retrospectiva 2011
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Retrospectiva de Mídia2011
10,9 10,4 10,712,2
15,417,7
19,321,1
23,824,7
29,131,2
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
TV Aberta; 62%
Jornal; 12%
Revista; 8%
Rádio; 4%
OOH; 5%
TV Paga; 4%Internet; 4% Cinema; 1%
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Investimento Publicitário no Brasil (em R$ bilhões)
Participação dos Meios em 2011
06-09h 09-12h 12-15h 15-18h 18-20h 20-22h 22-00h 00-02h 02-06h
JORNAL 25,83% 26,31% 13,95% 12,61% 7,35% 6,47% 4,72% 2,09% 0,67%
RÁDIO 18,00% 24,17% 17,77% 14,02% 9,48% 6,63% 5,23% 2,82% 1,88%
REVISTA 9,69% 16,47% 16,44% 18,32% 10,92% 11,19% 9,98% 6,47% 0,51%
INTERNET 3,81% 9,42% 13,02% 16,58% 16,28% 16,63% 15,67% 6,45% 2,15%
TELEVISÃO 2,65% 5,52% 11,24% 13,20% 17,51% 23,27% 19,86% 5,85% 0,90%
0,00%
10,00%
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30,00%
Horário Médio de Consumo de Cada Meio
06-09h 09-12h 12-15h 15-18h 18-20h 20-22h 22-00h 00-02h 02-06h
17,2%
10,8%9,1% 9,0%
7,7%5,1% 5,0%
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Inflação de Mídia Por Meio - Acumulado 2011
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Participação da TV no Investimento Publicitário
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Ainda que a TV Aberta detenha o maior pedaço do bolo publicitário, omodelo atual deverá sofrer grandes transformações.Um dos principais movimentos é a comunhão com o meio Internet. Éa chamada TV Social, onde o telespectador navega na web e interagecom os canais à medida em que assiste. Esse recurso já existe nosnovos aparelhos e se mostra uma tendência. A Samsung criou, emmarço de 2011, a Smart TV e quebrou recordes de vendas no mundo.A TV Social mostra-se também uma excelente ferramenta de branding.É possível por exemplo criar um “canal” totalmente customizado emparceria com o fabricante, que disponibiliza o aplicativo no aparelho.Uma mídia que independe da veiculação nos canais comerciais.Numa de suas últimas apresentações, Steve Jobs abordourapidamente um projeto, em andamento, que seria levar a experiênciados tablets e iphones, para a TV. O uso de aplicativos para acessargames, canais e entretenimento, modificaria completamente oconsumo atual do meio. Segundo especialistas, esse seria o futuro daTV.
TV AbertaSupremacia que inspira atenção
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Número de Domicílios Assinantes (000)
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9,7 Milhões de Domicílios
33 Milhões de Telespectadores
TV Por AssinaturaMomento de Consolidação
Beneficiada pelo crescimento da economia, a TV por Assinatura vive umexcelente momento no Brasil, especialmente com o aumento da Classe C.O investimento publicitário, entretanto, manteve-se estável nos últimos 5anos (em torno de 4%).Com a nova regulamentação, na qual ficam definidas cotas paraprogramação com conteúdo local, a tendência é que aumente aproximidade com os canais internacionais. Esse cenário também facilitaráas ações locais de merchandising e projetos especiais.
Região TT Domicílios 2010
Crescimento Anual (%)
Norte 343.215 62,2
Nordeste 957.971 51,7
Centro-Oeste 581.556 32,7
Sudeste 6.394.944 27,8
Sul 1.491.307 25,4
BRASIL 9.768.993 30,7
Apesar da maior
concentração de assinantes
no Sudeste (65%), os
mercados do Norte e do
Nordeste merecem
atenção, pelo crescimento
que tem apresentado nos
últimos anos.
Evolução da Penetração do Meio
57% 55%60% 60% 60% 59%
55% 52%46% 43% 43%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Contrariando as previsões pessimistas, o rádio vem dando a volta porcima, com criatividade e versatilidade.Pioneiro na interatividade com o público, o meio assume uma posturamais madura e ensaia uma convivência amigável com a web e o MP3,apostando sempre na regionalização – seu principal diferencial.Além das ações que transcendem o dial (como eventos, blitzes, boletinscustomizados, etc.), um novo modelo de negócios garantiu arentabilidade de algumas emissoras: o “naming right”. Atualmente,existem diversos exemplos de sucesso, como a Rádio OI FM, a SulAmérica Paradiso, Rádio Mitsubishi, Rádio Estadão ESPN, etc., onde aduração das parcerias reafirma o sucesso do negócio.Há também um forte movimento dos ouvintes com as rádios da web quepermitem a criação de um playlist totalmente customizado e gratuito,além dos aplicativos que possibilitam ouvir sua rádio preferida emqualquer lugar do mundo.Essas são iniciativas importantes que tem provado que o Rádio aindatem muito o que oferecer aos seus ouvintes e anunciantes.
RádioBem mais que o Spot de 30”
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Mesmo com o aumento do número de títulos disponíveis,aprimoramento da segmentação e incursão dos títulos na área digital,o share do meio ainda não sofreu o reflexo dessas ações e nãoapresentou mudanças na divisão de verba.Para garantir maior fidelidade dos leitores, a Revista tem evitadorestringir-se às páginas impressas. Eventos, concursos, fóruns ediversos tipos de interatividade com leitor fazem parte da rotina decomercialização do meio e tem mantido os resultados financeiros.Essa soma Revista + Web + Evento + Editoria tem sido uma fórmula desucesso para anunciantes e tem reafirmado a identidade do meio.
RevistaSempre uma solução inovadora
Evolução da Penetração do Meio
45%42% 41%
39% 38%
30%
40%
50%
60%
2006 2007 2008 2009 2010
Crescimento de 5,1% no total de exemplares em circulação no Brasil
Maior alta junto aos títulos populares e venda em bancas (7,6%)
TOP 10 BrasilTotal de
Leitores (000)
Veja 2.984
Caras 1.822
Época 1.321
Isto É 1.080
Contigo 808
Claudia 692
Ti ti ti 668
Ana Maria 486
Boa Forma 452
Capricho 435
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A lei “cidade limpa” modificou bastante a concepção da Mídia Exterior,mesmo nos mercados onde ela não foi aplicada. Hoje, é nítido umcuidado maior com a elegância e manutenção das peças, além dapreocupação com o meio ambiente. Destacam-se, nessa fase deevolução, os investimentos feitos no país pelos grandes playersinternacionais com tecnologia de ponta.No Brasil, ainda há muito o que evoluir nesse segmento. As telas digitaise interativas existentes na Times Square, por exemplo, ainda demandamgrandes investimentos, mas há quem acredite que a Copa do Mundo nopaís seja um marco para mudanças importantes nesta área.
Mídia Out of HomeUma Nova Etapa
Evolução da Penetração do Meio
73% 69%61% 59%
64%
0%
20%
40%
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2006 2007 2008 2009 2010
Localização – TOP 3 72
Outdoor / Painéis front light 43
Anúncios em Shopping Center 25
Painéis em Edifícios/ Empenas 24
Transporte 81
No Exterior de Coletivos 72
No Exterior de Táxis 28
No Interior de Coletivos 21
Mobiliário Urbano 83
Abrigo para ponto de ônibus 49
Relógios (nas ruas) 42
Lixeiras 42
Outros meios alternativos 84
Voltantes/ Panfletos 55
Caminhões/ Veículos Plotados 43
Demonstração em Supermercados 36
Recall Mídia Exterior (%) – 7 diasCrescimento de 13,26% de Investimento na relação
2011 x 2010
Fontes: Estudos Marplan – Consolidado 2010 – 9 Mercados e Projeto Intermeios
Evolução da Penetração do Meio
JornalQuebrando Paradigmas
É interessante a discussão sobre o meio Jornal. Os mais tradicionais nãoabrem mão do exemplar impresso todos os dias. Provavelmente, aindairemos demorar um pouco para “perder esse hábito”, especialmente noRJ, onde o índice de leitura é um dos maiores do Brasil. A cultura dojornal faz parte da vida do carioca.O público jovem, entretanto, prefere os meios digitais, o que pressupõeque, no futuro, o jornal não será de papel. Esse cenário porém nadatem de pessimista. Os custos gráficos são altíssimos, o papel éterceirizado e a logística de distribuição demanda constantesinvestimentos. Sem isso, o Jornal ganha a oportunidade de concentraresforços no seu único negócio: produzir informação.Independente da plataforma, a busca por informações será sempreimprescindível a qualquer público.
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2006 2007 2008 2009 2010
Rio de Janeiro e Brasília são os únicos mercados brasileiros em que a leitura de DOMINGO é superior à média semanal.
Títulos RegiãoCirculação
Média
Super Notícia MG 300.677
Folha de S. Paulo SP 299.296
O Globo RJ 264.710
O Estado de SP SP 252.622
Extra RJ 232.215
Zero Hora RS 188.087
Diário Gaúcho RS 169.126
Correio do Povo RS 151.848
Meia Hora RJ 151.316
Daqui GO 150.486
Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2010 – 9 Mercados / IVC
Evolução da Penetração de Internet
15%
27%30%
33%42% 45% 48%
2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Nenhum outro meio registrou tanto crescimento como a Internet nosúltimos anos. É um poderoso meio de massa , porém com tímidosinvestimentos publicitários.Com a popularização da banda larga, a entrada das classes emergentese a disponibilidade de acesso por diversas plataformas (PC, Mobile,Tablet, TV), o meio ainda tem muito a crescer.A penetração da banda larga, por exemplo, ainda é muito baixa noBrasil. Um terreno muito fértil a ser explorado.Somos líderes mundiais em tempo de permanência na rede e nossocrescimento exponencial tem chamado a atenção de muitos gruposinternacionais que prometem fincar bandeira aqui e revolucionar aindamais a experiência de uso da internet nos próximos anos.
InternetMídia de Massa e Investimento de Nicho
91 Milhões de Internautas no Brasil
87% acessa frequentemente (pelo menos 1x por semana)
38% acessa todos os dias
77% do tempo de navegação é usado para diversão
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Top 10 – Internet no Brasil
Page Views(mil)
Audiência(mil pessoas)
14.667.630 41.564
7.750.557 32.534
5.792.484 32.390
3.534.895 31.534
20.775.402 30.944
11.878.743 29.039
3.700.034 28.451
2.269.901 27.043
3.106.277 27.041
1.225.189 26.428
31.534 30.944 29.039
14.234
5.316
1.822 1.621 739 -
10.000
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30.000
40.000 TOP 10 – Redes Sociais (audiência única)
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Top 10 - Likes Facebook BrasilNovembro 2011
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Tablets e SmartphonesSuperando expectativas
Samsung + Apple = 80%do mercado brasileiro
Samsung + Apple = 80%do mercado brasileiro
1 Milhão de Tablets em 2012(não considera aparelhos comprados no exterior)
1 Milhão de Tablets em 2012(não considera aparelhos comprados no exterior)
72%
65%
47%
Mobilidade
Praticidade
InteratividadePor que comprou
um Tablet?
Perfil do Usuário de Tablets
81% Homens
19% Mulheres
53% Tem entre 30 e 40 anos
88% Tem Superior Completo
44% Tem renda familiar acima de R$ 15 mil
61% Moram no Sudeste (44% em SP)
233 Milhões de Aparelhos Celulares14 Milhões são Smartphones (5,9%)(Participação ainda é pequena, mas com curva acelerada de crescimento)
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600
2010 2011 2012
ANDROID; 52,5%
SYMBIAN; 16,9%
IPHONE; 15,0%
RIM; 11,0%
OUTROS; 4,6%
Curva de Crescimento (%)
Smartphone
CelularComum
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Algumas Tendências de Mídia
Aplicativos para TVO consumo do meio TV caminha para uma experiência mais lúdica epersonalizada. Vídeos sob demanda, pacotes customizados decanais, horários alternativos e aplicativos prometem revolucionar omercado. Nesse cenário, a interseção marca-canal é determinante,pois os breaks comerciais perdem relevância de forma acelerada.
GameficaçãoUm mercado em constante evolução, que atrai públicos de diversasidades e camadas sociais. Segundo o Instituto Superdata, até 2014,o Brasil deve alcançar o patamar de 54 milhões de usuários. Osgames promovem a integração com a rede de amigos dos usuários,onde a participação colaborativa é essencial para o sucesso detodos, gerando “viralização”. As marcas presentes no conteúdo dosgames apresentam altíssimos índices de recall, além de interagiremde forma não convencional, quando os clientes estão maisrelaxados, em seus momentos de lazer.
Leitura em altaAo contrário do que se pensa, o consumo de informação não parade aumentar. Parte desse crescimento pode ser explicado pelaleitura de jornais populares pelas classes emergentes e tambémpelo sucesso dos jornais gratuitos. Foram novos leitores quepassaram a fazer parte das estatísticas. Existe também a geraçãodigital que consome informação todo o tempo. Entre eles, porém, apreferência é pelos canais eletrônicos e pelas mensagens curtas.
A era da relevânciaCada vez mais, as pessoas estão buscando envolvimento com asmarcas. Campanhas que mexam com o emocional, que façam opúblico rir ou mesmo que prestem um serviço de valor estãoganhando mais credibilidade e atenção. Entender o cliente e falar asua língua é determinante.
Mobile MarketingSabe-se que já existem mais celulares que pessoas. A novidade éque os smartphones serão maioria num futuro breve. Empolgadospelos resultados de venda acima da média, os fabricantes deaparelhos inteligentes têm metas agressivas para 2012. A promessaé de uma navegação ainda mais rápida e mais amigável. A indústriapublicitária, entretanto, ainda cresce a passos muito lentos nautilização de mídia mobile.
