essencial

consumo

Por fernanda belchior foto abertura Milton galvani

tempo de coloriros cabelos so a moldura do rosto, mas, na maioria das vezes, deixam de atuar como coadjuvantes e viram protagonistas do visual feminino. Para modificar os fios, a indstria de beleza lana mo de variados tipos de tinturas e tonalizantes, deixando clientela a deliciosa tarefa da escolhaue tal acordar loira e dormir ruiva? Ou ento rejuvenescer alguns anos em apenas poucos minutos escondendo os fios brancos que insistem em nascer? Quem j passou por isso sabe a verdadeira revoluo que as tinturas de cabelos podem trazer ao visual. Vaidade parte, esse tipo de artifcio se configura como uma prtica milenar, graas cultura egpcia. sim, foi na terra das pirmides e dos faras, mais precisamente h mais de 3 mil anos, que o ato de colorir as madeixas se iniciou. Os habitantes daquela regio foram os primeiros a desenvolver a tcnica de tintura de tecido e de cabelos, utilizando corantes que extraam das matrias animal e vegetal. alguns desses ingredientes, alis, so utilizados at os dias atuais, a exemplo da Camomila, da Henna e do ndigo, detalha a gestora da rea de inovao da Embelleze, Vanderlina Oliveira. Os processos de tingimento dos fios se aprimoraram, estendendo-se segunda metade do sculo XiX. naquela poca, foi adotada a mistura das plantas com compostos metlicos como o mercrio. a primeira tintura orgnica sinttica, o Pirogalol, foi observada pelo cientista scheele em 1786. no entanto, foi somente em 1832 que o estudioso Baracconot isolou e identificou essa substncia para fins cosmticos de colorao capilar. Com a descoberta dos colorantes sintticos, nascidos da

Cabelos lindos, tratados e tingidos. Sim, isso possvel

PRODUO GLUCIA MOREIRA MODELO STEPHANIA BORGES AGNCIA NOW MODELS MAKE UP JOO SIGNORINI

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fOTOS DIvULGAO

Deve-se arrumar as coloraes de cima para baixo, sempre das mais caras para as mais baratas. Da esquerda para a direita, por numerao (da menor para a maior) dentro do grupamento de cores.Gestora da rea de inovao da Embelleze, Vanderlina Oliveira

Linha Noites Preciosas, da LOral Paris: com tripla ao

manipulao qumica de produtos naturais, a nova era das tinturas comeou efetivamente quando o qumico alemo Hoffman descobriu o P-Phenylenediamine, em 1863, um princpio cuja propriedade de colorir a queratina do cabelo constitui atualmente a base dos colorantes. no entanto, foi somente em 1905 que outro alemo, Eugne schller, descobriu que o colorante s penetrava no cabelo em contato com o oxidante e aplicado em ambiente alcalino a partir dali se iniciou o processo qumico utilizado para o mudar o visual dos cabelos do sculo XX. inventor do procedimento, schller resolveu apostar na fabricao desses produtos, criando uma das maiores marcas do segmento em mbito mundial: a lOral. Tinturas movimentam 28% do setor de cabelos Dos cerca de R$ 4,7 bilhes movimentados pelo segmento de cuidados com os fios (xampus, condicionadores, tratamentos, coloraes, fixadores, alisantes e permanentes), em 2006, as tinturas representaram 28%, de acordo com dados da associao Brasileira da indstria de Higiene Pessoal Perfumaria (abihpec). Essa participao empata com a categoria de xampus. Entre os canais de distribuio das tinturas capilares, o varejo farmacutico desponta com mais de 30% de participao. no caso da Garnier (lOral) e das marcas da Embelleze, esse nmero bem mais representativo e abocanha 70% das vendas contra 30% do varejo alimentar. Por isso, a exposio dos produtos um dos itens trabalhados pelos fabricantes,

garantindo, assim, o sucesso no ponto-de-venda. a gerente de marketing da Garnier (lOral), andra alonso, explica que no pode faltar nas gndolas o ranking de cores das principais marcas do mercado. se a consumidora no encontra a cor que deseja usar, ela vai para outra loja, aponta a executiva. Outra informao importante reunir todas as marcas de um mesmo fabricante em uma mesma prateleira. a gestora da rea de inovao da Embelleze, Vanderlina Oliveira, acrescenta ainda que a organizao das tinturas pode levar em conta o tipo: creme, p e lquida. Devemos arrumar as coloraes de cima para baixo, sempre das mais caras para as mais baratas. Da esquerda para a direita, por numerao (da menor para a maior) dentro do grupamento de cores. Por exemplo: os vermelhos por numerao, da menor para maior; os louros, da menor para a maior; e assim sucessivamente para todos os grupos. O grupamento de cor permite organizao, detalha a gestora. atualmente, o principal pblico da Embelleze so as mulheres acima de 40 anos. De acordo com Vanderlina, elas respondem por 67% do consumo nacional das linhas de coloraes da empresa. a moda tambm dita as regras e as tendncias que se relacionam com as coloraes para os cabelos. neste inverno, por exemplo, as apostas dos fabricantes so os tons avermelhados, diz o diretor de marketing da Mrcia Cosmticos, luther Miranda. no nosso caso, a venda dessas coloraes aumenta cerca de 30% nesta estao, situa. O preto e as nuances castanhas

entenda a diferena tonalizante no a mesma coisa que tintura, portanto, na hora de vender, preciso estar atento s informaes de cada produto para orientar o consumidor. a colorao permanente tem efeito definitivo, porque contm gua oxigenada e amnia, capaz de abrir as escamas dos fios. esse tipo de produto funciona muito bem para grandes mudanas, clarear e cobrir fios brancos. os tonalizantes no apresentam amnia e duram de 10 a 20 lavagens. esses itens no tm o poder de clarear os cabelos; ao contrrio, so indicados para escurecer, manter o tom, realar a cor natural ou dar reflexos.

(...) Em nosso caso, a venda das coloraes em tons avermelhados aumenta cerca de 30% no inverno.Diretor de marketing da Mrcia Cosmticos, Luther Miranda

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essencial

consumoMaxton colorao creme: Linha Mistrios do Oriente, nas tonalidades marrom cravo, acobreado toffee e tabaco, garante fios brilhosos

so, ao longo do ano, as mais procuradas pelas consumidoras. atualmente, a Mrcia Cosmticos est desenvolvendo suas vendas pelo canal farma, que abocanha 35% das negociaes do grupo. Tanto que a fabricante investiu R$ 2 milhes em campanha com foco no atacadista e no distribuidor. a idia, segundo Miranda, premiar 60 profissionais com uma viagem ao Pantanal. Para as compras acima de R$ 600, eles recebem um cupom para concorrer a uma viagem a ser realizada em outubro, detalha o executivo. a ao Projeto Miranda um caminho para estreitar a relao com o varejo farmacutico, sendo fundamental para atingir a meta de crescimento da companhia. Portflios superpoderosos e clientela satisfeita Com quatro opes de produtos Maxton (tintura creme), Natucor (em p), Fleury (lquida) e YoungHair (progressiva para

o Pblico teen aderiu cada vez maior o nmero de jovens que pintam os cabelos. a estudante paulistana larissa ohikawa, de 16 anos de idade, pintou o seu cabelo pela primeira vez na festa de 15 anos, em maro de 2006. de l para c, j tingi de vermelho, passei pelas luzes e, atualmente, voltei para o tom preto, explica. comecei a querer mudar os cabelos sempre que algo de novo e de bom me acontecia. Primeiro, foi na festa de debutante, depois quando prestei vestibulinho e entrei em um colgio superconcorrido da cidade. recentemente, quando passei a fazer cursinho. Sei que, no fundo, tinjo os cabelos para enfrentar novas fases da vida. como se isso me renovasse. uma espcie de reciclagem, acrescenta. no prximo ano, prestarei vestibular... J sei que mais tinturas sero feitas, aposta. os meus pais aprovam e entendem essa minha fase de mudana, completa. vaidosa, a estudante de So Paulo, do ensino mdio, Priscila rodrigues bispo, outra garota que no apenas corta ou escova os cabelos. de dois em dois meses, a jovem, de 16 anos, tinge as madeixas, claro, com o consentimento da me. adoro mudar a cor dos fios, explica ela. desde os 13 anos de idade, Priscila aplica tintura nos cabelos. atualmente, a garota prefere os tons avermelhados e faz questo de escolher a marca do produto, justamente por sua qualidade. essa tintura no desbota e dura mais, garante.

fOTOS DIvULGAO

Linha Vermelhos Especiais com queratina e protena de seda, da marca Fleury, Embelleze

Natucor colorao natural, com pantenol e queratina, em tonalidade marrom caf, da Embelleze

Os fios castanhos naturais predominavam aos 14 anos...

Em sua festa de 15 anos, luzes deram visual fashion...

Atualmente, aos 16 anos, Larissa prefere o tom preto

Sei que, no fundo, tinjo os cabelos para enfrentar novas fases da vida. como se isso me renovasse. uma espcie de reciclagem.Estudante paulistana, Larissa Ohikawa36 HPC EssEnCial

homens) , a Embelleze aposta nos tons marrons e vermelhos, para combinar com o clima mais frio. a linha Maxton conta com a coleo Mistrios do Oriente, com as nuances cravo, acobreado toffee, tabaco e macadmia. J a Natucor investiu no tom achocolatado, que tem como garota-propaganda a atriz global Fernanda Vasconcellos, estampada na caixinha da cor 4.7, castanho mdio marrom. a Embelleze tambm pretende rechear as prateleiras do varejo com as novidades: Natucor Buriti, 4.66 (castanho mdio vermelho profundo), ainda em julho deste ano. incrementa o portflio da empresa a edio limitada Natucor Receitas da Natureza, em que o kit Natucor oferece tambm um sach de cremes hidratantes de ativos naturais, que deve ser misturado colorao depois de pronta para aplicar nos cabelos, proporcionando ainda mais hidratao. Os produtos podero ser adquiridos nas verses avel com mel, amndoa com leite, chocolate com frutas vermelhas e chocolate com cereja. a Mrcia Cosmticos exibe um portflio com 24 cores com quatro tipos de coloraes (permanente, creme, lquida, e em p). na categoria de colorao lquida, representamos 56% de market share, afirma Miranda. O pblico-alvo concentra-se nas classes C, D e E. Com mulheres de 25 anos em diante, que tingem seus cabelos em casa e, por isso, necessitam de tinturas fceis de manusear e prticas e que no escorram, argumenta ele. nessa linha, a Mrcia Cosmticos aposta em produtos com queratina e semente de uva, adicionando tintura ingredientes nutritivos e fixadores. a vantagem que esses itens dispem de ao antioxidante, prevenindo o envelhecimento precoce do fio, explica. Com pressa para novos consumidores, a Mrcia Cosmticos deve trazer ainda uma colorao voltada ao pblico adolescente. Trata-se do All Color, tonalizante para garotas de 14 a 25 anos de idade. O produto chegar s gndolas em 2008. Para os adultos, a novidade uma linha complementar tintura Kerasilk, cauterizador base de chocolate, que pode ser usado com a colorao. Pioneira neste setor, a lOral esbanja nuances com suas tradicionais marcas: a lOral Paris e a Garnier. Dentro de lOral

fOTOS ARqUIvO PESSOAL

essencial

consumotintura que ProteGea aroma do campo traz s gndolas brasileiras a linha de tinturas luminous color, com 30 tonalidades de cores vivas e luminosas. os produtos contm nutrientes da castanha do Par, responsveis por proteger e hidratar os cabelos tingidos. a empresa, tradicionalmente conhecida pelos seus produtos de cuidados com o cabelo, apresenta a colorao creme Luminous Color enriquecida com castanha do Par, um ativo rico em cido olico e vitaminas. Segundo a companhia, os extratos da castanha do Par so adicionados frmula de Luminous Color por meio de microcpsulas. essas pequeninas cpsulas entram em contato com os fios e so liberadas gradativamente, formando um filme protetor e prolongando a hidratao dos cabelos. o resultado do tratamento um toque profundamente suave e macio das mechas. outro diferencial da linha a maior fixao da cor e brilho muito mais intenso graas aos nutrientes que retardam o desbotamento e acentuam o brilho natural dos fios. alm de proporcionar uma colorao uniforme, garante cobertura de 100% dos fios brancos.

GETLIO PONCIANO

(...) O movimento crescente. Os homens aumentaram o consumo dos itens para colorao e exigem produtos mais sofisticados.Gerente de Grupo de Produto da Combe do Brasil, Priscila Fleury Caiuby Ariani

Paris so comercializadas a Imdia Excelence, Preference, Casting e Dedicace. na Garnier, esto Nutrisse, Movida e Belle Color. De acordo com a gerente de marketing da Garnier, andra alonso, a nutrisse lder de mercado em volume. Os homens tambm consomem tinturas para cabelos. segundo a abihpec, o Brasil, em 2006, j era o quarto mercado mundial de consumo de cosmticos pelo pblico masculino. Trata-se de um nicho com enorme potencial, uma vez que os homens esto cada vez mais vaidosos, avalia a gestora da rea de inovao da Embelleze, Vanderlina Oliveira.

Linha Luminous Color, da Aroma do Campo, contm nutrientes da castanha do Par

Grecin 2000 em duas apresentaes: Loo com Pr-vitamina B 5 e Gel Cremoso com Panthenol

Opes da Combe do Brasil: Just For Men promove colorao gradual, nas apresentaes loo e loo cremosa

Mscara tonalizante de tratamento no tom preto, da YoungHair

e sem gua oxigenada, que trata e tinge gradativamente os fios brancos. Com o produto, o consumidor quem escolhe a rapidez do resultado: se quiser um efeito gradual e suave, pode aplicar o YoungHair em dias alternados, ou se preferir um resultado mais rpido, pode us-lo em dias seguidos, explica Vanderlina. O tonalizante est disponvel para cabelos pretos e castanhos. a tradicional marca Grecin, da Combe do Brasil, j quase virou sinnimo de colorao masculina. Ela divide-se nas seguintes subcategorias: Grecin 5 (xampu colorante desenvolvido para cobrir os fios brancos, disponvel nas cores castanho-claro, castanho, castanho mdio escuro, castanho escuro e preto); Grecin 5 color gel 5 minutos (gel colorante que serve para cobrir os fios brancos da barba, bigode e costeletas ou para disfarar o aparecimento dos primeiros fios grisalhos); o Grecin 2000 e Just For Men (lder mundial em colorao masculina, responsvel por 80% das vendas desse tipo de produto em todo o mundo). De acordo com a gerente de Grupo de Produto da Combe do Brasil, Priscila Fleury Caiuby ariani, o canal farma abarca 70% das vendas desses itens, adquiridos, principalmente, por homens a partir dos 35 anos de idade, das classes a, B e C. O movimento crescente. Os homens aumentam o consumo desses itens e exigem produtos mais sofisticados, emenda. anote na agendaaroma do campo www.aromadocampo.com.br saC 0800 217271 combe do brasil www.combe.com.br saC 0800 111646 embelleze www.embelleze.com.br saC 4003-2667 (para Rio de Janeiro e outras capitais) ou 0800 8812667 (demais regies) Garnier www.garnier.com.br saC 0800 7010114 loral Paris www.loreal.com.br saC 0800 7016992 Mrcia cosmticos www.marciacosmeticos.com.br saC 0800 213349

Um mundo de variaes Os fabricantes esto cada vez mais sofisticados e oferecem desde coloraes que mudam radicalmente os fios at propostas mais suaves, como os tonalizantes, que modificam a cor dos cabelos de forma gradativa. Essa foi a aposta, por exemplo, da Embelleze. O YoungHair uma mscara tonalizante, sem amnia38 HPC EssEnCial

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