revista embalagemmarca 110 - outubro 2008

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Os 34 projetos bem-sucedidos que brilharam e faturaram troféus no

CRISE: Como ela afetará o setor? • ESPUMANTES: Garrafa de 3 litros estréia no mercado

}}} a essÊncia da edição do MÊs, nas palaVras do editorEDItorIaL

Público-Alvo

EM BA LA GEM MAR CA é di ri gi da a pro fis sio nais que ocu pam car gos de di re ção, ge rên cia e su per-vi são em em pre sas integrantes da ca deia de em ba la gem. São profissionais envolvidos com

o desenvolvimento de embalagens e com poder de decisão colocados principalmente nas indús-trias de bens de consumo, tais como alimentos,

bebidas, cosméticos e medicamentos.

EMBALAGEMMARCA é uma publicação mensal da

Bloco de Comunicação Ltda.Rua Arcílio Martins, 53

CEP 04718-040São Paulo, SP

Tel.: (11) 5181-6533Fax: (11) 5182-9463

www.embalagemmarca.com.br

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O con teú do edi to rial de EM BA LA GEM MAR CA é resguar da do por di rei tos au to rais. Não é

per miti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões

ex pres sas em ma té rias as si na das não re fle tem ne ces sa ria men te a opi nião da re vis ta.

Diretor de Redação: Wilson Palhares | [email protected]

Reportagem: [email protected]ávio Palhares | [email protected]

Guilherme Kamio | [email protected] Freitas | [email protected]

Departamento de arte: [email protected] de arte: Carlos Gustavo Curado | [email protected] de arte: José Hiroshi Taniguti | [email protected]

Administração: Eunice Fruet | [email protected]

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Juliana Lenz | [email protected] Trojan | [email protected]

Wagner Ferreira | [email protected]

Circulação e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00): Soraya Teixeira | [email protected]

Ciclo de Conhecimento: Ivan Darghan | [email protected]

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A principal lição das crisesejamos óbvios e proclamemos: “Não é com esta crise que o mundo vai acabar”. Na verda-de, embora se diga que esta é a pior de todas (como se diz

sempre daquela pela qual se está passando), o mundo já viveu muita coisa anunciada como o início do fim dos tempos. Para não ir longe demais, lembremos o 11 de setembro de 2001. Naquele dia o mundo parou, sim, mas logo recomeçou a se movimentar, e as profecias de que o planeta passaria por revoluções sociais, econômicas, culturais e econômicas caíram na vala comum do tarô das inocuidades.

O fato é que, apesar das incontáveis “cri-ses finais” que já atravessou (incluindo duas guerras mundiais), o globo continua a girar, com todos os defeitos e todas as virtudes das pessoas e dos sistemas políticos e econômi-cos que sobre ele plantaram. Aliás, essa é uma área em que o Brasil esbanja experi-ência, e se todos adotassem como remédio o choro e o ranger de dentes o país teria acabado já com o fim do ciclo do pau brasil. Não acabou, e não obstante ocupe postos de destaque em iniqüidades sociais, tributárias, éticas e de infra-estrutura, podemos até dizer que o Brasil vai bem, obrigado.

Não somos sabidos e muito menos sábios para dar lições, mas temos como todos o direito de meter a colher. O bom da história é que dela podemos tirar lições. E o que vemos, no vasto estoque de crises por que o mundo já passou, é que nelas estão também

as oportunidades. Quem nelas remou contra a corrente, evitando acocorar-se amedronta-do e, no mais das vezes com imaginação e criatividade, investiu pensando no momento seguinte raramente se deu mal.

Ante mercados em retração, a diretriz de empresas vencedoras nas crises foi sistema-ticamente ampliar o tamanho de suas fatias. Estas eram menores em comparação com as anteriores, de quando o bolo era maior. Mas, quando as crises passaram – e todas elas pas-saram – e o bolo cresceu, os nacos ficaram mais fartos. Claro que o governo, em todos os níveis, tem importante papel (o dever!) a cumprir em termos de regulação do sistema financeiro, de contenção de fúria tributária e de desperdícios e vazamentos, e mais ainda de investimento em infra-estrutura. Porém, como também nesse campo os brasileiros são escoladíssimos, é bom não esperar muito para por mãos à obra.

Sem cair na soberba de querer dar aulas, é o que, em nossas modestas dimensões, estamos fazendo, como sempre fizemos. Preocupamo-nos sim com a atual turbulência generalizada. Mas, nesta quadra do ano em que, como quase todas as empresas, pla-nejamos o exercício e o lustro seguintes, a palavra de ordem é investir para crescer. Em breve, no ano que vai se iniciar e que mar-cará o décimo aniversário de lançamento de EmbalagEmmarca, anunciaremos uma série de iniciativas que têm por base a certeza de que sairemos todos mais fortes da tormenta. Até novembro.

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as oportunidades. Quem nelas remou contra a corrente, evitando acocorar-se amedronta-do e, no mais das vezes com imaginação e criatividade, investiu pensando no momento

Ante mercados em retração, a diretriz de empresas vencedoras nas crises foi sistema-ticamente ampliar o tamanho de suas fatias. Estas eram menores em comparação com as anteriores, de quando o bolo era maior. Mas, quando as crises passaram – e todas elas pas-saram – e o bolo cresceu, os nacos ficaram mais fartos. Claro que o governo, em todos os níveis, tem importante papel (o dever!) a cumprir em termos de regulação do sistema financeiro, de contenção de fúria tributária e de desperdícios e vazamentos, e mais ainda de investimento em infra-estrutura. Porém,

Ante mercados

4 EmbalagemMarca outubro 2008

sumário }}} Nº 110 }}} outubro 2008

Lynn Dornblaser 82Funcionalidade pode ampliar percepção de nobreza

Making of 72A concepção e o desen-volvimento, passo a passo, do troféu entregue na edição de 2008 do Prêmio

Cinco perguntas paraPaulo Peres, presidente da Abre, diz qual a posição do setor de embalagens ante a crise

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Reportagem de capa: Prêmio EmbalagemMarca 200816

As histórias dos 34 cases vencedores da segunda edição do concurso. Mais: o

que aconteceu na festa de entrega

Espumantes12Chandon patrocina estréia da garrafa de 3 litros para

espumantes nacionais

Cervejas13Latona de 500 mililitros chega para agitar ainda

mais o mercado

InternacionalNos EUA, oxigênio engarrafado é a nova aposta de produto voltado ao bem-estar

3EditorialA essência da edição do mês, nas palavras do editor

8Na webO que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal levam aos internautas

80Painel gráficoProdutos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens

86DisplayLançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

90AlmanaqueFatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens

78 PanoramaMovimentação do mundo das

embalagens e das marcas

6Espaço abertoOpiniões, críticas e sugestões de nossos leitores

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Logística 14Empresa italiana chega ao mercado brasileiro com propostas de automação de fins de linha


}}} opiniões, críticas e sugestões de nossos leitoresEspaço abErto

Prêmio EmbalagemMarca

Parabéns pelo evento! A festa foi lindíssima e o troféu ficou um LUXO na nova embalagem. Aliás, melhor propaganda impossível para um Prêmio de Embalagem. Fica para o pró-ximo ano o desafio da superação em relação a este!Um grande abraço,

Celia AnrelinkGerente de Produtos – Grupo L’acqua di Fiori

Belo Horizonte, MG

Parabéns pelo evento, muito bem organizado e agradável. Vocês todos estão realmente de parabéns! Muito sucesso a todos.

Marília Marcatto Martins Mathias Marketing/Vendas – Alcan Packaging Beauty

Mogi das Cruzes, SP

Vocês estão de parabéns. Foi um evento especial. Nós fica-mos felizes com os resultados, pela seriedade e pelo evento como um todo.

Sergio Damião LopesAdministrador de Contas – Box Print

São Paulo, SP

A Mais Design gostaria de parabenizar a revista Embala-gEmmarca pelo exemplo de organização do Prêmio. Foi um prazer participarmos do evento.

Cristiane SivieroDiretora de Novos Negócios – Mais Design

São Paulo, SP

Parabéns pelo evento. Foi a primeira participação da Kin-graf e certamente muitas ainda virão. Abraços cordiais.

Carmen MarkowiczComercial – Kingraf Indústria Gráfica

Curitiba, PR

Aproveito a oportunidade para parabenizar a organização do Prêmio EmbalagEmmarca – grandEs casEs dE EmbalagEm. Iniciativas como esta proporcionam aos stakeholders deste mercado uma rica troca de experiência e conhecimento, colocando-os em posição de destaque no cenário brasileiro e até mesmo internacional.

Carlos Ricardo OliveiraLA marketing Analyst – DuPont Liquid Packaging Systems

Barueri, SP


}}} opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores

Revista virtual

Caros amigos da revista EmbalagEmmarca, vocês são demais. Parabéns. Lendo a revista virtual, sinto-me folheando a revista no papel. Ela é versátil e dinâmica, enfim, dentro das tendências e exigências do mundo moderno.

Milton AndradeFortaleza, CE

Informação confiável

Sou engenheira industrial e trabalho na área de desenho e desenvolvimento de produtos de uma indústria de embala-gens no Chile. Sua revista constitui uma de minhas fontes de informação mais confiáveis e recorrentes. Seus artigos e entrevistas possuem todas as características de uma publi-cação notável por sua grande qualidade. Nós, que temos a sorte de lê-los, sabemos que a investigação séria é possível na América Latina e que a busca pelo conhecimento se vê recompensada. Admirável!

Luz María SaavedraSantiago, Chile

Informação útil

Quero que saibam da enorme alegria e satisfação com que nós, da Pantone Gráfica, vimos notícia sobre a nossa empresa publicada na página 56 da revista EmbalagEmmarca edição n° 108 (agosto de 2008). Queremos também parabenizá-los pela forma jornalística de alto gabarito profissional com a qual abordou o assunto central da noticia, proporcionando uma informação útil e objetiva ao seleto público-alvo, leito-res desse conceituado veículo de comunicação.

Sergio TolentinoGerente de Marketing – Pantone Gráfica e Editora

Diadema, SP

Litrão da skola garrafa de 1 litro retornável da cerveja skol (EMBALAGEMMARCA 108, agosto 2008) é produzida apenas pela saint-gobain. a owens-illinois não participou do projeto.

8 EmbalagemMarca outubro 2008 www.embalagemmarca.com.br

Display

Cara nova para creme dental

Promoção

iPhone na caixinhaDisplay

Sil renova embalagens

Comemoração

Colacril completa 24 anos

só na wEb

uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da revista levam aos internautas

RECEBA A E-NEWSLETTER SEMANAL DE EMBALAGEMMARCAVisite www.embalagemmarca.com.br/newsletter

e cadastre seu e-mail. Nosso boletim eletrônico, gratuito, é publicado todas as quintas-feiras.

o laboratório daudt moder-nizou o layout das embala-gens do creme dental infantil Malvatrikids Baby. o produto é acondicionado em bisna-gas laminadas de 70 gramas produzidas pela dixie toga. o projeto é da Haus design.

leia mais em www.embalagemmarca.com.br/malvatrikids

o lançamento do iphone 3g no Brasil pela operadora claro contou com uma ação inédita: a criação de uma embalagem exclusiva tetra prisma da tetra pak com o design do aparelho da apple. a embalagem de chá branco pronto para beber é distribuída aos compradores do aparelho nas principais lojas do Brasil, que receberão o produto em sacolas feitas com embala-gens recicladas da tetra pak.

leia mais em www.embalagemmarca.com.br/iphone

a fabricante de fios e cabos elétricos sil investe no redesign dos encartelados dos fios mais utilizados nas instalações domés-ticas, que necessitam de pequenas metragens. no verso das embalagens cartonadas são impressas informações técnicas que auxiliam os consumidores e revendedores.

leia mais em www.embalagemmarca.com.br/redesign-sil

a colacril, fabricante de materiais auto-adesivos com capital 100% brasileiro, completou 24 anos no último dia 26 de setem-bro. a empresa, com sede em campo Mourão, no paraná, hoje está presente em mais de vinte países.

leia mais em www.embalagemmarca.com.br/colacril24anos


para paulo peresperguntas

nte o terremoto financeiro causado pela quebradeira ame-ricana, com efeito de tsunami sobre o mundo inteiro e sem previsões de quando e onde vai parar, EmbalagEmmarca apresentou uma espinhosa tarefa para Paulo Peres, o pre-sidente da Associação Brasileira de Embalagem (Abre):

dirigir alguma orientação, se possível tranqüilizadora, à cadeia produtiva de embalagem.

Por ser um ponto de convergência de informações originárias de todos os elos que compõem a corrente, abrangendo desde o fornecimento de matérias-primas até o varejo, a entidade parece ser o organismo mais autorizado no momento para fazer uma análise. Ela é feita aqui, de forma sucinta, por seu presidente, com a ressalva de que, por mais precisos que sejam seus sismógrafos – como análises exclusivas e direcionadas da FGV (Fundação Getulio Vargas) e do Comitê de Estudos Estratégicos da própria Abre – e outros instrumentos de prospecção, a economia brasilei-ra, como a de outros países, está um pouco num vôo às cegas.

Naturalmente, a indústria brasileira de embalagem não está imune à crise, e de alguma forma será afetada. Mas, assim como corre riscos, pode eventualmente beneficiar-se da situação. A atitude menos recomendável depois do estalo sem dúvida é não se deixar levar pelo espírito de mana-da. Como sugere Paulo Peres, a hora é de “cautela, pânico não”.

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Ante a atual turbulência que atinge o sistema financeiro, este não seria o momento de pedir a alguém que faça previsões sobre o que ocorrerá no futuro próximo e, muito menos, no longínquo. mas, na grande confusão que se instalou no mundo na esteira da crise americana,

o senhor apontaria algum ponto positivo para a economia brasileira em geral e para a cadeia produtiva de embalagem em particular?de fato, é muito cedo para conclusões, principalmente precipitadas. Mas convém lembrar que o setor de embalagens no Brasil está ligado prepon-derantemente a produtos não duráveis, segmento que não sofre grandes alterações. não cresce fortemente, e nas crises também não sofre quedas bruscas e intensas. com isso, a indústria brasileira de embalagem, que

apresentou crescimento de 1,9% no primeiro semestre, está revendo a projeção para o ano de 2008 de 2,5% para 2,0% e projetando

receita de 34,7 bilhões de reais.

Em momentos críticos, o medo costuma prevalecer sobre o otimismo. No entanto, o senhor concorda que ficar acuado ante os acontecimentos, retrair-se e retrair demais

as atividades acaba contribuindo para transfor-mar a crise numa espécie de profecia auto-

realizável?a abre está atenta aos acontecimentos, as con-

seqüências da crise internacional ainda não

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Presidente da Associação Brasileira de Embalagem (Abre) fala sobre a expectativa do setor ante a crise financeira mundial

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11EmbalagemMarcaoutubro 2008www.embalagemmarca.com.br

foram medidas no Brasil. Mas certamente nosso país não sairá ileso. cautela sim, pânico não.

Como demonstram incontáveis exemplos na história, em momentos ruins surgem às vezes excelentes oportunidades. Quem as aproveita é quem ousa fazê-lo. sem estimular ninguém a

se atirar na fogueira, não é verdade que o setor brasileiro de embalagem pode ter boas oportunidades neste momento?a indústria de embalagem no Brasil é muito competitiva certamente na crise devemos estar atentos às oportunidades. por exemplo, o dólar valorizado poderá contribuir para o aumento da demanda de produtos nacionais em substituição aos importados, aumentando o consumo de embalagens. na outra ponta, os pro-dutos brasileiros poderão voltar a ser exportados, demandando também mais embalagens.

Nos últimos anos, o setor brasileiro de emba-lagens se modernizou muito. um dos fatores que contribuíram para isso foi o maior volume de importações de equipamentos de alta pro-

dutividade. A restrição de crédito, ou a elevação do custo das linhas disponíveis, pode prejudicar esse processo?

ainda é cedo para qualquer previsão a este respeito. o cenário econômico hoje não é o mesmo de algumas semanas atrás. precisamos aguardar que o mercado se acalme diante da oscila-ção do dólar e das bolsas para termos uma idéia mais ampla do que irá ocorrer. reforço: o momento é de cautela e observação.

No panorama que se manteve por muitos meses antes da crise americana, o real valoriza-do estimulou a exportação de bens de consumo não-embalados e a importação de produtos

embalados. Como alguns especialistas garantem que a ten-dência, após a disparada, será a estabilização do dólar acima da média que vinha se mantendo, o cenário que se desenha pode ser favorável à indústria nacional de embalagens?certamente esta é uma oportunidade para o setor, como já des-tacamos anteriormente. de outra parte, a balança comercial tem sido superavitária nos últimos anos e com o dólar valorizado ela poderá melhorar. no primeiro semestre de 2008, as exporta-ções diretas obtiveram um crescimento de 22,25% em relação ao mesmo período de 2007 com faturamento de 280 milhões de dólares e as importações de embalagens vazias tiveram um aumento de 32,64% nos mesmos períodos. esta situação pode ser revertida com maior crescimento das exportações.

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}}} EspumANtEs

Glamour em tamanho famíliaChandon lança as primeiras garrafas de 3 litros para espumantes finos nacionais

quelas garrafas de champanhe enormes, que às vezes aparecem em filmes e que no Brasil só eram vistas em festas pro-movidas por quem podia importá-las, já não são privilégio de tão poucos. Agora,

por alguns meses, podem ser privilégio de uns poucos mais. Pela primeira vez o brasileiro tem à disposição uma garrafa de espumante nacional de 3 litros, a chamada Jeroboam (nome de um antigo rei judaico; as garrafas de grandes volumes de champanhe levam nomes de personagens bíblicos). A novidade chega ao mercado, em edição limitada, produzida na Serra Gaúcha, pela Chandon, marca pertencente ao grupo francês de produtos de luxo LVMH – Moët Hennessy Louis Vuitton.

As garrafas Jeroboam são famosas em todo o mundo e impressionam pelo tamanho. “Sempre namorei esse tipo de embalagem: além de sua forma muito bonita e elegante, gosto do prazer de compar-tilhar com até vinte amigos a mesma garrafa”, conta o francês Philippe Mével, enólogo da Chandon. “É o que faltava na nossa linha para deixar a festa com mais glamour.”

Compensação com aplombA generosa garrafa, fornecida pela Saint-Gobain, é decorada com rótulos auto-adesivos projetados pela B+G Designers e produzidos pela Indexflex. “Como a Jeroboam é uma garrafa inédita para o mercado nacio-nal, decidimos lançá-la em nome da inovação”, diz o analista de marketing da Chandon, Daniel Mazão. A empresa já comercializava seus espumantes no Brasil em três versões: Magnum (1,5 litro), standard (750 mililitros) e Baby (187 mililitros).

A garrafa especial pode ser encontrada em casas selecionadas em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Salvador, e seu preço unitário sugerido é de 240 reais. É ideal para aqueles que as crises não conseguem atingir ou que, atingidos, pre-ferem compensá-las com aplomb, ainda que de alto custo. São dois públicos de respeitáveis proporções no Brasil e ao que tudo indica, no segundo caso, com grandes perspectivas de crescimento. (FP)

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B+G Designers(11) 5041-5727www.bmaisg.com.br

Indexflex(11) 3618-7100www.indexflex.com.br

Saint-Gobain(11) 2246-7214www.sgembalagens.com.br

Novas garrafas Jeroboam da Chandon: embalagens

grandes de espumantes ao alcance dos brasileiros

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}}} CErvEjAs

“Latão” maior verde-amareloFemsa lança três marcas em embalagens metálicas de 500 mililitros

radicionais marcas de cervejas importadas, como a belga La Trappe, a francesa Kro-nenbourg, a alemã Oettinger e a holandesa Amsterdam, entre outras, são facilmente encontradas nos mercados brasileiros em

latas de alumínio de 500 mililitros. O consumidor que procurava a bebida produzida no Brasil em embalagens metálicas com esse volume, entretanto, não tinha sucesso. Mas agora cervejas produzidas no Brasil também podem ser encontradas nas latas de meio litro, ou “latões”, como já vêm sendo chamadas pelos consumidores.

A Femsa Cerveja Brasil lançou o “latão” verde-ama-relo, fornecido pela Latapack-Ball, simultaneamente para três marcas de seu portfólio – Kaiser, Sol e Bavária Clás-sica –, atualmente as únicas no mercado com esse volume. As outras cervejas nacionais têm versões em latas de 473 mililitros, também batizadas com o nome no aumentativo. Mas o diretor de marketing da Femsa, Ricardo Moricci, aponta uma dessemelhança mercadológica: “A opção por um volume maior em relação às demais latas similares no mercado é ter um diferencial em comparação com a concorrência, trazendo real vantagem ao consumidor final”. Como as de volume menor, as latas de meio são comercializadas em packs de seis unidades. “Isso equivale a uma quantidade extra de 162 mililitros de cerveja, em comparação ao ‘six pack’ de 473 mililitros das outras mar-cas”, ressalta Moricci. “É algo significativo e com certeza valorizado pelos consumidores.”

A embalagem recebeu nomes diferentes para a comu-nicação de cada marca: Mega Lata Sol, Super Lata Kaiser e Lata Gigante Bavaria Clássica. “Nosso objetivo é res-saltar o diferencial das novas embalagens”, completa o executivo da cervejaria.

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Latapack-Ball(12) 2127-4700www.latapack.com.br

Latas de meio litro da Femsa: 27 mililitros de líquido a mais em relação à concorrência

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}}} logístiCA

Eficiência com apoio de robôsEmpresa italiana chega ao Brasil com sistema automatizado do pós-produção

em mesmo a crise mundial ame-drontou a expansão da Elettric 80: recém-chegada ao Brasil, a empre-sa, especializada em soluções para automatização dos processos de fim

de linha, se instalará em Vinhedo, interior de São Paulo, de onde fornecerá sistemas também para outras partes da América Latina. Com sede na Itá-lia, a empresa tem filiais nos Estados Unidos, na Suécia, no Reino Unido, na Polônia e na Austrália, e em 2008 planeja alcançar faturamento em torno de 70 milhões de euros.

A meta da Elettric 80 é fornecer equipamen-tos e projetos de automatização para imprimir maior eficiência e rapidez em etapas consideradas críticas como o pós-produção. Para marcar sua chegada, a empresa apresenta o Freeway, um sis-tema composto por robôs de paletização, veículos automáticos com condução por laser (LGV, laser guided vehicles) e pelo Silkworm, equipamento para envolvimento de paletes com alta velocidade (ilha de stretch). Além deles, a solução abrange etiquetadoras e sistema para controle de qualidade

NPor Andréa Espírito Santo

de paletes – todo o complexo é monitorado por um WMS (warehouse management system, ou sistema de gerenciamento de armazéns).

“As empresas encontram diversos desafios na movimentação de produtos e matérias-primas e, com base nisso, projetamos soluções flexíveis suportadas por contínuos investimentos em pes-quisa e desenvolvimento”, destaca o presidente da Elettric 80, Enrico Grassi. “Esse foco explica, por exemplo, nosso crescimento em torno de 20% a 25% ao ano nos últimos cinco anos.”

Flexibilidade aliada à produção O Freeway é um sistema automatizado que, segundo o representante da empresa no país, Enzo Squillaro, pode ser instalado de forma modular, por linha de produção. Como vantagens, apresenta baixo custo de manutenção, que pode ser realizada de forma remota, ou seja, à distância, pela matriz na Itália; controle dos dados de carga em tempo real; aumento médio de até 10% de eficiência das empresas na fábrica; maior segurança no ambiente de trabalho; e baixo índice de quebras dos equipa-

Veículo com condução por laser (LGV) movimenta paletes simultaneamente em armazém; à direita, equipamento similar trabalha com múltiplos estrados

Vendas da Elettric 80 em 2007 (por setores)

Bebidas e alimentos 52,4%

Papel 26,9%

Serviços 12,6%

Outros 8%

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mentos, pois não há interferência humana.“Desejamos conquistar empresas que neces-

sitam de soluções de rápida instalação e com alta disponibilidade, sem interrupções nas linhas de produção, notadamente dos setores de alimentos e bebidas”, ressalta Squillaro. “Às vezes o cliente acredita que aumentar espaço com um novo arma-zém aumentará sua eficiência. No entanto, o que consegue é maior custo com mão-de-obra, locação ou compra de espaço, mas o gargalo continua ali, apenas tentou-se amenizá-lo sem analisar todo o processo, consumindo o lucro obtido”, argumenta Squillaro. “Nosso objetivo está em desenvolver soluções e não apenas vender equipamento.”

Cada equipamento do Freeway oferece pos-sibilidades de modelos que variam conforme a complexidade da operação. O paletizador, por exemplo, vai desde a solução mais simples, com o modelo Eagle, com capacidade para até 1 250 bandejas com 12 litros (formato 2x6) de leite UHT 1000 base/hora, ao mais avançado, o Dragon, que é capaz de paletizar produtos diferentes simultane-

amente em sua linha e alcançar a marca de 100 mil latas de bebida paletizadas por hora.

Os LGVs, sejam modelos empilhadeira ou não, estão preparados para trabalho em ambientes hostis, como refrigerados/frigorificados, e podem movimentar um ou mais paletes ao mesmo tempo, elevando cargas paletizadas de 1 500 kg a até 11 metros. Os modelos podem ser do tipo contrapeso, transportadores (que se movimentam para frente, trás e laterais), especiais com presas laterais e para bobinas. “A ilha de stretch realiza o processo como um envelopamento da carga, protegendo-a nas laterais e pelo alto. Seu diferencial está no menor tempo e no uso de filme na unitização, por ser um filme pré-estirado eletronicamente e dispo-nível em bobinas de 1 metro”, explica Squillaro. “Esse equipamento permite ainda que se faça a unitização em diferentes alturas e larguras a que o palete esteja arranjado. Integrados, esses equi-pamentos possibilitam maior velocidade na etapa pós-produção, estocagem e preparo de material para a expedição”, finaliza.

Elettric 80(19) 3886-5488www.elettric80.com


}}} EspECiAl

Em sua segunda edição, PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM se projeta como data obrigatória na agenda do setor

Consolidação de uma referência

eriedade, com descontração. Concisão, com clareza de cri-térios. Charme, elegância, bom gosto. Inovação e diferencia-ção. Esses foram alguns dos

principais conceitos com que várias das centenas de pessoas presentes à cerimônia de anúncio de resultados e de entrega dos troféus aos 34 ganhadores da segunda edição do Prêmio EmbalagEmmarca – grandEs casEs dE EmbalagEm descreveram o evento, realizado dia 1º deste mês nas dependências do Espaço Fecomercio, em São Paulo.

Para os organizadores, tais opiniões con-tribuem para endossar seu entendimento de que, apesar de lançado há apenas dois anos, o Prêmio se consolidou de vez como referência importante e data obrigatória na agenda da cadeia produtiva de embalagens no Brasil. Concretamente, da edição inaugural, ocor-rida no ano passado, para esta, o número de cases inscritos e de adesões à festa cresceu mais de 40%. E, dada a maneira praticamente unânime com que o resultado do julgamento dos cases foi acatado pelos presentes, pode-se afirmar que ficou reiterada também a cre-dibilidade da iniciativa.

Problema a favor Como ocorrido na primeira edição do Prê-mio, os jurados constataram que a maioria dos trabalhos apresentou fortes atributos no conjunto de aspectos considerados para a escolha: tecnologias e soluções inova-doras, produtividade em linha, praticidade de uso, segurança, desempenho comercial, design artístico e técnico, impacto ambien-tal (matérias-primas utilizadas, reaproveita-mento, reciclagem, redução de materiais) e acabamento. Ou seja, as embalagens foram

S Público lotou o auditório do Espaço Fecomercio: prestígio

e expectativa quanto ao anúncio dos premiados

Salvatore Privitera, da SPR International, e

Wilson Palhares, presidente

da Bloco de Comunicação, discursaram e entregaram os troféus aos

vencedores

Foyer hospedou

um animado coquetel de boas-vindas

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analisadas do ponto de vista sistêmico, não por itens separados, ou por categorias de uso em produtos.

Pôde-se observar também que a natural dificuldade de optar por um ou outro case, sendo que a maior parte apresentava alta qualidade, se acentuou ante o fato de que nem sempre as inscrições corresponderam ao nível dos produtos. Em outras palavras, em alguns casos as descrições não fizeram justiça à excelência dos produtos e dos cases, no que se poderia chamar de “problema a favor”. Equivale a dizer que não basta arqui-tetar bons cases se isso não for percebido pelos jurados, da mesma forma que não basta agregar qualidade e valor aos produtos se os consumidores não se derem conta dessas vantagens.

Por isso, os organizadores do Prêmio já estão tomando providências destinadas a tor-nar as inscrições para a edição de 2009 ainda mais claras, devendo anunciá-las quando da apresentação do regulamento aperfeiço-ado. A intenção é contribuir para facilitar o discernimento por parte dos julgadores e a elaboração dos resumos descritivos dos cases vencedores, que são apresentados ao público durante a cerimônia de premiação.

Este aspecto, aliás, é um dos diferenciais que, na opinião dos assistentes, contribui para acentuar a credibilidade e a singularida-de do Prêmio EmbalagEmmarca. Ao serem anunciados os ganhadores, o assessor de desenvolvimento educacional do Unicentro Belas Artes de São Paulo, Auresnede Pires Stephan, o prof. Eddy, fazia uma descrição resumida das razões da escolha. Por deci-são dos demais jurados (veja no quadro na próxima página), este ano ele foi novamente escolhido presidente do júri.

Objeto de desejoO eixo das descrições foi o estímulo à inte-gração de todos os elos da cadeia produtiva envolvidos em cada case. No balanço feito logo depois da cerimônia, os representantes da Bloco de Comunicação e da SPR Inter-national, empresas organizadoras do Prê-


mio, concluíram ser necessário dirigir mais esforços para a aproximação entre usuários e o maior número possível de fornecedores quando da elaboração das fichas de inscri-ção. Entende-se que dessa forma se dá na prática um estudo de caso didático, capaz de evidenciar atributos que às vezes podem passar despercebidos por um responsável isolado pela inscrição.

Há ainda um potencial ganho financeiro nesse procedimento, já que o valor das ins-crições pode ser dividido entre os partici-pantes. E, se o caso for um dos vencedores, todas as empresas citadas são premiadas com certificados e troféus. Registre-se que este ano os troféus, cobiçados não só por sua importância como aval de qualidade e por sua beleza escultural, foram entregues a cada um dos ganhadores acondicionados num

requintado estojo (ver pág. 72). Transforma-ram-se, assim, num objeto ainda mais forte de desejo. A entrega foi feita pessoalmente pelos presidentes da Bloco de Comunicação, Wilson Palhares, e da SPR International, Salvatore Privitera.

Durante o jantar que se seguiu à ceri-mônia foi sorteado um pacote de viagem a Paris (passagem aérea de ida e volta e hos-pedagem por cinco noites), oferecido pelo salão Emballage através do Promosalons, seu escritório de representação no Brasil, a um dos cases vencedores. Foi ganho pelo case do perfume Zaad, de O Boticário.

A diretora do Promosalons, Marie-Ange Joarlette, fez a entrega simbólica da prenda a Carmen Narcovicz, da Kingraf, em cujo nome estava o cupom sorteado. Além de receber ingressos para participar da feira que se realizará no Parc des Expositions de

}}} EspECiAl

Os jurados da segunda ediçãoVeja, abaixo, os componentes do júri que elegeram os ganhadores da segunda edição do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM.

Antonio Carlos Yazbek, editor da revista Gironews

prof. Auresnede Pires Stephan, o professor eddy, da Belas artes, presidente do júri

professor Elcio de Sousa, diretor da escola senai theobaldo de nigris de artes gráficas

Ernesto Harsi, presidente da associação de designers de produto

doutor Luís Fernando Ceribelli Madi, diretor-geral do ital

Jantar: momento de confraternização e de avaliação sobre os resultados do PRÊMIO

Carmen Narkovicz, da Kingraf, ganhou viagem ao salão parisiense Emballage, em sorteio feito pela diretora da Promosalons, Marie-Ange Joarlette (à dir.)

}}} EspECiAl

Villepinte, próximo à capital francesa, um representante da empresa poderá apresentar o case vencedor no Pack.Vision, simpósio internacional de novidades e tendências em embalagem que ocorre paralelamente no mesmo local.

A edição deste ano do Prêmio Embala-gEmmarca – grandEs casEs dE EmbalagEm contou com a renovação do apoio, em forma de patrocínio, de todos os patrocinadores da edição anterior (Brasilcote; Emballage, através do Promosalons; Programa Embala; Quattor Petroquímica; Suzano Papel e Celu-lose, e da P. E. Latina Labelers, da Rotatek e da Tupahue Tintas), além do apoio operacio-nal do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo. A Antilhas e a Indexflex possibili-taram a materialização do troféu deste ano.

Nas próximas páginas, a descrição e as fotos dos cases ganhadores e da entrega dos troféus.

patrocínio premium

organização Apoio operacional

patrocínio Especial

patrocínio master


}}} ZAAd

Altíssimo requinte permeia a primeira embalagem de eau de parfum totalmente fabricada no Brasil

Ousadia nacionalpresentar produtos com alta sofisticação é condi-ção sine qua non para se lograr êxito no mercado de perfumaria de luxo,

espaço cativo dos produtos importa-dos. Por isso, O Boticário investiu alto no projeto da embalagem de Zaad, seu primeiro eau de parfum masculino.

Criada pelo designer francês Juan Carlos Rustarazzo, a apresentação do produto é marcada por um frasco de vidro com perfil retangular e ombro arrojado, quase na mesma altura da terminação, que traz em seu centro um painel rebaixado, com cantos vivos. Nesse “vale”, um acoplamento metá-lico ajuda a conferir ao recipiente uma composição elegante.

O estojo celulósico que acondicio-na o perfume é outro destaque. Sua tampa, na verdade uma luva bipartida, se abre em direções opostas, como uma cancela.

Todo o refinamento na apresenta-ção justifica o fato de Zaad ser vendido a preço similar ao dos perfumes impor-tados. O produto, aliás, é brandido como o primeiro perfume de luxo com

Aembalagem integralmente produzida no Brasil. “O projeto da embalagem vai ao encontro do conceito do produ-to, baseado em sonho e em ousadia”, comenta Elisa Marochi Benato, geren-te de produto de O Boticário. “Temos recebido grandes depoimentos sobre o visual do produto através do SAC, das lojas e das consultoras. Muitos consumidores dizem que a embalagem é irresistível”.

Acoplamento Alcan TPI(11) 5541-8990www.alcan.com.br

válvula Calmar(11) 3638-4850www.calmar.com

Cartuchos de papel cartão

Kingraf(41) 3072-6262www.kingraf.com.br

Frasco de vidro

Wheaton Brasil(11) 4355-1800www.wheatonbrasil.com.br

Fornecedores citados na inscrição:

Caio Melaro, da Calmar, Carmen Narkovicz,da Kingraf, e Peter Gottschalk Jr., da Wheaton


Singles amparadosCaixinha de meio litro faz leite adequar-seà vida dos que moram sós e amplia distribuição de cooperativa gaúcha

aior cooperativa pro-dutora de leite do Sul brasileiro, a Piá viu uma oportunidade no atendimento do

chamado público single – aquele formado pelas pessoas que moram sozinhas, para as quais o volume-padrão de 1 litro das embalagens de leite muitas vezes acaba geran-do desperdícios. Para cumprir essa missão, a empresa lançou no Rio Grande do Sul o único leite em embalagem de meio litro do Bra-sil.

Com sistema de abertura pré-picotado em “V”, que dispensa o uso de objetos cortantes, a embala-gem escolhida – a CombiblocMidi – é envasada na mesma máquina utilizada pela empresa para a pro-dução das versões standard de 1 litro. “Sabíamos da flexibilidade

Mda máquina e que ela poderia nos auxiliar na conquista do mercado single desde o momento da aqui-sição, no início deste ano”, diz Eduardo Miguel da Silva, gerente de marketing da Piá.

De acordo com o executivo, o leite para consumo individual foi extremamente bem-aceito pelo público-alvo, aumentando a per-cepção de valor dos consumidores em relação à marca Piá. “Ficamos surpresos não só com o volume de vendas, mas também com a quanti-dade de contatos de consumidores nos agradecendo, dizendo que a caixinha de meio litro se encaixa às suas necessidades”

Com os bons resultados de ven-das, a empresa ampliou a distribui-ção do leite na nova embalagem para outras praças, como o Estado de São Paulo.

OBS: Os responsáveis pela inscri-ção não puderam comparecer à cerimônia de premiação.

}}} lEitE piá 500 mililitros

Embalagens e máquina envasadora

SIG Combibloc(11) 2107-6744www.sig.biz

Fornecedor citado na inscrição:


Desafio aos latõesÓleo em bag-in-box para cozinhas industriais é novidade num terreno dominado pelo aço

varejo de óleos comes-tíveis, tradicionalmente dominado pelas emba-lagens de aço, perdeu grande espaço para o

PET. Mas, no canal food service, a lata de 18 litros mantém-se firme e forte como embalagem hegemôni-ca. Para desafiar o “latão”, o braço brasileiro da multinacional francesa de beneficiamento de grãos Louis Dreyfus decidiu apostar na apresen-tação de seu óleo de soja Vila Velha numa embalagem que faz sucesso no mercado asiático de óleos institucio-nais: o bag-in-box (BIB).

Várias premissas cercavam a adoção da nova embalagem, como a garantia de qualidade do produto desde o acondicionamento até o uso final, com menor custo, e a reci-clabilidade. Na fábrica, o recipiente deveria reduzir espaço para estoque de insumos e oferecer vantagens no manuseio e no transporte. No usuário final institucional teria de reduzir o volume de lixo produzido.

De acordo com a Louis Dreyfus,

O

Ao centro: Carlos Ricardo Oliveira, da DuPont

}}} ÓlEo vilA vElHA

todas as necessidades foram atendi-das plenamente. O sistema de enva-samento das bolsas plásticas, que são acomodadas no interior de caixas de papelão ondulado, dispensa contato manual, garantindo higiene. A vál-vula da bolsa facilita a dosagem do produto.

Como as bolsas são supridas vazias e as caixas, desmontadas, a empresa pôde reduzir drasticamente sua área de estoque de insumos e economizar com custo de frete. Como a embalagem pode ser comprimida

após o uso, houve redução do volume de lixo. Em peso, a redução foi de 30% em comparação com as latas.

A embalagem incorpora alça para fácil manuseio e, por se tratar de uma novidade em seu mercado, traz infor-mações para abertura, transporte, uso e descarte.

Bolsa plástica DuPont0800 171715www.dupont.com.br

Caixa de papelão ondulado

Orsa Embalagens(11) 4689-8700www.orsaembalagens.com.br



Um teste bem-sucedidoLatinha para provas de cor ajuda consumidor e vendas de tintasa saírem da mesmice

eferência em tintas imo-biliárias, a Tintas Coral encomendou uma pes-quisa de mercado que revelou que 45% das

tintas vendidas no Brasil são bran-cas. Para estimular o uso de cores exclusivas, a empresa desenvolveu um projeto com foco central na emba-lagem. A idéia: criar um teste de cores prático, baseado numa embalagem compacta com tinta suficiente para pintar 1 metro quadrado, estimulando o consumidor a fazer experiências nos ambientes a serem decorados e certificar-se de que escolheu uma cor que lhe agrada.

Comparada com as menores embalagens disponíveis até então, de 900 mililitros, a latinha de testes Tira-Teima, com 300 mililitros de tinta, evita desperdícios e reduz o desem-bolso por parte do consumidor. Com batoque plástico no topo que a torna adequada ao sistema tintométrico (as “mix machines”), a nova lata é segura e fácil de manusear, características

R

Sandra Tavares e Tiago Heleno Forte, da Brasilata

lata de aço Brasilata(11) 3871-8500www.brasilata.com.br

material(chapa de aço)

CSN(11) 3049-7100www.csn.com.br

Batoque plástico Revpack(11) 4070-7755www.revpack.com.br


que visam atrair as mulheres, um dos principais alvos do produto.

A aceitação do consumidor foi traduzida em aumento nas ven-das pelo sistema tintométrico, objetivo inicial do projeto.

“Desde o lançamento, no fim de 2007, a embalagem vem tendo ótima aceitação por con-sumidores e por lojistas”, afir-ma Clynton Cortez, gerente de marca da Coral. Segundo ele, pesquisas encomendadas pela empresa com usuários e balco-nistas das lojas redundaram em avaliações “bastante positivas”. “A latinha sorri ao manuseio e tem tampa que facilita a abertu-ra e o fechamento, dispensando o uso de ferramentas”, diz o executivo da Coral.

}}} lAtA tirA-tEimA CorAl

A Coral prefere não divulgar números, mas assegura que a embala-gem efetivamente ajudou a elevar as vendas de tintas no sistema tintomé-trico. “A satisfação com a experiência foi tanta que a embalagem tem tudo para se tornar padrão de mercado”, diz Cortez.


O povão aprovouLeite em sachê longa vida cai no gosto do consumidor popular

mpenhada em aumen-tar as vendas de seus leites através da difu-são no mercado com-posto por consumido-

res com menor poder aquisitivo, a cooperativa gaúcha de lácteos Lan-guiru estabeleceu que o Leite Longa Vida Mimi deveria custar menos que as marcas concorrentes. Para viabilizar a redução no preço do produto, a empresa decidiu adotar sachês plásticos, de custo menor que as embalagens cartonadas assépticas que dominam a categoria.

Produzidos com uma estrutura multicamadas, na qual uma cama-da de EVOH (copolímero de etile-no e álcool vinílico) desempenha o papel de agente de barreira, os sachês propiciam a mesma vida de prateleira que as caixinhas, assim como distribuição sem necessidade de refrigeração.

Durante o planejamento a empresa almejava um crescimento lento e gradual das vendas do pro-duto, inicialmente comercializado na Grande Porto Alegre. A expec-tativa inicial foi atingida já na pri-meira semana após o lançamento e a demanda atual, passados seis

E

Francisco Abrahão, da Languiru

meses do lançamento do produto, já atinge 25% do volume total de leite processado mensalmente pela empresa. “Como a embalagem é econômica, pudemos repassar a vantagem de custo ao consumidor sem perda de margem de lucro – ela até aumentou”, diz Francis-co Abrahão, gerente industrial da Languiru.


design Attitude Comunicação(51) 3710-2820www.attitude.com.br

sachês multicamadas

Plastrela(51) 3720-1122www.plastrela.com.br

}}} lEitE uHt Em sACHÊ mimi


Casamento festejadoEmbalagens divulgam união de tecnologias e abrem canais para utensílios de cozinha

m problema comum uniu duas consagradas marcas de utensílios domésticos, a Marinex, dos utensílios de vidro

da Santa Marina, e a Teflon, o revesti-mento antiaderente da DuPont. Embora prestigiadas em suas áreas, as marcas sentiam necessidade de renovar suas imagens. Surgiu daí uma parceria, que resultou na linha de refratrários reves-tidos Marinex & Teflon. Os produtos da linha ganharam embalagens com

U

Christian Klein e Heloísa Andrade, da Projeto Integrado

diferenciais estéticos e funcionais.As embalagens ganharam uma

janela na parte frontal, que possibilita contatos visuais e táteis com os produ-tos, e janelas laterais, que realçam as abas dos refratários. O cartão micro-ondulado empregado nas embalagens dá resistência física no transporte e no manuseio no varejo. Um rótulo-bula foi produzido para acompanhar os produtos, trazendo informações secun-dárias nas doze línguas de comerciali-zação da linha.

Embalagens cartonadas

Gegraf(11) 3393-1911www.gegraf.com.br

design Projeto Integrado(11) 3884-9344www.projetointegrado.com.br


Nos primeiros oito meses de lança-mento a nova marca atingiu os objeti-vos de vendas nacionais e abriu espaço em faixas sofisticadas do varejo. No mercado internacional ganhou expo-sição em gôndolas e vitrines junto aos seus principais concorrentes.

}}} mAriNEX & tEFloN


Delivery como nas lojasCom embalagens de alta barreira, rede de canti-nas expressas consegue levar seu modo de preparo até a casa do consumidor

o decidir mergulhar de cabeça nas entregas em domicílio de suas refeições, a franquia de cantinas expressas

Spoleto bancou o desenvolvimento de embalagens seguras e higiênicas, que propiciam ao consumidor flexi-bilidade na combinação dos sabores – exatamente como ele pode fazer nos restaurantes da marca.

Seis tipos de massas da empresa

A

César Saber e Alex Olmo, da Saberpack

Embalagens Saberpack(11) 3062-7631www.saberpack.com.br


são acondicionados com atmosfera modificada em bandejas de PET com filme-tampa (barreira). Já os quatro tipos de molhos e quatro tipos de ingredientes para regar as massas são envasados em stand-up pouches. Tanto as bandejas quanto os stand-up pouches recebem uma manga de papel cartão com a indicação dos sabores, e uma janela frontal que per-mite ver o conteúdo.

Além de melhorar as propriedades

técnicas da embalagem houve notável incremento no aspecto visual, aprova-do pela maioria dos consumidores.

}}} spolEto mio


Padrões elevadosLinha masculina da Racco mostra como fugir do convencional com embalagens standard

rescendo fortemente no mercado nacional de cosméticos distribuídos por venda direta, a para-naense Racco vislum-

brou uma oportunidade de elevar a percepção de valor de sua marca com o lançamento de Luiz Felipe, uma linha masculina composta por deo-colônia, loção pós-barba e xampu. O desafio foi conseguir sofisticar a aparência dos produtos através do uso de embalagens standard.

O frasco da deo-colônia ganhou pintura que imita vidro âmbar, rótulo auto-adesivo cromado e resinado, tampa plástica na mesma cor e uso de válvula easy lock sem recrave. No estojo foi usado papel cartão de alta gramatura com aplicação de verniz UV no logotipo. O travamento fron-tal do estojo é feito com ímã.

A bisnaga do xampu recebeu pin-tura preta, com efeito “soft touch” e logomarca em preto brilhante. Por sua vez, a loção pós-barba ganhou

C

João Milioni (Inferteq), Sérgio Damião (Box Print), Fernando Matias (Inferteq), Raul Capozzi (Box Print), Carlos Alberto de Barros (Inferteq), Alessandra Seitz (Neumann Packing), Adriano Freitas (Racco), Fernando Barioni Estrella (Incom) e Rodrigue Busine (Pochet)

um frasco decorado em toda a sua extensão por um rótulo auto-adesi-vo.

A linha superou as expectativas da empresa em termos de venda e de fortalecimento de imagem junto aos consumidores e hoje é o carro-chefe da Racco. “A apresentação dos pro-dutos conseguiu nos posicionar como

marca de qualidade também para pro-dutos masculinos”, diz Anderson Por-tes, gerente de marketing da Racco. “Recebemos centenas de e-mails de clientes nos elogiando, coisa que não ocorre com qualquer produto”.

}}} liNHA luiZ FElipE

válvula Are(21) 2474-9674www.are.com.br

Estojo de papel cartão

Box Print(11) 5505-2370www.boxprint.com.br

tampa do perfume

Incom(11) 4173-9937www.incom.com.br

rótulo Inferteq(11) 4028-8900www.inferteq.com.br

Frasco fluido pós-barba

Neumann Packing(11) 3722-0845www.neumannpacking.com.br



Volta por cimaMassa finalizadora sai do mercado e reaparece em carismática lata com tampa e lacre plásticos

filial brasileira da holandesa Akzo Nobel, potência da área de tin-tas imobiliárias, já se encontrava impaciente

na busca de uma solução que reju-vescesse, valorizasse e desse carisma à sua Massa Poliéster Wanda. Várias alternativas de embalagem haviam sido testadas, porém reprovadas por desempenho técnico insatisfatório. A empresa optou por paralisar a venda do produto até achar uma solução para o problema.

A solução veio, enfim, na forma de uma lata de aço projetada espe-cialmente para o produto. Um fer-ramental exclusivo foi desenvolvido para acoplar um lacre à lata após o acondicionamento e aplicação de uma tampa plástica.

Problemas de vazamento da resi-na característica do produto, regis-trados nas outras embalagens testa-das, desapareceram. Quando voltou ao mercado, o produto teve vendas

A

Reinaldo dos Santos (Prada), Dorival Jacovaz (Garboni), Caroline Fátima da Hora (Prada) e Marcelo Kheirallah (Prada)

lata de aço

Prada(11) 5682-1000www.cabenalata.com.br

lacre e ferramental

Garboni(24) 2244-3300www.garboni.com.br


}}} mAssA poliÉstEr WANdA

incrementadas, além de feedback positivo dos consumidores, princi-palmente do sexo feminino, encan-tados com o fato de a tampa plástica eliminar a necessidade de uso de ferramentas para abertura.


Asas à imaginaçãoCom novas embalagens, companhia aérea ganha economia, agilidade e apelo visual

ma das principais com-panhias aéreas nacio-nais, a TAM procurava uma alternativa mais prática e econômica aos

descartáveis utilizados na distribui-ção de alimentos aquecidos nas suas aeronaves, servidos em embalagens plásticas que exigiam equipamento de selagem.

A etapa de selagem foi eliminada

U

Ana Cláudia de Almeida e Márcio Rogério, da Rosset

através da adoção de uma família de embalagens de papel cartão revestido com PET, que pode ir tanto ao forno convencional quanto ao de microon-das. As embalagens podem ser fecha-

Embalagens cartonadas

Rosset(11) 5642-1944www.graficarosset.com.br


}}} prAtiCooK

das manualmente.O serviço de bordo da compa-

nhia aérea conseguiu ganhar tempo no estágio de fechamento das emba-lagens, reduzir custos, ganhar em logística e em apelo visual. Mais: como a celulose cria uma barreira isotérmica, os alimentos mantêm-se aquecidos por mais tempo nas novas embalagens, para a satisfação dos passageiros.


Uma doce substituiçãoiz um conhecido adá-gio que mais difícil que atingir o topo é man-ter-se nele. Assim, de modo a fortalecer ainda

mais a imagem da líder do mercado brasileiro de chocolates, a Lacta, a Kraft Foods importou da Alemanha uma engenhosa flow pack com sis-tema abre-fecha para acondicionar os tabletes de 170 gramas da marca. O sistema de abertura e resselagem, baseado num adesivo especial apli-cado à selagem longitudinal carac-terística dessa embalagem flexível (“barbatana”), permite o consumo em várias vezes e evita o rasgo do envoltório, garantindo a preservação das qualidades da guloseima.

Além de um apelo mercadológi-co, a mudança de embalagem gerou ganhos fabris para a Kraft. Antes, os tabletes de 170 gramas do chocolate Lacta utilizavam dois invólucros no sistema envelope: um primário de alumínio e um de papel couchê. As operações de acondicionar em papel alumínio e depois envelopar com

D

Robert Manning (Kraft Foods), Olinda Miranda (Alcan Packaging) e Julio Abud (Kraft Foods)

papel couchê, feitas em seqüência, limitavam a velocidade de produ-ção. A flow pack plástica permitiu dispensar o alumínio, reduzindo o volume utilizado de embalagem em 120 toneladas.

Com a nova embalagem, o aumento de consumo, em volume, foi de 50% entre 2007 e este ano. O market share da marca cresceu quase 3%. Mesmo com o aumento das vendas dos tabletes o novo sistema garantiu a redução de cinco para três máquinas embaladoras em operação na Kraft.

Ao trocar envelope por flow pack com sistema abre-fácil, Kraft ganha apelo de vendas e vantagens fabris

Flow packs

Alcan Packaging(11) 4512-7000www.alcan.com.br

design gráfico

Narita Design(11) 3167-0911www.naritadesign.com.br


}}} tABlEtEs lACtA 170 grAmAs


Combinação brindadaIntrincado processo de confecção de rótulos moderniza garrafas de vinhos espumantes

s embalagens dos espu-mantes Chandon preci-savam ficar à altura da qualidade dos produtos. As garrafas deveriam

ser mantidas, mas os rótulos e as cáp-sulas que identificam cada variedade da linha deviam mudar.

O desafio, aparentemente simples, trazia grande dificuldade técnica: era preciso que, para as diferentes ver-sões do espumante, a cor do rótulo combinasse exatamente com a da cápsula, que é metalizada. Isso exigiu o uso de recursos alternativos e de diversos processos de impressão – offset rotativo, flexografia, serigrafia e gravações em hot stamping – para aproximar a impressão dos rótulos daquelas das cápsulas.

A flexografia foi usada para apli-car uma primeira camada de tinta para dar maior cobertura nas áreas “chapa-das” (sem retícula). Em seguida, foi usado o processo offset para as áreas

A

João Dozzo (Indexflex), Maurício Preto (Indexflex) e Daniel Mazão (Chandon)

que necessitavam de maior definição de traços, e também para chegar na cor exata da cápsula, impressa sobre o chapado de flexo.

A serigrafia foi usada para dar relevo e volume à palavra “Chandon”, colocando-a em destaque. A película de hot stamping foi usada no logotipo e molduras dando maior sofisticação ao rótulo. Por fim, foi utilizado um verniz semi-brilho para decoração e proteção do rótulo com reserva para não ofuscar o logotipo.

Como resultado, os produtos ganharam maior valor percebido, o que se traduziu em considerável aumento nas vendas, melhor posicio-namento em preço e abertura de novos canais. “Além do aumento de vendas, o trabalho conseguiu refletir nossa preocupação em oferecer materiais de qualidade ao consumidor, a fim de enriquecer a experiência dele com nossos produtos”, diz Daniel Mazão, gerente de marketing da Chandon.

}}} EspumANtE CHANdoN


rótulos auto-adesivos



Desenho de sucessoGarrafas com formato exclusivo lapidam apelo de venda de refrigerantes apoiados pelos Simpsons

Grupo Pão de Açúcar havia conquistado um trunfo para explorar o negócio de refrige-rantes: os direitos de

uso das imagens dos personagens do popularíssimo desenho anima-do Os Simpsons. Restava um desa-fio: diferenciar a apresentação do produto, num mercado sabidamente commoditizado, partindo de recur-sos comuns à categoria: preforma e rótulos-manga convencionais.

A empresa decidiu pelo traba-lho com uma garrafa de formato exclusivo, tomando o cuidado de não comprometer a produtividade na linha de envasamento. Para tanto, trabalhou-se fortemente o aspecto estrutural do design, e utilizaram-se mock-ups para garantir a viabilidade do processo produtivo.

Os objetivos de design – apelo visual, diferenciação e perfeita adap-tação às linhas de envasamento exis-tentes – foram plenamente atingidos.

O

Reginaldo Miranda e Patrícia Almaraz (3D Modeling), Iorley Lisboa e Rafael Sales (Pão de Açúcar)

Desde que foi lançada, a linha de refrigerantes Os Simpsons mantêm vendas mensais ao redor dos 480 000 litros, indo ao encontro das expecta-tivas da rede varejista.

“Sabíamos que os personagens ‘conversariam’ com o público-alvo do produto, formado por crianças e adolescentes, e que o design poderia ser o fiel da balança para sacramen-tar as vendas”, diz Iorley Lisboa, gerente de pesquisa e desenvolvi-mento de embalagens do Grupo Pão de Açúcar. “O segmento de refrige-rantes é extremamente difícil, pela presença de grandes players, por isso o desempenho de vendas tem nos surpreendido”.

Engenharia e prototipagem

3D Modeling(11) 5031-4500www.3dmodeling.com.br

rótulos Arco Convert(11) 2061-8099www.arco.ind.br

molde de sopro

Global Moldes(11) 3602-3413www.globalmoldes.com.br

preformas Riopardo Pack(19) 3682-8899


}}} rEFrigErANtEs os simpsoNs


Produto de mobilizaçãoEco-bags de PET reciclado iluminam ação de cunho sócio-ambiental

s chamadas eco-bags, sacolas reutilizáveis para o transporte de compras, estão na crista da onda. Cons-

ciente disso, a divisão de Proteção à Natureza da indústria de cosméticos O Boticário decidiu basear uma ação institucional rea-lizada no fim do ano pas-sado na distribuição de sacolas confeccionadas com tecido feito 100% a partir da reciclagem de garrafas de PET.

As sacolas utiliza-das na iniciativa se destacam pelo fato de empregarem 100% de material oriundo de PET pós-consumo, dife-rentemente dos tecidos normalmente encontrados no mercado, que são misturas de PET reciclado com outros materiais.

Além de proporcionar um novo uso a um produto descartado, a sacola também ajuda a preservar o ambiente ao ser utilizada nas pequenas compras do dia-a-dia, em substituição às saco-las plásticas fornecidas pelo varejo – e hoje sob a mira dos ambientalis-tas. “As sacolas encaixaram-se per-feitamente ao espírito de uma ação de mobilização sobre a importância do consumo responsável”, enten-de Daniélle Carazzai, Assessora de Comunicação da Fundação O Boticá-rio de Proteção à Natureza. “Sairam ganhando a Fundação, o fornecedor e a sociedade.”

A

Maurício Montoro Groke e João Luongo Jr., da Antilhas

sacolas Antilhas(11) 4152-1100www.antilhas.com.br


}}} sAColA EColÓgiCA – FuNdAÇÃo o BotiCário


Os sedentos aprovaram.Os sedentários também

Nova garrafa atende melhor aos atletas e faz conceito de água crescer no consumo regular

iante da proliferação de produtos similares no mercado e vendo cada vez mais esportistas recorrerem a outros

tipos de bebidas que não aquela elementar para a hidratação do orga-nismo, a água, a Coca-Cola Femsa tratou de aprimorar a apresentação da Crystal Sport.

A empresa investiu no desenvol-vimento de uma garrafa com textura nas paredes que garante pega mais fácil, e com tampa esportiva que elimina a necessidade de o consumi-dor interromper seus exercícios para beber água. O volume foi alterado de 500 mililitros para 600 milili-tros, medida considerada ideal por esportistas ouvidos em pesquisa, e o

D

Rosangela Castro Coqueiro e Luciana Chimenti Alves, da Coca-Cola Femsa

}}} águA CrYstAl sport

rótulo, termoencolhível, ficou mais chamativo.

As vendas e o faturamento de Crystal Sport cresceram não só entre esportistas, mas também entre con-sumidores comuns que buscam pra-ticidade.

garrafas de pEt

Coca-Cola Femsa



Premium e em contaDá para reduzir custos e ao mesmo tempo enobrecer a embalagem? A Cemil conseguiu

íder do mercado de leites no bolsão que engloba os Estados de Minas Gerais e Espí-rito Santo e o interior

do Rio de Janeiro, a cooperativa mineira de lácteos Cemil procurava uma solução em embalagem apa-rentemente paradoxal para seu leite longa vida: que reduzisse custos e ao mesmo tempo oferecesse mais valor aos consumidores.

A viabilidade de se atender às duas exigências ocorreu com a ado-ção de uma embalagem cartonada asséptica com tampa plástica do tipo abre-fecha, que pode ser aberta com um único movimento, sem que haja vazamento e desperdício do produ-to. Dotada de lacre de segurança, a tampa também permite verificar se a embalagem foi violada.

Menos de um ano após o lança-mento, pesquisa encomendada pela empresa ao Instituto Ipsos mos-trou que o consumidor reconhece a embalagem como atraente, fácil de armazenar e mais higiênica quando cotejada com embalagens similares da concorrência. Com as novas cai-xinhas, a Cemil conseguiu substituir quatro envasadoras que funciona-vam em sua planta industrial por duas com produtividade de 12 000 embalagens de 1 litro por hora, mais rápidas que as antigas. O espaço fabril da empresa foi otimizado.

OBS: Os responsáveis pela inscri-ção não puderam comparecer à cerimônia de premiação.

LEmbalagens e máquinas envasadoras

SIG Combibloc(11) 2107 -6744www.sig.biz


}}} lEitE CEmil


Para enxamear um hábitopesar de o Brasil ser uma força mundial no campo da apicultura, o mel não é consumido regularmente pelo bra-

sileiro. O produto é refém de oscila-ções de vendas, com alta nos meses frios, o que contribui para que deixe de ser visto como alimento, passando a ser mais lembrado por suas carac-terísticas medicinais. Para evitar que resíduos na embalagem atraiam inse-tos, existe o costume de se guardar o mel no refrigerador, o que pode pre-judicar sua qualidade. Para contornar esses problemas, a Apidouro, maior produtora de méis do país, decidiu recorrer a embalagens especiais.

A empresa investiu em duas ver-sões de frascos exclusivas para seus méis, uma voltada aos adultos e outra ao público infantil. Nelas, priorizou a conveniência, através de caracte-rísticas como tamanho, pega e faci-lidade de abertura. Os frascos foram inspirados naqueles utilizados para acondicionar produtos de consumo freqüente, como ketchup e mostarda. Para não atrair insetos e desestimu-

A

Raul Capozzi (Box Print), José Cleto Pelegrinelli (Apidouro), Dennis Olívio (Odyn Comunicação) e Thatyana Dias e Marcelo Chiara (Seaquist Closures)

Com formato ergonômi-co e válvula dosadora especial, frascos bus-cam popularizar o mel e afugentar os insetos

lar o hábito de guardar o produto na geladeira, as tampas dos frascos empregam uma válvula de silicone que regula o fluxo do produto e impe-de vazamentos.

A empresa espera que as embala-gens, recentemente lançadas, sejam grandes incentivadoras não só do con-sumo de mel, mas de mel industriali-zado. Pesquisas da empresa apontaram que 74% das pessoas que têm hábito de consumir o produto ao menos uma vez por mês compram o mel artesa-nal, vendido informalmente. “Apesar disso, o mercado de mel é disputado por cerca de trinta marcas, e sabía-

}}} mÉis Apidouro

mos que só faríamos algum impacto significativo com algo diferente e que agregasse valor, como as novas embalagens”, diz José Cleto Pellegri-nelli, diretor comercial da Apidouro. “Lojistas já comentam positivamente a novidade e estamos confiantes em bons resultados de vendas”.


Caixas-display Box Print(11) 5505-2370www.boxprint.com.br

Frascos Spil Tag(14) 3408-1100 www.spiltag.com.br

design Odyn Comunicação(17) 3521-2220www.odyn.com.br

tampas Seaquist Closures(11) 4143-8900www.seaquistclosures.com


Passe livre para toda a casaEmbalagens decorativas promovem uma revisão de imagem da toalha de papel, historicamen-te presa às cozinhas

oalha de papel sempre foi utilizada principal-mente para secar fritu-ras e, mais recentemen-te, em fins de uso geral,

porém sempre restrita à cozinha, onde muitas vezes é colocada em dispen-sadores de rolo. A Melhoramentos Papéis decidiu reinventar o produ-to, transformando-o num acessório para a limpeza dos outros ambientes domésticos. Na linha Kitchen Multi, a empresa passou a acondicionar a toalha de papel de forma similar aos seus lenços de papel: em cartuchos de papel cartão contendo folhas indi-viduais.

Para libertar o produto das cozi-nhas e não torná-lo um estranho no restante da casa, os cartuchos apre-sentam acabamentos com texturas que simulam couro, madeira e outros materiais típicos dos ambientes de estar. Toda a rotulagem fica numa face oposta ao da abertura picotada das caixas, o que valoriza o aspecto decorativo das embalagens. As emba-lagens facilitam o manuseio, uma vez que as toalhas podem ser manipuladas com uma só mão e não precisam ser picotadas.

T

Raul Capozzi e Sérgio Damião, da Box Print, e Ludmila Oliveira, da M Design

Desde o lançamento, no início deste ano, o produto conseguiu pene-trar em varejos de alto nível, além das redes de supermercados e em algu-

mas lojas conquistou pontos extras de exposição sem custo adicional. “Notamos que as embalagens cha-mam demais a atenção do consumidor no ponto-de-venda, o que tem contri-buído para consecutivas vendas men-sais quase 30% acima das expectati-vas para o primeiro ano”, conta Aldo Bergamasco, gerente de marketing da Melhoramentos Papéis. “O projeto gerou uma pequena e feliz revolução no conceito da toalha de papel.”

}}} KitCHEN multi

Cartuchos depapel cartão

Box Print(11) 5505-2370www.boxprint.com.br

design M Design(11) 3839-0969www.mdesign.art.br

material dasembalagens

Suzano Papel e Celulose0800-0555100www.suzano.com.br



Um “je ne sais quoi” tropicalPrimeiros cosméticos brasileiros de marca francesa conquistam mais de oitenta países

produtora de cosméticos premium L’Occitane nunca havia produzi-do cosméticos fora de seu país natal, a Fran-

ça. Encantada com a biodiversidade de um dos países onde suas vendas mais deslancham, o Brasil, a empresa escolheu elementos da flora local para lançar sua linha de proteção solar. Foi decidido que produtos e suas embalagens seriam produzidos no Brasil.

As apresentações dos pro-dutos primaram por conciliar o aspecto alegre e colorido que caracteriza o Brasil com a tradição de aparência rústica de seus produtos. O design, elaborado pela matriz france-sa, recorreu a cores vivas em rótulos que lembram os das antigas boticas. A impressão do cartucho foi feita no verso pardo do papel cartão, a fim de

A

Sullivan Ostrovski (CCL Label), André Peres Victor (Congraf), Brena Barbarini (L’Occitane) e Rebeca Gabrieli (L’Occitane)

rótulos auto-adesivos

CCL Label(19) 3876-9300www.ccllabel.com.br

Cartuchos de papel cartão

Congraf(11) 3103-0300www.congraf.com.br


}}} liNHA BrAsil l`oCCitANE

reforçar o aspecto “artesanal-chique” das embalagens. Na parte interna dos cartuchos foram impressas as instru-ções de uso, dispensando bulas. Isso significou menor consumo de papel,

seguindo as políticas ambientais da empresa. A embalagem traz, ainda, informações em braile.

“Na primeira semana após o lan-çamento no Brasil, três dos qua-tro produtos da linha já figuravam entre nossos dez best sellers”, lembra Brena Barbarini, da área de marke-ting da L’Occitane brasileira. “O resultado mais que satisfatório do projeto pode ser medido pelo fato de que, hoje, os produtos e embalagens da Linha Brasil fazem sucesso nos mais de oitenta países em que esta-mos presentes.”


Patente merecidaApresentação esmerada ratifica a vaga de espumante em categoria ultrapremium

isando alcançar um público nobre, a Miolo lançou um espumante ultrapremium, elabora-do somente em safras

excepcionais, com uvas seletíssimas, em pequena escala e garrafas nume-radas. A vinícola gaúcha se viu diante da tarefa de dar ao produto uma embalagem que evidenciasse sua alta nobreza, justificando seu posiciona-mento como “millésime”, categoria até então fechada aos vinhos nacio-nais.

Uma garrafa de vidro âmbar escu-ro foi adotada. Para decorá-la, foi desenvolvido um rótulo auto-adesivo estampado com grafismo quase mini-malista. A lata multifoliada projetada para servir de embalagem secundária ao produto segue esse padrão gráfico, formando um conjunto harmônico

V

Raquel Knies, da Miolo, e Luciane Zorzo, da Zorzo Design

com a garrafa. O produto alcançou os objetivos

mercadológicos e comerciais ambi-cionados pela Miolo, rivalizando com os espumantes premium importados nas casas especializadas e em restau-rantes, onde é comercializado pelo dobro do preço dos demais espu-mantes nacionais. “A embalagem de Millésime demonstra como nossa preocupação vai além da qualidade dos produtos, que é fundamental, mas cuja percepção fica comprometida se não transparecer por meio da apre-sentação”, sentencia Raquel Knies, gerente de marketing da Miolo.

rótulo Gráfica Reúna(54) 441-1437www.reuna.com.br

garrafa de vidro

Saint-Gobain(11) 2246-7214www.sgembalagens.com.br

design Zorzo Design(51) 3022-3200www.zorzoweb.com


}}} miolo millÉsimE


Upgrade que dá gostoLata de aço com formato inusitado ajuda a recuperar prestígio do Nescau

úmero 1 do mercado nacional de achocolata-dos em pó, o Nescau vinha padecendo nos últimos dez anos da

mesma situação que aflige diversos outros líderes históricos em bens de largo consumo: a perda de market share para produtos regionais.

A Nestlé então iniciou um estudo, que identificou a falta de inovação como a responsável pela corrosão das vendas e que motivou o desenvolvi-mento de uma nova embalagem: uma lata de aço expandida de 400 gramas com formato exclusivo, cujo design “espiralado” remete a um copo de milk shake. A fabricante e seus forne-cedores desenvolveram equipamento e tecnologia para expansão da lata em alta velocidade (400 latas/minu-to), com posicionamento da litografia (impressão).

Rebatizado como Nescau 2.0, o Nescau foi relançado em outubro de 2007, na ocasião do aniversário de 75 anos da marca. O “novo produto” con-feriu à marca um crescimento de par-ticipação de mercado em 3,7 pontos

N

Cristiane Oliveira, da Nestlé, e Cesar Hirata, da FutureBrand

percentuais em quatro meses. Devido ao sucesso da embalagem, em maio de 2008 toda a linha Nescau foi alterada e passou a ser também comercializada na nova lata expandida.

“Os consumidores gostaram muito do novo formato, julgando-o atrati-vo, diferenciado, fácil para manusear, inovador e original”, relata Eduardo Yugue, gerente de embalagens da Nes-

selo de alumínio Alcan Packaging(11) 4512-7000www.alcan.com.br

material da embalagem (chapa de aço)

CSN(11) 3049-7100www.csn.com.br

design Future Brand(11) 3821-1166www.futurebrand.com.br

lata de aço Prada(11) 5682-1000www.cabenalata.com.br

tampa plástica Sonoco For-Plas(11) 5097-2750www.sonocoforplas.com.br


}}} NEsCAu 2.0

tlé. “Também destacam que o formato ajuda a traduzir a essência da marca, que é de movimento, dinamismo e energia.”


Resultado: o “efeito uau”Caixinhas com impressão de alta qualidade e tampa de rosca impressionam o consumidor

mercado de sucos e néc-tares cresce a cada ano escorado em consumi-dores exigentes, incle-mentes com produtos

sem qualidade e sem apresentação convincente. Nesse cenário, a Wow! sabia que diferenciação e imagem de inovação eram requisitos básicos para um bom desempenho no mercado de seus néctares Sufresh. Os dois aspec-tos foram atingidos com a adoção de embalagens cartonadas assépticas da Tetra Pak com tampa de rosca StreamCap, prática e higiênica.

As caixinhas se destacam pela alta qualidade de impressão, efetivamente gerando em quem as vê o espanto que os americanos chamam de wow effect, ou “efeito uau” (que, aliás, inspirou o nome da fabricante). Do lado da conveniência, elas permitem guardar o produto deitado na geladeira sem ocorrência de vazamentos.

Pelo feedback dos consumidores, a marca manteve a percepção de qua-lidade e inovação. Os consumidores aprovaram a comunicação ambiental

O

Fábio Soares (Tetra Pak), Cassia Piazza (Wow!), e Fernando Varella (Tetra Pak)

}}} NÉCtArEs suFrEsH

nas embalagens, que destaca a reci-clabilidade e sua origem renovável. A embalagem preserva as qualidades nutricionais do suco, facilita o manu-seio e apresenta segurança ao servir e guardar.

Embalagens e máquina envasadora

Tetra Pak(11) 5501-3200www.tetrapak.com.br



Um plus em exposiçãoCartucho versátil con-templa pão sueco com espaços em três dife-rentes seções do varejo

o promover o ingresso da marca Plus Vita no segmento de pães sue-cos, o Grupo Bimbo desejava uma embala-

gem marcante, que comunicasse cla-ramente o conceito do produto, feito com ingredientes naturais e sem con-servantes. Pré-requisito da fabrican-te: a embalagem deveria destacar-se dos demais pães suecos, geralmente aconcidionados em bolsas plásticas impressas em flexografia, e dos bis-coitos.

A solução veio na forma de um

A

Marina Sanchez, da DIL Brands

}}} sNACK tipo suECo plus vitA

Plus Vita ganhou visibilidade nos pontos-de-venda, pois é exposta em três localizações diferentes: junto aos pães suecos, junto às torradas e junto aos biscoitos vendidos em porção individual. “A embalagem, inovadora em formato e em design, tem sido fundamental para diferen-ciar nosso pão sueco de seus con-correntes diretos e podemos afirmar que ela foi muito bem avaliada em pesquisas qualitativas realizadas em São Paulo”, destaca Daniela Barros, gerente nacional de marketing da Bimbo do Brasil.

cartucho de papel cartão inovador, com duas janelas assimétricas, que permitem visualizar o produto, sem deixar de garantir proteção, evitando quebras e esfarelamentos. Dentro do cartucho, dois envelopes de filme plástico transparente preservam a vida-de-prateleira dos snacks.

Com a nova embalagem, a marca


design DIL Brands(11) 4191-9711www.dilbrands.com

Cartucho Gráfica Romiti(11) 6165-1514www.romiti.com.br


União e devoção à naturezaCom suprimento variado e inspiradas na botânica, embalagens abrilhantam chegada de Taeq Beleza

xplorada inicialmen-te pelo Grupo Pão de Açúcar como chancela de alimentos saudáveis premium, a marca Taeq

ingressou neste ano no segmento de produtos de higiene pessoal e beleza com uma extensa linha. Para arrostar as marcas tradicionais do merca-do, as embalagens das novidades foram desenvolvidas com inspiração na botânica, exaltando um modo de vida que privilegia o cuidado e a devoção às coisas da natureza.

De maneira inusitada, em parte da linha, os principais ingredientes são apresentados em breves informativos que intro-duzem origem ou curiosidades sobre plantas, acompanhados de suas respectivas ilustrações – como ocorre nos frascos plásticos dos xampus e con-

E

}}} liNHA tAEQ BElEZA

dicionadores. Os sabonetes em barra utilizam

cartucho de papel cartão parcial-mente reciclado, com descrição das características gravada em braile. O uso de plástico restringe-se à prote-


Cartuchos Antilhas(11) 4512-1100www.antilhas.com.br

tampas Bral-Max(24) 2243-2911www.bral-max.com.br


selos de vedação

Geraldiscos(11) 4133-2299 www.geraldiscos.com.br

rótulos Indexflex(11) 3618-7100www.indexflex.com.br

Frascos Mega Plast(11) 3623-2323www.megaplast.com.br

Frascos Nyx(11) 4787-5584www.nyx.ind.br

tampas Seaquist Closures(11) 4143-8925www.seaquistclosures.com

Frascos Spiltag(14) 3408-1100www.spiltag.com.br

válvulas pump

Vimacel(11) 6193-9691www.vimacelpumps.com.br

Evandro Finotti e Leandro Almeida (Mega Plast); Rodrigo Teixeira (Seaquist); Flávia Ashcar (Nyx); João Dozzo e Maurício Preto (Indexflex); Iorley Lisboa (Pão de Açúcar); Ewerton Mokarzel e Eduardo Duarte (FutureBrand); Rafael Sales (Pão de Açúcar); e Miriam Felix e Maurício Montoro Groke (Antilhas)

ção do sabonete dentro da caixa.Para a rede de varejo, as embala-

gens conseguiram retratar fielmente a essência da marca, e refletem suas preocupações com o meio ambien-te. “Em pouco tempo, a linha Taeq Beleza vem superando nossas expec-tativas de vendas”, comenta Iorley Lisboa, gerente de pesquisa e desen-volvimento de embalagens do Grupo Pão de Açúcar. “Temos sido obriga-dos a reprogramar todas as nossas compras de embalagens.”


Roda e avisaSkol reforça sua imagem de patrocinadora de inovações com lata que indica temperatura ideal de consumo

uma jogada de refor-ço de marca, vincula-da à instalação de uma roda gigante no Rio de Janeiro no início de

2008, numa ação de marketing para homenagear os cariocas, a AmBev patrocinou uma inovação ao mercado brasileiro de cervejas: uma lata de Skol que indica quando a bebida está na temperatura adequada para ser consumida.Uma tinta especial termocrômica, que reage quando submetida a tempera-turas baixas, permite ao consumidor ver que a cerveja está gelada sem ter necessidade de tocar a embalagem. A tinta, aplicada na seta em semi-círculo que sugere movimento, e que caracteriza a campanha de marketing da marca, é branca quando a emba-lagem está na temperatura ambiente. Quando a lata é gelada, a seta torna-se azul.A inovação reforçou a imagem de Skol como fiadora de inovações em embalagem no mercado de cervejas. “A marca tem um grande histórico

N

Ricardo Schaer, da Textual Comunicação, representando a Rexam

}}} CErvEjA sKol rodA

de inovações, tendo sido a pioneira ao lançar a cerveja em lata no país, além da primeira em long neck e a lata de alumínio”, lembra Carolina Faria, gerente de inovações da Skol. “Saímos na frente mais uma vez, e a grande aceitação dos consumidores marcou o sucesso do projeto.”


lata de alumínio Rexam(21) 2104-3300www.rexam.com


Apelo ao apetite para a peleEmbalagem é o ingre-diente principal na asso-ciação de cosméticos com sobremesas finas

ssociando fragrâncias e texturas de alimentos a cosméticos e perfumes, a tendência gourmand ganha a cada dia mais

força no mercado de produtos de cuidado pessoal. Ao incursionar por esse movimento, a L’acqua di Fiori decidiu lançar embalagens capazes de transmitir a experiência de hidratação vinculando-a a sobremesas finas.

Os produtos da Coleção Desserts, com nomes de sobremesas, são acon-dicionados em potes de PET transpa-rente de 150 gramas, que valorizam as cores do produto. Tampas douradas reforçam a sofisticação.

Para o estojo foi desenvolvido um formato diferenciado com alça, dobras e encaixes em papel cartão. A impressão em offset com cinco cores, trazendo fotos e descrições das sobre-mesas, teve o papel de “dar água na boca” do consumidor. Arabescos em dourado cuidam de ornar essas emba-lagens sexundárias.

A

Célia Anrelink, da L’acqua di Fiori, e Carmen Narkovicz, da Kingraf

}}} ColEÇÃo dEssErts dE EmulsÕEs HidrAtANtEs

30%. Devido ao sucesso, a linha de produtos agora faz parte do catálogo fixo da empresa. “A manutenção dos itens é fruto de um enorme suces-so”, conta Célia Anrelink, gerente de produtos da L’Acqua di Fiori. “Uma das conseqüências do feedback dos consumidores foi o desmembramento dos produtos. A linha foi lançada ori-ginalmente em embalagem com três unidades”.

A coleção chegou às lojas para o Dia dos Namorados, inicialmente planejada para ser uma edição limi-tada. Todo o estoque foi vendido e a meta de vendas foi superada em


potes e tampas

Implavel(47) 3439-5454www.kingraf.com.br

Cartucho de papel cartão

Kingraf(41) 3072-6262www.kingraf.com.br


Marca mais bem-nutridaVisual repaginado de refeições reverte em ferramenta de branding e alavanca experimentações

ano de 2007 trou-xe grandes mudanças para a Perdigão, tanto em termos de negócio, haja vista as aquisi-

ções feitas no período, quanto na comunicação de seus produtos no varejo. A empresa realizou pesquisas que mostraram que seus produtos têm qualidade altamente reconhe-cida, mas poderiam ter suas emba-lagens modernizadas e dotadas de mais appetite appeal. Também foi detectada a oportunidade de reforçar a identidade da marca-mãe junto às submarcas.

Nesse contexto, a submarca Apreciatta, que era usada apenas para as pizzas, passou a ser utilizada em toda a linha de massas pron-tas da Perdigão, com embalagens que incorporaram inúmeros recursos gráficos e de branding. Os novos cartuchos de papel cartão das refei-ções agora enfatizam a submarca,

O

Vivian Thompson e Flávia Fusco, da Young & Rubicam

}}} mAssAs proNtAs AprECiAttA

vida por um coração.Pesquisa realizada com consu-

midoras registrou ampla aprovação das novas embalagens. “Embora ainda não tenhamos quantificado em números brutos o resultado da mudança, notamos que ela alavan-cou muitas primeiras compras”, diz Eric Boutaud, gerente de marketing da Perdigão. “Ou seja, havia algo nas embalagens antigas que freava as vendas.”

têm um ícone de identidade visual comum (uma faixa dourada), cores mais impactantes, fotos maiores e mais realistas e a marca-mãe envol-


design Young & Rubicam(11) 3026-4400yr.updateordie.com


Trabalho de gente grande

Alteração de visual dobra as vendas de bebida voltada ao público infantil

bservando as vendas da linha de bebidas infan-tis Teko Kids numa incômoda estagna-ção, a Ultrapan

decidiu por uma reformulação total das embalagens. A idéia da empresa era buscar uma apresentação que não ficasse aquém da alta qualidade do pro-duto, e que causasse impacto no ponto-de-venda, chamando a atenção dos consumidores mirins e de seus pais.

A garrafa, antes de polieti-leno de alta densidade (PEAD), teve seu design modificado, e passou a ser produzida em PET. Os rótulos termoencolhíveis anti-gos, impressos em flexografia, foram substituídos por novos, impressos em offset, decorados com fundo branco dotado de dupla camada de impres-são e áreas transparentes. Com isso,

O

Celso Rivas e Mauricio Monzani, da Metrolabel

}}} tEKo Kids

as cores do grafismo criam contras-tes com a tonalidade da bebida.

A mudança na apresentação do produto conseguiu quebrar a inércia das vendas, que dobraram já no pri-meiro mês. “Os rótulos bloquearam a transparência das garrafas e ressal-taram os personagens da Disney que apóiam nossos produtos, adquirindo um papel fundamental para atrair as crianças, que valorizam muito o visual”, explica Fernando Signori, gerente de marketing da Ultrapan. “O trabalho parece simples, mas quem entende de embalagem perce-be sua complexidade.”

Fornecedores citados na fi cha de inscrição:

rótulo termoencolhível

Metrolabel(11) 3603 -3888www.metrolabel.com.br


Combinou com... êxitoPacotes melhoram per-formance de linha e introduzem novidades na área de biscoitos

uscando aproximar-se do público consumidor exigente por bem-estar e associar ainda mais sua marca a alimentos

saudáveis, a Nestlé apostou no lança-mento de uma linha de biscoitos pro-duzidos com cereais integrais. Para acondicionar a novidade, a multina-cional francesa investiu em embala-gens flexíveis do tipo portfólio (enve-lopes) com grafismos de alto nível e aspecto acetinado, proporcionado por um filme fosco de polipropileno biorientado (BOPP).

O filme de BOPP escolhido possui características de selagem em tempera-tura mais baixa, o que permitiu que a Nestlé otimizasse a produti-vidade de sua linha de empacotamento sem comprometer a qualidade da embalagem.

B

Cesar Hirata (FutureBrand), Cristiane Oliveira (Nestlé), Sérgio Angelucci e Cicera Isawa (Embalagens Flexíveis Diadema) e Dirceu Varejão (Vitopel)

}}} BisCoitos NEstlÉ ComBiNA Com...

disposição dos produtos nas imagens de sugestão de consumo.

“O filme fosco adotado remete a um produto mais saudável e trans-mite boa sensação no tato”, comenta Eduardo Yugue, gerente de emba-lagens da Nestlé. “Além disso, o layout diferenciado conseguiu desta-car e valorizar o produto na gôndola, reforçando o aspecto de qualidade e saudabilidade.”

Além da melhora do desempe-nho industrial da empresa usuária, as novas embalagens introduziram novi-dades na categoria de biscoitos, como o predomínio da cor verde e uma nova


Embalagensflexíveis

Embalagens Flexíveis Diadema(11) 4066-9000www.embdiadema.com.br


material dasembalagens(filme de Bopp)

Vitopel(11) 3883-7700www.vitopel.com.br


Bárbara invasãoGarrafas afinadas com o gosto popular propiciam ampliar os canais de venda de aperitivos

Multidrink resolveu lançar uma família de batidas de frutas vol-tada ao público com perfil jovem e popular.

Assim nasceu a linha Piratinha, para a qual foram desenvolvidas emba-lagens alicerçadas na combinação de baixo custo com grande apelo visual.

Depois da realização de estudos sobre os hábitos e gostos do público-alvo, foi adotada uma garrafa de PET com formato inspirado nas garrafas de rum associadas aos pilheiros.

A embalagem é decorada com rótulo termoencolhível também de PET, dotado de um picote que faz as vezes de lacre antiviolação. Microfu-ros espalhados pelo rótulo permitem a saída de ar quente no momento de sua exposição ao calor para a contra-ção, evitando a formação de bolhas.

A nova embalagem tem formato e grafismos que remetem às histórias de piratas, e caiu nas graças do público-

A

Nilton Cardoso de Lima, da Catuaí Print, e Marcos Sebben e Karlos Lemos, da Design Inverso

}}} BAtidAs pirAtiNHA


rótulos Catuaí Print(43) 3552-1186www.catuaiprint.com.br

design Design Inverso(47) 3028-7767www.designinverso.com.br

garrafas de pEt

Cleide Plásticos(48) 3625-0490

alvo. Antes com venda restrita a bares, restaurantes e supermercados, o pro-duto conseguiu, graças à nova apresen-tação, ingressar em lojas de conveni-ência e outros canais de vendas.


Suave inovaçãoEmbalagem com alça escamoteada valoriza imagem de amaciante de roupas

C o l g a t e - P a l m o l i v e queria uma apresen-tação que expressasse uma inovação na for-mulação de seu ama-

ciante de roupas Suavitel Momentos Mágicos, portador de uma tecnologia voltada a aumentar o amaciamento e a permanência da fragrância nos tecidos.

A solução encontrada foi um engenhoso recipiente plástico. Uma alça, em sua parte traseira, não é vista quando o produto é exposto no ponto-de-venda, gerando uma sur-presa agradável ao consumidor. A tampa tem formato floral e se integra à imagem do frasco.

A

Marina Sanchez, da DIL Brands

}}} suAvitEl momENtos mágiCos


design DIL Brands(11) 4191-9711www.dilbrands.com

Outro destaque é o fato de o frasco incorporar uma nova tec-nologia de moldagem por sopro multicamadas, que permite o uso de cores especiais e degradées.

De acordo com a Colgate-Pal-molive, a embalagem conseguiu ser reconhecida como inovadora e inédita no mercado de amacian-tes de roupas. A empresa lançou o produto também no México e será implementado globalmente.


Contém um sucessoEmbalagem retrata a nobreza e a alta catego-ria de novo brilho labial

Contém 1g depositava grandes esperanças no projeto da embalagem do Magnify, um bri-lho labial diferenciado,

desenvolvido através de um processo biotecnológico, e que proporciona o chamado efeito plumping – o aumen-to temporário do volume dos lábios. Trata-se de um produto premium, cujo preço se situa numa faixa muito mais elevada que a dos produtos similares.

Para a embalagem, o fabricante optou por uma solução singela, que

A

Cleonícia Bramante e Sílvia Bastos, da Contém 1g

}}} mAgNiFY BrilHo lABiAl

une beleza e praticidade. O corpo do estojo, em acrílico, com cantos recor-tados, tem perfeita transparência e evidencia a cor do produto. O pincel, de cerdas supermacias, proporciona uma sensação agradável aos lábios e uma precisão maior na aplicação. Já o cartucho é todo feito com papel cartão metalizado.


Cartucho depapel cartão

Ycar(11) 3531-6611www.ycar.com.br

A embalagem contribuiu para tor-nar o produto um hit da Contém 1g, mesmo com o preço premium. “A maior prova do sucesso da embala-gem está no fato de que, com apenas três meses de vida, o Magnify é o nosso segundo produto mais ven-dido”, diz Sílvia Bastos Junqueira, gerente de Encantamento da Contém 1g. “O feedback das consumidoras – em depoimentos espontâneos – tem sido extremamente positivo, comen-tando principalmente sobre a transpa-rência e o pincel aplicador.”;


Os efeitos de um spaRenovação de imagem aumenta prestígio e apelo para presentear de linha best-seller de cosméticos

Boticário decidiu rees-truturar, em 2007, o mix de seus produtos para banho, corpo e cabelos da linha Nativa SPA,

lançada no início de 2006 e uma de suas meninas-dos-olhos, responsável por um volume significativo de ven-das. Com vistas a ampliar a comuni-cação com o consumidor e aumentar a exposição no ponto-de-venda, foram substituídas as embalagens de 43 pro-dutos.

A agência de design trabalhou a partir de frascos cujos moldes já eram de O Boticário, de forma a reduzir custos e prazos. Foi desenvolvida uma tampa que traduz o conceito da linha, que serve tanto para os fras-cos quanto para as bisnagas. O novo design melhorou a exposição, a iden-tificação e a comunicação nas lojas.

Depois da reformulação registrou-se uma explosão de vendas. Desde o relançamento, a margem de lucro obtida pagou todo o investimento de

O

Bettina Fiúza, da Lumen Design, Gilson Bellucci, da Plasticase, e Sergio Mongagner, da Artepel

}}} NAtivA spA

dois anos de projeto, estimado na casa dos 5 milhões de reais. “A linha Nati-


Embalagem tubular

Artepel(11) 2412-7172www.artepel.com.br

Bisnaga Globalpack(11) 5643-5333www.globalpack.com.br

design Lumen Design(41) 3338-9006www.lumendesign.com.br

Cartucho de papel cartão

Magistral(11) 2141-0408www.magistralimpressora.com.br

Frasco de pEt Plasticase(11) 4159-6939www.plasticase.com.br

va SPA sempre foi bastante comprada para presentear, o que ocorre muito em função das belas embalagens, e esse apelo aumentou ainda mais”, relata Marcella Nogueira, gerente de produtos Nativa SPA de O Boticá-rio. “As embalagens realçam todo o colorido dos produtos e efetivamente encantam o consumidor.”


Reforma providencialComunicação simplificada e padrão preto das embalagens aproximam tintas do público em geral

randindo a liderança no mercado nacional de resinas impermea-bilizantes, a Hydronor-th queria, por meio de

novas embalagens, não só aumentar as vendas de seus produtos de força, mas também gerar mais reconhecimento de suas tintas imobiliárias. Seus produtos passaram a ser acondicionados em latas de aço com predomínio do preto, aspecto inusitado na categoria.

A linguagem técnica foi simplifica-da, idealizada para atender ao consu-midor não-profissional, que tem à sua disposição informações do passo-a-passo das aplicações, da preparação da superfície e com soluções rápidas sob o formato de perguntas-e-respostas.

As linhas foram classificadas de acordo com a superfície de aplicação e não mais pelo tipo de acabamento, linguagem de díficil compreensão pelo público em geral. Quatro terminolo-gias – multiuso, piso, telha e parede – que se subdividem em outras, mais específicas, propiciando que o consu-

B

Marcelo Kheirallah (Prada); Carlos Zardo e José Arnaldo Mota (Packing Design),e Fabio Munhoz (Hydronorth)

}}} liNHA HYdroNortH


latas de aço Brasilata(11) 3871-8500www.brasilata.com.br

latas de aço Cia. Metalgraphica Paulista(11) 2799-7900www.cmp.ind.br

design Packing Design(11) 3074-6611www.packing.com.br

latas de aço Prada(11) 5682-1000www.cabenalata.com.br

midor vá diretamente ao produto de que precisa.

Com a reforma das embalagens, a marca cresceu 50% em volume de vendas, experimentou um aumento de 40% em faturamento e teve expres-sivo incremento de participação de mercado.


}}} mAKiNg oF

Ao se abrir, estojo cartonado ilumina troféu e se torna um destaqueda segunda edição do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM

Vitrine de inovação

ssim que começaram a ser entregues aos representantes das empresas citadas nas fichas de inscrição, os troféus do Prêmio EmbalagEmmarca – grandEs

casEs dE EmbalagEm se tornaram foco de conversas que pipocaram também durante o jantar. A razão dos comentários das pessoas presentes foi a harmonização do troféu em si com o estojo em que foi acondicionado, num exemplo prático de adição de valor ao con-teúdo. É o que se pode qualificar de embalagem de luxo e de gran-de impacto – aliás, perfeitamente adequada a uma premiação nessa área e, mais uma vez, uma ação inovadora da revista EmbalagEm-marca.

Dentro do conceito de emba-lagem premium, com alto poder de atração por seu visual, o esto-jo, desenvolvido e produzido pela Antilhas, traz um berço inter-no produzido com papel cartão metalizado em prata, fornecido pela Brasilcote, e decorado com impressão serigráfica. A abertura do estojo é feita por meio de duas portas (open doors), impressas em frente e verso em preto e que destacam palavras-conceito com-ponentes do logotipo do prêmio, gravadas com laminação fosca e aplicação intercalada de serigra-fias brilhante e de textura.

O fechamento do estojo é feito por meio de imãs engastados em suas portas, nos quais é acoplada uma chapa metálica retangular, que reproduz o logotipo do prêmio e é

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que reproduz o logotipo do prêmio e é

recoberta com resina plástica transparente.Afora a decoração sofisticada e o meca-

nismo de funcionamento engenhoso, as por-tas têm papel ativo naquela que é a maior inovação do projeto: a iluminação interna. Quando abertas, as portas disparam um sen-sor, acionando dois LEDs (diodos emissores de luz) incrustados na parte inferior interna da embalagem. A luz se irradia então, desde a base, pelas lâminas de vidro que constituem a

O estojo: luzes se acendem quando as portas são abertas, valorizando o troféu

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peça. O efeito, de forte impacto, é acentuado pelo reflexo do troféu no berço metalizado. Ao fecharem-se as portas, o dispositivo, ali-mentado por duas baterias do tipo pastilha, é desligado.

Iniciativa pioneira“Pelo que sabemos, trata-se da primeira embalagem de papel cartão nacional a utilizar um sistema de iluminação”, comenta André Laguzzi, gerente do departamento de Inova-ção & Desenvolvimento da Antilhas, respon-sável pelo insight. Depois de ter seu design estrutural e seu design gráfico esquadrinhados pela área de I&D, o projeto do estojo, detalha Laguzzi, exigiu a movimentação de diver-sos departamentos da empresa, seguindo o seguinte percurso:

– retoque de arquivos e gravação de cha-pas offset, por processo computer-to-plate (CtP), que dispensa a fase de fotolitos, pelo departamento de Pré-impressão;

– impressão offset, laminação fosca, cor-te-e-vinco, colagem estrutural e impressão serigráfica de vernizes, pelo departamento de Produção;

– montagem do sistema de iluminação, pelo departamento de Manutenção;

– e, por fim, união dos componentes (corpo do estojo, luva, ímãs e sistema de iluminação) e testes unitários das embalagens pelo departamento de acabamento manual e


pelo estúdio da empresa.Todo o corpo do estojo foi produzido

com papel cartão certificado com o selo FSC (Forest Stewardship Council, ou Conselho de Manejo Florestal, vertendo-se ao português), que garante sua procedência de florestas bem-manejadas e de um processo fabril responsá-vel do ponto de vista sócio-ambiental. “Isso demonstra que é possível desenvolver um pro-duto premium sem fugir do conceito de susten-tabilidade”, ressalta Valéria Mendes, do depar-tamento de marketing da Antilhas. A nobreza do estojo, diz Valéria, “teve não só o objetivo

de transmitir toda a sofisticação do evento, mas também o de servir como uma vitrine protetora e elegante para o troféu dos premiados, sendo exposto juntamente com ele.”

Amálgama do setorA agregação do estojo reforça a efetiva repre-sentação do conceito de embalagem. Como definiu o criador do troféu, o aluno do curso de Design Gráfico do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo Felipe Alves Gomes, a peça, produzida com vidro plano, é uma “defesa da síntese das embalagens através de

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Uma das idéias descartadas pela Antilhas: um estojo translúcido

Estojo, já impresso, começa a ser montado manualmente

Aplicação do dispositivo na base do lado interno dos berços

Outra idéia aventada na fase de gestação da embalagem

Departamento de manutenção acelera a montagem dos estojos

Vista frontal, com destaque para o fecho metálico das portas

O protótipo do desenhoque acabou escolhido

Estojos, com componentes já colados, são estocados

Mecânica de abertura das portas, que aciona o sistema luminoso

Evolução do projeto, com idealização das portas

O circuito com os LEDs, alimentado por duas baterias

Realce da iluminação dos LEDs no interior do nicho

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três formas consideradas básicas: um retângu-lo, representando as caixas e suas variantes; uma forma circular, em alusão a latas e potes de maneira geral; e meia garrafa, simbolizan-do as garrafas, os frascos e similares.”

Essa conceituação é complementada pela representação das embalagens flexíveis na decoração do troféu, feita com rótulo de filme auto-adesivo de alta transparência, do tipo no-label look. A película, que transmite a sensação de decoração direta no vidro, foi impressa pela convertedora de rótulos Indexflex, empresa que, assim como a Antilhas, também viu no troféu do Prêmio uma oportunidade para distribuir uma amostra da sua capacidade técnica.

Antilhas(11) 4152-1100www.antilhas.com.br

Brasilcote(11) 4360-6211www.brasilcote.com.br


O troféu de vidro, seu estojo e a sacola cartonada para transporte,

também produzida pela Antilhas

E a crise? Deixe pa ra a concorrência...

Invis ta em

Uma premiação que valoriza as embalagens que trazem resultados na prática.Participe, como patrocinador ou inscrevendo seus [email protected]

Uma revista que é lida mensalmente por cerca de 60 000 profissionais do setor precisa fazer parte da sua grade de mídia. Um site visitado todos os meses por mais de 40 000 pessoas é um complemento imprescindível.

E a crise? Deixe pa ra a concorrência...

Invis ta emEm 2009, mais dois grandes eventos e muitas novidades.Consulte-nos sobre possibilidades de patrocínio, apoio e participaçã[email protected]

Edição Especial de aniversárioEm junho, não fi que de fora da edição comemorativa de 10 anos da principal revista do setor de [email protected]

Edição Especial de aniversário


utilizada na França desde o início do ano pelo energético Burn, da coca-cola, a primeira latinha para bebidas com sistema resselável de grande escala comercial, desenvolvida pela Ball packaging europe (veja EmbalagEmmarca

nº 104, abril de 2008), ganhou o principal troféu da edição de

2008 do prê-mio cans of the Year. organizado há doze anos pela revista The

Canmaker e considerado um monitor das ino-vações mundiais em embalagens metálicas, o concurso elegeu a conveniente embalagem da Ball a “lata do ano”.como já ocorrera em edições anteriores, o Brasil teve destaque: pela lata retangular desenvolvida para as tintas imobiliárias da suvinil (BasF), a cerviflan abiscoitou o troféu de ouro na categoria general line (“linha geral”). na mesma categoria, a Brasilata ganhou bronze pela lata expandida produzi-da para a cera argentina suiza. Veja, abaixo, alguns dos destaques entre os vencedores das onze categorias do cans of the Year deste ano:

}}} MoViMentação no Mundo das eMBalagens e das MarcaspanoramaMETÁLICAS

Abre-fecha premiado“Oscar das embalagens metálicas” consagra latinha resselável. Brasil garante medalha

a primeira embalagem aerossol do mundo para dentifrícios, desenvolvida pela alemã tubex para o creme aquafresh, da inglesa glaxosmithKline, levou ouro na categoria Aerossóis

utilizadas pela coca-cola americana desde o início deste ano, as garrafinhas de alumínio extrudado desenhadas pela celebrada agência de design turner duckworth e fabricadas pela exal amealharam ouro na categoria garrafas

adotada pela nestlé purina na europa, a tampa easylift da crown Food europe, que garante o acesso a rações enlatadas com força mínima ao se puxar o anel de aber-tura, levou ouro na categoria tampas e fechamentos.

CARTONADAS ASSÉPTICAS

Injeção em P&DTetra Pak investe em centro italiano de pesquisa e desenvolvimento de embalagens

dando continuidade a um programa de aportes de capital em ativos fabris, a tetra pak anun-ciou que investirá 15 milhões de euros na sua planta de pesquisa e desenvolvimento global de Modena, na itália.a unidade, dotada de plantas-piloto para testes de novos produtos, é focada na incubação de inovações, e, em 1979, tornou-se a primeira fábrica fora da matriz de lund, na suécia, a possuir os sistemas de envasamento asséptico da empresa. em junho, a tetra pak anunciara investimentos de 90 milhões de euros para a construção de uma fábrica de material de emba-lagem no paquistão e de 30 milhões de euros em aprimoramentos de tecnologias de impressão e de laminação da sua fábrica brasileira de Monte Mor, no interior paulista.

PLÁSTICOS

Motor de crescimentoGlobalpack abre nova fábrica de embalagens em Vinhedo

começa a operar em outubro a nova planta industrial da globalpack, importante pro-dutora de embalagens plás-ticas rígidas e semi-rígidas. localizada em Vinhedo (sp), numa área construída de 19 000 metros quadrados, a fábrica deverá futuramente concentrar as operações de sopro da empresa. “isso per-mitirá abastecer novos clientes e segmentos de mercado com uma sinergia de operações muito maior”, afirma alexandre Kochmann, diretor comercial da empresa, que evita revelar

o montante investido na nova unidade. a fábrica possui um projeto de sustentabilidade ambiental definido pela Marson, com reaproveitamento de água de chuvas, estação de trata-mento de efluentes, uso de energia solar, replantio de árvo-res e material de construção de origem controlada certificada. a nova fábrica permitirá a sinergia de operações da globalpack com a sinimplast, outra forte atuante do segmento de emba-lagens plásticas controlada pelo mesmo grupo empresarial, o itavema.

Burn: lata do ano. À esq., lata brasileira da Suvinil, vencedora da categoria “Linha geral”

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Edição: GUILHERME KAMIO [email protected]

O NÚMERO

é o valor movimentado anualmen-

te pelos projetos de design no

Brasil, na estimativa da Associação

Brasileira das Empresas de design

(Abedesign). Na projeção do desig-

ner manoel müller, presidente da

entidade, por ocasião da Brazil

design Week, mostra realizada em

setembro no rio de janeiro, esse

valor poderá triplicar em dois anos.

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150milhões de dólares

o sistema bottle-to-bottle (BtB) de fabricação de gar-rafas com pet reciclado vai ganhar um importante aliado no Brasil. a coca-cola anunciou que pretende reciclar 60% das garrafas plásticas que utiliza no mer-cado nacional já a partir do primeiro semestre de 2009, numa usina de reciclagem a ser construída em local ainda não definido. a empre-sa protocolou pedido para a utilização do bottle-to-bottle e aguarda homologação da agência nacional de Vigilância sanitária (anvisa), que em

março último autorizou o uso no Brasil de pet reciclado em embalagens de alimentos. de acordo com a coca-cola, a usina, que deverá ser constru-ída com aporte de 35 milhões de reais, deverá processar inicialmente 25 000 toneladas anuais de garrafas. “como aconteceu com o alumínio, no início o processo é caro. depois, ganha escala e será, no futuro, como as latinhas hoje, totalmente recicladas”, afirmou Marco simões, vice-presidente de comunicação e sustentabilidade da coca-cola Brasil.

RECICLAGEM

Um novo tipo de vaivémCoca-Cola terá garrafas de PET reciclado a partir de 2009


Edição: Leandro HaberliEdição: Guilherme KamiopaInEL GrÁFICo }}} Mercado de conVersão e iMpressão de rÓtulos e eMBalagens

Nilpeter lança nova linha de máquinas flexoModelo combinado de médio porte foi apresentado durante Labelexpo

durante a labelexpo, feira voltada para a indústria de rótulos e etique-tas realizada em chicago (eua), em setembro passado, a nilpeter, fabri-cante dinamarquesa de impressoras banda estreita, apre-sentou uma nova linha de produtos. trata-se da Fg, impressora fle-xográfica combinada de médio porte, posi-cionada entre as já existentes linhas Fa, de alto desempenho, e FB.os equipamentos da linha Fg usam a tec-

apesar dos fortes investimentos feitos pelas indústrias de papel e celulose do país nos últimos anos e da ampliação dos negócios, o setor foi um dos mais afetados com a crise originada nos estados unidos. na esteira da turbu-lência, o preço da celulose no mercado internacional registrou queda vertiginosa, com poucas expectativas de melhora em 2009, devido à perspectiva de recessão nos eua e na europa, principais merca-dos importadores de celulose e papel do Brasil.a aracruz, maior produtora mundial de celulose branqueada de eucalipto, regis-trou prejuízo líquido de 545,9 milhões de dólares no terceiro trimestre deste ano. o resultado foi influenciado pelo lançamen-to de uma despesa não-operacional de 1,1 bilhão de dólares gerada, basicamen-te, pelo resultado negativo de transações com derivativos.por esse motivo, é voz corrente no merca-do que as negociações para a aquisição da aracruz pela Votorantim celulose e papel (Vcp) serão afetadas. a Vcp, por

Crise atinge presente e futuro do setor de celulose e papelMudanças no mercado financeiro afetam resultados, e incertezas postergam investimentos

Linha FG foi apresentada

durante Labelexpo

nologia de camisas (sleeve) e incor-poram acionadores servo duplos em cada unidade de impressão.em tempo: o “g” usado no nome da nova linha vem de “global”.

sinal, também registrou perdas no terceiro trimestre deste ano: 585 milhões de reais. outra empresa do setor que enfrenta as conseqüências da crise é a Klabin, maior produtora e exportadora brasileira de papéis para embalagens: encerrou o terceiro trimestre do ano com prejuízo líquido de 253 milhões de reais, decor-rente, principalmente, do impacto da valorização do dólar frente ao real sobre suas dívidas em moeda americana. de

acordo com o presidente da companhia, reinaldo poernbacher, enquanto perdu-rarem as incertezas da crise os investi-mentos futuros da Klabin vão se restringir apenas ao necessário para a manuten-ção das operações. “apesar disso, os estudos para investimentos futuros con-tinuam, assim como a meta de ampliar a capacidade de produção de 2 mil para 3 mil toneladas”, ressaltou. a crise também afetou as operações da suzano papel e celulose. em função do arrefecimento da demanda por celulose nos mercados asiáticos, especialmen-te na china, a empresa comunicou na segunda quinzena de outubro que reali-zará uma parada temporária na sua linha de produção de Mucuri (Ba) a partir do início de novembro. o objetivo é reduzir, no mínimo, em 30 mil toneladas a produ-ção de celulose.a international paper, produtora de papéis não revestidos e embalagens, através de sua assessoria de imprensa, informou que a crise ainda não teve impacto em seus negócios.

Novos controladoresFundo de investimentos adquire controle acionário da Mark Andy

a Mark andy, fabricante de impres-soras flexográficas de banda estreita e média, foi adquirida pela recém formada Mai Holdings, empresa controlada pela american industrial partners capital Fund.a estrutura gerencial e operacional da Mark andy não mudará. paul Brauss, ceo da companhia, afirmou que espera mapear uma agenda focada no desenvolvimento de novas tecnologias, expandindo os serviços de suporte ao cliente.nada se altera no Brasil, onde a empresa continua a ser representada pela ptgs.


Edição: FLÁVIO PALHARES [email protected]

Aval de ClintonGrupo Orsa recebe chancela bem vista por investidores globais

entre 23 e 26 de setembro, nova York sediou a clinton global initiative (cgi) 2008, evento liderado pelo ex-presidente norte-americano Bill clinton que, neste ano, teve como objetivo o debate de questões relativas a mudanças climá-ticas, pobreza, saúde e educação. as propostas que despertam maior interes-se e credibilidade recebem a homologa-ção da cgi – uma chancela que garante a possíveis investidores a idoneidade da instituição, facilitando parcerias.projetos da Fundação orsa e da Jari celulose, empresa do grupo orsa, obti-veram a chancela por serem iniciativas socialmente responsáveis e ambiental-mente sustentáveis.

Compromisso formalArmor assina acordos para desenvolvimento sustentável

a francesa armor, que comercializa fitas de impressão por termotransferência, anunciou, no início de outubro, ter fir-mado dois acordos importantes com entidades globais, ambos alinhados com o desenvolvimento sustentável.com a organização das nações unidas (onu), assinou o global compact, uma iniciativa voluntária pela qual cor-porações se comprometem a seguir princípios “universalmente aceitos” nas áreas de direitos humanos, direitos tra-balhistas, meio ambiente e combate à corrupção.o outro acordo, chamado de responsible care, foi feito com oconselho internacional de associações Químicas (icca). trata-se de um com-prometimento das empresas-membro em seguir determinados padrões sócio-ambientais e a adotar transparência no relacionamento com os stakeholders.


videntemente, a afirmação con-tida no título acima é óbvia – a embalagem deveria sempre incrementar a funcio-nalidade do produ-

to. Nem sempre, contudo, isso ocorre. Em incontáveis situações deparamo-nos com embalagens que são únicas apenas por serem exclusivas, mas que não fazem nada para mudar, incrementar ou aprimorar a experiência dos con-sumidores enquanto eles interagem com os produtos.

Recentemente, entretanto, notamos algu-mas embalagens interessantes, que oferecem funcionalidades novas ou pouco usuais, aju-dando a criar um vínculo maior com o con-sumidor.

Água ecológicaMuita coisa se fala e se escreve sobre o merca-do de águas engarrafadas e a controvérsia no descarte das garrafas plásticas nele emprega-das. A maior parte das respostas a essa preocu-pação vem de empresas que fabricam garrafas reutilizáveis (a Nalgene, por exemplo). Mas há um produto na Finlândia que oferece uma alternativa diferente. Lá, a Plup vende água acondicionada numa garrafa com formato inusitado, como mostra a foto ao lado.

O desenho da garrafa não apresenta nenhu-ma funcionalidade adicional à embalagem, além do fato de diferenciá-la completamente na mente dos consumidores. A embalagem, contudo, é feita de polietileno (PE), e não de PET, o que estimula sua reutilização. Por isso, a empresa incentiva seus consumidores a encher novamente a garrafa, com água filtrada

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ARTIGO }}} LYNN DORNBLASER

“Incontáveis embalagens são únicas apenas por serem exclu-sivas, não estreitando vínculos com o consumidor”

“A embalagem incrementa a funcionalidade”

ou mesmo da torneira, para reutilizá-la muitas e muitas vezes.

Tal apelo, incomum, parece um desatino: uma empresa que vende água engarrafada instiga os consumidores a utilizar sua garrafa de um modo que inibe a repetição da compra. Aparentemente, porém, a companhia espera que o benefício ambiental possa incentivar aqueles consumidores a voltar a comprar a sua água em garrafa reutilizável. Além disso, a empresa doa parte se seus lucros para ajudar a proteger o ambiente: afirma que, para cada garrafa de Plup vendida, destinará o equi-valente a 10 centavos ao Baltic Sea Action Group, uma organização dedicada a limpar o Mar Báltico. A Plup custeia ainda outras ações de limpeza ambiental fora das fronteiras finlandesas.

Fibras em sticksÀs vezes, consumir os produtos necessários para se manter saudável – alimentos, bebidas ou suplementos – pode ser uma ação muito


inconveniente. Com freqüência, os formatos das embalagens são ruins para transportar ou para consumir fora de casa. Por isso, sempre é inte-ressante olhar como as empresas podem se utilizar das embalagens e da tecnologia de uma categoria de produto para aplicá-las em outra.

Foi isso o que a Novartis fez com o seu Benefiber, um suplemen-to de fibras solúveis que pode ser adicionado a bebidas ou alimentos sem alterar seus sabores ou textu-ras. O produto amplia o consumo diário de fibras. Antes, o Benefiber era comercializado apenas em um pote plástico, de onde o conteúdo

era retirado com uma colher. Esse sistema funciona muito bem em casa, possibilitando aos consumidores adicionarem fibras às suas bebidas quentes ou frias, aos seus cereais matinais e ao que quiserem. A embalagem, entretanto, impede que os consumidores a utilizem com facilidade fora do lar.

A empresa, então, lançou, nos Estados Unidos, o Benefiber em stick pack, embalagem perfeita para misturas em pó para bebidas. Essas misturas às vezes apenas

dão sabor a uma garrafa de água, mas cada vez mais passam a incluir também benefícios funcionais. O Benefiber em stick pack se encai-xa facilmente nessa tendência, num formato que é compreendido pelos consumidores e que pode ser usado da mesma forma que outros stick packs (sendo adicionado a uma bebida).

Roll-on para os olhosNo mercado de cuidados pesso-ais, tem-se a impressão de que as

mulheres estão constantemente em busca da “esperança numa garrafa”. Elas esperam que a loção ou creme que aplicam em seus rostos lhes traga os benefícios mágicos prometidos.

Lynn Dornblaser é diretora da divisão CPG Trend Insight da consultoria Mintel International, com escritórios em Chicago e Londres. Com mais de vinte anos dedicados a análises de tendências glo-bais de consumo, ela pode ser contatada peloe-mail [email protected]

Com esse mercado tornando-se cada vez mais competitivo, as empresas buscam maneiras de diferenciar-se da concorrência. Às vezes isso se materializa em ingredientes exclusivos ou incomuns, e às vezes em novos tipos de embalagem.

Em algumas situações, porém, uma nova embalagem simplesmente não agrega nada em termos de funcionalidade ao produto, limitando-se a criar a mística de ter cor ou formato diferenciados.

A Garnier adicionou à sua linha Nutritio-nist de produtos para cuidados com a pele um dispositivo para combater o inchaço na região dos olhos, batizado de Anti-Puff Eye Roller. O formato compacto da embalagem torna o produto mais portátil, o que pode interessar principalmente para consumidoras que viajam muito. Mas esse não parece ser o maior bene-fício agregado. O produto vem num aplicador cujo sistema assemelha-se ao de uma caneta esferográfica. A esfera do aplicador garante que a quantidade correta seja dispensada, e a sua ação não estica nem pressiona exagerada-mente a delicada pele da região dos olhos. É uma embalagem inteligente, que faz com que o produto se destaque no mercado.

O Eye Roller foi lançado nos principais mercados da Europa e das Américas. O con-ceito do aplicador já havia sido usado antes (em cremes anticelulite para as coxas, por exemplo), mas é a primeira vez que alguém o utiliza especificamente para aplicação nos olhos.


meio litro de água, cabendo na bolsa e no bolso”, disse a EmbalagEmmarca Kelsey Stratton, presidente da GO2.

Sobre a produção das embalagens, Stratton limitou-se a dizer que “a gar-rafinha e o bocal são produzidos por fabricantes terceirizados”. Também sem se aprofundar em detalhes, ele comentou que “as vendas têm sido fortes e continuam a crescer”. “A oxi-genação renova os músculos, estimula o cérebro e rejuvenesce o corpo. Logo chegará o dia em que ela será um hábi-to corriqueiro”, aposta o executivo. Por ora, o preço limita a massificação: cada POD é vendido por 25 dólares na loja virtual da fabricante (store.oxygenpod.com). (GK)

}}} iNtErNACioNAl

Vende-se... arNos Estados Unidos, um novo produto mira o público em busca de energia e bem-estar: oxigênio enlatado

m difusão nas lojas de conveniência e drogarias dos Estados Unidos, um curioso produto, apresen-tado numa embalagem

metálica compacta, promete mitigar o estresse, o cansaço e os ataques da poluição e dos maus hábitos ao orga-nismo. Não se trata de mais uma bebida cercada de promessas ou de um novo e milagroso complexo multivitamínico. É ar puro – um composto com 95% de oxigênio e 5% de nitrogênio. Batizado de POD (acrônimo para Personal Oxy-gen Device, ou “Dispositivo Pessoal de Oxigênio”, numa tradução livre do inglês), o produto contempla o con-sumidor com quarenta tragadas de ar imaculado.

O produto é comercializado num tubo cilíndrico de alumínio com as mesmas dimensões daqueles tipica-mente utilizados para desodorantes e outros aerossóis. A embalagem é deco-rada de modo a deixar claro o posi-cionamento do POD como artigo de varejo de massa – e não como mais um cilindro portátil de oxigênio para atle-tas, como aqueles voltados a alpinistas e praticantes dos chamados “esportes de aventura”.

Bocal especialA fabricante do produto, a GO2, pro-jetou e patenteou um bocal plástico especial para o consumidor sorver o oxigênio da embalagem. Uma lufada do conteúdo é liberada com uma rota-ção dessa peça (veja o gráfico). “O tubo pode ser manuseado com uma só mão e é menor que uma garrafa de

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Como um tubo de aerossol convencional, embalagem do POD garante portabilidade

O ar é expelido com uma rotação do bocal com o dedão da mesma mão

O consumidor posiciona o tubo, levando o orifício de saída, no topo, à boca

COMO FUNCIONA O POD

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Em 2009, mais dois grandes eventos e muitas novidades.Consulte-nos sobre possibilidades de patrocínio, apoio e participação.

[email protected]

O Ciclo de Conhecimento é um programa permanente da Bloco de Comunicação desenvolvido

para a análise, o estudo e a difusão de informações relacionadas com a cadeia de embalagens.

Os dois primeiros movimentos do Ciclo de Conhecimento foram os Seminários Estratégicos realizados neste ano

(Embalagens Flexíveis: “Da Matéria-Prima ao Ponto-de-Venda” e Sustentabilidade: “O que é ser Sustentável no Mundo

Corporativo”). Ambos foram sucesso de público e crítica, e nos estimulam a dar seqüência aos nossos esforços para

contribuir com o desenvolvimento de profissionais e empresas, oferecendo ao setor mais informação com valor agregado.

1º movimento: Flexíveis

www.flexiveis.com.br

Patrocínio:

Patrocínio:

Apoio:

2º movimento: Sustentabilidade

Mais de 500 profissionais estiveram nos eventos realizados dentro do programa Ciclo de Conhecimento em 2008.

86 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

}}} lançaMentos e noVidades – e seus sisteMas de eMBalageMDIspLay

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as pastilhas para bebidas quen-tes da nugali ganharam novas embalagens, desenhadas pela FaZdesign. os cartuchos de papel cartão das pastilhas para chocolate Quente Xocoatl e capuccino, produzidos pela impressora Mayer, têm formato diferenciado e acabamento em hot stamping no nome do produ-to. no verso das caixas há des-crição de fatos históricos sobre as origens das bebidas.

Marca forte do setor de doces para aniversários, a linha Moça Fiesta, da multinacional suíça nestlé, ganhou novas emba-lagens. a agência responsável

pelo layout foi a pande design, que alterou os grafismos das latas de aço expandidas, forne-cidas pela Mococa. as tampas são da sonoco For-plas.

Cartuchos renovadosNugali redesenha embalagens de pastilhas

Moça preparada para a festaNestlé redesenha latas de doces

FAZdesign (47) 3027-2298www.fazdesign.com.br

Impressora Mayer (47) 3387-2122www.mayer.ind.br

Mococa(19) 3656-9300www.mococa.com

Pande Design(11) 3849-9099www.pande.com.br

Sonoco For-Plas(11) 5097-2750www.sonocoforplas.com.br

87EmbalagemMarcasetembro 2008www.embalagemmarca.com.br

}}} lançaMentos e noVidades – e seus sisteMas de eMBalageM Edição: FLÁVIO PALHARES [email protected]

o anti-séptico bucal contente, da suavetex, ganhou uma embalagem de 500 mililitros. os frascos de pet são fornecidos pela Brastampas, assim como as tampas de polietileno de baixa densidade (peBd). o rótulo auto-adesivo de polipropileno biorientado (Bopp) é impresso pela Baumgarten. a criação das embalagens é da suavetex.

lançado no mercado há 25 anos pela leite de rosas, o talco anti-séptico Barla estréia seu novo visual. a Modo design, responsável pelo layout, retirou os frisos que envolviam a marca, deixando

o visual mais limpo, e acrescentou a assinatura “um produto leite de rosas”. os frascos de polietileno de alta densidade (pead) de 80 e 140 gramas decorados com serigrafia são supridos pela Vibraço, assim como as tampas flip-top de pead.

Higiene bucal econômicaAnti-séptico ganha frascos de 500 mililitros

Barla com novas embalagensFrascos se destacam nos pontos-de-venda

Baumgarten (47) 3321-6735www.baumgarten.com.br

Brastampas (11) 4448-1117www.brastampas.com.br

Suavetex (34) 3292-6500www.suavetex.com.br

B+G Designers (11) 5041-5727www.bmaisg.com.br

a Zabet, marca da M. dias Branco, alterou o layout das embalagens dos biscoitos infan-tis nikito. a embalagem de polipropileno biorientado transparente laminado + poli-propileno biorientado metalizado

– produzida pela converplast – tem a criação assinada pela B+g designers.

Para os consumidores mirinsBiscoito Nikito estréia nova embalagem

Converplast (11) 2462-1177www.converplast.com.br

Modo Design (21) 2279-6276www.mododesign.com.br

Vibraço (21) 2676-1999www.vibracoembalagem.com.br


}}} íNdiCE dE ANuNCiANtEs

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Sérgio Palácios, Diretor comercial

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Acompanho a revista EmbalagemMarca desde sua primeira edi-ção,vendo o seu crescimento, suas reformulações e inovações, cum-prindo com seriedade o seu objetivo de informar e assim tornando-se o melhor veículo de comunicação do mercado de embalagens.Nós da Qualipack, que temos por objetivo atender e servir bem a cadeia produtiva de embalagem, percebemos que a revista é muito lida e prestigiada pelos profi ssionais integrantes dessa cadeia. Não é raro encontrarmos EmbalagemMarca nas mesas de trabalho de em-presários e profi ssionais nas empresas que visitamos. Por tudo isso consideramos muito adequado sermos parceiros e anunciantes.

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90 EmbalagemMarca outubro 2008www.embalagemmarca.com.br/almanaque

Pesquisa feita pelo Ibope em 1954 revelava que naquele ano apenas 7,5% dos habitantes do Rio de Janeiro, então capital do país, bebiam Coca-Cola. O líder

de mercado era o Guaraná Antarctica, com 46% das preferências. A Coca-Cola não era bem vista pelos donos de bar, pois, além de preta, cor inédita para refrigerantes, precisava ser

consumida gelada, e os refrigera-dores, em sua maioria movidos a querosene, não ajudavam. O pro-blema era agravado com boatos e anúncios (apócrifos) em jornais em torno dos potenciais malefícios da bebida sobre o organismo. Para reagir, a multinacional adotou o slogan “Coca-Cola – Isto faz um bem” e passou a ressaltar a quali-dade do produto. Enquanto isso, o Guaraná Antarctica minimizava a

força da concorrência e em seus anúncios citava até Rui Barbosa para dizer que “não admitia confrontos”. A estratégia da Coca-Cola, aliada ao desdém do concorrente, deu certo. O refrigeran-te se tornou e até hoje é líder de mercado.

Você sabia?

Nascida com o laço azul do sucessoA maionese chegou aos Estados Unidos em 1905, levada pelo imigrante alemão Richard Hellmann. Ele abriu uma deli-catessen em Nova York e utilizava a receita, criada na França em 1756, misturada a saladas. O produto ficou tão popular que passou a ser comer-cializado – separadamente das saladas – em potes de vidro.

No início, eram vendidos dois tipos de maionese e, para diferenciá-las, uma delas recebia um laço de fita azul. Como a receita “do laço” era a mais ven-dida, em 1912 Hellmann batizou seu produto de

“A Maionese do Laço Azul”, símbolo que acompanha a marca até hoje. Hellmann’s, adqui-rida pela Best Foods

(Unilever) em 1932, chegou ao Brasil trinta anos depois.

Uma virada e tanto

Muito antes da chapinhaAntes de se ouvir falar de trata-mentos como alisamento japonês, alisamento definitivo e de chapinha, sinônimo de alisamento de cabelos no Brasil era Hené Maru, um pó, misto de tintura e alisante. O resul-tado eram fios duros e esticados, mas o produto era a única opção para quem não queria conviver com os cabelos cacheados. Criada em 1967, a Cosméticos Maru fabrica o alisante desde o início de suas atividades, e sempre com a mesma embalagem – uma caixa de papel cartão com um desenho inspira-do na cantora Eliana Pittman. A empresa tentou mudar a cara da embalagem três vezes, mas recuou, porque as consumidoras pensavam que o produto era falsificado. A his-tória do nome é curiosa: Hené vem de henna, e Maru era o nome do cachorro do irmão do fundador da empresa, Álvaro Coutinho.

Anúncio apócrifo que falava de supostos malefícios da Coca-Cola foi rebatido com slogan enaltecendo a bebida. Guaraná Antarctica citava Rui Barbosa para desdenhar concorrência

Laço criado por Richard Hellmann para seus potes de maionese acompanha

logotipo até hoje

A industrialização de creme dental começou em 1890, nos Estados Unidos.

Foi o fabricante de sabonetes William Colgate, um imigrante inglês, quem teve a

idéia de lançar uma pasta em tubos de estanho flexíveis.

revista embalagemmarca 110 - outubro 2008

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