esmalte Base guaXX Tintas Ep xiXX Massa Acr licaXX Tinta para PisoXX Seladores Acr licosXX Tinta para Cobertura X Tintas para GessoX Massa CorridaX Selo SustentaX - O Selo SustentaX, para tintas, analisa: PBQP-H = Programa Brasileiro de Qualidade e Produtividade na Habitao </li> <li> Slide 23 </li> <li> Escopo de Qualidade para Tintas Externas para Cobertura Testes de Qualidade e Toxidade PBQP-H Selo SustentaX 1 Poder de cobertura X (NBR 14942) 2 Resistncia abraso sem pasta abrasiva X (NBR 15078) 3 Tempo de Secagem X (NBR 15311) 4 % de S lidos X (NBR 15315) 5 Resistncia a radia o UV/condensa o de gua por ensaio acelerado X (NBR 15380) 6 Aderncia X (NBR 11003) 7 Durabilidade - Exposi o ao intemperismo artificial X (NBR 15380) 8 Durabilidade - Avalia o dos efeitos do intemperismo artificial X (NBR 15380) 9 Determina o de Brilho X (NBR 15299) 10 Teor de Compostos Orgnicos Vol teis X (GS 11) 11 Poder de cobertura (por extenso) X (NBR 15314) 12 Massa espec fica X (NBR 15079) 13 Viscosidade X (NBR 12105) 14 pH X (NBR 15079) 15 Aspecto Visual X (NBR 15079) 16 Estabilidade Acelerada X (NBR 5830) 17 SRI (Indice de Refletncia Solar) X ( ASTM E 1980) PBQP-H X SELO SUSTENTAX </li> <li> Slide 24 </li> <li> Slide 25 </li> <li> Em geral, os Atributos Complementares permitem avaliar o grau complementar de sustentabilidade do produto e leva em considerao os aspectos relevantes do seu ciclo de vida. A SustentaX considera, como Atributos Complementares na anlise de sustentabilidade de produtos os relacionados: - Concepo do produto; - Fabricao do produto; - Comercializao do produto. Atributos Complementares da Sustentabilidade </li> <li> Slide 26 </li> <li> 1.O ndice SustentaX de Sustentabilidade d importante indicao do nvel de sustentabilidade dos produtos e apresenta caminhos para que os produtos sejam concebidos e aperfeioados de modo a incorporarem mais aspectos complementares de sustentabilidade 1.iSS = 100, significa que o produto tem todos os atributos essenciais 2.iSS = 200, significaria que o produto teria, teoricamente, todos os atributos essenciais e complementares. 2.Metodologia de avaliao do ndice de sustentabilidade extremamente motivadora para as reas de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovao de Produtos (P, D &amp; I) ndice SustentaX de Sustentabilidade iSS </li> <li> Slide 27 </li> <li> www.selosustentax.com.br </li> <li> Slide 28 </li> <li> Catlogo Eletrnico </li> <li> Slide 29 </li> <li> Empresas com Produtos com Selo SustentaX </li> <li> Slide 30 </li> <li> Slide 31 </li> <li> CategoriaVencedorPorcentagem Cadeira para escritrio Giroflex 58,68% Loua sanitria Deca 67,63% Metais sanitrios Deca 53,92% Piso laminado Durafloor/Duratex 52,25% Piso vinlico Fademac 57,04% Tinta imobiliria Suvinil 46,18% Fonte: http://revista.construcaomercado.com.br/negocios-incorporacao-construcao/101/resultados-do-premio-pini-2009-157449-1.asphttp://revista.construcaomercado.com.br/negocios-incorporacao-construcao/101/resultados-do-premio-pini-2009-157449-1.asp Prmio PINI 2009 </li> <li> Slide 32 </li> <li> Folheto Tpico de Produto </li> <li> Slide 33 </li> <li> Slide 34 </li> <li> Processo de Rotulagem de Produto Fases do Processo Semana 1234567891011121314151617181920212223 Anlise Inicial de Factibilidade Assinatura de Contrato Comprovao de Responsabilidade Socioambiental e na Comunicao Anlise Tcnica do Produto Definio do Escopo de Testes de Qualidade e Salubridade Realizao dos testes Avaliao da conformidade dos resultados Adequao de processos Emisso do Selo SustentaX / Catlogo (Novo Produto) </li> <li> Slide 35 </li> <li> 1.Estmulo s melhores prticas internacionais de qualidade e responsabilidade socioambiental com descontos para empresas que possurem certificaes ISO 9001, ISO 14001, OSHAS 18000 e SA 8000 2.Estmulo para as pequenas e mdias empresas com 50% de desconto para empresas com faturamento anual inferior a R$ 1.000.000,00 3.Reconhecimento de esforos suplementares na direo da sustentabilidade a.Descontos progressivos para empresas que tm relatrios de sustentabilidade auditados pelo GRI b.Descontos para compensao de GEE na produo do produto especfico e para a atividade produtiva como um todo 4.Estmulo para aumentar a quantidade de produtos com Selo SustentaX atravs de descontos progressivos em funo do nmero de produtos a serem analisados Estmulos conquista do Selo SustentaX </li> <li> Slide 36 </li> <li> Ecolables x Selo SustentaX Critrios de Avaliao CRIFloorScore Oko-Tex 100 Green SealEcologoEcolabelFSC Selo SustentaX Salubridade XX XXXX X Qualidade X X X Responsabilidade Ambiental XXXX Responsabilidade Social X XX Comunicao Responsvel XX </li> <li> Slide 37 </li> <li> Boston, EUA 2008 </li> <li> Slide 38 </li> <li> Slide 39 </li> <li> Mais de 20 pases recebem produtos com Selo SustentaX DECA : Angola, Costa Rica, Dubai, Paraguai e Uruguai Duratex : Argentina e Chile Giroflex : Argentina, Paraguai e Uruguai JRJ : Argentina, Canad, Caribe, Chile, EUA, Mxico, Portugal e Uruguai FADEMAC: Argentina, frica do Sul, Angola, Bolvia, Grcia, Paraguai, Peru e Uruguai PISOAG : Paraguai SUVINIL : Cuba, Bolvia, Equador, Paraguai e Venezuela Werden : Uruguai </li> <li> Slide 40 </li> <li> Slide 41 </li> <li> Contatos: Newton.Figueiredo@SustentaX.com.br www.SeloSustentaX.com.br </li> </ul>