revista ponto empresarial 17

JUL/AGO/SET 2012 | Nº17Publicação do Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis e das Empresas de Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas do Ceará.

Desafios, oportunidades e soluçõespara a capital do Cearános próximos anosUm raio x da cidade de Fortaleza, seus principais problemas e desafios para a nova administração municipal, os aspectos econômicos desses desafios, seus impactos nos negócios Copa das Confederações em 2013 e Copa do Mundo em 2014.

Nova sede SESCAP promoveu ciclo de debates com prefeituráveis

O papel econômico e social das cooperativas de catadores

entra em operação

Pág. 06 Pág. 08 Pág. 16

Ponto Empresarial JUL/AGO/SET 2012| PÁG. 3 |

ortaleza teve a oportuni-dade de eleger no dia 28 de outubro o seu novo

prefeito, fato que terá influência no ambiente de negócios, no direi-to de ir e vir com rapidez e segu-rança e em muitos outros aspectos da vida do cidadão e das empresas nos próximos quatros anos.Nossa matéria de capa aborda os grandes desafios que é administrar uma cidade tão complexa como a nossa, composta por mais de 2,5 milhões de habitantes e prestes a receber dois grandes eventos de porte mundial: a Copa das Con-federações em 2013 e a Copa do Mundo, em 2014. Que oportunidades estão escondi-das nesses desafios? Nos próximos quatro anos haverá real melhoria na condição de vida da população? E quanto às empresas, como so-breviverão? A matéria busca clari-ficar essas questões.O SESCAP, obviamente, busca dar a sua parcela de contribuição e para tanto realizou um ciclo de debates com os principais candi-datos, que se estendeu de agosto a setembro. Ao todo, foram convi-dados sete candidatos e seis parti-ciparam dos encontros, nos quais nossos associados e outros convi-

dados puderam conhecer o pensa-mento e as propostas de cada pos-tulante ao cargo para que melhor formassem uma opinião que per-mitisse uma escolha mais próxima de suas convicções.Na seção tecnologia abordamos o Portal de Assinaturas, ferramenta desenvolvida pela Certisign para assinatura digital de documentos, o que pode facilitar e baratear a troca de informações e documen-tos entre pessoas. A tecnologia foi apresentada ao SESCAP e à JUCEC e também é objeto de um artigo es-crito pelo contador Nivaldo Cleto, que relata como vem utilizando esse dispositivo no envio de docu-mentos para a Junta Comercial de São Paulo.Além desses temas, espero que o leitor aprecie também as demais seções e temas abordados, confe-rindo as realizações e ações empre-endidas pelo Sindicato no último trimestre. Não esqueçam que esse mesmo conteúdo também está dis-ponível no nosso site, na forma de revista eletrônica.

Boa leitura!

Carlos MapurungaPresidente do SESCAP-Ceará

Editorial

F

Uma cidade repleta de desafios e oportunidades

Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis e das Empresas de Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas do Ceará.

Endereço: Rua Eduardo Sabóia, 399 Papicu | Fortaleza - CE, CEP: 60175-145Telefone: (85) 3273.2255 - 0800 601 [email protected]

Diretoria Triênio 2010-2013

Presidente:Carlos Augusto Carvalho MapurungaVice-presidente:Daniel Mesquita CoêlhoDiretor Administrativo:Eudes Costa de HolandaDiretor Financeiro: José de Arimatéia QueirozDiretora de Comunicação:Viviane Maciel VieiraDiretora de Eventos:Silvia Solange Marinho PintoDiretor de Relações Trabalhistas:João Carlos Mineiro MoreiraDiretor de Regionais:Helder Viana RochaDiretor de Tecnologia:Anderson Ximenes Prado

SuplentesLuciano Peixoto GuedesJorge Martins de LimaFrancisco Otaciano LopesFrancisco de Assis Lopes de CastroIdelfonso Fernandes da Silva Wanderley de AlmeidaTânia Maria Paz LimeiraFrancisco Helço SalesAna Cláudia Cavalcante Araújo

Conselho Fiscal - TitularesPretextato Salvador Quaresma GomesEuvaldo Holanda NogueiraDanyelle Sales Mapurunga

SuplentesHaroldo Marques De AndradeJosé Teixeira De Souza FilhoNadja Helena Martins Saraiva

Delegados Representantes junto a FenaconCarlos Augusto Carvalho Mapurunga Cassius Regis Antunes Coelho

Impressão: Celigráfi ca

Tiragem: 5.000 exemplares

Projeto Gráfi co, diagramação, ediçãoCQueiroz ComunicaçãoF. (81) [email protected]

Expediente


Sumário

Assinatura de contratos totalmente online

19

23

24

26

Ações Defesas e Conquistas

Dicas

Artigo

Mural de Fotos

12

Tecnologia

05

07

Gestão em Pauta

20

Entrevista

Capa

18

Desafios, oportunidades e soluções para a capital do Cearános próximos anos

Tema Livre

Notícias

17

Realizado curso de Retenção de Tributos e Contribuições Federais

Fausto Nilo

Aprenda com Freud a aumentar os lucros do seu negócio

07Notícias


Tecnologia

computação em nuvem é uma das maiores evoluções do setor de tecnologia des-

de o surgimento dos computadores pessoais. Por meio desse modelo, pelo qual informações e softwares são acessados totalmente via inter-net e sem a necessidade de instala-ção dos programas no computador do usuário, os negócios no ambiente digital vêm sendo cada vez mais im-pulsionados no Brasil e pelo mundo afora.

Os investimentos em computação em nuvem são maiores, principal-mente, por empresas de tecnologia focadas em processos totalmente online, como, por exemplo, a Certi-sign, que cria e implementa soluções capazes de trocar a utilização do pa-pel (impresso) por documentos ele-trônicos com validade jurídica por meio da certifi cação digital, além de outras plataformas, como o recém--lançado “Portal de Assinaturas Ele-trônicas”, uma das apostas mais re-centes da companhia.

O Portal de Assinaturas Eletrônicas é um sistema de serviços em nuvem, exclusivo para assinaturas de docu-mentos eletrônicos, por meio de cer-tifi cados emitidos na hierarquia da ICP-Brasil, portanto com total validade jurídica. Com ele, qualquer tipo

de contrato pode ser assinado de modo digital, de qualquer local, por diversas pessoas – inclusive – simul-taneamente, já que também permi-te diversas formas de distribuição e controle das assinaturas dos docu-mentos. Contratos de prestação de serviços, compra e venda de merca-dorias, procurações, dentre outras documentações, poderão ser valida-das online.

Seu objetivo principal é consolidar o conceito de certifi cação digital no Brasil e expandir o uso dessa tec-nologia no país, pois a maioria dos clientes da Certisign – atualmente – utiliza seus certifi cados digitais ape-nas para cumprir obrigações fi scais, quando são possíveis para diversas outras aplicações, como este Portal.

O Portal traz muitas melhorias, como a notória praticidade e agilidade das transações eletrônicas, além de ser um aliado aos projetos que buscam otimização de custos e sustentabili-dade nas ações. Ele viabiliza, inclu-

A

Assinatura de contratos totalmente online

sive, a desmaterialização dos proces-sos e a redução da emissão do CO², já que evita a impressão de diversas vias em papel e deslocamentos físi-cos de pessoas para colher assinatu-ras e autenticações.

Sabemos que de 80% a 90% dos con-tratos de compra e venda no Brasil levam até 90 dias para serem for-malizados por causa do vaivém dos papéis e difi culdade para colher a assinaturas de todas as partes envol-vidas no processo. Às vezes as tran-sações são interrompidas, por exem-plo, porque uma das pessoas está em viagem. Com o Portal de Assinaturas Eletrônicas da Certisign esse proble-ma deixa de existir.

Por meio do projeto, a Certisign de-seja fazer com que Pessoas Jurídicas e Físicas passem a utilizar mais a certifi cação digital, além de acelerar transações para contratos de negó-cios. Para usuários, o único requisito para utilização é ter um certifi cado digital, seja ele emitido pela Certi-sign ou por outra Autoridade Certifi -cadora credenciada pela ICP-Brasil.

*Por Maria Teresa Aarão

*Maria Teresa Aarão é gerente de desenvolvi-mento de novos produ-

tos da Certisign


SESCON-RJ também com-pletou 25 anos de conquis-tas e lutas em defesa do setor de serviços. E para

comemorar esse marco, Carlos Mapurunga e Daniel Coêlho foram prestigiar o evento, que aconteceu no dia 07 de julho, representando o SESCAP-Ceará.

Desde a fundação, em 15 de maio de 1987, a entidade tem se envolvido com movimentos que proporcio-nam o fortalecimento das catego-

m ritmo de comemoração pelos 25 anos, o SESCAP--Ceará festejou com um grande marco na sua his-

tória: a inauguração da nova sede, que começou a funcionar no dia 9 de julho.

A nova instalação, muito mais mo-derna, estruturada pensando em atender melhor os seus associados e colaboradores, está localizada na Rua Eduardo Sabóia, 399 Papicu e será um diferencial para o setor de serviços e oferecerá mais bene-

Presidente e Vice participam dos 25 anos do SESCON-RJ

Nova sede entra em operação

O

E

A presidente do SESCON-RJ, Már-cia Tavares ladeada por Carlos

Mapurunga e Daniel Coêlho

Notícias

rias que representa. A capacitação e o crescimento das empresas, atra-vés de cursos e palestras, também marcam esses anos de história.

A data é de grande importância para todos que compõem a entidade do Rio de Janeiro e também para os que fazem parte do SESCAP-Ceará, pois tanto no Ceará como no Rio de Janeiro, são 25 anos de lutas e vi-tórias que beneficiam as empresas representadas e toda a sociedade.

fícios aos associados e públicos em geral.

O local funcionará ainda como um novo espaço de inclusão social em Fortaleza, com uma proposta de instalar cursos gratuitos de informática, alfabetização de jovens e adultos, benefician-do comunidades carentes da região.

Todos os serviços já estão disponíveis, desde o atendi-mento ao Empreendedor In-

dividual, até a certificação digital. No que diz respeito ao atendimento de Certificação Digital já está fun-cionando nas novas instalações, que conta com fácil acesso e amplo estacionamento.

Ponto Empresarial JUL/AGO/SET 2012| PÁG. 7 |Ponto Empresarial | PÁG. 7 |

o dia 25/07, foi realizado o curso EAD Retenções de tributos e contribuições federais.

Objetivando capacitar os participantes acerca do tema e suas espe-cificidades, trouxe como instrutor Laudelino Jochem, que abordou no conteúdo assuntos como: imposto de renda, CSLL, PIS e COFINS, e INSS. O curso é uma realização da UNISESCAP e UNIFENACON.

Realizado curso de Retenção de Tributos e Contribuições Federais

Associado Robinson de Castro está entre os 30 Cearenses mais influentesde 2012

N

N presidente Carlos Ma-purunga recebeu a visita do contador José Carlos

Fortes, que esteve no SESCAP para conhecer a nova sede e discutir parcerias e projetos de interesse da classe contábil, com foco nas áreas de capacitação e treinamen-to. A reunião contou também com a presença da diretora Solange Marinho e da Sra. Socorro Silvei-ra, diretora Fortes treinamento.

O

Nova sede recebe visitantes

Robinson de Castro recebe premiação do conselheiro do TCM, Ernesto Sabóia

o dia 12 de julho a revista Fale! realizou uma festa de premia-

ção dos “30 Cearenses mais influentes” do ano. O evento, que aconteceu no Atlântico Hall do Marina Park Hotel, reuniu empresários, políticos, profissionais liberais, jorna-listas e contou com a participação do SESCAP-Ceará. Principalmente porque um de seus associados estava sendo homenageado pela edição. O condecorado foi Robinson de Castro e Silva, sócio da Controller, considerado “o homem das jogadas vitoriosas pela sua atuação na con-tabilidade empresarial”. Carlos Mapurunga, Solange Marinho e Hel-der Viana estiveram presentes prestigiando o associado e a premiação, que existe desde 2010 e é um reconhecimento do trabalho, talento e empreendedorismo da sociedade cearense.

Continuando as visitas, o sindi-cato recebeu ainda, o presidente da OAB-CE, Valdetário Monteiro, que parabenizou o presidente pelas novas instalações e acertou sobre a negociação do estreita-mento da parceria já existente entre as entidades acerca das emissões dos certifi cados di-gitais para os advogados.

Cearenses mais influentes

Ponto Empresarial | PÁG. 7 |

SESCAP-Ceará participa dos Seminários Regionais de Empreendedorismo do Ceará

conteceu entre os dias 8 de junho e 27 de julho a série de Seminários Regionais -

Construindo o Plano Integrado de Empreendedorismo do Ceará - que contou com a participação do SES-CAP-Ceará, representado pela sua empresa associada Offi ce Assessoria Contábil, na pessoa do seu diretor Orlando Silveira.

O evento teve por objetivo ampliar o debate com a sociedade civil, insti-tuições parceiras e o poder público local para a construção do plano in-

SESCAP-Ceará preparou uma série de debates - o Café com Política, uma ex-

celente oportunidade que os associa-dos tiveram de opinar, dar sugestões e apontar os problemas mais críticos aos quais necessitam de atenção es-pecial no município.

O primeiro candidato a participar do encontro, que aconteceu no dia 09/08, foi Heitor Ferrer (PDT). Dando continuidade, o ciclo seguiu

tegrado de empreendedorismo cea-rense e para isso foram realizados ao todo 8 seminários de mobilização em diversos municípios do interior do Ceará.

A

O com Elmano de Freitas, Roberto Cláudio, Renato Roseno, Inácio Ar-ruda e Moroni Torgan.

O Ciclo de debates pôde ser conside-rado um marco no relacionamento SESCAP e o poder público munici-pal, principalmente para o próximo mandato. Todos os candidatos rece-beram um manifesto com uma série de sugestões que aprimorarão o rela-cionamento do governo com a classe contábil e gerará benefícios para a sociedade.

Depois de um grande sucesso no número de inscrições, o evento foi encerrado no município do Juazei-ro do Norte e os empreendedores participantes já esperam por uma nova edição.

Ciclo de Debates - Café com Políticarealiza bate-papo com os candidatos a prefeito da cidade de Fortaleza

Dando continuidade, o ciclo seguiu contábil e gerará benefícios para a sociedade.


Notícias

SESCAP-Ceará organizou mais um café-palestra. Com o objetivo de capacitar os participantes para interpre-

tarem as novas obrigações impos-tas pela Lei 12.683/2012, segundo as recomendações legais e evitar a exposição a riscos de imagem e de negócio. A palestra aconteceu no dia 11 de setembro e foi ministrada pelo assessor jurídico do SESCAP, Felipe Melo Abelleira, na UNISESCAP.

Café-Palestra:Crimes de Lavagem de Dinheiro e o Papel do Contabilista

ntre os dias 26 e 29 de agosto, aconteceu o 19º Congresso Brasileiro de

Contabilidade. O encontro que foi realizado em Belém, do Pará, teve como tema central “Contabilidade para o desenvolvimento sustentá-vel”. O SESCAP-Ceará também esteve presente com uma comitiva, para presenciar o momento de grande importância para todos os contabi-listas. O presidente Carlos Mapu-runga foi um dos convidados pela organização do Congresso para dar uma palavra aos colegas. Entre ou-tras coisas, falou das difi culdades geradas pelo Projeto SPED, que se-gundo ele, foram geradas principal-mente por ter sido concebido sem uma maior participação dos conta-bilistas e representantes das peque-nas empresas, sendo muito aplaudi-do pelos presentes.

E

O

A capital paraense recebeu nomes como: o ex-presidente dos Estados Unidos, Bill Clinton, a ex-ministra do Meio Ambiente, Marina Silva, o astronauta brasileiro Marcos Pontes, entre outros palestrantes renomados. Durante o evento aconteceu uma vo-tação para escolher o local a sediar

a 20ª edição do CBC. A disputa foi acirrada e a cidade de Fortaleza saiu vitoriosa.

O SESCAP-Ceará e todos os cearen-ses estão bem animados. Em 2016, a 20ª edição do CBC será aqui. Vá se preparando, é viver e vibrar!

Diretoria participa do 19º Congresso Brasileiro de Contabilidade em Belém

Entre os assuntos abordados no conteúdo programático, estão: Tipifi cação dos crimes de la-vagem de dinheiro; O papel do COAF; Aspectos práticos da Lei 12.683/2012; Obrigações do con-tabilista; Sanções aplicáveis ao contabilista. Sem dúvidas, um en-contro que enriqueceu o conheci-mento dos presentes e esclareceu questões acerca do assunto.


Ponto Empresarial JUL/AGO/SET 2012| PÁG. 10 |Ponto Empresarial JUL/AGO/SET 2012| PÁG. 10 |

e 24 a 27 de setembro, acon-teceu no Centro de Eventos do Ceará a Feira do Em-preendedor, um evento de

apoio às micro e pequenas empre-sas. O presidente do SESCAP, Carlos Mapurunga, a convite do SEBRAE,

oltado para os representantes de grandes empresas instaladas no Brasil, a DARYUS Consultoria e Treinamento,

em parceria com as instituições reconhecidas internacionalmente, EXIN, ISACA e DRI, promoveram a 7ª edição

do Global Risk Meeting, que aconteceu no dia 11 de setembro, em Fortaleza. O SESCAP-Ceará foi um dos apoia-

dores do evento e esteve representado pelo presidente Carlos Mapurunga.

Neste ano, o tema em foco foi a "Importância da Gestão Global e Inte-

grada de Riscos", para que haja discussão de princípios e diretrizes que

ajudarão organizações de diferentes segmentos a enfrentar desafi os,

principalmente relacionados à implementação de uma gestão global

integrada de riscos, mas de maneira efi caz.

SESCAP presente na Feira do Empreendedor

7ª Edição Global Risk Meeting acontece com o apoio do Sindicato

D

O SESCON-SP promoveu a 23ª edição do Encontro das Empresas de Serviços

Contábeis no Estado de São Paulo, em Campos do Jordão, de 26 a 29 de setembro.

O SESCAP-Ceará foi convidado a participar, sendo representado pelo

Presidente participa do 23º EESCON N

Notícias

V

participou da solenidade de abertu-ra, e aproveitou para visitar a feira e comparecer ao estande ocupado pelo SESCAP, que divulgava ações, projetos e serviços da entidade.

Logo após participar da abertura ofi -cial do evento, o presidente assinou um acordo de cooperação técnica com a Duóleo, uma rede de catado-res e reciclagem de materiais, que

atua na coleta de óleo de cozinha, que é revendida para a PETROBRÁS, para a produção de biodiesel.

No acordo o Sindicato fi ca responsável em divulgar, junto aos associados e em-presários, as atividades desenvolvidas pela Duóleo e incentivar a coleta seleti-va do óleo de cozinha usado e a capta-ção e doação para a Rede.

presidente Carlos Mapurunga, que sempre aproveita estas oportuni-dades para conhecer novas práticas que possam ser úteis para o sindi-cato e para o conjunto de empresas representadas. A abertura do 23º EESCON e toda a programação teve como tema o cinema e foram feitas várias ana-

logias do dia a dia das empresas de serviços com a 7º Arte.

Os painéis contaram com nomes como Alexandre Possmoser, Ivanir de Paula, Edmundo Spolzino, Carlos Kazuo, Isabel Macarenco, Christian Barbosa e Hans Donner.


conteceu nos dias 19 e 20 de setembro a II Semana Jurídica da FENACON, no Hotel Manhattan Pla-za, em Brasília. O SESCAP-Ceará esteve presen-

te, sendo representado pelo diretor fi nanceiro Arimatéia Queiroz e o assessor jurídico Felipe Abelleira.

O evento teve o objetivo de discutir as principais ações e estratégias legais e jurídicas que envolvem o cotidia-no dos Sindicatos do Sistema FENACON.

Visto a preocupação em gerar melhorias e satisfação aos fi liados do sistema, a FENA-CON proporcionou nesses dois dias opor-tunidades para que os presentes pudessem expor opiniões e debater sobre os temas propostos, para assim, realizar melhorias para todos.

II Semana Jurídica da FENACON

Aconteceu nos dias 19 e 20 de setembro a II Semana Jurídica da FENACON, no Hotel Manhattan Pla-za, em Brasília. O SESCAP-Ceará esteve presen-

te, sendo representado pelo diretor fi nanceiro Arimatéia Queiroz e o assessor jurídico Felipe Abelleira.

O evento teve o objetivo de discutir as principais ações e estratégias legais e jurídicas que envolvem o cotidia-


CAPA: FORTALEZA: Desafios, oportunidades e soluções para os próximos anos.

Quem nunca ouviu aquela frase “moro onde vocês passam férias”? Esse chavão

é normalmente dito pelos habitantes do litoral nordestino, que (aparentemente) vivem em terras de praias deslumbrantes, sol o ano todo e belezas naturais incontestáveis. Contudo, estendendo o tempo além de simples férias, residir nessas cidades pode não ser tão feérico quanto o verbete deixa a entender.

Ponto Empresarial

para a capital do Ceará nos próximos anos.

Desafios, oportunidades e soluções


Conhecida como “A Capital da Ani-mação”, a cidade de Fortaleza é um dos principais pontos turísticos da Região Nordeste. Para um habitante fl utuante, a cidade não deixa a de-sejar, oferece belas praias, roteiros turísticos, rede hoteleira de vários níveis e preços, diversas opções de lazer diurno e noturno (tanto na orla quanto no centro da cidade), e é uma das capitais no Brasil que estão em constante crescimento empresarial e imobiliário.

Até o parágrafo acima está tudo bem. As questões mais delicadas do município de Fortaleza aparecem com o tempo de vivência na Terra da Luz, e isso os residentes sentem na pele diariamente. Os problemas apresentados pela cidade passam por defi ciências na mobilidade e na qualidade urbana, inefi ciência da administração pública, segurança e ambiente favorável para o cresci-mento do mercado local. Vale salien-tar que esse último representará um dos desafi os mais importantes que a equipe do poder executivo e legisla-tivo municipal do próximo mandato deverá cuidar, uma vez que, dentro do próximo quadriênio, acontecerão a Copa das Confederações, em 2013, e a Copa do Mundo FIFA de Futebol, 2014, e o mercado local deverá su-prir as expectativas dos turistas do mundo todo que visitarão a capital.

Segurança

Esse é um problema que atinge fortemente quase todas as capitais brasileiras e com Fortaleza não é di-ferente. De acordo com o Mapa da Violência de 2010, divulgado pelo Instituto Brasileiro de Geografi a e Estatísticas – IBGE, Fortaleza apa-rece como décima capital mais vio-lenta do país com uma taxa média de 40.3 homicídios para por 100 mil habitantes.

A realidade contida no dado acima é agravada pela persistência de pro-blemas engendrados por questões

que surgirão nos próximos tópicos, tal como a favelização das áreas ha-bitacionais e a falta de assistência dos órgãos governamentais para questões como educação e saúde. De acordo com o arquiteto, urbanista e professor da Universidade de Forta-leza, Amando Costa, em declaração para o portal IG Ceará, “é preciso ter vontade política para enfrentar a questão como prioridade”. E essa má vontade é sentida pelos moradores da cidade (em todas as classes).

A contadora e moradora de Fortale-za, Camila Coelho, conta para esta reportagem que além de sentir e ver a insegurança nas ruas da cidade, ela acompanha os relatos de sua secre-tária que é moradora de uma comu-nidade periférica e sofre com cons-tantes arrombamentos em sua casa e assaltos nas idas e vindas ao traba-lho. “A gente já vive com a insegu-rança das ruas, pois sente medo de fi car parado em um engarrafamento e ser surpreendidos por marginais, o sentimento piora a cada dia quando tomamos conhecimento de violên-cia que conhecidos passam, situação que é constante e o governo parece nem tentar resolver”, declara a mo-radora.

Quem também relata sobre a violên-cia da cidade é a estudante univer-sitária, Beatriz Saldanha. Ela conta que diariamente toma conhecimen-to de alguma violência que pessoas próximas sofreram, seja por con-versa informal ou pelas atualizações das redes sociais. “Recentemente uma amiga minha foi assaltada e agredida, uma semana depois, ela foi assaltada novamente”, comenta. A estudante, que já passou por dois assaltos, também conta que não vê policiamento nas ruas. “É comum ver 4 ou 5 policiais parados numa única esquina enquanto as vias do entorno fi cam completamente sem vigilância”, expõe, “os governantes precisam aumentar o contingente de policiais e distribuí-los melhor para tentar dar segurança ao máximo de ruas”.

Qualidade urbana

Fortaleza tem quase 2,5 milhões de habitantes e é uma cidade que sofre do mesmo mal das demais grandes capitais, o crescimento desordenado (sem um plano diretor que funcione no longo prazo) que afeta o ir e vir dos cidadãos. Até 2013, o governo municipal terá o desafi o de limpar as ruas, cuidar das calçadas depredadas

“Falta segurança para os bairros nobres e para os de baixa renda. Esse é um problema que tem que ser trabalhado pela prefeitura, pois já atinge até mesmo o turista. A nova administração tem que ter esse quesito como uma das prioridades.”

JOÃO DEODATO CARVALHOAdvogado


e criar rotas alternativas para o trafe-go de carros e garantir que a descen-tralização dos polos comerciais não cause a evasão do antigo polo para o novo.

O advogado especialista em direito

trabalhista e morador da Terra da Luz, João Deodato Carvalho, enten-de que a última gestão municipal fez um grande trabalho nas periferias da cidade, contudo, deixou as áreas turísticas desassistidas. “Os bairros turísticos da cidade estão sofrendo com a falta de limpeza das ruas, a fal-ta de revitalização das calçadas e das áreas de passeio”, relata, “o caminho do aeroporto até os hotéis está visi-velmente depredado, e o turista já percebe isso. Esse problema precisa ser trabalhado com urgência pela prefeitura”.

Outro problema que paira sobre a cidade de Fortaleza é a sensação tér-mica. Com a redução das áreas ver-des a população tem a sensação de calor e aridez aumentada, sendo esse mais um desafi o para a administra-ção municipal.

Transporte público

Dentro da rotina dos moradores da cidade que dependem do transpor-te público estão: andar espremidos nos ônibus, aquentar o calor (citado anteriormente por esta reportagem) e, na maioria das vezes, esperar ho-

ras para chegar ao destino fi nal. E a situação parece não ter mudado muito desde a sanção da Lei de nº 12.587, de abril deste ano. O docu-mento institui a Política Nacional de Mobilidade Urbana (PNMU) com o objetivo de minimizar o marasmo de milhares de pessoas que depen-dem dos coletivos, por meio do in-centivo a ampliação dos transportes públicos e não motorizados visando melhorias dos fl uxos. Tal legislação também pede que seja apresentado um Plano Municipal de Mobilidade Urbana, que irá nortear todas as po-líticas públicas, e a próxima gestão terá até 2015 para fi nalizar o tal pla-nejamento, sob pena de ser impedi-da de receber recursos.

Apesar da PNMU ter sido aprovada deste o primeiro semestre do ano, a população fortalezense ainda não sente mudanças no trafego. “For-taleza vive um verdadeiro caos em

relação ao trânsito. Antigamente ainda havia horários de pico, mas agora, durante todo o dia, as ruas es-tão congestionadas ou engarrafadas. Não vemos engajamento da prefeitu-ra em solucionar esse nó”, conta Ca-mila Coelho.

E quando chegar a Copa?

Esse é o maior desafi o da próxima administração de Fortaleza: o tem-po. Logo no primeiro ano de man-dato, a cidade será uma das sedes da Copa das Confederações. Um ano depois, ela será um dos palcos do maior evento esportivo do mundo, a Copa do Mundo FIFA de Futebol.

De acordo com dados coletados pela Fundação Getúlio Vargas, a pedido do Ministério do Turismo, é espera-do um fl uxo de 718 mil turistas para a Cidade de Fortaleza, durante a Copa do Mundo 2014, sendo 154 mil estrangeiros e 564 mil brasileiros. Nesse quadro a capital aparece como terceira no ranking de fl uxo de brasi-leiros e quinta em turistas estrangei-ros. A expectativa é que cada turista, sobretudo os estrangeiros, gastem uma média de R$ 12 mil durante os dias de permanência no País, movi-mentando e criando oportunidades para setores importantes da econo-mia local, como o Comércio e o de Serviços.

Cabe à nova administração munici-pal fortalecer o mercado e criar for-mas de incentivo à profi ssionalização e ao empreendedorismo da popula-ção fortalezense, principalmente nas áreas de hotelaria, turismo, co-mércio, entretenimento e até mesmo de saúde, para que as necessidades criadas em virtude do evento mun-dial sejam supridas pelos negócios e profi ssionais locais.

Em entrevista ao jornal Diário do Nordeste, o presidente da Associa-ção Brasileira da Indústria de Ho-téis (ABIH), Fermi Torquato, avalia

“A nossa orla precisa ter um programa de preservação,

pois está entregue a ratos e sujeira, tudo isso é agravado

pela violência, o que afeta diretamente os turistas.”

BEATRIZ SALDANHAEstudante do Curso de

Letras da Universidade Federal do Ceará – UFC


que Fortaleza é uma cidade que já tem destaque como destino turísti-co, à frente de Recife e Salvador, por exemplo, por oferecer um número de leitos para atender bem a deman-da disponível. Atualmente, a capital conta com 26 mil leitos e tem pro-jetos de estender o número para 40 mil até 2014. Lembrando que cruzei-ros no Porto do Mucuripe, resorts no Porto das Dunas, Cumbuco e a rede hoteleira de outras praias cearen-ses também alojarão esses turistas, somando-se ao coefi ciente de leitos.

Na mesma entrevista, o presidente da ABIH relata que o visitante da cidade aceita se hospedar até 400 quilômetros de raio, porém, a cida-de deve oferecer bons meios de lo-comoção. No entanto, a prefeitura precisará executar a parte que cabe a administração municipal, tal como a correção das questões citadas por esta reportagem, para que o brilho da Terra da Luz não seja ofuscado pela irritação causada pelos proble-mas urbanos.

A chave – Ver além do amanhã

A exemplo de outras capitais que tiveram seus problemas urbanos parcialmente solucionados, deve-se observar um ponto em comum entre elas: a priorização do transporte co-letivo.

Com um plano diretor funcionando desde 2004, a cidade de Curitiba, ca-pital do Estado do Paraná, é exemplo de como problemas constantes dos grandes centros urbanos podem ser solucionados com um plano que seja ambicioso e se prepare para futuros problemas que surgirão com o cres-cimento da cidade. E um dos grandes problemas é a mobilidade urbana dos residentes da cidade, somados aos habitantes dos municípios da região metropolitana (que normal-mente trabalham na capital).

Em entrevista publicada no site O Empreiteiro, o atual presidente do

Instituto de Planejamento Urbano de Curitiba (Ippuc), Cléver Ubira-tan Teixeira de Almeida, conta que a priorização do transporte público foi (e continua sendo) o indutor do crescimento da capital. “Em Curiti-ba, a exemplo de outras cidades, o volume de carros particulares con-tinua crescendo. Isso não quer dizer que o trânsito aqui não esteja em boas condições. Reconheço que há algumas retenções, mas ele fl ui. Ain-da que haja muitos carros na cidade, 45% da população utilizam os ônibus urbanos para se deslocar. A priori-dade que a cidade dá ao transporte público faz com que ele seja utilizado não só por quem precisa dele, mas por quem tem a opção do transporte individual”, completa.

Além do transporte público, outro destaque das soluções para a mobili-dade urbana da capital do Paraná foi a instalação de ciclovias – hoje, sua malha já compreende 120 km de pis-ta para o trafego de bicicletas. “Esta rede liga a cidade de norte a sul, de leste a oeste e pelos parques. E a pri-meira cidade do País a implantar o sistema de transporte em canaletas exclusivas”, afi rma o presidente da Ippuc.

Ainda de acordo com a entrevista do presidente da Ippuc, outras soluções apresentadas por Curitiba, são: a previsão do crescimento imobiliário

no plano diretor da cidade; um pro-grama de vigilância para que áreas públicas (como áreas de preserva-ção) não sejam ocupadas indevida-mente por residências irregulares; e um sistema moderno e efetivo que garante a coleta seletiva de lixo. To-mando como exemplo a capital do Paraná, as cidades grandes e os mu-nicípios que estão em fase inicial de crescimento precisam aplicar um plano diretor na cidade que possa ver além do problema que vai estou-rar amanhã, mas algo que virá depois disso, pois as cidades são mutáveis e funcionam como um organismo em constante crescimento.

“A solução para Fortaleza é uma questão de

administração, investimento e

planejamento de longo prazo.”

CAMILA COELHOContadora

“A solução para Fortaleza é uma questão de

administração, investimento e

planejamento de planejamento de longo prazo.”

CAMILA COELHOContadora

planejamento de longo prazo.”

CAMILA COELHO


Tema Livre


Há quem diga que o lixo será um dos maiores problemas do futuro do nosso planeta. De acordo com dados publica-dos pelo Jornal do Senado, só o Brasil produz 61 milhões de toneladas de

lixo por ano. E grande parte desse montante normalmente é direcio-nado inadequadamente para lixões ou aterros controlados, comprome-tendo o meio ambiente e (em alguns casos) a comunidade que reside no entorno. A expectativa é que esse nú-mero cresça a cada ano. Ou seja, os brasileiros vão produzir mais tonela-das de lixo por cima do já existente, o que por sua vez implica em mais gastos públicos para o recolhimento desses resíduos. Como alternativa para a redução desse montante, sur-ge o conceito de “sustentabilidade”,

que além das ideias sobre o consumo consciente, também levanta a ques-tão da coleta seletiva.

A ação de separar o lixo e destiná-lo à fabricação de uma nova matéria--prima deve ser hasteada pelos ór-gãos públicos, privados, bem como

pelo próprio cidadão. No entanto, a ideia esbarra na questão “quem vai destinar esse lixo?”

Funcionando como alternativa para o serviço de destinar o lixo selecio-nado para o local correto, surgem as cooperativas de catadores, que, tal como o próprio nome deixa claro, são organizações da sociedade civil que trabalham com a proposta de reunir o material recolhido pelos catadores para assim suprir as imposições do mercado da reciclagem, oferecendo quantidade, qualidade e frequência. O trabalho em grupo possibilita a venda do material a melhores pre-ços, além de aperfeiçoar a coleta e possibilitar o recolhimento de outros tipos de materiais, tal como óleo de cozinha.

O modelo trabalhado nacionalmente para formação das cooperativas de catadores de lixo e seleção de ma-

A existência das cooperativas, além do papel socioambiental que exerce, também produz vantagens

econômicas.

“

“

Além da coleta do óleo de cozinha usado, a Rede de Catadores (as) de Resíduos Sólidos Recicláveis do Estado do Ceará também recolhe papel, vidro, metal e plástico dire-tamente da sua empresa. Conheça o trabalho feito pela Rede, trans-mita a consciência socioambiental dentro do seu local de trabalho.

A Rede de Catadores fi ca na Rua Marechal Deodoro, N° 1505, no bairro Benfi ca na cidade de Fortaleza – CE. ConsultoraNeide Cavalcante - (85) 9988-0326 E-mail: [email protected] fones:Cassiano - 9988-0328 / Cláudia - 9958-8844.



teriais recicláveis é uma criação to-talmente nacional que já ultrapassa fronteiras e é reproduzido por outros países da América Latina, Ásia e Les-te Europeu, de acordo com informa-ções da Agência Brasil.

A existência das cooperativas, além do papel socioambiental que exerce, também produz vantagens econômi-cas. Para o profi ssional que tira sua renda da coleta de lixo, a renda mé-dia é de um a dois salários mínimos por mês e (com sorte) algum uten-sílio em bom estado. Para os cofres públicos, representam menos gastos com empresas que fazem apenas a coleta geral do lixo e destinação de terrenos para mais lixões (que esbar-ra em questões socioambientais).

A profi ssão: Catador

30 quilômetros, essa é a média de caminhada que um catador faz dia-riamente (com chuva ou com sol), puxando uma carroça que, quan-do cheia, pode chegar a pesar 400 quilos, em busca de materiais que podem ser revendidos para o merca-do da reciclagem. Devido à falta de proteção (por falta de dinheiro ou in-formação) a maioria deles se expõe a lesões ou infecções pelo manuseio do

lixo. Aqueles catadores que não fa-zem parte de uma cooperativa ainda podem sofrer golpes de atravessado-res que se aproveitam da fragilidade do profi ssional e abocanham até 75% do faturamento gerado pela recicla-gem, segundo o Instituto de Estudos, Formação e Assessoria em Políticas Sociais – Pólis.

O Óleo de Cozinha

Entre as possibilidades de coleta de uma cooperati-va de catadores está a do óleo de cozinha, que pode retornar às indústrias como matéria-prima na fabricação de sa-bão, detergente, cosméticos, resina para tintas e biodie-sel.

Quando jogado no ralo da pia (durante lavagem das panelas) o óleo de cozinha se torna o forte vi-lão do meio ambiente e do sistema de saneamento. Já nas tubulações de esgotamento sanitário esse óleo age tal como o colesterol ruim nas veias do corpo humano, com o res-friamento da água ele ganha textura

mais sólida e vai se acumulando nas paredes do cano gradativamente, até impedir (ao longo do tempo) o fl uxo de água. Há sistemas de saneamen-tos que preveem a chamada “caixa de gordura”, que tem a função de reter a graxa e impedir que ela siga para as paredes do cano ou direto para o meio ambiente (funcionando como um poderoso poluente).

SESCAP e Rede de Catadores

Para auxiliar numa so-lução ambientalmen-

te correta para as questões apresen-tadas no tópico an-terior, o SESCAP--Ceará celebrou um acordo de coopera-ção técnica com a

Rede de Catadores (as) de Resíduos Só-

lidos Recicláveis do Es-tado do Ceará para divulgar

entre seus associados e empresários a coleta seletiva do óleo de cozinha usado.

O óleo coletado entre associados e empresários ligados ao Sindicato será doado para a fabricação de Bio-diesel pela Petrobras.

Entre as possibilidades de coleta de uma cooperati-va de catadores está a

para tintas e biodie-

SESCAP e Rede de Catadores

Para auxiliar numa so-lução ambientalmen-

Rede de Catadores (as) de Resíduos Só-

lidos Recicláveis do Es-

Exerça a sua responsabilidade Social


Entrevista

Entrevista Fausto Nilo

revisto, bem como o plano de ocupação do solo da cidade. Quais intervenções serão ne-cessárias para que Fortaleza ajuste as distorções atuais, se é que isto é possível?

F.N: O caso de Fortaleza não é muito diferente da maioria das cidades onde os componentes do problema de geração excessiva de viagens são sempre os mesmos: baixas densidades resultando em excessivo espraiamento da urba-nização; falta de hierarquia viária para separar tráfego local do tráfe-go de passagem; separação espacial excessiva dos usos urbanos e locais de emprego, educação e consumo distante da base habitacional. Um projeto para resolver estes proble-mas incluirá a indispensável nu-cleação de toda a área urbanizada em unidades que tenham por base um corredor de transporte público, estruturado em conveniência com uma malha sistêmica de centros de emprego, centros de educação, centros de consumo e centros de la-zer, acessíveis por uma caminhada a partir das moradias daqueles que não usam automóveis.

P.E: Na área urbanística, qual o maior desafi o do próximo gestor municipal?

FN: O maior desafi o é este de bus-car a adaptação da metrópole para uma forma de malha polinucle-ar de comunidades caminháveis conectadas por transportes pú-blicos, operacionalmente viáveis para produzir acessibilidade justa

e igualitária aos destinos cotidianos já descritos acima. Esta também será uma forma de reestruturar a vida co-munitária em vizinhanças, reduzir os custos das famílias com transporte, fortalecer as economias locais e des-centralizadas, e indiretamente, pela força do convívio, reduzir a tendên-cia descontrolada ao crescimento dos níveis de violência urbana.

P.E: Falando da Copa das con-federações e da Copa do Mundo FIFA, Fortaleza está preparada para receber a demanda de tu-ristas que os eventos proporcio-narão?

F.N: A ocorrência da Copa do Mundo relacionada com o desenvolvimen-to urbano não tem tido no Brasil a compreensão que seria necessária. As chances de aproveitamento de um possível “legado” da Copa com respeito às cidades, deveriam ser aproveitadas com prioridade para a reestruturação das cadeias de espa-ços púbicos convergentes, que numa cidade litorânea do tipo de Fortaleza se situam no velho centro e na orla marítima. Fora disto é jogar dinhei-ro fora, uma vez que aquilo que uma cidade ganha com a Copa é a divul-gação de sua imagem no mundo que não a conhece e prioritariamente isto ocorre quando a cobertura televisiva mostra a interação entre pessoas, o que normalmente ocorre nestes lu-gares públicos e nunca num estádio. Ninguém se desloca para conhecer uma cidade por conta de seu estádio de futebol e sim por seus espaços e paisagens de uso compartilhado.

Ponto Empresarial: A mobili-dade urbana é um dos maiores problemas das grandes cidades, que normalmente não foram planejadas para a demanda de carros e de concentração de mercados e habitações que hoje comportam. Pensando em espe-cial na cidade de Fortaleza, qual seria a solução possível para essa situação?

Fausto Nilo: A mobilidade urbana é um padrão originário do urbanismo contemporâneo com visão susten-tável, onde se considera a escala de acessos a partir da caminhada (in-cluindo pessoas com defi ciências e idosos), a bicicleta, o transporte pú-blico e o automóvel de uso particu-lar. Este padrão difere radicalmente daqueles típicos da engenharia de tráfego porque suas soluções se re-lacionam com a forma da urbaniza-ção como fator preponderante nos resultados. As difi culdades de se mo-vimentarem pessoas e bens nas atu-ais cidades têm estreita dependência dos usos do solo e estes são determi-nantes no grau de dependência, com respeito ao transporte motorizado. Desta maneira, quanto maior for a centralização de lugares de trabalho, quanto menor for a densidade urba-na e menos misturado for o uso do solo, mais viagens serão demandadas e portanto maior dependência ener-gética, maior poluição, maior des-truição ambiental e maior redução de convivência entre vizinhos e familia-res na base comunitária.

P.E: É evidente que o plano di-retor de Fortaleza precisa ser

Compositor e cantor, mas que não deixa a for-mação em arquitetura de lado, mantendo-se na profi ssão até hoje. Com interesse especial em as-suntos referentes a cidades, é um dos idealizado-res do projeto do Centro Dragão do Mar de Arte e Cultura, em Fortaleza.


Ações, Defesas e Conquistas

Sindicato participa de reunião com a RFB, JUCEC, SEFAZ

Data: 25 de julho

O SESCAP se reuniu com a RFB, JUCEC e SEFAZ para apresentar o projeto da Central de Serviços. O documento contempla a respon-sabilidade e papel de cada interve-niente, os serviços que serão dis-ponibilizados e um cronograma de ações para que o mesmo se torne realidade e passe a apresentar os re-sultados e melhorias que se espera no relacionamento dos associados do SESCAP com o Fisco. Novas reu-niões entre as partes já foram agen-dadas e em breve as ações propos-tas deverão ser postas em prática.

Presidente do SESCAP-Ceará participa da Plenária na JUCEC Data: 26 de julho

O presidente Carlos Mapurunga participou da Plenária na JUCEC. Na oportunidade, tomaram posse os novos vogais da entidade que parabenizaram o SESCAP-Ceará pelos seus 25 anos. Em pauta, discutiram sobre o projeto que foi entregue no dia anterior pelo sin-dicato, o qual lançava a proposta da criação de uma Central de Ser-viços, que visa centralizar e agilizar os procedimentos e processos, con-forme matéria acima.

Data: 01 de agosto

O presidente Carlos Mapurun-ga, representou mais uma vez o SESCAP na reunião ordinária do REDESIM, no qual o Sindicato tem assento. O tema "A experi-ência de implantação da REDE-SIM no Estado de Minas Gerais", foi discutido entre os presentes, que analisaram todos os pontos que envolvem esse processo em MG. Para Mapurunga "É neces-sário que os órgãos envolvidos se disponham a abrir mão de con-troles meramente tecnocráticos e entrem na era do governo ele-trônico. Sem isso continuaremos como um dos estados mais atra-sados no que diz respeito a com-petitividade das empresas”.

SESCAP participa de mais uma reunião da REDESIM

SESCAP envia ofício à RFB cobrando providências em relação a paralisação do Sistema CNPJ 3.5

Data: 29 de agosto

O SESCAP-Ceará enviou um ofício à Superintendência da RFB, recla-mando e pedindo providências para que a implantação da versão 3.5 do CNPJ não causasse indisponibili-dade nos sistemas e serviços, o que vinha causando muitos transtor-nos aos usuários e contribuintes. O Sindicato sugeriu ainda que futura-mente, caso venham ocorrer situa-ções semelhantes, sejam criadas e disponibilizadas alternativas para garantir a funcionalidade dos siste-mas, sem que nenhum serviço seja afetado.

E no dia 17 de setembro, o presiden-te do SESCAP-Ceará, Carlos Mapu-runga, recebeu uma resposta por parte da RFB. O superintendente Moacyr Mondardo explicou que a situação apresentada pela entidade, era temporária e necessária para a implantação da nova versão e que não acarretaria grandes problemas aos usuários. Concluindo, Moacyr Mondardo falou que entendia a pre-ocupação da entidade, visto que a mesma é sempre tão atenta aos ca-sos que são referentes à classe que representa.

Presidente Carlos Mapurunga e a diretora Viviane Maciel, participam de reunião na RFB Data: 16 de agosto

O presidente Carlos Mapurunga e a diretora do SESCAP-Ceará, Vi-viane Maciel, estiverem presentes em uma reunião na Receita Fede-ral do Brasil analisando o projeto do Sindicato, acerca da Central de Serviços. O encontro que contou com a presença do chefe da DIVIC, o auditor fiscal Paulo Regis Arcan-jo Paulino, abordou a estratégia do Sindicato em disponibilizar de forma centralizada aos seus asso-ciados os principais serviços pres-tados pela RFB. Esta reunião faz parte da sequência de encontros que estão em curso com o propó-sito de definir a logística de funcio-namento da Central de Serviços, conforme já divulgado nos infor-mativos do Sindicato.

Ponto Empresarial JUL/AGO/SET 2012| PÁG. 20 || PÁG. 20 |

Aprenda com Freud a aumentar os lucros do seu negócio

Gestão em Pauta

o ler esse título, você deve estar se perguntando, o que o alemão Sigmund Freud tem a ver com o su-

cesso dos empreendimentos? Na verdade, tudo é uma palavra que responde bem ao questionamento. Ao entender

Aa psicanálise e aplicá-la em práticas do universo empreendedor - onde homens e mulheres não conseguem entender porque não alcançam um bom desempenho no que fazem - pode fazer esse quadro mudar de verdade.

A priori, Freud deixou um lega-do aos que buscam entender

a própria mente e é a par-tir daí que começamos os

nossos estudos. Um dos maiores desafi os en-

frentados por empre-sários é fazer com que as pessoas en-tendam que muitas vezes a origem de problemas, como baixos resultados fi nanceiros, não são

ligadas diretamente com estratégias, mas

com funcionários ou sócios e suas dinâmicas

mentais.

Ao tomar conhecimento dos conceitos do “Pai da Psica-

nálise”, empreendedores, de um modo geral,

passam a gerar um melhor de-sempenho de todos na empresa, aumentando assim, a margem de lucros.

O que acontece, é que na maio-ria dos casos os empresários, de modo inconsciente, colocam em prática elementos que prejudi-cam, e muito, o desempenho dos negócios. Quando levam para em-presa um problema mal resolvido em casa, aplicam o que Freud cha-ma de Deslocamento e só transfe-rem a preocupação de ambiente. Outro fator seria o de Negação, quando deixam de enxergar um problema, para realizar um ob-jetivo próprio, na tentativa de aumentar a fábrica ou fazer con-tratações, com a possibilidade de colocar a empresa em risco.

Além destes, o empresário é “muito apaixonado” pelo seu ne-gócio, colocando em prática a ide-alização ao justifi car uma decisão, principalmente para as que não parecem ter muito sentido para outras pessoas. Projeção e Defesa são dois fatores bastante obser-vados, principalmente em casos

Ponto Empresarial

Ao entender A priori, Freud deixou um lega-

do aos que buscam entender a própria mente e é a par-

tir daí que começamos os nossos estudos. Um dos

maiores desafi os en-frentados por empre-sários é fazer com que as pessoas en-tendam que muitas vezes a origem de problemas, como baixos resultados fi nanceiros, não são

ligadas diretamente com estratégias, mas

com funcionários ou sócios e suas dinâmicas

mentais.

Ao tomar conhecimento dos conceitos do “Pai da Psica-

nálise”, empreendedores, de um modo geral,

ria dos casos os empresários, de modo inconsciente, colocam em prática elementos que prejudi-cam, e muito, o desempenho dos negócios. Quando levam para em-presa um problema mal resolvido em casa, aplicam o que Freud cha-ma de Deslocamento e só transfe-rem a preocupação de ambiente. Outro fator seria o de Negação, quando deixam de enxergar um problema, para realizar um ob-jetivo próprio, na tentativa de aumentar a fábrica ou fazer con-tratações, com a possibilidade de colocar a empresa em risco.

Além destes, o empresário é “muito apaixonado” pelo seu ne-gócio, colocando em prática a ide-alização ao justifi car uma decisão, principalmente para as que não parecem ter muito sentido para outras pessoas. Projeção e Defesa são dois fatores bastante obser-vados, principalmente em casos

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Gestão em Pauta

Muitas razões levam uma negociação ao fracasso, mas o principal é não ter consciência que a maioria das negociações se ganha ou se perde de acordo com a qualidade da preparação, quando não se faz uma análise de riscos.Quem não leva a sério uma preparação pode está caminhando para o fra-casso.

Mas antes, vamos a algumas considerações:

• Quem não tem tempo para se preparar, vai ter que arranjar tempo para o retrabalho. Existem dois tipos de preparação, a específi-ca e a não específica. A específica é para os que vão negociar e a outra, para negociações de última hora.

• O emocional tem que estar estabilizado e é de extrema impor-tância ter domínio na tecnologia da preparação. Por isso, deter-mine três possibilidades: otimistas, nem tudo é tempestade, e às vezes os ventos não sopram a favor. Pense depois no que seria mais provável de se acontecer, bem como manifestar projeções de futuro. Por fim, pense que pode acontecer o pior, um imprevisto, uma surpresa negativa.

• É preciso que se esteja sempre atento aos pequenos sinais que podem se transformar em bons e em ruins.

• Para se preparar bem para uma negociação é fundamental estudar toda a situação e se sentir preparado para enfrentar qualquer desafio que apare-cer durante o seu desenvolvimento.

• Prepare-se para todas as etapas da negociação, lembre-se que a negocia-ção só acaba quando o objetivo for cumprido.

• Saiba se a negociação deverá ser conduzida na base da barganha de pro-postas ou na base de soluções de problemas. Isso faz a diferença.

• Cuidado com os pronunciamentos ganha/ganha. Só sabe bem o que é isso quem conhece muito bem as táticas ganha/perde. Se não conhece, cui-dado, pode-se estar sendo ingênuo.

• Faça uso do Modelo Integrado de Negociação. Saiba todos os pontos de partida, como dar continuidade e como até, sair de problemas não espe-rados. Procure conhecer bem o negócio por todas as óticas, os cenários de negociação e seus processos, a relação das pessoas participantes e a reali-dade do negociador.

Após essas principais observações, sinta-se seguro para alcançar um pa-tamar de excelência, caso contrário, estude mais as questões e prepare-se. Construa bem a sua base e daí você poderá construir paredes sólidas.

Vai para uma negociação? Saiba como se preparar!

de sociedade, onde o outro aponta como defeitos aquilo que, por mui-tas vezes, seriam as virtudes que ele gostaria de ter.

Ao tomar conhecimento de concei-tos da psicanálise e praticar algumas das técnicas, esses comportamentos inconscientes são compreendidos e logo, alterados. Ao mudar o modo de pensar, o empresário também começará a agir de maneira diferen-te, o que potencializa o desempenho de seus subordinados e amplia o lu-cro nos negócios.

Dicas para se tornar um bom empreendedor.

Cada vez mais pessoas estão realizan-do o sonho de ter o próprio negócio. No entanto, mesmo com esse cresci-mento, algumas pessoas não sabem o que é preciso para serem boas empre-endedoras e se manterem no merca-do. Além de vontade de trabalhar, é preciso saber usar a criatividade e ter disciplina em sua execução.

Confira agora algumas dicas de como se tornar um empreendedor ainda melhor:

1) Tenha determinação e disciplina. 2) Saiba lidar com personalidades desafiadoras. 3) Tenha meta e siga um método. 4) Seja inteligente, saiba usar o seu pensamento a seu favor. 5) Tire proveito do fracasso.6) Tenha fé, mas não deixe de agir para modificar a realidade. 7) Encontrar, avaliar e desenvolver a oportunidade.


Abertura de empresasData: 19 de julho

O jornal Diário do Nordeste, na editoria de Negócios, publicou matéria sobre abertu-ra de empresas. A fonte de informação foi o SESCAP, representado pelo presidente Carlos Mapurunga.

Ciclo de Debates – Café com Política

O evento Ciclo de debates promovido pelo SESCAP-CE, onde os principais candidatos a prefeito de Fortaleza apresentaram suas propostas no âmbito dos interesses dos empresários, teve ampla repercussão nos principais meios de comunicação do estado. Confira abaixo:

- Coluna Sônia Pinheiro | Jornal O Povo | Data: 07 e 23 de agosto- Blog do Eliomar | O Povo Online | Data: 07 de agosto e 14 de setembro- Portal Assembleia Legislativa – Últimas Notícias | Data: 08 de agosto- Blog Poder & Política | Site CNews (Grupo Cidade de Comunicação) | Data: 08 de agosto- Blog Política com K | Portal TV Jangadeiro | Data: 08 de agosto- Bom Dia Ceará | TV Verdes Mares | Data: 09 e 16 de agosto- CE TV – 1ª edição | TV Verdes Mares | Data: 09, 16 e 23 de agosto- O Povo On Line | Jornal O Povo | Data: 09 de agosto- Portal DN – Política | Jornal Diário do Nordeste | Data:09, 16, 23 de agosto / 14 de setembro - Editoria Política | Jornal O Povo | Data: 10 de agosto- Site CNews (Grupo Cidade de Comunicação) | Data: 10 de agosto- Blog Política com K | Portal TV Jangadeiro | Data: 16 de agosto- Blog Roberto Moreira | Data: 16 de agosto- Site Ceará News 7 | Data: 16 e 23 de agosto / 26 de setembro- Blog do Macário | Data: 16 de agosto

25 anos do SESCAPData: 04, 05, 10 de julho

Dentro das comemorações pelos 25 anos do SESCAP-CE, o escritor José Mapurunga par-ticipou de três programas de TV: dois na TV Diário – Programa Paulo Oliveira e Programa Tarde Livre – e um na TVC – Programa Papo Literário. Os dois últimos tendo como pauta principal o lançamento do livro "A Construção de uma Fortaleza". A pedido do SESCAP, o au-tor da obra participou das entrevistas.

NAMÍDIA

Neste terceiro trimestre de 2012, um grande trabalho junto à imprensa foi realizado e o SESCAP-CE teve oportunidade de mostrar suas ações e prestar informações à sociedade sobre importantes assuntos na mídia cearense.

Mídia

Acesse o nosso o site do SESCAP-Ceará (www.sescapce.org.br/clippings) e veja o clipping completo.


Sites

CDs/DVDs

Contabilidade de Custos: Um Enfoque Direto e Objetivo

Os Vingadores

Maria Rita - Elo

Ficção 1. Cinquenta Tons de Cinza| Intrinseca

2. Cinquenta Tons Mais Escuros | Intrinseca

3. Toda Sua | Paralela

4. Inverno do Mundo| Agir

5. Um Porto Seguro| Record

6. A Escolha - Até Onde Devemos Ir Em Nome Do Amor?| Novo Conceito

7. A Guerra Dos Tronos - Vol 1| Leya

8. A Tormenta das Espadas | Leya

9. Jogos Vorazes|Rocco

10. O Casamento| Novo Conceito

Não Ficção 1. A Privataria Tucana | Leya

2. Steve Jobs | Cia. das Letras

3. O Pais Dos Petralhas| Record

4. Nunca Fui Santo | Record

5. Mentes Ansiosas| Objetiva

6. Ultimos Passos de Um Vencedor, Os | Globo

7. Guia Politicamente Incorreto da História do Brasil | Leya

8. A Verdadeira Dieta Anticancer

| Lua de Papel

9. Variações Sobre O Prazer | Planeta

10. Caso Cesare Battisti, O | LCR

Negócios / Religião / Autoajuda

1. Mentes Brilhantes, Mentes Treinadas | Academia da Inteligência

2. Infl uencie | Lua de Papel

3. O X da Questão| Primeira Pessoa

4. Tempo de Esperas | Planeta

5. Mentes Geniais | Academia de Inteligencia

6. A Fascinante Construção do Eu | Academia De Inteligencia

7. Jamie 30 Minutos e Pronto | Globo

8. Nietzsche Para Estressados | Sextante

9. A Um Show Em Jerusalém | Globo

10. O Óbvio Que Ignoramos | Lua de Papel

Livraria NobelShopping Aldeota - Lojas 423/424 - Piso L4

Fone: (85) 3458.0404 - Fortaleza-CE

Netflix

Ao contrário dos fi lmes focados em um ou dois personagens, o longa dá a vários protagonistas aproximadamente o mesmo tempo de tela e importância dramática. Esse formato é mais comum na televisão, em novela, por exemplo. Mesmo com a pouca experiência na sétima arte como diretor, Joss Whedon conhece muito bem como trabalhar múltiplos protagonistas nas telinhas, como em séries criadas por ele (Buffy - A Caça-Vampiros e Angel,

A obra traz os principais fundamentos da área, possibilitando a fi xação e a aplicação correta e precisa dos conceitos, com o objetivo de oferecer noções diretas e objetivas sobre a Contabilidade de Custos. Vale ressaltar que cada capítulo traz exercícios de fi xação, o que permite ao leitor analisar a evolução do aprendizado. Além disso, os autores abordam os temas sempre de forma gradativa e didática, o que torna a obra ferramenta essencial para todos os que querem conhecer a matéria, para os que precisam atualizar-se no assunto e também para os que estão se preparando para concursos públicos.

O álbum Elo foi fruto de um agradecimento de Maria Rita aos fãs pela receptividade de um show sem nome. A gravação foi rápida (em apenas 10 dias!) e discreta para garantir o elemento surpresa. Elo traz as canções inéditas que são parte do repertório do show da cantora, como "Conceição dos Coqueiros" (Lula Queiroga) e "Santana"

Whedon). Sua escolha para a primeira grande fusão de séries nos cinemas

em Os Vingadores - The Avengers (2012), portanto, não poderia ter sido mais inspirada. Um fi lme de ação bem estruturado, que explora os pontos fortes de todo seu elenco e dá ao fã - leitor ou novato, que conheceu esse universo no cinema - exatamente o esperado, Os Vingadores - The Avengers entra desde já como mais um marco na celebrada história da

Marvel Studios.

O Netfl ix, serviço de streaming já consolidado e famoso na America do Norte, chegou no Brasil há um ano. Pelo preço de 14,99 reais mensais, o internauta tem acesso ao catalogo de fi lmes e séries, podendo assistir quanto quiser durante o período. A melhor parte é que não é necessário baixar o fi lme, já que pertence ao site, você apenas irá clicar no fi lme escolhido e assistir. E todos os títulos são atuais e antigos também, abrangendo os gostos. Conheça mais: www.netfl ix.com

(Junio Barreto). Escolhidas a dedo pela cantora, as outras canções do

repertório são clássicos como "Menino do Rio" (Caetano Veloso), "Só de

Você" (Rita Lee e Roberto de Carvalho), "Nem um

Dia" (Djavan) e "A História de Lilly Braun" (Edu Lobo

e Chico Buarque), entre outras, que agora ganham a interpretação sempre

marcante de Maria Rita.

DicasLivros

Nobel - Top 10

ou dois personagens, o longa grande fusão de séries nos cinemas

não poderia ter sido mais inspirada. Um fi lme de ação bem estruturado, que explora os pontos fortes de todo seu elenco e dá ao fã - leitor ou novato, que conheceu esse universo no cinema - exatamente o esperado, Os Vingadores - The Avengers entra desde já como mais um marco na celebrada história da

Coqueiros" (Lula Queiroga) e "Santana"

pela cantora, as outras canções do repertório são clássicos

(Caetano Veloso), "Só de Você" (Rita Lee e Roberto de Carvalho), "Nem um

Dia" (Djavan) e "A História de Lilly Braun" (Edu Lobo

e Chico Buarque), entre outras, que agora ganham a interpretação sempre

marcante de Maria Rita.

Livros


Assinatura de Documentos, Contratos e Atos Societários com utilização do Certificado Digital ICP-Brasil

C

Artigo

O Maravilhoso Mundo Novo!

Qualquer ato societário que

exija a assinatura de representantes

legais pessoas físicas pode ser gerado no meio digital

““

om a prática do uso do cer-tifi cado digital ICP Brasil como instrumento de assi-

natura eletrônica, ainda há certa re-sistência por parte da população, seja por desconhecimento e insegurança ou por não existirem ainda muitas aplicabilidades no cotidiano. A classe contábil e os empresários utilizam tal tecnologia para atender as obrigações acessórias, como emitir notas fi scais eletrônicas, transmitir o SPED Contá-bil e Fiscal etc.

É óbvio que em tudo aquilo que pu-dermos utilizar assinatura digital para diminuir a burocracia e agilizar os processos será muito bem recebido pela sociedade. Nesse sentido, vamos falar um pouco do sistema cartorá-rio, especialmente sobre as Juntas

Comerciais, responsáveis pelos regis-tros de todos os atos desde a fundação das sociedades empresárias até a sua extinção. Trata-se de um sistema car-torial arcaico, com cerca de 130 anos, que evolui muito pouco comparado com os avanços da era digital.

O fl uxo físico de documentos desde a criação, coleta de assinaturas, reco-nhecimento de fi rmas, idas e vindas de mensageiros e motoboys representam um custo inadmissível, considerando as ferramentas tecnológicas e valida-des legais existentes.

Qualquer ato societário que exija a as-sinatura de representantes legais pes-soas físicas pode ser gerado no meio digital como, por exemplo, uma ata de assembleia anual de sócios de uma sociedade empresária limitada, cujo procedimento até o registro na Junta Comercial, descreveremos a seguir:

1. Elaborar a ata com base na legisla-ção que regulamente o registro empre-sarial;

2. Após analisado por um profi ssional habilitado, o texto deverá ser transfor-mado em PDF;

falar um pouco do sistema cartorá-rio, especialmente sobre as Juntas

Façam um teste gratuitamente no sítiowww.portaldeassinaturas.com.br. Aqueles que ainda desconhecem os benefícios da cer-tifi cação digital, façam o download da cartilha recém--lançada pelo Instituto Fenacon, que esclarece numa linguagem de fácil entendimento o que é um certifi ca-do social e suas usabilidades.

*Por Nivaldo Cleto


Assinatura de Documentos, Contratos e Atos Societários com utilização do Certificado Digital ICP-Brasil

3. Entrar no portal de assina-turas (portaldeassinaturas.com.br) com a utilização de um certifi cado digital para Pessoa Física ICP Brasil e fazer um cadastro gra-tuito;4. Após o cadastro, o usuário poderá fazer um upload para cole-tar as assinaturas das partes. Atenção: as partes envolvidas de-vem possuir um cer-tifi cado digital Pes-soa Física ICP Brasil, válido (e-CPF);

5. O próprio usuário determina os nomes, CPFs e e-mails das par-tes que receberão um aviso que foi publicado no portal - um ato que depende de assi-natura digital;

6. Após o documento ser assinado pelas partes ele poderá ou não ser im-presso;

7. No ato da materialização ou leitura eletrônica em PDF, aparecerá um có-digo que possibilitará a consulta públi-ca do documento e acesso ao arquivo eletrônico devidamente assinado e criptografado;

8. Para leitura do arquivo digital crip-tografado e assinado, a parte interes-sada deverá baixar um ‘Assinador Di-gital’. Hoje a ARISP disponibiliza para download o Assinador Digital ARISP ICP Brasil;

9. Como nenhuma Junta Comercial do Brasil está preparada pera receber eletronicamente o ato submetido à análise e registro, algumas delas utili-zam um procedimento híbrido, isto é, o ato é materializado e protocolizado

de forma física, seguindo o ritual nor-mal de tramitação, análise e registro;

10. Na materialização deste ato, cons-tam descrito nas laterais com uma marca d’agua os nomes dos signatá-rios que assinaram digitalmente com o certifi cado digital ICP Brasil – Pessoa Física (e-CPF);

11. Quando o assessor técnico, analista ou vogal for verifi car se o ato cumpriu as formalidades legais, deverá através do código de consulta entrar no portal de assinatura eletrônica e checar se o documento é idêntico ao que foi ma-terializado e se as assinaturas digitais são válidas. Nesse instante, o funcio-

Nivaldo Cleto é contador e empresário da contabilidadewww.nivaldocleto.cnt.br

nário público pode baixar o arquivo eletrônico para arqui-

var no datacenter determinado pelo gestor do sistema utilizado na Junta Comercial;

12. Constatando que o documento está em boa ordem para arquivamen-to, o ato materializado seguirá para registro.


Mural de Fotos

Café da Manhã – Inauguração do Posto de Atendimento da Certifi cação Digital em Morroró

19º Congresso de Contabilidade

25 anos Sescap Ceará

SESCAP - Ceará participa da Reunião de Presidentes no Nordeste

23º EESCON Encontro com Nivaldo Cleto

Feira do empreendedor

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