representações sociais e meios de comunicação: produção do conhecimento científico em...

Psicologia e Saber Social 3(2) 281-300 2014 281

Representaccedilotildees sociais e meios de comunicaccedilatildeo produccedilatildeo do conhecimento cientiacutefico em perioacutedicos brasileiros

Social representations and media scientific knowledge production in Brazilian

journals

Adriana Sancho Simoneau1 Denize Cristina de Oliveira2

RESUMO Trata-se de revisatildeo sistemaacutetica de literatura cujo objetivo foi identificar o perfil da produccedilatildeo cientiacutefica veiculada em artigos brasileiros orientados pela teoria das representaccedilotildees sociais e que utilizaram como campo de pesquisa a miacutedia Os dados foram coletados nos portais virtuais SciELO LILACS BVS CAPES e Google Acadecircmico Brasil no recorte temporal de 2000 a 2011 Adotaram-se como criteacuterios de inclusatildeo textos completos disponiacuteveis em portuguecircs na versatildeo online pautados na teoria das representaccedilotildees sociais e destinados agrave anaacutelise da miacutedia Os termos de busca foram representaccedilotildees sociais e ldquomiacutediardquo representaccedilatildeo social e ldquomiacutediardquo ou meios de comunicaccedilatildeo de massa nos seguintes campos tiacutetulo resumo ou no texto completo A anaacutelise dos dados foi realizada com estatiacutestica descritiva e anaacutelise de conteuacutedo temaacutetica Os resultados mostraram 54 produccedilotildees cientiacuteficas das quais 23 preenchiam os criteacuterios de inclusatildeo As produccedilotildees basearam as suas argumentaccedilotildees em duas linhas 1) A formaccedilatildeo e difusatildeo das representaccedilotildees sociais e 2) A configuraccedilatildeo das representaccedilotildees sociais na sociedade Constatou-se que a TRS tem sido empregada para pesquisar especialmente os seguintes objetos corpo gecircnero obesidade transgecircnicos e violecircncia Como conclusatildeo observa-se que existe consenso em relaccedilatildeo agrave importacircncia da anaacutelise das comunicaccedilotildees e das representaccedilotildees atraveacutes da miacutedia mesmo que a frequecircncia dos estudos natildeo tenha sido grande quando comparada a produccedilatildeo geral orientada pelo quadro teoacuterico adotado

Palavras-chave meios de comunicaccedilatildeo de massa representaccedilatildeo social psicologia social ABSTRACT The present study is a systematic review which aimed to identify the profile of the brazilian scientific production published in articles guided by social representations theory and used as a research field media Data were collected in virtual portals SciELO LILACS BVS CAPES and Google Scholar Brazil in the time frame from 2000 to 2011 As inclusion criteria were adopted full text available in Portuguese in the online version guided by the theory of social representations and for analysis of the media The search terms were social representations and media social representation and media or mass media in the following fields title abstract or full text Data analysis was performed using descriptive statistics and thematic content analysis The results showed 54 scientific publications 23 of which met the inclusion criteria Productions based their arguments on two lines 1) Training and dissemination of social representations and 2) The configuration of social representations in society It was found that the TRS has been employed to find especially the following objects the body gender obesity transgenics and violence As a conclusion it is observed that there is consensus on the importance of communication analysis and representations in the media even if the frequency of the studies was not large when compared to the production-oriented general theoretical framework adopted

Keywords mass media social representation social psychology

1 Doutoranda do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Psicologia Social da Universidade do Estado do Rio de Janeiro - Rio de Janeiro Brasil E-mail adrineau2003gmailcom

2 Doutora em Sauacutede Puacuteblica pela Universidade de Satildeo Paulo - USP Professora do Programa de Poacutes-Graduaccedilatildeo em Enfermagem e do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Psicologia Social da Universidade do Estado do Rio de Janeiro - Rio de Janeiro Brasil

Simoneau A S amp Oliveira D C 282

Psicologia e Saber Social 3(2) 281-300 2014

Introduccedilatildeo

Reconhecendo a importacircncia da comunicaccedilatildeo para a compreensatildeo dos fenocircmenos sociais diversas disciplinas das Ciecircncias Humanas tecircm mostrado interesse no estudo do campo da comunicaccedilatildeo dentre elas a Filosofia a Literatura a Linguiacutestica a Sociologia a Histoacuteria as Ciecircncias Poliacuteticas e a Psicologia ndash especialmente na aacuterea da Psicanaacutelise (Polistchuk amp Trinta 2003 Martino 2010)

Para Hornsey Gallois e Duck (2008) a estreita relaccedilatildeo entre os psicoacutelogos sociais e os pesquisadores do campo da comunicaccedilatildeo eacute um fato que pode ser comprovado historicamente Nas teorias da comunicaccedilatildeo eacute comum a menccedilatildeo a psicoacutelogos sociais que ganharam reconhecimento principalmente em aspectos vinculados a persuasatildeo influecircncia conflito nas relaccedilotildees e fenocircmenos da comunicaccedilatildeo mediaacutetica entre grupos

A comunicaccedilatildeo social atraveacutes dos aspectos interindividuais institucionais e midiaacuteticos incide na emergecircncia e determinaccedilatildeo das representaccedilotildees assim como no pensamento e na

construccedilatildeo social da realidade (Jodelet 2001) A importacircncia da comunicaccedilatildeo para a constituiccedilatildeo de representaccedilotildees sociais recai em trecircs aspectos (1) a comunicaccedilatildeo eacute o vetor de transmissatildeo da linguagem que ao mesmo tempo eacute portadora de representaccedilotildees (2) a comunicaccedilatildeo repercute sobre processos estruturais e formais do pensamento social na medida em que engaja processos de interaccedilatildeo social assim como de influencia consensodissenso e polecircmica e (3) contribui na fabricaccedilatildeo de representaccedilotildees que apoiadas na energeacutetica social satildeo pertinentes para a vida dos grupos sociais (Jodelet 2001)

Moscovici (2012) se preocupou em responder a seguinte questatildeo quais gecircneros ou sistemas da comunicaccedilatildeo intervecircm nas condutas e comportamentos humanos Para responde-la o autor propocircs a criaccedilatildeo de uma classificaccedilatildeo dos meios de comunicaccedilatildeo em trecircs sistemas ou gecircneros comunicacionais caracterizando modelos cognitivos e linguiacutesticos distintos classificados em funccedilatildeo da fonte de informaccedilatildeo da loacutegica das mensagens e da sua

funccedilatildeo sobre os receptores

O primeiro denominado Difusatildeo eacute caracteriacutestico da imprensa de ampla circulaccedilatildeo cuja particularidade eacute a ausecircncia de mecanismos de diferenciaccedilatildeo entre a sua fonte e os seus receptores eacute direcionada a um puacuteblico amplo e heterogecircneo Seu objetivo eacute criar um interesse em comum a partir de determinados assuntos assim como de adaptar-se as necessidades e interesses dos seus receptores As mensagens transmitidas atraveacutes deste gecircnero tendem a ser segmentadas descontiacutenuas e sua ligaccedilatildeo eacute aleatoacuteria sendo fracamente hierarquizadas Essas mensagens satildeo pouco estruturadas o que favorece que os receptores as ordenem livremente em funccedilatildeo das suas proacuteprias perspectivas e atitudes (Moscovici 2012)

O segundo eacute a Propagaccedilatildeo que se caracteriza por uma mensagem estruturada com o objetivo de orientar e controlar informaccedilotildees contraacuterias a crenccedila propagada no qual ldquoa

comunicaccedilatildeo eacute hierarquizada e autoritaacuteriardquo (Moscovici 2012 p 354) Trata-se de um tipo de comunicaccedilatildeo que eacute puramente instrumental que media o objeto socialmente valorizado e o grupo definido Aqui a relaccedilatildeo entre a fonte de comunicaccedilatildeo e os receptores natildeo supotildee reciprocidade na medida em que o emissor goza de autoridade e autonomia na propagaccedilatildeo das mensagens A transmissatildeo das informaccedilotildees pressupotildee um contexto no qual existem normas cognitivas e sociais comuns ldquose dirige a um grupo que jaacute possui certa unidade uma linguagem definida e um sistema de valores particularrdquo (Moscovici 2012 p 361) A propagaccedilatildeo cumpre duas funccedilotildees organizar e transformar uma teoria num conjunto

Representaccedilotildees sociais e meios de comunicaccedilatildeo 283


compatiacutevel com os princiacutepios que fundam a unidade do grupo social e a de preparar ou

controlar uma conduta dar lhe um significado que natildeo possuiacutea anteriormente (Moscovici 2012)

Finalmente o terceiro gecircnero eacute a Propaganda que pretende incidir no comportamento do receptor cujas mensagens satildeo estruturadas em dicotomias (certoerrado bomruim falsoverdadeiro) pretendem persuadir o seu puacuteblico com mensagens sistemaacuteticas e constantes com conteuacutedos condicionados pela ideologia e pelas relaccedilotildees que este estabelece com outros grupos A propaganda procura reduzir o leque de significaccedilotildees para assim diminuir ao miacutenimo o risco de relativizaccedilatildeo e de livre interpretaccedilatildeo dos receptores (Moscovici 2012)

A relaccedilatildeo do processo da comunicaccedilatildeo com a TRS natildeo eacute facilmente apreensiacutevel em particular quando se trata de pesquisa empiacuterica Conforme Salazar (2009) essa praacutetica tem relaccedilatildeo com quatro aspectos ndash dois em niacutevel teoacuterico e dois em niacutevel metodoloacutegico Em niacutevel

teoacuterico existem poucos referenciais aos quais os pesquisadores possam lanccedilar matildeo para fundamentar suas pesquisas Para a autora a maioria das pesquisas empiacutericas sobre representaccedilotildees sociais procura compreender como certos grupos sociais representam um determinado objeto tornando complexa a tarefa de identificar o grupo que estaacute por traacutes das representaccedilotildees mediaacuteticas

Esse aspecto foi constado em anaacutelise dos trabalhos apresentados na II Jornada Internacional de Representaccedilotildees Sociais Nesse evento natildeo houve Mesas Redondas nem posters sobre a miacutedia e dos 151 GTs apenas 11 envolveram a miacutedia A autora conclui que a miacutedia eacute considerada no seu conjunto ignorando particularidades de cada meio por exemplo nas pesquisas em jornais deve ser levado em consideraccedilatildeo ldquoas regiotildees em que os jornais satildeo produzidos a linha editorial o puacuteblico que se espera atingir quem realmente tem acesso agraves informaccedilotildees e se os conteuacutedos propostos satildeo compreendidosrdquo (Pavarino 2004 p 137)

Salazar (2009) ainda aponta outra dificuldade Considera que na TRS eacute dada mais importacircncia aos aspectos discursivos colocando em segundo plano o uso de imagens como suporte material A esse respeito Medina Filho (2013) agrega que ainda que na Psicologia Social e consequentemente na TRS exista uma praacutetica dominante de metodologias de dados cujo produto final para anaacutelise satildeo unicamente as fontes verbais os pesquisadores deste campo desenvolveram uma consciecircncia ndash cada vez mais acentuada sobre as limitaccedilotildees e dificuldades de uma anaacutelise de dados centrada na linguagem verbal De forma que se reconhece o processo de comunicaccedilatildeo humana em todas suas modalidades de comunicaccedilatildeo inclusive considerando o papel das novas tecnologias que possibilitam o compartilhamento de conteuacutedos comunicacionais que apresentam simultaneamente informaccedilotildees em forma de texto imagem e som

No plano metodoloacutegico Salazar (2009) aponta que a teoria das representaccedilotildees sociais

focaliza nas formas de coleta e de anaacutelise de dados atraveacutes de teacutecnicas como a associaccedilatildeo livre os questionaacuterios e as entrevistas com os sujeitos e em menor grau analisa documentos e imagens midiaacuteticas Aspecto que pode desorientar ou ateacute desanimar o desenvolvimento de pesquisas que envolvem os meios de comunicaccedilatildeo

Nessa linha de pensamento Salazar (2009) destaca que ainda que a noccedilatildeo de comunicaccedilatildeo seja um tema de discussatildeo no desenvolvimento da TRS natildeo se constitui como tema prioritaacuterio na pesquisa empiacuterica Para essa autora tanto o conceito quanto a teoria das



RS tecircm sido pouco utilizados para estudar os produtos midiaacuteticos a publicidade a imprensa

os telejornais e os programas de ficatildeo televisiva

Como parte dos esforccedilos em compreender a importacircncia da miacutedia na pesquisa em representaccedilotildees sociais este artigo se propotildee a identificar o perfil da produccedilatildeo cientiacutefica veiculada em artigos cientiacuteficos brasileiros orientados pela teoria das representaccedilotildees sociais e que utilizaram como campo de pesquisa a miacutedia

Meacutetodo

Trata-se de uma pesquisa de revisatildeo sistemaacutetica de literatura de tipo exploratoacuteria e descritiva com abordagem quali-quantitativa

A busca dos textos foi realizada nos portais virtuais Scientific Eletronic Library Online (SciELO) Literatura Latino-Americana e do Caribe em Ciecircncias da Sauacutede (LILACS) Biblioteca

Virtual em Sauacutede (BVS) e Psicologia (BVS ndash PsiULAPSI) Portal de Perioacutedicos da Coordenaccedilatildeo de Aperfeiccediloamento de Pessoal de Niacutevel Superior (Capes) e no Google Acadecircmico Brasil

Foi realizado um levantamento dos artigos publicados no recorte temporal de 2000 a 2011 pautados na TRS e que utilizaram a miacutedia como campo de pesquisa publicados em perioacutedicos pertencentes as aacutereas de Ciecircncias Humanas e Ciecircncias da Sauacutede Os perioacutedicos pertencentes agrave aacuterea de Ciecircncias da Sauacutede foram incluiacutedos devido a que essa teoria passou a constituir-se em referecircncia para outros campos do conhecimento dentre eles a aacuterea da Sauacutede (Oliveira 1996)

Adotaram-se como criteacuterios de inclusatildeo textos completos disponiacuteveis em portuguecircs na versatildeo online pautados na TRS de acordo com a proposta de Serge Moscovici (1961) vinculados agrave miacutedia Os termos de busca foram representaccedilotildees sociais e ldquomiacutediardquo representaccedilatildeo social e ldquomiacutediardquo ou meios de comunicaccedilatildeo de massa figurando nos

campos tiacutetulo resumo ou texto completo

Os artigos foram registrados em uma planilha elaborada no software Excel constando um hiperlink de acesso aos arquivos As variaacuteveis analisadas foram 1) Variaacuteveis relativas agrave informaccedilatildeo dos autores que apresenta o nuacutemero de autores por publicaccedilatildeo assim como o viacutenculo institucional dos autores 2) Variaacuteveis relativas agrave revista na qual foram publicados os trabalhos que oferece uma descriccedilatildeo das revistas em que foram publicados e o local de publicaccedilatildeo e 3) Variaacuteveis relativas agraves produccedilotildees analisadas quais sejam ano de publicaccedilatildeo tipo de produccedilatildeo delineamento metodoloacutegico utilizado objetos de estudo escolhidos ferramentas da anaacutelise Foi tambeacutem realizado um levantamento das justificativas que orientaram a pesquisa de representaccedilotildees sociais atraveacutes dos meios de comunicaccedilatildeo de massa nas produccedilotildees que foram enquadradas como ldquorelato de pesquisardquo

A anaacutelise dos dados foi realizada com estatiacutestica descritiva com a utilizaccedilatildeo do software EXCEL para as variaacuteveis objetivas e anaacutelise de conteuacutedo temaacutetica para as justificativas dos estudos conforme proposta por Bardin (2009) e sistematizada por Oliveira (2008) Com o auxiacutelio do software Atlas ti foi possiacutevel identificar e analisar as categorias temaacuteticas presentes no material A primeira fase da anaacutelise centrou-se na quantificaccedilatildeo das unidades de registro (URrsquos) e posteriormente foram analisados os conteuacutedos qualitativos dessas unidades identificadas em cada um dos artigos A anaacutelise permitiu o agrupamento e a codificaccedilatildeo das unidades considerando sua frequecircncia e proximidade em niacutevel semacircntico permitindo conformar as categorias de anaacutelise



Resultados e discussatildeo

A coleta de dados resultou em 54 produccedilotildees cientiacuteficas das quais 23 produccedilotildees preenchiam todos os criteacuterios de inclusatildeo anteriormente indicados Essas estavam distribuiacutedas da seguinte forma 11 no Scielo cinco no Google-Acadecircmico quatro na BVS duas no portal CAPES e uma no LILACS conforme Figura 1

A apresentaccedilatildeo e discussatildeo dos resultados seratildeo realizadas segundo quatro blocos variaacuteveis relativas aos autores variaacuteveis relativas ao perioacutedico variaacuteveis metodoloacutegicas e bibliograacuteficas relativas agraves produccedilotildees e anaacutelise de conteuacutedo dos textos

Artigos Ndeg

autores Viacutenculo

institucional Revista da publicaccedilatildeo

Lugar da publicaccedilatildeo

Ano da publicaccedilatildeo

Tipo de produccedilatildeo

Delineamento metodoloacutegico

Objetos de

estudo

Ferramentas de anaacutelise

Base de

Dados

Feminismo e recortes do tempo presente mulheres em revistas femininas

1 Universidade de Brasiacutelia

Satildeo Paulo Perspec Jul 2001 vol15 no3 p67-81

Satildeo Paulo

2001 Relato de Pesquisa

Natildeo indica Gecircnero Natildeo indicado Scielo

O peso social da obesidade

1 Faculdade de Serviccedilo Social da PUCRS

Revista Virtual Textos amp Contextos nordm 2 dez 2003

Porto Alegre


Qualitativa Obesidade

Natildeo indicado Google acadecircmico brasil

Miacutedia violecircncia e alteridade um estudo de caso

2 Universidade Federal do Espiacuterito Santo

Estud psicol (Natal)8(3)491-497 set-dez 2003

Natal 2003 Relato de Pesquisa

Natildeo indica Violecircncia Natildeo indicado BVS

Emoccedilatildeo e movimento nas representaccedilotildees sociais e na miacutedia

1 Poacutes-Graduaccedilatildeo em Educaccedilatildeo - UGF Rio de Janeiro RJ

Motriz Rio Claro v9 n2 p 57 ndash 61 maiago 2003

Satildeo Paulo

2003 Reflexatildeo teoacuterica

Natildeo aplica Emoccedilatildeo Natildeo aplica Google acadecircmico brasil

A representaccedilatildeo social da violecircncia na literatura de cordel sobre cangaccedilo

1 Universidade Federal de Pernambuco

Psicol cienc prof [online] 2004 vol24 n4 pp 52-59

Brasiacutelia 2004 Relato de Pesquisa

Qualitativa Violecircncia Alceste BVS

Reforma psiquiaacutetrica e miacutedia representaccedilotildees sociais na Folha de S Paulo Psychiatric reform and media social representations in the Folha de S Paulo

1 Universidade de Satildeo Paulo

Ciecircnc sauacutede coletiva 9(2) 483-491 2004 Jun

Rio de Janeiro


Qualitativa Reforma psiquiaacutetrica

Natildeo indicado Scielo

Um peso na alma o corpo gordo e a miacutedia

3 Instituto de Psicologia (IP) da UFRJ e Instituto de Medicina Social (IMS) da UERJ

Rev Mal-Estar e Subj Fortaleza v 4 n 1 mar 2004

Fortaleza 2004 Relato de Pesquisa

Natildeo indica Corpo Natildeo indicado CAPES

Os gratildeos da discoacuterdia e o trabalho da miacutedia

1 Universidade Estadual do Rio Grande do Sul

Opin Publica Mar 2005 vol11 no1 p169-191

Campinas


Natildeo indica Transgecircnicos




Soldadinhos-de-chumbo e bonecas representaccedilotildees sociais do masculino e feminino em jornais de empresas

5 Universidade Federal de Minas Gerais e Universidade Paulista

Rev adm contemp Jun 2007 vol11 no2 p191-211

Curitiba 2007 Relato de Pesquisa

Qualitativa Gecircnero Natildeo indicado Scielo

O papel da miacutedia brasileira na construccedilatildeo das representaccedilotildees sociais de seguranccedila alimentar

2 Universidade Federal de Santa Catarina

Psicol teor prat9(2)92-108 dez 2007 ilus tab

Satildeo Paulo


Qualitativa Seguranccedila Alimentar

Alceste BVS

A visibilidade do enfermeiro segundo a percepccedilatildeo de profissionais de comunicaccedilatildeo

2 Universidade Estadual de Londrina Universidade de Satildeo Paulo

Rev Latino-Am Enfermagem Ribeiratildeo Preto v 15 n 2 abr 2007

Riberatildeo Preto


Qualitativa Enfermeiro

Natildeo indicado BVS

O gordo em pauta representaccedilotildees do ser gordo em revistas semanais

2 Rede Metodista de Educaccedilatildeo do Sul Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Ciecircnc sauacutede coletiva 12(4) 1033-1040 jul-ago 2007

Rio de Janeiro



Natildeo indicado LILACS

Representaccedilatildeo social do corpo na miacutedia impressa

4 Universidade Federal de Santa Catarina e Universiteacute Paris V (Reneacute Descartes)

Psicol Soc Ago 2008 vol20 no2 p226-236

Florianoacutepolis


Qualitativa Corpo Alceste Scielo

Entre o aborto e a pesquisa o embriatildeo na imprensa Brasileira

3 Universiteacute de Provence Paris Franccedila e Universidade Federal de Pernambuco Recife Brasil

Psicol Reflex Crit 2008 vol21 no3 p455-463

Porto Alegre


Qualitativo Embriatildeo e aborto

Alceste Scielo

As representaccedilotildees sociais de transgecircnicos nos jornais brasileiros


Estud psicol (Natal) Abr 2009 vol14 no1 p21-30


Qualitativa Transgecircnicos

Alceste Scielo

Miacutedia seguranccedila puacuteblica e representaccedilotildees sociais


Tempo soc 2009 vol21 no2 p211-233

Satildeo Paulo


Natildeo aplica Seguranccedila Puacuteblica

Natildeo aplica Scielo

GOIAcircNIA(S) Uma discussatildeo sobre representaccedilotildees sociais e identidades conferidas agrave capital goiana

2 Poacutes-Graduaccedilatildeo em Geografia-IESAUFG

Ateliecirc Geograacutefico 2010 v 4 n 10 (2010)

Goiaacutes 2010 Reflexatildeo teoacuterica

Natildeo aplica Identidade Goiacircnia

Natildeo aplica Google acadecircmico brasil

A miacutedia e o corpo o que o jovem tem a dizer

3 Universidade de Satildeo Paulo e Universidade de Brasiacutelia

Ciecircnc sauacutede coletiva Jul 2010 vol15 no4 p2095-2103

Rio de Janeiro


Qualitativa Corpo Qualiquantisoft

Scielo



A ritalina no Brasil produccedilotildees discursos e praacuteticas

6 Universidade Federal do Espiacuterito Santo e Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Interface (Botucatu) Set 2010 vol14 no34 p499-512

Satildeo Paulo


Natildeo indica Ritalina Nvivo Scielo

Discursos e a construccedilatildeo do senso comum sobre alimentaccedilatildeo a partir de uma revista feminina

1 Universidade Comunitaacuteria da Regiatildeo de Chapecoacute

Saude soc Jun 2010 vol19 no2 p333-346

Satildeo Paulo


Qualitativa Alimentaccedilatildeo


Representaccedilotildees Sociais dimensatildeo estruturada e estruturante dos processos de comunicaccedilatildeo

1 Universidade Federal da Bahia

Revista Espaccedilo Acadecircmico Universidade Estadual de Maringaacute v 10 n 116 (2011)

Maringaacute 2011 Reflexatildeo teoacuterica

Natildeo aplica Representaccedilatildeo Social e Comunicaccedilatildeo

Natildeo aplica CAPES

Adolescecircncia em revistas um estudo sobre representaccedilotildees sociais


Psicologia Teoria e Praacutetica ndash 2011 13(2)103-113

Satildeo Paulo


Natildeo indica Adolescencia

Alceste Google acadecircmico brasil

Miacutedia-educaccedilatildeo e representaccedilotildees sociais

1 Universidade Estaacutecio de Saacute

Conhecimento amp Diversidade Niteroacutei n 5 p 40ndash47janjul 2011

Rio de Janeiro




Figura 1 - Artigos que utilizaram a miacutedia como campo de pesquisa identificados segundo variaacuteveis analisadas 2013

1) Variaacuteveis relativas aos autores

Constatou-se que 45 autores tecircm contribuiacutedo ao conhecimento da TRS e da miacutedia Observa-se que 10 dos artigos analisados tecircm uma uacutenica autoria um artigo foi realizado respectivamente em parceria de cinco e de seis autores para estudar os objetos Gecircnero e Ritalina Trecircs autores aparecem em duas publicaccedilotildees quais sejam Juliana Allain Mezzomo Maria de Faacutetima de Souza Santos e Nara Sudo e um autor participou em trecircs produccedilotildees Briacutegido Vizeu Camargo

Com relaccedilatildeo ao viacutenculo institucional dos autores foi possiacutevel identificar que 21 instituiccedilotildees estatildeo envolvidas nas produccedilotildees Ressalta-se que um uacutenico autor (Nara Sudo) publicou dois artigos com viacutenculos institucionais diferentes (Rede Metodista de Educaccedilatildeo do Sul Porto Alegre e Universidade do Estado do Rio de Janeiro) portanto o quantitativo de autores associados a instituiccedilotildees elevou-se para 46 conforme Tabela 1

Tabela 1 - Distribuiccedilatildeo dos artigos por viacutenculo institucional e nuacutemero de autores envolvidos ndash totais absolutos e relativos 2013

Viacutenculo Institucional Autor f

Universidade do Estado do Rio de Janeiro 7 1522

Universidade Federal de Santa Catarina 5 1087

Universidade de Satildeo Paulo 4 870



Universidade Federal de Pernambuco 4 870

Universidade de Brasiacutelia 3 652

Universidade Federal de Minas Gerais 3 652

Universidade Federal do Espiacuterito Santo 3 652

Universidade Federal de Goiacircnia 2 435

Universidade Federal do Rio de Janeiro 2 435

Universiteacute de Provence 2 435

Faculdade Novos Horizontes BH 1 217

Pontifiacutecia Universidade Catoacutelica do Rio Grande do Sul 1 217

Rede Metodista de Educaccedilatildeo do Sul 1 217

Universidade Comunitaacuteria da Regiatildeo de Chapecoacute 1 217

Universidade Estaacutecio de Saacute 1 217

Universidade Estadual de Londrina 1 217

Universidade Estadual do Rio Grande do Sul 1 217

Universidade Federal da Bahia 1 217

Universidade Gama Filho 1 217

Universidade Paulista (UNIP) 1 217

Paris V (Reneacute Descartes) 1 217

Total 46 10000

Dos 46 autores 20 tecircm viacutenculo com alguma das seguintes quatro universidades sete com a Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) cinco com a Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) quatro com a Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) e quatro com a Universidade de Satildeo Paulo (USP) Por outra parte trecircs universidades se destacam com a presenccedila de trecircs autores em cada uma quais sejam Universidade Federal do Espiacuterito Santo (UFES) Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e Universidade de Brasiacutelia

(UnB)

Cabe destacar que se trata de instituiccedilotildees que contam com especialistas com ampla trajetoacuteria no desenvolvimento da pesquisa em representaccedilotildees sociais Assim na UERJ as publicaccedilotildees analisadas estatildeo vinculadas ao Instituto de Medicina Social ndash IMSUERJ centro que se destaca por pesquisas no campo das ciecircncias humanas aplicadas agrave sauacutede As pesquisas localizadas nesta instituiccedilatildeo estudaram objetos relacionados a Ritalina Obesidade e Corpo

Por outra parte a UFSC se destaca pela produccedilatildeo do Laboratoacuterio de Psicologia Social da Comunicaccedilatildeo e Cogniccedilatildeo ndash LACCOS que inclui dentro das suas linhas de pesquisa representaccedilotildees sociais voltadas agrave sauacutede e doenccedila corpo ciecircncia e tecnologia (Nascimento-Schulze 2011) Os objetos de estudo vinculados a esse laboratoacuterio dizem respeito a

transgecircnicos seguranccedila alimentar e corpo

Conforme apontado por Saacute (2007) existem diversos grupos de pesquisa consolidados no Brasil a propoacutesito do estudo de representaccedilotildees sociais no Rio de Janeiro Brasiacutelia Espiacuterito Santo Santa Catarina Satildeo Paulo Rio Grande do Sul Mato Grosso Goiaacutes Paraiacuteba Pernambuco Rio Grande do Norte e Bahia Aspecto que pode ser constado neste estudo diante da diversidade dos viacutenculos institucionais encontrados Tambeacutem foram localizadas parcerias com duas universidades francesas a Universidade Federal de Pernambuco com



dois autores da Universiteacute de Provence e a Universidade Federal de Santa Catarina com uma

autora da Universiteacute Paris V (Reneacute Descartes)

2) Variaacuteveis relativas aos perioacutedicos

As 23 produccedilotildees analisadas foram publicadas em 19 perioacutedicos pertencentes agraves aacutereas de Ciecircncias Humanas Ciecircncias da Sauacutede e Multidisciplinar conforme Tabela 2

Tabela 2 - Distribuiccedilatildeo dos artigos por aacutereas de conhecimento e perioacutedicos ndash totais absolutos e relativos 2013

Aacutereas de conhecimento Tiacutetulo da Revista f

Sauacutede

Motriz Revista de Educaccedilatildeo Fiacutesica 1 435 Revista Latino-Americana de Enfermagem 1 435 Ciecircncia amp Sauacutede Coletiva 3 1304

Sauacutede e Sociedade 1 435

Psicologia

Psicologia Reflexatildeo e Criacutetica 1 435 Psicologia amp Sociedade 1 435 Estudos de Psicologia 2 870 Psicologia Teoria e Praacutetica 2 870 Revista Mal-estar e Subjetividade 1 435 Psicologia ciecircncia e profissatildeo 1 435

Outra- Serviccedilo Social Textos amp Contextos (Porto Alegre) 1 435 Outra- Geografia Ateliecirc geograacutefico 1 435 Outra- Estudos de miacutedia Opiniatildeo Puacuteblica 1 435 Outra- Diversos acircmbitos Satildeo Paulo em Perspectiva 1 435 Outra - Sociologia Tempo Social 1 435 Outra - Multidisciplinar Revista Conhecimento amp Diversidade 1 435 Outra - Interdisciplinar Revista Interface - Comunicaccedilatildeo Sauacutede Educaccedilatildeo 1

435 Outra - Interdisciplinar Revista Espaccedilo Acadecircmico 1 435 Outra - Ciecircncias Contaacutebeis Revista de Administraccedilatildeo Contemporacircnea 1 435

Total 23 10000

Constata-se que seis perioacutedicos publicaram oito produccedilotildees cientiacuteficas especiacuteficas da aacuterea da Psicologia e aacutereas afins quais sejam 2 em Estudos de Psicologia 2 em Psicologia Teoria e Praacutetica 1 em Psicologia amp Sociedade 1 em Psicologia Ciecircncia e Profissatildeo 1 em Psicologia Reflexatildeo e Criacutetica e 1 em Revista Mal-estar e Subjetividade Esse resultado eacute esperado considerando que a TRS se inscreve ao campo da Psicologia Social no entanto

destaca-se que no campo da sauacutede foram publicados outros seis artigos nos seguintes quatro perioacutedicos Ciecircncia amp Sauacutede Coletiva com trecircs artigos e um artigo em Motriz Revista de Educaccedilatildeo Fiacutesica Revista Latino-Americana de Enfermagem e Sauacutede e Sociedade

A esse respeito cabe resgatar que desde a deacutecada dos 80 do seacuteculo passado quando a TRS foi introduzida no Brasil a aacuterea da sauacutede se destaca pelos aportes na compreensatildeo das praacuteticas de determinados grupos sobre diversos problemas vinculados agrave sauacutede (Oliveira 2011)



As outras nove produccedilotildees foram distribuiacutedas em nove perioacutedicos distintos de aacutereas

diversificadas quais sejam Revista de Administraccedilatildeo Contemporacircnea Ateliecirc Geograacutefico Opiniatildeo Puacuteblica Revista Conhecimento amp Diversidade Revista Espaccedilo Acadecircmico Revista Interface Satildeo Paulo em Perspectiva Tempo Social e Textos amp Contextos Observa-se que unicamente um artigo foi publicado em um perioacutedico que contempla estudos de miacutedia

Destaca-se que em nenhuma das revistas foi visualizada uma tendecircncia em relaccedilatildeo aos objetos de pesquisa

Por outra parte constatou-se que das 19 Editoras que publicaram os artigos analisados 10 se localizam na regiatildeo Sudeste sendo oito no Estado de Satildeo Paulo e duas no Rio de Janeiro Outra regiatildeo de destaque foi a Sul com cinco editoras de revistas As regiotildees Centro-Oeste e Nordeste apareceram com dois perioacutedicos respectivamente Esse dado eacute explicado uma vez a maior concentraccedilatildeo do mercado editorial brasileiro estaacute na regiatildeo sudeste Na aacuterea da Psicologia Social conforme constatado por Soares Victoria Cavalieri e

Bottino (2006) a regiatildeo Sudeste do Brasil eacute a que reuacutene grande concentraccedilatildeo de perioacutedicos indexados nos estados de Satildeo Paulo Rio de Janeiro e Minas Gerais

Sobre a distribuiccedilatildeo temporal dos artigos constata-se uma tendecircncia crescente das publicaccedilotildees conforme se observa na figura 2

Figura 2 - Distribuiccedilatildeo temporal das publicaccedilotildees por periacuteodo 2013

O primeiro artigo localizado data de 2001 e os uacuteltimos de 2011 Os anos de maior

quantitativo de produccedilatildeo satildeo 2007 e 2010 com quatro publicaccedilotildees por ano seguidos de 2003 2004 e 2011 com trecircs publicaccedilotildees anuais A meacutedia encontrada foi de 255 textos ao ano Essa distribuiccedilatildeo parece apontar um interesse crescente no estudo de representaccedilotildees sociais na miacutedia

Esse aspecto pode ser visualizado tambeacutem nos trabalhos apresentados na VII Jornada Internacional e na V Conferecircncia Brasileira sobre Representaccedilotildees Sociais realizada em Vitoacuteria Espiacuterito Santo em 2011 Observa-se que nesse evento foram apresentados nove trabalhos sobre a relaccedilatildeo entre a miacutedia e as temaacuteticas psicossociais dentre elas as cotas nas



universidades brasileiras a violecircncia contra os idosos a teoria darwinista o envelhecimento

o homem pantaneiro o exerciacutecio da docecircncia dentre outros

Outro dado importante eacute a presenccedila de dois trabalhos apresentados na Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicaccedilatildeo ndash Intercom os quais enfocam a relaccedilatildeo da comunicaccedilatildeo tanto com a Psicologia Social quanto com a teoria das representaccedilotildees sociais O primeiro foi apresentado em 2003 (Pavarino 2003) e o outro em 2005 (Wachelke amp Segala 2005)

3) Variaacuteveis metodoloacutegicas e bibliograacuteficas

Dos 23 artigos analisados observa-se um quantitativo destacado de relatos de pesquisa que utilizam como referencial a teoria das representaccedilotildees sociais (18 artigos) em detrimento das reflexotildees teoacutericas associadas agrave miacutedia (apenas 5)

Com relaccedilatildeo ao delineamento metodoloacutegico constata-se um predomiacutenio da utilizaccedilatildeo da pesquisa qualitativa (12) fato esperado nas ciecircncias humanas principalmente na Psicologia Social Em seis artigos o delineamento adotado natildeo foi especificado

No campo da pesquisa na Psicologia Social no Brasil conforme constatado por Trindade Guerra Bonomo e Silva (2013) existe uma tradiccedilatildeo de meacutetodos qualitativos de anaacutelise seguido da abordagem multi-meacutetodologica Ainda satildeo poucas as pesquisas puramente quantitativas

Constatou-se que seis das 23 produccedilotildees analisadas foram realizadas utilizando unicamente o jornal como fonte de pesquisa para estudar temaacuteticas como seguranccedila alimentar reforma psiquiaacutetrica gecircnero aborto e transgecircnicos Por outra parte cinco artigos utilizaram unicamente revistas para tratar objetos como alimentaccedilatildeo obesidade corpo adolescecircncia e gecircnero Observa-se que os autores dos artigos justificam a utilizaccedilatildeo de

revistas destinadas a puacuteblicos particulares para estudar temaacuteticas especiacuteficas como por exemplo a pesquisa sobre adolescecircncia utilizou revistas voltadas para o puacuteblico adolescente quais sejam Capricho e Atrevida Outros quatro artigos consultaram tanto jornais quanto revistas para estudar a obesidade violecircncia corpo e Ritalina dois analisaram as mateacuterias publicadas na miacutedia atraveacutes da consulta a sujeitos para estudar o corpo e a visibilidade do enfermeiro e finalmente uma pesquisa utilizou folhetos de circulaccedilatildeo em massa para estudar a violecircncia As cinco publicaccedilotildees restantes natildeo trabalharam com meios de comunicaccedilatildeo especiacuteficos devido a que se trata de reflexotildees teoacutericas

Cabe destacar que das 10 produccedilotildees que utilizaram o jornal como campo de pesquisa sete acessaram a Folha de S Paulo aspecto que pode ser esperado na pesquisa em representaccedilotildees sociais devido agrave alta circulaccedilatildeo e penetraccedilatildeo desse jornal na sociedade brasileira em diferentes regiotildees do paiacutes Segundo consulta realizada no dia 10 de janeiro de

2014 ao site da Associaccedilatildeo Nacional de Jornais do Brasil - ANJ a Folha de S Paulo ocupa o primeiro lugar dentro dos maiores jornais de circulaccedilatildeo paga no Brasil no ano 2012 seguido pelos Jornais Super Notiacutecia O Globo O Estado de S Paulo e Extra

Por outra parte dos nove artigos que utilizaram a revista cinco escolheram a Revista Veja Segundo a Miacutedia Dados (2013) a revista semanal que pertence ao gecircnero Atualidades encabeccedila a lista das revistas mais vendidas no Brasil Sendo assim a escolha por esses meios justifica-se por criteacuterios de circulaccedilatildeo quer dizer os pesquisadores demonstram o seu



interesse na procura de fontes que cumprem com um requisito importante da TRS qual seja

de ampla circulaccedilatildeo e penetraccedilatildeo social

No que se refere agrave teacutecnica de anaacutelise dos dados adotada observa-se que seis produccedilotildees contaram com o auxiacutelio do software ALCESTE (Analyse Lexicale par Contexte dun Ensemble de Segments de Texte) para estudar temaacuteticas vinculadas agrave violecircncia transgecircnicos seguranccedila alimentar corpo e aborto sendo que as seis utilizaram anaacutelises lexicograacuteficas Destaca-se que das seis produccedilotildees trecircs pertencem a autores da Universidade Federal de Pernambuco e trecircs a Universidade Federal de Santa Catarina

Uma pesquisa utilizou o programa Nvivo e outra o Qualiquantisoft A anaacutelise qualitativa e quantitativa de textos e imagens com o auxiacutelio de softwares informaacuteticos eacute relativamente recente no Brasil mas nem por isso pouco difundidas na comunidade acadecircmica Para Bauer (2000) existe um renovado interesse na anaacutelise de conteuacutedo assim como nas teacutecnicas propostas por esse tipo de anaacutelise especialmente em teacutecnicas com o

auxiacutelio do computador

Nesse sentido foram localizadas trecircs pesquisas que utilizaram a anaacutelise de conteuacutedo temaacutetica para estudar os objetos reforma psiquiaacutetrica obesidade e violecircncia Em cinco estudos foi utilizada a anaacutelise do discurso dois artigos sobre o gecircnero um sobre o corpo um sobre o enfermeiro e outro sobre a alimentaccedilatildeo Esse dado comprova o apontado por Sousa (2006) ao indicar que existe uma tendecircncia por parte dos pesquisadores nas ciecircncias sociais e humanas interessados em analisar dados derivados das comunicaccedilotildees produzidas na e pela miacutedia atraveacutes da anaacutelise do discurso

Por outra parte a anaacutelise dos objetos dos estudos revelou que foram localizados 16 objetos de pesquisa empiacuterica que correspondem a temaacuteticas associadas a problemaacuteticas psicossociais O objeto mais estudado com trecircs artigos foi o corpo seguido por duas publicaccedilotildees sobre gecircnero duas de obesidade duas de transgecircnicos e duas sobre violecircncia

Outros objetos com uma uacutenica publicaccedilatildeo foram reforma psiquiaacutetrica ritalina seguranccedila alimentar seguranccedila puacuteblica embriatildeo e aborto emoccedilatildeo e alimentaccedilatildeo Tambeacutem foram localizados objetos vinculados agrave identidade quais sejam adolescecircncia enfermeiro e Goiacircnia

Observa-se uma preocupaccedilatildeo metodoloacutegica relevante ainda que natildeo seja expliacutecita em todas as produccedilotildees encontradas na escolha do periacuteodo no qual foi analisada a miacutedia Um exemplo disso foi a pesquisa desenvolvida por Machado (2004) na qual a autora apresenta uma descriccedilatildeo histoacuterica e poliacutetica dos fatos relevantes sobre a Reforma Psiquiaacutetrica e sua correspondecircncia com o periacuteodo selecionado para a anaacutelise (de 1994 a 1999) no Jornal Folha de S Paulo Essa correspondecircncia entre os fatos histoacutericos de um determinado fenocircmeno social e sua apariccedilatildeo e circulaccedilatildeo nos meios de comunicaccedilatildeo de massa resulta de extrema importacircncia para demonstrar que o fenocircmeno corresponde a uma representaccedilatildeo social

Por outra parte constatou-se na anaacutelise das produccedilotildees uma tendecircncia fortemente marcada em considerar os estudos de Moscovici e Jodelet como referecircncias obrigatoacuterias da pesquisa em RS e meios de comunicaccedilatildeo aspecto que eacute esperado quando se trata da TRS Nas referecircncias ganham destaque as obras Representaccedilotildees Sociais Um domiacutenio em expansatildeo (Jodelet 2001) e Representaccedilotildees sociais Investigaccedilotildees em Psicologia Social (Moscovici 2003) Tambeacutem foi utilizada a obra A representaccedilatildeo social da psicanaacutelise (Moscovici 1978) e em menor nuacutemero de referecircncias o texto original dessa obra em francecircs La Psychanalyse son image son public (Moscovici 1961)



Cabe salientar que a traduccedilatildeo da obra original em francecircs para o portuguecircs pela

Editora Zahar (Moscovici 1978) unicamente inclui a primeira parte do livro original A segunda parte do livro que eacute especiacutefica sobre o tema comunicaccedilatildeo social durante deacutecadas exigiu que os interessados na temaacutetica tivessem conhecimentos da liacutengua francesa Esse conhecimento especiacutefico da liacutengua francesa deixou de ser obrigatoacuterio a partir do primeiro semestre de 2012 quando a Editora Vozes publicou o texto na iacutentegra Acredita-se que a barreira do idioma pode ter levado alguns a privilegiar a anaacutelise dessa segunda parte do texto atraveacutes de referecircncia a autores destacados que tem estudado a obra completa em francecircs

Acredita-se que com a recente publicaccedilatildeo do texto completo em portuguecircs a pesquisa em representaccedilotildees sociais vinculada aos meios de comunicaccedilatildeo tenderaacute a aumentar e a focar de uma maneira mais atenta as contribuiccedilotildees de Moscovici no campo da comunicaccedilatildeo e particularmente nos meios de comunicaccedilatildeo

Constatou-se tambeacutem uma ampla gama de autores nacionais referenciados dentre eles destacam-se trecircs que satildeo referecircncias nacionais quando se trata de representaccedilatildeo social e meios de comunicaccedilatildeo Mary Jane P Spink (1993) da Pontifiacutecia Universidade Catoacutelica de Satildeo Paulo Pedrinho Guareschi da Universidade Federal do Rio Grande do Sul em parceria com Sandra Jovchelovitch (1994) e Celso Pereira de Saacute (1998) da Universidade do Estado do Rio de Janeiro com ampla trajetoacuteria no estudo da TRS e da memoacuteria social Essas e outras referecircncias formaram parte dos trabalhos que iniciam a era de publicaccedilotildees na histoacuteria das representaccedilotildees sociais no Brasil - e tambeacutem no estudo da miacutedia (Saacute 2007)

4) Justificativas do uso da miacutedia na pesquisa em RS

A uacuteltima anaacutelise deste trabalho procurou conhecer as justificativas dadas pelos autores

para a escolha da miacutedia nas pesquisas em representaccedilotildees sociais Para esse fim foi realizada uma anaacutelise temaacutetica conforme proposta por Bardin (2009) e sistematizada por Oliveira (2008) do material textual apresentado nas seccedilotildees de ldquodiscussatildeo de resultadosrdquo e ldquoconsideraccedilotildees finaisrdquo dos 18 artigos enquadrados neste trabalho como ldquoRelatos de pesquisardquo As outras cinco produccedilotildees consideradas como ldquoReflexotildees Teoacutericasrdquo natildeo foram contempladas nesta anaacutelise uma vez que houve dificuldade em separar as justificativas que guiaram o estudo dos objetos de pesquisa na miacutedia das contribuiccedilotildees teoacutericas apontadas por especialistas

A anaacutelise dos 18 artigos resultou em 120 unidades de registro (UR`s) associadas a 16 unidades de significaccedilatildeo (US) A agregaccedilatildeo dessas unidades definiu sete categorias temaacuteticas conforme se apresenta na figura 3

COD Categorias de anaacutelise f Unidades de Significaccedilatildeo f

1 Processo constitutivo das RS

40 Construccedilatildeo da realidade 23

Difusatildeo de RS 13 Produto e produtora 4

2 Influecircncia da miacutedia 26

Influecircncia o senso comum 16

Estudar a influecircncia 10

3 Campo cientiacutefico 16

Estudar os fenocircmenos 8

Miacutedia como objeto 8



4 Ditam normas e praacuteticas 13

Manutenccedilatildeo de normas 6

Legitimaccedilatildeo de praacuteticas 7

5 Funccedilotildees da miacutedia

13

Promover bem-estar 3

Popularizar ciecircncia 6

Visibilizar fenocircmenos sociais 4

6 Estrateacutegias midiaacuteticas 8

Conteuacutedos da miacutedia 4

Usos da informaccedilatildeo 4

7 Papel do receptor 4 Sujeito ativo 4

Total 120 Total 120

Figura 3 - Distribuiccedilatildeo das categorias semacircnticas e unidades de significaccedilatildeo dos artigos de pesquisa analisados 2013

Constata-se na Figura 3 que o predomiacutenio textual quantitativo se concentrou em duas

categorias Processo constitutivo das representaccedilotildees sociais (40 URrsquos) e Influecircncia da miacutedia (26 URrsquos) representando 55 das unidades de registro analisadas Em seguida encontra-se a categoria Campo Cientiacutefico com um quantitativo de 16 unidades de registro O quarto lugar

eacute compartilhado por duas categorias Ditam normas e praacuteticas e Funccedilotildees da miacutedia com 13 URrsquos respectivamente com uma frequecircncia relativamente menor agraves anteriores representando 216 da anaacutelise Com relaccedilatildeo agraves categorias Estrateacutegicas midiaacuteticas e Papel do receptor a frequecircncia diminui para oito e quatro unidades de anaacutelise representando os menores quantitativos encontrados

Na primeira categoria Processo constitutivo das RS observa-se que em todos os artigos analisados os autores destacaram o papel da miacutedia na construccedilatildeo das representaccedilotildees sociais ao menos uma vez Esta categoria foi conformada por trecircs unidades de significaccedilatildeo relativas aacute relaccedilatildeo miacutedia - representaccedilotildees sociais Na primeira temaacutetica com 23 URrsquos a miacutedia eacute

apresentada como produtora de saberes sentidos e significados que visam agrave formaccedilatildeo de um saber comum Na segunda com 13 URrsquos a miacutedia tem um importante papel como difusora dessa informaccedilatildeoconhecimento Na terceira unidade com o menor quantitativo de unidades (apenas quatro URs) eacute apresentada uma relaccedilatildeo de matildeo dupla na qual a miacutedia eacute produto e produtora de representaccedilotildees sociais Observa-se assim que o destaque nesta categoria eacute o papel social da miacutedia na construccedilatildeo e consequentemente na divulgaccedilatildeo de representaccedilotildees sociais O pequeno quantitativo encontrado da miacutedia como produto ndash produtora parece apontar que ela se configura mais conforme constatado na primeira unidade de significaccedilatildeo como produtora do que como produto Nessa perspectiva a miacutedia se configura como um grupo social especiacutefico que tem o ldquopoderrdquo de criar mensagens que seratildeo acessadas por outros grupos sociais

A segunda categoria que guarda estreita relaccedilatildeo com a primeira trata da Influecircncia da

miacutedia na construccedilatildeo do saber comum agrupando duas unidades de significaccedilatildeo A unidade de significaccedilatildeo de maior peso diz respeito agrave influecircncia da miacutedia na percepccedilatildeo da realidade representando 16 URrsquos Nestas unidades destaca-se que a miacutedia direciona as mensagens reforccedilando alguns aspectos e deixando de lado outros com a finalidade de influir na percepccedilatildeo da realidade A outra unidade de significaccedilatildeo localizada (10 URrsquos) alerta sobre essa relaccedilatildeo miacutedia ndash pensamento para a qual consumidores e pesquisadores de miacutedia devem estar atentos com a finalidade de compreender como funcionam os mecanismos de influecircncia utilizados pela miacutedia



Diversos pesquisadores da miacutedia se preocuparam em compreender os efeitos e os

mecanismos de influecircncia da miacutedia no seu puacuteblico (Martino 2009) Esse aspecto tambeacutem preocupou Moscovici (1961) levando-o a apontar trecircs sistemas atraveacutes dos quais os meios de comunicaccedilatildeo podem influenciar os comportamentos e pensamentos dos grupos sociais A relaccedilatildeo proposta foi a seguinte difusatildeoopiniatildeo propagaccedilatildeoatitude e propagandaestereoacutetipo

Ressalta-se que ainda que esses sistemas e seus respectivos modelos de edificaccedilatildeo da conduta estejam muito presentes na TRS nas pesquisas analisadas esses sistemas praticamente natildeo aparecem Constatou-se que esses sistemas foram mencionados no referencial teoacuterico de cinco artigos mas unicamente um desses artigos que teve por objeto os transgecircnicos (Allain Nascimento-Schulze amp Camargo 2009) utilizou os sistemas como referecircncia da anaacutelise

Tal constataccedilatildeo talvez se deva agrave inseguranccedila na aplicaccedilatildeo dessa tipologia ndash proposta

haacute mais de 50 anos na anaacutelise da miacutedia atual considerando que a mesma surgiu em um contexto e momento histoacuterico muito diferente do cenaacuterio atual (De Rosa 2011) No entanto para Salazar (2009) essa contribuiccedilatildeo poderia ser considerada um ponto de partida valioso por dois motivos (1) convidam a pensar que as representaccedilotildees sociais tanto na forma como no seu conteuacutedo se modificam em funccedilatildeo da modalidade comunicacional na qual circulam nos meios de comunicaccedilatildeo e (2) por que refletem sobre a importacircncia da comparaccedilatildeo entre as distintas modalidades de comunicaccedilatildeo e sua conexatildeo com os grupos e demais relaccedilotildees sociais

A terceira categoria analisada diz respeito agrave miacutedia como campo de pesquisa Das 16 URrsquos analisadas oito destacam a miacutedia como um campo de estudos para a compreensatildeo dos fenocircmenos sociais Outras oito sublinharam a proacutepria miacutedia como objeto que deve ser estudado para compreender o seu funcionamento e qual deve ser o seu lugar na construccedilatildeo

de representaccedilotildees sociais O quantitativo encontrado nesta categoria revela que de forma incipiente a miacutedia se constitui como um campo de pesquisa possiacutevel para o estudo das representaccedilotildees sociais Nesse sentido Rouquette (1986) argumenta que o estudo psicossocial da comunicaccedilatildeo pode ter trecircs finalidades descritiva prescritiva e explicativa Observa-se que nos artigos analisados haacute uma forte tendecircncia a considerar a miacutedia na sua finalidade descritiva ou seja como suporte para acessar os conteuacutedos criados e divulgados pela miacutedia

A quarta categoria que trata sobre Normas e praacuteticas sociais estabelece que a miacutedia dita normas e praacuteticas a serem seguidas por diversos grupos sociais com duas unidades de significaccedilatildeo A primeira que representa seis unidades de registro diz respeito ao papel da miacutedia na manutenccedilatildeo das normas sociais a serem seguidas A segunda com sete unidades de registro destaca o papel da miacutedia na legitimaccedilatildeo de praacuteticas sociais que devem ser

adotadas pelos grupos aos quais as mensagens estatildeo destinadas Esta categoria permite entender o papel da miacutedia no sentido de orientar os comportamentos os pensamentos e as formas de viver em sociedade

Vinculada a esta categoria analisou-se uma quinta categoria dedicada as Funccedilotildees da miacutedia (com 13 URrsquos) que agrupa trecircs unidades de significaccedilatildeo A funccedilatildeo que ganha destaque nesta categoria com seis unidades de registro eacute a de popularizar os conhecimentos cientiacuteficos e tornaacute-los conhecimento do senso comum A segunda unidade (quatro URrsquos) destaca a importacircncia da miacutedia na visibilizaccedilatildeo dos fenocircmenos sociais E finalmente na



terceira unidade com trecircs URrsquos a miacutedia aparece como responsaacutevel por promover visotildees que

favoreccedilam a qualidade de vida dos grupos sociais neste sentido o papel da miacutedia poderia ser o de promover visotildees menos estigmatizantes e estereotipadas dos fenocircmenos sociais As funccedilotildees da miacutedia na construccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de representaccedilotildees sociais tambeacutem formaram parte dos fundamentos da TRS Para Moscovici (2012) a miacutedia tem dentre outras funccedilotildees a de popularizar os conhecimentos produzidos no campo cientiacutefico oferecendo deste modo uma visatildeo mediaacutetica da realidade agrave sociedade Para esse autor a miacutedia exerce a funccedilatildeo mediadora entre o universo reificado (ciecircncia) dito de loacutegico e racional e o universo consensual (senso comum) entendido como iloacutegico e irracional

A sexta categoria Estrateacutegias midiaacuteticas ainda que com um quantitativo pequeno (oito URrsquos) aponta para as estrateacutegias utilizadas pelos meios de comunicaccedilatildeo de massa para produzir e difundir conhecimentos na sociedade agrupando duas unidades semacircnticas A primeira com quatro URrsquos diz respeito aos conteuacutedos das mensagens divulgadas na e pela

miacutedia Destaca-se que as mensagens midiaacuteticas ainda que pretendam ser neutras vecircm acompanhadas de uma interpretaccedilatildeo do mundo cujos conteuacutedos satildeo explicitados intencionalmente Isto eacute possiacutevel conforme analisado na segunda unidade (quatro URrsquos) graccedilas a estrateacutegias utilizadas pela miacutedia em funccedilatildeo do conhecimento sobre manipulaccedilatildeo e apresentaccedilatildeo de informaccedilotildees a puacuteblicos especiacuteficos

Finalmente a uacuteltima categoria trata sobre o Papel do Receptor na miacutedia Ainda que esta categoria tenha representado um quantitativo pequeno (quatro URs) eacute preciso destacar que foram as uacutenicas unidades que dizem respeito ao papel do sujeito na recepccedilatildeo das mensagens midiaacuteticas Nas quatro unidades destaca-se a participaccedilatildeo ativa por parte dos sujeitos na apropriaccedilatildeo das mensagens Sendo assim os sujeitos natildeo recebem as informaccedilotildees passivamente pelo contraacuterio eles tecircm o poder de aceitar ou rejeitar essas mensagens e de produzir debates que contribuam agrave formaccedilatildeo do saber comum Nas produccedilotildees analisadas a esse respeito fica claro o conceito de ser humano moscoviciano no

qual este se constitui como um ser pensante que procura conhecer e compreender o mundo do qual faz parte e ao mesmo tempo tenta resolver os enigmas centrais da sua existecircncia (Moscovici 2012)

Constata-se que todas as justificativas que orientaram os trabalhos analisados se sustentam na argumentaccedilatildeo teoacuterica da TRS Assim por exemplo uma boa parte das categorias analisadas encontram sustentaccedilatildeo na proposta de Guareschi (2007) na qual a importacircncia dos estudos da miacutedia para a compreensatildeo dos fenocircmenos sociais recai em quatro afirmaccedilotildees (1) A miacutedia constroacutei a realidade Alguma realidade ou fato existe ou deixa de existir se eacute ou natildeo veiculado no discurso midiaacutetico aleacutem disso a miacutedia tem o poder de instituir o que eacute ou natildeo real (2) A miacutedia daacute uma conotaccedilatildeo valorativa agrave realidade existente Isto quer dizer que a miacutedia natildeo soacute indica aquilo que existe como tambeacutem diz se aquilo eacute bom ou ruim (3) A miacutedia coloca a agenda de discussatildeo isto eacute coloca a pauta dos assuntos

que seratildeo falados na cotidianidade determinando ateacute certo ponto o que seraacute ou natildeo falado e discutido destacando ou excluindo os aspectos que lhe interessam e (4) A miacutedia se constitui em um personagem com o qual passamos a nos relacionar cada vez mais em nossa cotidianidade Um personagem que praticamente eacute o uacutenico que fala cuja comunicaccedilatildeo com seus interlocutores eacute vertical natildeo faz perguntas apenas daacute respostas

Em termos gerais eacute possiacutevel afirmar que existe consenso nos artigos analisados ao afirmar que os meios de comunicaccedilatildeo satildeo um elemento central na compreensatildeo dos processos constituintes e de difusatildeo das representaccedilotildees sociais Nesse sentido a miacutedia se



constitui como um campo de pesquisa ainda a ser explorado para o estudo de fenocircmenos de

representaccedilatildeo social

Conclusotildees

Desde a proposiccedilatildeo da teoria das representaccedilotildees sociais diversos pesquisadores vecircm enfatizando o papel dos meios de comunicaccedilatildeo de massa na construccedilatildeo e disseminaccedilatildeo das representaccedilotildees sociais Embora seja reconhecida a sua importacircncia as pesquisas identificadas neste estudo que consideraram a miacutedia como campo de pesquisa ainda satildeo poucas quando comparadas a produccedilatildeo geral orientada pelo quadro teoacuterico da TRS No entanto a anaacutelise da distribuiccedilatildeo temporal dos artigos analisados parece apontar um interesse crescente no estudo de representaccedilotildees sociais atraveacutes da miacutedia

A revisatildeo de literatura realizada detectou 54 produccedilotildees cientiacuteficas das quais 23

preenchiam os criteacuterios de inclusatildeo estabelecidos para a anaacutelise Constatou-se que 45 autores vinculados a 21 instituiccedilotildees tecircm contribuiacutedo ao conhecimento da TRS e da miacutedia As instituiccedilotildees que se destacaram na produccedilatildeo foram Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) Universidade de Satildeo Paulo (USP)

As 23 produccedilotildees analisadas foram publicadas em 19 perioacutedicos dos quais seis eram da Psicologia e aacutereas afins e quatro da aacuterea da Sauacutede Destaca-se que dez das editoras que publicaram esses artigos se localizam na regiatildeo Sudeste do Brasil Resultados que eram esperados sendo que a TRS se circunscreve ao domiacutenio da Psicologia e mais recentemente ao campo da Sauacutede Aleacutem disso o mercado editorial brasileiro ndash e principalmente o mercado de perioacutedicos vinculados agrave Psicologia Social encontra-se nessa regiatildeo No que se refere agraves escolhas metodoloacutegicas dos artigos analisados o dado mais relevante diz respeito ao tipo de

delineamento de pesquisa Observou-se predominacircncia de pesquisas qualitativas (5217) que privilegiam a anaacutelise de dados textuais - lexicograacutefica do discurso e de conteuacutedo temaacutetica nos suportes mediaacuteticos jornal eou revista (6521) O software mais utilizado nessas produccedilotildees foi o ALCESTE

A anaacutelise dos objetos dos estudos revelou 16 objetos de pesquisa empiacuterica que correspondem a temaacuteticas associadas a problemaacuteticas psicossociais O objeto mais estudado com trecircs artigos foi o corpo seguido por duas publicaccedilotildees sobre gecircnero duas de obesidade duas de transgecircnicos e duas sobre violecircncia Trata-se de objetos que ganharam destaque na miacutedia em periacuteodos e contextos sociais especiacuteficos e que satildeo considerados nas produccedilotildees analisadas como temaacuteticas polecircmicas na sociedade

Para a anaacutelise das justificativas que orientam a pesquisa de RS na miacutedia foi realizada uma anaacutelise temaacutetica nos 18 artigos enquadrados como Relatos de pesquisa A anaacutelise

resultou em 120 unidades de registro associadas a 16 unidades de significaccedilatildeo A agregaccedilatildeo dessas unidades definiu sete categorias temaacuteticas Observou-se que o predomiacutenio textual quantitativo se concentrou em duas categorias Processo constitutivo das representaccedilotildees sociais e Influecircncia da miacutedia representando 55 das unidades de registro analisadas Na primeira categoria a importacircncia da miacutedia para a TRS se centraliza na construccedilatildeo e consequentemente na divulgaccedilatildeo de representaccedilotildees sociais A miacutedia se configura como um grupo social especiacutefico que tem o ldquopoderrdquo de produzir mensagens que seratildeo acessadas por outros grupos sociais A miacutedia como produto das representaccedilotildees sociais praticamente natildeo



apareceu nas anaacutelises aspecto que se coloca como um desafio a ser enfrentado por futuros

pesquisadores

Na segunda categoria a miacutedia se caracteriza pela sua capacidade de direcionar informaccedilotildees com a finalidade de influir na recepccedilatildeo da mensagem Destaque-se que ainda que a influecircncia da miacutedia seja uma categoria principal os sistemas e seus respectivos modelos de edificaccedilatildeo da conduta propostos por Moscovici (1961) praticamente natildeo aparecem Constatou-se que esses sistemas foram mencionados no referencial teoacuterico de cinco artigos mas unicamente um desses artigos utilizou os sistemas como parte da anaacutelise Na terceira categoria analisada eacute possiacutevel dizer que a miacutedia se constitui como um campo de estudos incipiente no entanto propiacutecio para a pesquisa em representaccedilotildees sociais Na quarta categoria os artigos analisados enfatizam o papel da miacutedia na manutenccedilatildeo e legitimaccedilatildeo das normas e praacuteticas sociais a serem adotadas pelos grupos aos quais as mensagens estatildeo destinadas Esta categoria permite entender o papel da miacutedia no sentido

de orientar os comportamentos os pensamentos e as formas de viver em sociedade Em relaccedilatildeo as funccedilotildees atribuiacutedas a miacutedia analisadas na quarta categoria destacam-se (1) popularizar os conhecimentos cientiacuteficos e tornaacute-los conhecimento do senso comum (2) visibilizaccedilatildeo de fenocircmenos sociais e (3) promover visotildees - menos estigmatizantes e estereotipadas dos fenocircmenos sociais que favoreccedilam a qualidade de vida dos grupos sociais

O menor quantitativo encontrado diz respeito agraves categorias Estrateacutegicas midiaacuteticas e Papel do receptor Destaca-se que as mensagens midiaacuteticas ainda que pretendam ser neutras vecircm acompanhadas de uma interpretaccedilatildeo do mundo cujos conteuacutedos satildeo explicitados intencionalmente Isto eacute possiacutevel graccedilas a estrateacutegias utilizadas pela miacutedia em funccedilatildeo do conhecimento sobre manipulaccedilatildeo e apresentaccedilatildeo de mensagens a puacuteblicos especiacuteficos No entanto eacute preciso destacar ainda que com o menor quantitativo encontrado os sujeitos tecircm uma participaccedilatildeo ativa na apropriaccedilatildeo das mensagens Sendo

assim os sujeitos tecircm o poder de aceitar ou rejeitar essas mensagens e de produzir debates que contribuam agrave formaccedilatildeo do saber comum O conceito moscoviciano de ser humano fica muito claro nesta categoria

A partir da anaacutelise realizada eacute possiacutevel dizer que a relaccedilatildeo miacutedia - representaccedilotildees sociais responde basicamente a dois argumentos 1) A miacutedia tem um importante papel na construccedilatildeo e disseminaccedilatildeo de representaccedilotildees sociais ela eacute capaz de fabricar produzir e reproduzir e ao mesmo tempo disseminar grande quantidade de informaccedilotildees reconhecidas como representaccedilotildees sociais e 2) A miacutedia tem a funccedilatildeo pragmaacutetica de formar e orientar os pensamentos e as atitudes dos seres humanos Nesse sentido a miacutedia influencia a forma como a sociedade se entende assumindo um papel importante no comportamento e na formaccedilatildeo dos grupos sociais

As produccedilotildees analisadas indicam de forma geral que existe consenso em relaccedilatildeo agrave importacircncia da anaacutelise das comunicaccedilotildees que satildeo criadas e transmitidas pela miacutedia para o estudo das representaccedilotildees sociais Nesse sentido o conteuacutedo produzido pela miacutedia ganha destaque como campo de pesquisa propiacutecio para esses estudos

Finalmente eacute preciso salientar que o pequeno nuacutemero de estudos identificados pode ser considerado como uma limitaccedilatildeo deste estudo poreacutem por se tratar de uma pesquisa exploratoacuteria acredita-se que proporciona um panorama preliminar dos estudos voltados agraves representaccedilotildees sociais e miacutedia



Pode-se lanccedilar como hipoacutetese a ser verificada em novos estudos que o pequeno

nuacutemero de artigos encontrado tenha relaccedilatildeo com uma tendecircncia por parte dos pesquisadores sociais de subestimar materiais textuais como dados de pesquisa Conforme alerta Bauer (2000) os meacutetodos de pesquisa passam por ciclos de moda e de esquecimento determinando periacuteodos de maior ou menor interesse em determinados objetos desenhos e fontes de pesquisa No entanto a World Wide Web (www) assim como a disponibilidade dos acervos virtuais de jornais programas de raacutedio e televisatildeo criaram uma excelente oportunidade para motivar o uso de dados textuais de disseminaccedilatildeo puacuteblica

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Apresentaccedilatildeo 11112013

Aprovaccedilatildeo 22092014



Introduccedilatildeo

Reconhecendo a importacircncia da comunicaccedilatildeo para a compreensatildeo dos fenocircmenos sociais diversas disciplinas das Ciecircncias Humanas tecircm mostrado interesse no estudo do campo da comunicaccedilatildeo dentre elas a Filosofia a Literatura a Linguiacutestica a Sociologia a Histoacuteria as Ciecircncias Poliacuteticas e a Psicologia ndash especialmente na aacuterea da Psicanaacutelise (Polistchuk amp Trinta 2003 Martino 2010)

Para Hornsey Gallois e Duck (2008) a estreita relaccedilatildeo entre os psicoacutelogos sociais e os pesquisadores do campo da comunicaccedilatildeo eacute um fato que pode ser comprovado historicamente Nas teorias da comunicaccedilatildeo eacute comum a menccedilatildeo a psicoacutelogos sociais que ganharam reconhecimento principalmente em aspectos vinculados a persuasatildeo influecircncia conflito nas relaccedilotildees e fenocircmenos da comunicaccedilatildeo mediaacutetica entre grupos

A comunicaccedilatildeo social atraveacutes dos aspectos interindividuais institucionais e midiaacuteticos incide na emergecircncia e determinaccedilatildeo das representaccedilotildees assim como no pensamento e na

construccedilatildeo social da realidade (Jodelet 2001) A importacircncia da comunicaccedilatildeo para a constituiccedilatildeo de representaccedilotildees sociais recai em trecircs aspectos (1) a comunicaccedilatildeo eacute o vetor de transmissatildeo da linguagem que ao mesmo tempo eacute portadora de representaccedilotildees (2) a comunicaccedilatildeo repercute sobre processos estruturais e formais do pensamento social na medida em que engaja processos de interaccedilatildeo social assim como de influencia consensodissenso e polecircmica e (3) contribui na fabricaccedilatildeo de representaccedilotildees que apoiadas na energeacutetica social satildeo pertinentes para a vida dos grupos sociais (Jodelet 2001)

Moscovici (2012) se preocupou em responder a seguinte questatildeo quais gecircneros ou sistemas da comunicaccedilatildeo intervecircm nas condutas e comportamentos humanos Para responde-la o autor propocircs a criaccedilatildeo de uma classificaccedilatildeo dos meios de comunicaccedilatildeo em trecircs sistemas ou gecircneros comunicacionais caracterizando modelos cognitivos e linguiacutesticos distintos classificados em funccedilatildeo da fonte de informaccedilatildeo da loacutegica das mensagens e da sua

funccedilatildeo sobre os receptores

O primeiro denominado Difusatildeo eacute caracteriacutestico da imprensa de ampla circulaccedilatildeo cuja particularidade eacute a ausecircncia de mecanismos de diferenciaccedilatildeo entre a sua fonte e os seus receptores eacute direcionada a um puacuteblico amplo e heterogecircneo Seu objetivo eacute criar um interesse em comum a partir de determinados assuntos assim como de adaptar-se as necessidades e interesses dos seus receptores As mensagens transmitidas atraveacutes deste gecircnero tendem a ser segmentadas descontiacutenuas e sua ligaccedilatildeo eacute aleatoacuteria sendo fracamente hierarquizadas Essas mensagens satildeo pouco estruturadas o que favorece que os receptores as ordenem livremente em funccedilatildeo das suas proacuteprias perspectivas e atitudes (Moscovici 2012)

O segundo eacute a Propagaccedilatildeo que se caracteriza por uma mensagem estruturada com o objetivo de orientar e controlar informaccedilotildees contraacuterias a crenccedila propagada no qual ldquoa

comunicaccedilatildeo eacute hierarquizada e autoritaacuteriardquo (Moscovici 2012 p 354) Trata-se de um tipo de comunicaccedilatildeo que eacute puramente instrumental que media o objeto socialmente valorizado e o grupo definido Aqui a relaccedilatildeo entre a fonte de comunicaccedilatildeo e os receptores natildeo supotildee reciprocidade na medida em que o emissor goza de autoridade e autonomia na propagaccedilatildeo das mensagens A transmissatildeo das informaccedilotildees pressupotildee um contexto no qual existem normas cognitivas e sociais comuns ldquose dirige a um grupo que jaacute possui certa unidade uma linguagem definida e um sistema de valores particularrdquo (Moscovici 2012 p 361) A propagaccedilatildeo cumpre duas funccedilotildees organizar e transformar uma teoria num conjunto


















Meacutetodo














Artigos Ndeg







Objetos de

estudo


Base de

Dados




Satildeo Paulo






Porto Alegre












Satildeo Paulo











Rio de Janeiro












Campinas














Satildeo Paulo



Alceste BVS




Riberatildeo Preto







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Florianoacutepolis






Porto Alegre



Alceste Scielo






Alceste Scielo




Satildeo Paulo













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Scielo






Satildeo Paulo






Satildeo Paulo













Satildeo Paulo







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Total 46 10000


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Sauacutede



Psicologia




Total 23 10000




































































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pesquisadores












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Objetos de

estudo


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Satildeo Paulo






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Satildeo Paulo






Satildeo Paulo













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estudo


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Satildeo Paulo






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Satildeo Paulo











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representações sociais e meios de comunicação: produção do conhecimento científico em...

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