revista negÓcios & empreendimentos ed 15

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FOCO NA CLASSE A: O SEGREDO DE QUEM LUCRA ALTO DE OLHO NOS CONSUMIDORES MAIS RICOS E EXIGENTES ISSN 2176-5553 NÚMERO 15 • PREÇO R$ 9,99 9 772176555004 N UM ANO DEPOIS APÓS O TÉRMINO DO PRIMEIRO ANO DE RAIMUNDO COLOMBO À FRENTE DO GOVERNO ESTADUAL, ENTREVISTAMOS EMPREENDEDORES E PRESIDENTES DE ENTIDADES EMPRESARIAIS CATARINENSES PARA AVALIAR AS CONQUISTAS E DERROTAS DO NOVO GOVERNADOR EM CINCO ÁREAS. APESAR DAS ANÁLISES POSITIVAS, A LISTA DE RECLAMAÇÕES É GRANDE. NEGÓCIOS COMO LIDAR COM UMA SEPARAÇÃO SOCIETÁRIA - E TAMBÉM COMO EVITÁ-LA. GESTÃO “Estamos criando a nova economia catarinense calcada na inovação” REDUTO PLANEJADO O BAIRRO PEDRA BRANCA E SEU PODER DE ATRAIR NOVOS EMPREENDIMENTOS. MERCADO EM DIVÓRCIO

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REVISTA NEGÓCIOS & EMPREENDIMENTOS ED 15

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Page 1: REVISTA NEGÓCIOS & EMPREENDIMENTOS ED 15

FOCO NA CLASSE A: O SEGREDO DE QUEM LUCRA ALTO DE OLHO NOS CONSUMIDORES MAIS RICOS E EXIGENTES

ISSN 2176-5553NÚMERO 15 • PREÇO R$ 9,99

9 772176555004

N

9 772176555004

UM ANO DEPOISAPÓS O TÉRMINO DO PRIMEIRO ANO DE RAIMUNDO COLOMBO À FRENTE DO GOVERNO

ESTADUAL, ENTREVISTAMOS EMPREENDEDORES E PRESIDENTES DE ENTIDADES EMPRESARIAIS CATARINENSES PARA AVALIAR AS CONQUISTAS E DERROTAS DO NOVO GOVERNADOR EM CINCO

ÁREAS. APESAR DAS ANÁLISES POSITIVAS, A LISTA DE RECLAMAÇÕES É GRANDE.

NEGÓCIOS

COMO LIDAR COM UMA SEPARAÇÃO

SOCIETÁRIA - E TAMBÉM COMO EVITÁ-LA.

GESTÃO

“Estamos criando a nova economia catarinense calcada na inovação”

REDUTOPLANEJADO

O BAIRRO PEDRA BRANCA E SEU PODER

DE ATRAIR NOVOS EMPREENDIMENTOS.

MERCADO

NEGÓCIOSEM DIVÓRCIO

Page 2: REVISTA NEGÓCIOS & EMPREENDIMENTOS ED 15

N

Diretor Geral • Jefferson Pereira da Silva

Diretor Comercial • Sidinei Duarte [email protected]

Criação e arte • Vicente Andrade - SC 02193 [email protected]

Editor-chefe • Fernando Brüning - 02264 [email protected]

Redação • Letícia Wilson e Tayse Cardoso

Planejamento e Marketing • Bruno Henrique Rodrigues Romão

Coordenador de fotografia • Ronald T. PimentelFoto da capa: Antonio Carlos Mafalda/SECOM

Circulação e assinatura • Júnior [email protected]

Web designer • Alex Nunes

Representantes comerciais • Luiz Bayard, Flavio Rocha, Vitor Andrade, Chico Souza, Eduardo Nunes Nogueira, Patrícia Diniz Sposito,

Mirela Leite Fragoso, Valdir Silva de Souza, Joaquim Barros, Mario Silva, Thiago Bittencourt, Eliomar Santos da Costa, Antônio Francisco Almeida,

Paulo César da Silva, Sandra Dias Góes.

Sucursal Florianópolis • [email protected] Sucursal Tubarão • [email protected]

Sucursal Criciúma • [email protected] Sucursal Balneário Camboriú • b.camboriu@

negociosempreendimentos.com.br

Colaboradores • Luiz Bayard, Mércia Paiva da Silva, Helena Pinheiro Lemos, Uriel Pereira Climaco, Adriana Meirer, Jackson Fadini Toledo,

Laura Cunha, Cléia Souto Grosso, Jair Simões, Bruno Pádua de Almeira, Camila Felippo, Renata Maia, Hermes Barcelos Cunha, Roberto Antunes, Fátima Veira da Rosa, Regina Alves, Ivo Neri Agnol, Alessandro Pinheiro

Sá, Régis Ramalho, Emílio Cavalheiro, Audria Ximenes, Jhonathan Gonçalves de Mello, Emílio Wiznitzer.

Correspondência • Comentários sobre o conteúdo editorial, sugestões e críticas.

[email protected] Fritz Muller, nº 50 - edifício Praia Bela, 6º andar - Coqueiros,

Florianópolis - SC - CEP 88080-720

A REVISTA NEGÓCIOS & EMPREENDIMENTOS É UMA PUBLICAÇÃO DA SUPERNOVA EDITORA LTDA. A REPRODUÇÃO TOTAL OU PARCIAL DESTA

OBRA É PROIBIDA SEM AUTORIZAÇÃO DO EDITOR.

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Florianópolis: (48) 3029.0300

Uma série de reportagens sobre as conquistas e fracassos de Raimundo Colombo à frente de Santa Catarina começaram a preencher os noticiários no final de 2011. Em geral, as abordagens abrangiam todos os aspectos do governo – saúde, educa-ção, habitação, entre outros – quase sempre acompanhadas de opiniões de eleitores satisfeitos em meio aos descontentes.

Muito antes disso, decidimos esperar o fim dos 12 meses e dedicar nossa primeira capa do ano ao tema. Porém, com textos direcionados aos anseios do empresariado ca-tarinense, de acordo com os propósitos da revista. Dessa maneira, elencamos os cinco assuntos – infraestrutura, política tributária, gestão ambiental, inovação e geração de mão de obra qualificada – que mais preocupam os empreendedores que entrevistamos durante todo o ano passado para compor nossas edições. Voltamos a conversar com alguns deles para esta matéria especial, que pode ser lida a partir da página 32.

Em geral, as avaliações são positivas. Colombo de fato cumpriu várias de suas promessas. Tirou o Juro Zero do papel, está bastante empenhado no tema inovação e até terminou obras antes do prazo, como no caso da SC 401 na capital. Porém, precisa ampliar suas investidas na formação de profissionais especializados e converter em resultados mais expressivos os investimentos feitos nos órgãos reguladores de políticas ambientais. “O primeiro ano é sempre de aprendizado, mas já conquistamos coisas boas”, justifica-se o governador.

Para fazer crescer seu leque de avanços, Raimundo Colombo precisará pensar e agir como diretores-presidentes de grandes empreendimentos. Estes, sabem que o que de bom trouxeram para seus negócios até ontem não necessariamente garante um lugar ao sol no mercado de hoje e de amanhã. Se quiser isso, o “mais prefeito dos governa-dores” terá que ser o mais empreendedor dos gestores.

APARENTE APROVAÇÃO

O PONTO MAIS POSITIVO PARA O EMPRESARIADO

GOVERNO

Fernando Bruning, Editor Chefe

O maior destaque é o Juro Zero, feito para aquelas pessoas que começam seu negócio no quintal da casa. Empresas como a WEG e a Sadia começaram assim.

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Page 3: REVISTA NEGÓCIOS & EMPREENDIMENTOS ED 15

REVISTA BIMESTRAL - ANO 3 - Nº 15 - 15 DE FEVEREIRO DE 2012TIRAGEM DESTA EDIÇÃO: 25 000 EXEMPLARES

As oportunidades de negócio dentro da cadeia logística dos combustíveis em Santa Catarina.Página 56

O ESTADO QUE NÃO REFINA

Em Palhoça, o bairro planejado Pe-dra Branca é a bola da vez para as companhias fãs desses conceitos.

SUSTENTABILIDADE E EMPREENDEDORISMO

ESTRATÉGICOS

Rafael Biasotto transformou em

negócio sua paixão pelo universo lúdico – e

fez R$ 18 mil virarem R$ 62 milhões.

Página 72

Uma reportagem especial com fatos e opiniões do primeiro ano do governo Raimundo Colombo.

IRREVERÊNCIA LUCRATIVA

O QUE FOI FEITO EM 12 MESES

Empresas do estado que conseguem aproveitar todos os momentos da moeda americana.Página 50

DÓLAR VAI, DÓLAR VEM...

Executivos como Nicolas Peluffo mostram que é possível lucrar sem render-se ao estrato

social que mais cresce. Página 44

CLASSE C? QUE CLASSE C?

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50RADAR DO EMPREENDEDOR

12 A movimentação das companhias catarinenses logo nos primeiros dias de 2012.

RAIO X

20 Eliane, Portobello e os trâmites que podem fazer surgir uma nova potência na indústria cerâmica mundial.

O FIM DO RELACIONAMENTO

68 O que fazer quando uma sociedade empresarial está à beira de um final infeliz, e como evitar que fique ainda pior.

QUE VENHAM OS PROBLEMAS!

62 Empresários de origem humilde que trabalham desde a infância contam suas trajetórias emprendedoras.

OPINIÕES

76 Dalmir Sant’Anna e Pedro Lopes comentam sobre planejamento empresarial e o compromisso dos políticos.

ENTREVISTA | PATRÍCIA PECK

80 A nova lei que acaba com a distinção entre o trabalho dentro da empresa e à distância pode minar a inovação.

Foto

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