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  • ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING WORKSHOP INTERNACIONAL DE ROTULAGEM AMBIENTAL Rio de Janeiro, 19 e 20/08/2010
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  • Sustentabilidade de Produtos e Servios Sustentabilidade de EmpreendimentosSustentabilidade Corporativa
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  • NOSSA VISO Uma nova sociedade sustentvel est se formando a partir da crescente preferncia dos consumidores e investidores por produtos e servios produzidos por empresas socioambientalmente responsveis, especialmente no Brasil.
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  • ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING A rotulagem ambiental nada mais do que uma forma de comunicao com o consumidor, portanto: Deve se adequar cultura, aos hbitos e s expectativas dos consumidores locais; O que inteligvel para os consumidores de um pas (ou mesmo regio) pode no ser eficaz em outro.
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  • BRASIL UM PAS ACIMA DA CURVA Pesquisas nacionais e internacionais mostram que os consumidores brasileiros tm caractersticas muito peculiares, sendo a principal delas a alta disposio de contribuir para um mundo melhor, mesmo pagando mais caro por isso.
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  • O aquecimento global ir piorar meu estilo de vida durante meu perodo de vida Brazilians VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010
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  • Estou buscando de forma firme reduzir meu impacto sobre o meio ambiente Brazilians VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010
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  • Com que frequncia voc evita produtos no amigveis ao meio ambiente? VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Brazilians Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010
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  • Com que frequncia voc compra produtos amigveis ao meio ambiente? VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Brazilians Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010
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  • VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2009/10) 28% dos brasileiros (e apenas 8% dos britnicos) esto dispostos a gastar at 30% a mais em produtos e servios verdes. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa Green Brands Global Survey, 2009 48% dos brasileiros disseram estar dispostos a pagar 10% a mais por um produto sustentvel Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa realizada pelo grupo francs Havas., out. 2009 73% dos brasileiros dizem que gastaro mais consumindo produtos ecologicamente corretos. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa Penn, Schoen & Berland Associates (PSB), 2010
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  • Consumidores Brasileiros e Produtos Verdes VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)
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  • O que mais desencoraja os consumidores a terem um comportamento amigvel em favor do meio ambiente so as afirmativas falsas que as companhias fazem a respeito dos impactos ambientais de seus produtos. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Consumer choice and environment A worldwide trakimg survey, National Geographic - GlobeScan, 2010 VISO CONSUMIDOR INTERNACIONAL (2010)
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  • Apenas 50% da populao brasileira acredita que a comunicao das empresas honesta e transparente. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Monitor de Responsabilidade Social Corporativa, instituto de pesquisas Market Analysis, 2010 VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)
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  • Para os consumidores brasileiros a utilizao de etiquetas um passo crtico na facilitao do reconhecimento pelo consumidor de quem responsvel, como e porqu. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Monitor de Responsabilidade Social Corporativa, instituto de pesquisas Market Analysis, 2010 VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)
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  • SELO SUSTENTAX PARA PRODUTOS Institucionalizado em 2007 em funo dos problemas que ocorreram no pioneirismo da primeira certificao de um Green Building na Amrica do Sul: Baixo desempenho de adesivos e tintas e No comprovao de toxidade (ndices de COV). Objetiva facilitar a identificao pelos consumidores de materiais, produtos e equipamentos sustentveis; Garante ao mercado a qualidade e a sustentabilidade dos produtos. Alm das exigncias da ISO 14024 para Rotulagem Tipo I
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  • ABRANGNCIA DA ROTULAGEM AMBIENTAL MONO CRITRIO (TOXIDADE, EF. ENERG.) AMBIENTAL SOCIOAMBIENTAL SUSTENTABILIDADE Selo SustentaX
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  • Propsitos do SELO SUSTENTAX 1.Garantir ao mercado que o produto tem qualidade e sustentabilidade ; a.Atestar a qualidade do produto no que se refere sua aplicao e durabilidade a que se prope; b.Atestar a conformidade dos compromissos do FABRICANTE com prticas socioambientalmente corretas; e c.Atestar a conformidade do produto com os requisitos estabelecidos em critrios nacionais e internacionais em funo de sua aplicao. 2.Aumentar a competitividade dos produtos nos mercados brasileiro e internacional dos chamados ecoprodutos, produtos verdes e outras denominaes semelhantes, atravs de garantia de sua genuinidade.
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  • Princpios Garantidos 1)Avaliao Tcnica Independente 2)Transparncia 3)Metodologia Cientfica de Avaliao 4)Razoabilidade 5)Livre Comrcio e Inovao
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  • Avaliao da Sustentabilidade 1. Atributos essenciais No podem faltar 2. Atributos complementares Contribuem para aumentar o ndice de sustentabilidade Aspectos relevantes do Ciclo de Vida 3. Atributos suplementares da sustentabilidade No contribuem para tornar o produto mais sustentvel A sustentabilidade de um produto se d pela incorporao de todos os atributos essenciais de sustentabilidade e, normalmente, de pelo menos um atributo complementar.
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  • 1.Salubridade Produto 2. Qualidade comprovada Produto 3. Responsabilidade social Cadeia 4. Responsabilidade ambiental Cadeia 5. Comunicao Responsvel Fabricante LEGISLAOLEGISLAO TICATICA Atributos Essenciais da Sustentabilidade
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  • COMPROMISSO DE TICA NA PROMOO DO PRODUTO Atuar de modo a ser reconhecido como empresa tica que respeita o consumidor: ajudando o consumidor a de forma simples e direta ter as informaes fundamentais para escolher qual produto deve adquirir; difundindo os critrios para identificao de produtos sustentveis; educando o consumidor para conseguir identificar a Maquiagem Verde; combatendo a falta de tica na comunicao com o consumidor; educando seus distribuidores para incorporar critrios consistentes em suas avaliaes de sustentabilidade de produtos.
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  • PBQP-H X SELO SUSTENTAX PBQP-H - O Programa Setorial da Qualidade - Tintas Imobilirias analisa trs produtos: Tinta Ltex Econmica (aplicao indefinida), Massa Corrida e Esmalte Sinttico. Exemplo: Tintas Tipos de Tintas Uso Interno Uso Externo Tintas Acr licasXX Tintas L texXX Esmalte Base guaXX Tintas Ep xiXX Massa Acr licaXX Tinta para PisoXX Seladores Acr licosXX Tinta para Cobertura X Tintas para GessoX Massa CorridaX Selo SustentaX - O Selo SustentaX, para tintas, analisa: PBQP-H = Programa Brasileiro de Qualidade e Produtividade na Habitao
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  • Escopo de Qualidade para Tintas Externas para Cobertura Testes de Qualidade e Toxidade PBQP-H Selo SustentaX 1 Poder de cobertura X (NBR 14942) 2 Resistncia abraso sem pasta abrasiva X (NBR 15078) 3 Tempo de Secagem X (NBR 15311) 4 % de S lidos X (NBR 15315) 5 Resistncia a radia o UV/condensa o de gua por ensaio acelerado X (NBR 15380) 6 Aderncia X (NBR 11003) 7 Durabilidade - Exposi o ao intemperismo artificial X (NBR 15380) 8 Durabilidade - Avalia o dos efeitos do intemperismo artificial X (NBR 15380) 9 Determina o de Brilho X (NBR 15299) 10 Teor de Compostos Orgnicos Vol teis X (GS 11) 11 Poder de cobertura (por extenso) X (NBR 15314) 12 Massa espec fica X (NBR 15079) 13 Viscosidade X (NBR 12105) 14 pH X (NBR 15079) 15 Aspecto Visual X (NBR 15079) 16 Estabilidade Acelerada X (NBR 5830) 17 SRI (Indice de Refletncia Solar) X ( ASTM E 1980) PBQP-H X SELO SUSTENTAX
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  • Em geral, os Atributos Complementares permitem avaliar o grau complementar de sustentabilidade do produto e leva em considerao os aspectos relevantes do seu ciclo de vida. A SustentaX considera, como Atributos Complementares na anlise de sustentabilidade de produtos os relacionados: - Concepo do produto; - Fabricao do produto; - Comercializao do produto. Atributos Complementares da Sustentabilidade
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  • 1.O ndice SustentaX de Sustentabilidade d importante indicao do nvel de sustentabilidade dos produtos e apresenta caminhos para que os produtos sejam concebidos e aperfeioados de modo a incorporarem mais aspectos complementares de sustentabilidade 1.iSS = 100, significa que o produto tem todos os atributos essenciais 2.iSS = 200, significaria que o produto teria, teoricamente, todos os atributos essenciais e complementares. 2.Metodologia de avaliao do ndice de sustentabilidade extremamente motivadora para as reas de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovao de Produtos (P, D & I) ndice SustentaX de Sustentabilidade iSS
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  • www.selosustentax.com.br
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  • Catlogo Eletrnico
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  • Empresas com Produtos com Selo SustentaX
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  • CategoriaVencedorPorcentagem Cadeira para escritrio Giroflex 58,68% Loua sanitria Deca 67,63% Metais sanitrios Deca 53,92% Piso laminado Durafloor/Duratex 52,25% Piso vinlico Fademac 57,04% Tinta imobiliria Suv

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