revista live marketing 15

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  • Ano 3 nmero 15 2015

    Consumidordeseja obter experinciascom as marcas Sindilive

    comea a ganhar corpo

    para tervoz ativa

    Cenografiaest cada vez mais completa

    tica tudo e tem sido um dos pilares dos negcios nas discusses doLive Marketing

  • A Fresh tem o ideal de elaborar e desenvolver projetos que gerem encantamento atravs

    da arquitetura, design e tecnologia. A empresa atua na rea de criao, desenvolvimento e execuo de projetos cenogrficos dos mais diversos portes e formatos. Com 3 anos de existncia, a Fresh j construiu cenrios para as principais agncias de eventos do mercado brasileiro.

    A utilizao do marketing cenogrfico, com criatividade e sensibilidade, a marca registrada da Fresh.

    Fresh Design | Escritrio na Vila Madalena

    Rua Wisard, 305 - cj. 53 - Vila Madalena www.freshdesignprojetos.com.br Fresh Design Cenografia

    +55 11 3094.1280 3031.4010

    SPFW | Luminosidade

    Pop up store Perrier Jout | B!Ferraz

  • A Fresh tem o ideal de elaborar e desenvolver projetos que gerem encantamento atravs

    da arquitetura, design e tecnologia. A empresa atua na rea de criao, desenvolvimento e execuo de projetos cenogrficos dos mais diversos portes e formatos. Com 3 anos de existncia, a Fresh j construiu cenrios para as principais agncias de eventos do mercado brasileiro.

    A utilizao do marketing cenogrfico, com criatividade e sensibilidade, a marca registrada da Fresh.

    Fresh Design | Escritrio na Vila Madalena

    Rua Wisard, 305 - cj. 53 - Vila Madalena www.freshdesignprojetos.com.br Fresh Design Cenografia

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  • 4 #15 w 2015

    sumrio05 Editorial

    08 2 Congresso Brasileiro de Live Marketing

    12 Aconteceu no Live Marketing

    14 Mercado S.A.

    16 tica predomina no mercado

    20 Que mercado esse ?

    22 As marcas se aproximam cada vez mais dos consumidores

    26 Cenografia se sobressai com inovao, tecnologia, boas ideias e transparncia

    32 Setor de vdeo e foto est cada vez mais profissionalizado

    34 Caderno Ampro

    4 #15 w 2015

  • 5 #15 w 2015

    editoRial [ ]

    Caro leitor

    Falar sobre tica sempre um tema penoso, j que em nosso pas o jeitinho

    brasileiro e a lei de Gerson sempre foram sinal de que se pode levar vantagem

    em tudo, quando o correto seria manter os valores ticos sempre em evidncia.

    No difcil, por exemplo, encontrar empresas que veem na tica um diferencial,

    quando ela deveria ser encarada como obrigao.

    No contexto do Live Marketing, um evento realizado recentemente, intitulado Frum

    sobre tica, mostrou o quanto as empresas esto voltadas para normas de gesto

    de conduta e a preocupao em fazer com que todos os envolvidos no processo,

    sejam clientes, funcionrios ou fornecedores, mantenham-se dentro dos limites

    do que pode ser considerado correto.

    Ao agir dessa maneira, o consenso geral de que todos saem vencedores, e quem

    mais ganha o mercado, j que as empresas comeam, cada uma a seu modo, a

    criar critrios e modelos ticos. Essa maneira de pensar tambm acaba por refletir

    no consumidor, j que as campanhas promocionais, eventos e ativaes de ponto

    de venda, entre outras atividades, levam essas questes em considerao e, quanto

    mais transparente o relacionamento, melhor o resultado final da operao.

    O sentido dessa viso est no fato de que as relaes entre as pessoas e instituies

    tambm carregar, elementos ticos importantes, capazes de ajudar na formao

    e transformao da sociedade e, alm disso, a relao de confiana garante a

    presena da tica em todos os nveis de hierarquia.

    Agora, no podemos viver o conto de Alice no Pas das Maravilhas. Sabemos que

    o Brasil vive uma crise moral sem precedentes em nossa histria recente. Os

    polticos que deviam dar o exemplo positivo, pois detm o poder, s conseguem

    nos apresentar exemplos negativos. A sorte que tanto a populao quanto as

    empresas, de um modo geral, agem de maneira racional e entendem que no

    existe mais espao nas relaes comerciais para quem no trabalha de maneira

    correta, valorizando e gerando condies para que os consumidores possam ter

    uma experincia positiva com as marcas.

    Gostaria de agradecer ao empenho de Dil Mota, da Live Marketing Creative Director,

    que teve a responsabilidade de criar a capa desta edio.

    Boa leitura!Sergio Sanches

    Editor

    A Revista Live Marketing um veculo de comunio de propriedade da Growth Comunicaes e desenvolvida em parceria com a Associao de Marketing Promocional AMPRO.

    EXPEDIENTE

    Conselho Editorial: Kito Mansano, Mauro Camargo, Mnica Schiaschio, Paulo Focaccia e Sergio Sanches

    Editor Executivo: Sergio Sanches (MTB 16.338)

    Subeditora: Ana Maria Santos

    Redao: Eduardo Rodrigues, Nathlia da Silva e Robson Castro

    Caderno AmproRedao: Camila Barini

    Reviso: Palavra Bem Escrita

    Projeto Grfico e Diagramao: Fmais Comunicao e Marketing

    Impreso: Leograf Editora Grfica Ltda.

    Criao da capa: Live Marketing Creative DirectorCriao: Dil Mota

    Sugestes de pauta podem ser enviadas para: sergio@revistalivemarketing.com.br

    Departamento comercial: Mauro Camargo

    Fone: (11) 9 9978.9998 - (11) 2626.0567

    Email: mauro@revistalivemarketing.com.br

    Ncleo comercial: comercial@revistalivemarketing.com.br

    As matrias e artigos assinados no representam necessariamente a opinio da Revista e da AMPRO.

    Fica proibida a reproduo das matrias sem a expressa autorizao dos editores e sem a citao da fonte.

  • Para ns, com mais de 10 anos de experincia e eleitos entre os melhores no mercado brasileiro de live marketing, atender queles que realmente entendem do assunto mais que uma conquista. Ter a Revista Live Marketing como cliente um orgulho. Um sentimento

    corriqueiro de quem leva para o pessoal.

    LIVE MARKETING, AGORA TAMBM

    AGNCIA

    A AGNCIA

    DE

    DA

    Rua Gomes de Carvalho, 892 - 11 Andar Vila Olmpia - So Paulo - SP - 04547-003 (11) 2372.0068 - www.h2ocom.com.br

    Agora #levamosparaopessoal #aovivo

    ,A

    Anun_52x34_live_FINAL.indd 1 04/02/15 12:34

  • Para ns, com mais de 10 anos de experincia e eleitos entre os melhores no mercado brasileiro de live marketing, atender queles que realmente entendem do assunto mais que uma conquista. Ter a Revista Live Marketing como cliente um orgulho. Um sentimento

    corriqueiro de quem leva para o pessoal.

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  • 8 #15 w 2015

    [ ]ConGresso

    O Live Marketing estar novamente em uma grande vitrine

    de discusses, negcios e exposies de ideias criativas

    neste ano. Previsto para julho de 2015, o 2 Congresso

    Brasileiro de Live Marketing deve agitar mais uma vez So Paulo

    durante dois dias, com temas, abordagens e depoimentos de

    profissionais de destaque no segmento, que movimenta cerca

    de R$ 50 bilhes ao ano, conforme estimativas.

    A receita de sucesso da primeira edio ser seguida novamente.

    Para este ano, ser adicionado contedo criativo e apresentadas

    oportunidades de negcios. O objetivo gerar contato entre

    empresas fornecedoras, marcas, agncias, profissionais e es-

    tudantes envolvidos no universo Live. H tambm a presena de

    professores, pesquisadores, imprensa especializada, represen-

    tantes de multinacionais e colaboradores envolvidos diretamente

    ou indiretamente com o tema.

    Para as empresas que desejam estreitar o relacionamento

    com seu pblico-alvo, a Associao de Marketing Promocional

    (Ampro), organizadora do evento, disponibiliza um pacote comer-

    cial sob medida com possibilidades de patrocnio e exposio,

    que estima um pblico atingido superior a 2,5 mil pessoas,

    formado principalmente por tomadores de decises relativas

    s atividades que envolvem o Live Marketing.

    A diretora executiva da Ampro, Mnica Schiaschio, explica

    que o 2 Congresso Brasileiro de Live Marketing contar com

    patrocinador master, copatrocinadores, diversos fornecedores

    parceiros e entidades apoiadoras. Ela pontua que as empresas

    interessadas em participar do congresso podem entrar em

    contato pelo telefone (11) 3815-9998, para que sejam enviadas

    as opes de participao mais adequadas s necessidades do

    interessado.

    Alm disso, Mnica explica que as empresas e marcas interes-

    sadas em patrocinar o congresso tero a oportunidade de estar

    cara a cara com mais de mil donos e profissionais de agncias de

    Live Marketing os quais so formadores de opinio, decisores

    e consumidores de todo tipo de produtos e servios diretos e

    indiretos para a realizao de campanhas promocionais, de

    incentivo, aes em PDV, eventos e todas as demais atividades

    que o Live Marketing demanda para ser executado.

    Um outro aspecto apontado pela diretora da Ampro a grande

    visibilidade que as empresas interessadas obtm ao participar

    da segunda edio do congresso, j que podem atingir tambm

    professores e estudantes de Comunicao e profissionais atuan-

    tes nos departamentos de marketing de empresas de diversos

    setores da economia. Essa interface no acontece somente

    nos dias do congresso, mas durante todos os 6 meses qu