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5/14/2018 ROTEIRO TENTATIVO - slidepdf.com
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ROTEIRO TENTATIVO
1. Introdução
2. Desafio da Campanha
3. Briefing (pode por o da LOreal que recebemos!)
Trabalhar com Marketing, lançamento e desenvolvimento
de produto
Nós somos Gerentes de Produto.
Desenvolver o Design
Novo serviço associado a uma gama de produtos.
Linha HOMME - Marca parceira dos melhores, Número 1 no
mundo
Concorrentes: Wella, Goldwen
Valores:
SONHAR – SUPERAR – VENCER JUNTOS
Sonhar
Oferecer novidades, inspiração, desfile de moda, Color Trophy.
Superar
Tecnologia de ponta, Serviços Expert (só profissional),
Educação Contínua
O técnico recebe educação sobre o uso do produto, passo a
passo.
Por ex: Nas academias são ministradas aulas sobre tudo.
Aplicação, nomenclatura, cortes.
Apoiar o profissional para que ele alavanque seus negócios.
Vencer Juntos
Eventos imperdíveis, feiras profissionais, merchandising
impactante (comunicação 360º), responsabilidade social
com projeto tesourinha e cabeleireiros contra a AIDS.
Ex de Inovação: Produto INOA – nova coloração, comparada
ao Ipod, é como se as antigas colorações fossem o vinil.
Homens se cuidam.
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Penetração nos salões – 40% das visitas do salão são
homens, Aumento de 10% ao ano. Eles são fieis aos
profissionais. Não querem perder tempo nem dinheiro.
Valores:
Personalidade, elegância, criatividade, carisma, arte de
viver (Paris).
LINHA COMPLETA:
Coloração, tratamento, styling.
Dados de mercado para poder construir produto/serviço:
- Como o homem se comporta no salão?
- Ver o estoque se puder
- Propostas
- Pesquisa de Campo
- Como é o movimento do salão?
- Como outras marcas trabalham o homem?
- Entender a marca
- Falar com as mulheres (o que elas gostam, gostariam,
acham)
O homem é influenciado por sampling.
A venda do produto profissional pode acontecer.
Quem queremos atingir: O consumir final e o
estabelecimento.
Podemos desenvolver um ou mais produtos e/ou serviços.
Como trabalhar o meu produto?
Pensar em Inglês.
A fidelização do cliente deve ser ao salão. E do profissional
com a marca.
4. A empresa ( breve histórico)
5. Mercado de cosméticos
6. Pesquisas comportamento masculino
7. Processo de decisão de compra do consumidor masculino e cosméticos
8. O produto Rasageless, benefícios, etc
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9. Concorrentes
10.Análise PEST
11.Análise Swot
12.Objetivo de Marketing
13.Estratégias de Marketing
14.Objetivos de comunicação
15.Posicionamento da marca
16.Estratégias de Comunicação
17.Públicos- alvo
18.Ações de comunicação por público-alvo ( com justificativas)
19.Plano de Mídia
20.Objetivo de Mídia
21.Estratégias e Táticas do Plano de Mídia (não esquecer mas midia
sociais)
22.Conceito Criativo de Comunicação
23.Peças da campanha (marca, embalagens, propaganda, ponto de venda,
cara de hot site etc)
24.Orçamentos
25.Cronograma
Observações:
19/01 – Dia do profissional do setor de beleza