Planejamento de Mídia

Material acadêmico para a elaboração de apresentação de TCC com objetivo específico de exemplificar um roteiro básico para apresentação de

um plano de mídia.

Observações

Material acadêmico – os dados não representam informações de mercado

Breafing

PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Cliente: Fabricante de óculos de sol

Produto: Brand – posicionamento de marca

Período: novembro de 2008 à outubro de 2009

Informações básicas

Resumo do Briefing:

O Cliente, pretende divulgar sua Marca e reforçar seu

posicionamento frente a seu target durante os anos de 2008 e

2009

Deseja nessa nova campanha, criar uma maior afinidade entre a

Marca e o traget, abordando aspectos psicográficos e

comportamentais que unem a Marca ao seu target, posicionando-

se como primeira opção junto a seu público.

Objetivos de Mídia:

Impactar o maior número de público potencial (Ambos os Sexos

AB 18 a 44 anos), comunicar os atributos da Marca e

principalmente o caráter de Marca, seu posicionamento e

afinidade com o target, com o intuito de criar identificação e

afinidade entre público e Marca.

Informações básicas

Informações básicas

Mercado-Alvo: Grande São Paulo

Público- Alvo: Ambos os Sexos AB 18 - 44 anos

Período da Campanha: Novembro/08 - Outubro/09

VERBA TOTAL: R$ 6.000.000,00

Distribuição das verbas:

Natal / Verão: Novembro - Janeiro R$ 3.500.000,00

Mães / Namorados: Maio - Junho – R$ 1.200.000,00

Primavera / Verão: Agosto - Setembro – R$ 1.300.000,00

Informações básicas

Flights

Nov /08 - Jan /09

Campanha Verão

Mercado

XLVIII Estudos Marplan - 2006 - Janeiro/06 - Dezembro/06 - SISEM Suíte – Tabulação - Mercado: Grande São PauloFiltro: Ambos os sexos classes A b idade 18 - 44 anos - Total do Universo (em mil): 12314 Amostra do Filtro: 1870

2.520.000 pessoaspertencem as classes A/B e tem idade entre 18 e 44 anos

Penetração das mídias

XLVIII Estudos Marplan - 2006 - Janeiro/06 - Dezembro/06 - SISEM Suíte – TabulaçãoMercado: Grande São Paulo - Filtro: Ambos os sexos classes A b idade 18 - 44 anos

Total do Universo (em mil): 12314 Amostra do Filtro: 1870Target - 2.520.000

Mídias escolhidas

Ranking revistas

XLVIII Estudos Marplan - 2006 -Janeiro/06 - Dezembro/06 - SISEM

Suíte – Tabulação - Mercado: Grande São Paulo

Filtro: Ambos os sexos classes A b idade 18 - 44 anos - Total do Universo (em mil): 12314 Amostra do Filtro: 1870

Target - 2.520.000

Ranking rádios FM

XLVIII Estudos Marplan - 2006 - Janeiro/06 - Dezembro/06 - SISEM Suíte – Tabulação - Mercado: Grande São PauloFiltro: Ambos os sexos classes A b idade 18 - 44 anos - Total do Universo (em mil): 12314 Amostra do Filtro: 1870

Target - 2.520.000

Exemplo PIs

Exemplo PIs